新時期河北周末休閑旅游發(fā)展路徑探索

【摘要】河北省擁有豐富的自然、人文資源和獨特的區(qū)位條件，為周末休閑游發(fā)展奠定了良好基礎。尤其是隨著穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、促消費系列政策的出臺，河北省周末休閑游消費呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。文章利用電信、攜程、銀聯(lián)、美團、12345 平臺等有關河北周末休閑旅游的消費數(shù)據(jù)，從消費水平、消費業(yè)態(tài)、消費品牌等方面分析了河北省周末休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀特征，針對當前周末休閑旅游面臨大型文旅綜合項目少、品牌影響力不強、產(chǎn)業(yè)鏈條短、業(yè)態(tài)競爭性弱等問題，從整合文旅資源、打造文旅品牌、拓展文旅融合空間、加大政策支持等方面提出相關建議，進而推動文旅產(chǎn)業(yè)向更高水平邁進。

【關鍵詞】周末休閑旅游；文旅融合；路徑探索

【基金項目】2024 年河北省社會科學發(fā)展研究一般課題“大涿鹿歷史文化沉浸式數(shù)字體驗空間建設研究”（202402224）。

【作者簡介】李勇，碩士，河北省文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展中心主任，研究方向：公共文化服務、文旅融合發(fā)展。

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，推出更多滿足市場需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開發(fā)體驗性、互動性強的旅游項目。近年來，各地紛紛將文旅消費作為擴大內(nèi)需的重要抓手，不斷豐富和創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，吸引流量，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入活力[1]。為迎合周末短游蓬勃發(fā)展新趨勢，河北省推出“這么近，那么美，周末到河北”的品牌宣傳，不斷提升服務品質(zhì)，休閑游發(fā)展呈現(xiàn)出良好勢頭，越來越多的游客選擇在周末或節(jié)假日到河北感受獨特魅力，在滿足民眾美好生活需要的同時，為經(jīng)濟強省美麗河北建設貢獻力量。

一、新階段周末休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀和特點

（一） 政策環(huán)境不斷利好，周末休閑旅游加快發(fā)展

近年來，為加快推動旅游業(yè)復蘇發(fā)展，中央和地方政府持續(xù)出臺政策措施，支持旅游業(yè)發(fā)展，不斷激發(fā)和釋放旅游消費需求。國家《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要充分考慮游客和當?shù)鼐用竦穆糜涡蓍e需要，為群眾提供旅游休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅游休閑消費旺盛、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的國家級旅游休閑城市，建設國家級旅游休閑街區(qū)，為城鄉(xiāng)居民“微度假”“微旅游”創(chuàng)造條件?！秶鴥?nèi)旅游提升計劃（2023-2025年）》提出，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，推出更多滿足市場需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開發(fā)體驗性、互動性強的旅游項目，著力推動研學、銀發(fā)、冰雪、海洋、郵輪、探險、觀星、避暑避寒、城市漫步等旅游新產(chǎn)品。與此同時，河北省政府先后印發(fā)《河北省加快建設旅游強省行動方案（2023—2027年）》《關于推動文化和旅游市場恢復振興的若干措施》，編制《京張體育文化旅游帶建設規(guī)劃》，河北省文化和旅游廳出臺《河北周末休閑省旅游場景業(yè)態(tài)提升建設指引》等系列舉措[2]，為文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供政策支撐。在政策持續(xù)利好的環(huán)境下，河北省加大休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)，著力提升旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務品質(zhì)，一批極具河北地方特色、備受游客歡迎的文旅休閑消費業(yè)態(tài)及場景陸續(xù)成為打造周末休閑旅游強省的重要基石，“這么近，那么美，周末到河北”品牌成為新時尚。

（二） 周末休閑旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，行業(yè)景氣度顯著提升

從全年旅游市場份額看，全國各省市周末休閑旅游市場份額占比基本在40%左右[3]。周末休閑旅游活動通常為1～2日，具有“高頻次、低消費、近距離、自由化（碎片化） ”特點，決定了周末游以城市為載體、鄉(xiāng)村為補充、娛樂為核心、興趣為驅(qū)動的多元業(yè)態(tài)、多種社交圈層疊加的高自由出游方式。

