新媒體時代體育自媒體發(fā)展的優(yōu)化路徑探究

摘要：當今社會中，自媒體已經(jīng)成為炙手可熱的話題之一。體育領(lǐng)域的自媒體是體育運動推廣和普及的重要方式，也是體育文化傳播的有效手段，它的存在使廣大的體育迷能夠更直觀、更生動、更有趣的了解體育賽事。本文通過文獻資料法和邏輯分析法，從傳播形態(tài)和傳播內(nèi)容兩個方面闡述體育自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，從缺乏專業(yè)知識和嚴謹態(tài)度，侵權(quán)行為頻發(fā)，信息傳播不準確，內(nèi)容偏頗、不客觀四個方面分析體育自媒體發(fā)展存在的問題，最后，從國家、自媒體從業(yè)者、受眾三個層面尋求體育自媒體發(fā)展的優(yōu)化路徑，旨在為體育自媒體的未來之路提供相關(guān)建議，使得體育文化能夠更廣泛有效的傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育自媒體；媒介傳播；優(yōu)化路徑

開放科學（資源服務(wù)）標識碼（OSID）：

孟凌瀟 廣州大學廣東省 廣州市 510006

menglingxiao guangzhou guangdong Province 510006 China

中圖分類號：G80-05;G206

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.19.000

備注：無

作者簡介：孟凌瀟（1999—），女，碩士在讀，無職稱; 研究方向為體育傳播。

普通作者：1

作者簡介：孟凌瀟（1999-），女，碩士在讀，研究方向：體育傳播。

Exploring the Optimization Path of Sports Self media Development in the New Media Era

MENG LingXiao

Guangzhou University" Guangdong Guangzhou 510006

Abstract： In today's society， self media has become one of the hottest topics. Self media in the field of sports is an important way to promote and popularize sports， as well as an effective means of spreading sports culture. Its existence enables sports fans to have a more intuitive， vivid， and interesting understanding of sports events. This article uses the methods of literature review and logical analysis to elaborate on the current development status of sports self media from two aspects： communication form and content. It analyzes the problems in the development of sports self media from four aspects： lack of professional knowledge and rigorous attitude， frequent infringement， inaccurate information dissemination， biased content， and non objectivity. Finally， it seeks optimization paths for the development of sports self media from the three levels of the country， self media practitioners， and audience， aiming to provide relevant suggestions for the future path of sports self media， so that sports culture can be more widely and effectively disseminated.

Keywords： New media; Sports self media; Media communication; Optimize the path

體育自媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過自主創(chuàng)作發(fā)布體育領(lǐng)域相關(guān)內(nèi)容，積累粉絲和影響力，從而實現(xiàn)傳遞體育文化理念和推廣體育健康生活方式的媒介傳播形式。自媒體平臺為廣大體育愛好者和體育專業(yè)人士提供了一個良好的交流和溝通平臺，體育愛好者可以通過自媒體平臺了解最新的賽事動態(tài)、選手故事、戰(zhàn)術(shù)分析等內(nèi)容。通過體育自媒體的宣傳和推廣，可以有效地促進體育項目的普及和發(fā)展，提高人民群眾的體育素養(yǎng)和健康水平，增強人們的體育意識和體育文化自信心，使體育事業(yè)更加蓬勃發(fā)展，為實現(xiàn)全民健身和體育強國的目標做出應(yīng)有的貢獻。

1 體育自媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1傳播形態(tài)

1.1.1 短視頻傳播

在體育傳媒的矩陣中，短視頻創(chuàng)作是非常重要的一環(huán)，碎片信息化時代為短視頻的發(fā)展提供了絕佳契機，社會的信息傳播的趨勢逐漸加快，受眾越來越習慣和樂于接受簡短的、直觀的體育信息。短視頻自媒體的出現(xiàn)正是迎合了這種趨勢，抖音短視頻作為當下最流行的自媒體平臺，平臺特點主打高效便捷，生命力旺盛，在體育領(lǐng)域發(fā)揮了重要的傳播作用，以抖音為代表的自媒體平臺通過短小精悍的視頻內(nèi)容，能夠在短時間內(nèi)傳遞更多的體育信息，短視頻數(shù)分鐘的時長使得它運用精編、濃縮的影像敘事方式去刻畫事實[1]，更具直觀性和感染力，在未來具有不可估量的成長空間。

