短視頻生態(tài)下非遺傳播策略研究

【摘要】本研究綜合運(yùn)用抽樣調(diào)查、數(shù)據(jù)分析和個(gè)案研究等多種學(xué)術(shù)研究方法，以京劇藝術(shù)傳承人“果小菁”在抖音平臺(tái)上的個(gè)人賬號(hào)作為核心研究對(duì)象。在研究時(shí)段上選取了2023年1月19日至2024年4月14日時(shí)間范圍中的100個(gè)短視頻樣本，對(duì)其進(jìn)行了深入細(xì)致的分析和研究。研究主要從短視頻的發(fā)布時(shí)間、互動(dòng)情況、轉(zhuǎn)發(fā)量、用戶需求以及內(nèi)容選題等多個(gè)維度進(jìn)行定量和定性的統(tǒng)計(jì)分析，以全面理解“果小菁”抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況，得出短視頻生態(tài)下非遺發(fā)展亟須傳承和創(chuàng)新的結(jié)論。提出了一系列具體的策略和建議，研究主張應(yīng)該加強(qiáng)政策的引導(dǎo)作用，構(gòu)建一個(gè)全面多樣化的短視頻內(nèi)容格局，以滿足不同觀眾的需求。提倡增加傳播渠道的多樣性，通過(guò)推進(jìn)流量變現(xiàn)，為非遺短視頻的制作和傳播提供更為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持。在價(jià)值觀的引領(lǐng)上，研究強(qiáng)調(diào)要樹立正確的價(jià)值觀，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，讓非遺短視頻不僅僅是娛樂(lè)大眾的工具，更是傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要途徑。還建議增加娛樂(lè)性與科普性的非遺短視頻發(fā)布，讓更多的人通過(guò)輕松愉快的方式了解和接觸非遺文化。主張協(xié)調(diào)多元力量，包括政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人等，共同參與到非遺短視頻的制作和傳播中來(lái)，以打造高質(zhì)量、高水平的視頻內(nèi)容，旨在為非遺文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；短視頻；京??；“果小菁”抖音號(hào)；傳承

【中圖分類號(hào)】G206 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2024）32-0061-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.32.015

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族文化自信的重要源泉，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)[1]133，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，其傳播和發(fā)展越來(lái)越受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注[2]。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體形式呈現(xiàn)出多樣化的特征，短視頻平臺(tái)在積累大量用戶和互動(dòng)率長(zhǎng)期保持較高水平的基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為一種非常重要的傳播手段，對(duì)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展有著重要的作用。京劇是我國(guó)的國(guó)粹，也是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在短視頻平臺(tái)的傳播值得深入研究。本文以抖音博主“果小菁”為例，探討短視頻生態(tài)下非遺的傳承與發(fā)展。

一、概述

（一）非遺短視頻概念

非遺創(chuàng)作人在短視頻平臺(tái)發(fā)布三類非遺視頻：一是PUGC視頻，由非遺傳承人制作，展現(xiàn)非遺項(xiàng)目或傳承人故事，與專業(yè)公司合作；二是PGC視頻，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，展現(xiàn)多個(gè)非遺項(xiàng)目及傳承人故事，形式精美；三是UGC視頻，普通用戶記錄非遺日常。此類視頻多為普通用戶出于興趣拍攝的短視頻，一般以展現(xiàn)某一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)制作過(guò)程或成品為主。相較于前兩類，這類視頻的特點(diǎn)不夠鮮明，呈碎片化[3]。

以上三種類型的短視頻內(nèi)容都呈現(xiàn)出不一樣的特點(diǎn)，結(jié)合短視頻平臺(tái)本身具備的屬性，對(duì)抖音平臺(tái)的非遺短視頻概念進(jìn)行描述：以非遺文化為短視頻內(nèi)涵，通過(guò)組建包含非遺傳承人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)非遺文化進(jìn)行各種形式的視頻制作，從而達(dá)到良好的文化傳播效果，制作期間會(huì)將拍攝內(nèi)容壓縮至五分鐘以內(nèi)，和微紀(jì)錄片的藝術(shù)表現(xiàn)手法比較相似。不過(guò)這類視頻的制作門檻不高，上傳的一系列視頻營(yíng)造出濃厚的藝術(shù)生活氛圍，且遵循了科學(xué)性原則。

