大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能醫(yī)學圖書出版的融合應(yīng)用路徑研究

［摘要］目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，其對醫(yī)學圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有著積極的影響，在選題策劃、精準營銷、多渠道傳播及決策支持等多個方面起到極其重要的推動作用，但同時也伴隨著技術(shù)處理能力、市場需求把握等方面的問題。文章聚焦于大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能醫(yī)學圖書出版這一關(guān)鍵維度，探討二者的融合應(yīng)用，旨在有效整合數(shù)據(jù)資源，推動傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向新時代出版的高水平創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，構(gòu)建醫(yī)學圖書出版行業(yè)發(fā)展新格局。

［關(guān)鍵詞］大數(shù)據(jù)技術(shù)；賦能；醫(yī)學圖書出版

大數(shù)據(jù)技術(shù)憑借海量的資源和超強的信息處理能力，對各領(lǐng)域生產(chǎn)力的提升均產(chǎn)生了深遠的影響，也給傳統(tǒng)醫(yī)學圖書出版帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對醫(yī)學圖書出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為當下出版社亟待解決的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能醫(yī)學圖書出版，有助于出版社革新傳統(tǒng)出版方式，提升出版效率和市場競爭力，優(yōu)化經(jīng)營策略，從而推動醫(yī)學圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、背景與現(xiàn)狀

（一）政策引導：國家戰(zhàn)略的推動與支持

加快數(shù)字中國建設(shè)，對全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興具有重要意義和深遠影響?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》等文件明確要求要加速數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等新型出版形式的發(fā)展，推動傳統(tǒng)出版與新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面實現(xiàn)深度融合。這些政策為大數(shù)據(jù)技術(shù)與醫(yī)學圖書出版的融合發(fā)展指明了方向。

（二）技術(shù)驅(qū)動：大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及與成熟

隨著物聯(lián)網(wǎng)和云計算的發(fā)展，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各行業(yè)的研究焦點。大數(shù)據(jù)時代的到來，模糊了不同領(lǐng)域和行業(yè)之間的邊界，從生產(chǎn)模式到服務(wù)轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)逐漸被視作企業(yè)寶貴的資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的商業(yè)價值。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，醫(yī)學圖書出版深度融入信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)中。大數(shù)據(jù)技術(shù)極大地拓寬了醫(yī)學圖書信息的傳播路徑，顯著增強了信息的共享效率。利用數(shù)據(jù)信息和網(wǎng)絡(luò)平臺，出版社可以更準確地洞察市場需求、用戶喜好及閱讀行為，從而為內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工和營銷推廣等提供科學依據(jù)，拓展讀者群體，促進知識的廣泛傳播。

（三）市場需求：消費者閱讀習慣的變化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們更傾向于即時獲取信息，數(shù)字閱讀成為主流閱讀方式。這使得出版行業(yè)必須加速推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以滿足消費者對多樣化、個性化閱讀內(nèi)容的需求［1］。當代讀者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷增長，這進一步提高了他們支付獲取知識與內(nèi)容的意愿，為出版行業(yè)開辟了新的盈利空間和發(fā)展空間。在此背景下，醫(yī)學圖書出版行業(yè)正積極探索創(chuàng)新路徑，形成新的“一體兩翼”，即以內(nèi)容創(chuàng)新為主體，以科技賦能和數(shù)據(jù)支撐為驅(qū)動，融合線上線下資源，為讀者提供更好的閱讀體驗。

（四）行業(yè)趨勢：醫(yī)學圖書出版轉(zhuǎn)型升級的必然選擇

在移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)的推動下，醫(yī)學圖書出版行業(yè)快速發(fā)展，全球相關(guān)數(shù)據(jù)量也呈現(xiàn)前所未有的增長態(tài)勢。我國每年出版的醫(yī)學圖書品種持續(xù)增加，編輯和發(fā)行人員需要處理海量的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。出版社使用大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、編輯加工、營銷推廣等的數(shù)字化升級，從而提高出版效率和醫(yī)學圖書質(zhì)量，使醫(yī)學圖書內(nèi)容更貼合市場需求。同時，網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字期刊、有聲讀物等新興出版方式，以其獨特的傳播渠道和多樣的表現(xiàn)形式快速占據(jù)醫(yī)學圖書市場份額，從而倒逼傳統(tǒng)醫(yī)學圖書出版模式進行變革。

