越南媒體在第19屆亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中的體育形象建構(gòu)研究

摘 要：本文以越南《人民報(bào)》和越南通訊社關(guān)于第19屆亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道為樣本，使用內(nèi)容分析法，探析了越南媒體如何進(jìn)行報(bào)道，構(gòu)建了怎樣的越南體育形象，旨在深入了解越南體育的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，幫助我國(guó)媒體有針對(duì)性地進(jìn)行對(duì)越體育傳播交流實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：越南媒體；體育形象；內(nèi)容分析；亞運(yùn)會(huì)

中圖分類號(hào)： G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2025） 03-0121-05

基金項(xiàng)目： 2024年度廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部委托重大課題：“戰(zhàn)略傳播視域下廣西文化符號(hào)面向東盟的敘事體系研究”階段性成果（桂宣字〔2024〕46號(hào)）。

一、引 言

2023年9月，杭州順利舉辦第19屆亞運(yùn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“本屆亞運(yùn)會(huì)”或“亞運(yùn)會(huì)”），共有45個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加了本屆亞運(yùn)會(huì)，貢獻(xiàn)了精彩的競(jìng)技體育賽事，引起了全球許多國(guó)家媒體的關(guān)注和報(bào)道。作為我國(guó)“一帶一路”倡議重要的合作國(guó)家，越南在本屆亞運(yùn)會(huì)取得了3枚金牌、5枚銀牌、19枚銅牌、總排名第21名的成績(jī)。越南官方媒體對(duì)本屆亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行了詳細(xì)的跟蹤報(bào)道，從多元角度建構(gòu)了越南的體育形象。

二、研究引入

既往研究表明，競(jìng)技體育的崛起往往被視為大國(guó)崛起的一種象征，對(duì)體育賽事的報(bào)道一直被視為宣傳國(guó)家形象、強(qiáng)化民族認(rèn)同感的重要手段，體育形象的建構(gòu)也是國(guó)家形象建設(shè)的重要組成部分[1]。近年來(lái)，隨著“一帶一路”倡議的落地實(shí)施，越南的戰(zhàn)略地位越來(lái)越重要，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增，其對(duì)自身體育形象的認(rèn)知和定位也有所轉(zhuǎn)變。因此，在不斷發(fā)展的中越關(guān)系下，為了實(shí)現(xiàn)更具有針對(duì)性的體育交流傳播，深入了解越南體育的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，總結(jié)歸納越南體育形象，便很有必要。

肯尼斯·博爾?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱“博爾丁”）曾提出：“形象是對(duì)一個(gè)行為單元的認(rèn)知、情感和評(píng)價(jià)的整體結(jié)構(gòu)?！盵2]因此，在分析越南體育形象建構(gòu)的過(guò)程中，也應(yīng)有更多整體性的思考[3]。本文基于博爾丁的觀點(diǎn)，綜合考慮了媒體的報(bào)道以及越南體育界的實(shí)際情況，從認(rèn)知、情感和評(píng)價(jià)三個(gè)層面對(duì)越南的體育形象建構(gòu)展開(kāi)結(jié)構(gòu)性的分析和歸納。

三、研究方法

本屆亞運(yùn)會(huì)中，越南《人民報(bào)》、越南通訊社、越南《西貢解放報(bào)》、越南之聲等媒體均對(duì)賽事進(jìn)行了報(bào)道。本文選取越南《人民報(bào)》以及越南通訊社為研究對(duì)象，并以其中的越南語(yǔ)亞運(yùn)會(huì)報(bào)道為分析樣本[4]。

數(shù)據(jù)收集階段，在越南《人民報(bào)》官網(wǎng)和越南通訊社官網(wǎng)上以ASIAD （亞運(yùn)會(huì)英文縮寫）為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索。從亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f開(kāi)始到閉幕式結(jié)束后一周的時(shí)間范圍（即2023年9月8日至2023年10月15日），篩選了越南《人民報(bào)》和越南通訊社對(duì)亞運(yùn)會(huì)賽前、賽中和賽后各環(huán)節(jié)的報(bào)道。在剔除與亞運(yùn)會(huì)賽事無(wú)關(guān)的內(nèi)容后，共獲得348篇亞運(yùn)會(huì)報(bào)道樣本，其中越南《人民報(bào)》102篇，越南通訊社共246篇。

