德國媒體眼中的重慶形象

摘要：近年來，隨著 “一帶一路”倡議的推進(jìn)和中歐班列的成功運(yùn)營，重慶與德國等歐洲國家的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系日益緊密，德國媒體對(duì)重慶的關(guān)注度顯著提升。通過報(bào)道，德國媒體逐漸形成了對(duì)重慶的多維度形象認(rèn)知，涉及經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多個(gè)領(lǐng)域。本文詳細(xì)分析了德國媒體眼中的重慶形象，包括其作為現(xiàn)代化發(fā)展典范、歷史文化與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)融合的城市、生態(tài)保護(hù)與科技創(chuàng)新并行的典范，同時(shí)，也指出了城市發(fā)展不平衡的問題。通過分析，本文發(fā)現(xiàn)德國媒體對(duì)重慶形象的塑造，與近年來重慶的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、中德生態(tài)與科技合作以及中歐班列的成功運(yùn)營密不可分。根據(jù)研究結(jié)果，建議重慶應(yīng)在國際跨文化傳播情境下，充分利用 “一帶一路”倡議平臺(tái)，加強(qiáng)文化、科技領(lǐng)域的合作，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流優(yōu)勢的國際宣傳，講好重慶作為國際交通樞紐的故事，進(jìn)一步深化與德國在高科技和環(huán)保領(lǐng)域的合作，提升重慶的國際形象。

關(guān)鍵詞：重慶形象；德國媒體；跨文化傳播；重慶故事

重慶作為中國西部的重要城市，不僅在國內(nèi)發(fā)展中占據(jù)關(guān)鍵地位，在國際舞臺(tái)上，尤其是德國媒體的視角下，也成為中國現(xiàn)代化進(jìn)程的象征。近年來，隨著 “一帶一路”倡議的推進(jìn)和中歐班列的成功運(yùn)營，重慶與德國等歐洲國家的經(jīng)貿(mào)合作日益密切，德國媒體對(duì)重慶的形象塑造也隨之深化。研究德國媒體對(duì)重慶的報(bào)道，不僅能夠幫助我們了解國際社會(huì)如何看待重慶的快速發(fā)展，也能夠?yàn)橹貞c在國際傳播中的策略提供有力支持?；诖耍疚膶⑸钊敕治龅聡襟w眼中的重慶形象及其成因，探討如何在跨文化傳播中更好地塑造和傳播重慶的國際形象，從而為提升重慶的國際影響力提供借鑒。

一、德國媒體眼中的重慶形象特點(diǎn)

（一）現(xiàn)代化發(fā)展的典范

重慶在德國媒體眼中常常被描繪為中國西部現(xiàn)代化發(fā)展的象征，其在快速城市化進(jìn)程中取得的成就更是格外受到關(guān)注。德國媒體認(rèn)為，重慶通過大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如橋梁、隧道和高速公路網(wǎng)絡(luò)，不僅極大地推動(dòng)了自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還使得這座城市成為中國西部與外界連接的樞紐城市。特別是重慶在 “一帶一路”倡議框架內(nèi)的地位，使其成為中國與歐洲，尤其是德國的重要合作節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)了國際貿(mào)易與投資的增長。重慶憑借其豐富的政策支持、現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)開放度，吸引了大量德國企業(yè)投資，特別是在高科技和制造業(yè)領(lǐng)域，德國 《商報(bào)》對(duì)此予以了廣泛報(bào)道。此外，德國媒體還提到，重慶的獨(dú)特地形和氣候條件使其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)充滿挑戰(zhàn)。然而，重慶僅用了短短幾十年就完成了大規(guī)模的現(xiàn)代化改造，這反映了中國在工業(yè)化和現(xiàn)代化進(jìn)程中的技術(shù)實(shí)力和政策推動(dòng)力。德國 《南德意志報(bào)》發(fā)表報(bào)道指出，重慶的兩江新區(qū)是中國實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵地區(qū)，這一區(qū)域的現(xiàn)代化發(fā)展速度堪稱世界級(jí)奇跡。文章中提到，重慶自2000年初以來，通過對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的巨額投資，逐漸發(fā)展為長江經(jīng)濟(jì)帶和 “一帶一路”倡議中的重要節(jié)點(diǎn)。尤其是重慶近年來修建的大型橋梁和隧道工程，如著名的朝天門大橋和東水門大橋，象征了重慶作為現(xiàn)代化發(fā)展典范的城市形象。除了基建，重慶的共享經(jīng)濟(jì)更是讓其成為中國首屈一指的發(fā)展型城市。[1]

