新媒體使用如何影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為

摘要：文章基于國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）農(nóng)村居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)模型，探究新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為的影響機(jī)制。研究表明：新媒體使用僅能直接促進(jìn)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為和自愿公民型分類行為，但對(duì)其自愿人際型分類行為沒(méi)有顯著直接影響；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的影響中均發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在新媒體使用與農(nóng)村居民自愿人際型垃圾分類行為間發(fā)揮負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)；生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為影響中均具有中介作用；數(shù)字素養(yǎng)能夠強(qiáng)化生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與三種類型自愿垃圾分類行為之間的傳遞作用。進(jìn)一步地，模糊集定性比較分析（fsQCA）結(jié)果表明，分別存在驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為的多條等效路徑，并且不同類型自愿垃圾分類行為的實(shí)現(xiàn)路徑不同。

關(guān)鍵詞：新媒體使用；農(nóng)村居民；自愿垃圾分類行為；模糊集定性比較分析

一、引言

做好農(nóng)村生活垃圾源頭分類是推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容?！秶?guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《農(nóng)村人居環(huán)境整治提升五年行動(dòng)方案（2021—2025年）》《鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)實(shí)施方案》等政策文件中都強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)農(nóng)村生活垃圾源頭分類。農(nóng)村居民是農(nóng)村生活垃圾源頭分類的實(shí)施主體，推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)需要農(nóng)村居民積極參與生活垃圾源頭分類。然而，由于農(nóng)村居民的生態(tài)認(rèn)知不高、農(nóng)村垃圾分類收運(yùn)處置體系不健全等，農(nóng)村居民生活垃圾分類參與度不高。因此，如何激勵(lì)農(nóng)村居民從被動(dòng)應(yīng)付到主動(dòng)參與垃圾分類已成為推進(jìn)農(nóng)村生活垃圾分類急需解決的重要問(wèn)題。

數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興和數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為60.5%，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率會(huì)不斷提升，使用手機(jī)和電腦上網(wǎng)的農(nóng)村居民也會(huì)不斷增加。那么，在國(guó)家推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和推進(jìn)農(nóng)村生活垃圾分類的背景下，農(nóng)村居民使用新媒體能否促進(jìn)其自愿實(shí)施生活垃圾分類？如果有促進(jìn)作用，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民哪種類型的自愿垃圾分類行為促進(jìn)效果更好？具體的影響機(jī)制又是如何？回答這些問(wèn)題，對(duì)于引導(dǎo)農(nóng)村居民在生活中自覺(jué)進(jìn)行垃圾分類、促進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

現(xiàn)有關(guān)于新媒體使用與農(nóng)村居民垃圾分類行為的研究主要集中在以下三方面：一是居民親環(huán)境行為結(jié)構(gòu)的研究。岳婷等[1]將居民自愿減碳行為劃分為自愿減碳素養(yǎng)行為、自愿減碳公民行為和自愿減碳人際行為三類；陳飛宇[2]認(rèn)為城市居民垃圾分類行為有習(xí)慣型分類行為、人際型分類行為、決策型分類行為和公民型分類行為四個(gè)維度。二是農(nóng)村居民生活垃圾分類行為影響因素的研究。據(jù)已有文獻(xiàn)，影響農(nóng)村居民生活垃圾分類行為的因素主要可劃分為心理因素、情景因素和社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特征，其中，關(guān)于心理因素的研究主要從生態(tài)價(jià)值觀和環(huán)境責(zé)任感[3]等展開；針對(duì)情景因素的研究主要聚焦于信息干預(yù)[4]和社會(huì)資本[5]等方面；就社會(huì)人口統(tǒng)計(jì)特征而言，已有文獻(xiàn)主要對(duì)年齡、性別和文化程度[4-5]進(jìn)行探討。三是新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民親環(huán)境行為影響的研究。已有研究表明，新媒體使用可促進(jìn)農(nóng)村居民綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為[6]和水土保持技術(shù)采用行為[7]。

綜上，關(guān)于新媒體使用與農(nóng)村居民生活垃圾分類行為方面的研究成果比較豐富，但仍存在可以拓展的空間：一是現(xiàn)有研究農(nóng)村居民生活垃圾分類行為影響因素的文獻(xiàn)較多，而在精細(xì)化農(nóng)村居民生活垃圾分類行為基礎(chǔ)上，分別探討新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型生活垃圾分類行為影響機(jī)制的文獻(xiàn)還很缺乏。二是已有研究主要考察新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民親環(huán)境行為的邊際“凈效應(yīng)”。事實(shí)上，農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為發(fā)生是新媒體使用與其他因素共同作用的結(jié)果，而從組態(tài)視角探究新媒體使用與其他因素共同作用驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為發(fā)生的文獻(xiàn)鮮見。鑒于此，本文采用國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）農(nóng)村居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，探究新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的作用機(jī)制。

本文可能的邊際貢獻(xiàn)在于：一是在將農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為劃分為自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為的基礎(chǔ)上，比較分析了新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為的影響，拓展了農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的理論研究；二是探討了生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為中的中介效應(yīng)以及數(shù)字素養(yǎng)的調(diào)節(jié)中介效應(yīng)，揭示了新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的作用機(jī)制，為通過(guò)新媒體引導(dǎo)農(nóng)村居民自覺(jué)實(shí)施垃圾分類提供理論支撐；三是從組態(tài)視角采用模糊集定性比較分析（ fsQCA） 方法，探究農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為發(fā)生的多條等效路徑，為政府部門優(yōu)化農(nóng)村居民生活垃圾分類引導(dǎo)政策提供決策參考。

二、理論基礎(chǔ)與研究假說(shuō)

