文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展：動(dòng)因、機(jī)制與生態(tài)愿景

摘要：黨的二十屆三中全會(huì)明確指出，要健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制，健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度?；趦?nèi)外動(dòng)因、理論機(jī)制和生態(tài)愿景三個(gè)維度，可以明晰新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)實(shí)融合發(fā)展路徑。數(shù)實(shí)深度融合與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展具有內(nèi)在一致性，其表現(xiàn)為相互促進(jìn)的辯證統(tǒng)一關(guān)系。在內(nèi)外動(dòng)因?qū)用妫幕a(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因來(lái)自于緩解鮑莫爾成本病、模塊化分工與生態(tài)化訴求，外部動(dòng)因則得益于數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素和算力算法的支撐；在理論機(jī)制層面，鑒于文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)集群相繼完成了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化重塑，“五鏈”融合引致文化產(chǎn)業(yè)鏈群關(guān)系達(dá)成，即文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)；在生態(tài)愿景層面，文化產(chǎn)業(yè)將在種群構(gòu)成、內(nèi)部關(guān)聯(lián)、資源共享與動(dòng)態(tài)性等層面呈現(xiàn)更加顯著的組織生態(tài)學(xué)特征。這意味著，新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展需要依靠更加多樣且大規(guī)模的鏈群網(wǎng)絡(luò)，去構(gòu)造更加復(fù)雜的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、共生、捕食與寄生關(guān)系。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；數(shù)實(shí)融合；新質(zhì)生產(chǎn)力；生態(tài)愿景

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)青年項(xiàng)目“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群構(gòu)建研究”（21CH195）

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-854X（2024）11-0139-06

一、引言與文獻(xiàn)綜述

黨的二十屆三中全會(huì)明確指出，要健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制，健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度。數(shù)實(shí)深度融合與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展具有內(nèi)在一致性，其表現(xiàn)為相互促進(jìn)的辯證統(tǒng)一關(guān)系。兩者雙向交互的邏輯機(jī)理在于數(shù)實(shí)深度融合是推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的根本載體，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展是加快數(shù)實(shí)深度融合的核心動(dòng)能（1）。所謂數(shù)實(shí)融合是指將數(shù)字技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期地融入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，形成以數(shù)字技術(shù)為核心的高質(zhì)地產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈（2）。大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不僅是建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的必然要求，更是打造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略選擇。

但多年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)始終囿于勞動(dòng)生產(chǎn)率偏低的桎梏，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)的契機(jī)，改變文化產(chǎn)業(yè)落后的產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)與生產(chǎn)方式，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合發(fā)展，是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中的當(dāng)務(wù)之急。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展意味著新一代信息技術(shù)在文化領(lǐng)域的深度應(yīng)用，即文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈與文化產(chǎn)品及文化服務(wù)緊密融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和生產(chǎn)效率等全面躍遷（3）。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化升級(jí)，它更意味著一種跨行業(yè)、跨空間的文化經(jīng)濟(jì)新形態(tài)的誕生。國(guó)外學(xué)者Hesmondhalgh、Peukert發(fā)現(xiàn)以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的新技術(shù)正在重塑傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)（4）。Gombault和Sellers發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體、數(shù)字電競(jìng)、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與虛擬現(xiàn)實(shí)等新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)（5）。Bail等的研究表明數(shù)字化正在引爆文化在線新經(jīng)濟(jì)，流量升級(jí)和場(chǎng)域拓展更助推了文化產(chǎn)業(yè)加速裂變與跨界重組（6）。國(guó)內(nèi)學(xué)者同樣關(guān)注到數(shù)智時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)日趨網(wǎng)絡(luò)化、智能化與虛擬化的發(fā)展趨勢(shì)（7）。數(shù)字技術(shù)不僅深刻地改變了文化創(chuàng)作、文化生產(chǎn)、文化傳播和文化服務(wù)等環(huán)節(jié)（8），更誘導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)與文化消費(fèi)選擇呈現(xiàn)云端化趨向（9）。而更不可忽視的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不可避免的擠出效應(yīng)已使得線下文化服務(wù)市場(chǎng)收縮明顯（10）。