二、融合應(yīng)用路徑探索

（一）內(nèi)容策劃與選題優(yōu)化

在傳統(tǒng)的醫(yī)學圖書出版模式中，編輯、制作、印刷、發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)之間缺乏緊密的聯(lián)動，圖書出版依賴于市場調(diào)研和編輯經(jīng)驗。這種不良局面阻礙了醫(yī)學圖書出版行業(yè)對大數(shù)據(jù)資源的有效整合和利用，阻礙了出版社醫(yī)學圖書內(nèi)容的創(chuàng)新和市場營銷方案的制訂。出版社運用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以改善這種情況，其能在擴大調(diào)研范圍、收集并分析海量讀者數(shù)據(jù)的同時，更加深入地了解讀者閱讀興趣和閱讀模式，還能更精準地把握市場趨勢和讀者需求，預測哪些類型的醫(yī)學圖書更受讀者歡迎、銷量會更好，還能發(fā)現(xiàn)具有潛力的題材，從而優(yōu)化選題方向，提高選題的科學性和合理性，制訂更有針對性的選題策劃方案和內(nèi)容生產(chǎn)策略，提升醫(yī)學圖書的市場競爭力［2-3］。

（二）個性化推薦與精準營銷

個性化推薦和精準營銷緊密相關(guān)。個性化推薦指大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠根據(jù)用戶的個人喜好、品味和讀者的搜索記錄、購買行為、購后評價等，構(gòu)建讀者畫像，從而為讀者提供個性化的推薦內(nèi)容，如定向推送醫(yī)學圖書廣告、推送短視頻或發(fā)放大額優(yōu)惠券等［4］。精準營銷指通過對用戶進行精細化的分析與定位，了解用戶行為模式，精準地向目標用戶推送產(chǎn)品和服務(wù)，以提升用戶的購買意愿和滿意度。大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以基于強大的數(shù)據(jù)分析能力來提高廣告宣傳效果、降低推廣成本，還能提升讀者的閱讀體驗和購買意愿，增強出版社與讀者間的互動。

（三）數(shù)字化出版與多渠道傳播

傳統(tǒng)的醫(yī)學圖書發(fā)行基本依賴于線下實體書店，渠道相對單一，發(fā)行能力受限。而數(shù)字化出版是一種運用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容進行編輯加工，并且通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的全新出版方式。多形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品不僅豐富了醫(yī)學圖書出版的方式，還拓寬了醫(yī)學圖書的傳播渠道和受眾范圍，極大地推動了醫(yī)學圖書出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。因此，出版社需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，豐富傳統(tǒng)醫(yī)學圖書的內(nèi)容層次，加強對紙質(zhì)內(nèi)容與數(shù)字內(nèi)容的整合，以發(fā)揮數(shù)字資源的價值。同時，傳統(tǒng)醫(yī)學圖書與數(shù)字內(nèi)容的融合依托于相關(guān)的載體與平臺，因此出版社要重視大數(shù)據(jù)信息平臺建設(shè)［5］，建立獨立的自媒體體系，探索新的內(nèi)容處理和推廣營銷策略，以擴大醫(yī)學圖書的受眾群體，提升行業(yè)知名度和影響力。

（四）數(shù)據(jù)分析與決策支持

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析醫(yī)學圖書銷售數(shù)據(jù)，如銷售渠道、數(shù)量和碼洋等指標，醫(yī)學圖書發(fā)行人員可以有針對性地制訂市場推廣方案［6］，從而吸引用戶，提高醫(yī)學圖書的知名度和影響力。出版社還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行調(diào)研，獲取讀者的行為模式、喜好及需求等信息，從而為營銷方案的制訂提供數(shù)據(jù)支持。出版社在這些交互活動中運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更好地滿足用戶的個性化需求，提升其閱讀體驗。同時，出版社依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入分析能力，通過分析市場趨勢、讀者需求及競爭對手情況等，能夠制訂出更具科學性和合理性的決策方案，有效提升競爭力和盈利水平。

