透過(guò)西方廣告音樂(lè)流變審視大眾音樂(lè)文化發(fā)展

在全球化浪潮中，廣告音樂(lè)作為大眾音樂(lè)文化的傳播載體，不僅在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著舉足輕重的作用，更在大眾音樂(lè)文化的傳播與發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。隨著傳播媒介的不斷發(fā)展以及大眾消費(fèi)觀念的不斷變遷，廣告音樂(lè)早已經(jīng)超越了單向性商業(yè)宣傳、廣告營(yíng)銷(xiāo)的范疇，而成為連接品牌與消費(fèi)者、傳遞文化價(jià)值觀的重要橋梁。特別是在西方社會(huì)，廣告音樂(lè)的歷史悠久，其流變發(fā)展的過(guò)程深刻地反映了大眾音樂(lè)文化的演變脈絡(luò)和傳播特點(diǎn)。

由胡思思所著的《透視西方廣告音樂(lè)》一書(shū)正是在廣告音樂(lè)日益凸顯其重要性的背景下創(chuàng)作的。本書(shū)不僅為讀者提供了西方廣告音樂(lè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功案例，為國(guó)內(nèi)廣告音樂(lè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有價(jià)值的借鑒，更揭示了廣告音樂(lè)在塑造社會(huì)音樂(lè)審美、推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)文化交流等方面的作用，為廣告業(yè)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及文化傳播領(lǐng)域提供了有價(jià)值的參考和啟示。

西方廣告音樂(lè)的歷史流變。書(shū)中指出，廣告音樂(lè)的起源和發(fā)展最早可以追溯到廣播廣告時(shí)期，這時(shí)音樂(lè)作為背景元素首次被廣泛應(yīng)用于商業(yè)宣傳中。隨后，電視這一媒介開(kāi)始普及，電視廣告音樂(lè)迅速崛起，創(chuàng)造了更為生動(dòng)和直觀的廣告效果。而進(jìn)入到21世紀(jì)，數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)極大地拓寬了廣告音樂(lè)的創(chuàng)作與傳播空間，個(gè)性化定制成為廣告音樂(lè)的一大趨勢(shì)，由此廣告音樂(lè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的特點(diǎn)。如今，社交媒體廣告音樂(lè)的興起，更是將廣告音樂(lè)的互動(dòng)性和即時(shí)性提升到了新的高度，品牌方能夠迅速捕捉網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、社會(huì)思潮及文化，創(chuàng)作出緊跟潮流的廣告音樂(lè)作品。正如本書(shū)所言，廣告音樂(lè)不僅是傳遞產(chǎn)品信息的工具，更是品牌文化的載體，廣告音樂(lè)與品牌文化的融合是西方廣告音樂(lè)發(fā)展的一個(gè)重要特征。

西方廣告音樂(lè)流變中的大眾音樂(lè)文化傳播機(jī)制。本書(shū)用了大量篇章分析西方廣告音樂(lè)流變中的大眾音樂(lè)文化傳播機(jī)制，并認(rèn)為其傳播機(jī)制呈現(xiàn)出復(fù)雜而多樣的特點(diǎn)。從傳播渠道來(lái)看，廣告音樂(lè)通過(guò)廣播、電視、社交媒體等多種渠道，將大眾音樂(lè)文化廣泛傳播至各個(gè)角落。首先，廣播具有一定的“伴隨性”，這一特點(diǎn)使得廣告音樂(lè)能夠滲透在受眾的日常生活中；而傳統(tǒng)媒體的主要代表電視，則憑借自身媒介的視覺(jué)沖擊力，一躍成為廣告音樂(lè)傳播的主陣地。而如今，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，廣告音樂(lè)的傳播路徑迎來(lái)了前所未有的拓寬與變革。在這一新的傳播生態(tài)中，社交媒體平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的用戶(hù)基數(shù)、實(shí)時(shí)的互動(dòng)特征、強(qiáng)大的分享功能，成為廣告音樂(lè)與大眾音樂(lè)文化傳播的重要交匯點(diǎn)。品牌方不再局限于傳統(tǒng)的電視、廣播等單向傳播渠道，而是利用短視頻、直播等新興的媒體形式，將廣告音樂(lè)與富有創(chuàng)意的內(nèi)容深度融合，打造出既具有視覺(jué)沖擊力又富有聽(tīng)覺(jué)享受的廣告作品。這些廣告作品在無(wú)形中塑造、推廣了大眾音樂(lè)文化，也使得原本可能局限于特定圈層的音樂(lè)作品能夠跨越圈層界限，觸及更廣泛的受眾群體。因此，社交媒體的興起不僅為廣告音樂(lè)的傳播提供了更為多元和高效的路徑，也為大眾音樂(lè)文化的傳播注入了新的活力。

西方廣告音樂(lè)對(duì)大眾音樂(lè)文化的影響。一直以來(lái)，西方廣告音樂(lè)在塑造和推動(dòng)音樂(lè)文化的發(fā)展中扮演著重要角色，書(shū)中使用了諸多案例去分析廣告音樂(lè)如何以獨(dú)特的方式影響著大眾音樂(lè)文化及社會(huì)文化。正如書(shū)中所言，作為文化傳播的媒介，廣告音樂(lè)以其廣泛的傳播渠道，將世界各地的音樂(lè)元素和風(fēng)格融合在一起，這種跨文化的傳播不僅豐富了大眾的音樂(lè)體驗(yàn)，也促進(jìn)了大眾音樂(lè)文化的廣泛傳播與接受?？梢哉f(shuō)，廣告音樂(lè)不僅是一種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一種強(qiáng)有力的文化傳播媒介，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了音樂(lè)本身，深入社會(huì)文化的各個(gè)層面。這些音樂(lè)不僅傳遞了產(chǎn)品的信息，更在無(wú)形中塑造著大眾的音樂(lè)審美和偏好，引領(lǐng)著音樂(lè)文化的風(fēng)向標(biāo)，推動(dòng)著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，更在一定程度上影響了社會(huì)文化，如消費(fèi)觀念的變遷、社會(huì)風(fēng)潮的演變等。

（作者單位云南大學(xué)文學(xué)院）

【編輯：李棟】