基于電視媒體的中原文化旅游對(duì)外傳播路徑探究

蘇瑩

[摘要]電視媒體的重要功能就是信息的傳播和文化的宣傳，因此在與文化旅游的對(duì)外傳播方面存在著密不可分的關(guān)系的同時(shí)，也產(chǎn)生著重要和積極的影響。本文旨在結(jié)合電視媒體與對(duì)外傳播的作用、電視媒體與文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系論述電視媒體與中原文化旅游對(duì)外傳播的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題，并提出了相關(guān)諸項(xiàng)問題的對(duì)應(yīng)性策略。

[關(guān)鍵詞]電視媒體；文化旅游；對(duì)外傳播

一、引言

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的逐步融合發(fā)展，文化旅游不僅成為了一種拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新模式，也成為了提高文化軟實(shí)力的有效手段。作為信息傳播的主導(dǎo)性傳統(tǒng)媒介，電視媒體一直都肩負(fù)著宣傳文化，傳播文明的責(zé)任和使命。然而，在多種新媒體的巨大沖擊下，如何在繼續(xù)積極發(fā)揮電視媒體在河南文化旅游對(duì)外傳播中的主導(dǎo)作用的基礎(chǔ)上與時(shí)俱進(jìn)，有效地和新媒體相互合作，多維度全方位地把中原文化旅游對(duì)外傳播出去，提高中原文化的國際認(rèn)知度，吸引外國受眾，帶動(dòng)文化旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，就成了亟須解決的緊要問題。

二、電視媒體與對(duì)外傳播

電視媒體以電視為宣傳載體而進(jìn)行信息傳播，并與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機(jī)媒體共稱為六大媒體。其因信息傳播及時(shí)迅速，傳播覆蓋面廣，受眾人群多樣化，節(jié)目互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)而成為全球公認(rèn)的一種傳統(tǒng)信息傳播媒介。雖然近年來受到新媒體例如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等的沖擊，但是，電視媒體依然以它強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)著媒體宣傳的主流。

對(duì)外傳播旨在通過信息交流向譯入語文化國家增進(jìn)了解，促進(jìn)合作，并創(chuàng)造一個(gè)有利于本國的國際環(huán)境，取得更有利于本國的國際支持與合作。20世紀(jì)90年代以來電視媒體在對(duì)外傳播視域下通過衛(wèi)星電視，主要是通過通訊衛(wèi)星向國內(nèi)外觀眾發(fā)揮傳播媒介的作用。電視跨國傳播在幫助樹立國家良好的國際形象，擴(kuò)大國際影響力的同時(shí)也有力地促進(jìn)了國家政治經(jīng)濟(jì)和文化的全面發(fā)展。因此，發(fā)展衛(wèi)星電視成為許多國家提高對(duì)外傳播實(shí)力的重要途徑和渠道，而電視媒體的對(duì)外跨國傳播對(duì)于提高國家綜合國力競爭中的地位和作用也在日益突顯。由于電視是運(yùn)用畫面、聲音、語言等符號(hào)編輯制作成節(jié)目，借助電子技術(shù)及設(shè)備進(jìn)行信息傳播的媒介工具，因此通過電視媒介對(duì)文化旅游進(jìn)行宣傳與傳播具有很強(qiáng)的可利用價(jià)值。

三、電視媒體與中原文化旅游對(duì)外傳播的優(yōu)勢(shì)與不足

河南電視媒體一直在傳統(tǒng)文化這方面下功夫，近年來打造出一系列《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》等精品欄目。河南電視臺(tái)國際頻道于2014年開播，信號(hào)受眾遍及國內(nèi)外，由此在普通媒體傳播的功能上附著了對(duì)外宣傳的功能，成為中原文化走向世界的橋梁。目前省電視臺(tái)有《旅游》、《旅游總動(dòng)員》等旅游欄目，與此同時(shí)“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的廣告宣傳片在央視國際頻道定期播放，深深抓住了中原文化的根髓，起到很好的文化宣傳作用。

眾所周知，入境游水平是衡量一個(gè)地方旅游實(shí)力的重要指標(biāo)，然而，如果與其他省市旅游業(yè)進(jìn)行橫向比較的話，我省文化旅游業(yè)的發(fā)展還相對(duì)處于劣勢(shì)，尤其是入境游這一方面。調(diào)查顯示，河南旅游資源的外宣主要以國內(nèi)外主流漢語媒體為傳播渠道，外語媒體鮮為其有。國外主流媒體主要集中在東南亞媒體對(duì)河南旅游文化的報(bào)道，美國、英國等國家主流媒體從未提及河南文化；功夫、戲劇、餐飲等河南主流文化在報(bào)刊上偶有見得，還是轉(zhuǎn)自香港、澳門的媒體。由此可見，河南旅游文化的對(duì)外傳播還有很大的提升空間，電視媒體在外宣層面的傳播作用有待于深化。