借鑒岳婷等[1]和陳飛宇[2]的研究，本文將農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為界定為農(nóng)村居民為實(shí)現(xiàn)垃圾無(wú)害化、資源化和減量化處理，自覺(jué)按照所在地區(qū)垃圾分類標(biāo)準(zhǔn)將生活垃圾分類后投放到指定地點(diǎn)的行為，包括自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為。其中，自愿垃圾分類素養(yǎng)行為是指農(nóng)村居民出于自身的生活習(xí)慣，在日常生活中主動(dòng)對(duì)垃圾進(jìn)行分類的行為；自愿人際型分類行為是指農(nóng)村居民自發(fā)勸導(dǎo)他人進(jìn)行垃圾分類的行為；自愿公民型分類行為則是指農(nóng)村居民內(nèi)在的社會(huì)責(zé)任感和公民意識(shí)所致的垃圾分類行為。

“刺激—機(jī)體—反應(yīng)”理論認(rèn)為外部環(huán)境刺激能夠引起人們機(jī)體在情緒和認(rèn)知上的變化，進(jìn)而影響人們的行為反應(yīng)。新媒體是農(nóng)村居民獲取環(huán)保信息的一種途徑，這些信息會(huì)促使農(nóng)村居民的認(rèn)知和心理發(fā)生改變，從而影響其垃圾分類行為。根據(jù)“刺激—機(jī)體—反應(yīng)”理論，結(jié)合調(diào)研情況，本文認(rèn)為新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響是一個(gè)“新媒體使用—生態(tài)價(jià)值觀—自愿垃圾分類行為”的過(guò)程。為此，根據(jù)新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的發(fā)生過(guò)程提出研究假說(shuō)。

（一）新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響

新媒體是農(nóng)村居民接觸生活垃圾分類信息的一個(gè)重要渠道，同時(shí)也是農(nóng)村居民進(jìn)行人際交流的一種方式。農(nóng)村居民通過(guò)使用微信、微博和抖音等新媒體，有更多的機(jī)會(huì)接觸到不進(jìn)行生活垃圾分類的危害，以及在生活中實(shí)施垃圾分類在實(shí)現(xiàn)源頭減量、資源化利用和減少環(huán)境污染方面的積極作用，這有助于提高他們對(duì)生活垃圾分類的有用性感知，使農(nóng)村居民更深層次地認(rèn)識(shí)到生活垃圾分類的重要性和必要性，從而提升農(nóng)村居民的環(huán)境素養(yǎng)。已有研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息會(huì)提升居民環(huán)境素養(yǎng)[8]。農(nóng)村居民從外界獲得的垃圾分類知識(shí)技能可以提升其環(huán)保素養(yǎng)，增強(qiáng)其環(huán)保信念[9]。根據(jù)“價(jià)值—信念—規(guī)范”理論，增強(qiáng)農(nóng)村居民的環(huán)保信念有助于提高農(nóng)村居民積極踐行生活垃圾分類行為的可能性。

基于此，本文提出研究假設(shè)H1：新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為有正向影響。

在農(nóng)村居民借助新媒體了解信息時(shí)，他們可通過(guò)觀看多樣化宣傳資料，如垃圾分類宣傳片、公眾號(hào)推文等，更為直觀地認(rèn)識(shí)到對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類所能帶來(lái)的生態(tài)效益，如減少污染、節(jié)約資源等，并形成保護(hù)環(huán)境的價(jià)值觀念。在秉承這種環(huán)保觀念的條件下，他們會(huì)傾向于長(zhǎng)期參與生活垃圾分類，長(zhǎng)此以往形成垃圾分類習(xí)慣，最終基于自身習(xí)慣自覺(jué)實(shí)施生活垃圾分類行為。

基于此，本文提出研究假設(shè)H1a：新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為有正向影響。

新媒體是農(nóng)村居民進(jìn)行人際交流的一種方式。農(nóng)村居民通過(guò)新媒體如微信、微博和論壇等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，可以與他人分享垃圾分類經(jīng)歷、垃圾分類知識(shí)和技能，這些信息有助于更多人了解和掌握生活垃圾分類方面的知識(shí)，從而引導(dǎo)他們踐行生活垃圾分類。已有研究表明，在網(wǎng)絡(luò)空間上與人互動(dòng)與分享綠色知識(shí)有助于“勸服”他人參與“綠色”行為[10]。

基于此，本文提出研究假設(shè)H1b：新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為有正向影響。

農(nóng)村居民通過(guò)在社交媒體上與他人交流和討論垃圾分類政策、垃圾分類公益活動(dòng)以及生活垃圾不進(jìn)行分類處理的危害等信息，這些信息有助于農(nóng)村居民關(guān)注生活垃圾分類，從而主動(dòng)進(jìn)行生活垃圾分類。已有研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)注生活垃圾分類的城市居民更可能實(shí)施公民型垃圾分類行為[2]。

基于此，本文提出研究假設(shè)H1c：新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿公民型分類行為有正向影響。

（二）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為中的調(diào)節(jié)效應(yīng)

1.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為影響中的調(diào)節(jié)效應(yīng)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體使用是農(nóng)村居民獲取生活垃圾分類相關(guān)信息的重要渠道。作為信息獲取渠道的新媒體和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)二者在功能上可能會(huì)存在重疊。相對(duì)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，新媒體在生活垃圾分類信息傳播中具有信息來(lái)源范圍廣、信息搜尋成本低等優(yōu)勢(shì)[7]。因而，農(nóng)村居民更傾向于使用新媒體獲取生活垃圾分類方面的信息?，F(xiàn)有研究表明，在推動(dòng)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為中，互聯(lián)網(wǎng)使用與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)存在替代關(guān)系[6]。此外，農(nóng)村居民使用新媒體不僅會(huì)鞏固維持其已有社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，還有利于拓展其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。因此，新媒體使用有助于強(qiáng)化社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的積極影響。已有關(guān)于親環(huán)境行為的研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為信息的獲取渠道與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以協(xié)調(diào)促進(jìn)農(nóng)戶采納水土保持技術(shù)[7]。綜合以上分析可知，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響中可能存在調(diào)節(jié)效應(yīng)，但作用方向不明確。

