基于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)視角的地理標(biāo)志保護(hù)策略分析

基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳基本科研項(xiàng)目：政策工具視域下遼寧省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)路徑研究，課題編號(hào)：JYTMS20231855

摘 要：我國(guó)在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興下，不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)流通。地理標(biāo)志是識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、品牌、質(zhì)量的關(guān)鍵要素，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，有利于保護(hù)特定地理區(qū)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳承地方文化和特色。本文從農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的視角出發(fā)，分析我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)存在的問題，從經(jīng)濟(jì)、規(guī)范、意識(shí)等角度，提出地理標(biāo)志保護(hù)策略，旨在加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展。希望通過本文研究，為相關(guān)行業(yè)提供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)；地理標(biāo)志；制度建設(shè)

黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ钏匦璧漠a(chǎn)品，不同區(qū)域、地方的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、口感等均存在差異，我國(guó)對(duì)具有品牌價(jià)值的地方農(nóng)產(chǎn)品采用地理標(biāo)志保護(hù)策略，打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和商標(biāo)，加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，提高市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知度，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。但就實(shí)際情況而言，我國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)相關(guān)政策仍存在問題，制約了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要相關(guān)部門加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，改善地理標(biāo)志產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因此，研究此項(xiàng)課題，具有十分重要的意義。

一、地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和市場(chǎng)份額

近些年，農(nóng)產(chǎn)品整體營(yíng)銷情況不容樂觀，地理標(biāo)志屬于典型的“三農(nóng)”標(biāo)志，可以創(chuàng)造價(jià)值。在過去數(shù)百年的時(shí)間里，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志由于具有特殊的品質(zhì)，使產(chǎn)品附加值增加，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格更高。再加上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致部分地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌較差，故需要采取有效的措施塑造良好的品牌形象，加強(qiáng)質(zhì)量和制作工藝的規(guī)范，提高其知名度。針對(duì)市場(chǎng)份額，應(yīng)采取多元化的營(yíng)銷方式，例如，與龍頭企業(yè)達(dá)成合作，利用電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品等。

2.增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與農(nóng)業(yè)自然資源利用和保護(hù)存在密切的關(guān)聯(lián)，現(xiàn)階段，生態(tài)系統(tǒng)平衡失調(diào)和自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，影響了農(nóng)業(yè)的發(fā)展。此外，農(nóng)業(yè)污染日益嚴(yán)重，同樣會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量。而地理標(biāo)志保護(hù)有利于相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)自然的關(guān)注，指導(dǎo)農(nóng)藥化肥的用量，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，進(jìn)而增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品相比，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是質(zhì)量的代表，受到消費(fèi)者信賴，故在獲得地理標(biāo)志品牌后，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)顯著增強(qiáng)。

3.強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，促進(jìn)消費(fèi)

公共屬性是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的重要屬性，相關(guān)產(chǎn)品通常會(huì)成為所處地區(qū)的引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并推動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)此以往，就會(huì)形成集群效應(yīng)。此外，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志還屬于公用品牌，需要當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者相互聯(lián)合，共同努力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)朝著現(xiàn)代化、規(guī)范化和集約化的方向發(fā)展。在發(fā)展過程中，地理標(biāo)志的重要性會(huì)被更多的消費(fèi)者所熟知，其會(huì)熱衷于購(gòu)買具有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品，有利于促進(jìn)消費(fèi)。但就實(shí)際情況而言，現(xiàn)階段市場(chǎng)品牌雜亂，價(jià)格差異明顯，部分商戶為增加產(chǎn)品銷量，會(huì)盲目降低產(chǎn)品價(jià)格，再加上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)惡劣。此外，部分消費(fèi)者熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更為便利。在上述因素的影響下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)容易受到錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)，無法買到真正的地方特色產(chǎn)品。為此，對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)，需要注重引導(dǎo)消費(fèi)者了解地理標(biāo)志品牌、制作工藝和地域特色，只有這樣，消費(fèi)者才會(huì)購(gòu)買到真正的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，還能使農(nóng)民收入增加，從而推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

