有界變無界：中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與實踐探索

摘要：作為國民經(jīng)濟的基本構成單位，縣域經(jīng)濟的數(shù)智化轉(zhuǎn)型將助力傳統(tǒng)“邊界感”較強的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)超越發(fā)展局限，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、文化遺產(chǎn)保護傳承與復合型旅游業(yè)的進一步融合發(fā)展，為縣域經(jīng)濟持續(xù)增長提供新的動力源泉。文章以縣域為核心載體，深析傳統(tǒng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)存在空間、時間、供給和技術創(chuàng)新等方面的“有界”現(xiàn)象，在多重障礙制約下，通過剖解數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中“有界”到“無界”轉(zhuǎn)變的邊界消融過程，即緩解地理隔閡、超越時間限制、調(diào)節(jié)供給適配和激發(fā)創(chuàng)新潛能，以實現(xiàn)虛實融合、接續(xù)服務、跨界融合和技術驅(qū)動等的新型農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化“無界”效果。結合四川、重慶、貴州和浙江四個實踐案例的綜合分析，展示產(chǎn)業(yè)數(shù)智化在各縣域農(nóng)文旅領域中的具體應用，并提出政策引領、跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、品牌建設和人才支撐等的未來發(fā)展策略，旨在為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供新的發(fā)展視角和參考價值。

關鍵詞：農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)；縣域；數(shù)智化轉(zhuǎn)型；實踐探索

一、引言

黨的二十屆三中全會提出，要培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。2024年7月《國務院關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，實施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動。得益于良好的政策環(huán)境支持以及各地對數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的積極實施，我國鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。新型文化業(yè)態(tài)和消費模式的加快培育，使得文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴大、經(jīng)營主體發(fā)展壯大；旅游業(yè)綜合改革和構建特色功能服務型地區(qū)的產(chǎn)品體系，使得旅游產(chǎn)品供給更加豐富、質(zhì)量效益明顯提升。面對科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的持續(xù)深入，數(shù)字科技已躍升為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。落實產(chǎn)業(yè)智能化是數(shù)字生產(chǎn)力作為新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展必需的重要途徑，也更是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型必要的重要抓手[1]。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展應然性角度看，農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合（農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)）構成了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心支柱，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級應以創(chuàng)新為驅(qū)動，以文化為靈魂，以生態(tài)為依托，構建一個多元融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)模式，該新型產(chǎn)業(yè)模式對促進區(qū)域經(jīng)濟增長和增加民眾就業(yè)機會具有不可替代的作用。從“有界”局限下的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)時空性角度看，如何通過創(chuàng)新思維和多元策略打破傳統(tǒng)模式的束縛實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型和升級是一個核心議題。縣域傳統(tǒng)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已無法充分滿足現(xiàn)代消費者日益增長的對宜居宜業(yè)和美消費場景的多元化需求[2]，這種矛盾不僅制約了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，也阻礙了其在經(jīng)濟、文化、生態(tài)等多方面的綜合效益發(fā)揮，亟須用適人、適時、適地、適因果的系統(tǒng)全景式思維進行轉(zhuǎn)化。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型對于縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“有界變無界”具有重要的理論意義和實踐意義。在理論層面，數(shù)智化轉(zhuǎn)型對于縣域農(nóng)文旅之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部的界限突破有著無可替代的作用，有助于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)三者實現(xiàn)從有界到無界的轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)業(yè)向多元化與靈活性的服務模式發(fā)展，為農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了創(chuàng)新的思路與方向，拓展了農(nóng)業(yè)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展維度，促進了產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化與升級。在實踐層面，數(shù)智化轉(zhuǎn)型是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，在此過程中的縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“有界變無界”，數(shù)字技術不僅是推動產(chǎn)業(yè)變革和產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的工具，更是激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新活力的關鍵因素，促使著產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的有界發(fā)展模式向無界拓展新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的跨越式轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)型不僅增強了產(chǎn)業(yè)間融合的內(nèi)在價值和現(xiàn)實發(fā)展邏輯，也為區(qū)域經(jīng)濟的均衡發(fā)展提供了新的動力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施開辟了新的視角和路徑。

針對縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型議題進行深入探討，揭示傳統(tǒng)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在空間、時間、服務模式及技術創(chuàng)新等多個維度上所面臨的局限性，而數(shù)智化轉(zhuǎn)型能夠促進虛擬與現(xiàn)實的融合、持續(xù)的服務供給、跨界整合以及技術驅(qū)動等多維度效應，有效消解地理障礙、突破時間束縛、拓展服務模式并激發(fā)創(chuàng)新潛能。深入剖析從“有界”向“無界”轉(zhuǎn)變的過程，并以四川、重慶、貴州及浙江四個縣域地區(qū)的案例為佐證，提出中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型在政策引領、跨界整合、創(chuàng)新驅(qū)動、品牌構建及人才支持等層面未來發(fā)展策略，旨在為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供理論參考與實踐指導。

二、中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)化的“有界”現(xiàn)象

縣域作為中國行政區(qū)劃的基礎單元，所彰顯的不僅是地域文化的獨特性和歷史傳承，也是構成農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎，呈現(xiàn)出較具體且顯著的產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)化“有界”特征。