基于此，本文提出研究假設(shè)H2：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響中存在調(diào)節(jié)作用。

2.社會(huì)信任在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為影響中的調(diào)節(jié)效應(yīng)

DIRKS和FERRIN[11]提出的人際信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型認(rèn)為，信任會(huì)調(diào)節(jié)其他重要預(yù)測(cè)因素對(duì)結(jié)果變量的影響。關(guān)于親環(huán)境行為研究表明，新媒體使用有助于農(nóng)村居民實(shí)施親環(huán)境行為[6]。農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為也是一種親環(huán)境行為。根據(jù)人際信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型，社會(huì)信任可能會(huì)調(diào)節(jié)新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響。

基于此，本文提出研究假設(shè)H3：社會(huì)信任在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響中有調(diào)節(jié)作用。

（三）生態(tài)價(jià)值觀的中介效應(yīng)

新媒體是一種媒介，它具有信息傳播和教育的功能[12]。新媒體傳播環(huán)境保護(hù)方面的信息，客觀上是傳遞著一種生態(tài)價(jià)值觀念，該理念會(huì)潛移默化地影響著農(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)行為[13]。一些研究也表明，信息傳播媒介會(huì)通過(guò)生態(tài)價(jià)值觀影響農(nóng)村居民親環(huán)境行為[14]。事實(shí)上，新媒體還具有人際交流的功能。農(nóng)村居民在使用新媒體的過(guò)程中，有更多的機(jī)會(huì)接觸到環(huán)保方面的相關(guān)信息，更有可能就環(huán)保問(wèn)題與他人開展交流和討論。這有助于農(nóng)村居民深刻地認(rèn)識(shí)到環(huán)境問(wèn)題，使居民形成保護(hù)生態(tài)環(huán)境的價(jià)值觀念。農(nóng)村居民在這種價(jià)值觀念的驅(qū)使下，更有可能會(huì)主動(dòng)將生活垃圾進(jìn)行分類。基于上述分析，新媒體使用可能會(huì)通過(guò)增強(qiáng)農(nóng)村居民的生態(tài)價(jià)值觀，從而促進(jìn)農(nóng)村居民自愿實(shí)施生活垃圾分類行為。

基于此，本文提出研究假設(shè)H4：生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為中有中介作用。

（四）數(shù)字素養(yǎng)在新媒體使用影響生態(tài)價(jià)值觀過(guò)程中的調(diào)節(jié)效應(yīng)

行為轉(zhuǎn)變理論認(rèn)為信息是個(gè)體行為決策的重要前提。農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)是指農(nóng)村居民在實(shí)際生產(chǎn)和生活中所綜合掌握的數(shù)字知識(shí)、數(shù)字技能和數(shù)字意識(shí)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心2021年發(fā)布的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下中國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)字素養(yǎng)調(diào)查分析報(bào)告》顯示，不同受教育程度的受訪者之間，數(shù)字素養(yǎng)水平存在明顯差異。由于農(nóng)村居民的文化程度存在差別，其數(shù)字素養(yǎng)也會(huì)有所不同。農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)越高，會(huì)更容易地利用互聯(lián)網(wǎng)工具獲得生態(tài)環(huán)境方面的相關(guān)信息，更偏好于在社交媒體中主動(dòng)就環(huán)境問(wèn)題或環(huán)保信息進(jìn)行溝通交流，這些信息互動(dòng)有助于強(qiáng)化農(nóng)村居民對(duì)環(huán)境保護(hù)必要性的認(rèn)知，從而引導(dǎo)農(nóng)村居民樹立生態(tài)價(jià)值觀。

為此，本文提出研究假設(shè)H5：數(shù)字素養(yǎng)在新媒體使用影響農(nóng)村居民生態(tài)價(jià)值觀過(guò)程中發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用。

基于上述文獻(xiàn)綜述以及所提出的研究假設(shè)，構(gòu)建新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為影響的理論模型（見圖1）。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文采用的數(shù)據(jù)源于課題組2022年6月至10月及2023年對(duì)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）開展的實(shí)地調(diào)研。通過(guò)分層隨機(jī)抽樣選擇樣本農(nóng)村居民，具體抽樣過(guò)程如下：首先，根據(jù)江西省各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和垃圾分類試點(diǎn)地理分布情況，選取贛州、宜春、萍鄉(xiāng)和撫州等8個(gè)設(shè)區(qū)市；其次，在各設(shè)區(qū)市中依據(jù)農(nóng)村人口分布情況選取2～4個(gè)縣（區(qū)），并參考當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村局及城建局提供的信息，從各縣（區(qū)）中選取1個(gè)典型生活垃圾分類試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個(gè)非生活垃圾分類試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；最后，從每個(gè)試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中隨機(jī)抽取2～3個(gè)行政村，結(jié)合各行政村農(nóng)村居民人口統(tǒng)計(jì)特征（性別、收入和年齡等），從各樣本行政村中采用分層隨機(jī)抽樣方法抽取8～10個(gè)農(nóng)村居民樣本，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。最終共獲取774份調(diào)查問(wèn)卷，剔除無(wú)效問(wèn)卷（信息缺失和數(shù)據(jù)前后矛盾的調(diào)查問(wèn)卷）后，得到712份有效問(wèn)卷，問(wèn)卷有效率為91.99%。在712個(gè)有效樣本中，男性占54.78%，女性占45.22%。

