NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景下的地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究

[摘 要]地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)已經(jīng)成為多地發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要契機(jī)。從NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景入手，提出南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值與意義在于契合國家政策、激發(fā)休閑經(jīng)濟(jì)活力、適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)。借助數(shù)字化技術(shù)，多角度探索南昌地域文化與數(shù)字旅游文創(chuàng)結(jié)合的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，賦予數(shù)字旅游文創(chuàng)深刻的文化價(jià)值與精神內(nèi)涵，讓最本質(zhì)的地域文化基因適應(yīng)當(dāng)代文化，且和現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)。

[關(guān) 鍵 詞]NFT；文旅產(chǎn)業(yè)；地域化；南昌地域文化；數(shù)字旅游文創(chuàng)

[中圖分類號(hào)]J50-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2024）34-0085-03

文獻(xiàn)著錄格式：涂勇，李歡歡.NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景下的地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究：以南昌為例[J].天工，2024（34）：85-87.

一、NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景概述

非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，簡(jiǎn)稱NFT）是一種數(shù)字資產(chǎn)。此種代幣通常被記錄在數(shù)字賬本上，即眾所周知的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中。與現(xiàn)實(shí)世界中的同質(zhì)化貨幣有所不同，其具備不可相互替代的特征?？萍己彤a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)漸漸成了一種全新的時(shí)代潮流，數(shù)字化旅游文創(chuàng)已經(jīng)成為推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

（一）NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)

1.國家政策鼓勵(lì)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新

《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確指出：順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，對(duì)文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”，將所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

2.年輕的消費(fèi)群體熱衷于接受新鮮的事物

NFT數(shù)字藏品具備收藏等一系列的功能與屬性。通過助力年輕消費(fèi)群體找到了新的數(shù)字消費(fèi)模式，引起了更多年輕人對(duì)具體文旅IP的重視，以數(shù)字藏品激活并賦能全行業(yè)。

3.文旅產(chǎn)業(yè)擁有龐大的IP和成熟的內(nèi)容

中國文化浩如煙海，歷史文脈博大精深，旅游資源豐富多樣，非常適合使用NFT的數(shù)字藏品進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而盤活原有資源，有助于文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時(shí)代得到新機(jī)遇。

4.在元宇宙的語境中，文旅產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上

元宇宙即融合了多種新技術(shù)的“新一代互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與社會(huì)形態(tài)”，其主導(dǎo)的擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)與數(shù)字孿生促進(jìn)了數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展。元宇宙所引發(fā)的消費(fèi)新場(chǎng)景并不僅僅表現(xiàn)在商業(yè)空間上，也譜寫了數(shù)字時(shí)代“詩與遠(yuǎn)方”的樂章。

（二）NFT數(shù)字藏品為文旅產(chǎn)業(yè)賦能的路徑

1.數(shù)字藏品幫助景區(qū)打破了困境，增加了收入

數(shù)字藏品有紀(jì)念意義、收藏價(jià)值。各地景區(qū)、文博院館和其他文旅IP在商業(yè)上不斷探索新路徑，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度挖掘，通過激發(fā)消費(fèi)者線上消費(fèi)帶來多元化創(chuàng)收。

2.數(shù)字藏品游戲形式多樣，提高了景區(qū)獲客概率

文旅運(yùn)營主體以連續(xù)發(fā)布不同題材的數(shù)字藏品，與地方特色文化和特殊節(jié)日相結(jié)合，結(jié)合線上和線下內(nèi)容不斷出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，從而促進(jìn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高效能的文化傳播。

3.數(shù)字藏品為文旅IP品牌的打造賦能，提升消費(fèi)者的認(rèn)知度

數(shù)字藏品是文化創(chuàng)新的載體之一，正逐漸成為優(yōu)質(zhì)文化IP和數(shù)字技術(shù)融合的一種典型模式。數(shù)字藏品較之于文旅IP，可以從文化內(nèi)容上進(jìn)行二次創(chuàng)作，使品牌IP沉淀成品牌長(zhǎng)期資產(chǎn)。

4.數(shù)據(jù)的協(xié)同和沉淀——助力景區(qū)優(yōu)化成長(zhǎng)

從數(shù)字藏品中獲取的用戶行為信息具有獨(dú)特價(jià)值。經(jīng)營方可通過深度分析旅游者的行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建目標(biāo)用戶畫像并進(jìn)行結(jié)構(gòu)梳理，從而優(yōu)化經(jīng)營決策，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值與意義

