新媒體時(shí)代我國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的優(yōu)化路徑研究

摘要：我國冰雪運(yùn)動(dòng)逐步進(jìn)入大眾視野，為大眾生活提供了健身場(chǎng)所和新的娛樂方式，能夠順應(yīng)時(shí)代要求滿足人們對(duì)美好生活向往。群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，呈現(xiàn)大眾化、生活化、多元化的趨向特征，但仍然存在一定不足，伴隨新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體單一的傳播形式和渠道被打破，新媒體進(jìn)一步拉近了群眾與冰雪運(yùn)動(dòng)之間的距離。本文旨在利用新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)解決我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中的不足與問題，并提出針對(duì)性的優(yōu)化對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞：冰雪運(yùn)動(dòng)；新媒體；群眾體育；優(yōu)化路徑

Research on the Path of Promoting the Development of Mass Ice and Snow Sports in China in the Era of New Media

Zhang Xiaolong1

（1 Mudanjiang Normal University， Mudanjiang 157000， Heilongjiang）

Abstract： Ice and snow sports in China are gradually entering the public eye， providing new entertainment and fitness venues for people's lives， and meeting the requirements of the times to meet people's aspirations for a better life. Ice and snow sports in China are gradually becoming popular， life oriented， and diversified. The development trend of ice and snow sports in China is basically good， but there are still shortcomings. However， the arrival of the new media era has broken the traditional media's single form and channel of communication， and has brought people closer to ice and snow sports. This article aims to utilize the characteristics and advantages of new media to address the shortcomings and problems in the development of ice and snow sports in China， and propose improvement strategies and suggestions.

Keywords： ice and snow sports; New media; Mass sports

在北京冬奧會(huì)之后，我國哈爾濱市獲得了2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，這也意味著一場(chǎng)盛大的冬季冰雪運(yùn)動(dòng)盛會(huì)將來到我國，同時(shí)，這也意味著將會(huì)有更多的冰雪項(xiàng)目將呈井噴式的呈現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中，冰雪運(yùn)動(dòng)在推動(dòng)全民健身、引領(lǐng)大眾進(jìn)入新的生活方式、提高生活質(zhì)量、完善體育健身服務(wù)體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展中都將發(fā)揮重要作用，但我國冰雪運(yùn)動(dòng)也存在著整體參與度不高、對(duì)冰雪項(xiàng)目的理解和認(rèn)知不夠深，體育賽事商業(yè)化程度較低導(dǎo)致的體育賽事帶來的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不夠等問題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體的多功能性如何助推我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展將成為新的焦點(diǎn)。本文研究為新媒體對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣提供了理論依據(jù)和實(shí)踐參考，希望本文的研究結(jié)果能夠?qū)θ罕姳┻\(yùn)動(dòng)的實(shí)踐工作提供有力支持，總結(jié)我國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展困境并提出解決對(duì)策和發(fā)展路徑，對(duì)更好推動(dòng)我國群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)以及我國冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1 網(wǎng)絡(luò)新媒體與冰雪運(yùn)動(dòng)融合現(xiàn)狀

1.1網(wǎng)絡(luò)新媒體及服務(wù)平臺(tái)相關(guān)概念

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)， 利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)， 通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道， 以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端， 向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。在新媒體時(shí)代，信息傳播模式的特點(diǎn)已從以往的單向傳播逐漸演變?yōu)榛?dòng)傳播。曾經(jīng)作為被動(dòng)接受者的角色，現(xiàn)已轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)媒介擁有絕對(duì)主動(dòng)權(quán)和控制權(quán)的主導(dǎo)者，內(nèi)容更加豐富，具有個(gè)性化、互動(dòng)性等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比更強(qiáng)，覆蓋了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介傳播形式，因此也能滿足以受眾為中心的傳播特點(diǎn)，提升我國群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平，調(diào)動(dòng)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。而網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息傳播與服務(wù)提供的在線場(chǎng)所，它的興起極大地改變了媒介的生產(chǎn)方式及人們的生活方式。傳統(tǒng)媒體下的報(bào)紙、報(bào)刊走入網(wǎng)絡(luò)版或線上閱讀，廣播電視不在局限于錄音機(jī)和電視，而是碎片化的進(jìn)入人們的手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取、傳播信息，體育物質(zhì)、精神消費(fèi)，了解體育文化、提高體育認(rèn)知、改善體育行為的重要渠道。

1.2網(wǎng)絡(luò)新媒體普及現(xiàn)狀

8月59日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2024年中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“智能經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展”交流活動(dòng)上發(fā)布第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.9967億人，較2023年12月增長(zhǎng)742萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78%[2]。網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量大，傳播范圍廣，影響力大，可以拉近了人們與體育的社會(huì)距離，塑造體育形象，增加體育賽事曝光度，為人們提供新的體育娛樂，加快了信息傳播速度，傳播范圍更廣，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，有助于推廣體育文化和知識(shí)，包括項(xiàng)目的規(guī)則、技巧，為我國群眾帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.3新媒體對(duì)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的多維影響