（二）文化與歷史的獨(dú)特融合

德國媒體對(duì)重慶的描述不僅聚焦其現(xiàn)代化成就，還特別強(qiáng)調(diào)了其深厚的歷史文化底蘊(yùn)以及與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中心形象的獨(dú)特融合。重慶作為中國西南部的重要城市，不僅因經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就而聞名，還因其豐富的歷史遺產(chǎn)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵在德國媒體中占據(jù)重要位置。作為一座擁有數(shù)千年歷史的城市，重慶文化積淀深厚，其在抗日戰(zhàn)爭期間作為中國戰(zhàn)時(shí)首都的特殊歷史經(jīng)歷，使其在中國乃至世界歷史上占據(jù)了重要地位。德國媒體常常通過這種歷史背景，強(qiáng)調(diào)重慶不僅是中國現(xiàn)代化的象征之一，同時(shí)也是一座具有獨(dú)特文化與歷史意義的城市。

在德國媒體的報(bào)道中，重慶的現(xiàn)代化與其歷史文化交織并存，這種雙重身份讓重慶展現(xiàn)出極具特色的城市形象。一方面，重慶通過大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，成為中國西部的重要經(jīng)濟(jì)樞紐；另一方面，作為一座歷史悠久的城市，重慶保留了許多具有重大文化價(jià)值的遺址和傳統(tǒng)文化場所，如磁器口古鎮(zhèn)、大足石刻等。德國媒體時(shí)常將這些歷史文化資源與重慶的現(xiàn)代化發(fā)展作對(duì)比，以呈現(xiàn)這座城市的多元魅力。這種對(duì)比不僅展示了重慶在經(jīng)濟(jì)上的快速崛起，還體現(xiàn)了其在保留和傳承歷史文化方面的成就。

德國媒體在報(bào)道中還提到，重慶通過大力推廣文化旅游，進(jìn)一步提升了其在國際社會(huì)的文化形象。重慶的歷史遺跡，如大足石刻和抗戰(zhàn)遺址，不僅代表了中國古代文明的輝煌，也成為吸引國際游客的重要文化名片。這些遺址反映了重慶在保存和推廣歷史文化遺產(chǎn)方面的努力，也為重慶的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。德國媒體對(duì)重慶的報(bào)道不僅限于其經(jīng)濟(jì)成就，還通過文化維度加深了對(duì)重慶的理解和認(rèn)同，認(rèn)為該城市在保持高速經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也通過保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)增強(qiáng)了國際影響力。

德國媒體對(duì)重慶的描述體現(xiàn)了這座城市在現(xiàn)代化與歷史文化保護(hù)之間的平衡。重慶作為中國現(xiàn)代化進(jìn)程的卓越代表，不僅通過先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引了大量國際投資，同時(shí)，還通過豐富的歷史文化遺產(chǎn)吸引了大批國際游客。這種現(xiàn)代與傳統(tǒng)的獨(dú)特融合，使重慶在德國媒體眼中，既是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范，也是具有深厚歷史文化內(nèi)涵的城市，具備獨(dú)特的文化和經(jīng)濟(jì)吸引力。

