湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究

摘要：采用熵權(quán)法對湖北省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平進行了測度，并對兩者之間的耦合程度進行了分析。結(jié)果表明，2016—2021年湖北省鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展指數(shù)由0.088上升為0.355，鄉(xiāng)村經(jīng)濟綜合發(fā)展指數(shù)由0.096上升為0.409，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展增速較為緩慢。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)水平都處于上升趨勢，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟達到初級協(xié)調(diào)發(fā)展階段。最后提出促進湖北省旅游業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的政策建議。

關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；鄉(xiāng)村經(jīng)濟；耦合協(xié)調(diào)；湖北省

中圖分類號： F327；F592.7" " " " "文獻標識碼：A

文章編號：0439-8114（2024）11-0240-05

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2024.11.040 開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Research on the coupling and coordinated development of rural tourism and rural economic development in Hubei Province

YAN Qi-ai ，ZHANG Fei-fan，WANG Yi-kai

（School of Economics and Management， Yangtze University， Jingzhou" 434023， Hubei，China）

Abstract： The entropy weight method was used to measure the level of rural tourism and rural economic development in Hubei Province， and the degree of coupling between them was analyzed. The results showed that from 2016 to 2021， the comprehensive development index of rural tourism in Hubei Province increased from 0.088 to 0.355， and the comprehensive development index of rural economy increased from 0.096 to 0.409， and the growth rate of rural tourism and rural economy in Hubei Province was relatively slow. The coupling coordinated level between rural tourism and rural economy was on the rise， and rural tourism and rural economy in Hubei Province had reached the primary stage of coordinated development. Finally， the policy suggestions to promote tourism and rural economic development were put forward.

Key words： tourism； rural economy； coupling coordination； Hubei Province

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也逐漸崛起，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)是一種新的旅游模式，尤其是近年來中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，中國鄉(xiāng)村旅游總體上是以農(nóng)村民間文化為魂、以農(nóng)民管理為主的一種獨特的旅游方式。以城鎮(zhèn)居民為主要消費群體，開展鄉(xiāng)村旅游是一項極具經(jīng)濟效益和社會效益的事業(yè)。

2019年，全國農(nóng)村游客總數(shù)達到30.9億人次，實現(xiàn)了1.81萬億元的鄉(xiāng)村旅游收入。2020年二季度，鄉(xiāng)村旅游按月增長了148.8%，7—8月，鄉(xiāng)村旅游的總?cè)藬?shù)和總收入都已經(jīng)回升到了前幾個月的90%以上，就業(yè)人數(shù)也基本上和以前持平，可見鄉(xiāng)村旅游受疫情沖擊小，恢復速度快，發(fā)展韌性大。2021年就有許多村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。另外，在現(xiàn)代化的生活節(jié)奏下，鄉(xiāng)村旅游由于其特有的景色、傳統(tǒng)的飲食、習俗、特有的文化遺產(chǎn)、古村大院、名人遺跡等，受到國內(nèi)外旅游者的廣泛關(guān)注，已成為一種朝氣蓬勃的文化旅游目的地。

2023年2月17日，習近平在全面推進鄉(xiāng)村振興大會上強調(diào)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)中的旅游休閑等生活服務。2019年，全國各地的旅游業(yè)都得到了很大的發(fā)展，根據(jù)各地的旅游統(tǒng)計公報來看，旅游業(yè)的發(fā)展在很大程度上推動了經(jīng)濟的發(fā)展。其中湖北省旅游收入為" " " 2 087億元。近幾年來湖北省旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展總體較好但仍然存在鄉(xiāng)村發(fā)展滯后的問題。而通過旅游帶動城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟，能夠使城市進入農(nóng)村消費且農(nóng)村也可以進入城市消費，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提高當?shù)厝嗣竦氖杖耄瑯?gòu)建鄉(xiāng)旅引導和鄉(xiāng)村旅游融合是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的最佳途徑。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟具有促進作用。張聞曉等［1］指出鄉(xiāng)村旅游對于帶動農(nóng)村地區(qū)三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、整合農(nóng)村地區(qū)的各種資源、平衡城鄉(xiāng)經(jīng)濟的不平等結(jié)構(gòu)有著較為顯著的作用。王志強等［2］指出純生態(tài)鄉(xiāng)村旅游模式在中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下可有效帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，對加強城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流協(xié)作、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及提高農(nóng)民收入具有積極作用。謝云天［3］利用2015—2019年東北三省面板數(shù)據(jù)，通過對文旅融合的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進行研究，得出旅游與旅游融合對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展有明顯推動作用的結(jié)論。徐淑紅［4］的研究表明，在鄉(xiāng)村旅游的前期發(fā)展中，鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了消極的作用。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在后期會對鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)生積極的推動作用。潘青等［5］研究發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很大程度上利用農(nóng)村的自然資源，并且能突出農(nóng)村獨特的風光，在突出農(nóng)村獨特文化的同時還能促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