一是周末休閑游消費增勢良好。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度河北省周末旅游消費達74.92億元，同比增長13.45%。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2024年河北省前三季度周末旅游消費人次達1.20 億人次，總消費1632.5億元，較去年同期增長9.57%，人均消費1364.87元，較去年同期增長10.64%，人均消費與去年基本持平。其中，夜間消費（18：00～24： 00） 387.66 億元， 較去年同期增長16.88%。省外游客消費1102.47 億元，人均消費1542.58 元，較去年同期增長17.7%。分行業(yè)看，與去年同期相比，餐飲消費增長54.26%，游玩消費同比增長49.61%，出行消費增長25.18%①。

二是周末休閑游消費呈現(xiàn)“在地性”“休閑體驗性”特點。受周末休閑游時間短、距離短、休閑娛樂特點影響，周末休閑旅游市場基本形成了兩大消費業(yè)態(tài)。一類突出在地性，初步形成了以動物園、植物園、游樂園、公園、大型綜合商圈、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為主“四園一圈兩區(qū)”的城市周末休閑旅游格局。另一類突出休閑體驗性，形成了以文化休閑、商業(yè)休閑為兩核，體育休閑、農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村休閑為兩翼的“雙核雙翼”業(yè)態(tài)結(jié)構。生態(tài)觀光、文化體驗、海濱度假、避暑研學、滑雪運動、溫泉康養(yǎng)正成為河北省季節(jié)性周末休閑旅游的六大支柱。攜程數(shù)據(jù)顯示，承德避暑山莊、秦皇島老龍頭、山海關、張家口中都草原、唐山山葉口景區(qū)成為周末休閑旅游的熱門景區(qū)。

三是重點4A、5A 自然類景區(qū)備受消費者青睞。市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，重點4A、5A自然類、文化類景區(qū)營收、游客量實現(xiàn)較快增長。從營收增速和游客接待量增長情況看，數(shù)據(jù)顯示，南戴河國際娛樂中心營收增長425%、游客量增長37%；古武當山景區(qū)營收增長251%、游客量增長221%；響堂山景區(qū)營收增長198%、游客量增長28%；清東陵景區(qū)營收增長155%、游客量增長419%；館陶縣壽東糧畫小鎮(zhèn)營收增長194%、游客量增長119%；直隸總督署博物館營收增長123%、游客量增長62%；角山風景區(qū)營收增長117%、游客量增長70%；金山嶺長城營收增長102%、游客量增長18%；嶂石巖營收增長91%、游客量增長277%。白石山、太行五指山、天桂山、易水湖等重點景區(qū)營收漲幅均在50%以上②。

（三） 文旅融合不斷深入，沉浸式體驗成為各地休閑旅游新亮點

2023年以來，河北省精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，深度營造場景感、交互感、代入感，打造數(shù)字化沉浸式體驗場景，涌現(xiàn)一批文化休閑新業(yè)態(tài)。

一是創(chuàng)新成為文旅市場主體提質(zhì)增效的新動能。唐山河頭老街文化街區(qū)以漢唐文化為主題，打造藝術街區(qū)、呔商宴演繹綜合體、民宿、博物館、文化主題廣場、音樂噴泉水舞劇場、摩天輪、夢幻親子游樂空間、飛行影院等多個景觀游玩項目，游客接待量明顯提升。電信信令大數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月，景區(qū)游客接待量較去年同期增長191.11%。保定戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)今年新增水上花船，新開拓普學院、慶緣閣等主題店鋪，升級“夢回太行山水光影秀”表演，舉辦“和美鄉(xiāng)村騎行活動”，讓游客深度體驗太行山村風土人情及美景，吸引大批游客涌入。電信信令大數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月，景區(qū)游客接待量較去年同期增長63.8%。邯鄲古武當山景區(qū)的“夜爬”成為暑期打卡的爆款項目，七步溝景區(qū)投資千萬打造“七步溝峽谷浪漫夜”主題夜游融合表演演出、動感音樂和篝火晚會等多個精彩節(jié)目，讓游客在欣賞美景的同時感受濃厚文化氛圍。野三坡樂陽花拒馬河畔營地依托“露營+”模式，為游客提供徒步、瑜伽、飛盤等戶外項目，以及火鍋、咖啡、圍爐煮茶等餐飲服務，讓游客享受輕松慢生活。