（二）變量選取

1.被解釋變量

被解釋變量為農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為，包括農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為。借鑒岳婷等[1]的研究，農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為共設(shè)計(jì)“生活垃圾分類跟我個(gè)人有很大的關(guān)系”“我知道農(nóng)村居民需要對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”和“平時(shí)我比較注意自己的行為，也會(huì)特意對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”3個(gè)題項(xiàng)；農(nóng)村居民自愿人際型分類行為由3個(gè)題項(xiàng)構(gòu)成，題項(xiàng)為“我會(huì)主動(dòng)勸說(shuō)身邊的親戚朋友對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”“我認(rèn)為生活垃圾分類可以提升自己的形象，所以我會(huì)主動(dòng)對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”和“我認(rèn)為不對(duì)生活垃圾分類會(huì)遭到周圍人的譴責(zé)，所以我會(huì)主動(dòng)對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”；農(nóng)村居民自愿公民型分類行為包含3個(gè)測(cè)量題項(xiàng)，如“我能夠積極參加村里舉辦的與生活垃圾分類相關(guān)的公益活動(dòng)”“我希望能夠參加村里組織的與生活垃圾分類有關(guān)的會(huì)議”和“我希望能夠參與村里關(guān)于生活垃圾分類政策和標(biāo)準(zhǔn)的制定”。

2.核心解釋變量

解釋變量是新媒體使用，借鑒桑賢策等[15]的研究，采用“您是否使用新媒體（手機(jī)、電腦等）觀看環(huán)境保護(hù)相關(guān)的內(nèi)容？”測(cè)量（是=1，否=0）。

3.中介變量

中介變量是生態(tài)價(jià)值觀，借鑒滕玉華等[16]的研究，共設(shè)計(jì)3個(gè)條目，題項(xiàng)為“我希望在日常行為中能做到‘保護(hù)環(huán)境’”“我希望在日常行為中能做到‘防止污染’”和“我希望在日常行為中能做到‘與自然界和諧相處’”。

4.調(diào)節(jié)變量

（1）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。借鑒唐林等[17]的研究，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)用“我經(jīng)常和親朋好友聊一些關(guān)于環(huán)保方面的話題”測(cè)量。（2）社會(huì)信任。參考朱潤(rùn)等[18]的研究，社會(huì)信任用“我對(duì)環(huán)保方面的法律法規(guī)的信任程度很高”測(cè)量。（3）數(shù)字素養(yǎng)。借鑒李曉靜等[19]的研究，并考慮農(nóng)村居民的實(shí)際情況，數(shù)字素養(yǎng)共設(shè)置了5個(gè)題項(xiàng)，如“我會(huì)使用智能手機(jī)和電腦等觀看、查找信息”“我會(huì)利用智能手機(jī)、電腦等工具分享看到的信息”“我會(huì)在朋友圈、QQ空間和抖音等平臺(tái)上發(fā)布文字或短視頻”“我會(huì)采取相關(guān)措施保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)及隱私（如設(shè)置密保）”和“我能利用智能手機(jī)、電腦等設(shè)備解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”。

5.控制變量

參考已有相關(guān)研究[3，9，20-21]，選擇以下控制變量：（1）主觀規(guī)范。借鑒石志恒等[21]的研究，共設(shè)置3個(gè)測(cè)量題項(xiàng)，如“對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類更符合我的身份地位”“我的家人認(rèn)為應(yīng)該對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”和“我的鄰居認(rèn)為應(yīng)該對(duì)生活垃圾進(jìn)行分類”。（2）村莊是否有垃圾分類投放桶，用“您村里是否有生活垃圾分類投放設(shè)施（如分類垃圾投放桶）”測(cè)量（否=0，是=1）。（3）年齡。采用受訪者的實(shí)際年齡（歲）測(cè)量。（4）收入。采用2021年受訪者的年收入測(cè)度。

除特別說(shuō)明外，其余變量的測(cè)量題項(xiàng)均采用李克特五級(jí)量表進(jìn)行測(cè)度（1-5表示由“完全不同意”至“完全同意”）。各潛變量的最終取值為各自測(cè)量題項(xiàng)得分的均值。各變量測(cè)量題項(xiàng)及描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示。

（三）模型構(gòu)建

1.新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為影響的模型構(gòu)建

本文的被解釋變量為農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為，包括自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為，均屬于連續(xù)型變量。因此，本文使用多元線性回歸模型探究新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響，模型設(shè)定如下：

[Yi=α0+α1X+α2C+ε1]" " " " " " " " " " " " " " " "（1）

式（1）中，[Yi]（[i]=1，2，3）分別表示農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為；[X]表示新媒體使用；[C]表示控制變量；[α0]為常數(shù)項(xiàng)；[ε1]為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

2.生態(tài)價(jià)值觀的中介效應(yīng)模型

為了探究生態(tài)價(jià)值觀的中介效應(yīng)，本文運(yùn)用逐步回歸法對(duì)中介機(jī)制進(jìn)行檢驗(yàn)，模型設(shè)定如下：

[M=β0+β1X+β2C+ε2]" " " " " " " " " " " " " " " " "（2）

[Yi=γ0+γ1X+γ2M+γ3C+ε3 （i=1，2，3）]" （3）

式（2）和式（3）中，[M]表示生態(tài)價(jià)值觀；[β0]、[γ0]為常數(shù)項(xiàng)；[ε2]、[ε3]為隨機(jī)誤差項(xiàng)；其余與式（1）相同。

3.數(shù)字素養(yǎng)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型

（1）數(shù)字素養(yǎng)在新媒體使用影響生態(tài)價(jià)值觀中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。為進(jìn)一步探討農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)在新媒體使用影響生態(tài)價(jià)值觀過(guò)程中是否發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，本文構(gòu)建以下模型：

[M=θ0+θ1X+θ2W+θ3X*W+θ4C+ε4]" " " " " " " " " " （4）

式（4）中，[W]表示數(shù)字素養(yǎng)；[X*W]為數(shù)字素養(yǎng)與新媒體使用的交互項(xiàng)；[θ0]為常數(shù)項(xiàng)；[ε4]為隨機(jī)誤差項(xiàng)；其余變量與式（1）相同。

