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    智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳能力提升研究

    2025-02-10 00:00:00何紅娟
    公關(guān)世界 2025年1期
    關(guān)鍵詞:智媒時(shí)代能力提升高校

    摘要:當(dāng)今信息技術(shù)飛速發(fā)展,人們逐漸步入了以人工智能為核心的智媒時(shí)代。隨著信息技術(shù)的不斷優(yōu)化和智媒時(shí)代的強(qiáng)勢來襲,抓住智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的特點(diǎn),分析和把握智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn),并提出高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳能力拓展和提升的路徑和方法,對于高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的深入發(fā)展和持續(xù)優(yōu)化具有重要意義。

    關(guān)鍵詞:智媒時(shí)代;高校;統(tǒng)戰(zhàn)宣傳;能力提升

    引言

    青年強(qiáng),則國家強(qiáng)。大學(xué)生是祖國的未來和民族的希望,高校作為大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活的主陣地,要始終將立德樹人作為根本任務(wù),引導(dǎo)青年大學(xué)生堅(jiān)定“四個(gè)自信”,做到“兩個(gè)維護(hù)”,形成正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。高校的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作,是為了在青年大學(xué)生中凝聚思想、統(tǒng)一戰(zhàn)線。近年來,新興媒體的發(fā)展勢頭迅猛,要做好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作,就要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢,創(chuàng)新工作方式與方法,提升高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的宣傳能力。

    一、做好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的意義

    (一)做好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是新時(shí)期統(tǒng)一全民思想的需要

    隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代,持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性進(jìn)一步提高。在新時(shí)代的高等教育領(lǐng)域,加強(qiáng)和提升統(tǒng)戰(zhàn)宣傳能力,提升全體師生統(tǒng)戰(zhàn)意識,是新時(shí)期統(tǒng)一全民思想的基石。

    (二)做好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是高校長期發(fā)展和建設(shè)的需要

    高校統(tǒng)戰(zhàn)工作歷來是高校思想政治工作的重要組成部分,而統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作也是高校統(tǒng)戰(zhàn)部的基礎(chǔ)工作。如何利用新媒體、新技術(shù),遵循智媒時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作規(guī)律,拓展和提升高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳能力,共同為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗,直接關(guān)乎高校的長期發(fā)展和建設(shè)。

    (三)做好高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作是新時(shí)代建設(shè)和諧校園的需要

    全國高校思想政治工作會議上曾強(qiáng)調(diào),要堅(jiān)持不懈促進(jìn)高校和諧穩(wěn)定,把高校建設(shè)成為安定團(tuán)結(jié)的模范之地。統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的根本任務(wù)就是凝心聚力,高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的根本任務(wù)亦是如此。高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門以廣大師生感興趣的各類媒體為載體,開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作,使正面信息充分宣傳、負(fù)面輿論及時(shí)消除,促進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)文化的發(fā)展及和諧校園的建設(shè)。

    二、智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的特點(diǎn)

    (一)智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的主體來源多元化

    隨著智媒時(shí)代的到來,智能技術(shù)賦予了網(wǎng)民自由平等的表達(dá)和傳播自己觀點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),人人都可以低門檻進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)空間,表達(dá)自己觀點(diǎn)的同時(shí)還可以對他人的觀點(diǎn)發(fā)表評論,實(shí)現(xiàn)主題與主體間的交流互動,使信息可以雙向傳播、交叉?zhèn)鞑ズ投嘞騻鞑ィ尸F(xiàn)出宣傳主體來源的多元化格局。這種宣傳主體來源多元化格局打破了傳統(tǒng)的自上而下的權(quán)威性統(tǒng)戰(zhàn)思想宣傳模式,強(qiáng)化了網(wǎng)民的主體地位,不同年齡階段、學(xué)歷層次、職業(yè)背景的網(wǎng)民形成了智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的多元化主體,共同參與高校統(tǒng)戰(zhàn)思想的宣傳。