（一）空間局限：地理邊界與資源分散

目前數(shù)字資源與服務主要集中在知名度較高的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、3A級以上景區(qū)等，對于傳統(tǒng)村落、休閑農(nóng)莊等資源的整合與服務較少，存在“適農(nóng)化”不足的狀況，而究其原因在于不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)種植習慣、農(nóng)作物種類以及與之相關的農(nóng)事活動和節(jié)慶文化，都會因空間環(huán)境的差異而有所不同?？h域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的空間局限是一個多層次、多維度的復雜現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在地理邊界和資源分散兩個方面[3]。一方面，地理邊界的存在對縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)間的互動合作造成了制約。在橫向聯(lián)合上由于行政壁壘與市場分割的存在，不同縣域間的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)難以形成緊密的合作關系，導致資源共享、技術創(chuàng)新、市場推廣等方面的協(xié)同效應難以發(fā)揮；在縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸上地理邊界同樣限制了縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)上下游之間的緊密聯(lián)系，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游服務、文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)之間的銜接不夠緊密，導致產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級面臨困難。另一方面，由于農(nóng)業(yè)、旅游和文化資源分屬于不同的主體，各自為政缺乏有效的溝通與整合，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)受限于特定的地理邊界資源分布零散，難以形成規(guī)模化的集中利用[4]。不同縣域間盡管擁有豐富的自然資源與人文景觀，但受限于行政邊界與市場分割，這些資源難以跨越地域界限形成統(tǒng)一的品牌形象與市場吸引力，削弱了縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力，也限制了其向更高級別、更大規(guī)模的市場邁進的可能性。

（二）時間束縛：服務時段與季節(jié)影響

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在不同季節(jié)的吸引力和可開展的活動類型存在差異，特別是在寒冷的氣候條件使得戶外活動受限的北方地區(qū)，農(nóng)文旅項目中的采摘、露營等活動更加難以開展，這些局限性在時間維度形成的產(chǎn)業(yè)生計束縛對農(nóng)文旅數(shù)智化的持續(xù)性和穩(wěn)定性提出了更高的要求。在服務時段方面，當前許多縣域農(nóng)文旅項目仍然堅守著傳統(tǒng)的營業(yè)時間，即朝九晚五的工作時間制度，這種工作時間制度既缺乏靈活性，也無法滿足游客日益?zhèn)€性化的需求。然而部分游客可能希望在特定時分欣賞鄉(xiāng)村獨特美景，但受限于固定的服務時間，影響著游客的游覽體驗，也在一定程度上制約縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，而其中對于現(xiàn)代科技手段應用的不足也是導致服務時段受限的重要原因之一[5]。在季節(jié)影響方面，由于縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)往往依賴于自然條件和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期，其經(jīng)營活動往往受到季節(jié)的嚴重影響。在旅游高峰期，游客人數(shù)急劇上升，導致旅游產(chǎn)業(yè)景區(qū)及農(nóng)家樂等接待場所出現(xiàn)飽和狀態(tài)，進而影響服務品質(zhì)的穩(wěn)定性，顯著降低了游客的體驗質(zhì)量；而在旅游淡季，資源的閑置和收入的大幅下降成為經(jīng)營者面臨的主要問題，這給其經(jīng)營帶來了顯著的壓力。

（三）供給遲配：單一場景與調(diào)節(jié)不足

由于地方文化資源的挖掘不足、市場定位的模糊以及創(chuàng)新動力的缺失，傳統(tǒng)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)面臨供給滯后、單一場景配置不當和調(diào)節(jié)機制不充分的問題，技術更新迭代速度與市場需求變化之間存在時間差，如在推廣智慧農(nóng)業(yè)時對當?shù)剞r(nóng)業(yè)特點和游客需求深入研究的缺乏，導致智能設備和應用系統(tǒng)無法精準對接實際需求，從而出現(xiàn)了技術過?；虿蛔愕那闆r。具體表現(xiàn)在，一是單一場景下的產(chǎn)品同質(zhì)化。許多地方的農(nóng)文旅項目還停留在傳統(tǒng)的觀光游覽、農(nóng)家樂等應用場景，缺乏多樣性和吸引力，導致游客在體驗過程中感到乏味，無法獲得獨特的文化體驗和旅游感受[6]。二是供給單調(diào)下的創(chuàng)新意識缺乏。在產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣等方面，許多縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新思維和市場敏銳度導致產(chǎn)品缺乏競爭力，使得縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在市場競爭中處于劣勢地位難以脫穎而出。三是市場敏銳度的不足。許多縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)缺乏對市場的深入了解和把握，無法準確判斷游客的需求和喜好，導致在產(chǎn)品開發(fā)和營銷推廣方面缺乏針對性和實效性，無法滿足游客的多樣化需求。四是市場機制的不完善。在一些地區(qū)政府過度干預市場運作導致市場機制無法充分發(fā)揮作用，使得縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、營銷推廣等方面缺乏靈活性和創(chuàng)新性，導致一些企業(yè)缺乏進取心和危機意識[7]。