（三）生態(tài)與創(chuàng)新的結(jié)合

重慶在德國媒體的報(bào)道中，除了現(xiàn)代化和文化融合以外，還被描繪為一個(gè)致力于在科技創(chuàng)新和生態(tài)保護(hù)之間尋求平衡的城市。近年來，重慶在發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也大力推動(dòng)環(huán)境保護(hù)政策，力圖在經(jīng)濟(jì)增長與生態(tài)可持續(xù)性之間取得平衡。德國媒體對(duì)此給予高度關(guān)注，尤其是重慶在推進(jìn)綠色能源、智能制造和城市生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)方面的努力，成為西方媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

德國 《商報(bào)》在2020年的一篇文章中提到，重慶作為中國西部的高科技產(chǎn)業(yè)中心，正逐步成為全球智能制造和綠色能源領(lǐng)域的領(lǐng)先者。文章詳細(xì)介紹了重慶市政府推動(dòng)新能源汽車、智能交通系統(tǒng)等創(chuàng)新項(xiàng)目的舉措，并提到這些項(xiàng)目在減少城市污染、推動(dòng)生態(tài)保護(hù)方面發(fā)揮的重要作用。[2]

（四）經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)差距

德國媒體對(duì)重慶形象的報(bào)道不僅關(guān)注其作為中國西部現(xiàn)代化發(fā)展的象征，還指出其快速發(fā)展中潛藏的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不平衡問題，特別是在資源分配與城鄉(xiāng)差距方面。

根據(jù)重慶市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，重慶全市GDP達(dá)到了2.79萬億元人民幣，同比增長8.3%，在中國西部地區(qū)處于領(lǐng)先地位，但這一繁榮主要集中在主城區(qū)，尤其是渝中區(qū)、江北區(qū)和兩江新區(qū)等核心經(jīng)濟(jì)區(qū)域，而邊遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)則受益較少，區(qū)域發(fā)展差異明顯加大，特別是在勞動(dòng)力市場和房地產(chǎn)市場中的表現(xiàn)尤為突出。

二、德國媒體眼中重慶形象的成因

（一）“一帶一路”倡議的推動(dòng)

重慶作為 “一帶一路”倡議中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是中國與歐洲經(jīng)貿(mào)合作的重要樞紐，這一角色是德國媒體對(duì)重慶形象報(bào)道的核心之一。自 “一帶一路”倡議啟動(dòng)以來，重慶借助其獨(dú)特的地理位置，發(fā)揮了連接中國內(nèi)陸與歐洲市場的橋梁作用。尤其是重慶位于中國西部的戰(zhàn)略性位置，使其成為中歐之間物流運(yùn)輸?shù)臉屑~，并通過陸上和海上絲綢之路與歐洲市場形成了深度聯(lián)系。德國媒體常常報(bào)道重慶的這一優(yōu)勢，認(rèn)為其不僅為中國的對(duì)外經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展提供了強(qiáng)大助力，同時(shí)，也極大地促進(jìn)了中歐之間的貿(mào)易往來。重慶已經(jīng)成為中歐貿(mào)易中不可或缺的物流節(jié)點(diǎn)。《南德意志報(bào)》指出，重慶充分利用 “一帶一路”倡議帶來的機(jī)遇，與德國在物流、科技等多個(gè)領(lǐng)域建立了深厚的合作關(guān)系。德國總理朔爾茨于2024年以 “貿(mào)易政策、友好城市”為主要議題到訪中國，并有大型商業(yè)代表團(tuán)隨行，釋放了明確的信號(hào)：德國希望加強(qiáng)在中國的投資。與德國總理同行的商界領(lǐng)袖希望此行能夠擴(kuò)大他們的 “公平競爭環(huán)境”，即為企業(yè)的投資創(chuàng)造更好、更公平的條件。這種國際合作不僅提升了重慶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也使其成為德國企業(yè)在中國西部的重要合作伙伴和物流中心。在 “一帶一路”倡議的背景下，重慶作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，成功推動(dòng)了中歐班列的發(fā)展，大幅縮短了運(yùn)輸時(shí)間，成為中歐貿(mào)易中不可或缺的物流節(jié)點(diǎn)。[3]

