鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)共同富裕的內(nèi)在機(jī)理及提升路徑

摘要：本文分析了鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)共同富裕的內(nèi)在機(jī)理，提出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)民生活富裕富足，促進(jìn)農(nóng)民精神自信自強(qiáng)，促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境宜居宜業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村社會和諧和睦，促進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)普及普惠。在推進(jìn)共同富裕的時代背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，需要從發(fā)展動力、文化融合、綜合治理、技術(shù)賦能等多方面聯(lián)動著手，具體路徑包括：轉(zhuǎn)化發(fā)展動力，增強(qiáng)內(nèi)生活力；強(qiáng)化文旅融合，深化鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵；加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游綜合治理，體現(xiàn)效率促進(jìn)公平；強(qiáng)化技術(shù)支持，提升服務(wù)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；共同富裕；內(nèi)涵；內(nèi)在機(jī)理；提升路徑

引言

共同富裕是社會主義的本質(zhì)要求，是中國式現(xiàn)代化的重要特征，也是人民群眾的共同愿景與期盼[1]。我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，全面建成小康社會，為實現(xiàn)共同富裕奠定了堅實基礎(chǔ)。農(nóng)村是我國發(fā)展相對薄弱的地區(qū)，是我國實現(xiàn)共同富裕的洼地和短板。因此，實現(xiàn)共同富裕最大的困難、最艱巨的任務(wù)仍然在農(nóng)村。如何進(jìn)一步推動農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民收入更加公平地持續(xù)增加，成為我國推進(jìn)共同富裕的關(guān)鍵所在。在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的過程中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用，許多貧困人口通過從事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了脫貧致富。研究數(shù)據(jù)顯示，全國共有12萬個村莊發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，使700多萬當(dāng)?shù)剞r(nóng)民直接受惠[2]。在推進(jìn)共同富裕的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游具有天然的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，同樣大有可為。在此背景下，基于共同富裕的視角，厘清鄉(xiāng)村旅游與共同富裕之間的邏輯關(guān)系，探索鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，顯得尤為重要。

一、文獻(xiàn)回顧

隨著我國進(jìn)入扎實推動共同富裕的歷史階段，共同富裕問題成為學(xué)術(shù)界研究的熱點。關(guān)于共同富裕的研究成果，主要集中在對共同富裕的內(nèi)涵、實現(xiàn)路徑等方面進(jìn)行分析和探討。

關(guān)于共同富裕的內(nèi)涵方面，劉洪森從“共同”和“富裕”兩個方面對共同富裕的內(nèi)涵進(jìn)行解讀[3]。羅志恒等認(rèn)為，可以從收入、財富、人力資本投資以及居民幸福感4個維度把握共同富裕的內(nèi)涵[4]。楊文圣和李旭基于法理維度、生產(chǎn)維度、分配維度對共同富裕的內(nèi)涵進(jìn)行了界定[5]。

關(guān)于共同富裕實現(xiàn)路徑方面，張占斌和吳正海從總體設(shè)計、政策體系、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等方面探討了實現(xiàn)共同富裕的路徑[6]。韓保江基于經(jīng)濟(jì)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)制度、分配機(jī)制、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、改善民生等方面分析了實現(xiàn)共同富裕的途

徑[7]。方世南基于“五位一體”的視角探討了實現(xiàn)共同富裕的路徑[8]。鄉(xiāng)村旅游可以促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的共同富裕[9]。

目前關(guān)于共同富裕的研究成果多是理論和政策的探索，缺乏產(chǎn)業(yè)層面的具體指引。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)共同富裕的邏輯機(jī)理和實踐路徑還缺乏充分的分析探討，鑒于此，本文分析了鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)共同富裕的機(jī)理，探討了推進(jìn)共同富裕背景下提升鄉(xiāng)村旅游的路徑。