三、面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

（一）數(shù)據(jù)處理與隱私安全

大數(shù)據(jù)的主要特點是信息量巨大、數(shù)據(jù)類型多樣且傳輸速度快等。面對質(zhì)量參差不齊的數(shù)據(jù)源，大數(shù)據(jù)技術(shù)不能完全理解人的意圖，可能導致數(shù)據(jù)錯誤、重復和缺失等問題，對分析結(jié)果的準確性產(chǎn)生影響。對此，建議出版社整合多元數(shù)據(jù)源，建立一體化數(shù)據(jù)平臺，以便為未來的數(shù)據(jù)分析和利用提供支持。同時，出版社應(yīng)加強數(shù)據(jù)管理，建立數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)控系統(tǒng)，以確保數(shù)據(jù)的準確性、完整性和一致性。對錯誤或不完整的數(shù)據(jù)，出版社應(yīng)及時進行整理；其還需要引入先進的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，以提高數(shù)據(jù)處理的速度和效率。此外，出版社和數(shù)字平臺在收集和處理讀者個人數(shù)據(jù)時，可能會遇到一些隱私安全問題，如數(shù)據(jù)泄露和濫用等，使讀者權(quán)益受損。因此，在對讀者數(shù)據(jù)進行收集和分析的過程中，出版社必須嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保讀者隱私得到保護，確保數(shù)據(jù)合法合規(guī)，充分告知讀者相關(guān)信息并取得其同意，保障其知情權(quán)和選擇權(quán)［7］。同時，出版社還要加強管理，制訂健全的數(shù)據(jù)安全管理制度，以確保數(shù)據(jù)在收集、儲存、處理和使用中的安全。

（二）技術(shù)支持與資金投入

開展大數(shù)據(jù)項目不僅需要先進的技術(shù)支持、充足的資金投入，還依賴專業(yè)的人力資源，而這些資源恰恰是中小型出版社普遍匱乏的。這種資源短缺的現(xiàn)狀，不僅降低了出版社的日常運營效率，還在長期發(fā)展的賽道上，嚴重削弱了其市場競爭力，使其在激烈的市場競爭中舉步維艱。對此難題，建議出版社可與大數(shù)據(jù)開發(fā)公司合作，如通過共享資源或聯(lián)合開發(fā)等形式來獲取優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，共同推動大數(shù)據(jù)項目的實施；或?qū)⒉糠謴碗s的數(shù)據(jù)處理工作外包給專業(yè)的服務(wù)提供商。這不僅能減輕出版社的內(nèi)部技術(shù)負擔，還能確保數(shù)據(jù)處理的專業(yè)性和效率，同時降低出版社的直接投入風險。同時，出版社還可以將項目分解為多個子項目，按照優(yōu)先級和可行性來分階段投入技術(shù)和資金。在項目初期，出版社應(yīng)聚焦對核心業(yè)務(wù)影響最為顯著的數(shù)據(jù)應(yīng)用，待取得階段性成果后，再向其他領(lǐng)域擴展，從而有效降低一次性投入的風險。此外，出版社還可以積極申請參與高?；蛘目蒲泄步椖俊＠纾捍髮W出版社可以依托“母體大學”的資源優(yōu)勢，結(jié)合學校的學科特色和相關(guān)院系的課程體系，爭取教育或大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的政策支持與資金補助，為自身發(fā)展注入活力［8］；地方出版社可關(guān)注本地文化產(chǎn)業(yè)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的政策導向，積極申請符合條件的政府項目，從而爭取獲得政府的直接資金補助等。