二是大型沉浸式場景體驗項目成為引流熱點?！爸挥屑t樓夢·戲劇幻城”通過再現(xiàn)“紅樓夢”文化經(jīng)典，激發(fā)了游客共鳴，成為京畿地區(qū)文旅消費新地標，自2023 年7 月正式運營以來，持續(xù)吸引海內(nèi)外游客前來“入戲入夢”，已吸引來自法、瑞、新、荷、日等30多個國家和地區(qū)的海外游客體驗感受中國文化。邯鄲響堂山文化展示中心（石窟藝術數(shù)字館） 采用VR/AR、3D等現(xiàn)代數(shù)字技術將具有近1500年歷史的響堂山石窟及其造像藝術的發(fā)展史進行展示，使廣大游客身臨其境感受中國傳統(tǒng)石窟文化的博大精深和震撼。唐山天元谷度假區(qū)魔方玩國開設《烽火極速》《黃帝勝跡》等虛擬體驗項目，打造時空沉浸感的項目《礦洞奇旅》，互動場景漂流《玄水奇兵》，全場景虛實交互體驗《魔方光影秀》，豐富了業(yè)態(tài)，提升了品質(zhì)。

三是崇禮主要滑雪度假區(qū)成為京張體育休閑旅游的重要名片。隨著滑雪運動正在成為越來越多人的休閑生活方式，崇禮各主要滑雪聚集區(qū)積極升級硬件設施，優(yōu)化配套服務，太舞滑雪場新增了四條林間雪道，開放4萬平方米的娛雪樂園，全齡段客群都能參與。富龍滑雪場在常規(guī)雪道外設置滑雪地形公園、追逐道、趣味性雪道、競技雪道等多樣性雪道內(nèi)容，豐富了滑雪體驗感。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1—9月崇禮冰雪旅游度假區(qū)與2023年同期相比，酒店間夜量增長47.46%，酒店訂單額增長23.14%，門票消費增長69.80%。

（四） 周末游品牌引領性不斷增強，各類休閑活動活躍度持續(xù)提升

一是休閑城市品牌建設和景區(qū)品牌影響力不斷增強。秦皇島、承德、張家口以夏季不超過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。秦皇島阿那亞入選美國《時代》（TIME） 評選的全球“五十個最佳造訪（Places to Visit） 景點”榜單。避暑山莊、老龍頭、鴿子窩、山海關成為我省文化休閑旅游的核心品牌。承德豐寧國家一號風景大道、壩上草原，成為夏日避暑休閑的長紅打卡地。草原天路張北段年均接待游客約300萬人次、車輛約86萬輛次。截至2024年8月下旬，車輛和游客均比2023年同期增長174.8%，旅游高峰期每日接待自駕游車輛超過20000輛次。張家口云頂滑雪公園入選中國體育旅游精品景區(qū)，石家莊漫山花溪谷房車露營地今年被評為國家5C級自駕車旅居車營地名單，豐寧低空飛行馬術騎乘體育旅游線路入選中國體育旅游精品線路，衡水湖馬拉松賽入選中國體育旅游精品賽事。

二是文體旅融合持續(xù)助力周末休閑游。2024年4月，河北省文化和旅游廳、河北省體育局聯(lián)合發(fā)布的20條精品旅游線路，以及河北省體育消費季推出體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”專項活動在景區(qū)舉辦各類賽事項目，有力推動河北省文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。截至2024年8月9日，張家口崇禮游客達到459.87萬人次（京津游客占比60%左右），比去年同期增長17%，實現(xiàn)旅游綜合收入47.93億元，比去年同期增長21%③。2024石家莊馬拉松規(guī)模達到了3.1萬人，其中市外參賽選手11574人，占比55.1%，同時所有選手在馬拉松舉辦期間可暢游石家莊22家A級旅游景區(qū)，其中20家景區(qū)免門票，2家景區(qū)半價服務。2024秦皇島馬拉松吸引1.7萬余名馬拉松愛好者及其親友，拉動消費1.16億元④。2024衡水湖馬拉松賽，來自27個國家和地區(qū)的2萬余名運動員參賽。活動期間，邀請侯店毛筆、內(nèi)畫鼻煙壺、冀州剪紙等傳統(tǒng)文化技藝展位入駐，多業(yè)態(tài)融合服務消費場景共覆蓋衡水博物館、老白干景區(qū)、衡水湖景區(qū)、閭里古鎮(zhèn)等19個景區(qū)景點，直接帶動消費總額9848萬元。京津和省內(nèi)外地區(qū)參賽人員直接消費總額為4173萬元⑤。