1.1.2 圖文傳播

體育領(lǐng)域的圖文傳播以微博、微信公眾號等自媒體平臺為代表，是通過文字和圖片結(jié)合的敘述展示吸引受眾關(guān)注，獲得流量賺取收益的手段。現(xiàn)如今，微博、微信公眾號平臺上有大量的體育媒體官微入駐，官方賬號通過圖片文字傳輸最新的體育信息，受眾獲取體育信息的渠道不再相較于傳統(tǒng)媒體一樣只能通過電視新聞報道、報紙雜志獲取，圖文自媒體得益于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使得信息能夠迅速傳播，受眾只要打開手機的自媒體平臺便能在第一時間獲取體育信息，相較于傳統(tǒng)媒體來說大大增強了信息傳播的時效性。

1.2 傳播內(nèi)容

1.2.1 體育賽事

體育賽事可以被視作傳統(tǒng)體育傳播的核心驅(qū)動力[2]，是體育自媒體的首要關(guān)注對象。在體育賽事領(lǐng)域，自媒體平臺常見的視頻類型主要包括賽事直播、賽事集錦和賽事解說等，賽事直播通過轉(zhuǎn)播的方式給受眾帶來精彩的體育賽事，使受眾獲得良好的觀賽體驗，賽事解說通過評論賽事中體育明星的臨場表現(xiàn)，結(jié)合一場比賽的數(shù)據(jù)進行雙方的優(yōu)劣性分析，凸顯賽事專業(yè)性與觀賞性，幫助受眾更清晰明了的把握比賽。賽事集錦對比賽中的精彩進球片段進行剪輯，突出畫面與聲音、字幕的配合，以供受眾回味精彩賽事。體育賽事是體育自媒體傳播中最熱門，產(chǎn)出數(shù)量最多的內(nèi)容方向。

1.2.2 體育項目普及

體育領(lǐng)域項目眾多，對于普通大眾來說，普遍最熱衷于觀看足球、籃球比賽，最為熟悉的體育項目除了足球、籃球、排球三大球類運動之外，在生活中羽毛球、乒乓球的普及程度也較高，作為大眾閑暇之余的鍛煉娛樂方式，廣泛受到人們的喜愛。除此之外，現(xiàn)存的一些小眾運動，如美式橄欖球、冰球、曲棍球等并非國民運動項目的球類運動卻鮮為人知。自媒體人通過圖文梳理、視頻講解的方式，在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣泛傳播體育項目知識，同時科普運動規(guī)則，使得受眾了解小眾體育項目，并對這些體育項目產(chǎn)生興趣，由此成為體育自媒體中傳播內(nèi)容中的重要組成部分。

1.2.3 體育人物傳記

體育比賽中充斥著運動員為了爭奪冠軍而拼盡全力的華麗身影，有順利奪得冠軍后喜極而泣的喜悅，也有失敗者懊惱的吶喊痛哭，運動員的奮力拼搏構(gòu)成了體育賽場最濃墨重彩的一筆。一些自媒體賬號會結(jié)合當下比賽情況，選擇有突出表現(xiàn)的運動員，或比賽取得名次的冠亞軍，通過挖掘熱門運動員的成長歷程，盤點比賽經(jīng)典瞬間、高光時刻以及取得成就進行總結(jié)和內(nèi)容輸出，進而形成人物傳記，來描述運動員比賽背后的故事，帶領(lǐng)受眾走進運動員的日常生活，使得受眾對運動員有了更為深入的了解，宣傳運動員正面形象。