（二）“果小菁”抖音賬號(hào)簡(jiǎn)介

“果小菁”，青年京劇演員，1994年出生于河北承德，本名果菁，畢業(yè)于中國(guó)戲曲學(xué)院，是國(guó)家級(jí)青年京劇演員、京劇傳承人。截至2024年4月15日，“果小菁”的抖音粉絲達(dá)到503.2萬(wàn)，獲贊6791.0萬(wàn)，發(fā)布作品395個(gè)。賬號(hào)簡(jiǎn)介為“用自己的方式，傳承國(guó)粹藝術(shù)，弘揚(yáng)中國(guó)聲音，展現(xiàn)年輕人的中國(guó)精神”。

該賬號(hào)充分利用短視頻平臺(tái)，對(duì)京劇人的臺(tái)前幕后進(jìn)行制作宣傳。視頻內(nèi)容不僅有戲曲服裝、戲曲經(jīng)典傳唱、京劇現(xiàn)場(chǎng)、幕后花絮、變裝視頻，還有對(duì)非遺傳承人創(chuàng)新作品的介紹等。通過(guò)“果小菁”抖音賬號(hào)，受眾可以深入全面地了解京劇。在如今的社會(huì)發(fā)展中，要想實(shí)現(xiàn)非遺文化的傳承，必須吸引大眾的關(guān)注才能得到大眾的認(rèn)可?！肮≥肌币云矫窕?、貼近受眾的創(chuàng)作內(nèi)容，縮短了非遺和大眾間的情感距離，讓更多人通過(guò)觀看短視頻而了解非遺、愛上非遺[1]133。

抖音平臺(tái)上，有很多關(guān)于京劇的短視頻，但部分傳播主體在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中，為了扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)非遺的刻板認(rèn)知，著力刻畫非遺傳承人的藝術(shù)家形象。這種做法雖然提高了作品的層次，但疏離了大眾?！肮≥肌钡囊曨l內(nèi)容則多為現(xiàn)場(chǎng)演出的展示和幕后花絮，后臺(tái)私域公開化拉近了受眾與演員之間的距離。與此同時(shí)，她還立足于對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，聯(lián)合曲藝創(chuàng)作者或外國(guó)友人合作制作高品質(zhì)視頻內(nèi)容。她還為“中國(guó)水——涼白開”代言，在傳播非遺的同時(shí)，推動(dòng)我國(guó)優(yōu)秀品牌的發(fā)展?！肮≥肌边€憑借《貴妃醉酒》《霸王別姬》《昭君出塞》等代表作，登上河南衛(wèi)視《梨園春》舞臺(tái)以及央視戲曲頻道、央視中文國(guó)際頻道。

二、“果小菁”抖音號(hào)非遺短視頻傳播特征分析

論文選取從2023年1月19日到2024年4月14日的100個(gè)短視頻進(jìn)行樣本分析，具體分析如下。

（一）發(fā)布時(shí)間集中，日發(fā)量均衡

對(duì)“果小菁”抖音賬號(hào)發(fā)布的一百個(gè)短視頻時(shí)間進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)其在下午的18：00-19：00點(diǎn)發(fā)布短視頻35條，占比35%，是發(fā)文高峰；在晚上的19：00-21：00點(diǎn)發(fā)布短視頻22條，占比22%，也有較高的發(fā)文量。

對(duì)“果小菁”抖音賬號(hào)發(fā)布的一百個(gè)短視頻的發(fā)布時(shí)長(zhǎng)分析，視頻時(shí)長(zhǎng)大于60秒的居多，占比38%。