    (二)智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的信息分配智慧化

    智媒體的根基是算法,本質(zhì)是通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動信息的智慧化傳播。首先,通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù),收集大學(xué)生用戶的數(shù)據(jù);然后,通過關(guān)聯(lián)分析與文本挖掘等方式對大學(xué)生用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,根據(jù)分析結(jié)果給大學(xué)生“畫像”;最后,根據(jù)大學(xué)生用戶的個(gè)人“畫像”,使用人工智能技術(shù)和算法技術(shù),從海量的信息中過濾和篩選出大學(xué)生用戶感興趣的統(tǒng)戰(zhàn)思想內(nèi)容,并通過大學(xué)生們經(jīng)常使用的應(yīng)用程序推送給大學(xué)生用戶。智媒體使信息的分配更加合理,同時(shí)也強(qiáng)化了統(tǒng)戰(zhàn)思想與大學(xué)生之間的黏度,暢通了信息傳播渠道,提升了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的效率。

    (三)智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的意見反饋及時(shí)化

    傳統(tǒng)媒體時(shí)代,主要是通過面對面溝通、抽樣調(diào)查、紙質(zhì)問卷綜合分析等方式了解大學(xué)生,以獲取大學(xué)生對所接收信息的意見和反饋,用這些方式獲取的數(shù)據(jù)存在一定程度的片面性,且數(shù)據(jù)的獲取不及時(shí),這就制約了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的不斷優(yōu)化。而智媒體以大數(shù)據(jù)的推算為支撐,探測大學(xué)生的意見和反饋,根據(jù)學(xué)生的瀏覽足跡及相應(yīng)數(shù)據(jù),更加全面、深入、準(zhǔn)確地測算大學(xué)生的需求、認(rèn)知和思想傾向,進(jìn)而對大學(xué)生的“畫像”進(jìn)行修正和完善,以為大學(xué)生提供更加精準(zhǔn)的統(tǒng)戰(zhàn)信息。

    三、智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的挑戰(zhàn)

    (一)海量信息的沖擊稀釋了大學(xué)生對統(tǒng)戰(zhàn)觀念的重視程度

    傳統(tǒng)媒體時(shí)代,大學(xué)生通過書籍、報(bào)紙、電視、廣播等媒介獲取信息,大學(xué)生獲取信息的方式簡單,獲取的信息多經(jīng)過審核或者預(yù)演,統(tǒng)戰(zhàn)思想和傳統(tǒng)媒介的融合更加容易。智媒時(shí)代,海量信息如泡沫般涌現(xiàn),一些平臺為了獲取“流量”,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化,一味地追求內(nèi)容和形式的刺激感,由于這些內(nèi)容和形式上的刺激感深受學(xué)生的青睞,為了迎合學(xué)生的需要,智媒體便不得不追求情境創(chuàng)設(shè)、氛圍營造,忽視價(jià)值塑造,降低甚至是消解傳播內(nèi)容的思想性[1]。更有甚者,一些平臺會刻意為大學(xué)生用戶推薦一些扭曲歷史、揶揄政策、嘲笑英雄等嚴(yán)重錯(cuò)誤的信息,這些內(nèi)容會稀釋大學(xué)生對統(tǒng)戰(zhàn)觀念的重視程度,逐漸腐蝕大學(xué)生的思想,甚至使大學(xué)生的統(tǒng)戰(zhàn)觀念日益瓦解。

