奏響休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游共富曲

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展提供了新契機(jī)。甘肅省武威市作為河西走廊地帶農(nóng)業(yè)發(fā)展大市，擁有豐富的文化資源，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，對優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。文章以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，通過分析武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，指出存在的問題，提出挖掘特色資源、完善基礎(chǔ)設(shè)施、培養(yǎng)專業(yè)人才等融合發(fā)展策略，以促進(jìn)武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

武威市位于甘肅省中部、河西走廊東端，是歐亞大陸橋及內(nèi)地通往關(guān)中的重要屏障。武威市地域廣闊，總面積達(dá)3.23萬平方千米，下轄涼州區(qū)、民勤縣、古浪縣和天祝藏族自治縣，境內(nèi)包含84個鎮(zhèn)、9個鄉(xiāng)、9個街道辦事處以及1 052個行政村，耕地面積為643.81萬畝（約4 292.07平方千米）。常住人口142.73萬人，聚居著41個民族，文化旅游資源豐富多樣，農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)固。

農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)固

科學(xué)布局產(chǎn)業(yè)。面對水資源與耕地資源的雙重壓力，武威市深入鉆研產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，基于“高原冷涼”“綠洲水土”“沙漠光熱”的獨特地理特征，打破行政區(qū)域限制，規(guī)劃打造沿山、沿川、沿沙“三大特色產(chǎn)業(yè)帶”，大力推廣“8+N”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。目前，“三大特色產(chǎn)業(yè)帶”布局已初步成型，“8+N”優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全面鋪開，形成了區(qū)域化布局、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化運(yùn)行以及社會化服務(wù)的良好發(fā)展態(tài)勢。

政策全力扶持。武威市聚焦“土特產(chǎn)”，積極推進(jìn)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)三年倍增行動。為推動種養(yǎng)規(guī)模擴(kuò)大與農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，相繼出臺奶業(yè)、食用菌、糧改飼及秸稈綜合利用等一系列扶持政策。在財政、金融、稅收、用地、科技創(chuàng)新與風(fēng)險分擔(dān)等多方面協(xié)同發(fā)力，打出政策“組合拳”，有效吸引并帶動社會投資，促使政策向產(chǎn)業(yè)集中，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實物質(zhì)基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)成果豐碩。歷經(jīng)多年發(fā)展，武威市已成為全省乃至西北重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。全市糧食種植面積與產(chǎn)量穩(wěn)定保持在240萬畝（約1 600平方千米）、120萬噸，以不到全省6%的糧播面積產(chǎn)出了10%的糧食產(chǎn)量。蔬菜產(chǎn)量達(dá)313.9萬噸，同比增長9.8%，其中設(shè)施瓜菜、食用菌、藜麥、茴香產(chǎn)量均位居全省首位。全市畜禽飼養(yǎng)量達(dá)3 913.6萬頭只，同比增長8.4%，自2021年起奶牛存欄量躍居全省第一，達(dá)11.1萬頭，肉羊、生豬存欄量連續(xù)多年穩(wěn)居全省首位。

文化旅游資源豐富

深厚文化底蘊(yùn)與品牌優(yōu)勢。武威市擁有“中國旅游標(biāo)志之都”“全國歷史文化名城”“中國優(yōu)秀旅游城市”“中國葡萄酒城”等諸多稱號，在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具備獨特優(yōu)勢與巨大潛力。近年來，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、大力推進(jìn)重點建設(shè)項目、持續(xù)完善公共服務(wù)設(shè)施，文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富，精品旅游線路逐漸成形，“天馬行空 自在武威”文化旅游品牌的影響力與知名度不斷提升。

豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。截至2024年，武威市成功打造5個全國旅游重點村，20個省級鄉(xiāng)村旅游示范村，29個鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社，擁有176家星級農(nóng)家樂。豐富的鄉(xiāng)村旅游資源為游客提供了多樣化的鄉(xiāng)村旅游體驗，有力推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施。武威市已建成24家A級旅游景區(qū)，18家星級飯店，民宿客棧單位33家，鄉(xiāng)村旅游合作社29家。完善的基礎(chǔ)設(shè)施為游客提供了便利，提升了旅游舒適度。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。培育了市文旅集團(tuán)武威文化發(fā)展有限責(zé)任公司、武威旅游開發(fā)公司、天祝卓瑪繡等一批文創(chuàng)企業(yè)，開發(fā)出涵蓋馬踏飛燕文物仿制品系列、沙雕沙繡系列、“紅禿頭”手工拉面系列等20大類500多種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了文化旅游內(nèi)涵，促進(jìn)了文化與旅游的深度融合。