綜上，本文從內(nèi)外動(dòng)因、理論機(jī)制和生態(tài)愿景三個(gè)維度系統(tǒng)探析新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。本文可能的邊際貢獻(xiàn)在于：第一，本文基于生態(tài)學(xué)理論，以產(chǎn)業(yè)鏈群關(guān)系建構(gòu)為切入點(diǎn)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的邏輯理路加以科學(xué)詮釋?zhuān)坏诙?，本文基于鮑莫爾成本病視角，著重關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)在普適性的產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展規(guī)律之外的獨(dú)有特質(zhì)。

二、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的內(nèi)外動(dòng)因

（一）內(nèi)部動(dòng)因

1.緩解文化產(chǎn)業(yè)鮑莫爾成本病

生產(chǎn)力進(jìn)步引致制造業(yè)勞動(dòng)力工資上漲，而要求相同回報(bào)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者則變相推升了本行業(yè)的支出成本，這使得文化產(chǎn)業(yè)深陷鮑莫爾成本病的泥沼。新時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合為文化產(chǎn)業(yè)鮑莫爾成本病的緩解提供了可行的降本增效途徑。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滲透與嵌入將極大提升技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文化內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、傳播速率與體驗(yàn)水平，這不僅有助于文化產(chǎn)品的受眾層與覆蓋率擴(kuò)大，更提高了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率與行業(yè)收入；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重塑與改造降低了文化行業(yè)的生產(chǎn)成本，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普惠性與通達(dá)性將使得文化行業(yè)以往粗放的運(yùn)維方式得以精簡(jiǎn)。

2.模塊化分工

將產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)按照功能與用途整合，可以形成產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化分解與模塊化集中。專(zhuān)業(yè)化分工的高顆粒度決定了產(chǎn)業(yè)模塊化分工的細(xì)致水平。文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和空間鏈上匯聚了眾多參與主體。文化創(chuàng)意策劃、文化內(nèi)容制作、文化衍生品開(kāi)發(fā)、文化營(yíng)銷(xiāo)傳播、文化創(chuàng)新測(cè)試、文化版權(quán)轉(zhuǎn)讓乃至文化物流、資金流的協(xié)同與合作，均需要借助不同分工模塊間的知識(shí)傳遞、要素互補(bǔ)與信息交換才能得以達(dá)成。顯而易見(jiàn)，模塊集成商和模塊供應(yīng)商使得文化產(chǎn)業(yè)鏈上的資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、目標(biāo)協(xié)作以及風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)更加容易實(shí)現(xiàn)，而新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合則更加強(qiáng)化了文化產(chǎn)業(yè)鏈多模塊間的縱向與橫向鏈接。數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文化實(shí)體經(jīng)濟(jì)主體上云、用數(shù)提供了平臺(tái)，跨行業(yè)、跨地域、跨媒體與跨終端的文化產(chǎn)業(yè)鏈模塊交互，使得文化要素搜集、加工、處理、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)移與交換更加快捷、便利。文化產(chǎn)業(yè)也將得益于模塊化分工實(shí)現(xiàn)更深化的組織協(xié)同與研發(fā)競(jìng)合，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率將得到極大的提高。

3.生態(tài)化訴求

在文化產(chǎn)業(yè)擺脫鮑莫爾成本病并加速模塊化分工的進(jìn)程中，低耗、高效且極具承載能力的生態(tài)化運(yùn)轉(zhuǎn)方式逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)方向。因此，借助數(shù)實(shí)融合進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位寬度，就是文化產(chǎn)業(yè)獲得整體效益最大化的重要內(nèi)驅(qū)力。本源上，文化生態(tài)不僅包含文化理論、文化創(chuàng)作、文化觀演與文化評(píng)論等內(nèi)核，還包含文化政策與文化環(huán)境等外在要素，更包含文化人倫、哲學(xué)與世界觀等思考沉淀，其與自然界生態(tài)圈的組成架構(gòu)異曲同工。文化產(chǎn)業(yè)組織運(yùn)行的生態(tài)化轉(zhuǎn)向是新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)的必然要求，而數(shù)實(shí)融合則依托強(qiáng)大的數(shù)字基建和算力基礎(chǔ)，達(dá)成了參與主體間的充分互聯(lián)。

（二）外部動(dòng)因

1.數(shù)字技術(shù)

