呼喚鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大對鄉(xiāng)村發(fā)展所作出的重大戰(zhàn)略部署，對鄉(xiāng)村政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮以及民生改善等方面發(fā)揮著顯著的引領(lǐng)作用。同時(shí)，這一戰(zhàn)略也為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力與機(jī)遇。鄉(xiāng)村振興作為一項(xiàng)長期且持續(xù)的工作部署，在此過程中，文化的積極作用不容忽視，特別是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極影響。以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基石的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，對于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興具有深遠(yuǎn)意義。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)全面而深遠(yuǎn)的國家計(jì)劃，它涵蓋了人才振興、文化振興、產(chǎn)業(yè)振興、生態(tài)振興和組織振興這五個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域。這一戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的全面發(fā)展，使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能夠蓬勃發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)風(fēng)變得更加文明和諧，生態(tài)環(huán)境得到改善并適宜居住，鄉(xiāng)村治理變得更加高效有序，最終實(shí)現(xiàn)民生的富裕和滿足。然而，亦需正視當(dāng)前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，其發(fā)展遭遇瓶頸，增長動(dòng)力不足。在社會(huì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的共同挑戰(zhàn)下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要跟上時(shí)代的步伐，不斷創(chuàng)新，提高自己的核心競爭能力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，提供強(qiáng)有力的支撐。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新意義重大，其發(fā)展對于推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略起著關(guān)鍵作用。在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中，多數(shù)鄉(xiāng)村可充分挖掘自身優(yōu)勢與特色，打造獨(dú)具一格的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，以此促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，深入落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，正確保護(hù)和傳承寶貴的歷史文化資源。通過對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，有效解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡的問題。持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，既是順應(yīng)歷史發(fā)展潮流的必然要求，也是各地鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下呈現(xiàn)的問題

文化旅游產(chǎn)業(yè)缺乏特色文化支撐，存在過度開發(fā)現(xiàn)象

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日益深入的背景下，部分鄉(xiāng)村與相關(guān)部門已充分認(rèn)識到發(fā)展文化和旅游業(yè)是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵力量。然而，審視當(dāng)前文化旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，仍存在諸多亟待解決的問題與挑戰(zhàn)。首先，產(chǎn)業(yè)模式的復(fù)制和單一化現(xiàn)象普遍，導(dǎo)致旅游形式缺乏多樣性和創(chuàng)新性，無法有效滿足游客的多元化需求。其次，過度開發(fā)的問題也不容忽視，不僅會(huì)破壞當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，還會(huì)對生態(tài)環(huán)境造成不可逆的影響。值得關(guān)注的是，部分地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)時(shí)過于追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視了生態(tài)和人文資源的保護(hù)，這種短視行為不僅造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還對當(dāng)?shù)貧v史文化造成了不可挽回的損害。在當(dāng)前階段，隨著物質(zhì)生活水平的持續(xù)提升，人們對旅游項(xiàng)目、景觀和文化等方面的需求日益增長。然而，部分鄉(xiāng)村在旅游開發(fā)上缺乏創(chuàng)新，未能將自身的發(fā)展特色與市場需求有效結(jié)合，也未能充分利用地方資源優(yōu)勢和客源市場功能。因此，這些鄉(xiāng)村的旅游活動(dòng)往往缺乏特色，難以吸引游客，從而阻礙了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

特色產(chǎn)品資源緊缺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

鑒于鄉(xiāng)村地區(qū)在科學(xué)技術(shù)和文化教育領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后，其特色文化產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)往往較為粗糙和簡陋，缺乏先進(jìn)科技的支撐，難以對消費(fèi)者和游客產(chǎn)生吸引力。同時(shí)，在部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，相關(guān)部門往往將主要精力聚焦于能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)，而對特色文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注較少，導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)品多樣性不足。鄉(xiāng)村工業(yè)結(jié)構(gòu)的單一性、小規(guī)模和分散式的特征使其很難滿足當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展需要。

缺乏對非遺文化的保護(hù)意識，非遺文化利用率較低

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在鄉(xiāng)村社會(huì)中根基深厚，其傳承依靠于當(dāng)?shù)鼐用翊诙鄠鳌５?dāng)前鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，部分地區(qū)對非遺重視不足。這主要是因?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)在文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域相對落后，使非遺文化未能有效融入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)體系，并且缺乏必要的保護(hù)措施。此外，部分鄉(xiāng)村社會(huì)資本薄弱，缺乏內(nèi)生的自我驅(qū)動(dòng)能力，既難以培育本地企業(yè)，也無法吸引外部資本。即使部分地區(qū)成立了文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，各公司之間也缺乏緊密聯(lián)系，未能形成協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

振興鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新途徑

發(fā)揮獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化優(yōu)勢，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在鄉(xiāng)村振興的宏觀戰(zhàn)略下，應(yīng)深刻認(rèn)識到自身文化特色的重要性，并對其進(jìn)行深入且持續(xù)地研究，以旅游業(yè)為重要引擎，大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，應(yīng)制定具體的創(chuàng)新途徑。