同時，許多學者認為鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟存在耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。彭亞萍等［6］研究發(fā)現(xiàn)新疆旅游業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟整體呈上升趨勢且兩者之間的耦合性存在差異性，但未達到成熟水平。彭素等［7］研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度由“輕微失衡”向“較好”轉(zhuǎn)變；兩種指數(shù)都對耦合協(xié)調(diào)度有明顯的影響，并且農(nóng)村經(jīng)濟體系的指數(shù)對這種耦合協(xié)調(diào)度有較大的影響。

總之，目前的研究多側(cè)重于鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的作用，對于整個地區(qū)的旅游發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的研究還需要進一步補充和深化。因此，本研究在已有研究基礎(chǔ)上，通過建立湖北省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的評價指標，運用熵權(quán)法對兩者之間的耦合程度進行分析，并對兩者之間的耦合關(guān)系進行探討，為推動湖北省旅游與農(nóng)村經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供相應的對策和建議。

1 指標體系與研究模型

1.1 數(shù)據(jù)來源與指標選取

采用國家統(tǒng)計局2017—2022年的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》及歷年《湖北省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中有關(guān)數(shù)據(jù)進行補充分析，參考玄娟娟［8］、尹長豐［9］、秦怡等［10］的研究，根據(jù)湖北省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的實際情況，按照科學性、易得性、穩(wěn)定性等原則，構(gòu)建了適合湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的評估指標，如表1所示。

1.2 評價指標權(quán)重的確定

參考周利平等［11］、劉旭等［12］的研究方法，計算出湖北省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟各指標權(quán)重系數(shù)，見表2。在相同指標的約束下，對指標間的重要度進行了評價。權(quán)重法是評價多個指標的重要方法。在本研究中，使用了熵權(quán)系數(shù)的方法為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟指數(shù)賦權(quán)，其主要步驟如下。

1）數(shù)據(jù)處理。指標在維度、數(shù)量級和正負方向上都存在著一定的差別，所以要對原始數(shù)據(jù)進行標準化處理。針對正負兩類指數(shù)，其標準化處理方式如下所示。

對于正作用指標：

[Xij=（Xij-minXj）/（maxXj-minXj）]" （1）

對于負作用指標：

[Xij=（maxXj-Xij）/（maxXj-minXj）]" " " " （2）

式中，[Xij]和分別為[i]年第j項指標標準化后的值，[maxXj]和[minXj]分別為所有年份中第j項指標的最大值和最小值。

2）計算第[i]年第j項指標比重。

[Yij=Xij/i=1mXij] " " " " " " " " " （3）

式中，m為評估年數(shù)。

3）指標信息熵的計算。

[ej=-ki=1m（Yij×lnYij）]" " " " " " （4）

令[k=1ln m，]則有[0lt;ejlt;1]，且當[Yij=0]時，令[Yij×lnYij=0]

4）信息熵冗度的計算。

[dj=1-ej]" " " " " " " " " " " " " " （5）

5）確定指標加權(quán)。

[wj=dj/j=1ndj] " " " " " " " （6）

式中，n為指數(shù)數(shù)量。

1.3 耦合協(xié)調(diào)模型

在此基礎(chǔ)上，采用耦合-協(xié)調(diào)模型，對鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟互動的程度進行量化分析，揭示兩者之間的協(xié)調(diào)程度與發(fā)展水平，具體算法如下。

[C=2×f（x）×g（x）[f（x）+g（x）]12] " " " " " "（7）

T=[α×f（x）]+[β×g]（x）" " " " " " " " （8）

D=[C×T]" " " " " " " " " " " " （9）

式中，C為耦合度；T為綜合協(xié)調(diào)指數(shù)；D為耦合協(xié)調(diào)度；f（x）和g（x）分別為鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟，數(shù)值越大表明對應的發(fā)展水平越好。[α、β]是待定權(quán)數(shù)，反映湖北省旅游業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的影響系數(shù)，假設鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟同等重要，故令[α=β=0.5]。