南昌市是江西省的省會(huì)城市，是鐘靈毓秀之地、文化禮儀之鄉(xiāng)，自古就有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)，是一座集紅色文化、綠色文化等文化于一體的知名旅游城市。地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)應(yīng)該成為其休閑經(jīng)濟(jì)的活力轉(zhuǎn)移。在數(shù)字旅游文創(chuàng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，地域文化與數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性融合全面升級(jí)。對(duì)于南昌而言，融合數(shù)字內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代南昌數(shù)字文化形象新標(biāo)簽是地域化數(shù)字旅游文創(chuàng)發(fā)展之本。其中，文化要素和體驗(yàn)感越來越得到重視，年輕一代游客對(duì)數(shù)字文旅產(chǎn)品的內(nèi)容、創(chuàng)意、視覺化和體驗(yàn)感的不斷追求使得文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化技術(shù)的賦能下快速發(fā)展。

三、南昌地域文化元素闡釋與數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)方法闡析

（一）南昌地域文化元素闡釋

南昌地域文化元素是古往今來廣大南昌人民的智慧結(jié)晶。南昌文脈悠長(zhǎng)、人文厚重，其得天獨(dú)厚的山水風(fēng)光匯聚成江南文化古城的獨(dú)特風(fēng)貌，勾勒出一幅湖光山色滿江城的城市山水畫卷。南昌自然景觀元素的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在其攬青山入城、續(xù)章江秋色、展千湖百態(tài)、彰洪城魅力所凝聚出的“山江湖城”山水格局，以“東臨鄱湖、西攬梅嶺，贛江穿城，城在湖中、湖在城中”的秀麗景觀彰顯出南昌山水湖澤的地域特色和自然、自由、和諧的人文價(jià)值。南昌擁有歷史悠久的人文景觀，形成了“北有?；韬顕z址為載體的漢代文化，中有滕王閣為載體的唐代文化，南有八大山人紀(jì)念館為載體的明代文化”布局。一江孤鷺銜秋水，天下名樓在豫章。具有地域性和時(shí)代性的人文景觀構(gòu)建出富有人文韻味的南昌城市風(fēng)貌，彰顯出贛鄱文化精髓與華夏文化神韻。

（二）南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

1.器以載道、蘊(yùn)情契形——典型元素提煉重構(gòu)

器以載道、蘊(yùn)情契形指通過典型地域文化元素把精神意味與境界表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)地域文化在南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的樣式再現(xiàn)、文化傳承、原理轉(zhuǎn)譯以及內(nèi)涵升華。選取獨(dú)具特色、富有代表的典型地域文化元素，使用簡(jiǎn)化、夸張、重構(gòu)等手法，運(yùn)用于與其文化內(nèi)涵相契合的文創(chuàng)產(chǎn)品中，在文化、藝術(shù)交叉融合形成的新數(shù)字景觀中增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感并完成文化精髓表達(dá)。

以梅嶺景區(qū)數(shù)字紀(jì)念票設(shè)計(jì)原稿為例，其位于南昌市西邊城郊，山勢(shì)延綿，四季分明，氣候宜人。通過解構(gòu)梅嶺獨(dú)特的山水元素，選取連綿不絕的荷花池作為整體畫面的前景，零星點(diǎn)綴著盛開的嫩粉色荷花，給人以神清氣爽、典雅之感。采用黃色作為主色調(diào)，與墨綠色的圖底背景相互襯托，使得畫面效果具有強(qiáng)烈的視覺感染力。畫面的中景和遠(yuǎn)景選取的是梅嶺山腳下的河流和梅嶺的整體造型，提煉和勾勒河流和梅嶺的外部造型，保留梅嶺本身的色彩，并且采用插畫形式，再融入審美情趣，積極地對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)、重組，使其更具現(xiàn)代感。畫面左右角空白處，通過提煉櫻花的色彩，使墨綠色的整體效果不顯壓抑，并藝術(shù)化地重新組合于畫面之中，結(jié)合云霧等圖案，描繪出具有儒雅風(fēng)韻的南昌山水風(fēng)貌元素彩圖（見圖1）。

2.立象盡意、情景交融——延伸內(nèi)涵

立象盡意、情景交融指物體與意義之間存在形式與內(nèi)容的關(guān)系。通過精細(xì)提煉與準(zhǔn)確把握地域文化中極具代表性與象征意義的元素或符號(hào)，提取其核心神韻，并加以簡(jiǎn)約化與形變處理，在真實(shí)保留其形態(tài)辨識(shí)度的同時(shí)，融入生動(dòng)的神態(tài)與意趣性表達(dá)。這一過程旨在創(chuàng)造出既簡(jiǎn)約雅致又富有靈動(dòng)生命力的產(chǎn)品形態(tài)，以此賦予產(chǎn)品多層次的視覺沖擊力與情感深度。最終，此類設(shè)計(jì)產(chǎn)物能多維度地觸動(dòng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，不僅可以滿足消費(fèi)者視覺上的審美享受，更能在情感層面上為消費(fèi)者提供慰藉。

