黨建品牌的時(shí)代特征和本質(zhì)屬性

摘要：高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。新時(shí)代以黨建品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)，必須用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的世界觀和方法論，去觀察分析黨建品牌的時(shí)代特征和本質(zhì)屬性，本文試圖通過(guò)辯證看待和客觀把握黨建品牌建設(shè)基本規(guī)律，優(yōu)化黨建品牌建設(shè)的方法論。

關(guān)鍵詞：黨建品牌；時(shí)代特征；本質(zhì)屬性

中圖分類(lèi)號(hào)：F27"""""""文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A""""""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2025.05.034

1"研究背景

黨建品牌建設(shè)，已經(jīng)成為新時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)，推進(jìn)基層黨建理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，深化黨建和業(yè)務(wù)融合的有力抓手，是一個(gè)單位基層黨建工作特色和亮點(diǎn)的集中體現(xiàn)，也是一個(gè)單位、一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)行業(yè)黨組織建設(shè)水平和成效的一個(gè)創(chuàng)新標(biāo)志，一定程度上反映黨組織及其黨員隊(duì)伍創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力在群眾心目中的整體形象。各級(jí)黨組織應(yīng)當(dāng)在深刻認(rèn)識(shí)黨建品牌的性質(zhì)、把握黨建品牌建設(shè)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，推進(jìn)新時(shí)代黨建品牌建設(shè)，助推高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)。

黨建品牌，雖然不是一個(gè)新興概念，但卻是近些年來(lái)在基層黨建領(lǐng)域具有一定熱度的事物。一些黨建理論界學(xué)者和黨務(wù)研究者對(duì)黨建品牌從屬性、價(jià)值、文化、作用等不同角度給予多層次的分析和概括，對(duì)其概念的界定也不一而足。從一個(gè)黨務(wù)工作者的角度，或者以品牌管理的視野，可以初步把它看作是，黨建工作主體將品牌管理的現(xiàn)代理念與黨建工作具體實(shí)踐相結(jié)合，推動(dòng)基層黨建工作在理念、方式和方法上不斷創(chuàng)新，促使本單位黨組織的政治觀念、價(jià)值追求、工作態(tài)度、精神風(fēng)貌和工作方法等轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的一種黨建工作方面的品牌化形象，或者形成的一套依賴(lài)于服務(wù)對(duì)象體驗(yàn)感知，致力于構(gòu)建服務(wù)于受眾及相關(guān)利益者之間的良好關(guān)系的價(jià)值系統(tǒng)[1]。

2"深入把握黨建品牌的根本性質(zhì)和基本屬性

立足時(shí)代特征，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的世界觀和方法論，作為觀察、認(rèn)識(shí)、分析黨建品牌建設(shè)規(guī)律的“金鑰匙”，可以全面系統(tǒng)深入地把握新時(shí)代黨建品牌的根本性質(zhì)和基本屬性。

2.1"在價(jià)值追求上，黨建品牌應(yīng)具有人民性

人民性是馬克思主義的本質(zhì)屬性[2]。創(chuàng)建黨建品牌，必須站穩(wěn)人民立場(chǎng)，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，為了實(shí)現(xiàn)更好服務(wù)人民的價(jià)值追求，依靠人民尤其是本單位黨組織黨員干部群眾和服務(wù)對(duì)象，創(chuàng)造出扎根于人民的黨建品牌。堅(jiān)持人民至上，是黨建品牌建設(shè)在新時(shí)代必須遵循的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是檢驗(yàn)黨建品牌建設(shè)實(shí)際成效的具體標(biāo)準(zhǔn)。作為某一單位某一領(lǐng)域黨的建設(shè)工作的品牌化體現(xiàn)，黨建品牌最根本的屬性必然是黨性和人民性的統(tǒng)一，必然以人民性體現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

2.2"在精神特質(zhì)上，黨建品牌應(yīng)具有獨(dú)立性

黨建品牌建設(shè)離不開(kāi)創(chuàng)造這個(gè)黨建品牌的主體所發(fā)揮的能動(dòng)作用。一定程度上，建設(shè)一個(gè)優(yōu)秀的黨建品牌，必然是黨組織獨(dú)立自主地進(jìn)行探索、創(chuàng)造性推動(dòng)黨建品牌建設(shè)實(shí)踐的過(guò)程。完全依靠“外腦”或者“咨詢(xún)”建設(shè)的黨建品牌，往往因?yàn)榍啡豹?dú)立性而“短命”。另外，恰恰因?yàn)辄h建品牌區(qū)別于其他單位黨組織的特色化形象，使其在表現(xiàn)形式上更能使人們感到獨(dú)一無(wú)二、新穎獨(dú)特，容易使人們聯(lián)想到其所屬主體的基本屬性，產(chǎn)生一定的識(shí)別功能、品牌宣傳和形象展示功能。從創(chuàng)建過(guò)程和結(jié)果看，黨建品牌既體現(xiàn)出本單位依靠自己的力量、堅(jiān)持走自己的路、干好自己的事的獨(dú)立自主性，又展現(xiàn)出本單位自信自立的時(shí)代形象，演化出一定的理念傳播和價(jià)值引領(lǐng)功能。