2 研究區(qū)域概況

湖北省位于中國中部地區(qū)，截至2021年底，全區(qū)常住人口為5 830萬人，湖北省位于“黃金水道”長江沿岸，京廣線穿過，水路交通便利，是聯(lián)通東西南北的重要樞紐，并且旅游資源豐富獨特，為湖北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的機遇，把農(nóng)村經(jīng)濟與旅游業(yè)結(jié)合起來，大力發(fā)展水稻農(nóng)業(yè)、綠洲農(nóng)業(yè)，推進了新時代農(nóng)業(yè)建設和鄉(xiāng)村經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。此外2021年起，湖北省旅游業(yè)持續(xù)保持良好回升，旅游接待人數(shù)增長至60 621人，可見湖北省旅游業(yè)具有良好的調(diào)節(jié)態(tài)勢。截至2021年底，湖北省共有旅行社1 046家、綠色（星級）飯店283家、A級旅游景區(qū)518處，形成了獨特的休閑旅游、風景旅游、特色旅游產(chǎn)業(yè)體系。近幾年，許多游客慕名而至，2021年湖北省鄉(xiāng)村接待人數(shù)60 621人，湖北省旅游業(yè)總收入6 028.28億元。湖北省許多農(nóng)村旅游已具規(guī)模，農(nóng)村旅游經(jīng)營單位和旅游重點村、農(nóng)家樂示范點增長越來越快。

3 實證分析

3.1 湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的綜合發(fā)展水平分析

根據(jù)熵值法測算得到2016—2021年湖北省鄉(xiāng)村經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游的綜合發(fā)展指數(shù)，如圖1所示。2016—2021年，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟綜合發(fā)展水平均呈逐步增長趨勢，這一趨勢深刻地反映了二者在區(qū)域經(jīng)濟體系內(nèi)的相互促進與協(xié)同演化。通過對綜合發(fā)展指數(shù)的分析，可以觀察到在國家及地方政策的積極引導下，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟不僅保持了穩(wěn)定的增長速度，而且在經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益上也取得了明顯的提升。自2016年起，湖北省鄉(xiāng)村旅游便展現(xiàn)出強勁的增長潛力，一方面得益于國家對旅游產(chǎn)業(yè)的重視和政策傾斜，另一方面也反映了市場需求對于高品質(zhì)旅游體驗的不斷追求。特別是在2017年和2018年，隨著旅游基礎(chǔ)設施的不斷完善和旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，旅游業(yè)成為了拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。與此同時，鄉(xiāng)村經(jīng)濟也在這一時期內(nèi)展現(xiàn)出了強大的活力。在國家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟得到了全方位的提升。這不僅包括了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)產(chǎn)品附加值的提高，還包括了鄉(xiāng)村服務業(yè)的快速發(fā)展，如鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新興業(yè)態(tài)的崛起，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展注入了新的動力。至2019年，盡管全球經(jīng)濟形勢面臨諸多不確定性，湖北省的鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟仍然保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這充分證明了該省在面對外部壓力時具有較強的韌性和自我調(diào)節(jié)能力。尤其是在新冠疫情的影響下，湖北省能夠迅速采取有效措施，穩(wěn)定市場預期，確保了經(jīng)濟的平穩(wěn)運行。到2020年和2021年，隨著疫情的緩解和經(jīng)濟活動的逐步恢復，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟再次迎來高速增長的黃金時期。在這一過程中，科技創(chuàng)新發(fā)揮了關(guān)鍵作用，例如數(shù)字化技術(shù)的廣泛應用極大地提升了旅游服務的便捷性和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的運營效率。此外，政府還通過一系列政策措施，鼓勵社會資本參與鄉(xiāng)村建設，進一步拓寬了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的空間?？偟膩碚f，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的綜合評價指標走勢展示了如何在復雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟增長和社會發(fā)展。在未來，湖北省要在繼續(xù)保持現(xiàn)有優(yōu)勢的同時，積極探索新的發(fā)展模式，為實現(xiàn)更高水平的經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大的貢獻。

3.2 湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)分析

通過建立耦合協(xié)調(diào)度模型，分析鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合發(fā)展的階段性與波動性等特點，對湖北省農(nóng)旅與經(jīng)濟一體化發(fā)展具有指導作用。依據(jù)系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)模型，選取湖北省2017—2022年指標統(tǒng)計數(shù)據(jù)，測算湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)度。其中D值參照前人研究成果劃分為以下等級標準［13］，如表3所示。

1） 耦合協(xié)調(diào)度依據(jù)式（9）計算得出，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟2016—2021年耦合協(xié)調(diào)度處在0.303～0.617，說明鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟兩大系統(tǒng)均處于發(fā)展階段，兩者的耦合效應逐步明顯，主要原因是鄉(xiāng)村旅游在農(nóng)村迅速發(fā)展，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，特別是2016—2019年耦合協(xié)調(diào)度小幅度增加，并在2021年達到最大值0.617，但仍處于初級耦合階段。

