文化旅游背景下民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展研究

摘要：如今，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要支撐，對于我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和升級有著重要作用。而民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為獨具地方特色的文化產(chǎn)業(yè)，有著極強的文化性與時代性，對當(dāng)代游客有著極強的吸引力，有助于促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，本文主要探討文化旅游背景下民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展，先對文化旅游產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的概念及其聯(lián)系進行闡述，然后再探索民族傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的意義以及目前發(fā)展過程中存在的挑戰(zhàn)和不足，最后再結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀和先進的產(chǎn)業(yè)建設(shè)理論，針對性地提出幾點有效的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展策略，以期為提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞：文化旅游" 民族傳統(tǒng)體育" 市場發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-01-055-3-TBB

引言

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們的旅游重點轉(zhuǎn)移到自然景觀和人文景觀方面，這就為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機遇和挑戰(zhàn)。因此，本文從文化旅游視域下探索民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展策略，闡述市場開發(fā)建設(shè)的科學(xué)合理性。

1、核心概念

1.1、文化旅游

文化旅游產(chǎn)業(yè)是一種結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械娜宋馁Y源所開發(fā)出的、獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)，它主要借助多元豐富的人文資源和差異化的地理環(huán)境來激發(fā)人們的旅游需求，并讓人們在旅游過程中產(chǎn)生超越性的文化感受，讓其感受與傳統(tǒng)旅游形式所不能帶來的審美體驗和文化體驗。從上述描述中可以明確看出，文化旅游與傳統(tǒng)旅游的核心區(qū)別在于其能為人們帶來獨具特色的人文體驗，讓人們在旅游中還能了解新的文化知識，有效拓展人們的文化視野。

1.2、民族傳統(tǒng)體育

民間傳統(tǒng)體育不僅是體育文化的重要內(nèi)容，更是我國傳統(tǒng)文化資源的重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育有著較強的民族特點，并且與我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)間還有著千絲萬縷的關(guān)系。比如其中包含的武術(shù)套路、兵器兵法等內(nèi)容，這些都是經(jīng)過千年時間沉淀遺留下的精華。并且，民族傳統(tǒng)體育作為我國各民族傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，在其自身形成和發(fā)展的過程中也包含著豐富的科學(xué)內(nèi)涵。

1.3、兩者間的聯(lián)系

從民族傳統(tǒng)體育的藝術(shù)性、專業(yè)性和文化性的角度來看，它能在潛移默化中為人們帶來多姿多彩的體育文化熏陶，在無形中幫助人們塑造堅韌的意志，以一種流動的、傳承式的方式闡述傳統(tǒng)文化，讓人們能夠隨著時代的不斷演變依舊能夠堅持自身的文化認(rèn)同感。兩者相輔相成、共同進步，將兩者結(jié)合在一起開發(fā)本地特色人文資源，使其帶有明顯區(qū)別于其他地區(qū)的文化特色，為本地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強大的助力，進一步吸引更多人前來旅游，拉動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

2、文化旅游背景下發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的意義

2.1、有助于傳統(tǒng)文化的挖掘

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們逐漸對不同地區(qū)特殊的風(fēng)俗習(xí)慣和地理差異產(chǎn)生較大的興趣，這也進一步帶動了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且，如今人們生活在高樓大廈的城市當(dāng)中，每天看著同質(zhì)化嚴(yán)重的文娛節(jié)目與鋼筋水泥灌注的樓房，很容易產(chǎn)生向往自然的意向，在進行旅游選擇時更傾向于探索世界、親近自然、探索特殊的風(fēng)俗文化等。這就為區(qū)域民族體育文化的開發(fā)和建設(shè)帶來無限可能，并使之在建設(shè)過程中大力發(fā)掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，有助于傳統(tǒng)文化的延續(xù)。

