新質(zhì)生產(chǎn)力賦能公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新實踐

摘要：從2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布至今，媒體融合加速向縱深發(fā)展，傳播格局不斷變革重塑，公益?zhèn)鞑ミ吔绲靡詣?chuàng)新拓展，廣播公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)在新時代新征程上迎來新的發(fā)展階段。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝岁P(guān)鍵動力和戰(zhàn)略抓手，也為推動傳統(tǒng)廣播公益高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。山西交通廣播以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，從提質(zhì)增效、創(chuàng)新表達(dá)、資源整合等方面賦能公益?zhèn)鞑?chuàng)新，進(jìn)行了一系列實踐探索。

關(guān)鍵詞：媒體融合新質(zhì)生產(chǎn)力公益?zhèn)鞑ド轿鹘煌◤V播

作為廣播媒體的特殊傳播形式，廣播節(jié)目的公益?zhèn)鞑ネㄟ^精心策劃的節(jié)目和活動，引導(dǎo)社會各界關(guān)注公益事業(yè)，以服務(wù)社會公眾為宗旨，承擔(dān)著宣傳公益事業(yè)、倡導(dǎo)社會正能量的重要責(zé)任。新質(zhì)生產(chǎn)力的特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。公益事業(yè)不僅是推動新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的動力，也是新質(zhì)生產(chǎn)力廣泛應(yīng)用的重要領(lǐng)域。從2014年發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，一系列的媒體融合舉措讓傳統(tǒng)廣播的公益?zhèn)鞑ヒ艳D(zhuǎn)變?yōu)樾聲r代的“全媒體”模式。在媒體融合發(fā)展的時代背景下，山西交通廣播探索新質(zhì)生產(chǎn)力賦能廣播公益?zhèn)鞑サ亩嘣獎?chuàng)新，增強(qiáng)了公益?zhèn)鞑ロ椖繉Ω嗍鼙娙后w的吸引力，也推動了廣播公益事業(yè)的多樣化高質(zhì)量發(fā)展。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能廣播公益?zhèn)鞑ヌ豳|(zhì)增效

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”。2024年兩會期間，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。新質(zhì)生產(chǎn)力寫入中國政府工作報告，并被列為2024年十大工作任務(wù)首位。新質(zhì)生產(chǎn)力為公益事業(yè)創(chuàng)新提供了堅實基礎(chǔ)和廣闊空間，也在不斷賦能廣播媒體在公益精神傳播和社會經(jīng)濟(jì)效益等方面提質(zhì)增效。

1.新質(zhì)生產(chǎn)力創(chuàng)新廣播節(jié)目公益精神傳播。山西交通廣播充分利用自身主流媒體的平臺優(yōu)勢，助力山西省殘疾人福利基金會互聯(lián)網(wǎng)公眾籌款工作，號召動員更多社會愛心人士加入公益慈善事業(yè)，著力營造人人知善、人人向善、人人行善的社會文化氛圍。山西交通廣播創(chuàng)新合作的“880幫幫您”集善助殘公益幫扶節(jié)目，嘗試轉(zhuǎn)變單一媒介單向傳播思維，通過跨界運營拓展多方合作，推動廣播媒體公益?zhèn)鞑ハ蚩v深多向融合。新質(zhì)生產(chǎn)力因地制宜的發(fā)展一方面能更好地弘揚公益慈善精神，另一方面能為傳播社會責(zé)任感培育良好的公益土壤，山西交通廣播借此打造出了地方主流媒體公益?zhèn)鞑サ拇硇悦?/p>

公益慈善精神是科技人文的發(fā)展追求之一，而公益慈善項目正在日益成為“科技溫度”的重要體現(xiàn)。許多按傳統(tǒng)手段無從下手、無法完成的困難堵點問題，有望通過科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新方式得以解決。在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展引領(lǐng)下，越來越多的新科技應(yīng)用于公益慈善尤其是傳統(tǒng)廣播節(jié)目，不僅能實現(xiàn)“從0到1”的前瞻性、原創(chuàng)性、顛覆性突破，也會助推其成功模式在更多公益慈善項目中得以復(fù)制，從而推動“從1到N”的可持續(xù)傳播。新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展與媒體融合、社會創(chuàng)新的共同作用，為廣播節(jié)目傳播公益精神并實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會價值提供了可行路徑。

2.新質(zhì)生產(chǎn)力推動廣播公益活動量質(zhì)雙升。山西交通廣播和山西省殘疾人福利基金會2023年合作推出的“99公益日”大型公益募捐活動“一元捐，我愿意”，引發(fā)各界廣泛關(guān)注和積極參與，成為廣播媒體攜手愛心機(jī)構(gòu)聯(lián)合多方力量探索公益?zhèn)鞑?chuàng)新的成功案例?；顒右詯坌男袆訛橹骶€，通過線上線下互動融媒傳播方式，弘揚立體多元的新時代主旋律與正能量，三天共計籌款1567萬元，活動參與人次近50萬。