在數(shù)據(jù)分析階段，首先使用谷歌翻譯軟件，翻譯了348篇越南語(yǔ)報(bào)道的標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)和正文，隨后使用微詞云進(jìn)行分詞處理和文本分析，并以特征詞權(quán)重TF-IDF值為指標(biāo)提取兩家媒體報(bào)道中的關(guān)鍵詞。之后，將348篇報(bào)道從體裁、新聞框架運(yùn)用以及消息來(lái)源三個(gè)層面進(jìn)行分類編碼和文本分析，進(jìn)而從認(rèn)知、情感和評(píng)價(jià)三個(gè)層面，結(jié)合具體的報(bào)道文本案例，總結(jié)出越南媒體的新聞報(bào)道建構(gòu)了怎樣的越南體育形象。

四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與樣本分析

通過(guò)對(duì)越南《人民報(bào)》和越南通訊社的348篇亞運(yùn)會(huì)報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，本文有以下發(fā)現(xiàn)：

（一）高頻詞

高頻詞能夠較好地反映新聞媒體報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注哪些內(nèi)容。經(jīng)過(guò)文本分析，本文得出越南《人民報(bào)》和越南通訊社亞運(yùn)會(huì)報(bào)道文本中TF-IDF值排名前30的詞語(yǔ)，如表1所示。

從表1可以看出，兩家官方媒體對(duì)亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道主要圍繞比賽項(xiàng)目、比賽選手和競(jìng)技成績(jī)?nèi)齻€(gè)方面展開(kāi)。其中，對(duì)比賽項(xiàng)目的報(bào)道主要著眼于越南觀眾較為關(guān)注的項(xiàng)目和取得重要突破的項(xiàng)目，如足球和賽艇等；對(duì)參賽選手的報(bào)道較為強(qiáng)調(diào)女性運(yùn)動(dòng)員，“女隊(duì)”“女足”等高頻詞說(shuō)明女性運(yùn)動(dòng)員在本屆亞運(yùn)會(huì)上扮演了重要的角色；對(duì)競(jìng)技成績(jī)的關(guān)注主要表現(xiàn)為獎(jiǎng)牌榜的及時(shí)更新和對(duì)越南代表隊(duì)競(jìng)技成績(jī)的反復(fù)強(qiáng)調(diào)。

（二）新聞報(bào)道體裁

越南《人民報(bào)》和越南通訊社的新聞報(bào)道體裁總結(jié)如表2所示，均以消息為主。此外，越南《人民報(bào)》還采用通訊、評(píng)論和專題報(bào)道等體裁來(lái)引導(dǎo)輿論，建構(gòu)受眾對(duì)體育形象的認(rèn)知。而越南通訊社則更多地采用圖片和視頻報(bào)道，多模態(tài)結(jié)合展現(xiàn)越南體育運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平。

（三）新聞框架運(yùn)用

越南《人民報(bào)》和越南通訊社的新聞報(bào)道主要圍繞體育競(jìng)技、獎(jiǎng)牌報(bào)道、開(kāi)閉幕式、賽事周邊和反興奮劑報(bào)道展開(kāi)。其中，越南體育選手的競(jìng)賽表現(xiàn)是報(bào)道的重點(diǎn)[5]。此外，兩家媒體還會(huì)通過(guò)對(duì)其他國(guó)家體育競(jìng)技成績(jī)以及獎(jiǎng)牌榜報(bào)道來(lái)展現(xiàn)越南體育代表團(tuán)的實(shí)力，從而構(gòu)建受眾對(duì)于越南競(jìng)技體育實(shí)力的認(rèn)知。越南《人民報(bào)》與越南通訊社亞運(yùn)會(huì)報(bào)道框架內(nèi)容及數(shù)量對(duì)比如表3、表4所示。

