鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下民俗村落興起的路徑研究

摘要：“鄉(xiāng)村振興”是包含農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化建設(shè)等諸多領(lǐng)域的綜合課題，其著眼點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)，但事實(shí)上，文化是鄉(xiāng)村振興的持久動(dòng)力。民俗文化對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起到積極的推動(dòng)作用，鄉(xiāng)村振興也為民俗文化的進(jìn)一步傳承和發(fā)展注入了新的發(fā)展動(dòng)力，提供了新的發(fā)展契機(jī)。這表明，傳統(tǒng)村落的活化不是簡(jiǎn)單的保護(hù)，而是一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化多層面的復(fù)雜過(guò)程。江蘇省南京市江寧區(qū)明文化村是我國(guó)民俗文化村落建設(shè)的示范案例，文章研究挖掘明文化村對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民俗村落鄉(xiāng)村振興的示范價(jià)值，有效助力傳統(tǒng)村落的民俗文化保護(hù)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)。

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想，提升文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)水平，推動(dòng)文化旅游融合和高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要，尤其在傳統(tǒng)村落的民俗文化保護(hù)與發(fā)展上，我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提到傳統(tǒng)村落作為農(nóng)耕文明的重要遺產(chǎn)，不僅能夠激發(fā)傳統(tǒng)村落的新活力，還可以助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。明文化村歷史可追溯至明代皇帝朱元璋時(shí)期，是歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民俗文化村落。

南京市明文化村緣起概述

民俗村落是鄉(xiāng)村文化的根基，它們見(jiàn)證了歷史的變遷，保留了民族記憶，是傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重要載體。明文化村位于南京市江寧區(qū)湯山街道古泉村。村落中矗立著一座巨大的碑材，其作為村落內(nèi)最重要的建筑物，名為“天下第一碑材”，是利用了陽(yáng)山山體中完整性好又十分巨大的棲霞灰?guī)r開(kāi)鑿出來(lái)的。在明代，皇陵的建設(shè)是國(guó)家大事，其規(guī)模和規(guī)格都極為講究。明成祖朱棣為頌揚(yáng)其父朱元璋的功德，決定為其建造一座宏偉的陵墓，即明孝陵。在陵墓的建設(shè)過(guò)程中，需要大量的石料，特別是用于碑刻的材料。經(jīng)過(guò)大量工匠和民工的辛勤勞作，三塊分別用作碑座、碑身、碑帽的巨石被開(kāi)鑿出來(lái)，這就是著名的“陽(yáng)山碑材”。然而，由于巨石過(guò)于龐大，無(wú)法將其運(yùn)出并豎立在明孝陵前，因此這三塊碑材最終未能完成其預(yù)定的使命。

2002年，為再現(xiàn)當(dāng)年明朝軍工開(kāi)采碑材的生活場(chǎng)景，南京明文化村在這些石料開(kāi)采現(xiàn)場(chǎng)上建立起來(lái)，為真實(shí)地再現(xiàn)這段歷史，整個(gè)文化村都采用明朝建筑風(fēng)格，并根據(jù)明代社會(huì)的實(shí)際情況設(shè)置了鏢局、鐵匠鋪、當(dāng)鋪等功能區(qū)域。村落內(nèi)不僅有復(fù)原的明代建筑，還有各類表演和互動(dòng)項(xiàng)目，讓游客能夠親身感受到明代的文化氛圍。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，南京明文化村已成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，吸引了大量游客前來(lái)參觀。村落內(nèi)不僅提供豐富的文化展示和娛樂(lè)活動(dòng)，還注重保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，讓一些瀕臨消失的明代文化傳統(tǒng)得以保存和復(fù)興，也為村落村民提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引他們主動(dòng)參與到明代文化的保育工作中，共同助力明文化村民俗文化的建設(shè)。

以江寧區(qū)明文化村出發(fā)的民俗村落營(yíng)造策略解析

明文化村營(yíng)造元素——客、文、融、生、產(chǎn)