對(duì)“果小菁”抖音賬號(hào)發(fā)布的一百個(gè)短視頻統(tǒng)計(jì)分析，“果小菁”抖音號(hào)的日發(fā)文量較均衡，周一至周日分別占比16%、14%、15%、12%、13%、14%、16%，沒有太大的變化，無(wú)驟減或者驟增現(xiàn)象?？傮w而言“果小菁”抖音號(hào)每日發(fā)文量比較平均，發(fā)文時(shí)間與受眾需求基本一致，更能滿足受眾需求。

（二）互動(dòng)緊密，轉(zhuǎn)發(fā)量廣

作為新媒體達(dá)人，不僅要輸出令受眾滿意的視頻內(nèi)容，還要積極與粉絲群體互動(dòng)。粉絲的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為都能使賬號(hào)達(dá)到良好的互動(dòng)效果。與此同時(shí)，依據(jù)“使用與滿足理論”，在抖音等短視頻平臺(tái)上，用戶通過(guò)觀看和參與短視頻的創(chuàng)作和分享，可以滿足情感和精神需求[4]?！肮≥肌痹谂c粉絲互動(dòng)方面，積極回應(yīng)粉絲的評(píng)論，增強(qiáng)了用戶和受眾之間的互動(dòng)。

在社交媒體平臺(tái)上，網(wǎng)紅可以發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的動(dòng)態(tài)、活動(dòng)、優(yōu)惠信息，吸引更多的潛在客戶，同時(shí)社交媒體平臺(tái)上的用戶互動(dòng)、分享功能，也為品牌帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)[5]。各大平臺(tái)以多種方式為用戶的互動(dòng)參與提供途徑，尤其是開展創(chuàng)作者評(píng)比類型的活動(dòng)，打造出了基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬情景，為創(chuàng)作者和粉絲提供了增加緊密互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增加用戶在平臺(tái)上的活躍度[6]。

“果小菁”與粉絲之間的互動(dòng)頻繁且效果顯著，幾乎每個(gè)視頻都會(huì)主動(dòng)回復(fù)粉絲，和粉絲建立了友好的互動(dòng)關(guān)系，將評(píng)論區(qū)塑造成大型的討論空間。

“果小菁”還發(fā)布了一些吸引粉絲，與粉絲相關(guān)的話題內(nèi)容，如#臺(tái)前幕后#幕后花絮#vlog日常等話題，這類視頻內(nèi)容經(jīng)常有美妝教學(xué)分享、日常分享等。臺(tái)前幕后的話題結(jié)合她幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，視頻內(nèi)容總能被粉絲截屏制作成表情包發(fā)在評(píng)論區(qū)里，她也常常對(duì)其進(jìn)行回復(fù)，例如“這么久遠(yuǎn)的表情包你都有，看來(lái)關(guān)注我挺長(zhǎng)時(shí)間了”等，促進(jìn)了抖音用戶和賬號(hào)之間更好的互動(dòng)與交流。

在抖音平臺(tái)上，與受眾的評(píng)論互動(dòng)、粉絲群的組建與活躍都是加深了解受眾需求的途徑[7]。“果小菁”在抖音平臺(tái)開創(chuàng)的“粉絲群”，關(guān)注超過(guò)60天的活躍粉絲或三級(jí)粉絲團(tuán)成員可以加入。在群內(nèi)和粉絲分享日常好物、化妝技巧等，在節(jié)日前夕，通過(guò)抽獎(jiǎng)方式送粉絲禮物。所創(chuàng)立的粉絲群有很多受眾，在其發(fā)布的視頻下面會(huì)有受眾進(jìn)行留言、點(diǎn)贊和評(píng)論，并在其他的視頻下方“@果小菁”，“果小菁”也會(huì)聽取網(wǎng)友的意見，選取呼聲最高的片段進(jìn)行展示。例如粉絲群內(nèi)經(jīng)常有朋友們想要聽《貴妃醉酒》，但由于各種原因不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，她就聽取粉絲們的意見，將片段演繹的彩排呈現(xiàn)給粉絲。

