縣級(jí)融媒體講好地方故事的路徑探索

【內(nèi)容提要】縣級(jí)融媒體作為連接黨和政府與群眾之間的重要橋梁，在傳播主流價(jià)值觀、提供公共服務(wù)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，縣級(jí)融媒體雖然取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但是因?yàn)樽悦襟w的興起使其受到了一定的沖擊。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得可觀成就，縣級(jí)融媒體需要轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)新方式方法，善于講好地方故事，從而塑造地方形象，發(fā)揮新聞宣傳對(duì)地方工作的促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體" "新聞傳播" 媒體融合" 講故事

習(xí)近平總書記在對(duì)宣傳思想文化工作作出的重要指示中強(qiáng)調(diào)，“新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢(shì)新任務(wù)，必須要有新氣象新作為”。[1]縣級(jí)融媒體是政策導(dǎo)向與基層民意的交匯點(diǎn)，需要敏銳捕捉和反映社會(huì)的真實(shí)需求，肩負(fù)著傳遞黨和政府的聲音、深入挖掘和傳播地域特色文化、促進(jìn)地方文化傳承和認(rèn)同的使命，同時(shí)還是基層公共服務(wù)體系中的重要一環(huán)，為群眾提供了多樣化的便民資訊與服務(wù)。在新媒體環(huán)境下，自媒體迎合群眾思維，搶占了縣域內(nèi)大部分受眾的注意力。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展，縣級(jí)融媒體需要轉(zhuǎn)換思維，積極探索，創(chuàng)新方法，以“講故事”的方式進(jìn)行報(bào)道，這也成為縣級(jí)融媒體發(fā)展的一種有效路徑。

一、縣級(jí)融媒體編織全方位信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

近年來(lái)，得益于省級(jí)媒體平臺(tái)的技術(shù)賦能，縣級(jí)融媒體正逐步轉(zhuǎn)型為新興主流媒體體系中的核心用戶接入口與綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)觸角的深度延伸、資源的有效整合和數(shù)據(jù)資產(chǎn)的累積，不僅集成了縣域內(nèi)的廣播電視、報(bào)刊和新興媒體資源，還積極拓展業(yè)務(wù)邊界，涵蓋媒體服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，為縣域居民編織起一張全方位的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

部分縣級(jí)融媒體或是率先攜手區(qū)域內(nèi)其他新聞單位，針對(duì)重大議題開展聯(lián)合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了宣傳效應(yīng)的疊加與共鳴；或是積極探索與科技公司合作的新模式，將AI驅(qū)動(dòng)的虛擬主播（數(shù)字人）技術(shù)深度融入了新聞采編流程；或是逐漸成為國(guó)家級(jí)媒體機(jī)構(gòu)和主要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要內(nèi)容來(lái)源之一。隨著信息技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和內(nèi)容創(chuàng)作的不斷創(chuàng)新，縣級(jí)融媒體將在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播中承擔(dān)更重要的職責(zé)。

在發(fā)展進(jìn)程中，縣級(jí)融媒體不僅堅(jiān)守著傳播主流價(jià)值觀的核心任務(wù)，而且還在不斷優(yōu)化服務(wù)功能，擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域，增強(qiáng)與社會(huì)各界的廣泛聯(lián)系?？h級(jí)融媒體建設(shè)已經(jīng)成為國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加強(qiáng)新時(shí)代鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的關(guān)鍵組成部分。