    (二)基于大數(shù)據(jù)的算法推薦削弱了大學(xué)生的主觀能動性

    算法推薦通過大學(xué)生用戶的“畫像”為大學(xué)生匹配信息,雖然算法推薦可以幫助大學(xué)生過濾掉其不感興趣的信息,但是不僅技術(shù)的應(yīng)用,而且技術(shù)本身就是(對自然和人的)統(tǒng)治——有計(jì)劃的、科學(xué)的、可靠的、慎重的控制[2]。算法推薦技術(shù)實(shí)際上也是對人類思想的一種統(tǒng)治。算法推薦按照大學(xué)生用戶的“畫像”給大學(xué)生推薦信息,短期有利于提高大學(xué)生瀏覽信息的效率,但是大學(xué)生便會產(chǎn)生對算法推薦的依賴,削弱大學(xué)生自主篩選信息的能力,甚至算法推薦的內(nèi)容會反作用于學(xué)生的思想認(rèn)識,進(jìn)而削弱大學(xué)生對積極正向統(tǒng)戰(zhàn)內(nèi)容的興趣,久而久之,學(xué)生對瀏覽內(nèi)容的主觀能動性將大大弱化。

    (三)智媒體的“去中心化”削弱了高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門的權(quán)威性

    分組交換技術(shù)、TCP/IP通信協(xié)議、超文本傳輸協(xié)議等技術(shù)的運(yùn)用,使互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出鮮明的去中心化、超時(shí)空、無限延展等特點(diǎn)[3]。隨著物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈和邊緣計(jì)算等新興技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”特征更加鮮明,依賴于互聯(lián)網(wǎng)的智媒體的“去中心化”特征也更加顯著。智媒體背景下,市場在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳中的引導(dǎo)作用逐步提升,政府與高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門的特權(quán)被削弱。國家在統(tǒng)戰(zhàn)觀念建立過程中的引導(dǎo)和監(jiān)督地位被輕視。目前,國內(nèi)受大學(xué)生喜愛的網(wǎng)絡(luò)平臺在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳方面發(fā)揮的作用也在逐漸彰顯,并在逐步削弱高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門的權(quán)威性。

    (四)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺的建設(shè)比較薄弱

    目前,許多高校的宣傳工作都是僅僅通過運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺來開展統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作,缺乏對實(shí)際宣傳效果的監(jiān)督和管理。在當(dāng)今的智媒時(shí)代背景下,抖音、快手、微信視頻號、小紅書等自媒體和短視頻平臺已經(jīng)滲透到大學(xué)生的日常生活中,傳統(tǒng)的宣傳平臺的宣傳效果被進(jìn)一步削弱。另外,即便一些高校建立了適應(yīng)于智媒時(shí)代背景的自媒體或短視頻平臺,這些平臺也僅僅是簡單發(fā)布或者機(jī)械轉(zhuǎn)載一些統(tǒng)戰(zhàn)相關(guān)的新聞或文章等,或者簡單找?guī)讖堈掌湟恍┪淖?,拼湊成一篇文章,毫無深度和廣度,平臺內(nèi)容的價(jià)值有待提升。再者,一些高校的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳素材不夠通俗易懂,也不夠吸引人,缺乏與學(xué)生的互動交流,這就使得大學(xué)生缺少閱讀的積極性。

    (五)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)有待提升

    在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代,一些低俗、負(fù)面、扭曲的價(jià)值觀也在不經(jīng)意間影響和侵蝕著大學(xué)生的思想,而高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳的工作隊(duì)伍一方面可以對海量的信息進(jìn)行甄別和篩選;另一方面可以對網(wǎng)絡(luò)熱門事件的錯(cuò)誤輿論傾向進(jìn)行及時(shí)的正向點(diǎn)評和偏差糾正,這就要求高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍具有較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)。而在很多高校中,統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍缺乏正規(guī)的培訓(xùn)。許多人員僅僅是負(fù)責(zé)平臺的新聞發(fā)布和推文審核工作,而對于平臺的運(yùn)營和發(fā)展缺乏一定的專業(yè)能力,無法及時(shí)地對于網(wǎng)絡(luò)熱門事件進(jìn)行有效的篩選和評論,這就容易出現(xiàn)運(yùn)營上的問題[4]。