武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

多數(shù)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目僅提供簡單基礎(chǔ)的餐飲與采摘活動，形式單一、內(nèi)容雷同。例如，在多個鄉(xiāng)村旅游點，餐飲以農(nóng)家常見菜品為主，缺乏地域特色與文化底蘊(yùn)；采摘活動也局限于常見水果，未結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣贩N或賦予文化故事。同時，這些項目普遍缺乏創(chuàng)意設(shè)計，未深入挖掘武威市豐富的歷史文化、民俗風(fēng)情融入其中，難以滿足當(dāng)下游客對個性化、差異化旅游產(chǎn)品的需求，導(dǎo)致游客停留時間短，一般周邊游1—2天或當(dāng)日往返，重游率低的問題比較突出。

基礎(chǔ)設(shè)施不完善

部分鄉(xiāng)村旅游景點交通可達(dá)性差，道路狹窄、路況不佳，公交線路覆蓋不足，自駕前往雖有導(dǎo)航但指示標(biāo)識不清晰，給游客出行帶來不便，尤其對于依賴公共交通的游客，限制了其前往意愿。住宿條件簡陋，多數(shù)農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村客棧房間設(shè)施陳舊，衛(wèi)生狀況有待提高，缺乏規(guī)范化管理。星級酒店數(shù)量有限，難以滿足中高端游客需求，導(dǎo)致游客夜間停留體驗不佳，影響整體旅游印象。公共衛(wèi)生設(shè)施布局不合理且數(shù)量不足，旅游旺季時，鄉(xiāng)村旅游點的公廁常出現(xiàn)排隊現(xiàn)象，部分廁所清潔不及時、異味大，垃圾處理設(shè)施分布不均，垃圾清理不及時，影響景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生與游客游玩心情。

專業(yè)人才匱乏

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需要復(fù)合型專業(yè)人才，既要熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與特色，又要精通旅游運(yùn)營管理。然而，武威市此類人才短缺。一方面，當(dāng)?shù)馗咝Ｏ嚓P(guān)專業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)需求對接不緊密，人才培養(yǎng)滯后；另一方面，受地域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制，難以吸引外部優(yōu)秀專業(yè)人才。現(xiàn)有從業(yè)人員多為當(dāng)?shù)卮迕?，未接受系統(tǒng)專業(yè)的培訓(xùn)，服務(wù)意識和專業(yè)技能不足，在旅游服務(wù)、活動策劃、市場營銷等方面能力欠缺，制約產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。

武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略

豐富產(chǎn)品供給，提升差異化體驗

挖掘特色文化內(nèi)涵。深入研究武威市的歷史文化、民俗風(fēng)情，將其融入休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目。以天梯山石窟為例，可在周邊鄉(xiāng)村結(jié)合當(dāng)?shù)孛耖g傳說，開發(fā)特色餐飲，如“天馬美食宴”，每道菜對應(yīng)一個與天馬相關(guān)的故事。在采摘活動中，引入具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品種，如古浪的紅禿頭小麥，開發(fā)面粉加工體驗課程，讓游客了解其獨特種植歷史與文化價值。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式。增加創(chuàng)意設(shè)計，推出多樣化旅游項目。利用民勤縣獨特的沙漠氣候與沙漠光熱資源，開展沙漠露營觀星、沙漠越野等特色活動；結(jié)合天祝藏族自治縣高原冷涼氣候，舉辦避暑康養(yǎng)節(jié)，提供瑜伽、冥想等養(yǎng)生課程。開發(fā)農(nóng)事體驗深度游，讓游客參與農(nóng)作物種植、養(yǎng)殖全過程，收獲勞動成果并制作成特色農(nóng)產(chǎn)品帶走。同時，打造民俗文化體驗街區(qū)，集中展示和售賣傳統(tǒng)手工藝品，如天祝卓瑪繡，安排手工藝人現(xiàn)場教學(xué)，讓游客親自參與制作。古浪縣充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢，不斷強(qiáng)化紅色資源保護(hù)利用，創(chuàng)新紅色育人“打開方式”，持續(xù)優(yōu)化游客體驗，從紅色基因中汲取強(qiáng)大精神力量，持續(xù)發(fā)展“紅色”經(jīng)濟(jì)。