（四）創(chuàng)新障礙：技術滯后與模式固化

在傳統(tǒng)化“有界”現(xiàn)象的束縛下，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展面臨諸多障礙中最為顯著的是技術滯后與模式固化問題[8]，這不僅限制了潛在游客的覆蓋范圍，也使得營銷效果大打折扣。一方面，技術滯后是制約縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的首要障礙。雖然我國信息化、數(shù)智化快速發(fā)展，但許多縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)仍停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)和管理模式上，缺乏與現(xiàn)代科技的有效融合。如在旅游服務方面，許多縣域地區(qū)尚未建立起完善的智慧旅游系統(tǒng)，導致游客在行程規(guī)劃、信息獲取、互動體驗等方面存在諸多不便。另一方面，模式固化是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關鍵障礙。在追求創(chuàng)新的道路上，模式固化這一現(xiàn)象的根源在于傳統(tǒng)思維的束縛和路徑依賴，導致產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中難以突破既有的框架。固定的模式導致資源分配呈現(xiàn)單一化傾向，缺乏必要的靈活性，難以應對市場與消費者需求的迅速變化。創(chuàng)新的缺失還表現(xiàn)在對新技術、新理念的排斥，以及對傳統(tǒng)經(jīng)驗的過度依賴，這在一定程度上抑制了產(chǎn)業(yè)的活力和競爭力。因此，打破模式固化推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，需要從思維模式、管理機制、技術應用等多方面深入，實現(xiàn)從內(nèi)而外的變革。

三、中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的“無界”效果

如何打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界以促進技術、資源、信息和服務的深度融合是呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的“無界”效果的關鍵紓解點。針對多元化的市場需求，深入探討數(shù)智化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯及其外在表現(xiàn)形式，促進農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的跨領域融合，催生創(chuàng)新的商業(yè)模式和服務模式，以此為縣域經(jīng)濟的發(fā)展灌注新思維活力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的有機銜接，進而達到“無界”發(fā)展的效果。

（一）虛實融合：消除地理隔閡，構建無縫合作網(wǎng)絡

傳統(tǒng)的地理界限和物理隔閡在數(shù)字技術的賦能下逐漸消解，一個全新的“無界”農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。這種“無界”效果的核心在于虛實融合，即通過數(shù)智化手段將現(xiàn)實世界與虛擬世界相結合，打破空間限制，促進各方資源的無縫對接和高效協(xié)作。虛實融合所產(chǎn)生的“無界”效果具備以下特征：一是虛擬與現(xiàn)實的無縫對接。傳統(tǒng)的縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)受限于地理位置和物理條件，資源分布不均、信息不對稱等問題屢見不鮮，需要通過先進技術將各地的農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源進行集中管理和統(tǒng)一調(diào)度，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實的無縫對接。二是地理隔閡的消除與合作網(wǎng)絡的構建[9]。在各線上平臺、社交媒體等渠道，各地的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、文化傳承者、旅游開發(fā)者可以輕松地進行交流和合作，共同打造跨區(qū)域、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同體。三是數(shù)智化的賦能與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。通過集成物聯(lián)網(wǎng)的尖端技術，實現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程的智能化監(jiān)控與精細化管理，從而提升了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、品質(zhì)。數(shù)字智能化技術的運用有效消弭了地理界限的障礙，為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的機遇。

（二）接續(xù)服務：超越時間限制，滿足用戶持續(xù)需求

在數(shù)字技術的支持下，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)能夠為用戶提供連續(xù)而優(yōu)質(zhì)的服務體驗，并延伸至用戶從規(guī)劃行程、預訂產(chǎn)品、享受服務到反饋評價的整個過程[10]。接續(xù)服務的首要發(fā)展方向在于探究跨越時間界限的實現(xiàn)策略。其一是24小時在線服務，數(shù)智化平臺通過引入智能客服、在線預訂等功能，實現(xiàn)了服務的全天候在線，用戶無論何時何地都能通過線上平臺獲得所需的信息和幫助；其二是數(shù)據(jù)驅(qū)動的預測服務，通過對用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，系統(tǒng)能夠預測用戶的需求和偏好，從而提前為用戶準備個性化的服務方案。接續(xù)服務的核心目標是響應用戶持續(xù)變化的需求推動服務新質(zhì)的持續(xù)發(fā)展。其一是數(shù)智化平臺允許用戶根據(jù)自己的興趣、時間和預算等因素，定制個性化的旅游行程和文化體驗；其二是多元化服務內(nèi)容除了傳統(tǒng)的觀光旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售外，數(shù)智化平臺還提供了文化體驗、農(nóng)業(yè)教育、健康養(yǎng)生等多元化服務，這些服務內(nèi)容的增加豐富用戶的旅游體驗，延長用戶的停留時間和消費鏈條。

（三）跨界融合：服務模式多樣性，滿足多元化需求

跨界融合在縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)為不同產(chǎn)業(yè)之間的深度整合，以數(shù)字技術為紐帶實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補和協(xié)同發(fā)展?？缃缛诤嫌兄夹g創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)邊界模糊、服務模式創(chuàng)新等特征。其特征具體表現(xiàn)在，一是農(nóng)產(chǎn)品電商與文旅的融合。通過講述農(nóng)產(chǎn)品背后的地域文化、歷史故事等，吸引消費者購買，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與文旅的深度融合。二是農(nóng)業(yè)觀光與鄉(xiāng)村旅游的融合。將農(nóng)業(yè)觀光項目與鄉(xiāng)村旅游相結合，為游客提供親近自然、體驗農(nóng)耕文化的機會，通過打造特色農(nóng)業(yè)景觀、提供農(nóng)事體驗活動等。三是文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的融合。將文化創(chuàng)意元素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，打造獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)景觀，如通過設計獨特的農(nóng)產(chǎn)品包裝、開發(fā)農(nóng)業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品等，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術價值。四是智慧農(nóng)業(yè)與旅游體驗的融合。利用大數(shù)據(jù)聚類體系的技術手段，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化管理，如通過智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)監(jiān)測植物生長情況，提供定制化的農(nóng)業(yè)觀光路線和農(nóng)事體驗活動。