（五） 美食旅游成為周末休閑新勁旅，助力農(nóng)文旅深度融合

近年來，各類新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以美食為核心的文旅融合品牌正在成為河北省周末休閑旅游消費新亮點。

一是大型美食綜合體帶動效應不斷凸顯。唐山宴、保定宴等成為點燃游客探尋美食熱情、滿足味蕾需求的美食旅游新品牌?！疤粕窖纭辈粌H囊括150余種唐山風味特色小吃，還有10余種非遺傳承人現(xiàn)場展示制作的美食。在唐山宴梨園盛世戲臺上每天定時開展評劇、皮影、樂亭大鼓的展演，游客可邊品嘗非遺小吃，邊欣賞非遺表演。唐山宴日均接待游客約1.5 萬人次，其中京津游客占比約50%⑥，先后榮獲“中國最具影響力的文化美食旅游目的地”“夜游河北十大人氣目的地”等榮譽，并入選“2023中國旅游產(chǎn)業(yè)影響力案例”。

二是多業(yè)態(tài)融合成為休閑旅游新趨勢?！稗r(nóng)業(yè)+旅游”方面，保定卓正神農(nóng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園今年增加天空之境等打卡點，并利用澆灌稻田的水渠打造千米漂流環(huán)線，讓游客可以戲水觀景，獲得全新體驗感。夏季時節(jié)，“神農(nóng)嘗百草”“龍鳳呈祥”“敦煌飛天”“宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”等稻田畫盡收眼底，周邊的千米稻田漂流項目吸引游客來此消暑暢游。“工業(yè)+旅游”方面，滄州大化工業(yè)遺存文化區(qū)通過美食、馬戲團表演、非遺文化展演、光影秀等形式，融合工業(yè)文明與現(xiàn)代藝術，使工業(yè)遺址變身“城市秀帶”。由原來電氣車間改造而成的12°藝術現(xiàn)場劇場，在重點節(jié)假日及周末期間，安排了原創(chuàng)繪本兒童劇、近景沉浸式互動魔術秀、吳橋雜技，戲劇、朗誦、詩會、兒童劇、非遺展演等活動，呈現(xiàn)全新的文化藝術盛宴。石鋼工業(yè)遺址公園將保留的原址廢棄高爐、部分廠房和設備改造成為工業(yè)遺址公園景觀性建筑，通過搖滾音樂季、電影博物館、電影主題展、藝術創(chuàng)意廠、沉浸式體驗館等多元要素融合，成為石家莊市工業(yè)歷史文化的新地標。

二、發(fā)展周末休閑旅游面臨形勢分析

當前，河北省周末休閑游取得了顯著成效，但仍面臨業(yè)態(tài)豐富性不足、產(chǎn)品供給水平不高、市場主體有待壯大、重要周末休閑活動少等問題。

（一） 周末休閑旅游的大體量精品項目少，品牌吸引力有待提升

5A級大型綜合類景區(qū)是吸引游客的核心，但河北省大型主題公園類的頭部品牌項目較少，僅有邯鄲方特1家?！?023中國主題公園競爭力評價報告》顯示⑦，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型主題公園，全國約有82家，其中河北省僅1家。而在相鄰省份中，山東8家、河南4家、北京3家、天津2家，山西2家?？梢姾颖笔‖F(xiàn)有大型主題公園方面在品牌、競爭力和數(shù)量方面仍有較大差距。河北省現(xiàn)有主題公園知名度不高，相關旅游功能還不健全，在滿足居民游玩方面還存在短板。