二、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)共同富裕的內(nèi)在機(jī)理

《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》（下文簡稱《意見》）指出，共同富裕就是全體人民普遍達(dá)到生活富裕富足、精神自信自強(qiáng)、環(huán)境宜居宜業(yè)、社會和諧和睦、公共服務(wù)普及普惠?！兑庖姟逢P(guān)于共同富裕的相關(guān)闡述，為我們?nèi)嬲_理解共同富裕的內(nèi)涵提供了很好的依據(jù)和遵循。在推進(jìn)共同富裕的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游同樣具有較大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以發(fā)揮積極作用。鄉(xiāng)村旅游非常契合我國農(nóng)村發(fā)展的實際，既能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，幫助農(nóng)民持續(xù)增收，又不影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而且還能提高農(nóng)業(yè)附加值。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對于農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)共同富裕具有重要的促進(jìn)作用。

（一）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)民生活富裕富足

鄉(xiāng)村旅游屬于勞動密集型服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了良好的就業(yè)機(jī)會。而且鄉(xiāng)村旅游的就業(yè)門檻相對較低，有利于農(nóng)民群體在本地實現(xiàn)充分就業(yè)，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了良好的商機(jī)，他們可以通過經(jīng)營農(nóng)家餐飲、民宿接待、銷售農(nóng)副產(chǎn)品等獲得持續(xù)收益。通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延長，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的附加值，果蔬采摘、傳統(tǒng)手工藝商品都成為良好的盈利點。因此，鄉(xiāng)村旅游拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入來源，增加了其收入總額，促進(jìn)其生活富裕富足。

（二）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)民精神自信自強(qiáng)

隨著文旅融合時代的到來，文化成為旅游產(chǎn)業(yè)的核心吸引物，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化的融合不斷向縱深發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化的市場活力被激活，使逐漸沒落的鄉(xiāng)村文化又逐漸走向興盛。農(nóng)民通過開辦特色民宿、參與民俗活動、出售特色手工藝品而獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益。在與城鎮(zhèn)游客交流的過程中，農(nóng)民也獲得了精神滿足和文化自信，因為他們的生活方式、特色文化得到了充分的肯定和認(rèn)可，被賦予了新的經(jīng)濟(jì)價值和文化內(nèi)涵。農(nóng)民的從業(yè)范疇逐漸發(fā)生了變化，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸變?yōu)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游服務(wù)并重；農(nóng)民的身份有所淡化，逐漸成為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、鄉(xiāng)村文化傳承人。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善、從事職業(yè)的多元化、社會身份的轉(zhuǎn)換，農(nóng)民的精神自信、文化自強(qiáng)得到了充分展現(xiàn)。

（三）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境宜居宜業(yè)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在客觀上會促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境的改善?！巴靡娚?、看得見水”是農(nóng)村優(yōu)美環(huán)境的生動體現(xiàn)。為了改善鄉(xiāng)村旅游目的地的環(huán)境條件，當(dāng)?shù)毓芾聿块T結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，對農(nóng)村的街道、房屋、綠化、公共廁所等進(jìn)行綜合景觀提升，美化了當(dāng)?shù)丨h(huán)境。為了減少在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中對當(dāng)?shù)丨h(huán)境的破壞，當(dāng)?shù)毓芾聿块T和旅游企業(yè)，會進(jìn)行垃圾集中回收、污水集中處理，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為了吸引城鎮(zhèn)游客，也會對自家的房屋、院落、廚房、廁所進(jìn)行整體環(huán)境提升，在保持當(dāng)?shù)亟ㄖ厣幕A(chǔ)上，讓內(nèi)部環(huán)境更加舒適宜居。

（四）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村社會和諧和睦

旅游是一種重視心理體驗的活動形式。因此，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，不僅要有良好的旅游資源，更要有優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民嘗到了旅游帶來的好處，吃上了“鄉(xiāng)村旅游飯”，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也更加支持。為了持續(xù)發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民會對到訪的游客態(tài)度友善，鄰里和睦，共同營造良好的旅游發(fā)展環(huán)境。

