貴州“村超”賽事爆火的原因與可持續(xù)發(fā)展分析

摘要：繼貴州臺江縣“村BA”之后，貴州榕江縣“村超”又火爆出圈，且榕江“村超”以更激情、更刺激、更“煙火氣”和更具影響力的態(tài)勢，極大促進了榕江縣的體育文化、民族文化、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售的快速發(fā)展。本文運用傳播學相關理論，采用文獻資料和歷史分析等方法，在對貴州“村超”的發(fā)展歷史、政府支持、民族文化、賽事組織和媒體傳播等方面充分挖掘的基礎上，詳細分析“村超”爆火的深層次原因，繼而，從可持續(xù)發(fā)展的角度，在貴州“村超”在文化推廣、保持本色、開發(fā)特色、提升品質(zhì)和全民參與等方面提出可持續(xù)發(fā)展的策略，為我國其他城市和地區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒和參考。

關鍵詞：貴州“村超”" 賽事爆火" 原因" 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-05-034-3-ZQ

“村超”是榕江和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽的簡稱，該賽事是由貴州省黔東南苗族侗族自治州的榕江縣足球協(xié)會主辦的普通足球賽事，和“村BA”一樣，因短視頻傳播而迅速火爆全國，網(wǎng)友們依照足球職業(yè)賽事“*超”名稱，尊稱村足球比賽為“村超”。該賽事以車江三寶侗寨各村組隊，共有20支球隊參賽?！按宄睆?023年5月13日開賽至今，全網(wǎng)流量超過300億次，貴州榕江累計接待游客338.42萬人次、同比增長131.75%，實現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元，同比增長164.05%，隨著“村超”比賽的爆火，2023年9月2日，貴州“村超”與英格蘭足球超級聯(lián)賽（英超）在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，按照合作協(xié)議，雙方計劃開展培訓課程和內(nèi)容互動，并考慮籌辦社區(qū)足球友誼賽。貴州“村超”因為純粹、干凈、無假球和無腐敗等特點，逐步由草根賽事走向國際舞臺。黨的二十大報告明確指出：“中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化、是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化、是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化”。榕江“村超”的火爆出圈正是迎合了黨的二十大精神，不僅豐富了老百姓的精神文化生活，還大幅提升了城市人氣、激活了鄉(xiāng)村資源、增加了農(nóng)民收入，開辟了一條中國式現(xiàn)代化城市發(fā)展的新道路。

1、貴州“村超”爆火的原因分析

1.1、濃厚的足球文化底蘊是基礎

由于榕江位于貴州省東南部邊遠少數(shù)民族地區(qū)，為躲避戰(zhàn)亂，1939年，國立貴州師范學校、國立廣西大學、國立漢民中學3所學校先后遷入榕江；之后德智中學、桂林兒童教養(yǎng)院等單位也陸續(xù)遷入榕江，幾千人的師生員工隊伍的加入，使榕江一下變成了學生城和文化城。起初，學生在校園里經(jīng)常踢球，哨子的清脆和鑼鼓的深沉，陸續(xù)吸引了不少民眾觀賽，足球的種子在榕江人心中開始生根發(fā)芽。

1965年，榕江縣足球隊獲得黔東南州中學生足球運動會冠軍，此后，足球與榕江緊緊相連，成為當?shù)匾詾榘恋倪\動強項。20世紀80年代，榕江縣積極鼓勵和倡導群眾體育群眾辦、社會賽事社會辦，組織單位和主管部門聯(lián)合辦的機制，使得足球運動更加深入民心。1989年8月，榕江足球愛好者自發(fā)成立榕江足球協(xié)會，組織協(xié)調(diào)各種訓練和比賽活動；10月，榕江足球協(xié)會自籌資金帶領榕江足球隊赴凱里參加“足協(xié)杯”比賽，獲得第一名。

隨著榕江足球的不斷發(fā)展，截至目前，榕江現(xiàn)有25塊足球場常年免費開放，有約5萬余人參與足球運動中來，幾乎所有的村寨都組建了足球隊，現(xiàn)有群眾性業(yè)余足球隊35支。同時，榕江縣有全國青少年校園足球特色學校14所，縣級足球特色學校41所。經(jīng)過80多年的發(fā)展，榕江先后成為省級校園足球試點縣、首批全國縣域足球典型縣，榮獲全國體育事業(yè)突出貢獻獎和先進集體等等。