二、縣級(jí)融媒體承擔(dān)講好本地故事的重要責(zé)任

在媒體深度融合的新時(shí)代背景下，縣級(jí)融媒體成為新興的主流輿論力量，其核心職責(zé)在于高揚(yáng)黨中央的精神旗幟，匯聚民心所向，激發(fā)民眾與地方文化的繁榮活力。當(dāng)下每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為新聞的制作者和傳播者，不再像以前那樣只有專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)才能生產(chǎn)和傳播新聞。[2]新聞事件不再只由專業(yè)新聞?dòng)浾哌M(jìn)行報(bào)道，而是由現(xiàn)場(chǎng)的人們通過(guò)社交媒體實(shí)時(shí)更新，人們可以快速了解新聞事件的發(fā)展情況。這就要求縣級(jí)融媒體要提高新聞反應(yīng)速度、提高新聞作品吸引力、用心講述本地故事，傳達(dá)黨中央、國(guó)務(wù)院和地方黨委、政府的政策導(dǎo)向，弘揚(yáng)地方特色文化，及時(shí)反映地區(qū)發(fā)展實(shí)踐與精神風(fēng)貌。

當(dāng)前，縣級(jí)融媒體多數(shù)新聞報(bào)道采用的是敘述性和概括性的語(yǔ)言，導(dǎo)致新聞報(bào)道充斥著陳詞濫調(diào)，事實(shí)準(zhǔn)確但難以激發(fā)受眾的興趣，更不必說(shuō)引發(fā)共鳴了。面對(duì)以短視頻、短信息為主的碎片化傳播模式，如何用廣大讀者喜聞樂見的形式加大新聞報(bào)道力度、傳播好黨的聲音、講好本地故事顯得十分重要。[3]群眾更傾向于跟隨記者深入故事之中去接收信息，因此，新聞創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)像講故事一樣，通過(guò)生動(dòng)的細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)群眾?？h級(jí)融媒體是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一支重要力量，承擔(dān)著講好本地故事的重要責(zé)任，要通過(guò)精準(zhǔn)定位和深度策劃講好本地故事，提升區(qū)域內(nèi)的傳播效果，宣傳推介本地資源。

三、縣級(jí)融媒體講好地方故事的路徑探索

（一）發(fā)掘本地文化，凸顯地域特色

在信息爆炸時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越多地陷入碎片化閱讀的習(xí)慣之中，難以投入時(shí)間深入閱讀各類內(nèi)容，這導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知、興趣出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。當(dāng)前，諸多縣級(jí)融媒體都存在原創(chuàng)素材匱乏、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象顯著的問題，在發(fā)掘與展現(xiàn)自身地域獨(dú)特風(fēng)貌方面顯得力不從心，進(jìn)而造成用戶群體普遍關(guān)注度不高，暴露了縣級(jí)融媒體在內(nèi)容創(chuàng)新與差異化傳播策略上的不足。各地?fù)碛懈髯元?dú)特的地方文化，縣級(jí)融媒體在選題、調(diào)研和創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)著重突出本地的文化特點(diǎn)，積極傳播和弘揚(yáng)這些地域文化，凸顯地方特色，形成內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特亮點(diǎn)，以此吸引更多群眾的關(guān)注。

例如，河南省安陽(yáng)市安陽(yáng)縣歷史悠久，各種古橋梁、古建筑和民俗活動(dòng)等構(gòu)成了安陽(yáng)縣的文化體系。安陽(yáng)縣融媒體中心在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，把故事化創(chuàng)作作為重要的一部分，將西裴小鎮(zhèn)、杜莊古鎮(zhèn)、呂村戰(zhàn)鼓、曹馬芝麻糖等古老村落、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展歷程和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人的親身經(jīng)歷，通過(guò)圖文、視頻、直播等形式轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)膾炙人口的故事，形成了關(guān)注度較高的新聞作品。安陽(yáng)縣融媒體中心推出的“探尋家鄉(xiāng)文化 講好安東故事——安陽(yáng)縣地名故事”系列短視頻一經(jīng)推出，就獲得了廣泛關(guān)注，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，該系列短視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)是一般政務(wù)視頻的14倍、通知通告類視頻的3倍，對(duì)縣級(jí)融媒體提高知名度、增強(qiáng)宣傳廣度提供了有力支撐。