（四）新聞消息來(lái)源

媒體對(duì)消息來(lái)源的選取能夠反映他們對(duì)于事件的態(tài)度傾向，并影響其對(duì)報(bào)道文本的組織，進(jìn)而影響受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知。通過(guò)瀏覽越南《人民報(bào)》和越南通訊社的新聞報(bào)道，將其新聞消息來(lái)源歸納為媒體記者、運(yùn)動(dòng)員與教練、體育部門官員、體育協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及其他五大類，兩家媒體的消息來(lái)源對(duì)比如表5所示。

五、越南體育形象的建構(gòu)

（一）傳承與目標(biāo)：越南體育形象的認(rèn)知塑造

在本屆亞運(yùn)會(huì)，越南體育部門和官方媒體均重視競(jìng)技精神在家族和代際中的傳承，通過(guò)報(bào)道越南體育界的傳承競(jìng)技精神以及運(yùn)動(dòng)健兒努力為國(guó)爭(zhēng)光的事跡，推動(dòng)越南受眾形成對(duì)越南體育界“前赴后繼，傳承競(jìng)技精神”的認(rèn)知。體育賽事報(bào)道中，對(duì)本國(guó)“首金”的報(bào)道尤為重要，是昂揚(yáng)民族斗志，弘揚(yáng)體育精神的重點(diǎn)。在本屆亞運(yùn)會(huì)，越南首金誕生在射擊這一大項(xiàng)上，首金獲得者范光輝成為越南《人民報(bào)》和越南通訊社報(bào)道的焦點(diǎn)。在348篇報(bào)道樣本中，以“范光輝”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)“父母”“家族”“渴求”等詞與它高度關(guān)聯(lián)。越南通訊社在首金報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ)中引用范光輝賽后采訪稱：“很高興實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，繼承家族傳統(tǒng)，為越南體育代表團(tuán)取得優(yōu)異成績(jī)?！贝送猓侥象w育界也有部分退役運(yùn)動(dòng)員回歸，指導(dǎo)后輩，傳承競(jìng)技體育夢(mèng)想。越南《人民報(bào)》在報(bào)道賽艇隊(duì)備賽情況時(shí)介紹道：“范氏濤曾兩次獲得亞運(yùn)會(huì)銀牌，在因傷缺席2016年里約奧運(yùn)會(huì)后決定退役，轉(zhuǎn)而擔(dān)任教練，回歸越南賽艇隊(duì)指導(dǎo)后輩，為祖國(guó)帶回更多的獎(jiǎng)牌?！?/p>

近年來(lái)，隨著越南體育在東南亞地區(qū)排名和影響力的逐步提升，越南文化旅游與體育部在制定2030遠(yuǎn)景規(guī)劃時(shí)，將目標(biāo)設(shè)定為在亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)賽事中取得金牌或獎(jiǎng)牌數(shù)的突破。越南體育界認(rèn)為，本屆亞運(yùn)會(huì)不僅是亞洲的頂級(jí)賽事，也是檢驗(yàn)競(jìng)技水平，努力提升實(shí)力的重要平臺(tái)。同時(shí)，也希望通過(guò)本屆亞運(yùn)會(huì)進(jìn)一步查漏補(bǔ)缺，進(jìn)而沖擊巴黎奧運(yùn)會(huì)，取得更多獎(jiǎng)牌?；谠侥象w育的發(fā)展規(guī)劃，越南《人民報(bào)》與越南通訊社在本屆亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，對(duì)目標(biāo)的強(qiáng)調(diào)是全面且貫穿始終的。賽前，兩家媒體共在15篇報(bào)道中強(qiáng)調(diào)亞運(yùn)會(huì)的目標(biāo)：“越南體育代表團(tuán)的目標(biāo)是取得2～5枚金牌，力爭(zhēng)贏得更多參加2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的門票”，并詳細(xì)分析了越南代表團(tuán)有望奪牌的項(xiàng)目情況。而在賽后總結(jié)中，除了衡量本屆亞運(yùn)會(huì)越南代表團(tuán)的競(jìng)賽成績(jī)是否達(dá)成目標(biāo)之外，越南《人民報(bào)》還從資本、制度等方面討論了越南體育界進(jìn)一步的奮斗方向。