（四）技術驅(qū)動：激發(fā)創(chuàng)新潛能，引領行業(yè)不斷進步

“無界”效果實質(zhì)上是技術驅(qū)動的產(chǎn)物。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代信息技術的綜合運用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化水平顯著提升，文化旅游資源的深度開發(fā)與整合亦得到促進。技術的跨領域融合應用促進了原本獨立的農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透與相互促進。一是通過引入智能化生產(chǎn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量控制等數(shù)字技術，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率得到了大幅提升。如智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)能夠?qū)崟r監(jiān)測土壤、氣象等數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準決策支持[11]；旅游景區(qū)的數(shù)智化管理則能夠提升游客體驗，同時提高運營效率。二是通過電商平臺、社交媒體以及其他多種渠道，縣域特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源得以更廣泛地傳播和推廣。這為農(nóng)民和旅游經(jīng)營者提供展示自己產(chǎn)品和資源的機會，使得更多的消費者和游客能夠了解到獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源。三是數(shù)智化轉(zhuǎn)型促進縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)的緊密連接，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。如智慧旅游系統(tǒng)的建設則推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，共同打造高質(zhì)量的旅游體驗[12]。四是強調(diào)生態(tài)環(huán)境與文化特征的維護，使消費者能在不破壞生態(tài)平衡的前提下，更深層次地感受本土文化，為縣域農(nóng)業(yè)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)的接續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)固的支持。

四、有界變無界：中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的融合過程分析

將農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)視為一個開放的系統(tǒng)，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型涉及技術層面的革新，更觸及社會結構、文化傳承與經(jīng)濟模式的深刻變革，將此置于一個動態(tài)的、演進的背景之中，重視技術與文化、經(jīng)濟與社會之間的相互作用，目的是催生新的價值和機遇。

（一）空間邊界的消解：虛擬空間與現(xiàn)實空間的融合

在縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，跨界融合成為消解空間邊界的先導。一方面，通過數(shù)字智能技術將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)緊密相連，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的界限；另一方面，跨界融合促進不同地域、不同文化之間的交流與合作，進一步模糊空間的概念。從新質(zhì)生產(chǎn)力的擴散性、滲透性、持續(xù)性三個屬性出發(fā)，各類空間并非一成不變的和孤立存在的，而是在生產(chǎn)力作用下可以拓展、關聯(lián)和融合的[13]。一是數(shù)智化場景的構建。通過VR、AR將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村文化、旅游景觀等實體元素轉(zhuǎn)化為數(shù)智化場景，使游客能夠在虛擬空間中也能沉浸式體驗鄉(xiāng)村美麗風光。二是線上線下融合互動。借助線上渠道將農(nóng)文旅產(chǎn)品推向更廣闊的市場，通過線下體驗店、農(nóng)旅結合項目等方式實現(xiàn)線上線下的互動與融合，為游客提供更加豐富的消費體驗。三是智能化管理與服務。對農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的智能化管理與服務，通過數(shù)據(jù)分析精準把握市場需求和游客偏好，提供更加個性化、多元化的服務。

（二）時間邊界的延伸：全天候、全時段的服務提供

通過拓展服務的時間維度、深化服務的內(nèi)涵和質(zhì)量、優(yōu)化服務流程和體驗以及加強與游客的情感連接等措施，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)服務能力和競爭力的全面提升。一是以技術引領促進數(shù)智化賦能產(chǎn)業(yè)升級。通過實現(xiàn)資源的高效配置、服務的精準推送和管理的智能化決策，同時新技術的應用還能夠推動產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務模式創(chuàng)新，為游客提供更加高品質(zhì)的旅游體驗。二是以服務優(yōu)化打造舒適便捷的顧客體驗。在服務流程與體驗層面，推行細致入微且符合人性化的改進措施，從需求方角度出發(fā)設計符合其需求的服務流程，提供貼心、便捷、高效的服務，在享受自然風光和人文景觀的同時也能感受到產(chǎn)業(yè)的溫暖與關懷。三是以情感連接建立長期穩(wěn)定的客戶關系。消費水平提升對旅游體驗的質(zhì)量要求亦呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢。追求物質(zhì)層面的滿足和追求情感層面的共鳴，增強游客對產(chǎn)業(yè)的認同感和歸屬感。