（二）重慶城市基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展

德國媒體對(duì)重慶的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)給予了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為這座城市在交通和物流網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代化建設(shè)方面取得了巨大成就。重慶的地理?xiàng)l件復(fù)雜，山地和河流眾多，然而，該市通過大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施投資，建設(shè)了大量的橋梁、隧道和軌道交通系統(tǒng)，使得城市面貌煥然一新。這不僅提高了重慶本地居民的生活質(zhì)量，也為國際物流提供了高效便捷的通道。《南德意志報(bào)》指出，重慶的高速公路網(wǎng)絡(luò)和高鐵建設(shè)極大地縮短了與中國其他主要城市及國際市場的運(yùn)輸時(shí)間，使得重慶成為中歐之間貨物運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~?！斗ㄌm克福匯報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道了重慶機(jī)場和鐵路貨運(yùn)樞紐的擴(kuò)建，認(rèn)為這些基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)極大提升了重慶的物流能力，為中歐班列的成功運(yùn)營奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）中歐班列的成功運(yùn)營

中歐班列的成功運(yùn)營是德國媒體對(duì)重慶形象報(bào)道中的一個(gè)重要組成部分。作為重慶與歐洲之間最重要的物流通道，中歐班列不僅縮短了運(yùn)輸時(shí)間，還極大地降低了物流成本，使重慶成為中歐貨物貿(mào)易的重要樞紐。自2011年首發(fā)以來，中歐班列已經(jīng)成為中歐之間貨運(yùn)的主要通道之一，尤其是汽車零部件、電子產(chǎn)品和機(jī)械設(shè)備等高附加值商品的運(yùn)輸。德國媒體在報(bào)道中經(jīng)常強(qiáng)調(diào)中歐班列的運(yùn)營效率和穩(wěn)定性，使其成為大部分德國企業(yè)家關(guān)注的重點(diǎn)。不少德國人表示，西部物流園的建設(shè)和每趟列車的運(yùn)貨體量令他們感到震驚，中歐班列 （重慶）讓德國和重慶的溝通往來更加頻繁，從而有效促進(jìn)了兩地的經(jīng)貿(mào)、物流發(fā)展。

（四）高科技與創(chuàng)新合作的推動(dòng)

重慶與德國在高科技和創(chuàng)新領(lǐng)域的合作也是德國媒體報(bào)道重慶形象的一個(gè)重要組成部分。近年來，重慶大力推動(dòng)人工智能、智能制造和大數(shù)據(jù)等高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并與德國企業(yè)建立了廣泛的合作關(guān)系?！度R茵郵報(bào)》稱，這種科技創(chuàng)新合作不僅提升了重慶的國際技術(shù)競爭力，還進(jìn)一步強(qiáng)化了中德之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。

德國 《經(jīng)濟(jì)周刊》詳細(xì)介紹了重慶與德國在汽車制造和工業(yè)4.0領(lǐng)域的合作，指出重慶的高科技產(chǎn)業(yè)在很大程度上受益于與德國技術(shù)企業(yè)的深度合作。德國企業(yè)康采恩在重慶建立了研發(fā)中心，進(jìn)一步推動(dòng)了重慶的智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些合作模式不僅提升了重慶的科技實(shí)力，也為德國企業(yè)提供了進(jìn)入中國西部市場的機(jī)會(huì)，成為中德科技合作的一個(gè)重要平臺(tái)。

三、跨文化傳播情境下重慶的對(duì)外傳播策略

（一）深化“一帶一路”文化傳播合作

在國際跨文化傳播背景下，重慶可以利用 “一帶一路”倡議提供的平臺(tái)，推動(dòng)與德國及其他歐洲國家在文化、教育等領(lǐng)域的深度合作，從而提升其國際影響力。通過組織文化交流活動(dòng)、展覽會(huì)以及學(xué)術(shù)合作等形式，重慶可以展示其獨(dú)特的文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代化發(fā)展成就，拉近與歐洲國家民眾的情感聯(lián)系。例如，可以組織以大足石刻、抗戰(zhàn)歷史文化等為主題的文化展覽，讓德國民眾了解重慶深厚歷史文化的背景，增進(jìn)對(duì)其文化多樣性的認(rèn)知。

