探尋微短劇和江西文旅的“最大公約數(shù)”

摘要：隨著微短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，微短劇作為一種新興的藝術(shù)表現(xiàn)形式，為地方文化旅游經(jīng)濟(jì)注入了新活力。微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅有助于提升文旅資源的知名度和影響力，還能夠通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的傳播，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級(jí)。本文以圍繞江西文旅元素拍攝的微短劇為研究對(duì)象，舉例說(shuō)明并深入分析其創(chuàng)作歷程、融合模式及產(chǎn)生的積極效應(yīng)，探討微短劇與江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的“最大公約數(shù)”，提出創(chuàng)新內(nèi)容、加強(qiáng)融合、開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展策略，促進(jìn)雙方的雙向奔赴，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。

關(guān)鍵詞：微短劇 江西文旅產(chǎn)業(yè) 文旅融合

微短劇作為新興的文藝形態(tài)，在短視頻產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的背景下日趨成熟，從“試水之作”到“百花齊放”，微短劇的發(fā)展歷程已見(jiàn)證了技術(shù)的迅猛發(fā)展，并獲得了觀眾的熱烈響應(yīng)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，快速躍居數(shù)字生活榜單前列[1]。2024年平均每位用戶短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到151分鐘，并且微短劇的日均觀看次數(shù)在各類短視頻和影視內(nèi)容中名列前茅，用戶黏性呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)，復(fù)看率和系列劇的追看率持續(xù)攀升。

“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃于2024年初啟動(dòng)，各地廣電部門積極響應(yīng)，提供全方位扶持，極大地激發(fā)了文旅微短劇創(chuàng)作活力其通過(guò)創(chuàng)新旅行敘事，深度整合各地文化和旅游資源，精準(zhǔn)傳播地方特色，推動(dòng)文旅微短劇成為新風(fēng)尚，塑造文旅“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了“微短劇+文旅”融合消費(fèi)新模式[2]。本文將以《辣都傳奇之雙辣廚神》《?；栊小贰斗饨健返葒@江西文旅拍攝的微短劇為案例，挖掘江西文旅與微短劇的融合發(fā)展之路，分析江西文旅如何通過(guò)微短劇尋找“最大公約數(shù)，”為未來(lái)“文旅+微短劇”的模式創(chuàng)新、資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌塑造提供思路和參考。

一、創(chuàng)作歷程：淺析“文旅短劇”和“江西小炒”的同構(gòu)

微短劇和文旅活動(dòng)的框架和機(jī)理呈現(xiàn)出同構(gòu)的態(tài)勢(shì)。運(yùn)用于微短劇情節(jié)、人物、空間和道具中的地方文化符號(hào)，是創(chuàng)作者從內(nèi)容層面探索推動(dòng)微短劇與文旅創(chuàng)新融合的具體表現(xiàn)。視聽(tīng)手法的變革和傳播路徑的與時(shí)俱進(jìn)有助于激發(fā)、鞏固、維持觀眾的心流體驗(yàn)[3]。近年來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，地方美食文化日益受到關(guān)注，“江西小炒”在互聯(lián)網(wǎng)上傳播出圈。而“文旅短劇”和 “江西小炒”這兩個(gè)看似不同領(lǐng)域的事物，卻蘊(yùn)含著相似的結(jié)構(gòu)和特征。

首先就是“地域性”。在內(nèi)容維度上，每一部文旅短劇均是對(duì)地域文化的一次深刻闡釋。它們借助獨(dú)特的視角與敘述手法，深入挖掘地方文化的精粹，通過(guò)微短劇這一媒介重新激活，為觀眾深度解讀地域文化，這對(duì)繼承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有特殊意義和獨(dú)特價(jià)值[4]。

例如，入選國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦名單的《辣都傳奇》，攝制團(tuán)隊(duì)與萍鄉(xiāng)當(dāng)?shù)貙＜疫M(jìn)行了近一個(gè)月的溝通，實(shí)地考察20余家餐館，深入理解萍鄉(xiāng)“鮮辣”文化特色及地域文化內(nèi)涵，為劇情創(chuàng)作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其次是“鮮辣感”。微短劇通過(guò)精心設(shè)計(jì)的劇情、鮮活的人物形象和反轉(zhuǎn)驚喜來(lái)制造“爽感”，進(jìn)而成功搭建起與觀眾溝通的橋梁，使觀眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，激發(fā)觀影興趣和探索欲望。