（2）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任在新媒體使用影響自愿垃圾分類行為中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。為檢驗(yàn)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為過(guò)程中的調(diào)節(jié)效應(yīng)，構(gòu)建如下模型：

[" " " " " " Yi=δ0+δ1X+δ2Dj+δ3X*Dj+δ4Cε5 （i=1，2，3;j=1，2）] （5）

式（5）中，[Dj]（[j=1，2]）分別表示社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任；[X*Dj]為新媒體使用與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任的交互項(xiàng)；[δ0]為常數(shù)項(xiàng)；[ε5]為隨機(jī)誤差項(xiàng)；其余變量與式（1）相同。

四、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）共同方法偏誤

為了避免共同方法偏差的影響，本文利用Harman單因素檢驗(yàn)方法進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，特征根大于1未經(jīng)旋轉(zhuǎn)的首因子的累積方差解釋率為37.06%，小于50%，表明本文不存在嚴(yán)重的共同方法偏差問(wèn)題。

（二）信效度檢驗(yàn)

借助Stata16.0軟件對(duì)各潛變量的信效度進(jìn)行分析，結(jié)果表明，各潛變量的KMO值均大于臨界值0.5，說(shuō)明各潛變量適合做因子分析。各潛變量的Cronbach's α值均大于0.8，組合信度（CR）都在0.9以上，這表明量表的信度良好。各潛變量測(cè)量題項(xiàng)的因子載荷值均大于0.8，平均抽取方差（AVE）都在0.7以上，說(shuō)明各潛變量有良好的收斂效度。

（三）假設(shè)檢驗(yàn)

1.新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響分析

新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為（自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為）影響的估計(jì)結(jié)果見表2。表2模型（1）顯示，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為有顯著正向影響，表明農(nóng)村居民使用新媒體的頻率越高，越有可能在生活中實(shí)施自愿垃圾分類素養(yǎng)行為。根據(jù)表2模型（2）的結(jié)果，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的直接影響不顯著。表2模型（3）的估計(jì)結(jié)果顯示，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿公民型分類行為的影響顯著為正，表明農(nóng)村居民使用新媒體有助于其實(shí)施自愿公民型分類行為。

綜上，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為的直接影響存在顯著差異。具體來(lái)說(shuō)，新媒體使用可直接影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為和自愿公民型分類行為，而對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為沒(méi)有顯著影響。已有研究也表明，社交媒體使用可促進(jìn)青少年自愿垃圾分類意愿[12]。關(guān)于新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為和自愿公民型分類行為的影響，可能的解釋是，農(nóng)村居民通過(guò)新媒體可了解到更多垃圾分類知識(shí)，這有助于他們?cè)谌粘Ｉ钪性黾訉?duì)垃圾分類的關(guān)注度，進(jìn)一步感知到混裝投放生活垃圾所帶來(lái)的健康威脅，從而促進(jìn)他們自愿實(shí)施垃圾分類素養(yǎng)行為和公民型分類行為；關(guān)于新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的影響，可能的原因是，農(nóng)村地區(qū)人際聯(lián)系更為緊密，而農(nóng)村居民對(duì)自愿人際型分類行為的實(shí)施多有賴于其日常生活情景中的互相交流，這可能導(dǎo)致新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的直接影響并不顯著。

2.生態(tài)價(jià)值觀的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為影響的中介效應(yīng)，運(yùn)用Bootstrap區(qū)間法進(jìn)行檢驗(yàn)，并構(gòu)建95%的置信區(qū)間，重復(fù)抽樣5 000次。中介檢驗(yàn)結(jié)果如表3所示。從表3可以發(fā)現(xiàn)，生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為中的間接效應(yīng)值為0.043，95%置信區(qū)間[0.008，0.094]，不包括0，說(shuō)明生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為間發(fā)揮顯著的中介效應(yīng)。而且，新媒體使用顯著促進(jìn)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為（β=0.510，Plt;0.01），95%置信區(qū)間為[0.287，0.733]，不包括0。說(shuō)明生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為影響過(guò)程中發(fā)揮著部分中介作用。生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為影響中的間接效應(yīng)值為0.022，95%置信區(qū)間為[0.003，0.047]，不包括0，說(shuō)明生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為影響中具有顯著的中介效應(yīng)，但新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的直接效應(yīng)不顯著（β=0.077，Pgt;0.1），95%置信區(qū)間為[-0.063，0.216]，包括0。表明生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿人際型垃圾分類行為中起完全中介作用。生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與農(nóng)村居民自愿公民型分類行為之間的間接效應(yīng)值為0.043，95%置信區(qū)間[0.010，0.083]，不包括0，說(shuō)明生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿公民型分類行為過(guò)程中發(fā)揮顯著的中介作用，且新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民公民型分類行為的直接效應(yīng)也顯著為正（β=0.257，Plt;0.01），95%置信區(qū)間為[0.101，0.413]，不包括0。說(shuō)明生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿公民型分類行為的過(guò)程中有部分中介作用。

有學(xué)者分析了媒介使用對(duì)農(nóng)村居民親環(huán)境行為的影響，并揭示了環(huán)境價(jià)值觀在農(nóng)村居民媒介使用影響其親環(huán)境行為中的中介效應(yīng)[14]。本研究發(fā)現(xiàn)，生態(tài)價(jià)值觀在農(nóng)村居民新媒體使用影響其自愿實(shí)施垃圾分類素養(yǎng)行為、人際型垃圾分類行為、公民型垃圾分類行為的過(guò)程中有中介作用。這可能是因?yàn)?，農(nóng)村居民通過(guò)使用抖音、微信公眾號(hào)等新媒體，可知曉生活垃圾分類所具備的社會(huì)效益和生態(tài)效益，如減少水土污染、改善環(huán)境等，從而領(lǐng)悟其中蘊(yùn)含的保護(hù)環(huán)境的生態(tài)價(jià)值觀念。在生態(tài)價(jià)值觀的影響下，他們會(huì)更傾向于在生活中強(qiáng)化自我約束，踐行環(huán)保行為，這也促進(jìn)了其不同類型自愿垃圾分類行為的實(shí)施。

