網(wǎng)絡影視觀影新機制與創(chuàng)作新路徑探析

摘要：隨著信息技術的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡影視行業(yè)已成為文化娛樂領域重要組成部分，其觀影機制和創(chuàng)作路徑的變革對整個影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。本文對探究網(wǎng)絡影視觀影新機制做了闡述，并就影視創(chuàng)作新路徑做了詳細分析，旨在為網(wǎng)絡影視作品的長遠發(fā)展提供新的思路和方向。

關鍵詞：網(wǎng)絡影視 觀影機制 影視創(chuàng)作 新路徑

信息技術和傳播技術的發(fā)展極大地促進了網(wǎng)絡影視行業(yè)的快速擴張，為行業(yè)未來發(fā)展提供新動能，推動其向規(guī)模化和規(guī)范化轉型。根據(jù)《2024年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達到10.74億人。用戶越來越傾向于通過在線平臺來觀看影視作品，一些平臺已經(jīng)開發(fā)出快速瀏覽、即時反饋、觀看時搜索信息、觀看時購物等新的觀影模式。為適應這一變化，國家廣播電視總局自2022年6月1日起對網(wǎng)絡影視作品實行行政許可，這標志著網(wǎng)絡影視創(chuàng)作和監(jiān)管進入規(guī)范化時期。

一、網(wǎng)絡影視觀影新機制的概念

網(wǎng)絡影視觀影新機制是指在數(shù)字化時代背景下，影視內容的制作、分發(fā)和消費方式經(jīng)歷變革后形成新的結構關系和運行方式。這一機制的核心在于提供了一個更加靈活、互動性增強和個性化的觀影環(huán)境，使得觀眾可以通過網(wǎng)絡平臺隨時隨地訪問和享受影視作品。新機制的特征是數(shù)字化分發(fā)、個性化體驗、互動性增強以及內容創(chuàng)作的多元化，這些特征共同推動網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，為觀眾提供了前所未有的觀影體驗，為網(wǎng)絡影視創(chuàng)作者開辟了新創(chuàng)作路徑，包括跨媒體敘事、用戶生成內容、虛擬現(xiàn)實技術的應用等。

二、網(wǎng)絡影視觀影新機制的三大轉變

（一）觀影機制的轉變

在觀影方式方面，相較于過去在電影院和家中觀看的方式，現(xiàn)在網(wǎng)絡影視觀影方式正在發(fā)生轉變。2020年被業(yè)界視為傳統(tǒng)電影院線向網(wǎng)絡平臺轉移的起始點，標志著流媒體與電影院線競爭的時代到來了。依據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)匯總，2021年春節(jié)期間人均院線電影觀影次數(shù)為2.71部，網(wǎng)絡電影觀影次數(shù)為0.44部，網(wǎng)絡電影越來越受到觀眾的歡迎，標志著“院網(wǎng)融合”時代的開啟。同時，傳統(tǒng)家庭觀影模式正面臨挑戰(zhàn)，國內家庭電視的開機率有所下降，網(wǎng)絡觀影日益受到青睞?！?021中國電影觀眾調查報告》中顯示[1]，主流觀眾群體特征轉向30歲以上、本科以上學歷、公司職員和中高收入人群，82.7%的受訪者偏好在周末和假日選擇短視頻或網(wǎng)絡視頻平臺，網(wǎng)絡觀影因其便捷性成為首選。移動視頻和網(wǎng)絡視頻的日常觀影趨勢日益顯著，正在逐步改變觀眾的觀影習慣。

（二）觀眾選片機制的轉變

在傳統(tǒng)影視行業(yè)中，觀眾在選擇影片時往往受限于相對單一的傳播模式，缺乏個性化的選擇空間。但是，隨著Web3.0時代的到來，網(wǎng)絡平臺通過數(shù)據(jù)整合構建起用戶數(shù)據(jù)庫，并利用先進的計算技術，能夠根據(jù)用戶的具體需求進行個性化內容推薦。這種轉變導致觀眾在選擇影片時的行為模式發(fā)生顯著變化，觀影的主體已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的“觀眾”，而是轉變?yōu)榫哂袀€性化需求的“用戶”，網(wǎng)絡平臺的個性化推薦系統(tǒng)成為觀眾挑選影視作品的輔助工具。國際上，《紙牌屋》的成就體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分析在影視內容創(chuàng)作和營銷中的重要性。Netflix利用數(shù)據(jù)分析識別出對BBC劇集、導演大衛(wèi)·芬奇以及演員凱文·史派西有共同興趣的用戶群體，隨后收購了《紙牌屋》的版權，并邀請這些核心人物參與劇集制作，使得該劇在Netflix上迅速走紅，并在超過四十個國家廣受歡迎。隨著網(wǎng)絡平臺精準推薦技術的進步，以“用戶”為中心的選片方式逐漸取代了以“觀眾”為中心的傳統(tǒng)模式，成為網(wǎng)絡時代觀眾選擇影視內容的重要新機制[2]。