圍繞上饒銅鈸山拍攝制作的現(xiàn)代奇幻題材微短劇《封禁山》以其緊湊的劇情和不斷制造的懸念，為觀眾帶來(lái)暢快淋漓的觀看體驗(yàn)。通過(guò)精細(xì)的剪輯，營(yíng)造“緊張感”“鮮辣感”，使觀眾在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也能深刻感受到銅鈸山神獨(dú)特的神秘魅力。

最后是“豐富味”。微短劇與微綜藝、微直播、微紀(jì)錄片等相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了新的傳播形態(tài)，形成了一種獨(dú)特的觀看體驗(yàn)，并且提升微短劇的文化內(nèi)涵，從多個(gè)維度拓展作品的呈現(xiàn)形式和傳播效能。

《辣都傳奇》通過(guò)推出衍生微綜藝、微紀(jì)錄片以及“辣都系列”微直播，構(gòu)建了“四微一體”的新模式，突破了傳統(tǒng)單一微短劇的創(chuàng)作局限。同樣入選國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”推薦名單的《?；栊小愤x擇了橫屏拍攝方式，這種方式能夠更好地捕捉到江西壯麗的自然風(fēng)光與厚重的歷史遺跡，圍繞《?；栊小吠瞥鲆幌盗形膭?chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。

二、創(chuàng)作思考：探尋微短劇和江西文旅的“最大公約數(shù)”

國(guó)家廣播電視總局提出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，探索更多“微短劇+文旅”融合新模式，彰顯微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合所蘊(yùn)含的巨大發(fā)展?jié)摿?。在此背景下，探尋微短劇和江西文旅之間的“最大公約數(shù)”，找到二者的融合之道，有望開(kāi)創(chuàng)一種全新的文化旅游發(fā)展模式，對(duì)于推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

在內(nèi)容上創(chuàng)優(yōu)，挖掘選題的“富礦”。江西文化底蘊(yùn)深厚、地域特色鮮明、文化遺產(chǎn)豐富，為微短劇創(chuàng)作提供了肥沃土壤。近年來(lái)，江西在“短劇+文旅”領(lǐng)域成果豐碩，如《海昏行》展現(xiàn)大漢文化魅力；《封禁山》講述銅鈸山神秘故事；《浮生一夢(mèng)》呈現(xiàn)吉州窯陶瓷文化；《遇見(jiàn)，我的歐陽(yáng)修大人》弘揚(yáng)江西人文精神等。這些作品不僅給觀眾帶來(lái)新視覺(jué)體驗(yàn)，還傳播了江西地域文化和歷史故事，激發(fā)創(chuàng)作者熱情，推動(dòng)選題多樣性發(fā)展，形成文化與創(chuàng)作的良性循環(huán)。

在形式上創(chuàng)新，推動(dòng)IP跨界融合。利用好江西文旅資源是微短劇跨界融合的新趨勢(shì)。以 《辣都傳奇之雙辣廚神》為例，其相關(guān)短視頻在社交媒體上的火爆，顯示了微短劇的傳播潛力。衍生綜藝和微綜藝從不同角度展示萍鄉(xiāng)“中國(guó)辣都”IP內(nèi)涵，還通過(guò)直播形式將線上影響力延伸至線下。

在產(chǎn)業(yè)上賦能，實(shí)現(xiàn)資源的“盤活”與升級(jí)。除拍攝制作外，江西文旅資源在微短劇發(fā)展中有更廣闊的探索空間，產(chǎn)業(yè)融合是重要方向。江西可依托豐富文旅資源打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，如短劇拍攝基地、產(chǎn)教融合學(xué)院、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。例如，江西贛江新區(qū)成立江西網(wǎng)絡(luò)微短劇備案服務(wù)中心，上饒廣豐區(qū)投資建設(shè)影視工廠，鷹潭市改造老舊眼鏡城為影視基地等舉措，吸引更多影視項(xiàng)目落戶，為構(gòu)建微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈奠定基礎(chǔ)，激活文旅資源，實(shí)現(xiàn)文旅資源高效利用和可持續(xù)發(fā)展。

