文體旅融合發(fā)展助推陜西鄉(xiāng)村振興

摘要：文體旅融合發(fā)展涵蓋了以文化為內(nèi)核、體育為引領(lǐng)，依托旅游載體的合作模式，立足陜西省鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀，通過SWOT分析，闡述其在優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等方面的具體發(fā)展。文體旅融合發(fā)展旨在傳承鄉(xiāng)村文化，打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)休閑優(yōu)質(zhì)品牌，推動實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展；依托數(shù)智賦能，推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)一路向前。

中共二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，扎實(shí)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興[1]。2023年4月23日，《陜西省體育局2023年工作要點(diǎn)》指出，體育助力鄉(xiāng)村振興改革。2024年1月9日，《陜西省關(guān)于加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》強(qiáng)調(diào)，要做大賽事經(jīng)濟(jì)，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)健身休閑、競賽表演、戶外運(yùn)動與旅游融合發(fā)展。通過“文化+體育+旅游”的模式，實(shí)現(xiàn)文化鑄魂、旅游興業(yè)、體育強(qiáng)國，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的全面發(fā)展。

S（優(yōu)勢）：文體旅融合發(fā)展助推陜西鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢

陜西位于中國地理中心，占據(jù)得天獨(dú)厚的區(qū)域地理優(yōu)勢

陜西省地處中國內(nèi)陸中心，八百里秦川延綿不絕，陜北的黃土高原、關(guān)中的平原、陜南的山區(qū)盆地，共同構(gòu)筑起多姿多彩的陜西。陜西省連接著東中西部，貫通南北方，在交通、經(jīng)濟(jì)、文化交流等方面具有重要的戰(zhàn)略地位。陜西省接壤周邊省、自治區(qū)、直轄市共8個(gè)，分別是山西省、河南省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省、寧夏回族自治區(qū)和內(nèi)蒙古自治區(qū)。作為西北地區(qū)的引領(lǐng)者，咸陽國際機(jī)場的建設(shè)發(fā)展及投入使用，使道路交通運(yùn)輸網(wǎng)輻射周邊地區(qū)，形成了以陜西省為中心的經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、體育等多維發(fā)展模式。這里地形地貌多樣，橫跨三個(gè)氣候帶，形成了豐富的自然資源和旅游文化資源，為陜西省文體旅的融合發(fā)展提供了天然的地理環(huán)境優(yōu)勢。

自然地理資源與歷史文化資源交相輝映，共筑大美陜西

陜西省蘊(yùn)藏著豐富的自然資源，也擁有深厚的歷史文化資源，二者共同發(fā)展，形成集生態(tài)、文化、旅游、體育等于一體的綜合發(fā)展趨勢。陜西省地處三秦大地，擁有江河湖泊等眾多水域，以及珍稀動植物、山岳濕地和峽谷瀑布，共筑生態(tài)、綠色、文明的可持續(xù)發(fā)展之路。秦嶺、華山、太白山、黃河、漢江、紅堿淖、瀛湖、漢中盆地、金絲峽、壺口瀑布、渭河濕地、漢江濕地、柞水溶洞、浐灞濕地公園、關(guān)山牧場、秦嶺國家植物園等，這些豐富的自然景觀和生態(tài)環(huán)境為陜西省的文化旅游、戶外運(yùn)動和體育發(fā)展提供了優(yōu)越的條件，也為文體旅融合發(fā)展提供了平臺，有助于打造地方特色的文體旅產(chǎn)品和文化項(xiàng)目。

陜西省是周秦漢唐的歷史承載之地，見證了黃河流域文明，歷史悠久，文化燦爛。名勝古跡有秦始皇陵兵馬俑、大雁塔、小雁塔、晨鐘暮鼓、大唐芙蓉園、西安城墻、半坡遺址、大明宮遺址、黃帝陵、乾陵、法門寺、大慈恩寺、西安碑林等。民俗文化有陜北剪紙、安塞腰鼓、秦腔、華陰皮影、鳳翔泥塑、耀州窯陶瓷等。紅色歷史文化資源有延安革命遺址、八路軍西安辦事處紀(jì)念館、照金革命紀(jì)念館、陜甘寧邊區(qū)革命紀(jì)念館等，這些地方均展現(xiàn)了陜西省深厚的文化底蘊(yùn)。這些資源為陜西省的文化旅游、體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提供了寶貴的財(cái)富。