3.數(shù)字素養(yǎng)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn)

（1）數(shù)字素養(yǎng)在新媒體使用影響生態(tài)價(jià)值觀中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。數(shù)字素養(yǎng)在新媒體使用與生態(tài)價(jià)值觀二者關(guān)系中調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗(yàn)結(jié)果見表3。由表3可知，新媒體使用與數(shù)字素養(yǎng)的交互項(xiàng)對(duì)生態(tài)價(jià)值觀的影響顯著為正（β=0.129，Plt;0.01，95%置信區(qū)間[0.041，0.217]，不包括0）。表明農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)水平越高，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民生態(tài)價(jià)值觀的正向影響越強(qiáng)。

（2）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任在新媒體使用影響自愿垃圾分類行為中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)信任在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為影響中的調(diào)節(jié)效應(yīng)估計(jì)結(jié)果見表4。由表4模型（1）可以看出，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體使用的交互項(xiàng)系數(shù)顯著為正，表明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化了新媒體使用對(duì)自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的正向影響。模型（3）顯示，新媒體使用和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的交互項(xiàng)系數(shù)顯著為負(fù)，說(shuō)明社會(huì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)削弱新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的影響?？赡艿慕忉屖牵涸谝缘鼐壢司壜?lián)系緊密的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民往往建立了較為密切的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們可能更傾向于受到朋友、親戚或鄰居的影響從而了解學(xué)習(xí)垃圾分類，而并非主要依賴于新媒體使用過(guò)程中接觸的垃圾分類信息。這種情況下，新媒體的使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的影響相對(duì)較小。即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村社區(qū)中可能扮演著更為重要的角色，因此會(huì)減弱新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為的影響。由模型（5）可見，新媒體使用和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的交互項(xiàng)系數(shù)不顯著，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿公民型分類行為過(guò)程中沒(méi)有調(diào)節(jié)效應(yīng)。從表4中模型（2）的估計(jì)結(jié)果可知，社會(huì)信任與新媒體使用的交互項(xiàng)系數(shù)顯著為正，表明社會(huì)信任會(huì)增強(qiáng)新媒體使用對(duì)自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的影響效果。該研究結(jié)論與人際信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型一致。人際信任的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型認(rèn)為信任的調(diào)節(jié)作用通常發(fā)生在解釋力較強(qiáng)的預(yù)測(cè)變量模型中。因此，在通過(guò)新媒體引導(dǎo)農(nóng)村居民自愿實(shí)施垃圾分類素養(yǎng)行為的過(guò)程中，需要提高農(nóng)村居民的社會(huì)信任水平。在表2模型（4）和模型（6）中，社會(huì)信任與新媒體使用的交互項(xiàng)系數(shù)均不顯著，意味著社會(huì)信任在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿人際型分類行為、自愿公民型分類行為中都沒(méi)有調(diào)節(jié)作用。

4.被調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)生態(tài)價(jià)值觀的中介效應(yīng)在數(shù)字素養(yǎng)調(diào)節(jié)下的顯著性以及效應(yīng)大小，利用Bootstrap法進(jìn)行有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)檢驗(yàn)，結(jié)果如表5所示。

從表5可以發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)數(shù)字素養(yǎng)水平低時(shí)，新媒體使用通過(guò)生態(tài)價(jià)值觀影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的間接效應(yīng)值為-0.007，95%置信區(qū)間為[-0.050，0.042]，包含0；當(dāng)數(shù)字素養(yǎng)水平高時(shí)，新媒體使用對(duì)自愿垃圾分類素養(yǎng)行為影響的間接效應(yīng)值為0.065，95%置信區(qū)間為[0.018，0.131]，不包含0；高、低水平的數(shù)字素養(yǎng)之間的差異顯著，95%置信區(qū)間為[0.008，0.147]，不包含0。這表明，當(dāng)農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)水平不同時(shí)，新媒體使用通過(guò)生態(tài)價(jià)值觀影響自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的中介作用存在差別，數(shù)字素養(yǎng)正向調(diào)節(jié)生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的中介作用。在低數(shù)字素養(yǎng)水平下，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿人際型分類行為影響的間接效應(yīng)值為-0.004，95%置信區(qū)間為[-0.032，0.020]，包含0，說(shuō)明在低數(shù)字素養(yǎng)水平下，生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿人際型分類行為中不存在中介作用。在高數(shù)字素養(yǎng)水平下，新媒體使用通過(guò)生態(tài)價(jià)值觀影響自愿人際型分類行為的間接效應(yīng)值為0.033，95%置信區(qū)間為[0.006，0.069]，不包含0，表明在高數(shù)字素養(yǎng)水平下，生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿人際型分類行為過(guò)程中有中介作用。當(dāng)數(shù)字素養(yǎng)水平低時(shí)，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿公民型分類行為的間接效應(yīng)值為-0.007，95%置信區(qū)間為[-0.059，0.040]，包含0，表明在低數(shù)字素養(yǎng)水平下，生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與自愿公民型分類行為之間不存在中介作用。當(dāng)數(shù)字素養(yǎng)水平高時(shí)，新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿公民型分類行為的間接效應(yīng)值為0.065，95%置信區(qū)間為[0.017，0.117]，不包含0；且高低組差異顯著（95%置信區(qū)間為[0.004，0.149]，不包含0）。這說(shuō)明在高數(shù)字素養(yǎng)水平下，生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與自愿公民型分類行為之間具有中介作用。