2.3"在內(nèi)在動(dòng)力上，黨建品牌應(yīng)具有守正與創(chuàng)新的統(tǒng)一性

守正創(chuàng)新體現(xiàn)了“變”與“不變”、繼承與發(fā)展、原則性和創(chuàng)造性的辯證統(tǒng)一。黨建品牌建設(shè)如何適應(yīng)新時(shí)代推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的新形勢(shì)，必須堅(jiān)守馬克思主義真理、堅(jiān)守中國(guó)特色社會(huì)主義正道，把堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)貫穿黨建品牌建設(shè)始終，以保持黨建品牌建設(shè)的正確政治方向；同時(shí)，把握時(shí)代脈搏，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、實(shí)事求是，用黨的理論創(chuàng)新成果之“矢”去射黨建品牌建設(shè)具體實(shí)踐之“的”，用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之“脈”去滋養(yǎng)黨建品牌建設(shè)之“根”，確保黨建品牌的旺盛生命力。

2.4"在時(shí)代品格上，黨建品牌應(yīng)具有先進(jìn)性

黨的先進(jìn)性，都是在聚焦作為時(shí)代聲音的問(wèn)題并很好地解決了這些問(wèn)題中激發(fā)并體現(xiàn)出來(lái)的。新時(shí)代黨建工作實(shí)踐中，相當(dāng)一部分基層黨組織探索建設(shè)了一批符合時(shí)代特征、基層黨員干部需要、群眾口碑良好的黨建品牌。這些優(yōu)秀黨建品牌，無(wú)不是在創(chuàng)造性解決了為什么要建設(shè)黨建品牌、建設(shè)什么樣的黨建品牌、怎么建設(shè)優(yōu)秀黨建品牌等問(wèn)題，推動(dòng)黨建品牌健康發(fā)展的螺旋式上升過(guò)程中產(chǎn)生的，同時(shí)通過(guò)黨組織和黨員踐行黨建品牌理念的先進(jìn)性行為，發(fā)揮黨建品牌的政治功能、文化功能和社會(huì)功能等。一些不具有先進(jìn)性的黨建品牌，注定要被時(shí)代、被人民拋棄。

2.5"在實(shí)踐路徑上，黨建品牌應(yīng)具有系統(tǒng)性

系統(tǒng)觀念既為認(rèn)識(shí)黨建品牌建設(shè)規(guī)律提供了系統(tǒng)思維視角，也為黨建品牌建設(shè)實(shí)踐提供了科學(xué)方法指引。在系統(tǒng)觀念指引下建設(shè)的黨建品牌，必然體現(xiàn)出黨建品牌本身的系統(tǒng)性和黨建品牌建設(shè)工作的系統(tǒng)性，包括并不限于黨建品牌名稱(chēng)的整體性考慮、黨建品牌理念的概括性凝練、黨建品牌矩陣的體系化構(gòu)建、黨建品牌建設(shè)的系統(tǒng)性謀劃、黨建品牌功能的全方位激發(fā)、黨建品牌管理的法治化運(yùn)轉(zhuǎn)，黨建品牌保障的戰(zhàn)略性支撐等。

2.6"在文化底蘊(yùn)上，黨建品牌應(yīng)具有開(kāi)放性

堅(jiān)持胸懷天下，既是處理自身與外界關(guān)系問(wèn)題的立場(chǎng)和態(tài)度的鮮明表達(dá)，也包含著開(kāi)放包容、和衷共濟(jì)的相處之道[3]。具體到黨建品牌，保持開(kāi)放包容和與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，注重從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化、本行業(yè)本系統(tǒng)本單位優(yōu)秀企業(yè)文化和管理文化中吸納精髓、傳承基因，不斷豐富黨建品牌理念和內(nèi)涵，是其能夠既彰顯特殊性、又能夠在更深更廣層面體現(xiàn)一般性的必由之路。這一過(guò)程也是其克服自身狹隘性、片面性以實(shí)現(xiàn)守正傳承和創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程。

3"辯證把握黨建品牌建設(shè)的幾組關(guān)系

從物質(zhì)和意識(shí)、普遍性與特殊性、全局和局部、形式和內(nèi)容的關(guān)系方面，辯證看待黨建品牌建設(shè)的基本規(guī)律，可以?xún)?yōu)化黨建品牌建設(shè)的方法論指導(dǎo)。

3.1"從物質(zhì)與意識(shí)的辯證關(guān)系看，黨建品牌作為一種政治文化現(xiàn)象，根植于政治實(shí)踐，來(lái)源于政治文化生活