山西交通廣播在這一公益活動的創(chuàng)新嘗試中，探索形成能匯聚新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的綠色新動力，構(gòu)建以廣播節(jié)目和融媒宣傳為核心，匯聚健康短音頻、科普短視頻、視頻號直播和線下公益活動等要素的融媒產(chǎn)品新生態(tài)；還圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求，加大面向垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，為更多合作伙伴提供全方位、全周期的公益場景整合傳播方案，調(diào)動愛心企業(yè)和社會各界的公益慈善能動性，以公益?zhèn)鞑?chuàng)新助力實現(xiàn)公益慈善的數(shù)量質(zhì)量雙重提升。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能廣播公益?zhèn)鞑?chuàng)新表達(dá)

根據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）”發(fā)布的2023年收視年報，全國廣播電視系統(tǒng)以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)，壯大主流輿論、深耕精品創(chuàng)作，上星頻道播出公益廣告1.4萬小時。廣播電視公益廣告內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)增長，影響力不斷擴(kuò)大。山西交通廣播聚焦公益廣告創(chuàng)新表達(dá)，助推公益?zhèn)鞑ベ|(zhì)量提升與活力增強(qiáng)。

1.聚焦新時代公益新主題。習(xí)近平總書記指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，要弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用好紅色文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，豐富人民精神文化生活。廣播媒體在新時代公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新表達(dá)上，要有效挖掘紅色文化深厚內(nèi)涵，推動紅色基因薪火相傳，讓紅色文化主題展現(xiàn)文化自信的強(qiáng)大力量。山西交通廣播在紅色經(jīng)典、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、綠色環(huán)保、安全生產(chǎn)、厲行節(jié)約等主題公益廣告?zhèn)鞑シ矫嫒〉脛?chuàng)新成效。

公益廣告《太行精神·代代相傳》從大家耳熟能詳?shù)募t色經(jīng)典老歌《太行山上》切入，再到大型紅色主題實景演藝《太行山上》在革命老區(qū)長治市武鄉(xiāng)縣的實景再現(xiàn)，運用不同版本的紅色經(jīng)典音樂旋律巧妙編排，鏗鏘有力地把革命老區(qū)太行山從過去帶到今天又延續(xù)至未來?！短芯瘛ご鄠鳌芬灶H具感染力的創(chuàng)意為核心，讓人們再次聆聽那段永遠(yuǎn)被銘記的歷史，感悟無數(shù)革命先烈不屈的精神，成為紅色基因和太行精神的傳承者與踐行者。山西交通廣播的這條公益廣告作品榮獲2023年度山西省第三屆公益廣告大賽音頻類一等獎，同樣突出創(chuàng)新特點、展現(xiàn)新時代公益新主題的融媒體聲音產(chǎn)品《課文里的紅色篇章》，獲評國家廣播電視總局年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

2.聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化傳承創(chuàng)新和傳播力影響力提升，能助力培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。山西交通廣播結(jié)合公益廣告制播創(chuàng)新，錄制《二十四節(jié)氣》《我們的節(jié)日》等探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”實踐的系列短音頻。其中，《二十四節(jié)氣》重點展現(xiàn)我國勞動人民的智慧創(chuàng)造，《我們的節(jié)日》體現(xiàn)春節(jié)歡樂中國年、清明節(jié)哀思緬懷、情“系”端午一系相承、中秋月圓人團(tuán)圓等主題。這些公益廣告通過新質(zhì)生產(chǎn)力賦能的創(chuàng)新表達(dá)，增強(qiáng)廣大受眾的國家認(rèn)同感和民族自豪感，進(jìn)一步提高廣播公益內(nèi)容的傳播效能。山西交通廣播與太原理工大學(xué)自2021年起，連續(xù)4年共同主辦“4·23世界讀書日千人誦讀大會”，已發(fā)展成為山西省全民閱讀文化品牌的經(jīng)典傳承活動。

3.聚焦重要節(jié)日時間節(jié)點。主流媒體圍繞婦女節(jié)、勞動節(jié)、國慶節(jié)，以及春節(jié)、中秋節(jié)等重要節(jié)日，適時報道先進(jìn)事跡、講述精彩故事、傳播優(yōu)秀精神，是其唱響新時代主旋律的使命擔(dān)當(dāng)。廣播媒體創(chuàng)作的節(jié)日精品公益內(nèi)容可在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同步播出并設(shè)立專區(qū)輪播，通過微信、微博、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺、喜馬拉雅、蜻蜓FM、抖音、快手等渠道分發(fā)，借助新媒體熱點放大公益?zhèn)鞑ヂ暳俊Ｉ轿鹘煌◤V播2024年攜手太原市婦女聯(lián)合會共同策劃“講述她故事·彰顯她力量”融媒視聽產(chǎn)品《致敬最美的她》，在廣播、電視、微博、微信、抖音及山西廣播電視臺旗下民生綜合服務(wù)融媒體客戶端“黃河+”等搭建跨平臺的公益?zhèn)鞑フ暇仃?，并有效結(jié)合節(jié)日時間節(jié)點強(qiáng)化流量思維，基于公益視角和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，探索借助更多聲量、更易破圈的方式助力公益?zhèn)鞑?chuàng)新。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能廣播公益?zhèn)鞑ベY源整合