W（劣勢）：文體旅融合發(fā)展助推陜西鄉(xiāng)村振興的劣勢

體育資源開發(fā)利用與轉(zhuǎn)化不足

陜西省承載著豐富的自然地理資源和歷史文化資源，但是對其開發(fā)利用僅停留在初級階段，未能深度挖掘其內(nèi)涵及精神。部分文體旅產(chǎn)品和項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，形式千篇一律，缺乏創(chuàng)意，失去了獨(dú)有的號召力和吸引力。無論是鄉(xiāng)村自然資源，還是歷史文化資源，在開發(fā)過程中出現(xiàn)破壞生態(tài)、損害文化遺跡、資源流失等情況，缺乏有效利用及保護(hù)。文體旅資源融合轉(zhuǎn)化艱辛，難以形成有代表性的旅游產(chǎn)品和文體項(xiàng)目。缺乏品牌支撐的文體旅項(xiàng)目無法實(shí)現(xiàn)文化資源到經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的效益轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致文體旅融合發(fā)展的動力不足，難以滿足當(dāng)下人民群眾對于精神建設(shè)以及健康生活的需求。

基礎(chǔ)設(shè)施與配套服務(wù)薄弱

鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相對緩慢且滯后，與文體旅項(xiàng)目配套的交通、餐飲、住宿、休閑項(xiàng)目、娛樂活動等服務(wù)發(fā)展不完善。部分地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足，道路設(shè)施差，道路安全無法保障，直接影響游客的出行體驗(yàn)。鄉(xiāng)村的住宿條件相對于城市中設(shè)施完善的酒店而言，還有較大提升空間。餐飲購物服務(wù)水平較低，衛(wèi)生條件堪憂，娛樂設(shè)施安全保障不到位，醫(yī)療救助設(shè)施缺乏等，無法為游客提供全方位的出行體驗(yàn)。此外，服務(wù)意識薄弱、信息檢索及導(dǎo)引不便捷、基礎(chǔ)服務(wù)欠缺等，都難以滿足文體旅融合發(fā)展過程中的游客需求，最終導(dǎo)致已建成的項(xiàng)目無法吸引游客，新建項(xiàng)目不具備競爭力，缺乏可持續(xù)發(fā)展的動力引擎。

文體旅人才短缺，創(chuàng)新性發(fā)展不足

文體旅融合發(fā)展需要具備專業(yè)知識和管理能力的人才支持。鄉(xiāng)村地區(qū)普遍面臨專業(yè)人才短缺的問題，缺少專業(yè)的體育人才設(shè)計(jì)體育項(xiàng)目，無法推廣體育賽事發(fā)展；缺少旅游人才規(guī)劃鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目，現(xiàn)有項(xiàng)目的科學(xué)性以及服務(wù)性不足；缺少專業(yè)的文化人才打造具有影響力的文化品牌及項(xiàng)目。面對文化、體育和旅游的發(fā)展，三者各行其道，難以形成有機(jī)融合發(fā)展的模式。文體旅融合發(fā)展的創(chuàng)新性不足以及人才匱乏的局面，無法打造高質(zhì)量且具有競爭力的項(xiàng)目。

