智媒體視域下主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)策略

摘 要：媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展使人們邁入了以“萬物皆媒、人機(jī)共生、自我進(jìn)化”為主要特征的智能媒體時代。智能媒體不斷為主流意識形態(tài)話語進(jìn)行賦能與增能，在增強(qiáng)其影響力、吸引力和傳播力的同時，也帶來一些潛在風(fēng)險。本文基于智媒體發(fā)展特點(diǎn)，總結(jié)其對主流意識形態(tài)話語權(quán)的影響，提出要通過構(gòu)建權(quán)威話語共識、賦能網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)以及完善輿論監(jiān)管機(jī)制等途徑，強(qiáng)化主流意識形態(tài)的話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)和管理權(quán)，旨在為做好意識形態(tài)工作提供借鑒。

關(guān)鍵詞：智媒體；算法推薦；意識形態(tài)；話語權(quán)

中圖分類號： G241. 1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 03-0007-05

基金項目：洛陽理工學(xué)院2024年校級教育教學(xué)改革研究項目：“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育融入專業(yè)教育的路徑研究”（2024JY-124646）。

一、引 言

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“人工智能是引領(lǐng)這一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略性技術(shù)，是新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，具有溢出帶動性很強(qiáng)的‘頭雁效應(yīng)’?！盵1]近年來，以大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，不斷與媒體行業(yè)全方位、深層次交融滲透。

智能媒體簡稱“智媒體”，是基于算法推薦和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送技術(shù)的人工智能與媒體結(jié)合體。智媒體時代，信息采集多依賴大數(shù)據(jù)、傳感器以及算法等先進(jìn)技術(shù)，以物聯(lián)網(wǎng)作為智能傳播的基礎(chǔ)設(shè)施，以大數(shù)據(jù)作為傳播內(nèi)容的生產(chǎn)要素，借助移動計算優(yōu)化資源配置，機(jī)器學(xué)習(xí)在這一過程中加速了智能化進(jìn)程[2]。媒介傳播領(lǐng)域的新格局、新變化深刻改變了人們的交往方式、生活方式和思維方式，并為主流意識形態(tài)的構(gòu)建提供了新方向。習(xí)近平總書記指出：“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，是為國家立心、為民族立魂的工作。”[3]因此，深入剖析智媒體對意識形態(tài)話語權(quán)的積極影響及帶來的挑戰(zhàn)，增強(qiáng)主流意識形態(tài)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán)，對于黨和政府做好意識形態(tài)工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、賦能與增能：智媒體時代主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的時代境遇

智媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，人們接收信息的方式也產(chǎn)生了變化。智媒體憑借信息傳播數(shù)字化、媒體內(nèi)容具象化、傳播渠道多元化等優(yōu)勢，為主流意識形態(tài)話語權(quán)進(jìn)行賦能與增能，重塑著社會運(yùn)行邏輯，提升了主流意識形態(tài)話語影響力、吸引力和傳播力。

