基于SWOT-PEST分析的成都市農(nóng)村電商直播發(fā)展策略

摘 要：農(nóng)村電商直播作為農(nóng)民的新型職業(yè)，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，促進(jìn)了農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。本文基于SWOT-PEST分析方法，結(jié)合成都市農(nóng)村電商直播發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)成都市農(nóng)村電商直播進(jìn)行了全面詳細(xì)的評(píng)估，并構(gòu)建了分析矩陣。研究發(fā)現(xiàn)，成都市農(nóng)村電商直播擁有政府政策扶持等方面的優(yōu)勢(shì)，并迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)等機(jī)遇，但是法律意識(shí)不足等劣勢(shì)限制了其發(fā)展，同時(shí)全球經(jīng)濟(jì)放緩等也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。因此，本文提出成都市農(nóng)村電商應(yīng)充分利用優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇，通過(guò)加強(qiáng)法律培訓(xùn)、完善物流配送、引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才、提升技術(shù)水平等措施，克服劣勢(shì)并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、快速的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商直播；SWOT-PEST分析；農(nóng)產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村電商直播展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展這一年》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2023年平臺(tái)助力產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)貨銷售超47億單。成都作為西南地區(qū)的重要城市，其農(nóng)村電商直播行業(yè)在近年來(lái)取得了顯著進(jìn)展，不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新活力，也為農(nóng)民增收開(kāi)辟了新途徑。

一、成都市農(nóng)村電商直播現(xiàn)狀

《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2023）》發(fā)布，四川直播電商發(fā)展指數(shù)排名全國(guó)第八、中西部第一，而成都作為四川省網(wǎng)絡(luò)零售額占比最多的城市，在其中起到了重要作用。2023年，成都實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額6041.9億元，占比為69.6%，位列市（州）第一。2022年，成都直播交易額實(shí)現(xiàn)404.25億元，同比增長(zhǎng)22.83%。這一增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)零售行業(yè)的平均水平，顯示出直播電商在成都的快速發(fā)展和巨大潛力。

成都電商直播的發(fā)展與成都市企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。成都市全市網(wǎng)商數(shù)量近90萬(wàn)家，顯示出其電商產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模。同時(shí)，阿里、京東、唯品會(huì)、美團(tuán)、抖音、快手等多家互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)的入駐，不僅為成都電商市場(chǎng)注入了新的活力，也推動(dòng)了電商與直播的深度融合。這些企業(yè)在成都設(shè)立運(yùn)營(yíng)中心或分支機(jī)構(gòu)，利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)力量，助力成都電商直播快速發(fā)展。

二、成都市農(nóng)村電商直播發(fā)展的SWOT-PEST分析

1.優(yōu)勢(shì)（S）

（1） 政府的大力扶持（SP）

為積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興號(hào)召，商務(wù)部等九部門于2023年發(fā)布了《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃》，力推農(nóng)村直播電商的發(fā)展。次年，在《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中，進(jìn)一步明確了未來(lái)五年的宏偉目標(biāo)，旨在打造百個(gè)農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、千個(gè)縣域直播電商基地及培養(yǎng)萬(wàn)名農(nóng)村電商帶頭人。在此背景下，成都市武侯區(qū)等地迅速響應(yīng)，通過(guò)《武侯區(qū)促進(jìn)電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法（試行）》等政策措施，對(duì)自建并運(yùn)營(yíng)多個(gè)實(shí)體直播間的企業(yè)給予補(bǔ)貼，以加速電商直播產(chǎn)業(yè)的繁榮。

（2） 豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品（SE）

成都農(nóng)產(chǎn)品資源的豐富性為農(nóng)村電商直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從龍泉水蜜桃的甜蜜多汁，到蔣鹵鵝的醇厚美味，以及耙耙柑的鮮美多汁，這些特色農(nóng)產(chǎn)品不僅承載著成都的自然饋贈(zèng)予文化底蘊(yùn)，更成為了農(nóng)村電商直播中的明星產(chǎn)品。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、綠色、特色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，成都農(nóng)村電商直播以其直觀展示、便捷購(gòu)買、快速配送的優(yōu)勢(shì)，迅速贏得了市場(chǎng)的青睞。通過(guò)直播平臺(tái)，成都的特色農(nóng)產(chǎn)品得以跨越地域限制，走向全國(guó)乃至全球消費(fèi)者的餐桌。

（3） 深厚的文化底蘊(yùn)（SS）

成都，被譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)之都”，不僅蘊(yùn)含著豐富的歷史文化內(nèi)涵，而且成功將復(fù)古與創(chuàng)新融合，達(dá)到了一種和諧共存的狀態(tài)。從春倌說(shuō)春的鄉(xiāng)村慶典，到成都漆器的精湛工藝；從茶館里那份悠然自得的文化，到壩壩宴那種熱情好客的氛圍，每一場(chǎng)景都生動(dòng)地描繪了成都獨(dú)有的社會(huì)文化。成都的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更是璀璨奪目，道明竹編、青城武術(shù)等9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，以及川西民歌、蒲江幺妹燈等市級(jí)非遺，為農(nóng)村電商直播提供了取之不盡的文化資源寶庫(kù)。