    四、智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳能力的提升路徑

    (一)加強(qiáng)政府監(jiān)管力度,強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)對大學(xué)生統(tǒng)戰(zhàn)觀念的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

    智媒體通過算法推算為用戶提供信息,這個(gè)過程中收集了許多用戶的興趣愛好、價(jià)值取向、行為模式等數(shù)據(jù)信息,如果這些數(shù)據(jù)資料被敵對勢力或是貪圖經(jīng)濟(jì)利益的人員、公司、機(jī)構(gòu)買賣或者竊取,錯(cuò)誤的思潮的侵襲將對大學(xué)生統(tǒng)戰(zhàn)觀念的樹立造成極大的威脅。智媒時(shí)代,市場本身相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代就擁有了更多的主流意識形態(tài)建構(gòu)權(quán),同時(shí)在新技術(shù)取代舊技術(shù)的過程中本身就難以避免一些工作人員會存在算法偏見。面對這些情況,要加強(qiáng)政府的監(jiān)管力度,加強(qiáng)法律的建構(gòu)與制度規(guī)范,在法律和制度的頂層設(shè)計(jì)上加以完善,強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)對大學(xué)生統(tǒng)戰(zhàn)觀念的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

    (二)從算法推算的源頭著手,強(qiáng)化統(tǒng)戰(zhàn)觀念在意識形態(tài)領(lǐng)域中的引導(dǎo)力

    當(dāng)前的算法決策模型是基于程序員的構(gòu)想而設(shè)計(jì)的,因而首先要提高程序員的統(tǒng)戰(zhàn)意識。對于將來會從事程序員行業(yè)的高校大學(xué)生,除了專業(yè)課程以外,要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)和重視馬克思主義基本原理、中國現(xiàn)代史綱要、思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)等高校思想政治理論通識教育課,同時(shí)通過開展統(tǒng)戰(zhàn)知識競賽、征文活動、團(tuán)日活動、主題演講活動等一系列校園文化活動,潤物無聲中提高學(xué)生的統(tǒng)戰(zhàn)意識,當(dāng)大學(xué)生畢業(yè)后進(jìn)入智媒體行業(yè)時(shí),可以從底層邏輯上嵌入統(tǒng)戰(zhàn)觀念。

    (三)加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺建設(shè),打造專屬高校的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺

    在智媒時(shí)代,提升高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳能力要加強(qiáng)平臺建設(shè)。一方面,要打破傳統(tǒng)工作模式,利用互智媒體來推進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的開展和提升;另一方面,在智媒時(shí)代背景下,高校的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺還要結(jié)合學(xué)校自身特點(diǎn)和實(shí)際情況打造的符合高校校史校情的管理和運(yùn)營模式,當(dāng)今大學(xué)生關(guān)注度高的微信公眾號、微博、抖音、快手、B站、小紅書等自媒體平臺,都是高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作可以滲透到的地方。

    (四)加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè),創(chuàng)新高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì)

    統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的良好開展,離不開統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作人員的不懈努力。首先,要嚴(yán)把統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍的“入口關(guān)”,在統(tǒng)戰(zhàn)宣傳部門人員的遴選上,高校應(yīng)該確定嚴(yán)格的考核制度;其次,要關(guān)注高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)和能力的提升,可以適當(dāng)開展專業(yè)知識和政治素養(yǎng)方面的培訓(xùn),也可以邀請一些著名宣傳人員來校開展交流,亦可以加強(qiáng)宣傳部門的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作提供良好的辦公環(huán)境和專業(yè)的設(shè)備;最后,在高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍的管理中可以適當(dāng)加大激勵(lì)力度,對于其中政治性強(qiáng)、業(yè)務(wù)精湛、遵守規(guī)范、作風(fēng)正派、創(chuàng)造力佳的優(yōu)秀成員給予鼓勵(lì),并帶動其發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用。

    (五)發(fā)揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的工作作風(fēng),創(chuàng)新高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作思路與方法