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展最重要的外部驅(qū)動(dòng)因素是數(shù)字技術(shù)的加持。就進(jìn)程而言，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展可分為數(shù)字化發(fā)展階段、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展階段和智能化發(fā)展階段。在數(shù)字化發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)借助云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效的文化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與處理，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)建立更加安全的文化數(shù)據(jù)交換與管理體系。在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)將借助IaaS（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）為文化主體的云端運(yùn)作提供服務(wù)器、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)服務(wù)，利用SaaS（軟件運(yùn)營(yíng)即服務(wù)）為文化產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)濟(jì)行為提供軟件解決方案，采取PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）為文化企業(yè)提供服務(wù)器平臺(tái)進(jìn)而優(yōu)化其商業(yè)模式。在智能化階段，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)充分發(fā)揮其系統(tǒng)集成功能，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)全鏈條的協(xié)同能力，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈和空間鏈與文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期的全面互聯(lián)。

2.數(shù)據(jù)要素

數(shù)據(jù)是新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，只有打通文化產(chǎn)業(yè)鏈上的數(shù)據(jù)鏈接，才能實(shí)現(xiàn)文化主體間的數(shù)字化協(xié)同?？傮w而言，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展所涉及的數(shù)據(jù)要素主要包含文化數(shù)據(jù)要素和非文化數(shù)據(jù)要素兩類(lèi)。一方面，隨著2022年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》發(fā)布，文化資源數(shù)字化工作即國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)順勢(shì)啟動(dòng)。我國(guó)正在積極采集、梳理各類(lèi)實(shí)體文化資源，并對(duì)其進(jìn)行3D掃描、編碼與還原，使其成為可供高效搜索、重點(diǎn)集成、加工創(chuàng)作和線上線下融合互動(dòng)的文化數(shù)據(jù)要素?？梢哉f(shuō)，文化數(shù)據(jù)要素是新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展重要的內(nèi)容供給來(lái)源。另一方面，非文化數(shù)據(jù)要素則主要是指串聯(lián)在數(shù)字技術(shù)、勞動(dòng)、算力算法和文化產(chǎn)業(yè)鏈模塊化間承載知識(shí)與創(chuàng)新的數(shù)據(jù)信息。非文化類(lèi)數(shù)據(jù)要素充分參與到了線上與線下的文化生產(chǎn)，它能夠即時(shí)將技術(shù)流、資金流、人才流和物流等各類(lèi)信息傳遞給需求方。

3.算力算法

新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展需要利用合理的算法進(jìn)行模型訓(xùn)練，從而完成海量數(shù)據(jù)處理。倘若將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的全流程比作一家企業(yè)的生產(chǎn)流水線，那么流水線本身的設(shè)置與運(yùn)轉(zhuǎn)便相當(dāng)于算法，而流水線中的設(shè)備與人力則相當(dāng)于算力。新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展不僅要求高性能、低延遲、易擴(kuò)展的硬件平臺(tái)，還需要端到端、生態(tài)豐富的軟件棧。

三、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的理論機(jī)制

科學(xué)的產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)預(yù)示著一種合理的生產(chǎn)關(guān)系，而文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展恰恰代表著一種全新的生產(chǎn)方式。眾所周知，只有與生產(chǎn)力發(fā)展相匹配的生產(chǎn)關(guān)系才能最終助力文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。而隨著數(shù)智時(shí)代來(lái)臨，新質(zhì)生產(chǎn)力加速形成，其核心要義便在于以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)還是國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力均強(qiáng)調(diào)發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的高鏈接性和強(qiáng)滲透性作用，通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化變革來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，這意味著文化產(chǎn)業(yè)固有的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)集群組織架構(gòu)即將迎來(lái)顛覆式重構(gòu)。