2）湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展程度如表4所示，二者耦合協(xié)調(diào)發(fā)展依次經(jīng)歷了輕度失調(diào)、瀕臨失調(diào)、勉強協(xié)調(diào)、初級協(xié)調(diào)，整體呈從失調(diào)到協(xié)調(diào)的發(fā)展趨勢。研究期間，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合度整體呈上升趨勢。其中湖北省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟兩個系統(tǒng)在2016—2018年的耦合狀況總體上呈失衡狀態(tài)，說明鄉(xiāng)村經(jīng)濟處于初步探索階段，鄉(xiāng)村振興關(guān)聯(lián)帶動的社會、經(jīng)濟、生態(tài)效應尚未凸顯，而鄉(xiāng)村旅游主要為簡單粗放式開發(fā)，兩系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展意識逐步強化，但耦合協(xié)調(diào)發(fā)展行為尚需時間進行探索與修正。2020年因鄉(xiāng)村旅游受疫情的波動影響較大，一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平，導致二者勉強協(xié)調(diào)，而2021年二者耦合協(xié)調(diào)度大幅度提升，說明利益相關(guān)者逐漸認知鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)發(fā)展效能，并付諸相關(guān)行動，促進二者聯(lián)動發(fā)展。例如，政府制定鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的保障措施，相關(guān)企業(yè)以鄉(xiāng)村振興為目標積極探索鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等?？傮w而言，兩大系統(tǒng)從輕度失調(diào)演化到初級協(xié)調(diào)，說明二者經(jīng)過磨合逐漸彼此適應，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的驅(qū)動效應、鄉(xiāng)村經(jīng)濟對鄉(xiāng)村旅游的反饋效應日益強化。

3）耦合協(xié)調(diào)度形成的主要原因。湖北省是南北交通樞紐，水陸兩路運輸發(fā)達，同時湖北省素有“九省通衢”之稱，國家實施的中部崛起戰(zhàn)略使得湖北省區(qū)位優(yōu)勢更加明顯；湖北省有著悠久的歷史和源遠流長的文化，是楚國文化的發(fā)祥地。適宜的產(chǎn)業(yè)契機、良好的政策環(huán)境、優(yōu)越的地理位置和豐富的文化資源，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的同時對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供良好的條件，二者的耦合協(xié)調(diào)度較高。

4 小結(jié)與建議

4.1 小結(jié)

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟具有耦合協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)在邏輯機制，運用定性與定量相結(jié)合的方法，依托湖北省2017—2022年的面板數(shù)據(jù)，分析鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)發(fā)展問題，主要得出以下結(jié)論。

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟是發(fā)展路徑與發(fā)展目標之間的邏輯關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟、環(huán)境、社會效應有助于促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟總目標的實現(xiàn)，而鄉(xiāng)村經(jīng)濟的實現(xiàn)又能促進鄉(xiāng)村旅游供需市場升級，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟是反饋的互動協(xié)同關(guān)系。

由A級旅游景區(qū)個數(shù)、旅行社個數(shù)、星級酒店個數(shù)、旅游總收入、鄉(xiāng)村年接待人數(shù)構(gòu)成的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平評估指標體系，由第一產(chǎn)業(yè)占生產(chǎn)總值的比重、鄉(xiāng)村就業(yè)人數(shù)、農(nóng)村居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均生活消費開支構(gòu)成的鄉(xiāng)村經(jīng)濟評價指標體系中，湖北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平整體上都在增長。

湖北省2016—2021年鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展指數(shù)由0.088上升為0.355，鄉(xiāng)村經(jīng)濟綜合發(fā)展指數(shù)由0.096上升為0.409，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展增速較為緩慢，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟耦合協(xié)調(diào)水平都處于上升趨勢，湖北省鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟達到初級協(xié)調(diào)發(fā)展階段。

湖北省鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟之間的耦合程度呈逐年緩慢增加的趨勢，耦合協(xié)調(diào)度的順序是輕度失調(diào)、瀕臨失調(diào)、勉強協(xié)調(diào)、初步協(xié)調(diào)。這兩個體系在相互適應的過程中，逐漸地相互融合，并且產(chǎn)生了由弱到強的協(xié)同作用，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的驅(qū)動效應、鄉(xiāng)村經(jīng)濟對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的反饋效應日益強化，但與良性耦合發(fā)展還存在較大差距。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展先后出現(xiàn)了滯后型、超前型、同步型狀態(tài)，兩大系統(tǒng)從耦合失調(diào)逐步走向耦合協(xié)調(diào)，協(xié)同效能不斷增強，但鄉(xiāng)村旅游賦予鄉(xiāng)村經(jīng)濟的效果未充分發(fā)揮。