通過(guò)分享日常，提高粉絲的參與感，從而提高作品的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊量，促進(jìn)賬號(hào)的活躍度?！肮≥肌卑逊劢z當(dāng)作朋友一樣的溝通方式，也推動(dòng)了賬號(hào)的互動(dòng)。

（三）依據(jù)用戶畫像，把握用戶需求

新媒體時(shí)代，短視頻創(chuàng)作者要關(guān)注用戶的需求，才能創(chuàng)造出更多內(nèi)容豐富、吸睛的作品。

了解用戶畫像對(duì)于保持用戶黏性至關(guān)重要，了解用戶的男女比例、職業(yè)、生活方式等比較精準(zhǔn)的信息，可以幫助新媒體人從用戶需求出發(fā)，作出更精準(zhǔn)的選題策劃和內(nèi)容產(chǎn)出[8]。依據(jù)新抖提供的數(shù)據(jù)，從用戶畫像來(lái)看，“果小菁”的粉絲用戶以女性為主，占比66.43%，粉絲多在31至40歲，其中山東的粉絲量最多。因此“果小菁”在視頻發(fā)布時(shí)非常注重用戶需求，充分考慮到用戶的感受，比如推薦美妝技巧、美妝用品等，引起女性粉絲的廣泛關(guān)注。

（四）內(nèi)容豐富，選題多樣

傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本[9]。傳統(tǒng)文化與流行元素融合成趨勢(shì)?！肮≥肌币曨l內(nèi)容豐富，涵蓋京劇演繹、變裝、幕后花絮、博物館探尋和京劇知識(shí)普及，將備受年輕用戶歡迎的流行元素與傳統(tǒng)文化相融合，進(jìn)行年輕化的重新演繹[10]，全方位、多角度地展示了傳統(tǒng)文化京劇的魅力。

在京劇選段的演繹上，“果小菁”展現(xiàn)了其獨(dú)特的創(chuàng)意和才華。她巧妙地將當(dāng)下熱點(diǎn)事件與京劇選段相結(jié)合，通過(guò)引人入勝的劇情和精湛的表演，向觀眾介紹了眾多優(yōu)秀的京劇作品。這種將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，讓觀眾在欣賞京劇藝術(shù)的同時(shí)，也能感受到正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。同時(shí)，“果小菁”還以變裝的形式為觀眾帶來(lái)驚喜，每一次的華麗轉(zhuǎn)身都讓觀眾眼前一亮，為京劇藝術(shù)注入了新的活力。

在京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹和推廣中，“果小菁”同樣展現(xiàn)出了其獨(dú)特的視角和創(chuàng)意。她通過(guò)一期期的視頻，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)博物館、傳統(tǒng)劇服和頭飾的店鋪等，親身感受京劇文化的深厚底蘊(yùn)。她以第一人稱的視角，詳細(xì)介紹了京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和制作工藝，讓觀眾在欣賞美觀實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能了解到戲劇的多元內(nèi)涵。同時(shí)，“果小菁”還不斷創(chuàng)新，將京劇文創(chuàng)與時(shí)新熱點(diǎn)相結(jié)合，如將京劇與小學(xué)課本相結(jié)合，旨在讓京劇文化更好地傳承和發(fā)揚(yáng)。

通過(guò)對(duì)幕后花絮的分享，讓她的視頻更加貼近觀眾，這也是她在眾多短視頻非遺傳承人中脫穎而出的原因。通過(guò)上文的用戶分析發(fā)現(xiàn)，“果小菁”的女性用戶占多數(shù)，而幕后花絮的視頻內(nèi)容多以?shī)y造與服裝搭配為主，增加了大多數(shù)女性觀眾的黏性，從側(cè)面也體現(xiàn)了她在選題上的用心。

