文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的創(chuàng)新實踐

文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的重要意義

習(xí)近平總書記指出，數(shù)據(jù)是新的生產(chǎn)要素，是基礎(chǔ)性資源和戰(zhàn)略性資源，也是重要生產(chǎn)力。黨的二十屆三中全會《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定（以下簡稱決定）》提出，“建設(shè)和運營國家數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，促進數(shù)據(jù)共享。加快建立數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)歸屬認定、市場交易、權(quán)益分配、利益保護制度，提升數(shù)據(jù)安全治理監(jiān)管能力”。為推動數(shù)據(jù)要素的發(fā)展，國家在推動數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化方面作出一系列重要決策部署。《關(guān)于構(gòu)建數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》提出了數(shù)據(jù)要素資產(chǎn)化的一些列制度建設(shè)意見?！稊?shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》進一步指出要加快開展數(shù)據(jù)資產(chǎn)計價研究?！镀髽I(yè)數(shù)據(jù)資源相關(guān)會計處理暫行規(guī)定》《關(guān)于加強數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理的指導(dǎo)意見》等文件為數(shù)據(jù)資產(chǎn)化提供了政策支持和操作框架。

國家高度重視文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素的發(fā)展。2023年12月，國家數(shù)據(jù)局、文化和旅游部等17部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，將“數(shù)據(jù)要素×文化旅游”作為數(shù)據(jù)要素賦能實踐的重點領(lǐng)域。文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)化有助于數(shù)據(jù)要素成為可流轉(zhuǎn)的生產(chǎn)要素，釋放潛在價值。文旅產(chǎn)業(yè)既是數(shù)據(jù)資源的生產(chǎn)者，也是數(shù)據(jù)資源的迫切需求者。在人工智能、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)加速融合的情況下，文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字內(nèi)容生成、傳播、消費等環(huán)節(jié)都在不斷產(chǎn)生和積累大量數(shù)據(jù)資源。同時，文旅產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、內(nèi)容與場景創(chuàng)新及服務(wù)智慧化發(fā)展等方面，也對高質(zhì)量的數(shù)據(jù)資源提出迫切需求。

文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表情況

文旅上市企業(yè)是首批數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表的重要主體

截至2024年9月30日，已有36家上市公司在2024年半年報中正式披露“數(shù)據(jù)資源”，涉及金額54725.5萬元。其中，文旅上市公司9家，披露“數(shù)據(jù)資源”金額達到31409.3萬元，占比達57.4%。文旅上市公司的數(shù)據(jù)資產(chǎn)主要計入無形資產(chǎn)和開發(fā)支出兩個科目，其中計入無形資產(chǎn)的金額為7530.7萬元，占比24.0%，計入開發(fā)支出的資金金額為23878.6萬元，占比為76.0%。

計入無形資產(chǎn)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)主要涉及四類。第一類是企業(yè)通過提供服務(wù)積累的數(shù)據(jù)。如某上市公司將基于SDK積累的動態(tài)數(shù)據(jù)、平臺交易數(shù)據(jù)與流量數(shù)據(jù)進行資產(chǎn)化，計入無形資產(chǎn)。公司形成的無形資產(chǎn)數(shù)據(jù)資源均來自內(nèi)部研發(fā)，主要資產(chǎn)化的是開發(fā)階段的研發(fā)費用，包括了人員人工、折舊及委托外部研發(fā)等費用。這些費用的難點在于如何區(qū)分并計量數(shù)據(jù)資源開發(fā)相關(guān)投入與其他研發(fā)投入。

第二類是企業(yè)自行開發(fā)的AIGC平臺化數(shù)據(jù)產(chǎn)品。如某數(shù)字營銷公司將其開發(fā)的部分AIGC智能營銷平臺化數(shù)據(jù)產(chǎn)品進行資產(chǎn)化，計入無形資產(chǎn)。具體包含行業(yè)的分析數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、知識數(shù)據(jù)等。該類型數(shù)據(jù)主要通過內(nèi)部生成，按照直接成本和人工成本計量。公司對數(shù)據(jù)資源按照減值測試的要求進行定期評估。

第三類是企業(yè)用于AI大模型訓(xùn)練的外購數(shù)據(jù)。如某數(shù)字文化內(nèi)容企業(yè)，將外購用于AI大模型訓(xùn)練的數(shù)據(jù)資源進行資產(chǎn)化，計入無形資產(chǎn)。該類數(shù)據(jù)資源主要為以文本、聲紋、視頻等形式表現(xiàn)的外購內(nèi)容數(shù)據(jù)。公司按照購買價款進行計價，參考大模型相關(guān)產(chǎn)品預(yù)計開發(fā)訓(xùn)練調(diào)優(yōu)周期，以三年收益期作為相關(guān)數(shù)據(jù)資源攤銷周期。