（一）信息傳播數(shù)字化增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語影響力

智媒體時代，數(shù)字技術(shù)與傳播技術(shù)相互交織、深度融合，催生出了數(shù)字化傳播技術(shù)。數(shù)字化傳播呈現(xiàn)速度快、范圍廣、信息量大等特點(diǎn)，受以上特性影響，主流意識形態(tài)話語的媒體傳播方式顯現(xiàn)出鮮明的數(shù)字化特征。主流意識形態(tài)話語借助數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢能夠提升影響力。首先，數(shù)字化傳播拓展了主流意識形態(tài)話語的媒體傳播方式。數(shù)字化傳播囊括傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字期刊等傳播媒介，同時，也融合了微博、微信、客戶端等新興自媒體傳播技術(shù)，信息傳播數(shù)字化為主流意識形態(tài)話語傳播構(gòu)筑起全新的平臺。其次，數(shù)字化傳播拓展了意識形態(tài)話語的場景呈現(xiàn)方式。憑借數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大驅(qū)動力，主流意識形態(tài)的傳播領(lǐng)域持續(xù)向公共生活空間延伸，數(shù)字化應(yīng)用場景不斷助力主流意識形態(tài)話語實(shí)現(xiàn)立體化、全景化以及交互化傳播，為主流意識形態(tài)傳播的場景樣態(tài)開辟了新的境界。最后，數(shù)字化傳播拓展了主流意識形態(tài)話語的角色交互空間。在數(shù)字化傳播背景下，用戶不再是被動的信息接收者，他們兼具傳播主體和受眾的雙重身份。數(shù)字媒介通過分散傳播權(quán)利、整合傳播線路，使主流意識形態(tài)傳播的主客體角色實(shí)現(xiàn)了交流互動，用戶身份不斷延伸并呈現(xiàn)出多角色交互轉(zhuǎn)向趨勢，隨著他們的體驗感、參與度和互動率不斷提升，主流意識形態(tài)的傳播范圍更加寬廣，內(nèi)容也更加生動鮮活。

（二）媒體內(nèi)容具象化強(qiáng)化主流意識形態(tài)話語吸引力

媒體內(nèi)容具象化是指將抽象的概念、理念、觀點(diǎn)或價值觀借助情境、故事、比喻、圖像等方式，轉(zhuǎn)化為具體、可感知的形象或事物的過程與方法，媒體內(nèi)容的具象化在一定程度上能夠增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的吸引力。首先，故事化呈現(xiàn)增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語“理值”。故事化呈現(xiàn)能夠通過刻畫人物形象，將主流意識形態(tài)的觀點(diǎn)融入人物的行為和言語中，從而讓用戶更加具體地感受話語的影響，加深認(rèn)知和理解。其次，優(yōu)美的語言增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語“言值”。精心選擇的詞匯和句式能夠產(chǎn)生視覺、聽覺和情感上的美感，更能吸引受眾的注意力，讓他們愿意繼續(xù)閱讀或理解話語內(nèi)容，主流意識形態(tài)話語也易于被人們接受。最后，圖像和視覺元素增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語“顏值”。通過制作精美的圖片、圖表和圖標(biāo)等，能夠迅速引起受眾對話語內(nèi)容的關(guān)注。圖像和視覺元素有助于塑造主流意識形態(tài)話語的品牌形象和視覺識別，創(chuàng)造出豐富的話語呈現(xiàn)形式，增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的表現(xiàn)力和視覺沖擊力，從而提升主流意識形態(tài)話語的傳播效果。

（三）傳播渠道多元化提升主流意識形態(tài)話語傳播力

智媒體時代，傳播渠道多元化使人們獲取信息的途徑變得更加多樣，這為主流意識形態(tài)的傳播提供了廣闊的平臺和機(jī)會。首先，智媒體擴(kuò)大了主流意識形態(tài)話語的傳播廣度。多元化傳播渠道使得主流意識形態(tài)話語能夠廣泛地觸及不同地區(qū)、年齡、文化背景的人群，擴(kuò)大了傳播范圍。同時，多樣化媒體形式也吸引了不同類型的用戶，提高了主流意識形態(tài)話語的影響力。其次，智媒體增強(qiáng)了主流意識形態(tài)話語的傳播深度。一方面，智媒體通過多樣化傳播渠道為用戶提供個性化主流意識形態(tài)內(nèi)容；另一方面，智媒體提供的互動機(jī)制，能夠讓用戶深度參與討論、評論和分享主流意識形態(tài)內(nèi)容，不斷促進(jìn)思想交流和對話，進(jìn)一步加深意識形態(tài)話語的傳播深度。最后，智媒體提升了主流意識形態(tài)話語的傳播精度。數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠深入分析用戶的行為數(shù)據(jù)，揭示他們的喜好、態(tài)度和未來行為趨勢。借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，主流意識形態(tài)話語傳播者能夠準(zhǔn)確了解用戶需求，并據(jù)此優(yōu)化傳播策略，提升傳播的精準(zhǔn)度。