從內(nèi)容主題上看，“果小菁”豐富的選題，不僅讓觀眾領(lǐng)略到了京劇藝術(shù)的魅力，也讓更多人開始關(guān)注和熱愛這一傳統(tǒng)文化。發(fā)布內(nèi)容與受眾的需求相吻合，一定程度上能滿足受眾對(duì)信息的需求和情感上的共鳴。

三、非遺短視頻發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)政策引導(dǎo)，構(gòu)建全面多樣化短視頻格局

在對(duì)非遺文化進(jìn)行保護(hù)的過(guò)程中，政府要處理好“保護(hù)”與“傳承”的關(guān)系，更要在“存、續(xù)、展、育”的每個(gè)階段做好部署工作[11]。政府主導(dǎo)，社會(huì)支持。為傳播非遺文化，政府應(yīng)支持短視頻形式，與平臺(tái)互動(dòng)，協(xié)調(diào)與機(jī)構(gòu)和傳承人的關(guān)系，吸引更多關(guān)注。

政府應(yīng)主導(dǎo)非遺傳播，制定專門的振興計(jì)劃，結(jié)合現(xiàn)代化社會(huì)特征明確方向。國(guó)家已推專項(xiàng)計(jì)劃，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝、戲曲文化傳播，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。政府部門還應(yīng)制定不同非遺項(xiàng)目的保護(hù)計(jì)劃，如京劇、民間文學(xué)、傳統(tǒng)醫(yī)藥等，并扶持短視頻平臺(tái)，提供流量支持，加快非遺在抖音、快手等平臺(tái)上的傳播。

（二）增加傳播渠道多樣性，推進(jìn)流量變現(xiàn)

抖音平臺(tái)上非遺短視頻賬號(hào)眾多，這些賬號(hào)利用平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)吸引用戶，依靠粉絲數(shù)量進(jìn)行流量變現(xiàn)。非遺賬號(hào)可以通過(guò)自身內(nèi)容質(zhì)量來(lái)增加賬號(hào)的流量，同時(shí)通過(guò)增加傳播渠道來(lái)拓展變現(xiàn)渠道。

首先，可以通過(guò)直播帶貨、產(chǎn)品推廣等方式進(jìn)行變現(xiàn)，拓寬盈利渠道，讓粉絲參與其中。其次，可以通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)行流量變現(xiàn)。在線下活動(dòng)中通過(guò)短視頻、直播等方式進(jìn)行宣傳，吸引粉絲到線下參與活動(dòng)。最后，與其他平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將賬號(hào)推送至其他平臺(tái)上，提高用戶活躍度。此外，還可以與旅游景點(diǎn)等合作進(jìn)行流量變現(xiàn)。

（三）堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，發(fā)揮責(zé)任意識(shí)

非遺的傳統(tǒng)文化形態(tài)應(yīng)進(jìn)一步融入現(xiàn)代化體系之中，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與發(fā)展，非遺寄托的文化精神內(nèi)涵應(yīng)該融入更多年輕群體的生活方式與價(jià)值觀認(rèn)同之中，這儼然成為考慮數(shù)字化技術(shù)助力非遺保護(hù)的時(shí)代必然[12]。作為“非遺”短視頻創(chuàng)作者，不僅要著眼于內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)應(yīng)該發(fā)揮責(zé)任意識(shí)，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀。短視頻創(chuàng)作者“果小菁”經(jīng)常和同平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者共同演繹京劇，用獨(dú)具一格的創(chuàng)新方式打開京劇。在2024年的春節(jié)來(lái)臨之際，與抖音平臺(tái)許多優(yōu)秀唱將合拍了經(jīng)典歌曲《北京歡迎您》，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。場(chǎng)景以北京開頭，以中國(guó)臺(tái)灣結(jié)束，給觀眾帶來(lái)很強(qiáng)的民族自豪和民族團(tuán)結(jié)感。在歷史紀(jì)念日“果小菁”發(fā)布視頻，呼吁人們不忘歷史，才能更好地砥礪前行。她在2023年12月24日發(fā)布的視頻中（紀(jì)念長(zhǎng)津湖戰(zhàn)役勝利的第73個(gè)紀(jì)念日）寫道：“中國(guó)人有自己的平安和紅色。”新媒體時(shí)代，需要像“果小菁”一樣的人，傳承中華優(yōu)秀文化，不忘歷史。