3.協(xié)同共生、互動(dòng)相通——文化融合創(chuàng)新應(yīng)用

協(xié)同共生、互動(dòng)相通指充分表達(dá)出產(chǎn)品的深層含義，令觀者產(chǎn)生共鳴，對(duì)產(chǎn)品表達(dá)的意義心領(lǐng)神會(huì)，產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)形成文化認(rèn)同。通過篩選出適宜的典型地域文化元素，使數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的形式、功能與地域文化深度融合，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的鮮活生命力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的常變常新。

（三）南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)路徑

1.圖形轉(zhuǎn)譯

針對(duì)原始圖形的再創(chuàng)造與表達(dá)，設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行轉(zhuǎn)譯，這一過程不僅保留了原始圖形中質(zhì)樸、凝練的美學(xué)特質(zhì)，還通過一系列創(chuàng)新技法，如抽象化處理、形態(tài)變形、特征強(qiáng)化、結(jié)構(gòu)重構(gòu)以及元素替換等，賦予數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品新的生命力和時(shí)代感。這些方法不僅保留了傳統(tǒng)文化的精髓，也使其在數(shù)字時(shí)代下更加符合現(xiàn)代審美需求，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的有機(jī)融合。

2.維度轉(zhuǎn)化

維度轉(zhuǎn)化技術(shù)結(jié)合動(dòng)漫、視頻等手段，為教育、娛樂等多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持與創(chuàng)意靈感。以《王者榮耀》攜手南昌滕王閣管理處共同打造的“王者榮耀×滕王閣數(shù)字文旅計(jì)劃”為例，給參觀者帶來了身臨其境的“弈星·滕王閣序”虛擬人導(dǎo)覽體驗(yàn)，參觀者可在滕王閣欣賞到動(dòng)畫場(chǎng)景重現(xiàn)的盛唐美景和《滕王閣序》書法畫卷，感受滕王閣的歷史風(fēng)韻。此類虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅能生動(dòng)再現(xiàn)地域文化的獨(dú)特風(fēng)貌與深厚底蘊(yùn)，還能通過動(dòng)態(tài)交互、沉浸體驗(yàn)等方式，使參觀者在享受視覺盛宴的同時(shí)，深刻感受并理解地域文化的內(nèi)涵與價(jià)值。

3.媒介轉(zhuǎn)載

數(shù)字藏品是一種新形態(tài)的文創(chuàng)。以數(shù)字化技術(shù)打造南昌各景區(qū)數(shù)字藏品高度契合了數(shù)字化時(shí)代游客的審美與數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣，既能使游客體會(huì)到收藏?cái)?shù)字藝術(shù)品的樂趣，又通過線上線下聯(lián)動(dòng)激發(fā)了游客走進(jìn)景區(qū)的熱情，加深對(duì)南昌地域文化的認(rèn)知和理解，不斷形成更多江西數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。

四、NFT賦能文旅產(chǎn)業(yè)背景下的南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)踐

（一）景區(qū)數(shù)字紀(jì)念票設(shè)計(jì)、數(shù)字藏品交互設(shè)計(jì)

數(shù)字紀(jì)念票本質(zhì)上是一種數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，采用螞蟻鏈的區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行IP版權(quán)保護(hù)及確權(quán)，意在將最美的記憶帶給來到這里的每個(gè)人，通過數(shù)字化的方式滿足游客的紀(jì)念需求。游客不僅可以通過數(shù)字技術(shù)觀賞、記錄景區(qū)的風(fēng)光，更能體會(huì)到珍藏帶來的美好體驗(yàn)。購買數(shù)字紀(jì)念票后，將收藏在支付寶小程序中，同時(shí)具有景區(qū)對(duì)應(yīng)提供優(yōu)惠券等權(quán)益。

（二）AR互動(dòng)明信片設(shè)計(jì)

利用圖像檢測(cè)與跟蹤技術(shù)，可以帶來超酷的AR體驗(yàn)，只需微信掃碼，便可將滕王閣“建立”在明信片上，與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景緊密融合，可以進(jìn)行一次古建筑與現(xiàn)實(shí)生活的跨次元合影（見圖2）。

五、結(jié)束語

南昌數(shù)字旅游文創(chuàng)作品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)并通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上共享傳播的產(chǎn)品。通過增強(qiáng)數(shù)字旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力，其不可篡改、永久保存的特性將地域文化價(jià)值深度嵌入生產(chǎn)生活中，從而在傳承中華文脈、增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的影響力的同時(shí)全面提升人們的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，創(chuàng)造中華文化新輝煌。

參考文獻(xiàn)：

[1]張玉玲.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展[N].光明日?qǐng)?bào)，2020-11-29（003）.

[2]冉常建.教育數(shù)字化推動(dòng)藝術(shù)教育改革的探索與思考[J].藝術(shù)教育，2023（12）：12-15.

（編輯：高 瓊）