（4） 5G技術(shù)和AI技術(shù)的發(fā)展（ST）

隨著5G網(wǎng)絡(luò)迅猛攀升，成都再度憑借超高的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量領(lǐng)先全國(guó)。不僅摘得“地鐵網(wǎng)絡(luò)最佳城市”的美譽(yù)，如今又因?yàn)橹饕缆飞狭己玫?G表現(xiàn)而獲得更多好評(píng)，這樣的壯舉給電商直播界帶來(lái)了前所未有的發(fā)展良機(jī)。中國(guó)電信四川公司在這里打造了全國(guó)第一個(gè)5G文化旅游示范街區(qū)——“夜游錦江”航段，成功實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)5G+8K直播，讓電商直播順利進(jìn)入超高清和低延遲的新時(shí)代。在天府鋒巢與無(wú)鋒科技的通力協(xié)作下，以AI一體化方案為基礎(chǔ)，重新定義了電商直播，使全天候智能服務(wù)、私人定制數(shù)字人直播間以及AI深度融合成為現(xiàn)實(shí)，為行業(yè)注入了一波新活力，改造了購(gòu)物體驗(yàn)。

2.劣勢(shì)（W）

（1） 電商直播法律意識(shí)欠缺（WP）

很多農(nóng)民主播沒(méi)學(xué)過(guò)并且對(duì)直播相關(guān)法律知識(shí)缺乏了解，比如直播涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和稅務(wù)問(wèn)題。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，直播過(guò)程中侵權(quán)行為頻發(fā)，而高昂的維權(quán)成本和不暢的維權(quán)渠道又加劇了問(wèn)題的復(fù)雜性。同時(shí)，部分主播和商家對(duì)稅務(wù)知識(shí)的忽視或故意規(guī)避，也引發(fā)了偷稅漏稅的問(wèn)題，這不僅損害了國(guó)家稅收利益，也破壞了行業(yè)的誠(chéng)信基礎(chǔ)。因此，加強(qiáng)農(nóng)村電商直播的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和稅務(wù)監(jiān)管，成為亟待解決的問(wèn)題。

（2） 物流配送體系薄弱（WE）

盡管全國(guó)范圍內(nèi)推進(jìn)“快遞進(jìn)村”工程，力求普及物流服務(wù)至每個(gè)村落，但縣級(jí)至村級(jí)的物流配送網(wǎng)絡(luò)體系仍顯薄弱，急需完善。冷鏈物流設(shè)施的嚴(yán)重不足成為制約農(nóng)產(chǎn)品流通效率與保鮮能力的關(guān)鍵因素，導(dǎo)致“最后一公里”配送難題更加尖銳。農(nóng)產(chǎn)品缺乏有效冷鏈保障，在送達(dá)消費(fèi)者前常失去新鮮度與品質(zhì)，影響市場(chǎng)接受度。

（3） 高素質(zhì)的電商直播專業(yè)人才缺失（WS）

本土電商直播人員普遍學(xué)歷較低，語(yǔ)言能力參差不齊，為直播過(guò)程中的信息傳遞設(shè)置了障礙，使消費(fèi)者在觀看時(shí)感到吃力。直播內(nèi)容的單調(diào)乏味，僅停留在對(duì)產(chǎn)品基礎(chǔ)信息的簡(jiǎn)單重復(fù)介紹上，缺乏新意和吸引力，更無(wú)法觸及產(chǎn)品背后的深厚文化內(nèi)涵。相比之下，如東方甄選董宇輝等成功案例，以其獨(dú)特的帶貨方式和深厚的文化底蘊(yùn)，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，其直播間成為知識(shí)與產(chǎn)品并重的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)。

（4） 設(shè)備落后和技術(shù)水平低下（WT）

農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)條件限制，農(nóng)戶往往難以承擔(dān)高昂的直播設(shè)備費(fèi)用，只能用老舊的設(shè)備進(jìn)行直播，這影響了直播的質(zhì)量和觀看體驗(yàn)。由于農(nóng)村電商直播的從業(yè)者缺乏專業(yè)知識(shí)，當(dāng)直播過(guò)程中出現(xiàn)直播平臺(tái)的技術(shù)問(wèn)題時(shí)，往往難以及時(shí)解決，這進(jìn)一步影響了觀感。直播結(jié)束后，他們也無(wú)法對(duì)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，從而制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。