三、智媒體時代主流意識形態(tài)話語權(quán)面臨的潛在風(fēng)險

（一）話語主體圈層化造成主流意識形態(tài)話語主體權(quán)威性削弱

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及正在深刻改變?nèi)藗兊纳?。中國互?lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11. 08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78. 6%[4]。智媒體時代，隨著小紅書、抖音等新媒體平臺的興起，話語傳播主體呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更迭、社會互動模式的轉(zhuǎn)變以及信息傳播方式的變化，使得社會公眾也擁有了話語權(quán)，具有不同文化背景和價值觀的話語主體在智媒體平臺上聚集，逐漸形成圈層化現(xiàn)象。然而，話語主體圈層化也帶來了一些問題。一方面，會使話語在不同圈層內(nèi)碎片化傳播，從而影響了主流意識形態(tài)觀點(diǎn)傳播的連貫性；另一方面，社交媒體時代，個體能夠隨時在自己的社交圈層中表達(dá)和分享觀點(diǎn)，這就導(dǎo)致出現(xiàn)了一些干擾主流意識形態(tài)話語傳播的雜音與噪聲，甚至潛移默化地削弱了其他用戶對主流意識形態(tài)話語的認(rèn)同度。此外，不同圈層內(nèi)可能存在不同的價值觀、信仰體系，對主流意識形態(tài)的權(quán)威性帶來沖擊，從而削弱了其影響力。

（二）話題選擇自由化促使主流意識形態(tài)話語內(nèi)容傳播力分散

隨著新媒體的興起，各種聲音和觀點(diǎn)都有機(jī)會在社交媒體上傳播，話題選擇呈現(xiàn)出隨意性傾向。但是，過多的話題選擇分散大眾的注意力，使得人們受到來自多方面信息的影響，產(chǎn)生認(rèn)知混淆，導(dǎo)致主流意識形態(tài)話語內(nèi)容難以在社會中形成一致性影響，削弱其傳播力。這在一些熱點(diǎn)話題上尤為明顯，以政治、社會話題為例，過多的話題選擇導(dǎo)致各種聲音的混雜，非主流意識形態(tài)話語巧借“自由化”旗號干擾主流媒體的話語傳播。此外，平臺個性化的算法和推薦會根據(jù)用戶興趣和偏好向其呈現(xiàn)內(nèi)容，話題選擇也間接造成了“過濾氣泡”“信息繭房”以及“信息孤島”等現(xiàn)象，人們只能接觸到與其已有觀點(diǎn)相符的信息，主流觀點(diǎn)傳播受限，進(jìn)一步導(dǎo)致主流話語的傳播效果被分散。

（三）話語內(nèi)容碎片化導(dǎo)致主流意識形態(tài)話語真?zhèn)喂芸亓θ趸?/p>

傳統(tǒng)媒體時代，新聞工作者扮演著信息的生產(chǎn)者和把關(guān)者等重要角色，控制著信息的流量和流向。智媒體時代，人人都是信息傳播者。網(wǎng)絡(luò)的開放性、隱匿性等特征容易導(dǎo)致信息的失范和無序，主流意識形態(tài)話語在網(wǎng)絡(luò)上碎片化傳播，與各種真假信息混雜，人們篩選出真實(shí)、準(zhǔn)確的主流意識形態(tài)話語的難度陡升。此外，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸性增長以及加密通信、虛擬專用網(wǎng)絡(luò)（VPN）等技術(shù)的運(yùn)用，導(dǎo)致監(jiān)管部門難以有效監(jiān)控和過濾違規(guī)信息，識別和處理這些違規(guī)信息的難度增大。其次，各類型媒體平臺數(shù)量不斷增加，個別媒體平臺為了博取眼球，在監(jiān)管和內(nèi)容審核上存在把關(guān)不嚴(yán)、誘導(dǎo)誤導(dǎo)等情況，這也削弱了對主流意識形態(tài)話語真?zhèn)蔚墓芸啬芰?。最后，部分用戶缺乏網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，容易被網(wǎng)絡(luò)輿情煽動，產(chǎn)生非理性言論和行為失范行為，這些都與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度不夠有關(guān)。