首先，要促進(jìn)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)的發(fā)展，就要對地方傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面細(xì)致的調(diào)查與發(fā)掘。要求文化和旅游局到各個(gè)鄉(xiāng)村去實(shí)地調(diào)研，對鄉(xiāng)村旅游文化資源的獨(dú)特性、規(guī)模、保存情況以及知名度等方面有一個(gè)完整的認(rèn)識。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)亟煌ǖ韧獠織l件，全面評估其價(jià)值，為制定科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)計(jì)劃提供有力支撐。

其次，為保障鄉(xiāng)村資源的可持續(xù)利用，需進(jìn)行科學(xué)合理的開發(fā)與經(jīng)營。相關(guān)部門要加大對鄉(xiāng)村居民的旅游知識與技術(shù)的培訓(xùn)力度，讓他們主動(dòng)投身到鄉(xiāng)村的文化旅游產(chǎn)業(yè)中去，以此來增加收入，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，鞏固脫貧成果。要大力引入、培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人員，使鄉(xiāng)村旅游的文化資源得到合理分配。在這一過程中，要重視水源和森林等自然資源的保存，使之成為地方民俗文化與歷史文化傳承與創(chuàng)新的主要載體。對于那些具有濃厚民族特色的老房子，可以開展藝術(shù)性翻新工作，并積極引導(dǎo)村民參與其中，不僅能為村民創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，有效增加他們的收入，還能通過搭建與專家交流的平臺，讓村民拓寬視野、啟發(fā)思路，進(jìn)而激發(fā)他們追求發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

最后，為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需積極推動(dòng)其向縱深邁進(jìn)。地方有關(guān)部門應(yīng)在科學(xué)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的基礎(chǔ)上，與鄉(xiāng)村管理人員緊密協(xié)作，深度融合地方風(fēng)情、歷史文化、民俗傳統(tǒng)等元素，打造獨(dú)具特色的文化魅力，為游客帶來不同的旅游體驗(yàn)。此外，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)與“紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”緊密結(jié)合。具體而言，應(yīng)深入挖掘紅色文化資源，打造紅色文化品牌，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。同時(shí)，對古村落進(jìn)行修復(fù)，引入專業(yè)人才，對村民進(jìn)行藝術(shù)教學(xué)，建立文創(chuàng)試驗(yàn)基地，使村民的藝術(shù)素質(zhì)與創(chuàng)意得到提高，并將其藝術(shù)成果推廣到世界各地，從而打造出一個(gè)有地方特色的文化IP。構(gòu)建“地方政府—藝人—本地居民—古村—網(wǎng)絡(luò)”一體化的文創(chuàng)開發(fā)新思路，不僅可以繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還可以為本地區(qū)的特色旅游資源注入更多的人文內(nèi)涵，形成高增值的文化旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的繁榮發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

鄉(xiāng)村文化是一種深深植根于特定地域的傳統(tǒng)文化，它不僅包含了當(dāng)?shù)氐臍v史、風(fēng)俗、習(xí)慣和生活方式，還融合了自然環(huán)境和人文景觀的獨(dú)特魅力。在發(fā)展鄉(xiāng)村文化特色產(chǎn)業(yè)時(shí)，可以將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技藝融入手工藝品的制造當(dāng)中，在保有實(shí)用性和功能性的同時(shí)賦予其新的意義，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村居民就業(yè)，提高其收入水平。手工藝品可與當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)深度融合，不僅可以用文化旅游來促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣唐返匿N售，還可以增添文化旅游的地方特色，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。鄉(xiāng)村經(jīng)營團(tuán)隊(duì)要充分發(fā)揮電商平臺的作用，利用直播這一媒介來推廣產(chǎn)品，多元化傳承與發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。對于歷史底蘊(yùn)深厚的村落，相關(guān)部門和管理人員應(yīng)積極地開展創(chuàng)意改造工作，深入挖掘村落的核心價(jià)值，并融入創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，來引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)不斷前進(jìn)。

以某鄉(xiāng)村建設(shè)項(xiàng)目為例，當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的食用菌產(chǎn)業(yè)資源，自然風(fēng)光優(yōu)美，旅游設(shè)施也較為完善，借助這些優(yōu)勢，可將其發(fā)展為當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建食用菌創(chuàng)意園，將其與農(nóng)業(yè)旅游相融合，吸引更多游客，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。具體而言，可在研發(fā)區(qū)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，安排專門的講解人員，根據(jù)不同時(shí)令為游客提供個(gè)性化服務(wù)。還可建立家庭采摘基地，開展菌食制作等體驗(yàn)活動(dòng)。為推動(dòng)旅游業(yè)的多元化發(fā)展，可與附近酒店合作，打造帶有食用菌點(diǎn)綴的主題套間，提供自助服務(wù)，讓游客能在這里放松、享受。此外，為確保食用菌創(chuàng)意園區(qū)的文化產(chǎn)品更具創(chuàng)新性和多樣性，需對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品進(jìn)行精心創(chuàng)意設(shè)計(jì)。依據(jù)顧客實(shí)際需求，打造具有收藏價(jià)值和實(shí)用性的產(chǎn)品，確保顧客能獲得物超所值的體驗(yàn)。鑒于食用菌營養(yǎng)價(jià)值豐富，針對游客多樣化需求，積極研發(fā)冷藏或烘干等產(chǎn)品加工技術(shù)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售，樹立綠色環(huán)保的品牌形象。同時(shí)，利用新媒體的力量，進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)意園區(qū)的影響力，促進(jìn)地方各行業(yè)和諧共進(jìn)、繁榮發(fā)展。