黨建品牌是以黨內(nèi)政治生活為實(shí)踐基礎(chǔ)，在黨內(nèi)政治文化、政治生態(tài)中生成和發(fā)展的一種有關(guān)政治觀念、價(jià)值取向、組織作風(fēng)、行為模式等方面內(nèi)容的品牌化具象形式，實(shí)質(zhì)上是黨內(nèi)政治生活的產(chǎn)物。一定程度上而言，黨建品牌主要是現(xiàn)實(shí)的政治生活尤其是基層黨建活動(dòng)的抽象。所以，社會(huì)物質(zhì)條件對(duì)于黨建品牌的決定不是直接的，而是間接的，它首先決定現(xiàn)實(shí)的政治生活以及與政治生活相適應(yīng)的政治文化，進(jìn)而決定與該政治文化相匹配的或由該政治文化派生出來(lái)的黨建品牌。同時(shí)，黨建品牌也會(huì)反作用于黨內(nèi)政治生活，影響政治實(shí)踐[4]。所以，我們應(yīng)該發(fā)揮主觀能動(dòng)性，有目的的開(kāi)展黨建品牌建設(shè)工作，致力于打造正向作用于黨內(nèi)政治生活，有助于凈化政治生態(tài)、發(fā)揮政治功能，推動(dòng)政治實(shí)踐的黨建品牌。

3.2"從普遍性與特殊性的辯證關(guān)系看，黨建品牌建設(shè)必須與本行業(yè)本系統(tǒng)本單位具體實(shí)際相結(jié)合，推動(dòng)普遍性和特殊性統(tǒng)一于黨建品牌建設(shè)實(shí)踐

要探尋黨建品牌建設(shè)問(wèn)題的答案，必然要分析黨建品牌建設(shè)的普遍性規(guī)律，用普遍性觀照特殊性，同時(shí)也要針對(duì)性分析本單位黨建品牌建設(shè)的特殊性，用特殊性去完善普遍性。具體可以從個(gè)體案例當(dāng)中，提煉一般性規(guī)律，總結(jié)一些基層經(jīng)驗(yàn)做法，進(jìn)一步完善普遍性的概括，推動(dòng)黨建品牌具體實(shí)踐；也可以從眾多案例中深入揭示特殊性，進(jìn)一步探求更為廣泛的一般性規(guī)律，以期破除自身黨建品牌建設(shè)的局限。所以，我們必須強(qiáng)化高度的認(rèn)識(shí)自覺(jué)和實(shí)踐自覺(jué)，積極學(xué)習(xí)其他單位、其他領(lǐng)域黨建品牌案例，持續(xù)反思和補(bǔ)足本單位黨建品牌建設(shè)短板，在不斷實(shí)現(xiàn)普遍性和特殊性新的統(tǒng)一中增強(qiáng)黨建品牌建設(shè)實(shí)效。

3.3"從全局與局部的辯證關(guān)系看，黨建品牌建設(shè)工作必須胸懷“國(guó)之大者”，聚焦行業(yè)職責(zé)定位，系統(tǒng)謀劃、整體推進(jìn)

黨建品牌建設(shè)，作為黨建工作的一種形式和內(nèi)容，不是抽象的、孤立的，而是具體的、聯(lián)系的，必須把握歷史大勢(shì)和時(shí)代特征，始終將其放到“兩個(gè)大局”中、放到全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略布局中、放到行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)部署中、放到支持地方和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中來(lái)定位思考，聚焦職能職責(zé)，著眼更好發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，立足自身實(shí)際定位，塑造和建設(shè)有利于激發(fā)組織功能、有利于提高黨建工作質(zhì)量、有利于更好滿(mǎn)足人民美好生活需要的黨建品牌。

3.4"從形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系看，黨建品牌建設(shè)必須堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，把實(shí)事求是貫穿始終

一切表現(xiàn)形式都是表達(dá)一定內(nèi)容的載體，是為內(nèi)容服務(wù)的，離開(kāi)了一定的內(nèi)容，再豐富多樣的表現(xiàn)形式也顯得蒼白無(wú)力。許多基層實(shí)踐表明，做好黨建品牌建設(shè)工作，必須把握好內(nèi)容和形式的辯證關(guān)系。一方面，堅(jiān)持實(shí)事求是、立足實(shí)際、服務(wù)群眾，建設(shè)的黨建品牌就“立得住”“叫得響”。脫離實(shí)際把黨建品牌打造成沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的“盆景秀”，只能是曇花一現(xiàn)。另一方面，也不能不顧時(shí)代需要和群眾感受，不去創(chuàng)新實(shí)踐，泛泛搞一些簡(jiǎn)單粗暴的“灌輸式”宣貫活動(dòng)，而是要適應(yīng)群眾新期待，創(chuàng)造性采取一些鮮活的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的接地氣的黨建品牌活動(dòng)形式，使黨建品牌建設(shè)更具時(shí)代感、吸引力、感染力。

參考文獻(xiàn)

［1］馬成奎.基層黨建品牌培育與管理——黨建品牌方法論［Ｍ］.北京：中共中央黨校出版社，2023.

［2］本書(shū)編寫(xiě)組.黨的二十大報(bào)告輔導(dǎo)讀本［Ｍ］.北京：人民出版社，2022.10.

［3］裴學(xué)進(jìn)，康怡清，孫道明.“六個(gè)必須堅(jiān)持”的研究現(xiàn)狀與展望［J］.文化軟實(shí)力，2023，（3）.

［4］商志曉，王增福.中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)政治文化建設(shè)研究［Ｍ］.北京：人民出版社，2024.