四、歸正與重構(gòu)：智媒體時代主流意識形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)的實(shí)踐路徑

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤?！盵5]對此，我們必須在智能媒體與意識形態(tài)話語建設(shè)的平衡點(diǎn)、契合點(diǎn)與聯(lián)結(jié)點(diǎn)上下功夫，通過全局把控、綜合治理、精準(zhǔn)施策，實(shí)現(xiàn)智能媒體與主流意識形態(tài)話語構(gòu)建的共贏。

（一）建構(gòu)權(quán)威話語共識，掌握主流意識形態(tài)話語領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

要鞏固社會主義意識形態(tài)陣地，必須堅持一元主導(dǎo)、多元主體的話語格局，增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語作用力。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：“意識形態(tài)工作是為國家立心、為民族立魂的工作。牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論?！盵6]這一重要論述為新時代意識形態(tài)工作指明了方向，提供了根本遵循。意識形態(tài)與國家的政治安全緊密相連。如果缺少主流意識形態(tài)的價值引領(lǐng)，社會發(fā)展便會偏離正確的發(fā)展軌道。因此，在主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)過程中，我們必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，這是基本前提。在新媒介賦能環(huán)境下，要確保多元傳播主體能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動、協(xié)同發(fā)展，關(guān)鍵在于堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的“一元”主導(dǎo)地位。在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的新征程上，必須堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，腳踏實(shí)地、穩(wěn)扎穩(wěn)打地推進(jìn)意識形態(tài)工作。主流意識形態(tài)大眾化宣傳的主體來源于媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位，它們是“黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者”[7]。因此，在智媒體時代，權(quán)威主流媒體更應(yīng)該緊跟時代發(fā)展潮流，把握時代脈搏，構(gòu)建權(quán)威話語共識，發(fā)揮社會主義核心價值觀的引領(lǐng)作用，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語公信力。

（二）賦能網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，掌握主流意識形態(tài)話語主動權(quán)

智媒體時代，必須更好地發(fā)揮意識形態(tài)的價值引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)作用。習(xí)近平總書記指出：“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！?[8]因此，我們必須積極推動網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)創(chuàng)新融合，掌握主流意識形態(tài)話語主動權(quán)。

1.媒體深度融合，提升主流意識形態(tài)話語解釋力

必須運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)分析受眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，從而制定更符合實(shí)際的傳播策略。推動傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)的深度融合，不斷促進(jìn)主流意識形態(tài)內(nèi)容的智能化生產(chǎn)與表達(dá)、精準(zhǔn)化分發(fā)與推送，滿足公眾的個性化信息需求；不斷提高引領(lǐng)效果，面向用戶圈層形成有效的“突圈破壁”，提升主流意識形態(tài)話語的解釋力。

2.主流輿論壯大，增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的凝聚力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“我們必須堅持以立為本、立破并舉，不斷增強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力”[9]。首先，要加強(qiáng)理論武裝。要切切實(shí)實(shí)學(xué)懂弄通貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不斷統(tǒng)一全黨全國各族人民的思想和行動。其次，要鞏固壯大主流思想輿論。要在正面宣傳上做文章，不斷強(qiáng)大主流輿論場，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

3.占領(lǐng)傳播陣地，增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語的引領(lǐng)力

要利用好科學(xué)技術(shù)，持續(xù)占領(lǐng)信息傳播前沿陣地。首先，要依靠傳播技術(shù)和平臺優(yōu)勢，使主流價值觀高效地傳遞到不同的受眾群體中。其次，要通過精確的議題設(shè)置實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定向傳播，在社會樹立正確的價值導(dǎo)向，形成廣泛共識。最后，充分利用好人工智能、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，使主流意識形態(tài)話語傳播更具精準(zhǔn)性、針對性和實(shí)效性，不斷增強(qiáng)主流意識形態(tài)話語權(quán)的引導(dǎo)作用。