（二） 一線演出市場能級不高，演唱會經(jīng)濟帶動效應尚未充分發(fā)揮

從演唱會發(fā)展情況看，2024年，張學友、陳奕迅、鄧紫棋、周杰倫等頭部藝人的演唱會在全國多個城市輪番上演，多場大型演唱會開票即售罄。大型演出持續(xù)發(fā)揮綜合帶動作用，其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。以周杰倫長沙演唱會為例，據(jù)相關機構測算，四天演唱會共吸引近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達92%，跨省觀演比例達68%；除場內(nèi)觀眾外，場外人次亦累計超5萬⑧。從2024上半年國內(nèi)大型演唱會舉辦城市看，演出地點依然以一、二線城市為主，我省演出市場頭部藝人演唱會舉辦場次較少，僅有張韶涵在石家莊和唐山的兩場演唱會，以及甲等十八酒坊金獎明星演唱會⑨。

（三） 旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育休閑等業(yè)態(tài)融合嵌入度不高

目前，河北省周末舉辦的體育及賽事活動主要是以大眾參與為主的城市馬拉松運動，但多數(shù)舉辦次數(shù)不超過3次，以春夏兩季為主。高級別賽事活動主要集中在專業(yè)性賽事，受眾面較窄。例如，崇禮舉辦的2023—2024國際雪聯(lián)單板和自由式滑雪U型場地技巧世界杯預選賽，承德舉辦的第10屆全國大學生滑雪挑戰(zhàn)賽暨第32屆世界大學生冬季運動會高山滑雪、單板滑雪項目選拔賽（華北賽區(qū)）。而中超、CBA、中羽聯(lián)賽等大眾參與度較高的國內(nèi)重大賽事活動，以及英雄聯(lián)盟、王者榮耀等熱門游戲職業(yè)賽事活動在河北省的舉辦很少。此外，針對各類年輕群體的戶外休閑健身運動、中老年群體的周末休閑康養(yǎng)運動、不同運動休閑愛好群體的賽事活動，如公路騎行、山地越野、登山、攀巖等戶外體育休閑活動，以及沖浪、海釣、海捕等海洋休閑活動等依然不足，還有待進一步培育提升。從產(chǎn)業(yè)互補性看，體育與休閑旅游在功能和體驗上需求互補明顯，無論是城郊還是農(nóng)村地區(qū)騎行，能夠提供城市無法比擬的自然環(huán)境，例如，安徽黃山附近農(nóng)村根據(jù)黃山的地形地勢，開發(fā)出多條登山和騎行線路。游客在欣賞黃山景色的同時，可以參與相關的戶外運動，又能達到鍛煉身體的目的，實現(xiàn)功能需求的互補，游客滿意度較高[4]。

（四） 部分休閑業(yè)態(tài)產(chǎn)品同質(zhì)化較高，創(chuàng)新能力不強

一是古鎮(zhèn)類發(fā)展模式雷同，創(chuàng)新度不足。古鎮(zhèn)、水鎮(zhèn)雖然業(yè)態(tài)較為豐富，要素較為完善，但模式比較單一、差異性不突出，美食小吃、購物店商品的種類與其他地區(qū)基本相同。二是鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)業(yè)休閑、工業(yè)休閑等方面業(yè)態(tài)較為傳統(tǒng)。如采摘園、農(nóng)家樂、園林景觀等農(nóng)業(yè)休閑市場存在季節(jié)性經(jīng)營問題。石家莊君樂寶乳業(yè)工業(yè)旅游區(qū)、邢臺德龍鋼鐵文化園、承德山莊老酒文化產(chǎn)業(yè)園等部分工業(yè)休閑旅游主要以觀光、科普、研學、購物等體驗為主，對餐飲、游玩、娛樂等要素延伸和創(chuàng)新力度還不夠。三是周末演出市場供給依然以省內(nèi)演出機構創(chuàng)作的傳統(tǒng)舞臺藝術為主，《大真探趙趕鵝》《知音號》《重慶·1949》《現(xiàn)在開市》《北平1948》《偷心晚宴》等融合游戲性、互動性的沉浸式戲劇在河北省演出市場還是空白[5]。