（五）鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)公共服務(wù)普及普惠

隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，道路更加暢通，開通了旅游專線，對外交通更加方便快捷。農(nóng)村街道變得越來越整潔，垃圾實現(xiàn)集中回收處理，環(huán)境變得越來越好。健身設(shè)施、小憩游園成為游客、本地居民共享的服務(wù)和公共空間。為保障外地游客和本地居民的身體健康，醫(yī)療系統(tǒng)逐漸完善，基本醫(yī)療不用出村。成立綜合治安巡邏隊伍，社會秩序更加安全放心。網(wǎng)絡(luò)寬帶、快遞物流進(jìn)村入戶，讓農(nóng)村與世界更便捷聯(lián)通。建設(shè)現(xiàn)代化的幼兒園和中小學(xué)，教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完善，教育服務(wù)和教育質(zhì)量更有保障。

三、共同富裕背景下鄉(xiāng)村旅游的提升路徑

在推進(jìn)共同富裕的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，可以從發(fā)展動力、文化融合、綜合治理、技術(shù)賦能等多方面聯(lián)動著手。

（一）轉(zhuǎn)化發(fā)展動力，增強(qiáng)內(nèi)生活力

1.由管理驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲵?qū)動

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，管理部門的大力支持是鄉(xiāng)村旅游重要的發(fā)展驅(qū)動力。在推進(jìn)共同富裕的背景下，鄉(xiāng)村旅游要轉(zhuǎn)化發(fā)展動力，由管理驅(qū)動，變?yōu)槭袌鲂枨篁?qū)動；由外部推動，變?yōu)槭袌鲂枨罄瓌?，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動力和活力。

2.由資源驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動

從長遠(yuǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要依靠創(chuàng)新驅(qū)動[10]。依靠管理創(chuàng)新，重塑旅游服務(wù)流程，提升旅游服務(wù)效率。依靠技術(shù)創(chuàng)新，打造旅游新玩法，創(chuàng)造旅游新體驗。依靠服務(wù)創(chuàng)新，提高游客滿意度，鞏固游客忠誠度。依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，開拓旅游新市場，激發(fā)旅游新需求?？傊?，要以創(chuàng)新作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第一驅(qū)動力。

3.由外生驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)生驅(qū)動

我國的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展初期，大多數(shù)是由管理部門、旅游投資商等外生驅(qū)動因素推動發(fā)展。在推進(jìn)共同富裕的背景下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，最終還是要激發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的積極主動性。在激烈的市場競爭中，只有激發(fā)出鄉(xiāng)村旅游市場主體自身的發(fā)展動力，才能將鄉(xiāng)村旅游從“有”變“優(yōu)”，實現(xiàn)提質(zhì)增效。

（二）強(qiáng)化文旅融合，深化鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵

要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，就需要將文化元素融入鄉(xiāng)村旅游的各個發(fā)展要素中去。在餐飲方面，搜羅、整理和提升具有當(dāng)?shù)匚幕牟惋嬅朗?，以美食文化感染游客的心靈；在住宿方面，將當(dāng)?shù)匚幕厝谌朕r(nóng)家小院和客房設(shè)計之中，使農(nóng)家樂提升為精品民宿，讓游客體驗到這里不僅僅是住宿之所，更是有文化、有內(nèi)涵、有生命的建筑綜合體；在娛樂方面，舉辦當(dāng)?shù)靥赜械拿袼谆顒?，讓游客深度參與其中，提升游客的體驗感。

（三）強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游綜合治理，體現(xiàn)效率促進(jìn)公平

1.構(gòu)建新型鄉(xiāng)村治理體系

農(nóng)村地區(qū)的治理主體逐漸多元化，涉及管理部門、農(nóng)民、旅游投資商、游客等。不同主體，他們的利益訴求不一致，給鄉(xiāng)村治理帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，在新階段要構(gòu)建新型鄉(xiāng)村治理體系，涵蓋主要的利益相關(guān)者主體，積極回應(yīng)他們的合理訴求，建立鄉(xiāng)村旅游治理新秩序，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理有序發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游構(gòu)建和諧發(fā)展環(huán)境。