筆者在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)，被一個(gè)個(gè)故事賦予靈魂的本地文化活動(dòng)潛在的受眾遠(yuǎn)超預(yù)估，受時(shí)間和空間的限制，部分居民雖然有參與本地文化活動(dòng)的意愿，但是卻沒有時(shí)間或者因故不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。縣級(jí)融媒體作為聯(lián)系本地文化社群的樞紐媒體，可以以直播的方式構(gòu)建起“連接點(diǎn)”，突破時(shí)空界限，為這些群眾提供參與渠道。所以，縣級(jí)融媒體將本地文化故事化表達(dá)后制作出的新聞作品，其受眾將遠(yuǎn)超線下文化活動(dòng)的受眾規(guī)模，縣級(jí)融媒體可以以文化產(chǎn)品“生產(chǎn)者”的身份制造新的用戶需求，提高用戶黏性。

（二）深入基層群眾，尋找生動(dòng)故事

在傳媒界廣泛流傳著一種形象說(shuō)法：站在天安門上想問題，到田間地頭找感覺。傳統(tǒng)報(bào)道往往從政治、民生、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等宏觀層面入手，注重對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的梳理剖析，以求達(dá)到面面俱全的效果，但是大水漫灌式報(bào)道由于失去了新意，讓群眾看了味同嚼蠟，更不要說(shuō)宣傳效果了。[4]對(duì)于新聞工作者而言，身負(fù)的灰塵與腳下踏實(shí)的泥土，不僅是時(shí)代賦予的獨(dú)特印記，更是對(duì)其不懈追求的崇高認(rèn)可與獎(jiǎng)賞。基層和群眾是新聞產(chǎn)生的源頭和活水，新聞工作者要視基層和群眾為報(bào)道之根、情感之根。[5]一名卓越的新聞人應(yīng)當(dāng)更加積極地融入生活深處，貼近實(shí)際，緊密聯(lián)系人民群眾，致力于磨煉出扎實(shí)的調(diào)查能力與研究素養(yǎng)，力求在報(bào)道中展現(xiàn)與群眾心手相連、為其發(fā)聲、為其記錄的真實(shí)情懷，從而成為群眾信賴與贊譽(yù)的優(yōu)秀記者。

自出生伊始，縣域內(nèi)的群眾便深深扎根于本地特色文化土壤之中，每個(gè)人對(duì)文化的認(rèn)知與理解各具特色，故而群眾自然而然地成為文化創(chuàng)造的主體力量。作為最接近基層群眾的媒體平臺(tái)，縣級(jí)融媒體在成長(zhǎng)道路上必須敏銳捕捉時(shí)代的脈動(dòng)，緊跟時(shí)代步伐，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向功能，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)議題，深入闡述群眾關(guān)切的話題，有效傳播先進(jìn)思想文化。特別是在開展重大主題報(bào)道時(shí)，縣級(jí)融媒體應(yīng)積極履行主流媒體的責(zé)任，從群眾身邊的小事入手，宣揚(yáng)黨的理論體系和思想精髓，確保黨的政策與理念能夠深入基層，被廣大群眾所理解和接受。縣級(jí)融媒體編輯記者可以邀請(qǐng)本地各行業(yè)、各領(lǐng)域的人物進(jìn)行訪談，這些人物可以是本地的名人、企業(yè)家、領(lǐng)導(dǎo)干部，也可以是普通老百姓。在訪談中，編輯記者可以通過(guò)與人物的交流，了解他們的生活經(jīng)歷、工作心得、人生感悟，讓群眾從人物成長(zhǎng)的故事中了解本地的發(fā)展歷程、文化底蘊(yùn)。