（二）驕傲與遺憾：越南體育形象的情感塑造

隨著媒體轉(zhuǎn)播技術(shù)的發(fā)展和信息傳播速度的加快，現(xiàn)代體育賽場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)與本土觀眾的情感息息相關(guān)。足球項(xiàng)目是越南媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，本屆亞運(yùn)會(huì)，越南《人民報(bào)》與越南通訊社涉及越南足球的報(bào)道高達(dá)72篇，占比20. 6%。作為一種競(jìng)技類體育運(yùn)動(dòng)，足球具有較強(qiáng)的對(duì)抗性，能夠激發(fā)受眾的情感，凝聚其民族共同體意識(shí)[6]。在足球比賽報(bào)道中，越南媒體注重強(qiáng)調(diào)賽場(chǎng)上球迷的歡呼。比如，越南通訊社在報(bào)道《ASIAD2023：溫暖越南球迷的心》中寫道，“9月19日下午，臨平體育場(chǎng)看臺(tái)上，只有一小群身穿越南‘紅旗黃星’球衣的球迷，但氣氛卻絲毫不減。每當(dāng)越南足球隊(duì)進(jìn)球時(shí)，看臺(tái)上就會(huì)響起‘越南’的口號(hào)”，展現(xiàn)了球迷的熱情與驕傲。

然而，競(jìng)技賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員的落敗則令人遺憾。在報(bào)道越南憾負(fù)于強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的賽事時(shí)，越南媒體則引用項(xiàng)目主教練或運(yùn)動(dòng)員的采訪，對(duì)越南體育代表團(tuán)的競(jìng)技成績(jī)作出客觀報(bào)道，通過(guò)積極的評(píng)價(jià)引導(dǎo)受眾情緒。比如，在報(bào)道越南賽艇競(jìng)賽成績(jī)時(shí)，越南《人民報(bào)》寫道：“老賽艇運(yùn)動(dòng)員表示，來(lái)自兩代人的四名運(yùn)動(dòng)員接受訓(xùn)練并決心參加比賽，雖然很遺憾只獲得了銅牌，但全隊(duì)都盡力了?！币环矫?zhèn)鬟_(dá)了運(yùn)動(dòng)員遺憾的情緒，另一方面也展現(xiàn)了賽艇隊(duì)盡力拼博過(guò)程，雖敗猶榮，引導(dǎo)受眾奮發(fā)向上的思想情感。

（三）弱勢(shì)與潛力：越南體育形象的評(píng)價(jià)塑造

在本屆亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中，越南媒體對(duì)越南體育代表團(tuán)的競(jìng)賽成績(jī)秉持著辯證的評(píng)價(jià)態(tài)度，認(rèn)為越南所展現(xiàn)出的實(shí)力不夠強(qiáng)，但也存在著潛在的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和發(fā)展前景，需要有針對(duì)性地改變體育發(fā)展策略。

從表2可以看出，越南《人民報(bào)》和越南通訊社的亞運(yùn)會(huì)報(bào)道體裁均以消息為主，其中，越南通訊社的報(bào)道多為客觀的獎(jiǎng)牌榜排名報(bào)道和簡(jiǎn)潔的競(jìng)賽成績(jī)報(bào)道。亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后，越南通訊社對(duì)越南體育代表團(tuán)的表現(xiàn)作出了客觀評(píng)價(jià)：“憑借這一成績(jī)，越南體育代表團(tuán)完成了前往中國(guó)參加2023年亞運(yùn)會(huì)之前設(shè)定的獲得2 ～ 5枚金牌的目標(biāo)?！痹侥稀度嗣駡?bào)》則在《回顧第19屆亞運(yùn)會(huì)：亞洲大陸體育的實(shí)力和地位》這一報(bào)道中，總結(jié)了亞運(yùn)會(huì)排行榜前列國(guó)家的競(jìng)賽成績(jī)，通過(guò)對(duì)比提出：“到目前為止，在亞運(yùn)會(huì)以及奧運(yùn)會(huì)上，我們已經(jīng)落后了，需要改變對(duì)競(jìng)技體育項(xiàng)目的投資方向。”