延長游客停留時間。整合旅游資源，設(shè)計包含多個景點和體驗項目的深度游線路，時長可設(shè)置為3—5天。例如，以“探秘武威歷史與田園風(fēng)光”為主題，串聯(lián)雷臺漢墓、天梯山石窟、鄉(xiāng)村采摘園、特色民宿等，讓游客充分領(lǐng)略武威市的歷史文化與鄉(xiāng)村魅力。開發(fā)夜間旅游項目，如舉辦鄉(xiāng)村篝火晚會、民俗演藝活動等，延長游客在鄉(xiāng)村的停留時間，提高重游率。

完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游品質(zhì)。一要加大對鄉(xiāng)村旅游景點交通設(shè)施的投入，拓寬和修繕狹窄、路況不佳的道路，確保自駕順暢。合理規(guī)劃公交線路，增加通往鄉(xiāng)村旅游點的班次，在主要交通樞紐設(shè)置旅游專線。此外，完善道路指示標(biāo)識，在高速公路、國道、省道等關(guān)鍵節(jié)點設(shè)置清晰的鄉(xiāng)村旅游景點指示牌，在景區(qū)內(nèi)部設(shè)置完善的導(dǎo)覽標(biāo)識系統(tǒng)，方便游客自駕和步行游覽。二要加強(qiáng)對農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村客棧的規(guī)范化管理，制定住宿設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，定期檢查衛(wèi)生和設(shè)施狀況。引導(dǎo)和扶持農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村客棧進(jìn)行升級改造，提升房間設(shè)施品質(zhì)，如配備智能設(shè)備、高品質(zhì)床品等，改善衛(wèi)生條件。鼓勵建設(shè)中高端特色民宿和星級酒店，滿足不同層次游客需求。例如，打造以沙漠、田園等為主題的特色民宿集群，提升整體住宿水平。三要科學(xué)規(guī)劃公共衛(wèi)生設(shè)施布局，根據(jù)游客流量和景區(qū)面積，合理設(shè)置公廁和垃圾處理設(shè)施。在旅游旺季增加公廁清潔頻次，采用環(huán)保除臭技術(shù)，解決廁所異味問題。加大垃圾處理設(shè)施投入，合理分布垃圾桶，定期清理垃圾，確保景區(qū)環(huán)境整潔。同時，加強(qiáng)對游客的環(huán)保宣傳教育，培養(yǎng)文明旅游習(xí)慣。

強(qiáng)化人才培養(yǎng)，提高專業(yè)水平

優(yōu)化本地人才培養(yǎng)體系。推動當(dāng)?shù)馗咝Ｅc休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對接，加強(qiáng)校企合作，建立實習(xí)實訓(xùn)基地，讓學(xué)生在實踐中掌握專業(yè)技能。例如，高校與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游企業(yè)合作，共同開發(fā)旅游項目，學(xué)生參與項目策劃、運(yùn)營等環(huán)節(jié)。開展針對當(dāng)?shù)卮迕竦穆殬I(yè)技能培訓(xùn)，邀請旅游專家、農(nóng)業(yè)技術(shù)人員授課，內(nèi)容涵蓋旅游服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品加工、市場營銷等方面，提升村民的專業(yè)素養(yǎng)并增強(qiáng)其服務(wù)意識。

吸引外部優(yōu)秀人才。制定優(yōu)惠政策，吸引外部優(yōu)秀專業(yè)人才投身武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。提供住房補(bǔ)貼、科研經(jīng)費支持等福利，解決人才的后顧之憂。搭建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，鼓勵外部人才攜帶項目和技術(shù)入駐，給予創(chuàng)業(yè)扶持和獎勵。例如，設(shè)立“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園”，為人才提供場地、資金、技術(shù)等全方位支持。加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)的人才交流與合作，定期選派本地從業(yè)人員到發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗，邀請外地專家來武威市開展講座和指導(dǎo)，提升整體人才隊伍水平。