（五） 周末休閑旅游相關措施較少，政策支持力度有待增強

2024年上半年，河北省組織優(yōu)質(zhì)景區(qū)推出門票減免優(yōu)惠等活動，在“5 · 19中國旅游日”發(fā)放各類文旅惠民卡（券） 等一系列促銷措施，但促銷措施力度如現(xiàn)金券（直接使用）、代金券（搭配使用） 等發(fā)放頻次和額度仍有待提升，特別是在寒暑期、小長假，對國內(nèi)大眾散客周末期間到河北景區(qū)、度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費補貼發(fā)放力度仍需加大。例如，《河南省支持個體工商戶和小微企業(yè)發(fā)展若干措施》提出，重點支持餐飲、文旅、住宿等消費活動，并于國慶期間在銀聯(lián)、支付寶分別發(fā)放2500萬元的餐飲、住宿、電影消費券，以及2500 萬元的餐飲、住宿消費券。只要在河南省范圍內(nèi)的人員，包括他省市來豫人員均可使用。廣東省2024年7月至9月開展廣東文旅消費季惠民補貼活動，分多輪向公眾發(fā)放總計800萬元的文旅消費惠民補貼券，可在參與活動的省內(nèi)旅行社、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、藝術演出場館等購買廣東游線路、國內(nèi)游線路，廣東文物主題游徑、鄉(xiāng)村旅游線路服務，以及省內(nèi)景區(qū)門票、住宿、房車旅游產(chǎn)品、研學旅游產(chǎn)品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種文旅產(chǎn)品，享受相關滿減優(yōu)惠。

三、周末休閑旅游發(fā)展的路徑設計

（一） 謀劃一批大型文旅綜合體項目，增強周末休閑旅游吸引力

一是以謀劃頭部項目為導向整合文旅資源。緊密圍繞市場需求，推動旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，形成多元化、綜合性的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。以謀劃頭部文體旅融合項目為支撐，整合“吃住行游購娛”資源，打造文體旅精品線路，提升文旅產(chǎn)業(yè)整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。二是拓展“文旅+”融合發(fā)展模式。通過深度整合文化、旅游與其他相關產(chǎn)業(yè)資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互滲透、相互融合，開拓“文旅+科技”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+工業(yè)”“旅游+農(nóng)業(yè)”等融合路徑，從而創(chuàng)造出更多元化、更高附加值的文旅產(chǎn)品和服務。三是規(guī)劃一批具有示范性和帶動性的大型綜合體項目。依托河北文旅資源特色，發(fā)揮國家級旅游休閑街區(qū)、旅游度假區(qū)、文化和旅游消費集聚區(qū)的頭部帶動作用，深入挖掘文化符號，大力度招商引資，打造體現(xiàn)城市文化特色和歷史底蘊的標志性大型文體旅綜合體項目，為游客提供一站式、體驗型、高品質(zhì)服務，提升項目智能化水平，提高城市知名度和影響力[6]。

（二） 加強周末演出市場供給，做強“觀演+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈

一是大力引入一線商演項目，增強演出市場活力。從城市氣質(zhì)和形象塑造看，演唱會是最有效最直接的途徑之一，演唱會背后隱含的是粉絲經(jīng)濟邏輯[7]，針對性出臺河北省的相關支持政策，引入高規(guī)格商演項目和活動，能夠通過吸引青年群體“為一場演出而赴一座城”，快速打響城市知名度。二是積極發(fā)展劇本娛樂、沉浸式展演等新業(yè)態(tài)。當前“沉浸式體驗”已成為城市年輕群體文娛活動的風向標，要搶抓先機，布局一批適合“潮玩”群體的新業(yè)態(tài)。積極引進國內(nèi)知名度較高的沉浸式演出項目，繁榮周末文化休閑市場。如77劇場打造的全景沉浸互動戲劇《大真探趙趕鵝》在北京四個月內(nèi)連演了125 場，座無虛席。三是以場景革命為突破口，加大對劇本娛樂、沉浸式演出創(chuàng)作的扶持力度。社會學者丹尼爾· 西爾認為，場景既包括可觸可塑的物質(zhì)意象，也包括價值觀、審美等精神內(nèi)涵，涵蓋社區(qū)、人群、建筑、文化活動與公共空間等多個要素。場景構建強調(diào)營造氛圍，但更主要在于文化內(nèi)核、主題設計、業(yè)態(tài)融合[8]。因此應積極發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)資金的引導示范作用，加強對現(xiàn)有各類劇場改造升級和文藝演出劇目創(chuàng)新，滿足年輕群體文化新體驗的需求。例如，開心麻花在北京打造以“戲劇小鎮(zhèn)”為核心的“花花世界”，包括環(huán)境劇場、戲劇酒吧劇場、劇本娛樂空間、開心小麻花兒童戲劇體驗中心等可邊吃、邊喝、邊看的演藝新空間。