第四類是行業(yè)數(shù)據(jù)庫和模型。如某公司基于自主研發(fā)人工智能大模型，為多種行業(yè)場景開發(fā)定制垂類大模型，以及為文旅園區(qū)構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫，提供信息化支持。該公司將為現(xiàn)有數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)提供支撐的行業(yè)數(shù)據(jù)庫和模型進行資產(chǎn)化，計入開發(fā)支出。這部分支出屬于開發(fā)階段支出，未來應(yīng)轉(zhuǎn)入無形資產(chǎn)。

文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)的交易模式討論

我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度較高，文旅融合快速推進，不同來源的文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)在新的業(yè)務(wù)需求和場景中匯聚融合，實現(xiàn)雙贏、多贏的價值利用。充分釋放數(shù)據(jù)資產(chǎn)的正外部性，使數(shù)據(jù)價值惠及更多市場主體和廣大人民群眾。從一些交易案例來看，部分文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)已產(chǎn)生了市場交易價值，并形成兩類資產(chǎn)交易模式。

直接交易模式

如某人工智能音樂創(chuàng)作公司通過人工手動標(biāo)簽上萬首歌曲作為自主開發(fā)AIGC音樂模型的底層數(shù)據(jù)資源。公司將部分歌曲標(biāo)簽數(shù)據(jù)集，提供給音樂內(nèi)容社交軟件作為其生產(chǎn)資料使用，體現(xiàn)了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資產(chǎn)在行業(yè)價值鏈中的價值。某文化科技公司基于其積累形成了文化遺產(chǎn)的向量數(shù)據(jù)庫和知識圖譜，為某服裝制造企業(yè)提取祥云圖案的IP符號。該服裝制造企業(yè)購買IP符號后，通過現(xiàn)代化設(shè)計語言進行重新詮釋，創(chuàng)造出既有文化底蘊又符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的直接交易模式是建立在該資產(chǎn)權(quán)屬清晰，交易雙方對資產(chǎn)質(zhì)量有清晰認知的基礎(chǔ)上。這種模式在交易成本和效率上具有優(yōu)勢。

通過第三方平臺交易模式

如某數(shù)據(jù)智能企業(yè)在服務(wù)過程中，除利用自有數(shù)據(jù)開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品外，還為其他企業(yè)提供數(shù)據(jù)開發(fā)服務(wù)，并開始為不同主體間提供數(shù)據(jù)加工置換服務(wù)。在這一過程中，該企業(yè)應(yīng)用的數(shù)據(jù)資源既有自有數(shù)據(jù)也有公共服務(wù)數(shù)據(jù)，同時也有其他企業(yè)的第三方數(shù)據(jù)。這就涉及多方權(quán)屬數(shù)據(jù)的加工和流轉(zhuǎn)?；诖耍摴九c浙江省大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算中心平臺合作推出大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，在保證多方數(shù)據(jù)安全和隱私的情況下，進行多方數(shù)據(jù)的融合計算以及多類型數(shù)據(jù)產(chǎn)品的訓(xùn)練、調(diào)優(yōu)與服務(wù)，實現(xiàn)了“數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn)而數(shù)據(jù)價值流轉(zhuǎn)”。數(shù)據(jù)資產(chǎn)的第三方平臺的交易模式前期需要與具有公信力的第三方數(shù)據(jù)交易中心合作打造數(shù)據(jù)資產(chǎn)使用與流通的基礎(chǔ)設(shè)施，需要一定的交易成本。但是，這種模式能夠保證數(shù)據(jù)擁有者的權(quán)益安全與隱私，解決多權(quán)屬數(shù)據(jù)的可持續(xù)整合利用，有效促進數(shù)據(jù)的流通共享。

隨著數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場上已經(jīng)形成了多種形態(tài)的文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)，如創(chuàng)意內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)、文博數(shù)字資產(chǎn)、文旅智慧化數(shù)據(jù)產(chǎn)品等，并逐步構(gòu)建起多個圍繞數(shù)據(jù)資產(chǎn)的生態(tài)鏈體系。如某人工智能平面設(shè)計平臺服務(wù)企業(yè)，基于其AI設(shè)計模型以及積累的設(shè)計素材，針對電商場景及美妝、金融等頭部企業(yè)提供大規(guī)模、定制化、快響應(yīng)、低成本的應(yīng)用視覺設(shè)計解決方案。如某文化科技公司主要為文旅、文博場館提供智慧化及數(shù)字創(chuàng)意服務(wù)，其業(yè)務(wù)模式以項目制為主。該公司作為項目總策劃，已經(jīng)形成了一個硬件、軟件的供應(yīng)鏈生態(tài)體系，該體系中流轉(zhuǎn)的重要內(nèi)容就是數(shù)據(jù)資產(chǎn)。如某文旅數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意企業(yè)，與研究所合作，將研究資源數(shù)字化，形成數(shù)字資產(chǎn)，并利用AR、MR、裸眼3D等技術(shù)，開發(fā)國內(nèi)首家數(shù)字內(nèi)容主題樂園。雖然這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)與交易已經(jīng)成為文旅企業(yè)運營的重要組成部分，但因這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)或深度嵌入業(yè)務(wù)供應(yīng)鏈，或目前市場對其商業(yè)價值的認識和利用還在開拓中，使現(xiàn)階段難以對其交易模式進行清晰觀察和總結(jié)。