2.發(fā)揮管理部門的主導(dǎo)作用

首先，完善鄉(xiāng)村旅游利益分配機(jī)制。要在管理部門的主導(dǎo)下，完善鄉(xiāng)村旅游利益分配機(jī)制，提高農(nóng)民從事鄉(xiāng)村旅游的工資性收入水平，增加農(nóng)民的住房、宅基地、農(nóng)村土地、金融資產(chǎn)等各類財產(chǎn)性收入，體現(xiàn)效率，促進(jìn)公平[11]；其次，保護(hù)鄉(xiāng)村文化。建立鄉(xiāng)村文化保護(hù)機(jī)制，平衡好保護(hù)與開發(fā)之間的關(guān)系，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展；再次，加強(qiáng)鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)。加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建良好的運行機(jī)制，強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)效果監(jiān)督和環(huán)境破壞后果懲戒；最后，推進(jìn)公共服務(wù)均等化。強(qiáng)力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的交通、衛(wèi)生、安全、教育、醫(yī)療等公共服務(wù)建設(shè)，促進(jìn)公共服務(wù)全體村民和游客均等化共享。

3.發(fā)揮鄉(xiāng)賢的積極作用

鄉(xiāng)賢文化是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在我國農(nóng)村地區(qū)具有重要的影響力[12]。在鄉(xiāng)村旅游治理過程中，不僅要加強(qiáng)法律法規(guī)的硬性要求，而且要強(qiáng)化鄉(xiāng)賢文化的軟性約束，雙管齊下，協(xié)調(diào)配合，以最小的治理成本收獲最大的治理效果。

（四）強(qiáng)化技術(shù)支持，提升服務(wù)質(zhì)量

1.技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游宣傳

通過微博、微信、小紅書、抖音等新興自媒體渠道進(jìn)行宣傳推介，成本較低，效益較好。另外，需要對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，重點培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)文案撰寫，圖片拍攝與編輯，網(wǎng)絡(luò)視頻制作與剪輯等，讓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者成為網(wǎng)絡(luò)宣傳推介達(dá)人。

2.技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游管理

充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提前預(yù)測游客流量，做好預(yù)案措施。通過鄉(xiāng)村旅游移動云服務(wù)平臺的建設(shè)，可以對鄉(xiāng)村旅游的投資成本和流程標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行有效管控。

3.技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游服務(wù)

對于剛開始從事旅游服務(wù)的農(nóng)民而言，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)到旅游服務(wù)，肯定存在一定的“技術(shù)鴻溝”。因此，要對這些從事旅游服務(wù)的農(nóng)民進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，提升他們服務(wù)理念和服務(wù)技能，從而提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。另外，充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)手段，了解現(xiàn)代游客的需求和反饋，提供有針對性的全過程個性化服務(wù)，提升游客的滿意度。

結(jié)語

在推進(jìn)共同富裕的背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)被賦予了新的歷史使命，一方面，帶動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，將發(fā)展的“蛋糕”做大做強(qiáng)；另一方面，要處理好效率和公平之間的關(guān)系，將“蛋糕”分好，讓發(fā)展成果更多更公平地惠及全體村民。鄉(xiāng)村旅游具有促進(jìn)共同富裕的天然產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，本文分析了鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)共同富裕的內(nèi)在機(jī)理，探索了鄉(xiāng)村旅游的提升路徑，為推進(jìn)鄉(xiāng)村共同富裕提供了依據(jù)。

本文系1.2024年度河南省科技廳軟科學(xué)研究計劃項目《文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)河南省共同富裕的機(jī)制與路徑研究》（項目編號：242400410011）；2.2025年度河南省高校人文社會科學(xué)研究一般項目《旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)河南共同富裕的機(jī)制和路徑研究》（項目編號：2025-ZDJH-385）的研究成果。

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（作者單位：1.鄭州大學(xué)管理學(xué)院 2.平頂山學(xué)院）

（責(zé)任編輯：宋宇靜）