2.2、塑造民族地區(qū)城市形象

旅游產(chǎn)業(yè)能為文化傳播起到良好的助推作用，良好的旅游產(chǎn)業(yè)可以有效提升本地特色文化的知名度和影響力，并對民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到一定的弘揚和保護作用。我國擁有五千多年的悠久歷史，不僅有著豐富的名勝古跡和自然風(fēng)景，還有這多元化的人文文化資源。這些文化資源無一不在向旅客展示著當(dāng)?shù)氐奈幕厣兄诩訌娐每蛯γ褡鍌鹘y(tǒng)體育項目的基礎(chǔ)認(rèn)知，還能在社會上建立良好的城市形象，真正將高質(zhì)量旅游城市的品牌形象深深印刻在人們心中。

2.3、帶動民族地區(qū)旅游經(jīng)濟增長

民族地區(qū)也需要對當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和民族傳統(tǒng)體育資源進行充分運用，并大力開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)和文化體育產(chǎn)業(yè)，真正做到文化旅游助力城市發(fā)展，通過建設(shè)文化旅游城市來推動本地經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟增長。在文化旅游和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的帶動下，當(dāng)?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展可以注入新的活力，并以旅游產(chǎn)業(yè)為基石開發(fā)周邊產(chǎn)業(yè)，為人們帶來更多的就業(yè)機會，起到良好的經(jīng)濟增長、人民增收的效果。同時，還能對本地特色的民族體育文化資源進行充分挖掘和保護，為我國傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新事業(yè)的發(fā)展提供助力。

3、民族傳統(tǒng)體育市場建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和不足

3.1、區(qū)域旅游競爭壓力大

近幾年來，旅游產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，全國各個城市都在旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)中投放更多的精力和資源，全力以赴地打造出獨具本地特色的文化旅游項目。這在喚醒城市發(fā)展動力的同時，還能為民族體育事業(yè)的發(fā)展注入新的力量。但是，我國民族文化類別繁多，各地區(qū)的文化資源也存在發(fā)展不平衡不充分的問題，這就為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的困難和壓力。

3.2、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

民族傳統(tǒng)體育項目是一項綜合性的產(chǎn)業(yè)，但由于其規(guī)模較小、受眾不廣，其自身的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，這就為民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。在發(fā)展民族傳統(tǒng)體育項目時，不僅需要注重吃、穿、住、行、娛等方面，還需要關(guān)注不同層次消費者的消費和精神需求，提高對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視。但是，目前我國各地在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊存在發(fā)展不均衡的問題，有些地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善；但有些地方并沒有形成旅游產(chǎn)業(yè)支柱，其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)沒能滿足游客的實際需求。

3.3、民族傳統(tǒng)體育項目和定位模糊

相關(guān)人員必須明確自身的目標(biāo)客戶。每個人都有著不同的喜愛偏好，在打造特色文化產(chǎn)業(yè)時，不能只依靠資本和市場的選擇，必須重視旅客的項目體驗建設(shè)，確保旅客擁有良好的項目體驗，這樣才能為文化旅游產(chǎn)業(yè)確定明確的目標(biāo)和定位，為民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展提供幫助。一些城市在打造特色文化品牌時，只會單一地推出傳統(tǒng)文化繼承人作為文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)牌，并沒有對文化資源進行徹底挖掘，也沒能將其與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行巧妙結(jié)合，這些片面開發(fā)文化資源的行為只會讓本地的文化品牌定位變得更加模糊，也會阻礙民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.4、對民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)識和開發(fā)不足

近幾年來，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，越來越多的創(chuàng)意文化產(chǎn)品逐漸增多。但是，由于長期受到計劃經(jīng)濟體制的影響，不少地區(qū)在經(jīng)營民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)時依舊按照文化事業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營思想去管理，更習(xí)慣于爭取撥款資金支持，卻沒有對文化傳承、形勢發(fā)展、經(jīng)營管理和市場競爭等方面進行深入研究，只是片面地開發(fā)文化資源，沒能將其與其他產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動建設(shè)。這樣不僅無法發(fā)揮出特色文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟帶動作用，甚至還會將特色文化資源置身于“無法前進也無法后退”的不利地位，沒能發(fā)揮出開發(fā)傳統(tǒng)文化、保護傳統(tǒng)文化的作用。此外，還有一些地區(qū)沒能對民族傳統(tǒng)體育文化資源的開發(fā)和利用形成正確的認(rèn)識，打著“民族體育文化”的噱頭，卻沒有做過保護文化產(chǎn)業(yè)的實事，沒能將民族體育與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效聯(lián)合，使得民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以適應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢。