1.2.4 體育訓練教學

隨著全民健身計劃的推進，在抖音、微博、小紅書等自媒體平臺上，涌現(xiàn)出越來越多的運動博主、健身博主分享自己的訓練日常，其中包括一些體育明星，退役運動員等。運動博主們在各類自媒體平臺上傳健身訓練的教學視頻，視頻內(nèi)容主要包括動作講解，動作示范以及動作糾錯等，供廣大受眾進行健身學習。運動員親自示范動作標準，結(jié)合理論知識具有說服力和專業(yè)性，從而受到廣泛關(guān)注和好評。自媒體的出現(xiàn)使得人們對于運動員的印象從遙不可及的賽場下沉到普通的日常生活中，在訓練教學的同時拉近了運動員與普通觀眾的距離。

2 體育自媒體傳播中存在的問題

2.1 缺乏專業(yè)知識和嚴謹態(tài)度

在自媒體時代，信息傳播快速廣泛，每個人都可以是信息的提供者、生產(chǎn)者與消費者，不再處于傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)時被動接收信息的地位[3]，這樣的時代背景給了自媒體創(chuàng)作營造了廣大空間。體育領(lǐng)域的自媒體人身份不受拘束，不需要經(jīng)過層層選拔，與傳統(tǒng)媒體的體育記者性質(zhì)差別過大。傳統(tǒng)媒體對新聞稿的內(nèi)容審核嚴格，審核標準固定單一，而自媒體的報道內(nèi)容沒有硬性規(guī)定，可以采用不同的報道形式，完全取決于個人的想法，相對隨性自由。因此自媒體與傳統(tǒng)媒體相比缺乏專業(yè)性的話語和見解，文字內(nèi)容中也時有錯別字現(xiàn)象出現(xiàn)，在對于體育事件剖析的專業(yè)性與權(quán)威性，報道的深度和廣度上，體育自媒體還有較大的提升空間。

2.2 侵權(quán)行為頻發(fā)

自媒體平臺中最為常見的侵權(quán)行為即直接搬運他人視頻或?qū)λ艘寻l(fā)布的視頻簡單加以修改的二次創(chuàng)作情況，一些自媒體人在未經(jīng)他人允許的情況下將他人的作品保存下來上傳至自己的賬號，從而形成自己的作品，平臺上傳播的內(nèi)容相似、選材重復(fù)的視頻大大降低了自媒體報道的質(zhì)量，這種完全復(fù)制粘貼的行為不僅侵犯了原作者的著作權(quán)及相關(guān)鄰接權(quán)，還造成一批自媒體運營賬號失去其創(chuàng)新性和獨特性，在很大程度上降低了市場競爭力。另還有些自媒體人在未取得任何授權(quán)許可的情況下，私自將體育賽事中的片段作為素材進行剪輯加工形成短視頻，而后發(fā)布在自己的賬號，根據(jù)我國著作權(quán)法相關(guān)規(guī)定，以上行為均可能構(gòu)成侵權(quán)，成為自媒體傳播的潛在挑戰(zhàn)。

2.3 信息傳播不準確

在各大自媒體平臺上存在一個共性現(xiàn)象，部分體育自媒體賬號發(fā)布的視頻信息傳播有誤，與基本事實不符，一方面由于自媒體人在創(chuàng)作時缺乏起碼的求實過程，拿某些體育事件的報道來說，在沒有體育事實和專業(yè)理論知識作為支撐的背景下，自媒體人僅憑借個人對體育事件的理解做出分析，進一步對事件背后原因進行推測，而后就妄下定論誤導(dǎo)受眾，使得受眾產(chǎn)生錯誤認識，進而對相關(guān)體育項目產(chǎn)生負面影響，阻礙體育文化的發(fā)展。另一方面，部分自媒體人難以抵抗利益的誘惑，為了獲得更高的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量，不惜營造不實噱頭，刻意編造虛假新聞，顛倒黑白，以達到博取流量，謀取更大利益的目的，從而導(dǎo)致體育信息傳播不準確，擾亂了正常的自媒體傳播秩序。