（三） 創(chuàng)新文體旅融合發(fā)展方式，發(fā)揮多業(yè)態(tài)連鎖效應

聯(lián)合國旅游組織（UNWTO） 數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%～5%的整體增長速度，體育旅游占全球旅游支出的10%[9]。當下，城市騎行（City Ride） 正成為年輕人的新型游玩打卡方式，人們不僅將騎行作為運動健身的方式，放松情緒、紓解壓力、享受騎行風光在騎友眼中同樣重要。通過將旅游場景融入騎行線路，實現(xiàn)旅游觀光、騎行體驗、社交娛樂、美食休閑等融合，形成文體旅共振，成為多業(yè)共融式發(fā)展的重要創(chuàng)新之路。例如，入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路的井陘太行天路，成為騎行愛好者打卡的網(wǎng)紅路，并帶火了周邊大梁江村、呂家村、于家村等傳統(tǒng)村落旅游和民宿。同時，相關數(shù)據(jù)顯示⑩，2024年上半年，戶外運動參與人數(shù)同比增長了19%?！?023運動戶外行業(yè)趨勢白皮書》顯示，溯溪、露營、騎行、城市徒步等休閑戶外運動的人群滲透率為80.7%，徒步、登山、滑雪、攀巖、漂流等硬核運動的人群滲透率為48.1%。為此，應加強周末高級別體育賽事活動和大眾戶外休閑運動的舉辦力度，積極引入國內(nèi)重要體育賽事活動、戶外休閑運動和高級別職業(yè)游戲聯(lián)賽活動，增強大眾周末休閑活動豐富性。

（四） 搶抓入境游免簽政策，加快發(fā)展周末入境旅游

2024 年，隨著我國實施外國人過境免簽政策，直接帶火了我國入境游市場。目前，河南、浙江等省相繼出臺144 小時過境免簽政策工作方案，圍繞加大宣傳力度、優(yōu)化服務保障、促進經(jīng)貿(mào)文旅發(fā)展、深化國際人文交流等方面，充分發(fā)揮過境免簽政策效應，促進入境游發(fā)展。為此，河北應重點圍繞周末入境游接待，盡快出臺外國入境免簽旅游政策工作方案，加快豐富省域入境旅游線路產(chǎn)品。例如：加強京津冀區(qū)域聯(lián)動，提升京津冀入境旅游交通通達性，依托北京大興國際機場的國際游客輸送能力，加強外國游客周末來河北旅游的交通接駁服務[10]；面向俄、日、韓、東南亞為重點的國際客運航線網(wǎng)絡，支持全省各地設計開發(fā)適合周末入境旅游的精品線路。

（五） 出臺周末休閑旅游激勵措施，持續(xù)釋放旅游消費潛力

一是加大文旅消費券發(fā)放力度，釋放居民周末出游需求。探索持續(xù)通過財政獎補、直接發(fā)放方式、平臺合作等方式，面向大眾散客出游市場，在周末、小長假，如元旦、端午、中秋，以及寒暑期、春節(jié)、五一、國慶節(jié)等，面向家庭群體、大學生群體、老年群體、興趣圈層，加大代金券、現(xiàn)金券等支持力度[11]。例如，山東省提出實施“千萬億”文旅消費促進行動，發(fā)動萬家以上企業(yè)、商戶聯(lián)合金融機構、協(xié)會等開展文旅促消費活動。二是加強大型商業(yè)演出補貼，做強周末演藝經(jīng)濟。當前各地都在不斷創(chuàng)新探索演藝經(jīng)濟的新模式、新路徑，讓文藝演出發(fā)揮促消費、強體驗、增活力的溢出效應。美團數(shù)據(jù)顯示，演唱會門票消費對當?shù)叵M拉動達到1∶4.8。2024年，山東、山西、四川、湖北、廣西、海南等多個省份相繼推出大型營業(yè)性演出活動補貼政策，發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”等新業(yè)態(tài)，將演唱會經(jīng)濟延伸至全文化旅游消費鏈。河北應盡快出臺相關獎勵措施，促進周末文化消費，激活周末文旅休閑市場活力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