4.2 建議

為了促進湖北省鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展速度與質(zhì)量，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，本研究提出以下政策建議。

1）推動農(nóng)旅融合發(fā)展，降低經(jīng)濟環(huán)境對旅游業(yè)的影響。湖北省依托獨特的自然環(huán)境條件發(fā)展具有代表的區(qū)域特色農(nóng)業(yè)，以悠久的楚國文化為背景，推動特色旅游業(yè)發(fā)展，提升特色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)涵的同時讓廣大游客參與到農(nóng)產(chǎn)品的采摘過程中，使得產(chǎn)品與旅游景區(qū)結(jié)合，打造全國特色農(nóng)旅融合發(fā)展，推動第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，同時打響當?shù)氐闹?，吸引更多城?zhèn)人口來鄉(xiāng)村旅游。加快構(gòu)建湖北省農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展新格局，加大對農(nóng)村旅游的支持力度，同時抓住疫情后旅游業(yè)逐漸復蘇的機遇大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

2）加強生態(tài)公園建設，加大旅游基地投資。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑游本質(zhì)是一種新型的環(huán)保旅行方式，不同于常見的城市公園，也不同于常見的農(nóng)家小院民俗公園，它能為游客提供農(nóng)業(yè)科普等服務［14］，是一種更獨特的農(nóng)業(yè)旅游方式?？傮w而言，要以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園為主導，將休閑娛樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、保健養(yǎng)生等諸多服務結(jié)合起來，吸引周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民積極參與旅游接待服務，進而帶動農(nóng)村居民共同致富。用市場導入需求原則，以現(xiàn)代農(nóng)村多功能開發(fā)為切入點，立足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以田園風光為主，以生態(tài)鄉(xiāng)村、山水文化、農(nóng)耕文化等為支撐，充分反映“三農(nóng)”的發(fā)展思想，強調(diào)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑觀光和綠色生態(tài)三方面的發(fā)展。在生態(tài)環(huán)境效益顯著的生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植、休閑旅游、自然生態(tài)的有機結(jié)合，使農(nóng)業(yè)旅游與當?shù)氐奈幕袼捉Y(jié)合，成為集農(nóng)業(yè)種植、生態(tài)景觀欣賞、知識學習為一體的綜合性、現(xiàn)代化大型鄉(xiāng)村旅游綜合體。

3）拓寬地方品牌知名度，與當前游客信息接受渠道相連接?；诤笔∴l(xiāng)村旅游存在影響力小、受眾面窄等問題，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者應注意與當前游客的信息接收渠道相對應?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變旅游消費行為，也影響旅游產(chǎn)品的銷售。因此在鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳中，應有策略地運用新舊媒體的融合推廣，不僅應抓住傳統(tǒng)的廣告效應，更應該重視新媒體網(wǎng)絡媒介的運營開發(fā)。首先，合理運用廣告推廣鄉(xiāng)村旅游品牌，利用電視、廣播、報紙等多種傳統(tǒng)媒介，從多個側(cè)面形成全方位的鄉(xiāng)村旅游信息的廣告，吸引廣大游客參觀，帶動農(nóng)村經(jīng)濟。例如，宣傳鄉(xiāng)村公益旅游品牌整體形象的廣告項目，應該投放于更具視聽沖擊和臨場感染力的戶外電視或廣告板上。其中針對具備一定理解能力的游客應突出鄉(xiāng)村旅游特色和文化底蘊，積累一定的游客量。其次，鄉(xiāng)村旅游自身帶有公益性和鄉(xiāng)村振興雙重色彩，可以與社會責任類電視節(jié)目配合進行宣傳［15］，這樣既能夠強化鄉(xiāng)村旅游的特色，又能更精確地傳遞到觀看社會責任類電視節(jié)目或報紙的潛在游客。

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收稿日期：2023-12-04

基金項目：教育部課題（19YJCZH190）；湖北省教育廳課題“宜居宜業(yè)，鄉(xiāng)韻流光——鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下荊州市‘和美鄉(xiāng)村’建設調(diào)查研究”（22Y046）

作者簡介：鄢淇愛（1998-），女，四川成都人，在讀碩士研究生，研究方向為農(nóng)業(yè)管理，（電話）15928129167（電子信箱）1838572001@qq.com；通信作者，章非凡（1998-），男，安徽銅陵人，在讀碩士研究生，研究方向為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，（電話）13399629787（電子信箱）17318599731@163.com。