南京明文化村將客、文、融、生、產(chǎn)五種營(yíng)造元素充分融合，形成了獨(dú)特的營(yíng)造策略，具體如下。

一是客，即游客。明文化村作為著名旅游景點(diǎn)向社會(huì)大眾開(kāi)放，吸引了大量游客的到來(lái)。其開(kāi)發(fā)與明代文化相關(guān)的旅游項(xiàng)目，如茶館、射箭場(chǎng)及書(shū)院。同時(shí)，通過(guò)挖掘和還原地區(qū)的農(nóng)耕民俗文化，為游客提供體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕的機(jī)會(huì)。其中包括了解和參與傳統(tǒng)的種植、收獲等農(nóng)業(yè)活動(dòng)，以此增強(qiáng)游客的參與感與教育感。

二是文，即文化底蘊(yùn)。明文化村落以其明代建筑風(fēng)貌、民俗傳統(tǒng)演藝及手工藝體驗(yàn)為內(nèi)部核心價(jià)值。在營(yíng)造過(guò)程中，深入挖掘并通過(guò)修復(fù)古建筑、舉辦民俗活動(dòng)、傳承傳統(tǒng)手工藝、還原明代特色美食等方式，還原當(dāng)時(shí)明代人民的生活場(chǎng)景，使明文化村富有濃厚的文化氣息。

三是融，即融合。明文化村重視歷史環(huán)境與場(chǎng)所精神的保存，在保證真實(shí)性的條件下極大還原明代風(fēng)貌，注重保存及延續(xù)傳統(tǒng)的習(xí)俗，保留了古泉井遺址以及陶瓷、編織、木雕等傳統(tǒng)手工藝。同時(shí)，為適應(yīng)現(xiàn)代化，進(jìn)一步融合現(xiàn)代審美與生活理念，明文化村不斷創(chuàng)新文化表達(dá)形式，如在民俗村書(shū)院中舉辦各類文化活動(dòng)等，以此吸引更多游客參觀。

四是生，即生態(tài)環(huán)境。明文化村注重環(huán)境的衛(wèi)生情況，并積極推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，包括對(duì)周邊森林、河流等生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)、推廣使用太陽(yáng)能和風(fēng)能等清潔能源、號(hào)召村民和游客參與垃圾分類，以及通過(guò)教育和宣傳活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)村民和游客的環(huán)保意識(shí)等措施，為游客打造良好的參觀體驗(yàn)。

五是產(chǎn)，即產(chǎn)業(yè)鏈。明文化村的產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)“文化+旅游”的形式，將明文化村潛在的文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，將民俗文化與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，打造具有地方特色的民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以文旅融合的形式帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以此形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步加快面向大眾的文化教育進(jìn)程。

明文化村營(yíng)造機(jī)制——“明源共生坊”

南京明文化村的“明源共生坊”是一個(gè)將傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代社會(huì)治理相結(jié)合的社區(qū)營(yíng)造機(jī)制，它巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)治理相結(jié)合，形成了一個(gè)多元主體共同參加、文化與生活緊密結(jié)合的有機(jī)整體。此機(jī)制依托于明文化村豐富的歷史文化資源，通過(guò)再現(xiàn)明代的歷史場(chǎng)景與民俗風(fēng)情，有力促進(jìn)了文化的傳承與弘揚(yáng)。特色表演及互動(dòng)體驗(yàn)形式的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游的創(chuàng)新性結(jié)合，使游客得以深入領(lǐng)略明文化。村內(nèi)多樣的店鋪與日常演出活動(dòng)，在服務(wù)游客文化體驗(yàn)的同時(shí)，亦服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用瘢龠M(jìn)了社區(qū)凝聚力與文化自信的提升。此外，明文化村始終堅(jiān)守文化傳承與社區(qū)發(fā)展同行的理念，定期開(kāi)展民俗表演、雜耍、舞獅等豐富的文化活動(dòng)，既為居民搭建了鄰里共聚交流平臺(tái)、充實(shí)了社區(qū)居民的精神文化生活，也為游客深入了解明代文化創(chuàng)造了條件，提供了豐富的文化體驗(yàn)。借助這些活動(dòng)，村民間的聯(lián)系得以強(qiáng)化，生活質(zhì)量得以提高，游客也獲得了多元的文化體驗(yàn)。南京明文化村憑借“明源共生坊”這套模式，逐步實(shí)現(xiàn)社區(qū)多方面的發(fā)展，讓明文化在當(dāng)下以一種融入生活的方式延續(xù)下去，為居民構(gòu)建起具有文化底蘊(yùn)的生活環(huán)境。總的來(lái)說(shuō)，“明源共生坊”不僅是一個(gè)文化傳承的平臺(tái)，也是一個(gè)促進(jìn)社區(qū)發(fā)展和居民生活質(zhì)量提升的有力機(jī)制。