非遺短視頻在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，深層次地傳遞著滲透在中華優(yōu)秀文化結(jié)構(gòu)中的傳統(tǒng)價(jià)值觀，并用受眾喜聞樂(lè)見的形式潛移默化地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新傳播[13]。通過(guò)正確價(jià)值觀的確立，滿足人民對(duì)美好生活的向往。激起觀眾對(duì)非遺和傳統(tǒng)文化的興趣，促進(jìn)非遺短視頻的傳播發(fā)展。

（四）增加娛樂(lè)與科普性非遺短視頻比重

通過(guò)對(duì)京劇非遺短視頻類型的分析可以看出，相較于專業(yè)性較強(qiáng)的視頻，京劇娛樂(lè)化的表演和傳播更受大眾的喜愛。正如著名媒體人梁冬所說(shuō)，“前些年大家把傳統(tǒng)文化當(dāng)便簽貼在臉上，現(xiàn)在有越來(lái)越多人把傳統(tǒng)文化變成自己的生活”[14]。因此，在短視頻平臺(tái)中，京劇非遺應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展思路，拓寬非遺傳播的空間，讓更多人對(duì)非遺感興趣，才能增加對(duì)非遺傳承和保護(hù)的使命感和責(zé)任感，從而促進(jìn)非遺短視頻的傳播。

（五）協(xié)調(diào)多元力量，提升視頻內(nèi)容質(zhì)量

在當(dāng)下，用戶注意力是衡量媒體發(fā)展好壞的重要指標(biāo)之一，而打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是提高用戶興趣、增強(qiáng)用戶黏性的重要方法之一[15]。合理分配多元力量在非遺傳播事業(yè)上的參與，打造“專家+網(wǎng)紅”形式的非遺傳播計(jì)劃，也就是集多元力量為一體的綜合非遺傳播體（即PUGC）。非遺傳承人擁有專業(yè)見解，但短視頻制作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致內(nèi)容傳播受限。網(wǎng)紅制作的非遺短視頻雖受歡迎，但往往忽視文化內(nèi)涵，導(dǎo)致信息不連貫。為解決這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)結(jié)合非遺傳承人和網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)，篩選優(yōu)質(zhì)博主，建立合作關(guān)系，共同制作專業(yè)非遺短視頻。這既能提升熱度，又能傳達(dá)準(zhǔn)確、豐富的非遺信息。協(xié)調(diào)多方力量有助于非遺傳承人學(xué)習(xí)技術(shù)，網(wǎng)紅博主全面了解非遺文化，向用戶傳遞生動(dòng)的非遺短視頻，提高非遺文化認(rèn)知。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，近年來(lái)我國(guó)短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展顯著推動(dòng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與傳承，使得非遺的傳播水平穩(wěn)步提升，傳播手段也日益多樣化。通過(guò)深入研究京劇傳承人“果小菁”在抖音平臺(tái)上的發(fā)布時(shí)間、互動(dòng)狀況、用戶連接以及內(nèi)容選擇等關(guān)鍵指標(biāo)，本文得出以下結(jié)論：在新媒體時(shí)代背景下，非遺短視頻的發(fā)展亟須加強(qiáng)政策引導(dǎo)，以構(gòu)建全面且多樣化的短視頻生態(tài)；同時(shí)，應(yīng)拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，并引領(lǐng)正確的價(jià)值觀，積極履行社會(huì)責(zé)任；此外，還需增加娛樂(lè)與科普性非遺短視頻的發(fā)布，并協(xié)調(diào)多元力量共同打造高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，以推動(dòng)非遺短視頻行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

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