（三）完善輿論監(jiān)管機(jī)制，掌握主流意識形態(tài)話語管理權(quán)

只有不斷完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管機(jī)制，管理好網(wǎng)絡(luò)，才能促進(jìn)主流意識形態(tài)話語良性循環(huán)發(fā)展。對此，我們需要構(gòu)建多元協(xié)同治理機(jī)制，促進(jìn)國家、社會、個人的多方參與，相互協(xié)作，不斷依靠科學(xué)技術(shù)，掌握意識形態(tài)話語的管理權(quán)。

國家層面，完善相關(guān)治理機(jī)制，推進(jìn)依法治網(wǎng)。法治是促進(jìn)意識形態(tài)安全的重要手段。一方面，要完善相關(guān)法律法規(guī)，讓智媒體時代的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全實(shí)現(xiàn)有法可依；另一方面，要加大執(zhí)法力度，有效開展網(wǎng)絡(luò)謠言治理工作，通過法律的威懾力不斷構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)話語秩序，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

社會層面，多方力量加強(qiáng)監(jiān)管，做好“把關(guān)人”角色。構(gòu)建輿論監(jiān)管機(jī)制，形成良好的媒體生態(tài)，需要多方力量參與，形成治理合力。首先，媒體工作者作為網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)人”，必須堅守職業(yè)道德，提高媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)行業(yè)自律。其次，媒體平臺應(yīng)該運(yùn)用技術(shù)加強(qiáng)對新媒體內(nèi)容的監(jiān)督，鼓勵和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社會組織、行業(yè)協(xié)會等新主體參與到信息的監(jiān)督與治理中來，明確多元主體各自的職責(zé)權(quán)限，合理分工、相互協(xié)作、密切配合、互相監(jiān)督，從而提高監(jiān)管效率，推動主流意識形態(tài)話語的良性傳播。

個人層面，提升網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)甄別能力，培養(yǎng)良好的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)理性。一方面，用戶應(yīng)加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)、算法以及各種傳播技術(shù)的了解與認(rèn)識，在切實(shí)保障個人數(shù)據(jù)安全的基礎(chǔ)上，持續(xù)提升自身的網(wǎng)絡(luò)使用與操作技能，有效辨別信息真?zhèn)我约皡^(qū)分不同思想觀點(diǎn)，做到不造謠、不傳謠。同時，要秉持成熟、寬容、理性的態(tài)度看待社會萬象，積極主動地宣傳社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，避免發(fā)表過激或負(fù)面言論。另一方面，要增強(qiáng)自身的法律意識和責(zé)任。良好的話語秩序需要社會公眾共同來維護(hù)。用戶應(yīng)自覺參與到監(jiān)督中來，主動與違背主流意識形態(tài)的思想觀點(diǎn)劃清界限，增強(qiáng)自身的法律意識，樹立正確價值觀，擁護(hù)主流意識形態(tài)，養(yǎng)成遵紀(jì)守法的良好習(xí)慣，擔(dān)負(fù)起自己應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)責(zé)任和義務(wù)。

五、結(jié) 語

當(dāng)前，意識形態(tài)領(lǐng)域正發(fā)生著深刻變革，堅持馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位是我們工作的根本遵循。智媒體時代，話語傳播呈現(xiàn)去中心化、碎片化、自由化等特點(diǎn)，各種社會思潮不斷碰撞，給主流意識形態(tài)話語權(quán)帶來了挑戰(zhàn)。對此，我們要緊抓時代發(fā)展機(jī)遇，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，構(gòu)建良好的智媒體生態(tài)，完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管機(jī)制，筑牢意識形態(tài)安全屏障，不斷強(qiáng)化主流意識形態(tài)的話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

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[責(zé)任編輯：李慕荷]