蒂姆·西斯克曾提出：“一個(gè)社會(huì)在體育方面的成功反映了這個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)運(yùn)行良好?！彪S著體育競(jìng)技水平和強(qiáng)度的提升，體育競(jìng)技不再停留于體育項(xiàng)目的技術(shù)層面，而是更多地需要高端科技的支持、競(jìng)技水平的提升和廣泛的社會(huì)動(dòng)員能力。亞運(yùn)會(huì)閉幕后，越南《人民報(bào)》從國(guó)家法律政策、商業(yè)性體育聯(lián)合會(huì)、民間體育運(yùn)動(dòng)等方面組織了6篇專題報(bào)道，從政府、資本、民間等多角度，結(jié)構(gòu)性地討論了統(tǒng)籌社會(huì)資源發(fā)展越南體育的重要性、可行性和困難，并分析了其發(fā)展所面對(duì)困難的關(guān)鍵所在，同時(shí)，在探討前景的基礎(chǔ)上，也將多元主體納入越南體育發(fā)展的敘事話語(yǔ)中，旨在挖掘出越南體育社會(huì)化發(fā)展的潛力。

六、結(jié) 語(yǔ)

基于以上分析，本文認(rèn)為，本屆亞運(yùn)會(huì)，越南《人民報(bào)》和越南通訊社均對(duì)越南體育形象進(jìn)行了多維立體的建構(gòu)。作為越南的官方媒體，越南《人民報(bào)》和越南通訊社的新聞報(bào)道在傳遞賽事信息的同時(shí)也起到了引領(lǐng)主流輿論的作用，刻畫(huà)了越南體育界擁有遠(yuǎn)大目標(biāo)、傳承競(jìng)技精神、成為國(guó)家驕傲等積極正面的形象。同時(shí)，兩家官方媒體也秉持著辯證的態(tài)度，對(duì)越南體育界取得的成績(jī)進(jìn)行了評(píng)價(jià)，指出在亞洲范圍內(nèi)，越南體育競(jìng)技水平還較為落后，但也存在較大的發(fā)展?jié)摿?。?duì)此，兩家媒體自覺(jué)承擔(dān)起凝聚社會(huì)各界力量的社會(huì)責(zé)任，結(jié)合越南文化旅游與體育部的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行體育新聞報(bào)道，在指出越南體育發(fā)展現(xiàn)狀的同時(shí)，立足國(guó)際視野，參考和學(xué)習(xí)體育競(jìng)技成績(jī)較好國(guó)家的政策和訓(xùn)練方法，提出本土化的解決方案，統(tǒng)籌社會(huì)資源，為越南體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做好輿論支持。

隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，越南的綜合國(guó)力和國(guó)際影響力正穩(wěn)步提升。作為與我國(guó)陸海相接的鄰邦，兩國(guó)的經(jīng)貿(mào)與文化往來(lái)日益頻繁，面向越南的宣傳報(bào)道是我國(guó)媒體國(guó)際傳播工作的重要組成部分，其重要性也日漸凸顯。然而，中越兩國(guó)雖地緣相近、文化相親，但其文化傳承和經(jīng)貿(mào)發(fā)展擁有復(fù)雜的歷史和不同的現(xiàn)狀[7]。因此，我國(guó)主流媒體在進(jìn)行對(duì)越體育傳播時(shí)，應(yīng)綜合發(fā)揮官方媒體、體育和文旅等機(jī)構(gòu)的對(duì)口交流功能，深入了解越南體育的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，綜合考慮越南官方媒體對(duì)越南體育形象的構(gòu)建，以越南受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，有針對(duì)性地進(jìn)行對(duì)越體育傳播交流實(shí)踐，以切實(shí)提升對(duì)越體育傳播效果。

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[責(zé)任編輯：李婷]