二、地理標(biāo)志保護(hù)存在的問題分析

1.地理標(biāo)志產(chǎn)品單一

在調(diào)查后得知，我國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品較為單一，品牌附加值始終無法提升。目前，蔬菜瓜果產(chǎn)品的地理標(biāo)志注冊(cè)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，但這些產(chǎn)品均為附加值較低的農(nóng)產(chǎn)品，且擁有非常強(qiáng)的季節(jié)性，在過季或保存不當(dāng)時(shí)容易變質(zhì)，再加上運(yùn)輸和儲(chǔ)存成本較高，導(dǎo)致農(nóng)戶收益偏低，這對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展和保護(hù)而言極為不利。此外，絕大多數(shù)農(nóng)戶通常不會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精美包裝，銷售方式以粗放式為主，并且銷售渠道狹窄，導(dǎo)致地理標(biāo)志難以推廣和使用。在地理標(biāo)志的保護(hù)上，表現(xiàn)出范圍狹窄的特點(diǎn)，即保護(hù)模式不完全、保護(hù)對(duì)象不完整等。例如，在實(shí)際保護(hù)過程中，同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)、產(chǎn)品和地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品比較少。在保護(hù)對(duì)象上，過于局限于農(nóng)產(chǎn)品，未能將農(nóng)產(chǎn)品的服務(wù)納入地理標(biāo)志保護(hù)之中，使得其文化價(jià)值、旅游價(jià)值的發(fā)揮存在不足。

2.消費(fèi)者認(rèn)同感薄弱

現(xiàn)階段，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的了解相對(duì)有限，甚至部分消費(fèi)者沒有聽說過此類產(chǎn)品，具體表現(xiàn)為不了解地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的概念、意義、文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，故在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，可能不會(huì)將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品作為第一選擇，常常將其與地方特色產(chǎn)品視為同屬性產(chǎn)品。以五常大米為例，作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，五常大米的價(jià)格是普通大米的數(shù)倍，由于價(jià)格因素和對(duì)五常大米缺乏足夠的了解，部分消費(fèi)者可能會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買其他商戶手中的低價(jià)產(chǎn)品，但此類產(chǎn)品并非真正的五常大米，在口感和品質(zhì)上均無法與正品相比較，最終使五常大米這一地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的形象受損。雖然多數(shù)消費(fèi)者知曉地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在品質(zhì)和地域特色上的特殊性，但由于缺少深入了解，故無法激發(fā)其購(gòu)買欲望。以臺(tái)州市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為例，該地區(qū)擁有20多個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，但除少數(shù)幾種知名度高的產(chǎn)品外，其余產(chǎn)品并未被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。此外，消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，多以親友口耳相傳為主，通過宣傳渠道了解產(chǎn)品的消費(fèi)者僅占少數(shù)。

3.品牌效應(yīng)低且質(zhì)量難以保證

在查閱《中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)報(bào)告》后可知，在多種因素的影響下，部分地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽(yù)相對(duì)較低，具體原因有以下幾點(diǎn)。

（1） 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，受到自然環(huán)境和種植技術(shù)的影響，各種植戶所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在差異。

（2） 部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在嚴(yán)重的濫用情況，在銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，部分農(nóng)戶為提高銷售價(jià)格，會(huì)將非地理標(biāo)志產(chǎn)品冠名為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，通過這種以次充好的方式提高收入，但消費(fèi)者在多次購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)部分產(chǎn)品的品質(zhì)較差，會(huì)失去對(duì)品牌的認(rèn)可度。

（3） 產(chǎn)品宣傳不到位。部分地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品由于宣傳力度較小，故無法被消費(fèi)者所認(rèn)知，導(dǎo)致其品牌效應(yīng)遲遲無法提升。

三、加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)的策略分析

1.塑造良好的地理標(biāo)志品牌

母子品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，有助于解決地理標(biāo)志產(chǎn)品種類單一、附加值低的問題。地理標(biāo)志作為區(qū)域品牌，所在區(qū)域內(nèi)的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者均能合法使用該標(biāo)志，為防止“公地”災(zāi)難現(xiàn)象的發(fā)生，采取母子商標(biāo)勢(shì)在必行。農(nóng)業(yè)企業(yè)在剛成立的時(shí)候，品牌知名度不高，普遍會(huì)利用地理標(biāo)志增強(qiáng)品牌影響力。以涪陵榨菜集團(tuán)為例，在剛成立時(shí)，企業(yè)所使用的品牌形象為涪陵榨菜，但隨著規(guī)模逐漸擴(kuò)大，企業(yè)不再局限于涪陵榨菜這一地理標(biāo)志，而是開始塑造企業(yè)自身的品牌形象，利用廣告語“涪陵榨菜”還是烏江好，被全國(guó)人民所熟知。建議相關(guān)企業(yè)借鑒涪陵榨菜的成功經(jīng)驗(yàn)，以地理標(biāo)志為母商標(biāo)，將企業(yè)品牌作為子商標(biāo)，通過這種方式，擴(kuò)大品牌知名度。此外，企業(yè)還可以基于地理標(biāo)志開發(fā)多種產(chǎn)品，不能局限于初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品。例如，將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品深加工，使產(chǎn)品類型多樣化，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。以蘋果為例，蘋果不僅可以作為水果售賣，還可以將其加工為罐頭、蘋果醋、飲料、蘋果派、蘋果醬等。與此同時(shí)，還要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精美包裝，提高產(chǎn)品附加值。