文旅企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的開發(fā)與入表，為金融服務(wù)文旅企業(yè)提供新的思路。多地完成首單數(shù)據(jù)資產(chǎn)融資。如南航集團珠海翔翼航空技術(shù)有限公司以其開發(fā)的Vision翼視（翔翼飛行模擬機視景數(shù)據(jù)庫）數(shù)據(jù)資產(chǎn)獲得了中國建設(shè)銀行股份有限公司珠海市分行2000萬元的融資授信；建筑領(lǐng)域AI設(shè)計服務(wù)企業(yè)廣東眾圖科技有限公司基于其“眾途AI結(jié)構(gòu)優(yōu)化系統(tǒng)”數(shù)據(jù)資產(chǎn)獲得南海農(nóng)商銀行500萬元的融資授信。金融機構(gòu)與平臺企業(yè)合作開展基于數(shù)據(jù)資產(chǎn)的融資創(chuàng)新服務(wù)。如某平臺企業(yè)利用平臺的投流數(shù)據(jù)資產(chǎn)形成了平臺生態(tài)企業(yè)的白名單。該平臺企業(yè)與金融機構(gòu)合作，對白名單企業(yè)提供融資服務(wù)。金融機構(gòu)為白名單企業(yè)提供信用貸款，平臺企業(yè)按一定比例提供融資擔(dān)保。這種基于平臺數(shù)據(jù)資產(chǎn)的數(shù)智決策，有助于解決中小文化科技企業(yè)融資難問題，同時也為金融機構(gòu)提供新的貸款渠道和風(fēng)險評估工具?；跀?shù)據(jù)資產(chǎn)的融資創(chuàng)新實踐，標(biāo)志著文旅企業(yè)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)具備金融化能力，也為企業(yè)提供了新的融資渠道，對于促進“數(shù)據(jù)要素×金融服務(wù)”落地具有重要意義。

文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的發(fā)展建議

現(xiàn)階段，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)資源正在被轉(zhuǎn)化為具有經(jīng)濟價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，加快改變文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)及供給方式，并驅(qū)動供應(yīng)鏈體系的革新、交易模式的創(chuàng)新以及融資模式的創(chuàng)新。文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表為數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權(quán)提供了法律和制度上的支持，也為數(shù)據(jù)資產(chǎn)的流通和交易奠定了基礎(chǔ)。目前文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)化還處于起步階段，從實踐案例情況看，呈現(xiàn)出點狀分布的特點，面臨著確權(quán)難、定價難、監(jiān)管難等問題。為進一步推動文旅數(shù)字資產(chǎn)化進程，提出三方面建議。

一是加強對文旅企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的支持。應(yīng)加強關(guān)于數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的宣傳，提高文旅企業(yè)對于文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)重要性的認識。可以定期組織針對文旅企業(yè)的培訓(xùn)，對于文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表重要性、流程和操作方法進行講解和輔導(dǎo)。

二是鼓勵基于文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)的金融產(chǎn)品創(chuàng)新。鼓勵銀行等金融機構(gòu)開發(fā)針對文旅數(shù)字資產(chǎn)的金融產(chǎn)品與服務(wù)。鼓勵文旅數(shù)字資產(chǎn)生態(tài)鏈核心企業(yè)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，與金融機構(gòu)合作，提高生態(tài)鏈相關(guān)企業(yè)的融資效率與決策質(zhì)量。各地文化金融政策應(yīng)針對文旅數(shù)字資產(chǎn)金融產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新支持政策，通過打通數(shù)據(jù)資產(chǎn)融資通路促進文旅企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表積極性。

三是積極發(fā)揮數(shù)據(jù)交易所功能，圍繞文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易場景創(chuàng)新服務(wù)。數(shù)據(jù)交易所應(yīng)積極挖掘文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)的應(yīng)用場景及供需方的需求，提供數(shù)據(jù)資產(chǎn)的確權(quán)、流轉(zhuǎn)、入表、開發(fā)與運用、融資等創(chuàng)新服務(wù)。在確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易的安全性和合規(guī)性的同時，促進文旅數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值的最大化發(fā)現(xiàn)和利用，推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。

（何穎淳為清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心研究總監(jiān)，裴瑞鈺為清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心高級研究主管。責(zé)任編輯/周茗一）