3.機(jī)會(huì)（O）

（1） 眾多的農(nóng)村電商直播特色活動(dòng)和培訓(xùn)（OP）

當(dāng)?shù)卣粌H在政策上給予大力支持，還通過(guò)舉辦“城鄉(xiāng)融合 美麗鄉(xiāng)約——川妹帶川貨”等特色活動(dòng)及中國(guó)（成都）移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)等盛會(huì)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，營(yíng)造濃厚的電商直播氛圍。同時(shí)，各級(jí)政府和部門高度重視電商人才的培養(yǎng)與提升，頻繁組織線上線下相結(jié)合的培訓(xùn)活動(dòng)，如邛崍市的抖音直播培訓(xùn)和金堂縣竹篙鎮(zhèn)的電商直播訓(xùn)練營(yíng)，這些活動(dòng)不僅提升了電商從業(yè)者的專業(yè)技能，更為鄉(xiāng)村振興注入了強(qiáng)大的智慧與力量。

（2） 上漲的收入水平和強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力（OE）

自2019年新冠疫情全球蔓延以來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而電商直播行業(yè)卻在此背景下逆勢(shì)上揚(yáng)，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。成都作為西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和人口基數(shù)，展現(xiàn)出蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力與消費(fèi)潛力。隨著成都人民收入水平的穩(wěn)步提高和消費(fèi)能力的顯著增強(qiáng)，2023年全體居民人均可支配收入較上年增長(zhǎng)了5.5%，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額更是突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10001.6億元，同比增長(zhǎng)10.0%，彰顯出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求與消費(fèi)動(dòng)力。

（3） 消費(fèi)觀念升級(jí)（OS）

在健康意識(shí)日益提升的今天，人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與安全的追求達(dá)到了前所未有的高度。無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志統(tǒng)稱“三品一標(biāo)”，四川的“三品一標(biāo)”居全國(guó)前列。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展，也為成都的農(nóng)村電商直播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。成都人新潮開(kāi)放的思想，使他們樂(lè)于嘗試市場(chǎng)上的新產(chǎn)品、新服務(wù)，為農(nóng)村電商直播的創(chuàng)新與發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間和無(wú)限可能。

（4） VR和AI等新技術(shù)的應(yīng)用（OT）

隨著虛擬技術(shù)和5G的普及，VR和AI等虛擬技術(shù)被引入電商直播間，VR技術(shù)的應(yīng)用給成都農(nóng)村電商直播帶來(lái)了新的機(jī)遇，在不適合戶外直播的雨雪天氣，VR可以虛擬場(chǎng)景，不需要費(fèi)力搭建實(shí)景。消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以更加直觀的感受農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和生長(zhǎng)環(huán)境，促進(jìn)購(gòu)買欲。而AI數(shù)字人能24小時(shí)不間斷的直播，數(shù)字人主播可以創(chuàng)造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)，虛擬試穿和智能問(wèn)答這些功能，提高用戶黏性。

4.威脅（T）

（1） 電商直播監(jiān)管體系不夠完善（TP）

盡管政府已相繼出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列法律法規(guī)，以期構(gòu)建起相對(duì)完善的電商直播監(jiān)管體系，但農(nóng)村電商行業(yè)的迅猛發(fā)展速度與規(guī)模遠(yuǎn)超立法與監(jiān)管的更新能力，導(dǎo)致部分監(jiān)管領(lǐng)域仍存在空白地帶。更為嚴(yán)峻的是，基層網(wǎng)信部門監(jiān)測(cè)短視頻軟件的手段比較少，部分基層網(wǎng)信部門主要靠人工監(jiān)測(cè)。因人力有限，他們只能重點(diǎn)監(jiān)測(cè)粉絲較多的一小部分主播，并且基層網(wǎng)信部門大多沒(méi)有執(zhí)法權(quán)，這使監(jiān)管效率低、范圍小、力度有限。

（2） 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩（TE）

最新發(fā)布的世界銀行報(bào)告深刻揭示了全球經(jīng)濟(jì)面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。報(bào)告指出，受多種因素影響，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將明顯放緩。這種趨勢(shì)不僅對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，還顯著壓縮了企業(yè)盈利空間，進(jìn)而減少就業(yè)機(jī)會(huì)，影響普通民眾收入和消費(fèi)水平。此外，國(guó)際貿(mào)易緊張局勢(shì)加劇可能引發(fā)供應(yīng)鏈中斷、物流成本上升等問(wèn)題，對(duì)農(nóng)村電商直播行業(yè)的商品供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和運(yùn)營(yíng)成本造成沖擊。