（二）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的國際宣傳

重慶的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成就，特別是其在獨(dú)特的地形和氣候條件下創(chuàng)造的工程奇跡，可以作為國際宣傳的亮點(diǎn)。在國際舞臺(tái)上，重慶應(yīng)利用國際媒體和科技展會(huì)等平臺(tái)，展示其在交通、物流、橋梁、隧道等領(lǐng)域的技術(shù)和工程能力。這不僅能夠提升重慶在國際基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域的地位，還有利于吸引更多國際投資者和合作伙伴。例如，通過與德國媒體合作，定期發(fā)布有關(guān)重慶基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目進(jìn)展的新聞和專題報(bào)道，讓全球觀眾深入了解重慶如何通過先進(jìn)的交通和物流網(wǎng)絡(luò)，成為中國與外界聯(lián)系的樞紐城市，進(jìn)一步提升其國際形象。

（三）利用中歐班列講好物流故事

中歐班列作為重慶與歐洲之間的核心物流通道，可以成為國際傳播的重點(diǎn)故事線。重慶可以通過國際化的宣傳手段，如紀(jì)錄片、國際研討會(huì)等，講述中歐班列的成功運(yùn)營如何促進(jìn)中歐之間的貿(mào)易發(fā)展，并推動(dòng)全球供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。尤其是在疫情期間，中歐班列為全球供應(yīng)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)提供了重要支持，重慶可以借此傳播其作為國際物流中心的優(yōu)勢，強(qiáng)化其作為 “一帶一路”倡議中重要節(jié)點(diǎn)的形象。通過與德國物流公司、國際運(yùn)輸協(xié)會(huì)等組織的合作，重慶能夠展示其在全球物流網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵作用，進(jìn)一步加強(qiáng)其國際交通樞紐形象。

（四）深化與德國的高科技和創(chuàng)新合作

在高科技和創(chuàng)新領(lǐng)域，重慶可以借助國際展會(huì)、科技論壇等平臺(tái)，展示其在人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、智能制造和綠色能源等方面的創(chuàng)新成就，并與德國企業(yè)和技術(shù)專家深化合作。通過參加德國的工業(yè)展覽會(huì)，如漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，重慶可以展示其在智能制造和工業(yè)4.0領(lǐng)域的最新技術(shù)，進(jìn)一步提升其在國際技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的形象。同時(shí)，重慶可以通過與德國高科技企業(yè)的合作，共同推動(dòng)綠色能源項(xiàng)目，展現(xiàn)其在科技創(chuàng)新與環(huán)保平衡發(fā)展方面的領(lǐng)導(dǎo)力，強(qiáng)化其作為全球可持續(xù)發(fā)展城市的形象。這些舉措不僅能夠提升重慶在國際舞臺(tái)上的科技形象，還將進(jìn)一步推動(dòng)中德在高新技術(shù)領(lǐng)域的合作。

四、結(jié)束語

德國媒體眼中的重慶形象展現(xiàn)了這座城市作為中國西部現(xiàn)代化典范的多重面貌。通過大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重慶不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，還成為中歐經(jīng)貿(mào)合作的核心樞紐。中歐班列的成功運(yùn)營和與德國在高科技領(lǐng)域的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了重慶作為國際物流和科技創(chuàng)新中心的形象。在跨文化傳播的背景下，重慶應(yīng)進(jìn)一步利用 “一帶一路”倡議提供的平臺(tái)，深化與歐洲國家的文化和科技合作，強(qiáng)化國際宣傳，講好重慶故事，以提升其在全球舞臺(tái)上的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介： 陳天沐，男，漢族，吉林長春人，本科，研究方向：德國研究。