品牌建設(shè)與市場推廣滯后

部分鄉(xiāng)村在文體旅融合發(fā)展中未能注重品牌意識，缺乏對當(dāng)?shù)靥厣幕⒙糜钨Y源等進(jìn)行科學(xué)的營銷和合理的定位，忽略了品牌建設(shè)的重要性，導(dǎo)致文體旅品牌形象未能建立標(biāo)識系統(tǒng)，知名度和傳播度較低。一些鄉(xiāng)村地區(qū)在文體旅融合發(fā)展過程中，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳營銷方式，海報(bào)張貼、人際傳播等，未能有效利用新媒體等傳播手段，缺乏有效的市場推廣策略和營銷手段，導(dǎo)致知名度和影響力有限。文體旅融合發(fā)展未能推陳出新，對于既往游客以及潛在游客，吸引力較低，市場開拓及創(chuàng)新發(fā)展增速緩慢。

O（機(jī)遇）：文體旅融合發(fā)展助推陜西鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇

政策支持，實(shí)現(xiàn)多元化的產(chǎn)業(yè)融合

黨的二十大報(bào)告提出，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”?！蛾兾魇　笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確提出，要推動文化、旅游與體育等其他領(lǐng)域融合發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)，打造一批具有陜西特色的文旅融合品牌項(xiàng)目。在資金扶持方面，設(shè)立了專項(xiàng)資金，每年投入數(shù)億元，用于支持文旅項(xiàng)目建設(shè)、宣傳推廣、人才培養(yǎng)等，同時(shí)向文體旅融合項(xiàng)目傾斜，助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。西安市印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》，聚焦古都文化、紅色文化等，布局文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目，對符合條件的體育旅游賽事給予資金補(bǔ)貼。寶雞市圍繞周秦文化、民俗文化，制定《寶雞市文化旅游體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計(jì)劃》，規(guī)劃建設(shè)一批文體旅綜合體，從土地、稅收等方面給予優(yōu)惠政策，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展激發(fā)出新的活力。各級政策支持保障了文體旅融合發(fā)展的總方向，為其地域化、特色化發(fā)展指明了前進(jìn)道路。

文化傳承與資源整合，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

陜西省地跨三秦，擁有被稱為“中華龍脊”的秦嶺山脈、“母親河”黃河，以及陜北黃土高原、關(guān)中平原、陜南山地等自然景觀。天然地形地貌、水文地理為鄉(xiāng)村文體旅融合發(fā)展提供了廣闊的前景和機(jī)遇。依托現(xiàn)有的山水資源，打造獨(dú)具特色的陜北黃土風(fēng)情、關(guān)中田園風(fēng)光、陜南茶園景色，充分利用周邊鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游、戶外運(yùn)動等項(xiàng)目，如徒步、登山、露營、越野賽、龍舟賽等。

陜西省擁有燦爛的歷史文化遺產(chǎn)，周秦漢唐文化以及各類民間非遺藝術(shù)、民俗文化、傳統(tǒng)節(jié)慶等。將這些文化資源與旅游業(yè)結(jié)合，開發(fā)相應(yīng)的體育運(yùn)動及體育賽事，形成獨(dú)樹一幟的文體旅綜合項(xiàng)目。鄉(xiāng)村振興發(fā)展依托歷史遺址、古村落文化和非遺技藝等，尤其是已經(jīng)享有盛譽(yù)的陜北民歌、安塞腰鼓、華縣皮影、丹江漂流、照金滑雪、嵐皋“村BA”等，以優(yōu)質(zhì)品牌文體旅項(xiàng)目形成宣傳陣地，吸引游客，提升文化價(jià)值和鄉(xiāng)村知名度。鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展關(guān)注新時(shí)代的消費(fèi)需求，重點(diǎn)拓寬運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的輻射面，不斷發(fā)揮運(yùn)動制造、戶外探險(xiǎn)和農(nóng)耕觀光等行業(yè)的旁側(cè)效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多維可持續(xù)并助力高質(zhì)量發(fā)展的旅游減貧[2]。