1.2、榕江政府大力支持和引導是保障

為了促進榕江足球的發(fā)展，榕江縣政府為支持足球發(fā)展，將現(xiàn)有學校足球場22塊，社會足球場3塊，全部免費開放。同時，榕江加大城市環(huán)境治理、積極倡導文明新風，將體育文化和少數(shù)民族文化發(fā)展相結合，將足球發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展相融合，在規(guī)范城市管理的基礎上，為滿足球迷的需求，規(guī)劃夜間聚集街、設置球迷燒烤區(qū)和小吃區(qū)，設置了上千個免費攤位，設計了“超級星期六足球之夜”等特色活動。當然，“村超”的爆火，帶來了爆火的“流量”，短短幾個月，“村超”已有全網(wǎng)數(shù)百億瀏覽量、現(xiàn)場觀賽的約5萬名來自全國各地的觀眾和游客，他們的吃、住、行都需要在短時間內(nèi)得到解決。為解決這些問題，榕江政府積極與周邊縣、市政府協(xié)調(diào)，達成村超流量共享的共識，彌補了榕江的短板，為廣大球迷解決了后顧之憂?！傲髁抗蚕怼崩砟?，不斷釋放“村超”的超能量，極大地促進區(qū)域交通、旅游、餐飲、住宿和土特產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，使得更多的地區(qū)和百姓參與到“村超”的大聯(lián)歡中來。

可見，正是榕江政府的大力支持、引導和保駕護航，才使得爆火“村超”的安全、有序和煙火氣。

1.3、保持鄉(xiāng)土本色是靈魂

走進“村超”，讓我們感觸很深的，除了精彩的足球比賽、火熱的歡樂場面、獨特的民族風情，還有濃厚的鄉(xiāng)土本色的煙火氣息。這種鄉(xiāng)土本色是一種芬芳鄉(xiāng)土的吸引力、村民自治的凝聚力、樂觀向上的爆發(fā)力和民族文化的感染力，充分體現(xiàn)了以人民為中心，人民群眾追求美好生活的真實寫照。

在現(xiàn)場，觀眾大都穿著鮮艷的民族服飾，他們身背茅人、舉著帆布、舞著雙龍，隨球員一起入場，齊跳多耶、同奏蘆笙和合唱侗族大歌等，還有民族服裝走秀等活動，完美展現(xiàn)了榕江多民族鄉(xiāng)土文化。此外，在現(xiàn)場，隨處可見榕江本地自制的青白菜、茶葉蛋、卷粉、腌魚和糯米飯等美食，還有特色的牛癟火鍋。即使在緊張的比賽當中，解說員用一口榕江口音，喊出“hang棒浪，呼呼”的加油聲，“鄉(xiāng)味兒”十足，感染力極強。

賽場外，群眾敲打鑼鼓和鍋碗瓢盆，頭戴牛角，手拿蘆笙或自創(chuàng)姿勢慶祝，或自導節(jié)目助威。不少群眾向球員和球迷發(fā)送自家農(nóng)產(chǎn)品。比賽結束后，獲勝隊會得到兩只豬腳獎勵，為最佳觀眾頒發(fā)一袋大米作為獎品。妥妥的“鄉(xiāng)土味”，讓足球運動在榕江散發(fā)出了最質(zhì)樸、最真實的吸引力。

著名足球解說員韓喬生說，像如此火爆的、接地氣的、熱鬧的場面，他還是第一次看到。的確，榕江“村超”的鄉(xiāng)土本色著實讓人沉醉，這種鄉(xiāng)土本色，讓我們仿佛一下找到了童真的孩提時代。

1.4、鮮明的民族文化是亮點

榕江縣位于貴州省黔東南州南部，全縣轄19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3個社區(qū)服務中心，總人口近37.6萬人，少數(shù)民族占全縣總人口的81.3%。全州共有17個民族鄉(xiāng)，是全州民族鄉(xiāng)最多的縣。榕江縣有侗、苗、漢、水、瑤、布依、壯、土家等28個民族。

足球比賽前，參賽隊的村民會身著本族盛裝，肩挑家鄉(xiāng)特色美食、敲鑼打鼓、載歌載舞與同村球員參加入場儀式；比賽中，村民會自發(fā)開始向球迷推薦自家美酒和美食，讓來觀看比賽的游客在欣賞足球比賽的同時，還能盡享當?shù)孛朗?；比賽間隙和中場休息時，以足球場為中心，村民自發(fā)入場展示豐富多彩的民俗文化：侗族琵琶歌、水族蘆笙銅鼓舞、瑤族春桿舞、苗族蘆笙舞等，少數(shù)民族服裝展示，各種吹奏特色樂器輪番上場，結合侗歌和苗迪，現(xiàn)場氣氛十分火爆，瞬間就把現(xiàn)場變成了歡樂的海洋，還有鍋碗瓢盆的打擊聲、球迷的加油聲、精彩的解說……，榕江民族文化在這一刻爆棚，“全民狂歡”在這里得到完美詮釋。

1.5、自發(fā)組織和全面參與是內(nèi)驅力

在“村超”賽事的組織上，榕江充分放權于協(xié)會，從賽事發(fā)起、賽程安排、裁判使用、競賽規(guī)則、賽事直播和節(jié)目表演等等，均由群眾自發(fā)組織、選拔、決定和實施。