立足非遺文化，豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)

作為鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的合理傳承和推進(jìn)，對促進(jìn)鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展有著不可忽視的作用。第一，立足于鄉(xiāng)村人才，充分利用鄉(xiāng)村自身的調(diào)控作用，增強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)，加大對其的扶持與指導(dǎo)，確保其可持續(xù)發(fā)展?！班l(xiāng)村能人”是鄉(xiāng)村高質(zhì)量人群的代表，是凝聚鄉(xiāng)村內(nèi)部活力的主體，是推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)弘揚(yáng)與傳承的關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)從“活態(tài)保護(hù)”入手，通過“鄉(xiāng)土人才”的示范效應(yīng)，強(qiáng)化非遺的保護(hù)和繼承。在遵守傳承規(guī)則的前提下，在保障非遺文化的原始性和完整性的前提下，挖掘其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。第二，無形文化并非獨(dú)立存在，它深深扎根于地方文化和歷史中，與人們的日常生活緊密相連。因此，在推動(dòng)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化的過程中，應(yīng)重視保護(hù)具有歷史價(jià)值的原始建筑和村莊。這些珍貴的文化遺產(chǎn)不僅承載著鄉(xiāng)村的歷史記憶，也是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。通過將這些文化遺產(chǎn)與地方旅游業(yè)相結(jié)合，可以進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)鄉(xiāng)村社會(huì)的全面進(jìn)步。第三，需認(rèn)識到產(chǎn)業(yè)集聚的重要性，將其作為推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。由于鄉(xiāng)村地區(qū)的地理位置相對分散，產(chǎn)業(yè)布局也較為零散，一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)之間的交流與合作。因此，通過推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集，可以有效提高企業(yè)之間、行業(yè)之間以及行業(yè)內(nèi)部的信息交流、技術(shù)合作和知識共享的效率。非遺文化資源與文化創(chuàng)意是鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其發(fā)展?jié)摿薮?，無形資產(chǎn)價(jià)值巨大。因此，應(yīng)將其作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行管理與發(fā)展。此外，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、文化娛樂設(shè)施也要進(jìn)行完善，加強(qiáng)本地文化的推廣，為居民提供一個(gè)開放、協(xié)作的文化空間。通過相應(yīng)的政策手段，如降低大眾的進(jìn)入門檻、吸引社會(huì)資金的投入、推動(dòng)農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展。例如，把地方民間文藝產(chǎn)品制作成動(dòng)畫和游戲，以此來促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。還可以通過與文化、科研部門合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研價(jià)值鏈，將其作為一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，逐步產(chǎn)生一個(gè)行業(yè)的集聚效應(yīng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展。

以四川省綿竹市年畫村為例，在當(dāng)?shù)卣С窒?，該村成功把傳統(tǒng)的年畫行業(yè)轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的發(fā)展模式。通過整合各方優(yōu)勢資源，創(chuàng)建了諸如“三彩游船”“鄉(xiāng)風(fēng)花船”等年畫生產(chǎn)、銷售企業(yè)，從而突破了鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境。這種新型、規(guī)范且有序的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，既有利于鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新性發(fā)展，又可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境保護(hù)與生態(tài)文明，推動(dòng)國際合作與交流

在當(dāng)今社會(huì)，深化對環(huán)境保護(hù)與生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注，對推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展意義重大。在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，務(wù)必高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，力求實(shí)現(xiàn)綠色、可持續(xù)發(fā)展，促使文化與生態(tài)之間形成和諧共生的良性互動(dòng)。在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與實(shí)施的各個(gè)環(huán)節(jié)，都要充分考慮生態(tài)與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展因素。應(yīng)積極采用環(huán)保型材料，運(yùn)用節(jié)能技術(shù)，努力降低自然資源消耗，減少對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響。此外，還需通過構(gòu)建國際協(xié)作機(jī)制，積極引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文化資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在更廣闊的平臺開展國際交流與合作。通過踐行環(huán)保理念、加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)以及強(qiáng)化國際合作與交流，文化產(chǎn)業(yè)能夠更好地融入全球發(fā)展大局，在國際舞臺上贏得更多話語權(quán)與影響力。

推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)改革是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略舉措?；诖耍嚓P(guān)行政機(jī)關(guān)和鄉(xiāng)村治理組織應(yīng)深入挖掘鄉(xiāng)村特有的資源潛能和優(yōu)勢，并充分發(fā)揮其價(jià)值，主動(dòng)構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，精心培育文化特色產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)新并推動(dòng)其與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，賦予產(chǎn)業(yè)新活力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)、健康發(fā)展。