綜上所述，農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)不僅會(huì)增強(qiáng)新媒體使用與生態(tài)價(jià)值觀之間的正向關(guān)系，而且還會(huì)強(qiáng)化生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與其自愿垃圾分類行為三個(gè)維度（自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為）間的傳遞效應(yīng)。而已有研究同樣驗(yàn)證農(nóng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)會(huì)直接影響其生活垃圾分類行為[9]。一種合理的解釋是，數(shù)字素養(yǎng)水平較高的農(nóng)村居民更可能通過(guò)新媒體獲取更多垃圾分類生態(tài)價(jià)值和分類方法的相關(guān)信息，并就環(huán)保議題進(jìn)行溝通交流，這有利于深化他們對(duì)垃圾分類合理性、效益性和必要性的理解，并在此基礎(chǔ)上牢固樹立有利于環(huán)境的生態(tài)價(jià)值觀念。在秉承這種生態(tài)價(jià)值觀的條件下，農(nóng)村居民更可能在日常生活中對(duì)自身行為進(jìn)行反思和約束，并自愿實(shí)施不同類型垃圾分類行為。

（四）組態(tài)分析

為了探究新媒體使用與其他變量聯(lián)動(dòng)對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的影響機(jī)制，本研究進(jìn)一步從組態(tài)視角，運(yùn)用模糊集定性比較分析（fsQCA），挖掘驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為（自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為）發(fā)生的多重等效路徑。

模糊集定性比較分析方法的大致步驟是：首先，選取樣本描述性統(tǒng)計(jì)的75%、50%、25%分位數(shù)作為隸屬點(diǎn)，借助fsQCA3.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)，若集合隸屬值為0.5，則將其增加0.001，以便進(jìn)行后續(xù)分析；其次，根據(jù)杜運(yùn)周等[22]的建議，將原始一致性閾值設(shè)定為0.8，將PRI一致性的閾值設(shè)定為0.6[23]，最終保留90%的案例樣本，組態(tài)結(jié)果見表6。

由表6可以看出，農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型垃圾分類行為和自愿公民型垃圾分類行為的等效路徑分別有2條、2條和3條?？傮w一致性均在0.740以上，總體覆蓋率分別為0.506、0.576和0.650，表明農(nóng)村居民三種類型自愿垃圾分類行為的組態(tài)路徑解釋力度均在74%以上，至少能夠解釋50%的高水平垃圾分類行為樣本案例，表明fsQCA得到的組態(tài)結(jié)果是有效的。此外，該組態(tài)結(jié)果通過(guò)了穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

根據(jù)表6中的組態(tài)分析結(jié)果，對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為的前因組態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析：一是有兩種不同的組態(tài)能夠驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民高水平自愿垃圾分類素養(yǎng)行為。S1表示以強(qiáng)新媒體使用、非高數(shù)字素養(yǎng)和強(qiáng)生態(tài)價(jià)值觀為核心條件，強(qiáng)社會(huì)信任為輔助條件的組態(tài)，能夠促使農(nóng)村居民自愿實(shí)施垃圾分類素養(yǎng)行為。在組態(tài)S2中，強(qiáng)生態(tài)價(jià)值觀和強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮核心作用，強(qiáng)社會(huì)信任發(fā)揮邊緣作用，激發(fā)農(nóng)村居民進(jìn)行自我約束而自愿參與垃圾分類，即踐行垃圾分類素養(yǎng)行為。二是有兩組不同的條件組合可以引致農(nóng)村居民高水平自愿人際型分類行為。R1表明，以高數(shù)字素養(yǎng)、強(qiáng)生態(tài)價(jià)值觀、強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)均為核心條件，以強(qiáng)社會(huì)信任為輔助條件的組態(tài)，可以促使農(nóng)村居民自愿實(shí)施人際型垃圾分類行為。組態(tài)R2中，以非強(qiáng)新媒體使用、強(qiáng)生態(tài)價(jià)值觀為核心條件，以強(qiáng)社會(huì)信任和非高數(shù)字素養(yǎng)為邊緣條件，可以驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民高水平自愿實(shí)施人際型垃圾分類行為。三是促使農(nóng)村居民高水平自愿公民型垃圾分類行為的前因組態(tài)分為三種模式。其中，G1為以強(qiáng)新媒體使用、非高數(shù)字素養(yǎng)、強(qiáng)生態(tài)價(jià)值觀為核心條件，輔之以強(qiáng)社會(huì)信任為邊緣條件。G2表明以強(qiáng)生態(tài)價(jià)值觀和強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為核心條件，且以強(qiáng)社會(huì)信任為邊緣條件的組態(tài)，可以觸發(fā)農(nóng)村居民在日常生活中積極實(shí)施公民型垃圾分類行為。在組態(tài)G3中強(qiáng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、非高數(shù)字素養(yǎng)發(fā)揮核心作用，強(qiáng)新媒體使用和強(qiáng)社會(huì)信任發(fā)揮邊緣作用，也可以促使農(nóng)村居民高水平踐行公民型垃圾分類行為。

從表6中還可得知，生態(tài)價(jià)值觀在6條組態(tài)中均以核心條件出現(xiàn)，社會(huì)信任在共7條組態(tài)中皆發(fā)揮了輔助作用。再次證實(shí)了生態(tài)價(jià)值觀和社會(huì)信任對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村居民自愿實(shí)施生活垃圾分類行為的重要作用，佐證了選取生態(tài)價(jià)值觀為中介變量及社會(huì)信任作為調(diào)節(jié)變量的合理性。