（三）服務邊界的拓展：跨界合作與資源共享的深化

縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的服務邊界拓展是一個復雜而創(chuàng)新的過程，特別是數(shù)智時代“小庭院”農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[14]。一方面是跨界合作模式的創(chuàng)新與實踐。電子商務融合模式是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)與電子商務的緊密結合，打破傳統(tǒng)銷售的地域限制，為農(nóng)產(chǎn)品提供了品牌塑造、市場推廣等多種增值服務；文化創(chuàng)意聯(lián)姻模式是通過挖掘地方文化特色，結合現(xiàn)代設計元素開發(fā)出獨具特色的文化旅游產(chǎn)品，滿足多元化需求為農(nóng)產(chǎn)品賦予更多的文化內(nèi)涵；健康養(yǎng)生結合模式是通過打造健康養(yǎng)生基地、開發(fā)健康食品等方式，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)可以提供高品質(zhì)的休閑度假體驗。另一方面是資源共享機制的構建與優(yōu)化。建立統(tǒng)一的資源共享平臺，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)作與交流，為政府、企業(yè)、科研機構等各方提供便捷的資源對接服務。在資源共享機制的構建過程中，通過市場化運作推動資源共享機制的持續(xù)優(yōu)化和完善，注重物質(zhì)資源的共享和知識創(chuàng)新和經(jīng)驗交流，通過組織培訓、研討會等活動，促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的知識傳播和經(jīng)驗分享。

（四）創(chuàng)新邊界的突破：新技術、新模式的探索與應用

創(chuàng)新邊界的拓展表現(xiàn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界的逐漸模糊化，其作為推動縣域經(jīng)濟發(fā)展的關鍵動力，主要體現(xiàn)在新技術與新模式的探索與應用上。在農(nóng)業(yè)領域，傳感器技術和地理信息技術的廣泛應用，實現(xiàn)對土壤、氣象等環(huán)境因素以及育苗、耕種等生產(chǎn)流程的智能感知與精準數(shù)據(jù)收集，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向智能化、精細化方向發(fā)展。在文化和旅游領域，通過新質(zhì)科技和互聯(lián)網(wǎng)平臺，提供更加便捷的預訂服務，為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)提供精準的市場分析和用戶畫像，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學依據(jù)。此外，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的進程中，縣域農(nóng)業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)亦持續(xù)尋求創(chuàng)新的商業(yè)模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式通過線上線下相結合的方式，將農(nóng)產(chǎn)品銷售與休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)融合起來，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展；“文化+旅游”模式則將歷史文化與旅游資源相結合，打造具有地域特色的文化旅游品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。

五、中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實踐案例分析與經(jīng)驗總結

隨著數(shù)字科技這一新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)業(yè)農(nóng)村場域的持續(xù)滲透，農(nóng)文旅數(shù)智化轉(zhuǎn)型的進程顯著加速，逐漸孕育出一系列綜合集成的應用成果，包括綜合信息發(fā)布、文化沉浸式體驗、調(diào)度服務平臺、頂層戰(zhàn)略框架體系等典型場景，且已趨于成熟并具有普遍適用性。

（一）農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實踐案例分析

1.四川凱歌海龍的農(nóng)文旅園區(qū)

海龍村積極利用數(shù)字手段推動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅的發(fā)展構建了“一三三”運營模式。以智慧創(chuàng)新為核心，整合公共服務、應急指揮和綜合管控等應用，通過數(shù)智化平臺化思維優(yōu)化決策程序提升資源整合效率。首先，打造“智游龍海凱哥”平臺，提供智能導覽、語音講解和全景VR等功能，覆蓋園區(qū)游客中心、荷塘小院、稻田集市等熱門景點，為游客提供簡單快速的路線規(guī)劃并準確查詢景區(qū)周邊的餐飲、住宿、游玩、娛樂和購物信息。其次，建立智慧服務、智慧營銷和智慧管理三大智慧旅游應用系統(tǒng)。“智慧營銷平臺”就通過整合產(chǎn)品、拓展渠道、場景營銷和智慧管理等功能，提供底層技術支持實現(xiàn)訂單的統(tǒng)一管理和賬目的輕松核對。最后，構建景區(qū)運營大數(shù)據(jù)平臺、應急指揮調(diào)度平臺和綜合管控集成平臺三大綜合管理平臺。景區(qū)運營大數(shù)據(jù)平臺通過實時分析游客數(shù)據(jù)，如客流統(tǒng)計、游客畫像、輿情監(jiān)控等；應急指揮調(diào)度平臺則是一個集多種信息于一體的平臺，實現(xiàn)應急點定位、預案調(diào)取、一鍵對講等功能，提供可視化指揮輔助；綜合管控平臺則助力景區(qū)實現(xiàn)硬件設備的統(tǒng)一管理和實時監(jiān)控，提高景區(qū)的管理效率和精準度，顯著提升景區(qū)的整體管理水平和常態(tài)化運營能力。

2.重慶榮昌區(qū)的生豬活體網(wǎng)市

重慶榮昌區(qū)運用前沿技術打造“容易管”“容易養(yǎng)”“容易賣”“容易貸”四大服務平臺。解決“線上交易標準”“介質(zhì)污染”“實物交收”等核心難題，實現(xiàn)線上交易與線下交收的融合，引領生豬活體網(wǎng)絡交易市場的創(chuàng)新。在智能豬場的創(chuàng)新方面，通過引入AI相機、邊緣計算、智能飼喂系統(tǒng)以及5G智能耳標等設備，豬只的體型、體長、體重等關鍵數(shù)據(jù)得以實時監(jiān)控和分析，促進“智能環(huán)境控制、精準飼喂管理、AI視頻分析診斷、健康狀態(tài)監(jiān)測”等5G應用場景的落地實施。在智能耳標的應用方面，工作人員可以通過遠程操控豬舍內(nèi)的環(huán)境設備，實時監(jiān)測豬只的健康狀況和運動狀態(tài)，確保生豬處于最佳的生長環(huán)境，這種數(shù)智化養(yǎng)殖方式不僅提高了生豬的產(chǎn)量，還降低了人工成本。在數(shù)智化電子交易方面，平臺通過實時更新全國生豬價格動態(tài)和交易數(shù)據(jù)，買賣雙方可以通過線上平臺發(fā)布需求和供應信息，平臺通過保證金機制確保交易安全。榮昌區(qū)的生豬活體網(wǎng)市推動“五大數(shù)據(jù)應用”的發(fā)展，并成功推廣了榮易管、榮易養(yǎng)等“六個品牌”，進一步推動產(chǎn)業(yè)品牌化的轉(zhuǎn)型升級。