    在高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作中,與時(shí)俱進(jìn)的工作作風(fēng)至關(guān)重要。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會的進(jìn)步,統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作也需要不斷創(chuàng)新,以適應(yīng)新形勢、新任務(wù)和新要求。在當(dāng)前的智媒時(shí)代,可以充分利用現(xiàn)代信息技術(shù),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作,打造統(tǒng)戰(zhàn)工作的網(wǎng)上平臺,加強(qiáng)與新媒體的合作,利用微信、微博、抖音、快手、小紅書等新媒體平臺,開展形式多樣、內(nèi)容豐富的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳活動,提高統(tǒng)戰(zhàn)工作的影響力和覆蓋面。同時(shí),也要堅(jiān)持問題導(dǎo)向,注重解決實(shí)際問題,不斷提高工作的針對性和實(shí)效性。加強(qiáng)對高校大學(xué)生的思想引導(dǎo)和服務(wù)保障,為他們提供更多的機(jī)會和平臺,讓他們感受到關(guān)懷和溫暖,增強(qiáng)他們的向心力和凝聚力。

    (六)樹立“大統(tǒng)戰(zhàn)”的工作理念,打造“大媒體”工作格局

    在智媒時(shí)代,信息傳播的速度和廣度均得到了極大地提升,這對高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作提出了更高的要求。為了適應(yīng)這種變化,高校需要樹立“大統(tǒng)戰(zhàn)”的工作理念,打造“大媒體”工作格局。“大統(tǒng)戰(zhàn)”的工作理念要求將統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作納入學(xué)校整體工作中來,形成全校一盤棋的工作格局,以幫助高校更好地整合資源,形成合力。在“大統(tǒng)戰(zhàn)”的工作理念下,高校可以將統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作與學(xué)校的整體工作相結(jié)合,與其他部門和組織進(jìn)行合作,共同推動統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的開展。同時(shí),高校要打造“大媒體”工作格局,以更好地利用高校各類媒體平臺,擴(kuò)大宣傳范圍。高校媒體資源既包括校報(bào)???、校廣播、板報(bào)、櫥窗宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳媒體,又包括微信公眾號、官方微博、QQ群、抖音、快手、小紅書等新興媒體平臺。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的宣傳方式都有著各自的優(yōu)勢和劣勢,加強(qiáng)兩者間的聯(lián)系和配合,形成優(yōu)勢互補(bǔ)的“大媒體”工作格局,可以提升高校媒體宣傳的影響力和影響范圍。

    結(jié)語

    智媒時(shí)代,高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作仍然是一項(xiàng)長期的、持續(xù)的、充滿挑戰(zhàn)的工作,做好這項(xiàng)工作,要加強(qiáng)政府監(jiān)管力度,強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)對大學(xué)生統(tǒng)戰(zhàn)觀念的領(lǐng)導(dǎo)權(quán);從算法推算的源頭著手,強(qiáng)化統(tǒng)戰(zhàn)觀念在意識形態(tài)領(lǐng)域中的引導(dǎo)力;加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳平臺建設(shè),打造專屬高校的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺;加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作隊(duì)伍建設(shè),創(chuàng)新高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作人員的專業(yè)素質(zhì);發(fā)揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的工作作風(fēng),創(chuàng)新高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作思路與方法;樹立“大統(tǒng)戰(zhàn)”的工作理念,打造“大媒體”工作格局。在多種舉措的共同實(shí)施下,努力開創(chuàng)智媒時(shí)代高校統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作的新局面。

    本文系蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院《黨建與思想政治教育專項(xiàng)研究課題》(項(xiàng)目編號:SNDJSZ2023312)的研究成果。

    參考文獻(xiàn):

    [1]黃冬霞.場景化傳播背景下高校思想政治理論課建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].思想教育研究,2022,(01):115-120.

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    (作者單位:蘇州農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

    (責(zé)任編輯:宋宇靜)

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