為保障“村超”比賽的順利運行，榕江縣成立了賽事組委會，設置綜合協(xié)調(diào)、后勤保障、現(xiàn)場指揮、賽事組織等9個工作組，以村民自發(fā)志愿服務為基礎，配合縣公安、消防、衛(wèi)健、文旅、團委等部門人員，完善了各項比賽服務工作。值得一提的是，在每個參加“村超”比賽的球隊中，都有一位啦啦隊隊長，一般由村里的聯(lián)戶長或網(wǎng)格員擔任此職務，他不僅負責球迷的入場、離場，還負責球迷的安全，算是兼職的安保人員，負責該隊球迷區(qū)域的安全保衛(wèi)工作，一旦遇到危險或者緊急情況，他們會立刻通知附近的警察。在觀賽球迷比較多的場次，整個球場有上百名這樣的安保人員，他們只是眾多服務“村超”的基層志愿者的普通一員。正是榕江村民的自發(fā)、自愿服務“村超”，才使得榕江用為數(shù)不多的警察來保障5萬名觀眾的安全成為可能。

據(jù)省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022—2023年，全州人民群眾安全感排名全省第一，人民群眾對政府的滿意度極高。可見，也正是全州各級部門的積極引導和廣大人民群眾的自發(fā)參與，從嚴打嚴控到群控群治，“村超”持續(xù)爆火而沒有爆雷才成為現(xiàn)實，老百姓的歸屬感、幸福感和安全感都得到提升。

1.6、新媒體的快速發(fā)展是助推器

近幾年，榕江以國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程試點縣的建設為契機，大力發(fā)展新媒體行業(yè)，主要對非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、易地扶貧搬遷群眾、留守婦女等，進行短視頻網(wǎng)絡直播培訓，成功孵化了1.2萬余個短視頻賬號，培養(yǎng)了2200多個網(wǎng)絡直播營銷團隊，龐大的新媒體隊伍，上萬條視頻轉發(fā)，為“村超”的成功出圈打下堅實的基礎。

在“村超”開賽的短短兩個月，“村超”就在抖音平臺、微信平臺、微博、西瓜視頻平臺和今日頭條平臺上，迅速登上熱搜，且不斷發(fā)酵升溫，形成“爆火”。可見，新媒體的快速發(fā)展是“村超”形成爆火的助推器，且“村超”傳播具有裂變性、草根性、非理性和娛樂性等特點。

另外，中央媒體專業(yè)團隊的加入也是“村超”爆火的重要原因之一，中央媒體和各大網(wǎng)紅通過隔空喊話，邀請足球圈名人參與話題、參與現(xiàn)場互動中來，極大地提升了“村超”的熱度和影響力。而更為重要的是，老百姓從貴州“村超”找到了足球本來的樣子，感受到足球運動的純粹和魅力，故眾多媒體和網(wǎng)絡明星及足球圈名人，均自愿為“村超”發(fā)聲、代言，才引起更多的人共鳴，“村超”瞬間爆火。

1.7、各路明星宣傳推廣是錦上添花

由于“村超”的爆火，也吸引了不少名人加入宣傳推廣中：2023年6月2日，歐洲金球獎得主，國際足壇傳奇球星邁克爾·詹姆斯·歐文以視頻方式祝賀貴州“村超”，希望賽事越辦越好，祝福“村超”球員們?nèi)〉煤贸煽儭?月3日，著名解說員韓喬生在超級星期六鄉(xiāng)村足球之夜，坐在球場邊的高臺上為觀眾精彩解說，吸引了近5萬觀眾現(xiàn)場觀看，并發(fā)自內(nèi)心地說“這里的比賽太接地氣了”；6月11日，香港明星陳百祥隔空喊話“村超”，要帶著自己的球隊和村超隊員比試比試，還曬出了一大批香港明星參賽球員名單，有譚詠麟、曾志偉、劉德華、李克勤、張學友等等，此舉引起大家的廣泛關注；6月15日，陳百祥和黃日華等一大批明星足球隊隊員再次喊話“村超”，聲稱6月27日赴榕江比賽，但由于明星效應太大，考慮安全等問題，該活動沒有如期舉行，但此活動吸引了更多人的關注。

同時，在“草根”球員們喊話足球名將范志毅不久，范志毅于6月22日，帶領果洛藏族自治州聯(lián)隊和榕江的強大代表隊進行了一場足球友誼賽，這場比賽吸引了6萬多名球迷現(xiàn)場觀賽；2023年8月12日晚，香港明星足球隊在譚詠麟、陳百祥和曾志偉等人的帶領下與多彩貴州足球聯(lián)隊在貴陽奧體中心足球場舉行友誼賽。次日，香港明星足球隊趕赴“村超”繼續(xù)比賽。該活動再一次引爆全網(wǎng)，吸引了更多的人關注“村超”。此外，外交部發(fā)言人華春瑩和中國駐外使館也紛紛發(fā)布推文點贊“村超”，引起了國際關注?？梢?，眾多明星的參與和點贊助推了“村超”的爆火。