首先，因新媒體傳播范圍的廣泛性和傳播效果的實(shí)時(shí)性，通過互聯(lián)網(wǎng)手段引導(dǎo)大眾了解冰雪運(yùn)動(dòng)，通過信息共享平臺(tái)來創(chuàng)新冰雪項(xiàng)目的傳播內(nèi)容，普及冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，打破冰雪運(yùn)動(dòng)信息傳播的時(shí)空限制，例如實(shí)時(shí)直播，觀眾可以通過手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、博主的直播或者觀看賽事精彩回放和集錦來了解冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)。其次，新媒體的高速發(fā)展， 為冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了社交互動(dòng)、構(gòu)建社群，為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者提供了交流互動(dòng)的空間。這些社群增加了參與者的歸屬感和認(rèn)同感。再次，冰雪運(yùn)動(dòng)文化傳播可以通過新媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，解決地域性，時(shí)效性等問題。滿足不同人群體育需求。最終，在冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，冰雪經(jīng)濟(jì)通過融合數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，利用科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)“智慧冰雪”的進(jìn)步。借助云服務(wù)平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）等尖端科技的應(yīng)用，逐步構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+流通+冰雪產(chǎn)業(yè)+服務(wù)”的新模式。這一模式有效促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)間技術(shù)共享平臺(tái)的搭建，提升了資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的效率；同時(shí)，也拓寬了冰雪運(yùn)動(dòng)的受眾基礎(chǔ)，增強(qiáng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)活力，進(jìn)一步擴(kuò)大了冰雪產(chǎn)業(yè)的影響力[3]。

2群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中所面臨的主要問題

2.1我國冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)受限

2022年1月12日，《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)[4]。但目前，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知度及參與度較高的人群主要集中在北方地區(qū)。其中，黑龍江、吉林、遼寧省參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量相對(duì)較高。大眾冰雪運(yùn)動(dòng)要獲得可持續(xù)發(fā)展必須建立在良好的冰雪運(yùn)動(dòng)體育人口基礎(chǔ)之上。參與冰雪運(yùn)動(dòng)的群體呈現(xiàn)區(qū)域性的特點(diǎn)，在南方城市人們由于多種條件限制，例如：場(chǎng)地、氣候、設(shè)備、技術(shù)等。因此群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)受到限制，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的接觸不多，參與積極性不高，尤其是一些人口密集的城市，與之相配套的冰雪項(xiàng)目設(shè)施數(shù)量配比不足，部分冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量以及配套服務(wù)、保護(hù)措施等方面存在不足。此外我國群眾由于區(qū)域性的限制，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知水平不高，冰雪運(yùn)動(dòng)本身難度較大、要求高。大部分人缺乏冰雪運(yùn)動(dòng)在規(guī)則、技術(shù)、文化方面的了解，這在一定程度上影響了我國群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情和興趣，對(duì)于南方群眾來說，只把冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)作一種一次性的娛樂消費(fèi)，而并沒有認(rèn)識(shí)到它體育健身方面的積極作用。

2.2賽事影響力不足

雖然隨著我國綜合國力的提升、社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的繁榮，我國也舉辦了一些國際高水平的冰雪賽事，北京冬奧會(huì)的成功也呈現(xiàn)了將會(huì)有更多的冰雪賽事將在我國展開的趨勢(shì)，但本土的品牌賽事與歐洲、北美地區(qū)成熟的運(yùn)營(yíng)相比仍處于初步發(fā)展階段，在賽事組織、媒體運(yùn)行、周邊服務(wù)、運(yùn)營(yíng)推廣等方面還存在著一定差距，冰雪賽事的商業(yè)化運(yùn)作不夠成熟，從而影響了一定的經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看一定程度上妨礙了賽事的可持續(xù)性發(fā)展。此外，呈現(xiàn)在媒體中的冰雪賽事是激起我國群眾參與冰雪項(xiàng)目的催化劑，與我國大球運(yùn)動(dòng)賽事相比，其影響力仍存在較大差距，難以點(diǎn)燃人們的參與熱情。