通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)、形式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)賦能，微短劇與江西文旅深度融合，開(kāi)創(chuàng)全新文化旅游發(fā)展模式，為江西文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)注入新活力，實(shí)現(xiàn)雙方可持續(xù)發(fā)展。

三、發(fā)展策略：實(shí)現(xiàn)江西文旅與微短劇產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”

2024年12月28日，短視頻短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、短視頻藍(lán)皮書發(fā)布暨金幀短劇盛典在江西南昌開(kāi)幕。相關(guān)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)界嘉賓和行業(yè)相關(guān)人士共同探討短視頻短劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展路徑。其中，關(guān)于實(shí)現(xiàn)文旅與微短劇產(chǎn)業(yè)深度融合的議題，引起了廣泛關(guān)注。

首先，在內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)“以小見(jiàn)大”，創(chuàng)作出能夠鼓舞人心的作品。這一創(chuàng)作理念正逐漸成為行業(yè)共識(shí)，推動(dòng)短劇創(chuàng)作向精品化發(fā)展。深入挖掘溫暖現(xiàn)實(shí)主義、歷史文化等題材，結(jié)合江西豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、紅色文化、歷史文化資源進(jìn)行創(chuàng)作；在形式上，利用VR、AR等新技術(shù)提升微短劇的藝術(shù)感染力與文化傳播力，優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)。

其次是豐富傳播方式，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。例如，江西省廣播電視局推出的“四微一體”的模式，打造微短劇的衍生節(jié)目，如綜藝、紀(jì)錄片、直播等。還要加強(qiáng)大小屏融合及互動(dòng)，形成傳播效能，更全面地展現(xiàn)江西文旅的魅力。此外，還可以推出打卡短劇同款場(chǎng)景、解鎖男女主同款美食等互動(dòng)活動(dòng)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量，吸引觀眾實(shí)地體驗(yàn)江西的美景和美食。

最后，需要重視產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)和人才培養(yǎng)。在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面，可以探索產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展模式，與高校、研究機(jī)構(gòu)等合作，制定短劇相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，探討短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。在人才培養(yǎng)方面，要注重培養(yǎng)具備創(chuàng)新精神和專業(yè)技能的復(fù)合型人才。與相關(guān)院校開(kāi)展校企合作，共建短劇實(shí)訓(xùn)基地，為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)和就業(yè)平臺(tái)。同時(shí)，還可以通過(guò)舉辦培訓(xùn)班、講座等方式，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

綜上所述，“微短劇+文旅”融合發(fā)展不僅有助于提升文旅資源的知名度和影響力，更能夠通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容的傳播，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。江西文旅與微短劇創(chuàng)作有天然的高契合度，江西文旅為微短劇創(chuàng)作提供內(nèi)容與支撐，提供政策與平臺(tái)，微短劇也為江西文旅實(shí)現(xiàn)提升帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。短劇創(chuàng)作者可以到江西這片創(chuàng)作的“沃土”轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，打開(kāi)“短劇游江西”的新局面，寫就“江西風(fēng)景獨(dú)好”的文旅故事。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》

[2] 王俊翰，左琳莎.“跟著微短劇去旅行”：文旅微短劇的創(chuàng)作與發(fā)展探析[J].西部廣播電視，2024，45（08）：145-151+177.

[3] 楊健，蔡海晴.“微短劇+文旅”模式的創(chuàng)新策略研究[J].中國(guó)電視，2024，（10）：100-107.

[4] 梁穎峰，尹力.文旅短劇中地域文化的呈現(xiàn)與解讀——以《我的阿勒泰》為例[J].科技傳播，2024，16（16）：140-143. DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2024.16.032.

（作者黃婭婷系江西廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)中心媒介版權(quán)事業(yè)部副總監(jiān)；作者尹曉偉系江西廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)中心媒介版權(quán)事業(yè)部總監(jiān)；作者王琦系江西廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)中心媒介版權(quán)事業(yè)部責(zé)任編輯）

責(zé)任編輯：任雨希