3.5、缺乏專業(yè)人才和文化旅游隊伍

在進行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與建設(shè)時，必須重視人才的培育和運用，從人才的文化積累、創(chuàng)意思維、動手操作能力、抗風(fēng)險能力等方面對其展開培育訓(xùn)練，將其培養(yǎng)成為綜合型、高素質(zhì)的專業(yè)人才，為民間傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合與發(fā)展提供人才助力。但是，目前，在我國文化旅游行業(yè)中并沒有完全符合上述標(biāo)準(zhǔn)的人才，甚至一些旅游企業(yè)管理者都沒有對傳統(tǒng)民族體育文化進行深入的了解和分析，他們自身的文化背景與專業(yè)能力都不符合要求。這為民族傳統(tǒng)體育企業(yè)的經(jīng)營增加了風(fēng)險。

4、文化旅游背景下民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展策略

4.1、明確民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場定位

發(fā)展民族傳統(tǒng)體育事業(yè)會在本地產(chǎn)生大量的就業(yè)崗位，有助于提升地區(qū)經(jīng)濟水平，并且還能為本地的傳統(tǒng)體育文化保護工作提供助力，這些都能體現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的市場定位。但是，如今民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，會逐漸模糊其與文化旅游產(chǎn)業(yè)之間的界限，可以實現(xiàn)兩者間的跨文化對話。但想要獲得較好的發(fā)展效果，就必須明確民間傳統(tǒng)體育的市場定位，這樣就能將其對應(yīng)的潛在顧客進行區(qū)分，有助于民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)找到最適合自己的發(fā)展策略，提升民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。所以，為了進一步明確民族體育產(chǎn)業(yè)的市場定位，必須對其制定明確的產(chǎn)業(yè)運營策略，并加大對民族體育文化與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合建設(shè)。民族傳統(tǒng)體育又能為區(qū)域差異化發(fā)展帶來無限可能，不僅可以創(chuàng)造區(qū)域獨特的營銷價值，還能增強產(chǎn)業(yè)市場競爭力，提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效果。此外，還必須重視當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的參與，只有這樣才能對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進行高效定位。同時還需要將民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)融入到文化旅游產(chǎn)品定位當(dāng)中，這樣就能增加民族傳統(tǒng)體育的文化性與特殊性，在各地由點及面地開展文化項目建設(shè)。

4.2、突出地域特色和鄉(xiāng)土風(fēng)情

隨著我國文化強國戰(zhàn)略的落實與執(zhí)行，人們對各民族文化的傳承和創(chuàng)新活動的參與意愿逐漸增強。在旅游中，文化動機有著越來越重要的影響。所以，各地區(qū)都需要在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中重視本地傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護，這樣才能建立特色文化產(chǎn)業(yè)，為本地的旅游產(chǎn)業(yè)打造特色品牌，使其在激烈的市場競爭中不斷增加自身的競爭力，并提升本地的品牌形象。此外，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)還能為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位，增加本地居民的收入，并且還能吸引更多的年輕人回到家鄉(xiāng)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，降低鄉(xiāng)村人口流失率，并且還能為旅客提供更高品質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量。

4.3、健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制

我國地域遼闊，人員分布不均勻，造成我國民族傳統(tǒng)體育資源分布不均衡的現(xiàn)狀，這些都會為民族體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)帶來阻礙。因此，在對某地的文化旅游產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展建設(shè)時，必須提高對本地文化資源的了解，同時還需要注重對目標(biāo)客戶群體的研究，為不同的客戶提供不同的文化產(chǎn)品服務(wù)，滿足不同旅客的需求。而且，在進行文化旅游產(chǎn)業(yè)的推廣時，必須讓目標(biāo)客戶意識到本地旅游產(chǎn)品的特殊性，加強對創(chuàng)意文化產(chǎn)品的建設(shè)與支持，這樣能不斷擴大本地的市場份額，同時，還需要對民族體育文化內(nèi)容進行深入挖掘，結(jié)合特色文化符號打造特色民居、特色美食等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，使其在滿足不同旅客的文化需求的同時，真正引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)走上一條多元化、特色化的發(fā)展道路，為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供幫助。