加強(qiáng)宣傳推廣，提升品牌影響力

創(chuàng)新宣傳渠道和方式。黨建引領(lǐng)宣傳工作，成立黨員宣傳先鋒隊，充分利用新媒體平臺，如抖音、小紅書、微博等，開展線上宣傳推廣。制作精美的短視頻、圖文攻略，展示武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的特色和魅力，吸引年輕游客群體。與旅游博主、網(wǎng)紅合作，邀請他們來體驗鄉(xiāng)村旅游，并在平臺上分享，提高知名度。利用直播帶貨平臺，推廣武威市的特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品。同時，結(jié)合傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙、雜志等，進(jìn)行全方位宣傳，發(fā)揮黨員在宣傳工作中的先鋒模范作用。

強(qiáng)化品牌塑造與推廣。黨組織制定系統(tǒng)的品牌推廣策略，圍繞“天馬行空 自在武威”品牌，突出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的特色亮點。參加國內(nèi)外旅游展會、推介會，展示武威市的旅游資源和產(chǎn)品。舉辦大型旅游節(jié)慶活動，如“天馬文化旅游節(jié)”“鄉(xiāng)村采摘節(jié)”等，吸引媒體和游客關(guān)注。加強(qiáng)與周邊地區(qū)旅游品牌的合作，共同打造跨區(qū)域旅游品牌，提升武威市在全國乃至國際旅游市場的影響力，以黨建為引領(lǐng)，提升品牌傳播力和影響力。

應(yīng)對季節(jié)性限制，實現(xiàn)均衡發(fā)展

開發(fā)冬季旅游項目。武威市冬季旅游市場存在明顯淡季，為擺脫這一困境，需充分挖掘冬季資源，打造特色旅游項目。利用冬季寒冷氣候，建設(shè)設(shè)施完備的滑雪場，針對不同滑雪水平游客設(shè)置多樣雪道，配備專業(yè)教練指導(dǎo)，同時舉辦各類冰雪賽事，提升知名度。舉辦冰雕展，以歷史文化、民俗故事為主題，通過精湛冰雕技藝，展現(xiàn)獨特魅力。結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，舉辦冬季民俗文化節(jié)。邀請民間藝人表演傳統(tǒng)社火，高蹺、舞龍舞獅等節(jié)目熱鬧非凡；開展打鐵花表演，鐵水在空中綻放，如流星般絢爛，讓游客感受傳統(tǒng)民俗的震撼。此外，推出冬季養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。武威市擁有豐富的溫泉資源，開發(fā)溫泉康養(yǎng)項目，配套按摩、理療等服務(wù)，讓游客放松身心。依托當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥產(chǎn)業(yè)，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生游，開展中醫(yī)講座、中藥浴體驗等活動，吸引周邊游客冬季前來旅游。

優(yōu)化旺季服務(wù)管理。武威市各景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游點在旅游旺季游客激增，加強(qiáng)服務(wù)管理至關(guān)重要。提前借助大數(shù)據(jù)、歷史游客數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)預(yù)測游客流量，制定科學(xué)應(yīng)對預(yù)案，合理調(diào)配服務(wù)資源。增加臨時工作人員，如志愿者、兼職導(dǎo)游等，補(bǔ)充服務(wù)力量。開展旺季服務(wù)培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)人員服務(wù)意識并提升其專業(yè)技能，保障服務(wù)質(zhì)量與效率。優(yōu)化景區(qū)游覽線路，設(shè)置分流標(biāo)識，引導(dǎo)游客有序游覽，避免過度集中。合理規(guī)劃休息區(qū)、餐飲區(qū)，提升游客游玩體驗。同時，利用旺季游客眾多的優(yōu)勢，開展市場調(diào)研。通過線上問卷、現(xiàn)場訪談等方式，收集游客反饋，了解游客需求與建議，為改進(jìn)旅游產(chǎn)品和服務(wù)提供依據(jù)，推動武威市旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏大背景下，武威市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展前景廣闊，潛力巨大。當(dāng)前，武威市雖面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、設(shè)施不完善等挑戰(zhàn)，但通過挖掘特色資源，如深厚歷史文化與獨特自然稟賦，能打造別具一格的旅游產(chǎn)品；完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升交通、住宿等條件，可增強(qiáng)游客體驗；培養(yǎng)專業(yè)人才，注入創(chuàng)新活力與專業(yè)理念，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基。此外，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，能凝聚各方力量，推動人才培養(yǎng)、宣傳推廣與均衡發(fā)展等各項工作。通過以上多維度策略協(xié)同發(fā)力，定能突破發(fā)展瓶頸，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，實現(xiàn)武威市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化等方面的全面振興，讓武威市域內(nèi)的廣大鄉(xiāng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。