2.3人才培養(yǎng)體系不完善

就冰雪運(yùn)動(dòng)人才而言，主要涉及教練、裁判員、賽事組織者、場(chǎng)地建設(shè)者、經(jīng)營(yíng)管理者等，而對(duì)于我國群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)而言，冰雪運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，其技術(shù)含量較大，因此需要專業(yè)人士指導(dǎo)動(dòng)作規(guī)范保護(hù)，而大多數(shù)南方冰雪場(chǎng)所教練數(shù)量不足，教練員專業(yè)素養(yǎng)不夠，這在一定程度上限制了群眾參與。此外，隨著冬奧會(huì)的成功舉辦，我國冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，隨之而來的是冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練員及社會(huì)指導(dǎo)員供不應(yīng)求的局面。這一龐大的市場(chǎng)需求吸引了不少非專業(yè)人士加入冰雪運(yùn)動(dòng)教練員的行列，導(dǎo)致教練水平存在明顯差異，部分教練甚至在教學(xué)基本技術(shù)動(dòng)作時(shí)出現(xiàn)錯(cuò)誤，嚴(yán)重阻礙了冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)知識(shí)與基本技能的有效、正確的傳播[5]。教學(xué)指導(dǎo)提供不足直接影響我國群眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的參與。

2.4冰雪消費(fèi)偏高制約群眾參與

隨著近年來冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾視野當(dāng)中，成為新興體育娛樂消費(fèi)，體育參與人數(shù)不斷增加的同時(shí)也造成了冰雪產(chǎn)業(yè)的不斷內(nèi)卷，使得場(chǎng)地成本、門票、裝備、旅游住宿等消費(fèi)的不斷提高，消費(fèi)者在關(guān)注冰雪體驗(yàn)感舒適感的同時(shí)，也在追求消費(fèi)價(jià)格是否合適，有些企業(yè)并未注重實(shí)際，盲目追求娛樂定位和高利潤(rùn)，造成客源不穩(wěn)定，無法吸引大量人群投入。一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地使用費(fèi)較高主要體現(xiàn)在冰雪場(chǎng)地的入場(chǎng)費(fèi)，與夏季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的場(chǎng)地費(fèi)相比相對(duì)較高，例如跑步公園、籃球場(chǎng)、戶外騎行等都屬于免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，另一方面體現(xiàn)在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的價(jià)格不菲。專業(yè)的滑雪板、護(hù)目鏡、滑雪服等裝備的購買成本很高但重復(fù)使用率偏低，此外裝備的更新?lián)Q代進(jìn)一步增加消費(fèi)成本，同時(shí)還涉及交通、餐飲、住宿等消費(fèi)。群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)同時(shí)受到體育直接消費(fèi)和間接消費(fèi)的限制，這些綜合因素導(dǎo)致群眾參與受限。

3新媒體時(shí)代下冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展路徑選擇

3.1多元化冰雪運(yùn)動(dòng)傳播主體

傳統(tǒng)媒體下的大眾傳播的傳播主體是單一化的媒介組織，整個(gè)傳播過程的制作與審核是一個(gè)復(fù)雜嚴(yán)苛的流程，由專門的新聞?dòng)浾?、編輯全程進(jìn)行采樣、編寫、監(jiān)制。具有較高的職業(yè)規(guī)范和新聞素養(yǎng)。而新媒體下的傳播主體走向多元化，制作傳播者可以是個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)，其可應(yīng)用新媒體平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，傳播的內(nèi)容可以根據(jù)自身資料儲(chǔ)備或者受眾關(guān)注點(diǎn)實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)不同年齡、不同學(xué)歷的人群，具有時(shí)效性、互動(dòng)性。就冰雪項(xiàng)目而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)算法把各式的傳播主體呈現(xiàn)在受眾面前，受眾可以根據(jù)自身喜好選擇關(guān)注內(nèi)容，細(xì)分用戶來進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，根據(jù)公眾需求與訴求不同，結(jié)合受眾個(gè)體特征，多元化的傳播主體可以達(dá)到最理想的傳播效果。

3.2 增強(qiáng)冰雪內(nèi)容傳播表現(xiàn)力

冰雪運(yùn)動(dòng)推廣內(nèi)容的深度決定了冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣質(zhì)量，推廣者要了解受眾群體對(duì)于冰雪文化的需求，以及推廣受眾所需要的內(nèi)容[6]。新媒體融合多種內(nèi)容形式，呈現(xiàn)出多媒體化的特點(diǎn)，在一篇文章當(dāng)中可以同時(shí)插入文字、圖片、音頻等元素，讓受眾獲得豐富的情感體驗(yàn)。此外，在社交平臺(tái)上的短視頻逐步專業(yè)化，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作高質(zhì)量的冰雪項(xiàng)目視頻，包括職業(yè)比賽視頻、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練日常、冰雪運(yùn)動(dòng)基本技巧，冰雪項(xiàng)目歷史背景、冰雪旅游攻略等，挖掘其文化內(nèi)涵，以故事性敘述等方式帶來視覺、聽覺多重感官的刺激，更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴，增加對(duì)冰雪項(xiàng)目的認(rèn)知和喜好。利用高清攝影和攝像技術(shù)，捕捉冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)美感和冰雪景觀的靜謐壯麗，采用無人機(jī)航拍、延時(shí)攝影等手法，展現(xiàn)廣闊的冰雪世界和賽事的全景，增強(qiáng)視覺沖擊力。