文化創(chuàng)新，為百姓安居樂業(yè)打造精品文體旅項(xiàng)目

在體育賽事方面，自“十四運(yùn)”在陜西省成功舉辦以來，體育場館設(shè)施水平有所提升，各項(xiàng)賽事發(fā)展持續(xù)發(fā)力，西安國際馬拉松賽、環(huán)秦嶺自行車賽等品牌賽事不斷升級。體育旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新模式和新動能，它是一種以體育資源為載體，以旅游方式為導(dǎo)向，兩者深度融合形成的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，是滿足人們對美好體育生活向往的內(nèi)在要求[3]。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)投資方向，依托文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)，結(jié)合農(nóng)業(yè)、美食、賽事、演藝、觀光、教育等領(lǐng)域，吸引投資者聚焦視線，共同推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新模式。弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，打造優(yōu)質(zhì)品牌，通過舉辦體育賽事、發(fā)展文體旅融合項(xiàng)目等，鑄就“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)、一縣一特”的優(yōu)質(zhì)品牌，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)。堅(jiān)持群眾主體，豐富旅游產(chǎn)品，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，加快文旅融合，引“流量”變“流量”，豐富市場的供給類型，推動鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新發(fā)展模式。

依托綠色、生態(tài)、可持續(xù)的理念，為鄉(xiāng)村振興提供綠色發(fā)展新場景。隨著文體旅融合項(xiàng)目的逐步落地，增加就業(yè)崗位和機(jī)會，包括導(dǎo)游服務(wù)、旅游策劃、體育教練、健康指導(dǎo)、手工藝品制作、住宿餐飲、休閑娛樂、商業(yè)服務(wù)、角色扮演等。文體旅融合發(fā)展吸引更多的人從事相關(guān)工作，參與具體融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，從而推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)的全面發(fā)展。

數(shù)智賦能鄉(xiāng)村振興建設(shè)邁入信息化時(shí)代

通過對數(shù)字賦能、媒介傳播、合作模式等方面的探索，連接城鄉(xiāng)，破除壁壘，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村品牌。選擇文旅發(fā)展較好的地方，改建運(yùn)動場地，策劃相應(yīng)的體育項(xiàng)目。總結(jié)區(qū)域地理優(yōu)勢，分析發(fā)展瓶頸，尋找適合鄉(xiāng)村特點(diǎn)的體育賽事及活動。精準(zhǔn)定位受眾的喜好，利用抖音、小紅書等熱門社交平臺，通過短視頻、圖文分享、搜索引擎等形式，在算法推薦的基礎(chǔ)上，推薦感興趣的陜西文體旅項(xiàng)目內(nèi)容給目標(biāo)用戶，在拓寬市場渠道的同時(shí)提升產(chǎn)品的曝光度和市場份額。

在體育運(yùn)動中，智能設(shè)備可實(shí)時(shí)監(jiān)測游客的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，提供個(gè)性化的定制運(yùn)動及服務(wù)保障。網(wǎng)絡(luò)及移動終端可支持在線客服和投訴處理系統(tǒng)的應(yīng)用，能夠及時(shí)反饋游客的需求和問題，提升游客的滿意度和體驗(yàn)值。信息化建設(shè)能夠幫助文體旅項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)游客數(shù)量并及時(shí)反饋道路交通情況，在智能導(dǎo)覽沉浸式參與的過程中，不斷強(qiáng)化信息服務(wù)的能效。

T（挑戰(zhàn)）：文體旅融合發(fā)展助推陜西鄉(xiāng)村振興的挑戰(zhàn)