2.4 內(nèi)容偏頗、不客觀

自媒體賬號斷章取義，故意脫離事實真相以便賺取流量、博取眼球的行為在體育自媒體平臺上時有發(fā)生，與此同時，一些自媒體受到商業(yè)利益和政治影響導(dǎo)致報道內(nèi)容局限，無法呈現(xiàn)還原出完整的體育事件真相，通過刪減或修改的手段來迎合利益相關(guān)方的態(tài)度立場，按照某些灰色規(guī)定只呈現(xiàn)出利益相關(guān)方想看到的內(nèi)容而并非全部事實真相，或是報道立場具有明顯的偏向性，對于體育事件的評論傾向性較強，多含帶有指向性的話語，未能持中立態(tài)度對事件進行客觀分析，導(dǎo)致自媒體賬號偏離了正常報道的軌道，在文章觀點的輸出上帶有偏頗的個人色彩，容易誤導(dǎo)受眾，影響其客觀判斷。

3 體育自媒體發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 國家層面

3.1.1 完善相關(guān)法律法規(guī)

公民的言論自由在自媒體平臺上擁有極大的發(fā)揮空間，但網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，自媒體平臺需要借助國家的力量進行監(jiān)督與管理。目前，我國的法律法規(guī)主要集中在網(wǎng)絡(luò)運營、管理方面，涉及范圍過于寬泛，并沒有針對自媒體平臺的專門性法律法規(guī)，無法解決廣大自媒體平臺所存在的問題[4]。因此，國家相關(guān)部門應(yīng)整合現(xiàn)有的涉及自媒體的法律規(guī)范，依據(jù)自媒體特有的性質(zhì)、內(nèi)容與形式，加快出臺一系列自媒體行業(yè)專屬的、與自媒體平臺相適應(yīng)的法律法規(guī)，加強對自媒體行業(yè)的引導(dǎo)與規(guī)范，對自媒體原創(chuàng)內(nèi)容給予知識產(chǎn)權(quán)保護，對抄襲、模仿、復(fù)制等行為給予法律制裁[5]，健全互聯(lián)網(wǎng)治理體系，從而更好地保護自媒體消費者的合法權(quán)益，維持自媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。

3.1.2 細化自媒體管理層級

我國應(yīng)升級和改造自媒體信息系統(tǒng)的管理模式，對自媒體進行更細化的分級管理、屬地管理、全流程管理[6]。政府應(yīng)成立對口管理的細分部門，應(yīng)取締按照普通媒體行業(yè)去管理的陳舊模式和觀念，創(chuàng)新自媒體管理辦法，通過細化自媒體管理層級這一舉動，進行資源的合理化分配，清晰的劃分了自媒體系統(tǒng)內(nèi)部各個部門的權(quán)力和責任，將自媒體的管理工作落實到實處，進而在發(fā)生問題時，各部門可以明確的糾責，由此，提高自媒體行業(yè)管理的效率和有效性，精準打擊自媒體行業(yè)的違規(guī)行為，使自媒體行業(yè)在一個國家可控的范圍內(nèi)健康發(fā)展。

3.1.3 開展專項整治工作

國家應(yīng)根據(jù)自媒體發(fā)展的實際情況，適時開展自媒體專項整治工作，為自媒體行業(yè)的發(fā)展營造一個健康的空間。2022年11月7日，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體》白皮書明確指出：“聚焦群眾反映強烈的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)亂象，深入推進‘清朗’系列專項行動。聚焦網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等領(lǐng)域，重點治理‘色、丑、怪、假、俗、賭’等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象，有力規(guī)范平臺功能運行失范等頑疾。[7]”今年3月15日，中央網(wǎng)信辦啟動了2024年“清朗”一系列整治行動，針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重點開展10項整治任務(wù)，其中包括“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，旨在集中整治“自媒體”造熱點、蹭熱點、無底線吸粉引流牟利；“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球；虛假宣傳、制造“信息陷阱”[8]等問題，從而有效凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，警示社會風險。