在新聞作品直接創(chuàng)作方面，除了依賴專業(yè)編輯記者和傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)單位通訊員外，還應(yīng)激發(fā)群眾的參與熱情，讓他們投身于地方文化內(nèi)容的創(chuàng)作之中。縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)積極倡導(dǎo)群眾注冊(cè)縣級(jí)融媒體客戶端等官方媒體平臺(tái)的賬號(hào)，鼓勵(lì)他們上傳那些雖非標(biāo)準(zhǔn)新聞格式，卻具有傳播價(jià)值的身邊的故事，進(jìn)一步拓寬內(nèi)容創(chuàng)作的生產(chǎn)源頭。同時(shí)，縣級(jí)融媒體還應(yīng)策劃舉辦專題性的內(nèi)容征集和評(píng)選活動(dòng)，針對(duì)那些點(diǎn)贊數(shù)眾多、轉(zhuǎn)發(fā)率較高、傳播效果顯著的優(yōu)秀作品，提供一定的獎(jiǎng)勵(lì)。針對(duì)那些雖欠缺專業(yè)新聞素養(yǎng)但滿懷新聞熱情的群眾通訊員，縣級(jí)融媒體應(yīng)開展定期的新聞采編知識(shí)培訓(xùn)，讓他們逐步成長(zhǎng)為能夠獨(dú)立產(chǎn)出高質(zhì)量新聞作品的通訊員，更有效地與群眾建立緊密聯(lián)系，吸引更多群眾加入縣域傳播網(wǎng)絡(luò)，讓“全民通訊員”機(jī)制能夠持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)揮作用，提高縣域新聞傳播效能。

（三）推進(jìn)系統(tǒng)變革，加速媒體融合

自2018年開啟縣級(jí)融媒體中心改制以來(lái)，媒體融合雖然取得了一定成果，但多數(shù)縣級(jí)融媒體仍舊缺乏吸引力和影響力。面對(duì)新媒體的蓬勃發(fā)展，縣級(jí)融媒體要從報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向“辦網(wǎng)”“辦端”的新媒體。黨的二十屆三中全會(huì)將媒體改革的重點(diǎn)放在了“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”上，這是抓住了主要矛盾。什么叫系統(tǒng)性變革呢？就是全方位全鏈條上的深化改革，而不是一個(gè)點(diǎn)一個(gè)環(huán)節(jié)上的“小改”，就是推動(dòng)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，以流量和效果說(shuō)話，用互聯(lián)網(wǎng)思維配置傳播力量和新聞資源，全方位推進(jìn)組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)工藝、運(yùn)營(yíng)模式、管理流程、敘事方式、話語(yǔ)體系、媒體形態(tài)、平臺(tái)技術(shù)等方面的改革和創(chuàng)新。[6]

目前，在系統(tǒng)變革、資源整合和媒體融合發(fā)展的背景下，各級(jí)新聞媒體都借勢(shì)借力，建設(shè)區(qū)域媒體“中央廚房”，融媒矩陣效應(yīng)正在加速形成，“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成”的融媒模式也更加清晰。[7]“中央廚房”模式整合了策劃、采編、制作與發(fā)布的全方位流程，形成了多媒體綜合管理體系。就縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，構(gòu)建數(shù)據(jù)整合與新聞傳播樞紐顯得尤為關(guān)鍵，應(yīng)實(shí)現(xiàn)高效處理各類新聞素材的精細(xì)化編輯、安全存儲(chǔ)和精準(zhǔn)推送，搭建起內(nèi)部協(xié)同網(wǎng)絡(luò)和共享存儲(chǔ)平臺(tái)，指派專業(yè)人員負(fù)責(zé)日常運(yùn)維管理。記者采集回來(lái)的新聞素材由內(nèi)容分發(fā)中心進(jìn)行編輯加工處理，包括視頻和音頻剪輯、圖片和文章編輯等，并分發(fā)至各平臺(tái)編輯手中。