（三）市場需求與趨勢把握

在醫(yī)學圖書出版領(lǐng)域，盡管大數(shù)據(jù)為出版社提供了豐富的市場信息，但隨著讀者需求和行業(yè)趨勢的不斷變化，如何客觀、準確地把握市場趨勢，滿足讀者需求，對醫(yī)學圖書出版從業(yè)人員來說，仍然具有一定挑戰(zhàn)性。對此，出版社不僅須運用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準分析市場需求，整合行業(yè)趨勢、競爭對手狀況等信息，還應(yīng)深入挖掘讀者反饋數(shù)據(jù)，從而做到“知己知彼”，制訂出版社未來的市場發(fā)展計劃。同時，通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，出版社可以結(jié)合市場調(diào)研、讀者反饋和銷售數(shù)據(jù)等信息，對所售醫(yī)學圖書的受歡迎程度、銷售周期、庫存管理等關(guān)鍵指標進行全面評估，從而及時、靈活地根據(jù)市場變化來調(diào)整圖書生產(chǎn)策略和市場銷售方案［9］，更好地適應(yīng)市場需求。此外，出版社還需要加強與讀者的溝通，積極開發(fā)新的數(shù)據(jù)源，拓展信息獲取渠道，如應(yīng)用微信公眾號、微博、抖音等社交媒體，通過即時互動、深度訪談等方式獲取讀者反饋，以及通過社交媒體趨勢分析、在線閱讀行為追蹤等手段實現(xiàn)對市場趨勢變化的實時監(jiān)測等。只有這樣，出版社才能使醫(yī)學圖書產(chǎn)品和服務(wù)始終符合讀者的需求。

四、小結(jié)與展望

大數(shù)據(jù)技術(shù)與醫(yī)學圖書出版的融合發(fā)展，不僅代表著技術(shù)層面的創(chuàng)新，還涉及醫(yī)學圖書出版理念、商業(yè)模式以及整個產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革。出版社將大數(shù)據(jù)技術(shù)與醫(yī)學圖書出版相結(jié)合，不僅可以提高出版效率，還能為讀者提供更豐富的閱讀體驗，也能更好地滿足市場需求，提高自身競爭力。

同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)與醫(yī)學圖書出版的融合，不僅為醫(yī)學圖書出版行業(yè)帶來了機遇，還帶來了新的挑戰(zhàn)。出版社不僅要主動抓住技術(shù)帶來的發(fā)展機遇，還要在融合發(fā)展過程中堅守法律底線，加強數(shù)據(jù)管理和版權(quán)保護，確保融合發(fā)展的可持續(xù)性。這也需要全行業(yè)精誠協(xié)作、開放共贏，努力在新時代基于大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展出版業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)的醫(yī)學圖書出版模式，加強與讀者的溝通，才能更好地應(yīng)對行業(yè)當前面臨的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。

［參考文獻］

［1］劉熾.大數(shù)據(jù)時代出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢［J］.傳播與版權(quán)，2017（08）：52-53.

［2］劉志巧，侯君英.新時代的圖書編輯如何利用大數(shù)據(jù)［J］.科技傳播，2020（11）：46-47.

［3］趙瑩.大數(shù)據(jù)在圖書出版流程中的應(yīng)用實踐［J］.中國報業(yè)，2023（24）：134-135.

［4］劉永靜.圖書出版中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用探究［J］.中國傳媒科技，2022（05）：111-113.

［5］李珵，邢鑫鑫.大數(shù)據(jù)背景下構(gòu)建出版社數(shù)字平臺的實踐［J］.出版廣角，2021（14）：60-62.

［6］江翠平.出版直播對消費者購書行為的影響分析［J］.出版廣角，2020（22）：77-79.

［7］楊治.實踐樣態(tài)與路徑選擇：網(wǎng)絡(luò)平臺用戶數(shù)據(jù)合理利用法律規(guī)則的構(gòu)建［J］.數(shù)字法治，2024（02）：45-59.

［8］王金龍.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能大學出版社高質(zhì)量發(fā)展實踐進路［J］.中國出版，2024（22）：35-40.

［9］鄒積凱.圖書數(shù)字化精準營銷的五大關(guān)注點［J］.科技與出版，2021（09）：103-106.