五、研究結(jié)論與政策啟示

（一）研究結(jié)論

本文基于國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）農(nóng)村居民的調(diào)研數(shù)據(jù)，構(gòu)建有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)模型，研究新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為的作用機(jī)制和邊界條件。研究表明：（1）新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民不同類型自愿垃圾分類行為的影響存在差別。具體而言，農(nóng)村居民新媒體使用僅能直接促進(jìn)其自愿垃圾分類素養(yǎng)行為和自愿公民型分類行為，但對(duì)其自愿人際型分類行為沒(méi)有顯著直接影響。（2）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)信任在新媒體使用對(duì)農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為的促進(jìn)作用中均發(fā)揮了正向調(diào)節(jié)作用；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)向調(diào)節(jié)了新媒體使用與農(nóng)村居民自愿人際型垃圾分類行為的關(guān)系。（3）生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿公民型分類行為過(guò)程中存在部分中介效應(yīng)，而在新媒體使用對(duì)自愿人際型分類行為影響中發(fā)揮著完全中介作用。（4）數(shù)字素養(yǎng)不僅會(huì)增強(qiáng)新媒體使用與農(nóng)村居民的生態(tài)價(jià)值觀之間的正向關(guān)系，而且還會(huì)正向調(diào)節(jié)生態(tài)價(jià)值觀在新媒體使用與其自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為之間的中介作用。進(jìn)一步地，模糊集定性比較分析（fsQCA）結(jié)果表明，新媒體使用與其他因素共同驅(qū)動(dòng)農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為發(fā)生有多條等效路徑，農(nóng)村居民自愿垃圾分類素養(yǎng)行為、自愿人際型分類行為和自愿公民型分類行為的前因組態(tài)分別有2條、2條和3條。

（二）政策啟示

基于以上研究結(jié)論，提出以下政策啟示：（1）充分利用新媒體平臺(tái)開展生活垃圾分類公益宣傳，激發(fā)居民自覺(jué)參與生活垃圾分類的內(nèi)生動(dòng)力。充分利用新媒體平臺(tái)宣傳居民生活垃圾分類對(duì)于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)居民使用新媒體觀看、閱讀和分享垃圾分類的相關(guān)信息，讓居民全面認(rèn)識(shí)生活垃圾分類的重要性和必要性，激發(fā)居民主動(dòng)參與垃圾源頭分類的內(nèi)部動(dòng)力。（2）加強(qiáng)居民數(shù)字工具使用的教育培訓(xùn)，提升居民數(shù)字素養(yǎng)。需要根據(jù)居民數(shù)字素養(yǎng)的差異，優(yōu)化設(shè)計(jì)數(shù)字技能培訓(xùn)內(nèi)容、方式和方法，特別要加大對(duì)年紀(jì)大、文化程度低等數(shù)字工具使用能力差的居民的培訓(xùn)力度，提高居民使用數(shù)字工具的能力。（3）應(yīng)根據(jù)居民不同類型垃圾分類行為的差異性，因“類”而異地實(shí)施差異化引導(dǎo)政策。在引導(dǎo)居民自覺(jué)參與垃圾分類過(guò)程中，對(duì)于居民不同類型垃圾分類行為，要選擇核心條件不同的組合政策，以此提升居民不同類型垃圾分類行為的實(shí)施效果。

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責(zé)任編輯：管仲

How New Media Use Affects Rural Residents’ Voluntary Waste Sorting Behavior

——A Study Based on a Moderated Mediator Model and QCA

1Liu Changjin" "1Li Chuanqi" 2Yang Jing" 3Teng Yuhua

（1School of Economics and Management of Nanchang Hangkong University， Nanchang 330063， China;

2The Financial College of Jiangxi Normal University， Nanchang 330022， China;

3Business College of Jiangxi Normal University， Nanchang 330022， China）

Abstract： Based on the survey data of rural residents in the National Ecological Civilization Experimental Zone （Jiangxi）， this paper constructs a moderated mediator model to explore the influence mechanism of new media use on different types of rural residents’ voluntary waste sorting behaviors （voluntary literacy-type sorting behavior， voluntary interpersonal-type sorting behavior， and voluntary civic-type sorting behavior）. The research shows that the use of new media can only directly promote rural residents’ voluntary literacy-type sorting behavior and voluntary civic-type sorting behavior， but has no significant direct impact on their voluntary interpersonal-type sorting behavior; social network and social trust play a positive moderating role in the influence of new media use on rural residents’ voluntary literacy-type sorting behavior， and social network plays a negative moderating role between new media use and rural residents’ voluntary interpersonal-type sorting behavior; ecological values play an intermediary role in the influence of new media use on different types of rural residents’ voluntary waste sorting behaviors; digital literacy can strengthen the transmission of ecological values between the use of new media and three types of voluntary waste sorting behavior. Furthermore， the results of fuzzy set qualitative comparative analysis （fsQCA） show that there are several equivalent paths to drive different types of voluntary waste sorting behaviors of rural residents， and the paths to realize different types of voluntary waste sorting behaviors are different.

Key words： new media use; rural residents; voluntary waste sorting behavior; fuzzy set qualitative comparative analysis

引用格式：

劉長(zhǎng)進(jìn)， 李川棨，楊晶，等.新媒體使用如何影響農(nóng)村居民自愿垃圾分類行為——有調(diào)節(jié)的中介模型與QCA方法[J].新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)，2025（01）：26-38.

[基金項(xiàng)目]國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編碼：72064030）；國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：72264015）；江西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：21GL41D）；江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：GL21132）。

[作者簡(jiǎn)介]劉長(zhǎng)進(jìn)（1975-），男，湖北潛江人，博士，副教授，研究方向：環(huán)境行為和投資效率；李川棨（2001-），女，江西南昌人，碩士研究生，研究方向：環(huán)境行為；楊晶（1982-），女，湖北武漢人，博士，副教授，研究方向：農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展；通訊作者：滕玉華（1975-），女，湖北武漢人，博士，副教授，研究方向：國(guó)際貿(mào)易理論與政策、生態(tài)管理。