注釋

①數(shù)據(jù)來源： 根據(jù)河北文化和旅游云平臺數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計（https：//whlyy.mimk.cn/）。

②數(shù)據(jù)來源：根據(jù)文化和旅游部A 級旅游景區(qū)管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)匯總整理（http：//jq.mct.gov.cn/）。

③數(shù)據(jù)來源：河北日報“崇禮旅游從“一季火”走向“四季熱”的報道（https：//hbxw.hebnews.cn/news/481355.html）。

④數(shù)據(jù)來源：河北省體育局官方賬號“秦皇島市創(chuàng)新四季賽事，以特色比賽拉動消費增長”的報道（https：//sport.hebei.gov.cn/tiyukuaixun/2024/0918/25865.html）。

⑤數(shù)據(jù)來源：河北省體育局官方賬號“奔跑，為衡水帶來‘ 超級馬力’ ！” 的報道（https：//news.qq.com/rain/a/20240925A00XZK00）。

⑥數(shù)據(jù)來源：河北日報“打卡唐山宴：讓世界愛上河北風味特色美食” 的報道（https：//www.he.news.cn/20230928/01b38edd68b2482a980f1c77b6d22161/c.html）。

⑦數(shù)據(jù)來源：21 世紀經(jīng)濟官方賬號關于“周杰倫長沙演唱會” 的報道（https：//www.21jingji.com/article/20240603/herald/c58587800dafe5aa8fc79c71c0e4d941.html） .⑧數(shù)據(jù)來源：《2024 上半年中國演唱會報告（上）》。

⑨數(shù)據(jù)來源：同程旅行聯(lián)合咕咚發(fā)布體育休閑消費報告。

參考文獻

[1]寧夏財政廳課題組. 寧夏擴大消費促進經(jīng)濟增長的對策研究[J]. 財政科學，2023 （9）： 134-140.

[2]煙成群. 河北：打造“周末休閑省”培育文旅新業(yè)態(tài)[N]. 河北經(jīng)濟日報，2024-09-23 （1） .

[3]馬朝麗. 精準對接市場需求，做好周末休閑旅游[N]. 河北日報，2024-10-09 （5） .

[4]劉曉芳. 體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游融合發(fā)展的理論邏輯與實踐路徑[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟與科技， 2024，35 （22）：116-118+138.

[5]曹敬輝，李子慕. 文旅融合視域下“戲劇+旅游”的現(xiàn)狀與思考[J]. 戲劇文學，2024 （8）： 93-98.

[6]陳波，涂曉晗. 旅游休閑街區(qū)消費場景的模式類型與文旅融合策略[J]. 南京社會科學， 2023 （8）：134-145+166.

[7]呂萌.“粉絲經(jīng)濟”背景下產(chǎn)業(yè)融合如何推動城市旅游發(fā)展的對策研究[J]. 商展經(jīng)濟，2024 （1）：47-50.

[8] 韓笑. 場景時代鄉(xiāng)村休閑旅游的理論邏輯、現(xiàn)實審視與推進轉(zhuǎn)向[J]. 社會科學家， 2023 （12）： 48-54.

[9]劉旺.“體育+旅游”迎來熱潮成為消費新引擎[N]. 中國經(jīng)營報，2024-10-21 （D3） .

[10]張才，李各青，張勝利. 著力打造周末休閑度假旅游品牌[J]. 共產(chǎn)黨員（河北），2023 （13）：40-42.

[11]李岫儒，柴嬌. 政府補貼激勵下冰雪服務質(zhì)量提升的演化博弈分析[J]. 沈陽體育學院學報，2022，41 （4）：14-21.

（責任編輯：高夢彤）