江寧區(qū)明文化村建設(shè)方法成效及不足

明文化村建設(shè)方法的成效

明文化村通過(guò)客、文、融、生、產(chǎn)五種營(yíng)造元素的充分融合，形成了獨(dú)特的營(yíng)造策略。這種融合并非簡(jiǎn)單的疊加，而是一種有機(jī)的結(jié)合，它為明文化村帶來(lái)了全方位的提升和發(fā)展，是明文化村展現(xiàn)諸多優(yōu)點(diǎn)的重要基礎(chǔ)和前提。在此基礎(chǔ)上，明文化村的營(yíng)造方法呈現(xiàn)出諸多優(yōu)點(diǎn)。

第一，以“客”為基，筑牢歷史文化傳承之根基，彰顯民俗村落的獨(dú)特價(jià)值與深遠(yuǎn)意義。民俗村落以傳承歷史精髓為核心，深入挖掘并生動(dòng)展現(xiàn)了明代歷史文化的獨(dú)特魅力。明文化村作為其中的佼佼者，不僅成功復(fù)原了明清時(shí)期的傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌，青磚黛瓦、飛檐翹角間透露出濃厚的歷史氣息，更通過(guò)手工藝展示區(qū)為游客搭建起一座與傳統(tǒng)技藝親密接觸的橋梁，游客得以親手觸摸并沉浸式體驗(yàn)編織藝術(shù)的精巧紋理、剪紙工藝的靈動(dòng)神韻以及陶藝創(chuàng)作的質(zhì)樸質(zhì)感與細(xì)膩情感。同時(shí)，村落還積極挖掘并傳承歷史故事、民間傳說(shuō)及節(jié)日習(xí)俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用歷史博物館、民俗體驗(yàn)館等載體，為游客提供深度體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)诟惺軅鹘y(tǒng)文化韻味的同時(shí)，也加深了對(duì)歷史文化的理解與尊重。

第二，以“文”作魂，秉持文化至上之理念，深度挖掘并彰顯地域文化所獨(dú)蘊(yùn)之特質(zhì)。民俗村落深入挖掘地域文化的獨(dú)特元素，構(gòu)建出鮮明的文化標(biāo)識(shí)，成為吸引游客的魅力源泉。明文化村成功將明代文化底蘊(yùn)與南京地域特色交織融合，塑造出別具一格的文化景觀。通過(guò)精心策劃特色文化節(jié)、美食體驗(yàn)日、民間藝術(shù)展示會(huì)等活動(dòng)，全方位、多維度地展現(xiàn)了地方文化的多元性和獨(dú)特性。游客在深度體驗(yàn)中不僅能領(lǐng)略到文化的無(wú)窮魅力，還能增強(qiáng)對(duì)地域文化的認(rèn)知與認(rèn)同，感受到民俗村落的獨(dú)特風(fēng)采。

第三，以“融”為脈，將保護(hù)與創(chuàng)新視作并行不悖的雙軌，協(xié)同推進(jìn)。民俗村落堅(jiān)守“保護(hù)中發(fā)展，發(fā)展中保護(hù)”的原則，實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展。明文化村在保護(hù)歷史遺跡的同時(shí)，勇于探索創(chuàng)新之路，建立健全文化遺產(chǎn)保護(hù)體系，加大對(duì)古建筑群、傳統(tǒng)技藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等的保護(hù)力度。同時(shí)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，支持青年才俊和藝術(shù)創(chuàng)作者投身村落文化創(chuàng)作，開(kāi)發(fā)出具有時(shí)代特征的文化產(chǎn)品和服務(wù)。這種保護(hù)與創(chuàng)新并重的做法不僅讓民俗村落成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活交相輝映的典范，也開(kāi)啟了可持續(xù)發(fā)展的新篇章，為村落的未來(lái)發(fā)展注入了新的活力與希望。