文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展落地鄉(xiāng)村對于打破鄉(xiāng)村“振而不興”的局面、縮小城鄉(xiāng)差距，助推協(xié)同發(fā)展、打造特色鄉(xiāng)村，增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長力有重要意義[4]。文體旅融合助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展，總結(jié)其深度合作模式，為實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興建設(shè)、體育強(qiáng)國建設(shè)、美麗中國建設(shè)”的目標(biāo)提供有益的理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。面對數(shù)智時(shí)代的強(qiáng)勢發(fā)展，綜合分析文體旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)打造沉浸式文體旅項(xiàng)目，游客可通過智能終端引導(dǎo)遠(yuǎn)程領(lǐng)略陜西鄉(xiāng)村魅力，增加線上預(yù)訂、智能視覺體驗(yàn)等模式，提升訂購便捷性。根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析游客需求，增加相應(yīng)的文體旅項(xiàng)目，如鄉(xiāng)村騎行、徒步探秘、山地馬拉松、棧道游走、龍舟比賽、營地滑雪、足球訓(xùn)練、水域漂流、越野賽跑等。多途徑全方位實(shí)現(xiàn)文體旅項(xiàng)目的品牌宣傳，重點(diǎn)打造優(yōu)質(zhì)文體旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化、體育和旅游的三位一體綜合發(fā)展目標(biāo)。

在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，陜西省文體旅融合發(fā)展聚焦于產(chǎn)業(yè)升級改造、鄉(xiāng)村環(huán)境治理、生態(tài)文明持續(xù)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施特色化建設(shè)、文體旅融合專業(yè)人才培養(yǎng)及引進(jìn)、打造優(yōu)質(zhì)品牌營銷矩陣、多層面開展市場推廣和宣傳等。要針對民族文化、特色美食及農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，開展各種活動及賽事直播，創(chuàng)新活動及比賽形式，以群眾喜聞樂見的活動形式展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情，回歸體育、文旅消費(fèi)和生活的本質(zhì)，結(jié)合民族服裝秀、民族特色產(chǎn)品、民族特色美食，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的交融[5]。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，國家的戰(zhàn)略中心逐漸轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，加快社會化的進(jìn)程，激發(fā)和點(diǎn)燃農(nóng)村的生命力和創(chuàng)造力，爭取早日建設(shè)成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興[6]。文體旅融合開拓創(chuàng)新發(fā)展出具有代表性的旅游項(xiàng)目，整合歷史文化、紅色文化、民俗文化等資源，發(fā)展戶外運(yùn)動、體育賽事、健身設(shè)施等活動，打造自然風(fēng)光、人文景觀、特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目，綜合設(shè)計(jì)、科學(xué)規(guī)劃，致力于鄉(xiāng)村文明建設(shè)以及文體活動可持續(xù)發(fā)展。

馬斯洛需求層次理論指出，人們在滿足了基本物質(zhì)需求以后，會尋找更高階的精神需求。當(dāng)下，文體旅的融合發(fā)展符合人民群眾對美好生活的希冀及對健康生活的追尋。文體旅融合助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，旨在推進(jìn)文體旅深度融合發(fā)展新格局，更好地滿足人民群眾日益增長的消費(fèi)需求，也幫助文體旅融合發(fā)展成為帶動地區(qū)旅游市場繁榮、促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

參考文獻(xiàn)：

[1]田文苗，劉俊霞，景國文.鄉(xiāng)村振興背景下秦嶺北麓農(nóng)商文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平測度與評價(jià)[J].中南農(nóng)業(yè)科技，2024，45（03）：131-137.

[2]盤勁呈，胡洪基.國外鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對我國鄉(xiāng)村振興的啟示[J].湖北體育科技，2021，40（08）：679-683+688.

[3]王石峰，夏江濤.體育旅游助力鄉(xiāng)村振興的邏輯理路、模式選擇與推進(jìn)思路[J].體育文化導(dǎo)刊，2022（11）：8-14.

[4]王會娟，劉園園.鄉(xiāng)村振興視域下文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展路徑研究[J].文體用品與科技，2023（15）：77-79.

[5]譚紅艷.鄉(xiāng)村振興背景下“電商直播+農(nóng)文體旅”融合發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)與裝備，2023（12）：76-78+81.

[6]李自燕，吳廣宏.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下“文體旅”融合發(fā)展研究綜述[J].體育風(fēng)尚，2023（02）：122-124.

2024年度陜西省體育局常規(guī)課題“關(guān)于陜西省文體旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的研究”（項(xiàng)目編號：20240655）。

（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）