此外，在地理標(biāo)志界定和劃分的過程中，由于很多本地的生產(chǎn)企業(yè)在外地?fù)碛蟹止S，因此，在地理標(biāo)志保護(hù)的過程中，既要保護(hù)地理標(biāo)志的來源，也要保護(hù)地理商標(biāo)的歷史、人文、工藝，一旦外商生產(chǎn)的門檻過低，則會(huì)使地理標(biāo)志的價(jià)值有所降低。因此，在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)期間，也要考慮多種因素之間的相互作用，提高企業(yè)生產(chǎn)的門檻，提高地理標(biāo)志的質(zhì)量和價(jià)值。

2.創(chuàng)新地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)模式

就實(shí)際情況而言，農(nóng)民、漁民或牧民是所在地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，其生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)偏小，缺乏足夠的資金采購(gòu)設(shè)備，導(dǎo)致機(jī)械化水平較低，最終使農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格受到不利影響。為此，需要采取有效的措施，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品機(jī)械化和標(biāo)準(zhǔn)化水平的提升，并適當(dāng)擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模，保證其質(zhì)量達(dá)標(biāo)，增加農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。例如，地區(qū)的龍頭企業(yè)可以改變傳統(tǒng)的回收加工模式，通過訂單式生產(chǎn)模式的實(shí)施，控制產(chǎn)品質(zhì)量和收購(gòu)價(jià)格，使其保持穩(wěn)定的狀態(tài)，在加工完成后，將地理標(biāo)志商標(biāo)貼到產(chǎn)品上，集中銷售，增加銷售利潤(rùn)。地理標(biāo)志行業(yè)應(yīng)做好授權(quán)和監(jiān)督工作，確保地理標(biāo)志被規(guī)范化使用。企業(yè)也可以為農(nóng)戶提供資金和技術(shù)方面的支持，以此提高產(chǎn)品質(zhì)量。

考慮到地理標(biāo)志屬于一種集體商標(biāo)，同一地區(qū)的多個(gè)企業(yè)均可以使用，為規(guī)避產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)遭受損失，各企業(yè)之間應(yīng)彼此監(jiān)督，相互合作，若發(fā)現(xiàn)違規(guī)使用標(biāo)志的企業(yè)，應(yīng)及時(shí)舉報(bào)，避免地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌和信譽(yù)受損。

3.提升品牌效應(yīng)的措施

（1） 加大地理標(biāo)志宣傳保護(hù)

相關(guān)部門在對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)的過程中，應(yīng)基于多種渠道和方式，宣傳推廣地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨(dú)特性、優(yōu)質(zhì)性和文化特色，提升消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度。政府及相關(guān)部門可以通過舉辦展覽活動(dòng)、發(fā)放宣傳資料、開展推廣活動(dòng)等方式，擴(kuò)大地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和影響力，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售和品牌建設(shè)。地理標(biāo)志品牌商也應(yīng)積極參與到地理標(biāo)志的宣傳和保護(hù)過程中，使用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段增強(qiáng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

在地理標(biāo)志的宣傳和保護(hù)過程中，應(yīng)進(jìn)一步明確不同農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播方向和定位，找到品牌的核心價(jià)值，做好產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，在地理標(biāo)志宣傳過程中闡述農(nóng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特色，深挖相似地理標(biāo)志產(chǎn)品的差異化特性，有針對(duì)性對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)地理標(biāo)志的科學(xué)保護(hù)。在地理標(biāo)志的宣傳渠道上，將傳統(tǒng)渠道與新媒體渠道整合，利用短視頻、微信公眾號(hào)、小紅書等對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)公眾對(duì)地理標(biāo)志品牌的認(rèn)知。通過對(duì)地理標(biāo)志的宣傳，能夠起到增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知的作用，消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度將有所提升。

在對(duì)地理標(biāo)志進(jìn)行宣傳的過程中，主體部門也要聯(lián)合其他部門，面向大眾普及地理標(biāo)志的相關(guān)知識(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與到宣傳之中，采用口碑營(yíng)銷的方式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