從社會價值角度看，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展將為全社會創(chuàng)造更多福祉，提供更大創(chuàng)新空間和可能性。社會創(chuàng)新往往涉及政府、企事業(yè)單位、非營利組織等多領(lǐng)域的跨界合作，而新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展也需要跨部門、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作，以實現(xiàn)更為有效的協(xié)同效應(yīng)，廣播公益?zhèn)鞑ベY源也能由此持續(xù)優(yōu)化整合。

1.以“質(zhì)”賦能創(chuàng)新“受眾+”公益?zhèn)鞑ダ砟?。山西交通廣播與山西省消防救援總隊、太原市消防救援支隊2023年合作策劃推出的融媒特別節(jié)目《抓消防安全·保高質(zhì)量發(fā)展》，通過全天6檔直播節(jié)目從不同角度宣傳消防安全知識，包括旅途消防常識、火災(zāi)安全教育、汽車防火常識、廚房消防安全、火災(zāi)急救常識等豐富內(nèi)容。節(jié)目通過話題植入方式，以受眾為中心創(chuàng)新消防安全相關(guān)內(nèi)容的多角度、多維度宣傳報道，面向受眾設(shè)置問答環(huán)節(jié)以增強(qiáng)互動性，還利用新媒體發(fā)動更多群體發(fā)現(xiàn)身邊火災(zāi)隱患并進(jìn)行隨手拍分享。

新質(zhì)生產(chǎn)力是符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，已經(jīng)在生產(chǎn)實踐中形成并展示出對高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁推動力、支撐力、引領(lǐng)力。山西交通廣播以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，把握全媒體整合傳播規(guī)律，面向受眾需求開展傳播策劃，以“受眾+”理念提高公益?zhèn)鞑フ嫘逃|達(dá)率。山西交通廣播的融媒節(jié)目音視頻內(nèi)容實時同步錄制，并在微博、微信、視頻號、抖音、快手等多平臺整合發(fā)布，在新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下從關(guān)注傳播數(shù)量向追求傳播質(zhì)量提升。山西交通廣播“受眾+”的公益?zhèn)鞑ダ砟?，還體現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)平臺問答互動抽獎和短視頻等方式號召全民“代言”消防安全，并借助線上線下同步直播和消防活動云觀摩等創(chuàng)新形式吸引百萬網(wǎng)友關(guān)注參與。

2.以“質(zhì)”賦能創(chuàng)新跨領(lǐng)域公益合作模式。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅成為2024年全國兩會期間各界關(guān)注的熱點，更是我國實現(xiàn)民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。民營企業(yè)作為科技創(chuàng)新的重要力量，在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力上將大有作為。山西交通廣播利用新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展契機(jī)順勢而為并借勢發(fā)力，與不同行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)、機(jī)構(gòu)探索合作，一起開發(fā)創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，共同拓展傳播邊界及影響力。山西交通廣播創(chuàng)新策劃的新春走基層“晉享年味·暖心行動”大型公益品牌活動，面向山西省紅十字會、中國銀聯(lián)山西分公司、中國人保財險太原市分公司、山西老兵汽車租賃有限公司、太原老兵集團(tuán)、山西省烹飪餐飲飯店行業(yè)協(xié)會以及20余家餐飲企業(yè)等合作伙伴，探索多元化合作模式，開拓多維度合作賽道并緊抓共贏機(jī)遇。在強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢、緊密對接市場、拓展傳播渠道、升級全鏈路大生態(tài)的創(chuàng)新實踐中，山西交通廣播借新質(zhì)生產(chǎn)力東風(fēng)為民營企業(yè)搭建舞臺，積極弘揚優(yōu)秀企業(yè)家精神，支持民營經(jīng)濟(jì)為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展探索更多創(chuàng)新路徑。

四、結(jié)語

隨著媒體融合在新時代向縱深推進(jìn)以及傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)發(fā)展，廣播媒體公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)潛力巨大，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能公益?zhèn)鞑?chuàng)新前景廣闊。山西交通廣播將繼續(xù)推出有思想深度、展現(xiàn)時代特色及地方特點的公益佳作，從提質(zhì)增效、創(chuàng)新表達(dá)、資源整合等方面不斷強(qiáng)化傳播力影響力，同時將防震減災(zāi)、應(yīng)急廣播等領(lǐng)域作為新質(zhì)生產(chǎn)力賦能公益?zhèn)鞑?chuàng)新的重點方向，做好880應(yīng)急公益宣傳、“權(quán)威發(fā)布”應(yīng)急信息發(fā)布、“第一現(xiàn)場”應(yīng)急報道、“應(yīng)急大直播”融媒傳播等品牌建設(shè)和內(nèi)容傳播，把握新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的有效著力點，用好廣播媒體在公益?zhèn)鞑ブ械姆磻?yīng)速度、傳播機(jī)制、信息整合與深度解讀等優(yōu)勢能力。

（作者系山西廣播電視臺主任編輯、首席市場運營師）

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【編輯：沈金萍】