3.貴州雷山縣的全域旅游生態(tài)服務平臺

雷山縣全域旅游生態(tài)服務平臺項目打造了“一張網(wǎng)五中心”的綜合管理體系，以數(shù)字鄉(xiāng)村指揮為引領，輔以數(shù)字黔村和黔移莊園兩大平臺。在旅游規(guī)劃方面，該地區(qū)的旅游發(fā)展工作領導小組精心制定了《文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)暨民族文化旅游目的地規(guī)劃》《全域旅游規(guī)劃》《鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃》等關鍵性文件，為推動鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級提供政策支撐。在配套措施方面，依托旅游的“十二”要素豐富產(chǎn)品鏈條，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升“吃、住、行、游、購、娛”等各方面的服務品質(zhì)，完善景區(qū)標識標牌系統(tǒng)并大力發(fā)展智慧旅游。在產(chǎn)業(yè)融合方面，充分發(fā)揮苗族文化和生態(tài)環(huán)境的獨特優(yōu)勢，全面貫徹落實新發(fā)展理念，以融合發(fā)展為重點，促進農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市、景觀的互動融合，以及一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度整合，構建公眾參與的文化旅游扶貧產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，利用旅游業(yè)的先導效應創(chuàng)新股份合作型、勞動就業(yè)型、經(jīng)營型和輻射帶動型等利益聯(lián)結機制，讓更多貧困群眾共享旅游發(fā)展成果，構建一個惠及全體人民的旅游扶貧體系。

4.浙江德清縣的全域數(shù)智化整體智治樣本

德清縣聚焦于“全域構建數(shù)字鄉(xiāng)村一張圖”的戰(zhàn)略目標，精心構建一個“一三五”的框架體系。這一體系的核心在于建立“一”個堅實的鄉(xiāng)村治理數(shù)據(jù)基礎，運用基于圖像識別、衛(wèi)星定位、遙感影像、三維實景地圖等地理信息先進數(shù)字技術，服務于經(jīng)濟社會的各個領域。為了實現(xiàn)數(shù)據(jù)的全面集成，采用政務數(shù)據(jù)接入、現(xiàn)場數(shù)據(jù)采集以及物聯(lián)感知設備推送等多種渠道?！叭敝傅氖堑虑蹇h在數(shù)智化鄉(xiāng)村治理中探索的鄉(xiāng)村治理可視化模式，具體表現(xiàn)為“一圖一網(wǎng)一中心”“一圖”指的是數(shù)字鄉(xiāng)村全景圖，即基于多元化的空間數(shù)據(jù)，實時呈現(xiàn)和分析鄉(xiāng)村在規(guī)劃、經(jīng)營、環(huán)境等方面的狀況；“一網(wǎng)”指的是物聯(lián)感知網(wǎng)，通過整合美麗鄉(xiāng)村和城鄉(xiāng)一體化建設中的感知設備，打造一個遍布鄉(xiāng)村每個角落的物聯(lián)感知網(wǎng)絡；“一中心”則是指縣域鄉(xiāng)村數(shù)字治理中心，作為協(xié)調(diào)指揮的核心整合各方力量形成全領域的數(shù)據(jù)閉環(huán)治理體系?！拔濉敝傅氖青l(xiāng)村規(guī)劃、鄉(xiāng)村經(jīng)營、鄉(xiāng)村服務、鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村治理推動五大領域的數(shù)智化，達成人口和不動產(chǎn)等基礎數(shù)據(jù)匯總，實現(xiàn)村莊治理圖像與模型的可視化，實現(xiàn)村莊治理數(shù)據(jù)的系統(tǒng)歸集共享與安全保護。德清縣從數(shù)智化系統(tǒng)的平臺構建、數(shù)智化場景的功能開發(fā)以及數(shù)智化服務等三個層面推進整體智治，以此促進該縣鄉(xiāng)村振興和共同富裕的實現(xiàn)，也為全縣域內(nèi)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供高價值的借鑒。