（三）觀眾評價機制的轉變

在傳統(tǒng)觀影模式中，觀眾傾向于在完整觀看作品后，通過印刷媒介來表達自己的意見，這是一種事后的反饋形式。然而，在數(shù)字化時代，觀眾的反饋行為已經(jīng)轉移到觀影的同時，觀眾可通過彈幕或評論功能在觀看中即時發(fā)表看法。這種即時反饋的實踐推動了一種新的、基于影視作品的互動評價體系的形成，使得觀眾之間能夠實現(xiàn)即時交流。傳統(tǒng)觀影模式下，創(chuàng)作者面對的是一個整體的觀眾群體，而在數(shù)字化時代，創(chuàng)作者面對的則是一個多元化、分散的觀眾群體，以及在觀影過程中進行實時互動的觀眾。在中國的視頻平臺中，嗶哩嗶哩因其獨特的彈幕文化而受到年輕觀眾的喜愛。在該平臺的流行劇集中，出現(xiàn)數(shù)十萬甚至上百萬條彈幕已成為常見現(xiàn)象，有些觀眾選擇觀看影視作品主要是為了體驗彈幕互動的樂趣?？偟膩碚f，網(wǎng)絡時代的觀影評價體系已經(jīng)極大地改變了過去的評價方式，即時評論的交流方式，也推動了觀眾之間新型互動觀影方式的發(fā)展[3]。

三、網(wǎng)絡影視創(chuàng)作新路徑

（一）互動性增強與參與式生產(chǎn)

在數(shù)字時代背景下，網(wǎng)絡影視領域見證了觀眾互動性的顯著提升，以及觀眾參與內容生產(chǎn)的新趨勢。觀眾不再是單純接收信息的一方，而是通過社交平臺、實時彈幕、在線評論等多種渠道，深入?yún)⑴c到影視作品的討論乃至創(chuàng)作過程中。例如，某些網(wǎng)絡劇集通過設計互動式劇情，讓觀眾通過投票參與劇情決策，這種模式在《黑鏡：潘達斯奈基》中得到有效實踐，觀眾的決策直接塑造故事的最終走向，顯著增強觀眾的參與度和沉浸式體驗。在國內，網(wǎng)絡劇集《太子妃升職記》通過社交平臺與觀眾進行互動，積極收集觀眾的反饋意見，并據(jù)此調整劇情走向，這種互動性不僅加深觀眾對作品的忠誠度，也擴大作品的影響力。參與式生產(chǎn)模式不僅重新定義了觀眾這個角色，也為影視創(chuàng)作注入新的活力和創(chuàng)意，使得作品更能滿足觀眾的個性化需求和偏好。

（二）科技融合與創(chuàng)新表達

科技融合為影視創(chuàng)作帶來革命性變化。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、擴展現(xiàn)實（XR）等技術的應用，使得影視作品能夠提供更加沉浸式的觀影體驗。例如，電影《無主之城》采用360度全方位的拍攝手法，讓觀眾感覺自己真正融入了影片環(huán)境之中，享受到前所未有的沉浸式體驗。在影片《頭號玩家》中，導演斯皮爾伯格通過擴展現(xiàn)實技術，打造壯觀的虛擬空間，使觀眾能夠在現(xiàn)實世界和虛擬世界之間自由穿行，感受別樣的觀影體驗。這些技術的應用不僅為影視藝術的表現(xiàn)手法帶來創(chuàng)新，也為傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的傳播提供新渠道?？萍寂c影視創(chuàng)作的結合打破以往的局限，帶來更加多樣化的視覺享受，同時也讓觀眾享受到更加個性化的觀影體驗[4]。

（三）大眾化創(chuàng)作與多元化敘事

隨著新媒體技術的不斷進步，網(wǎng)絡影視制作的門檻顯著降低，使得更多的非專業(yè)人士有機會投身網(wǎng)絡影視制作領域。這種大眾化創(chuàng)作趨勢，讓網(wǎng)絡影視作品的敘事方式變得更加多樣化和充實。例如，微電影《老男孩》憑借其貼近日常的故事線和深刻的情感描繪，獲得廣泛關注與好評。這部作品由非專業(yè)團隊創(chuàng)作，卻因其真誠的情感和現(xiàn)實主義的主題，打動觀眾心靈。大眾化創(chuàng)作不僅可以簡化網(wǎng)絡影視制作流程，也使影視作品更貼近大眾生活，更能真實反映社會現(xiàn)狀，描繪不同群體的生活狀態(tài)和精神世界，從而豐富了影視文化的內涵。這種創(chuàng)作模式為影視產(chǎn)業(yè)注入新的生命力，同時也為觀眾帶來更多元化的觀影選項。

四、結語

網(wǎng)絡影視的興起對中國影視產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響，助力產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。這一變革不僅帶來觀影體驗的革新，同時也促使內容生產(chǎn)、觀眾互動和評價體系等方面發(fā)生顯著變化。面對這些新趨勢，中國網(wǎng)絡影視行業(yè)需不斷探索，以實現(xiàn)內容創(chuàng)新、觀眾體驗優(yōu)化和評價機制的完善，推動網(wǎng)絡影視作品的持續(xù)繁榮發(fā)展。

參考文獻：

[1]李鼐，梁辰.基于虛擬仿真技術的影視創(chuàng)作案例分析[J].電子技術，2024，53（10）：282-283.

[2]孫海悅.探索文學作品影視化創(chuàng)作新路徑[N]. 中國新聞出版廣電報， 2023-05-12 （003）.

[3]焦道利.新學科目錄下行業(yè)特色型大學影視創(chuàng)作人才跨學科復合式培養(yǎng)新路徑[J].藝術教育，2023，（04）：24-27.

[4]劉閩軍，鄒煒麒，陳偉鴻，戴錦彬，李政頻.淺談當下影視技術在觀影體驗中的應用[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022，（12）：43-45.

（作者閆文煜系蒙古研究大學傳媒系博士，山西工商學院傳媒學院老師 ）

責任編輯：任雨希