2、貴州“村超”可持續(xù)發(fā)展路徑分析

2.1、賽事搭臺，文化唱戲

“村超”爆火，為榕江擺脫貧困提供了機遇，政府應該以“村超”賽事為切入點，積極推廣當?shù)孛褡逦幕?、特色農(nóng)產(chǎn)品、開發(fā)特色景點等，最終帶動全縣經(jīng)濟快速發(fā)展。譬如，如何通過“村超”平臺，讓苗族蘆笙表演和侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向全國，邁向世界？讓苗族牯藏節(jié)儀式表演和多耶舞等民族節(jié)目表演走向更大的舞臺？讓水書和侗族藍染等民族物品走向全國，邁向世界？如何讓貴州的民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結合，與時代潮流交融，創(chuàng)造更加豐富多彩的文化等？

2.2、守住初心，保持本色

“村超”今天的爆火是榕江人民群眾經(jīng)過80多年的努力，用滿腔熱血逐步澆灌而成。它讓體育運動回到了最原始的美好，回歸了足球本來的樣子，沒有資本，沒有假球，只有純粹的快樂和美好，這才是“村超”的初心。榕江如果想依靠“村超”走可持續(xù)發(fā)展道路，一定要守住初心，繼續(xù)保持鄉(xiāng)土本色。

2.3、善于借力，開發(fā)特色

隨著“村超”的爆火，一定會有越來越多的人涌入榕江、涌入貴州。就像“淄博燒烤”爆火一樣，因關注淄博而了解整個山東，因慕名淄博燒烤而尋遍山東美食，從而帶動整個山東的各行各業(yè)發(fā)展。榕江的體育產(chǎn)業(yè)爆火，與淄博燒烤爆火極具相似性，都具有極大的輻射帶動作用，榕江政府應該緊抓機遇，用實際行動借助“村超”之勢，全力打造一個超好看、超好玩、超好吃、超好住等“超+”綜合體，把榕江足球、文化、美食和旅游等推向全國，推向世界。

2.4、注重功能，提升品質(zhì)

隨著“村超”持續(xù)爆火，來榕江的觀賽和旅游的人會越來越多，人們對各方面的需求也會逐步提升。目前，榕江雖然不斷提升服務水平，但還有很多值得完善的地方，如足球場館、交通、住宿和美食等，以及“體育+”衍生的眾多服務產(chǎn)品，政府部門應積極應對“村超”爆火帶來的各種壓力，不斷提升接待能力和服務水平，同時還要注重體育功能化，重點補足補齊體育設施的短板，以優(yōu)質(zhì)的賽場、便捷的通達性吸引更多的人快樂來到“村超”，滿意離開貴州。

2.5、全域發(fā)展，全面參與

比“淄博燒烤”更有優(yōu)勢的是，貴州有著得天獨厚的旅游資源和豐富的民族文化積淀，貴州政府應該積極借助“村超”賽事爆火的人氣，立足貴州獨特文化資源、生態(tài)資源和產(chǎn)業(yè)資源，全域發(fā)展“體育賽事+體育文化+鄉(xiāng)村旅游+傳統(tǒng)文化+全民健身”等多元融合發(fā)展的品牌活動，從而推動貴州省的體育與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，提升貴州的經(jīng)濟發(fā)展、文化推廣和城市地位的提升，同時，貴州政府職能部門工作人員放下身段，不斷激發(fā)廣大人民群眾的積極性，走出一條“全域發(fā)展、全面參與”的特色發(fā)展道路。

3、結語

貴州榕江“村超”賽事因具有濃烈的地域文化特征和鄉(xiāng)土氣息，一夜爆火，當然，這并不是偶然，而是必然。榕江縣擁有豐富的文化資源和旅游資源，多年來，在榕江政府的積極引導和幫助下，以人民群眾為根本出發(fā)點，經(jīng)歷幾代人的不懈努力，用心去打造了純粹的、干凈的民間足球賽事，全民參與，共享成果，不僅增加人民群眾的收入，提升生活品質(zhì)，還極大滿足了他們的精神需求，提升了他們的幸福指數(shù)，真真切切地做好了鄉(xiāng)村體育文化建設，切切實實促進了群眾體育發(fā)展，加快了構建體育強國建設步伐，找到了一條體育賦能鄉(xiāng)村振興的實踐路徑。

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作者簡介：肖龍燕（2001-），女，漢族，貴州黔東南人，研究生在讀，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。