內(nèi)容的生產(chǎn)只是全鏈條媒體融合的第一步，關(guān)鍵在于不斷提升傳播效能、導(dǎo)向能力、社會(huì)影響力和公眾信賴度。為此，縣級(jí)融媒體要順應(yīng)媒介融合的潮流，深化渠道整合，積極推動(dòng)融媒矩陣的構(gòu)建與優(yōu)化，全面提升全媒體傳播質(zhì)量，圍繞全媒體矩陣的構(gòu)建目標(biāo)，系統(tǒng)性地規(guī)劃并整合縣域內(nèi)的傳統(tǒng)媒體和新興媒體資源，促進(jìn)電視、廣播、社群平臺(tái)（微信群、流媒體平臺(tái)群組）等多種傳播渠道的深度融合?？h級(jí)融媒體還應(yīng)對(duì)同一信息內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化處理，包括拆解、重組、更換題目，把不同的稿件形式向不同的用戶群體進(jìn)行定向分發(fā)，確保精準(zhǔn)匹配不同渠道受眾的偏好，從而激發(fā)受眾的閱讀熱情，鼓勵(lì)其轉(zhuǎn)發(fā)新聞報(bào)道。這種“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全平臺(tái)融合、科學(xué)評(píng)價(jià)”的全新新聞生產(chǎn)模式既提高了新聞生產(chǎn)效率，又節(jié)約了媒體生產(chǎn)成本，拓寬了縣級(jí)融媒體的覆蓋范圍，加深了社會(huì)影響力。[8]

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體融合務(wù)必要系統(tǒng)變革，系統(tǒng)變革首要的便是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新已成為驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的核心驅(qū)動(dòng)力。盡管當(dāng)前縣級(jí)融媒體形式上使用了多種新興技術(shù)，但在新技術(shù)的運(yùn)用與適應(yīng)性方面，能力仍顯薄弱，速度仍顯遲緩，深度仍顯不足。為了緊跟時(shí)代潮流，縣級(jí)融媒體必須積極擁抱最新技術(shù)，主動(dòng)作為，例如利用時(shí)下最新的大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合、發(fā)掘和有效利用相關(guān)資源，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，為用戶量身定制個(gè)性化服務(wù)等，拓寬影響力邊界，塑造鮮明的地方形象。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)融媒體作為黨的宣傳體系和基層組織的重要組成部分，其發(fā)展?fàn)顩r直接關(guān)系到基層宣傳工作的整體布局和各項(xiàng)事業(yè)的有序開展，必須因地制宜地探索縣級(jí)融媒體媒體融合的基層實(shí)踐，培養(yǎng)出一批會(huì)寫故事、會(huì)講故事的編輯記者。著力提高編輯記者的寫作能力和發(fā)現(xiàn)眼光，從人民群眾的需求出發(fā)，持續(xù)拓展“故事型”新聞的創(chuàng)作路徑，生產(chǎn)人民喜聞樂見的新聞作品，以主流價(jià)值凝聚社會(huì)共識(shí)，為新時(shí)代奮進(jìn)新征程凝聚強(qiáng)大精神力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]新華網(wǎng).習(xí)近平對(duì)宣傳思想文化工作作出重要指示[EB/OL].（2023-10-08）.http：//www.news.cn/politics/leaders/2023-10/08/c_1129904890.htm.

[2]蔡雨晴.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾邩I(yè)務(wù)能力提升策略[J].視聽界，2023，（02）：120-122.

[3]趙晨民.以小切口講好“蘇州故事”[J].中國(guó)地市報(bào)人，2023，（07）：48-49.

[4]許廷合.小切口呈現(xiàn)大主題" 全媒體講好大故事——以許昌日?qǐng)?bào)社《思想光芒照蓮城》為例[J].中國(guó)地市報(bào)人，2024，（06）：35-36.

[5]周麗婷.新時(shí)代新聞報(bào)道要學(xué)會(huì)講故事[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018，（07）：72-73.

[6]柳斌杰.聚焦深度融合" 助推主流媒體系統(tǒng)性變革[J].傳媒，2024，（23）：9-10.

[7]吳文昊.縣級(jí)融媒體記者的發(fā)展之路——以高青縣融媒體中心為例[J].記者搖籃，2024，（06）：96-98.

[8]沈琪.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐與探索[D].蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)，2020.

作者簡(jiǎn)介：張楨睿，河南省安陽(yáng)市安陽(yáng)縣融媒體中心編輯

編輯：孟凌霄