（二）經(jīng)驗總結

隨著農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的不斷進步和應用的深入，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景，其實踐案例也為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新路徑?；谝陨习咐治觯偨Y出以下概括性經(jīng)驗：一是數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要一個全面的信息化基礎設施。通過智慧旅游應用系統(tǒng)和綜合管理平臺的建設，對農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)場域運營的實時監(jiān)控和高效管理，提供數(shù)據(jù)支持和技術保障。二是數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要以創(chuàng)新服務模式為重要手段。通過實現(xiàn)線上交易與線下交收的有機結合，能夠有效應對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)所面臨的核心問題。三是數(shù)智化轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)業(yè)融合與生態(tài)建設的重要性不容忽視。通過整合地方特色文化資源與生態(tài)環(huán)境資源，促進農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，構建以文化為核心引領、生態(tài)環(huán)境為堅實基底的產(chǎn)業(yè)融合模式。四是數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要注重利益聯(lián)結機制的創(chuàng)新，通過構建鄉(xiāng)村治理數(shù)據(jù)基礎和可視化模式和創(chuàng)新的利益聯(lián)結機制，能讓更多生計韌性較差的群眾共享旅游發(fā)展成果，進一步構建全縣域惠及全體人民的旅游共富體系?？傊?，中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型涉及技術、管理、服務和生態(tài)等多個層面，未來發(fā)展策略也應包含引領、融合、驅(qū)動、建設和支撐等立體思維的思考和提出，促使中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)將邁向更加繁榮和向陽發(fā)展。

六、中國縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的未來發(fā)展策略

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，政策引領優(yōu)化是先導，跨界融合網(wǎng)絡是基礎，創(chuàng)新驅(qū)動場景和業(yè)態(tài)是關鍵，人才支撐高地是主體，品牌建設提升附加值是標志。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟時代不可阻擋的潮流，它將為該產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展帶來促進孵化、共享、共贏和全要素提升的效果，同時釋放出傳統(tǒng)有界產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和活力。

（一）政策引領：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境

高度重視并充分發(fā)揮政策引領在優(yōu)化縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境方面的重要作用，為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供支持和保障。一是系統(tǒng)優(yōu)化政策環(huán)境，搭建全方位發(fā)展框架。構建一個科學、全面、系統(tǒng)的政策環(huán)境，涉及轉(zhuǎn)型過程中可能遇到的各種問題和挑戰(zhàn)，如出臺針對性的政策文件《縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃》，詳細規(guī)劃縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的藍圖，明確短期、中期和長期的發(fā)展目標；制定《農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指導意見》，解決轉(zhuǎn)型過程中可能出現(xiàn)的融合難題提出具體的融合策略和實施步驟。二是加大財政支持力度，確保資金充足。設立專項資金，支持企業(yè)的數(shù)智化改造、技術研發(fā)、市場推廣等各個方面，鼓勵金融機構創(chuàng)新金融產(chǎn)品，如知識產(chǎn)權質(zhì)押貸款、應收賬款融資等以緩解企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中的資金壓力[15]。三是強化基礎設施建設，提升服務效能。增加對基礎設施建設的投資強度，特別是在網(wǎng)絡覆蓋、數(shù)據(jù)處理、智慧旅游服務等領域，通過精心規(guī)劃和實施高速互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，以及智慧旅游云平臺的搭建，能夠顯著提升農(nóng)業(yè)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)的服務效能。

（二）跨界融合：構建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡

農(nóng)業(yè)、文化和旅游的深度融合，不僅能夠促進資源的高效配置，還能激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新活力，構建起一個多元共生、協(xié)同發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡。首先，通過制定稅收優(yōu)惠、資金扶持、項目引導等措施激發(fā)市場主體的創(chuàng)新活力。加強政策宣傳和培訓，提高企業(yè)對跨界融合的認識和參與度，形成政府引導、企業(yè)主體、市場運作的良性機制[16]。其次，強化跨界融合的頂層設計是確?？缃缛诤嫌行蛲七M和協(xié)調(diào)發(fā)展的關鍵。從縣域整體發(fā)展出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展方向，通過頂層設計明確跨界融合的目標、路徑和措施，避免盲目發(fā)展和資源浪費，加強與企業(yè)的溝通和協(xié)作，形成政府與企業(yè)共同推動跨界融合的良好局面。最后，促進跨界融合的人才培養(yǎng)是跨界融合發(fā)展的重要保障。加強對跨界融合相關人才的培養(yǎng)和引進，通過高校、研究機構、企業(yè)等多渠道培養(yǎng)具備跨界融合能力的人才，同時建立健全人才激勵機制吸引更多優(yōu)秀人才投身于跨界融合事業(yè)。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動：引領產(chǎn)業(yè)升級向高端邁進

創(chuàng)新驅(qū)動是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的未來發(fā)展關鍵所在，其可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)智能化、文旅數(shù)智化以推動產(chǎn)業(yè)向中高端邁進，進而提升產(chǎn)品核心功能附加值和市場核心競爭力。一是強化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同機制。通過增進企業(yè)間的信息共享、技術交流以及市場拓展，構建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或合作平臺，以促進產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的無縫對接，進而減少中間環(huán)節(jié)降低運營成本。二是推動產(chǎn)業(yè)集聚和集群發(fā)展。通過規(guī)劃引導和政策支持，可以引導農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)向園區(qū)化、集群化方向發(fā)展。這不僅可以提高土地資源的利用效率，還可以促進企業(yè)間的交流與合作，形成規(guī)模效應和集聚效應，降低生產(chǎn)成本。三是促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)具有天然的跨界融合屬性，可以與體育產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等多個領域進行深度融合，通過跨界合作可以打造多元化、綜合性的產(chǎn)品和服務，加強上下游協(xié)同、推動產(chǎn)業(yè)集聚和集群發(fā)展以及促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新的動力。