第四，以“生”為源，構(gòu)建生態(tài)友好型可持續(xù)發(fā)展模式。明文化村秉持生態(tài)優(yōu)先理念，依托自然環(huán)境與文化資源，構(gòu)建開(kāi)放包容且凝聚力強(qiáng)的社區(qū)生態(tài)。積極鼓勵(lì)村民深度參與村落日常管理與文化傳承活動(dòng)，塑造“全民皆為文化傳承者”的優(yōu)良氛圍。通過(guò)定期開(kāi)展社區(qū)交流集會(huì)、文化研討沙龍、傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)等多元活動(dòng)，有效增進(jìn)村民間的情感聯(lián)結(jié)，培育和諧共生的社區(qū)文化土壤。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)構(gòu)建社區(qū)線上論壇及交流群組，進(jìn)一步拓展信息交互與資源共享邊界，全方位提升社區(qū)整體凝聚力，達(dá)成村民與游客和諧交融、共享村落人文盛景的美好愿景，為明文化村的生態(tài)自然保護(hù)與人文傳承提供堅(jiān)實(shí)保障與持久動(dòng)力。

第五，以“產(chǎn)”為軀，以多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為骨骼，精心構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)自給自足的堅(jiān)實(shí)框架。民俗村落通過(guò)發(fā)展文化旅游、特色民俗產(chǎn)品銷售及民俗活動(dòng)體驗(yàn)等多元化經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)自給自足。明文化村結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，不僅種植了多種農(nóng)作物，還建立了農(nóng)產(chǎn)品加工基地，將新鮮農(nóng)產(chǎn)品加工成特色食品，如手工糕點(diǎn)、特色醬料等，供游客品嘗并作為紀(jì)念品購(gòu)買。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也蓬勃發(fā)展，民宿、農(nóng)家樂(lè)等旅游接待設(shè)施日益完善，為游客提供了舒適的住宿體驗(yàn)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是明文化村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，村民們利用傳統(tǒng)技藝創(chuàng)作出各種手工藝品，如刺繡、木雕、竹編等，通過(guò)電商平臺(tái)和實(shí)體店銷售，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。這種多元化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不僅提升了村民的生活水平，也為村落的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

明文化村建設(shè)方法的不足

一是宣傳力度不夠。政府對(duì)明文化村宣傳的政策導(dǎo)向和支持力度不夠明確，缺乏具體的宣傳策略和資金扶持。政策導(dǎo)向的缺失導(dǎo)致明文化村在宣傳方面缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和指導(dǎo)，難以形成有效的宣傳攻勢(shì)。資金支持的不足則限制了宣傳活動(dòng)的規(guī)模和范圍，降低了宣傳效果。政策層面可能未充分開(kāi)放和利用多種宣傳渠道，如媒體合作、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，導(dǎo)致明文化村的宣傳渠道受限。明文化村的宣傳信息難以廣泛傳播，限制了其知名度和影響力的提升。同時(shí)，公眾對(duì)明文化村的文化內(nèi)涵和特色可能缺乏足夠的認(rèn)同，導(dǎo)致宣傳難以引起共鳴。文化認(rèn)同感的缺失使明文化村的宣傳難以深入人心，難以激發(fā)公眾的興趣和熱情，進(jìn)而影響宣傳效果和市場(chǎng)吸引力。

二是商業(yè)化進(jìn)程緩慢。明文化村在商業(yè)化過(guò)程中缺乏專業(yè)的商業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)人才，現(xiàn)有人才隊(duì)伍難以滿足商業(yè)化發(fā)展需求。人才短缺導(dǎo)致明文化村在商業(yè)管理、營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面存在短板，難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，限制了商業(yè)化程度的提升。在商業(yè)化過(guò)程中，明文化村面臨文化傳承與商業(yè)開(kāi)發(fā)的矛盾，如何在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化成為一大難題。文化傳承與商業(yè)開(kāi)發(fā)的矛盾使明文化村在商業(yè)化過(guò)程中需要謹(jǐn)慎權(quán)衡各方利益，避免過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致文化資源的破壞和流失。

鄉(xiāng)村振興下的民俗文化村落建設(shè)是一個(gè)多維度、跨學(xué)科的研究領(lǐng)域。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)難題在于如何將民俗文化轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的精神動(dòng)力，轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的隱形動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村物質(zhì)與精神建設(shè)雙豐收。明文化村通過(guò)將文化傳承與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相結(jié)合，讓明代文化與當(dāng)?shù)鼐用裆钕嘟Y(jié)合，保護(hù)村落內(nèi)傳統(tǒng)文化，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2024年南京財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃省級(jí)項(xiàng)目“古韻流芳里——鄉(xiāng)村振興下的民俗文化村落”的研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：202410327146Y）。