（2） 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)需要多個(gè)主體共同參與，政府應(yīng)加強(qiáng)教育培訓(xùn)和宣傳，促使農(nóng)戶和企業(yè)形成品牌保護(hù)意識(shí)，同時(shí)，提供相應(yīng)的服務(wù)，為品牌塑造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，還應(yīng)通過規(guī)劃，讓其他主體參與品牌形象塑造工作之中。企業(yè)應(yīng)利用本地特色文化，遵循因地制宜的原則，建立地理標(biāo)志品牌，使品牌更具特色和辨識(shí)度。此外，政府、企業(yè)和農(nóng)戶正確認(rèn)識(shí)地理標(biāo)志保護(hù)的重要性，將品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)效益作為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，約束主體行為，使區(qū)域品牌效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。

（3） 完善地理標(biāo)志授權(quán)制度

地理標(biāo)志授權(quán)制度的核心是建立健全的地理標(biāo)志注冊(cè)和授權(quán)機(jī)制，明確權(quán)利人的權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范地理標(biāo)志授權(quán)的程序和條件。在授權(quán)制度中，通過加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志注冊(cè)申請(qǐng)的審查，保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，防止授權(quán)濫用和侵權(quán)行為，促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

地理標(biāo)志的授權(quán)制度應(yīng)進(jìn)一步明確范圍，詳細(xì)闡述農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地來源以及農(nóng)產(chǎn)品的氣候和土壤條件。對(duì)于農(nóng)副產(chǎn)品，則對(duì)產(chǎn)品的生長(zhǎng)地、生產(chǎn)地、加工地等進(jìn)行闡述，并將地理來源中的地理品質(zhì)、人文歷史等融入商品之中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)地理來源的科學(xué)劃分。以煙臺(tái)蘋果為例，由于歷史因素，其地理標(biāo)志、商標(biāo)等無法受到相關(guān)法律的保護(hù)，因此，在授權(quán)制度中，應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范授權(quán)的范圍以及授權(quán)的主體、客體等，細(xì)致做好授權(quán)分類工作，嚴(yán)格控制授權(quán)轉(zhuǎn)讓的行為，提高授權(quán)的質(zhì)量和效率，減少后期地理標(biāo)志的確權(quán)問題。

此外，為解決品牌效應(yīng)低且質(zhì)量難以保證的問題，應(yīng)構(gòu)建完善的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)機(jī)制，通過組建獨(dú)立的工作隊(duì)伍，做好品牌規(guī)劃和監(jiān)督工作，同時(shí)制定完善的規(guī)定，確保地理標(biāo)志品牌強(qiáng)化工作有序開展。同時(shí)，還要對(duì)品牌保護(hù)職責(zé)和目標(biāo)予以明確，加強(qiáng)內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)，從而使品牌的一致性和穩(wěn)定性得到保證。為確保產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)標(biāo)，應(yīng)明確品牌保護(hù)的責(zé)任主體，通過監(jiān)督和評(píng)估機(jī)制的構(gòu)建，實(shí)時(shí)反饋和評(píng)估工作的成效，避免品牌濫用和以次充好現(xiàn)象的發(fā)生。

（4） 推進(jìn)標(biāo)志保護(hù)跨界融合

推進(jìn)標(biāo)志保護(hù)跨界融合是指促進(jìn)地理標(biāo)志保護(hù)與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展，在文化旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，拓展地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場(chǎng)空間，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展能力，共同實(shí)現(xiàn)對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)。例如，在地理標(biāo)志保護(hù)的過程中，進(jìn)行地理標(biāo)志旅游資源的開發(fā)，就失地補(bǔ)償、就業(yè)安置等問題，進(jìn)行資源聯(lián)動(dòng)，為地理標(biāo)志保護(hù)創(chuàng)造良好的條件。例如，多個(gè)部門聯(lián)合建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品示范基地，引導(dǎo)消費(fèi)者參觀。相關(guān)部門定期組織消費(fèi)者開展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)采摘活動(dòng)，打造農(nóng)產(chǎn)品采摘園等，完成地理標(biāo)志的跨界融合。

四、結(jié)語

綜上所述，我國(guó)的地理標(biāo)志保護(hù)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略同步進(jìn)行，其核心目的是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在地理標(biāo)志保護(hù)方面，我國(guó)采取了一系列措施，運(yùn)用各種手段保護(hù)地域特色農(nóng)產(chǎn)品，但在農(nóng)產(chǎn)品流通中，仍存在標(biāo)志濫用、標(biāo)志不規(guī)范、授權(quán)制度混亂等問題。各類問題的產(chǎn)生使得農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)信譽(yù)降低、質(zhì)量參差不齊的情況。因此，我國(guó)需要進(jìn)一步加強(qiáng)地理標(biāo)志的保護(hù)，從標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量、意識(shí)、體系等角度不斷提高保護(hù)的水平和效果。

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作者簡(jiǎn)介：劉彬（1985.02— ），男，漢族，山東臨沂人，碩士，副教授，研究方向：公共管理。