（四）品牌建設：提升產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力

品牌建設作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐需在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中找到新的發(fā)展方向和策略[17]。品牌建設在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的作用主要表現(xiàn)在：一是提升產(chǎn)業(yè)形象和知名度增強消費者認知度和信任度；二是塑造獨特的產(chǎn)業(yè)文化和價值觀形成差異化競爭優(yōu)勢；三是促進產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸和拓展提升產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力?；诖?，品牌建設在縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的具體措施有：一是明確品牌定位挖掘品牌價值。借助數(shù)字技術通過對地域文化、農(nóng)業(yè)特色、旅游資源等進行深入分析和挖掘，找到品牌的核心價值和獨特賣點形成差異化的品牌定位，同時實現(xiàn)品牌與消費者的深度互動和溝通。二是創(chuàng)新品牌傳播方式提升品牌影響力。利用新媒體平臺、社交媒體等渠道通過內(nèi)容營銷、事件營銷等手段，提升品牌的知名度和影響力，提高品牌傳播效果。三是加強品牌管理保護品牌形象。通過制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、建立品牌監(jiān)測機制、加強品牌危機管理等方式，確保品牌形象的穩(wěn)定性和持續(xù)性[18]。四是推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提升品牌價值。通過數(shù)字技術實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，開發(fā)具有地方特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品、打造農(nóng)文旅綜合體等。

（五）人才支撐：打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智力高地

人才對產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和智能化升級起著決定性作用。通過培育和吸引高素質(zhì)人才，可以有效促進產(chǎn)業(yè)融合加速技術革新，從而構建起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧核心。一是構建多層次人才培養(yǎng)體系。面向未來的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)、面向行業(yè)的專業(yè)技能人才培訓、面向基層的實用型人才培養(yǎng)，通過設立農(nóng)文旅數(shù)智化轉(zhuǎn)型相關專業(yè)，培養(yǎng)具備跨學科知識和創(chuàng)新能力的復合型人才，提升他們的數(shù)智化技能和業(yè)務素養(yǎng)[19]。二是引進與培育相結合的高端人才策略。通過建設高水平的人才引進平臺，提供優(yōu)厚的待遇和良好的工作環(huán)境，吸引高端人才為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供智力支持，加強本土人才的培養(yǎng)和選拔，鼓勵他們通過創(chuàng)新實踐、項目合作等方式不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。三是完善人才激勵機制和評價體系。建立與市場接軌的薪酬體系，實施績效考核和獎勵制度，為優(yōu)秀人才提供晉升通道和職業(yè)發(fā)展機會，同時建立科學的人才評價體系，以能力和業(yè)績?yōu)閷蜃⒅厝瞬诺娜姘l(fā)展和長期貢獻，并通過公正、公平、公開的評價機制，激發(fā)人才的競爭意識和創(chuàng)新精神。四是打造產(chǎn)學研用一體化的創(chuàng)新平臺。圍繞產(chǎn)業(yè)需求和技術發(fā)展趨勢，通過產(chǎn)學研用深度融合促進人才、技術、資本等創(chuàng)新要素的有機結合，加強創(chuàng)新平臺與縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的對接合作，推動科技成果在產(chǎn)業(yè)中的廣泛應用[20]。

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責任編輯：管仲

Boundaries to Boundless： Exploration and Practice of the Digital Transformation

of Agriculture and Culture-Tourism Industry in the Counties of China

Chen Ying

（Institute of Rural Development， Sichuan Academy of Social Sciences， Chengdu 610072， China）

Abstract： As the basic unit of the national economy， the digital transformation of county-level economy will help agricultural and culture-tourism industry， between which exist great boundaries conventionally， surpass development limitations， promote the further integration and development of agricultural modernization， cultural heritage protection and inheritance， and composite tourism industry， and provide new sources of power for the sustained growth of county-level economy. The article takes the county as the core carrier and deeply analyzes the “boundaries” existing in the conventional agriculture and culture-tourism industry in terms of space， time， supply， and technological innovation. Under the constraints of multiple obstacles， it dissects the boundary melting process of the transition from “boundaries” to “boundless” in the process of digital transformation， that is， alleviating geographical barriers， surpassing time constraints， adjusting supply adaptation， and stimulating innovation potential， in order to achieve the new \"unbounded\" effect of digital transformation in the agricultural and culture-tourism industry， such as virtual real integration， continuous services， cross-border integration， and technology driven. Finally， based on the comprehensive analysis of the individuality and commonalities of four practical cases in the provinces of Sichuan， Chongqing， Guizhou， and Zhejiang， this paper demonstrates the specific application of industrial digitization in agriculture and culture-tourism industry in various counties， and proposes future development strategies such as policy guidance， cross-border integration， innovation drive， brand building， and talent support， aiming to provide new development perspectives and reference value for the digitization transformation of the county-level agriculture and culture-tourism industry.

Key words： agriculture and culture-tourism industry; county level; digital transformation; practical exploration

[基金項目]四川省社會科學院第八屆“學術新苗”課題（項目編號：202409003）；四川省社會科學院一般課題（項目編號：24YB08）。

[作者簡介]陳明紅（1976-），男，四川資陽人，副研究員，碩士生導師，研究方向：三農(nóng)政策和社區(qū)發(fā)展；陳迎（2001-），女，四川廣安人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)戶生計與農(nóng)旅融合。