3.3塑造冰雪項(xiàng)目體育形象

由于新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了視頻和音頻的無延遲傳播， 人們可以第一時(shí)間接收到新鮮的體育賽事資訊， 各種交流平臺(tái)和互動(dòng)貼吧使體育賽事信息在比賽現(xiàn)場(chǎng)和新媒體終端之間實(shí)現(xiàn)無延遲呈現(xiàn)和無障礙交互[7]。新媒體平臺(tái)可以與傳統(tǒng)媒體合作，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體直播平臺(tái)對(duì)冰雪賽事進(jìn)行全程直播，提供多角度鏡頭和專業(yè)解說，平臺(tái)也可以通過直播、話題互動(dòng)、線上投票提高賽事知名度、影響力和受眾參與感。此外利用新媒體展示冰雪運(yùn)動(dòng)員個(gè)性魅力，提高冰雪運(yùn)動(dòng)員曝光度，優(yōu)秀冰雪運(yùn)動(dòng)員可以通過新媒體平臺(tái)建立自己的社交賬戶，發(fā)布有關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練日常、比賽經(jīng)歷，以及相關(guān)趣事，通過新媒體互動(dòng)模式，提高冰雪項(xiàng)目知名度，塑造良好體育形象，產(chǎn)生名人效應(yīng)，從而更好吸引群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

3.4開展線上冰雪體驗(yàn)

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)融合，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)來解決問題，將成為提升冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的重要途徑。在受客觀因素?zé)o法參與冰雪運(yùn)動(dòng)的地區(qū)，可以普及并運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，開發(fā)虛擬冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓用戶通過手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端不受場(chǎng)地因素的限制，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，從而激發(fā)群眾實(shí)際參與運(yùn)動(dòng)的興趣。此外新媒體平臺(tái)也可以開啟線上挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)群眾拍攝參與冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)視頻，吸引廣大群眾積極參與，提高用戶參與度與粘性。

3.5規(guī)范冰雪服務(wù)理念，打造可持續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈

只有在“互聯(lián)網(wǎng)+”與“冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)”兩個(gè)方面同時(shí)進(jìn)行變革，才能夠提高冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)能力，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、運(yùn)動(dòng)服務(wù)，將是培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好群體不可缺少的因素，也是打造可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的需要[8]。構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基與卓越的運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系，不僅是培育冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者群體的核心要素，也是構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的一環(huán)。通過這兩方面的努力，可以確保冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)既擁有強(qiáng)大的內(nèi)在支撐，又具備吸引并留住愛好者的能力，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期繁榮奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。針對(duì)當(dāng)前冰雪行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新新意，無法結(jié)合本土文化和當(dāng)?shù)靥厣珰庀⒌?，?duì)游客吸引力逐年下降的現(xiàn)狀，可通過新媒體借鑒成功經(jīng)驗(yàn)改善有效管理機(jī)制，致使項(xiàng)目滿足群眾多元化的個(gè)性化需求。一方面，完善、提高冰雪服務(wù)理念意識(shí)增強(qiáng)群眾運(yùn)動(dòng)設(shè)施的基礎(chǔ)體驗(yàn)，規(guī)范自身行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。另一方面加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)的融合，可通過互聯(lián)網(wǎng)提供網(wǎng)上周邊服務(wù)，合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)模式，以適應(yīng)和解決群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)中的間接體育消費(fèi)，充分發(fā)揮數(shù)字優(yōu)勢(shì)，為冰雪參與者提供更多元的產(chǎn)品和服務(wù)等消費(fèi)選擇，提升消費(fèi)體驗(yàn)。構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，旨在通過強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)能力提升，同時(shí)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，實(shí)現(xiàn)軟硬兼施的協(xié)同發(fā)展，以豐富我國群眾的冰雪體驗(yàn)。

4 結(jié)語

在新媒體與冰雪運(yùn)動(dòng)相互交融的時(shí)代浪潮下，我們見證了信息傳播以及時(shí)代變革為我國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展所創(chuàng)造的重大機(jī)遇。借助新媒體的新特點(diǎn)、新優(yōu)勢(shì)以及各個(gè)方位的賦能以及強(qiáng)大的社交屬性，在信息多元化的有力支撐下，冰雪運(yùn)動(dòng)突破了諸多限制向大眾普及，讓新媒體成為我國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，助力我國群眾冰雪運(yùn)動(dòng)真正成為全民共享的健康生活方式，使更多人感受其獨(dú)特的體育魅力，扎根群眾生活，為我國群眾體育生活注入冰雪力量。

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