3.2 自媒體從業(yè)者層面

3.2.1 提升專業(yè)素養(yǎng)，充實報道內(nèi)容

體育自媒體是一個正在不斷經(jīng)歷變化和發(fā)展的新興領(lǐng)域，自媒體人需要持續(xù)的學習相關(guān)體育專業(yè)知識，了解傳播領(lǐng)域相關(guān)的政策及法律法規(guī)，不間斷的提高自己的專業(yè)技能和知識儲備，提高自己的報道水平和創(chuàng)作能力，為輸出更具專業(yè)性、說服力的媒體語言打下堅實基礎(chǔ)。自媒體人可以通過閱讀體育新聞，參加體育賽事，研究體育領(lǐng)域最新的相關(guān)數(shù)據(jù)等，來分析未來體育發(fā)展的趨勢，掌握體育領(lǐng)域的發(fā)展走向，以客觀中立的角度來報道評價具有時效性的體育事件，并提供合理且具有說服性的分析和見解，充實報道內(nèi)容。培養(yǎng)專業(yè)知識和技能的同時注意自己的言行舉止，保證語言文明，作為中立立場的自媒體人，要做到不隨意輸出負面觀點，辱罵他人，持冷靜態(tài)度，杜絕因不當言論行為而造成受眾流失的情況發(fā)生。

3.2.2 明確自身定位，培養(yǎng)目標受眾

在新媒體時代，媒體最行之有效的傳播和開發(fā)模式無疑是明確自身的媒體定位，明確賬號的目標人群和潛在受眾，針對特定的受眾群體發(fā)布視頻內(nèi)容，增加用戶黏性，發(fā)揮出廣泛的輿論效應(yīng)[9]，以此實現(xiàn)利益最大化。作為體育自媒體，首先要確定自身賬號的經(jīng)營內(nèi)容，無論是專注某一球類大類，如籃球、足球、羽毛球、乒乓球等，還是不分類垂直的做比賽轉(zhuǎn)播、賽事解說等，都要圍繞本自媒體賬號的經(jīng)營內(nèi)容去進行調(diào)查分析，思考受眾人群的喜好特點，投其所好的設(shè)計發(fā)布內(nèi)容，賺取目標點擊率與播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量，從而達到自己理想中的傳播效果。大量的自媒體平臺數(shù)據(jù)中顯示，在性別比例上，男性用戶占比高于女性用戶，男性用戶的興趣領(lǐng)域廣泛，關(guān)注體育賽事居多，以籃球、足球賽事為主，報道內(nèi)容抓住男性用戶的眼球，一定程度上保證了大部分自媒體用戶的關(guān)注度。體育領(lǐng)域受眾人群龐大，賽事類型重點清晰明了，這也是激發(fā)體育自媒體創(chuàng)作的重要原因之一。

3.2.3 創(chuàng)新報道方式，提供獨特見解

當今社會，自媒體行業(yè)競爭異常激烈，如何在眾多媒體平臺賬號中脫穎而出，獲得更高的瀏覽率和點擊量是每一個自媒體人都應(yīng)該考慮的問題。因此，體育自媒體人需要不斷地推陳出新，在原有呈現(xiàn)方式的基礎(chǔ)上不斷探索和發(fā)掘新的靈感，跳出固定的思維模式，探尋看待事情的不同角度，盡力讓自己產(chǎn)出的內(nèi)容與眾不同。尋求突破的自媒體人應(yīng)把自己的獨特元素加入進作品之中，在剪輯手法、配樂和字幕的呈現(xiàn)上形成自己的風格特色，使剪輯完成的作品具有鮮明的個人特征，通過創(chuàng)新的方式來講述體育故事，刻畫運動員形象，傳遞體育精神，同時提供不同于其他自媒體的觀點和見解，使受眾產(chǎn)生更強的內(nèi)容感知和情感共鳴，這會極大程度上的提高自媒體人的視頻原創(chuàng)度以及辨識度，讓自己的內(nèi)容在眾多自媒體平臺中脫穎而出，在激烈的自媒體競爭中得到更好的發(fā)展。