四、提升路徑分析

（一）政策扶持、加大投資

文化旅游業(yè)是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支撐力量，所以，政府部門要提高媒體宣傳意識(shí)，務(wù)必要加大文化旅游業(yè)的宣傳，提高文化旅游業(yè)的對(duì)外傳播力度。政府應(yīng)積極出臺(tái)扶持及優(yōu)惠政策，適當(dāng)加大電視媒體對(duì)外傳播的資金投入，改善設(shè)備條件，提高拍攝質(zhì)量，為創(chuàng)辦出更好的文化精品欄目，向國外傳播中原文化提供強(qiáng)大的物力人力支持。同時(shí)，還應(yīng)該放寬政策，鼓勵(lì)文化旅游產(chǎn)業(yè)園或者文化產(chǎn)業(yè)公司與電視媒體交流合作，企業(yè)提供資金，媒體提供宣傳，以此達(dá)到共贏。

（二）強(qiáng)化人才，提升素質(zhì)

一個(gè)具有創(chuàng)新精神、朝氣蓬勃、專業(yè)過硬、溝通合作的對(duì)外傳播人才隊(duì)伍將是中原文化對(duì)外傳播的主力軍。沒有優(yōu)良的對(duì)外傳播人才制作團(tuán)隊(duì)，就不會(huì)有領(lǐng)先的欄目創(chuàng)辦理念以及與國際接軌的優(yōu)良欄目制作精品。因此，媒體人需要有寬廣的國際視野，熟知西方文化，透徹西方人的心理特征，具備和西方人文化對(duì)話的能力；其次要加強(qiáng)對(duì)媒體人的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和對(duì)外出國深造，從欄目設(shè)置、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排與包裝等方面進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化其創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)造性及創(chuàng)新性。同時(shí)，要注重交流與學(xué)習(xí)，團(tuán)結(jié)與合作；再次，隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，還應(yīng)該不斷提高節(jié)目制作的科技化水平和增加節(jié)目制作的科技含量；同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)外傳播人才的外語水平，提高實(shí)際外語應(yīng)用能力；最后，優(yōu)化我省對(duì)外傳播人才的培養(yǎng)方案，建立我省對(duì)外傳播人才的引進(jìn)機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和管理機(jī)制，以便更好地發(fā)揮對(duì)外宣傳作用。

（三）渠道多元，傳播發(fā)散

文化旅游傳播應(yīng)該多元化。首先，應(yīng)該加強(qiáng)國內(nèi)外電視媒體的互動(dòng)與合作，特別是入駐西方國家享有文化主體話語權(quán)的主流媒體，盡可能地在主流媒體中呈現(xiàn)河南文化的報(bào)道和宣傳；其次，在省電視媒體的主導(dǎo)牽引下，跟全球互聯(lián)網(wǎng)上各大知名旅游網(wǎng)站洽談合作，在它們的主頁上凸顯河南文化旅游資源，對(duì)中原文化進(jìn)行外宣介紹，同時(shí)也把境外旅游資源在我們的網(wǎng)站發(fā)布，以此達(dá)到雙贏合作；再次，在智能手機(jī)、平板電腦等新媒介迅速發(fā)展，帶來巨大沖擊的面前，電視媒體要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，取其之長補(bǔ)己之短，與新媒體傳播平臺(tái)廣泛合作融合。比如借助微博微信、手機(jī)平臺(tái)等的傳播優(yōu)勢(shì)，和Twitter，F(xiàn)acebook等影響力廣的境外媒體交流平臺(tái)向境外推介河南文化旅游資源。