（3） 農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力（TS）

成都，這座農(nóng)業(yè)資源豐富的城市，雖然擁有眾多農(nóng)產(chǎn)品品牌，卻在全國(guó)品牌市場(chǎng)占有率低迷。在全國(guó)媒體的視野中，成都農(nóng)產(chǎn)品的曝光率較低，缺乏有力的廣告宣傳和推廣活動(dòng)，導(dǎo)致消費(fèi)者難以對(duì)其形成深刻印象，更難以走向全國(guó)市場(chǎng)。品牌意識(shí)的淡漠導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，失去了差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。以“郫縣豆瓣醬”為例，這一承載地方特色的公用品牌，雖然得到政府支持，卻未能像“老干媽”那樣深入人心，暴露了品牌建設(shè)和文化內(nèi)涵挖掘的缺失。

（4） 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全（TT）

農(nóng)村電商直播面臨著網(wǎng)絡(luò)信息安全問(wèn)題。不法分子或許會(huì)利用技術(shù)漏洞對(duì)平臺(tái)發(fā)起攻擊，導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓或傳播惡意軟件，進(jìn)而竊取用戶數(shù)據(jù)和交易信息，嚴(yán)重危及財(cái)產(chǎn)和隱私安全。為確保用戶信息安全，平臺(tái)必須加強(qiáng)安全防護(hù)，采用先進(jìn)的加密技術(shù)。

三、成都市農(nóng)村電商直播發(fā)展策略

根據(jù)對(duì)成都市農(nóng)村電商直播的SWOT-PEST矩陣分析結(jié)果，提出下面4種應(yīng)對(duì)策略，分別是增長(zhǎng)型戰(zhàn)略（SO）、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）、多元化戰(zhàn)略（ST）、防御型戰(zhàn)略（WT）。

1.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略（SO）

增長(zhǎng)型戰(zhàn)略（SO）指的是發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)把握外部機(jī)遇。在當(dāng)前電商直播迅速發(fā)展的浪潮中，農(nóng)村電商直播企業(yè)和農(nóng)戶可以充分利用政府的扶持政策，獲得資金支持，策劃一系列的地方特色電商活動(dòng)。通過(guò)高清直播技術(shù)和清晰的直播語(yǔ)言，將農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境、采摘過(guò)程以及獨(dú)特風(fēng)味甚至成都當(dāng)?shù)靥厣娘嬍澄幕⒚袼坠?jié)慶文化、非遺文化展現(xiàn)給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，利用社交媒體和短視頻平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱和推廣，吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

2.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）

扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略（WO）指的是把握外部機(jī)遇補(bǔ)償內(nèi)部劣勢(shì)。政府可以組織專業(yè)的電商直播法律培訓(xùn)、電商專業(yè)知識(shí)、直播技術(shù)等內(nèi)容的培訓(xùn)，確保直播內(nèi)容符合法律法規(guī)要求的基礎(chǔ)上，產(chǎn)出更多專業(yè)素人主播。除了本土人才，還通過(guò)校企合作、人才引進(jìn)等方式，加強(qiáng)電商直播專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升直播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。由于消費(fèi)觀念升級(jí)，要更加注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造和包裝設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.多元化戰(zhàn)略（ST）

多元化戰(zhàn)略（ST）是指規(guī)避外部威脅，同時(shí)開(kāi)發(fā)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)策略。電商直播監(jiān)管體系的完善和直播行業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展，需要主播與政府相關(guān)部門之間密切溝通與合作。政府部門可以建立相關(guān)舉報(bào)和反饋獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以促進(jìn)監(jiān)管的有效執(zhí)行。主播們不僅需要具備法律意識(shí)，還需要有豐富的文化底蘊(yùn)。農(nóng)村電商主播們應(yīng)深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和地域特色，打造具有成都地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，利用現(xiàn)代科技手段提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

4.防御型戰(zhàn)略（WT）

防御型戰(zhàn)略（WT）指的是克服內(nèi)部劣勢(shì)減少外部威脅。面對(duì)設(shè)備落后、技術(shù)水平低下以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)安全和技術(shù)兼容性挑戰(zhàn)的雙重困境，加大技術(shù)投入和培訓(xùn)力度，提升直播團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平和設(shè)備使用能力。引進(jìn)先進(jìn)的直播設(shè)備和技術(shù)，提升直播的畫(huà)質(zhì)和效果，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)工作也不容忽視，時(shí)時(shí)確保直播活動(dòng)的信息安全和穩(wěn)定運(yùn)行。

四、結(jié)語(yǔ)

成都市農(nóng)村電商直播的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分利用政府支持、特色農(nóng)產(chǎn)品和文化底蘊(yùn)等優(yōu)勢(shì)，抓住技術(shù)革新和消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇。通過(guò)加強(qiáng)法律培訓(xùn)、完善物流配送系統(tǒng)、引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)人才，以及提升技術(shù)水平等措施應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。同時(shí)，政府和企業(yè)應(yīng)共同努力，建立健全的電商直播監(jiān)管體系，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)成都市農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康、快速的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：葉圓慧（1992.08— ），女，漢族，安徽安慶人，碩士，助教，研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)。