3.2.4 利用社交媒體，強調(diào)受眾互動

社交媒體是體育自媒體的重要推廣平臺，自媒體人可以通過社交媒體去宣傳推廣自己的賬號，添加搜索詞條，擴大自身賬號的可搜索范圍，同時可以建立自己的聊天社區(qū)，發(fā)表有趣的賽事內(nèi)容，分享最新的體育消息和觀點，征集體育比賽相關(guān)的話題、評論，發(fā)起技戰(zhàn)術(shù)分析以及戰(zhàn)隊投票等來與受眾進行互動，受眾可以通過評論、留言以及投票的方式，發(fā)表自己的看法和觀點，在激烈的比賽中表明喜好立場，為自己支持的球隊加油打氣，間接參與到其自身感興趣的體育事件中，使受眾獲得參與感與滿足感。長此以往，通過自媒體與受眾之間的這種良性互動，使得受眾在互動過程中潛移默化的形成了翻閱社交媒體去點贊評論的行為習慣，從而增加受眾對自媒體的依賴度，借此手段吸引更多的關(guān)注和支持。

3.3 受眾層面

3.3.1 理性看待自媒體內(nèi)容

有些體育自媒體賬號為了追求點擊率、流量和粉絲量，不擇手段制造炒作，制造虛假信息、夸大事實，誤導(dǎo)公眾觀念，甚至引發(fā)社會恐慌和輿論混亂。體育自媒體受眾在瀏覽自媒體賬號發(fā)布的內(nèi)容時，應(yīng)理性看待自媒體所陳述的事件及表達的觀點，做到不隨波逐流，不盲目相信自媒體發(fā)布的內(nèi)容，不被媒體和輿論所左右，堅持運用自身的批判性思維，進行獨立自主思考，同時堅定自己的見解和價值觀。

3.3.2 選擇權(quán)威可靠的信息源

自媒體平臺由于沒有限制，各類型賬號層出不窮，光是體育垂直領(lǐng)域下就包含眾多分支賬號，這就要求受眾在進行瀏覽閱讀時，選擇具有賽事或品牌授權(quán)的官方自媒體平臺，官方平臺背后的運營團隊擁有體育領(lǐng)域的專業(yè)背景和經(jīng)驗，其官方賬號所發(fā)布的內(nèi)容具有事實依據(jù)，數(shù)據(jù)權(quán)威可靠，觀點全面客觀，解讀體育事件的專業(yè)性強，能夠為廣大體育受眾提供更準確和可靠的信息，保證受眾的閱讀質(zhì)量。

3.3.3 增強自我判斷能力

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，虛假不實消息遍布自媒體所涉及的各個領(lǐng)域。體育自媒體受眾應(yīng)樹立正確的價值觀，用正確的理論知識武裝頭腦，用馬克思主義新聞觀指導(dǎo)自己的網(wǎng)絡(luò)行為[10]，在瀏覽自媒體平臺時需時刻保持警惕，做到在復(fù)雜的信息場域中保持自己的判斷能力、信息篩選能力，學會篩選和辨別信息的真?zhèn)?，判斷其價值和可信度，做到不受其影響，觀念不被其左右，避免被誤導(dǎo)。

4 結(jié)語

現(xiàn)如今，體育自媒體作為一種全新的體育信息傳播手段和載體，正在不斷地推動著體育事業(yè)的發(fā)展，促進著體育領(lǐng)域創(chuàng)新進步。隨著傳媒技術(shù)的逐步更新和觀眾需求的不斷提高，體育領(lǐng)域的自媒體行業(yè)將持續(xù)面對新的挑戰(zhàn)與機遇，成為體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。在體育自媒體未來的發(fā)展中，作為自媒體人，應(yīng)繼續(xù)保持專業(yè)性和責任心，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，明確自身定位，創(chuàng)新報道方式，為受眾提供高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容，善于利用社交媒體進行互動，作為受眾，應(yīng)理性看待自媒體內(nèi)容，選擇權(quán)威可靠的信息源，避免被誤導(dǎo)和誤解，共同推動體育自媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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