（四）強(qiáng)化交流，促進(jìn)合作

中央電視臺(tái)的5種外語頻道以中文、英語、法語、西班牙語及阿拉伯語同時(shí)向國內(nèi)外傳播我國的經(jīng)濟(jì)文化，構(gòu)建了中國文化國際化的溝通平臺(tái)。雖然我省沒有外語頻道可以直接宣傳中原文化，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，但是，我省電視媒體可以通過央視的國際頻道平臺(tái)，利用央視國際頻道廣博的宣傳覆蓋面和影響力間接對(duì)我省中原文化進(jìn)行推廣。因此，我省電視媒體應(yīng)該長期加強(qiáng)與央視國際頻道的合作與交流，增加央視國際頻道對(duì)我省文化旅游相關(guān)節(jié)目和內(nèi)容的報(bào)道和宣傳。另外，我省電視媒體也要加強(qiáng)與兄弟省電視媒體的學(xué)習(xí)與合作，可以聯(lián)合制作一些具有文化影響力的欄目，或是讓中原文化的元素更多地體現(xiàn)到其他省市的電視欄目中。比如：前段時(shí)間《奔跑吧，兄弟》攝制組來到洛陽錄制節(jié)目就是對(duì)中原文化旅游一次很好的宣傳和推廣。再次，也要加強(qiáng)與地方電視臺(tái)及地方旅游企業(yè)集團(tuán)的溝通合作，深挖地域文化內(nèi)涵，共同策劃一些有利于當(dāng)?shù)匚幕茝V的欄目和宣傳報(bào)道。

（五）文化調(diào)適，品質(zhì)提升

目前河南省國際頻道除了播出一些本土精品欄目，比如《梨園春》、《武林風(fēng)》等以外，還引進(jìn)了一些其他央視和省級(jí)衛(wèi)視的優(yōu)秀欄目，比如東方衛(wèi)視新聞?lì)悺犊礀|方》，央視生活類《消費(fèi)主張》以及科教類《記錄中國》等。但是這些具有中國特色的節(jié)目內(nèi)容在欣賞品味方面不符合西方受眾的要求。因此，國內(nèi)文化的傳播應(yīng)該充分考慮外國受眾的認(rèn)知習(xí)慣，在表現(xiàn)形式和欣賞度方面應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)適，應(yīng)適當(dāng)附加國外受眾的所在國文化特征和手法引進(jìn)，挖掘出中原文化與西方文化的共性點(diǎn)和不同點(diǎn)，關(guān)注文化差異和意識(shí)形態(tài)差異，進(jìn)而帶動(dòng)受眾對(duì)中原文化進(jìn)行全面了解和領(lǐng)悟。另外，國際頻道對(duì)中原文化旅游的宣傳報(bào)道還應(yīng)該更加深入。除了播出相關(guān)的廣告宣傳片以外，還應(yīng)該增加或創(chuàng)辦一些有關(guān)文化旅游的欄目。目前文化體驗(yàn)旅游十分火熱，我省很多文化旅游區(qū)也都開展了相應(yīng)的體驗(yàn)旅游模式，因此，如何通過電視媒體讓更多的國外受眾了解和產(chǎn)生親身體驗(yàn)的興趣和欲望，進(jìn)而產(chǎn)生來中原旅游的沖動(dòng)，確實(shí)是需要電視媒體人，尤其是對(duì)外傳播者認(rèn)真思考的問題和挑戰(zhàn)。

（六）引優(yōu)推優(yōu)，走出國門

首先，要定期去外省優(yōu)秀電視臺(tái)觀摩學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)兄弟電視臺(tái)優(yōu)秀的辦臺(tái)思路及先進(jìn)思想。其次，除了向國內(nèi)優(yōu)秀兄弟臺(tái)學(xué)習(xí)，同時(shí)也要走出國門，去國外媒體參觀訪問，引進(jìn)先進(jìn)的欄目制作理念以及科學(xué)技術(shù)。最后，除了學(xué)習(xí)與交流以外，還要加強(qiáng)與境外媒體的合作與互動(dòng)，尤其是與掌握國際話語權(quán)的主流媒體合作。大家都知道美國電影《阿凡達(dá)》給其外景地張家界所帶來的無比巨大的國際旅游市場影響力，因此，擁有人文氣息的文化旅游大省河南也應(yīng)該加強(qiáng)與國外的合作與互動(dòng)，積極創(chuàng)造和國外電影、紀(jì)錄片等的合作機(jī)會(huì)，以此提高我省文化旅游的國際影響力，推動(dòng)我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，實(shí)現(xiàn)我省經(jīng)濟(jì)文化的共同繁榮。

五、結(jié)語

電視媒體對(duì)中原旅游文化的對(duì)外傳播已經(jīng)做出了很大的貢獻(xiàn)，但在推動(dòng)過程中并未能充分發(fā)揮其該有的作用和功能，還有待繼續(xù)挖掘與提升。因此，筆者認(rèn)為，政府加大扶持和投資力度，強(qiáng)化人才培養(yǎng)和素質(zhì)提高，傳播渠道多元化，加強(qiáng)與國際的交流與合作，使節(jié)目多樣化，促進(jìn)國內(nèi)外引進(jìn)與推出，則可以解決上述困惑。當(dāng)然，以上僅僅是筆者的論點(diǎn)，尚有不足之處還有待研究者共同指正。