4.4、借助科技手段提升民族傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新性

在建設(shè)特色民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)時，也可以對現(xiàn)代發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)進行靈活應(yīng)用，充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，運用現(xiàn)代科技在文化產(chǎn)業(yè)宣傳階段充分展現(xiàn)自身的文化優(yōu)勢和特色，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓文化旅游和科學(xué)技術(shù)相互影響、相互作用，共同促進當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。而且，在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的幫助下，文化旅游產(chǎn)業(yè)也能與民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進行高效融合，以滿足旅客多元化的消費需求?？梢越Y(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，在微信、微博、抖音等平臺做好民族文化體育賽事的宣傳，提升當(dāng)?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育項目的知名度，這也能為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢。并且，還可以與新媒體平臺形成合作關(guān)系，在平臺上發(fā)布體育項目、文化旅游相關(guān)的視頻和圖文介紹來擴大旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，讓傳統(tǒng)體育項目和民族文化在人們的心中留下深刻的印象。

4.5、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，需要加強對交通設(shè)施的建設(shè)支持。結(jié)合本區(qū)域的地形優(yōu)勢和特點建設(shè)獨具特色的公路和鐵路設(shè)施，不僅可以增加對旅客的吸引力，還可以提升當(dāng)?shù)氐慕煌鲿扯群瓦\載力，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打好基礎(chǔ)。還需要結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建設(shè)線上服務(wù)平臺，為旅客提供實時交通信息、住房信息等，為旅客的出行提供更大的便利。其次，需要對本地的民族體育項目進行開發(fā)和建設(shè)，通過充足的資金保障和訓(xùn)練設(shè)置保障，擴大本地民族體育產(chǎn)業(yè)的體量，增加其影響力，并為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供重要物質(zhì)基礎(chǔ)，同時還能有效推動民族傳統(tǒng)體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更加順利，提升對民族傳統(tǒng)體育項目的宣傳有效性。此外，還可以邀請專業(yè)人員對民族傳統(tǒng)體育項目進行講解，并將其錄制成視頻投放到新媒體平臺上，讓更多的人增加對民族傳統(tǒng)體育項目內(nèi)容、比賽規(guī)則和文化內(nèi)涵的了解，充分激發(fā)旅客的興趣。最后，還需要為旅客的衣食住行提供高質(zhì)量的服務(wù)，滿足旅客的基本需求。可以開設(shè)當(dāng)?shù)靥厣朗巢蛷d、少數(shù)民族文化特色房屋等，為旅客提供獨具特色的文化體驗，打造高品質(zhì)的文化旅游品牌。

4.6、運用市場化手段發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

目前，我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都朝著商業(yè)化和市場化的方向發(fā)展，但是過度的商業(yè)化和市場化卻會加劇產(chǎn)業(yè)的分崩離析。如今，我國的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)由原本的自產(chǎn)自銷逐漸朝著市場化的方向發(fā)展，積極與世界文化相融合，順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢。但是，相關(guān)部門必須對市場化的發(fā)展進行深化管理，運用好市場化發(fā)展這把雙刃劍，引導(dǎo)我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。首先，可以借助市場化來增加民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)為消費者提供的服務(wù)類別，滿足人們的精神文化和消費需求。其次，還需要加大對一些不受關(guān)注、瀕臨滅絕的民間傳統(tǒng)體育項目的文化保護力度。結(jié)合社會轉(zhuǎn)型和生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變對這些文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)新性的發(fā)展，保持其活力，做好民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作。

5、結(jié)束語

綜上，在文化旅游視域下發(fā)展民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，必須認(rèn)清兩者之間的聯(lián)系，這樣才能制定出更加高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。同時還需要認(rèn)清目前民間傳統(tǒng)體育項目產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和不足，這樣才能針對性地提出幾點有效的發(fā)展策略，在解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的基礎(chǔ)上，不斷推動民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，并不斷推動民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)額融合發(fā)展，增強民間傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的生命力與創(chuàng)新力，為我國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護、繼承和發(fā)揚事業(yè)提供強大的支持力。

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