（一）文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化重塑

新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下，文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)集群的重塑影響是分層次進(jìn)階的。在先后次序上，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕a(chǎn)業(yè)運(yùn)行的邏輯主線，而產(chǎn)業(yè)集群則是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的基本載體。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯缮a(chǎn)投入產(chǎn)出而生成的關(guān)聯(lián)關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)鏈由文化創(chuàng)意策劃、文化內(nèi)容設(shè)計(jì)與制作、文化衍生品開(kāi)發(fā)、文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和文化消費(fèi)者服務(wù)等環(huán)節(jié)共同構(gòu)成，其鏈條上的參與主體包括內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)者、文化流通傳播者、文化消費(fèi)體驗(yàn)者等。除此之外，文化產(chǎn)業(yè)還擁有創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和空間鏈，且不同鏈條具有不同的功能傳導(dǎo)關(guān)系。具體而言，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈?zhǔn)怯晌幕瘎?chuàng)意發(fā)現(xiàn)與生成、文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與篩選、文化創(chuàng)意實(shí)施與執(zhí)行、文化創(chuàng)新測(cè)試與驗(yàn)證和文化創(chuàng)新推廣等環(huán)節(jié)構(gòu)成，其主體包括文化企業(yè)、政府、高?？蒲袡C(jī)構(gòu)和文化中介機(jī)構(gòu)等；文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈則是由文化價(jià)值創(chuàng)造、文化價(jià)值整合、文化價(jià)值生成和文化價(jià)值增值等環(huán)節(jié)共同構(gòu)成，其主體包括創(chuàng)意開(kāi)發(fā)者、文化制作商、版權(quán)讓與商、推廣商、廣告商和文化運(yùn)營(yíng)商等；文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)怯晌锪鳌⑸塘?、信息流和資金流等共同構(gòu)成，其主體包括文化素材供應(yīng)商、文化信息平臺(tái)、文化商品交易平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)等；而文化產(chǎn)業(yè)空間鏈則代表了文化產(chǎn)業(yè)鏈的空間分布，基于資源稟賦差異、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的比較優(yōu)勢(shì)差異，文化產(chǎn)業(yè)鏈往往具有鮮明的區(qū)位指向。

由此可見(jiàn)，正是得益于不同鏈條的功能化運(yùn)作，文化產(chǎn)業(yè)才獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。而步入數(shù)智時(shí)代，數(shù)字化的賦能作用將率先顯現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)不同鏈條上的參與主體均將開(kāi)啟業(yè)務(wù)模式、組織活動(dòng)、生產(chǎn)流程和員工能力的數(shù)字轉(zhuǎn)型。每一位完成數(shù)字轉(zhuǎn)型的參與主體均將在云端擁有更低的供需搜索匹配成本和交易成本，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈垂直運(yùn)作模式也將被徹底打破。數(shù)字化給文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)參與主體的實(shí)時(shí)連接、模塊化分工與整合、乃至自組織管理都提供了極大便利。即使文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈與空間鏈的功能內(nèi)核并未改變，但其鏈接方式、商業(yè)邏輯與設(shè)置架構(gòu)卻徹底過(guò)渡為“去中心化”和“組織扁平化”。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)呈現(xiàn)虛擬平臺(tái)化趨勢(shì)。首先，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)載體規(guī)范了文化參與主體間的標(biāo)準(zhǔn)化接口，使之擁有了在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)合作與任務(wù)分工的可能。其次，也正是得益于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建，更多跨地域、跨終端的文化主體能夠匯聚于虛擬文化平臺(tái)之上，一種不受地域限制的文化產(chǎn)業(yè)集群關(guān)系正在建立。在這種產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)下，文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)“腦體分離”的態(tài)勢(shì)，即文化產(chǎn)業(yè)各鏈條的核心運(yùn)作規(guī)則、程序均將被轉(zhuǎn)移至云端，而部分文化生產(chǎn)、文化體驗(yàn)等環(huán)節(jié)則將被完全剝離至線下。而最為重要的是，網(wǎng)絡(luò)化將使得文化產(chǎn)業(yè)不同鏈條上的參與主體形成縱橫交織的復(fù)雜拓?fù)潢P(guān)系，其鏈接規(guī)模、合作范疇、信任方式及降本增效程度，都不是非數(shù)智時(shí)代的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可以比擬的。最后，智能化將全面賦能文化產(chǎn)業(yè)鏈及文化產(chǎn)業(yè)集群的組織運(yùn)行。它意味著文化參與主體可以在開(kāi)源平臺(tái)上，借助傳感器、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)矩陣，形成具備人類(lèi)感知能力、思維能力、自適應(yīng)能力、學(xué)習(xí)能力和決策能力的組織運(yùn)作。

（二）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群關(guān)系構(gòu)建

文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)集群的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化重塑是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的先導(dǎo)，而文化產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈、空間鏈相互融合且全面的文化產(chǎn)業(yè)鏈群關(guān)系建立，才是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的終極要義。本文將從產(chǎn)業(yè)生命周期的全鏈路視角，以新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)鏈群關(guān)系構(gòu)建為切入點(diǎn)，探析文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的形成機(jī)制。

具體而言，在產(chǎn)業(yè)鏈層面，其上可直接觸及供應(yīng)商等原材料源頭，中可通過(guò)業(yè)務(wù)拓展兼顧文化創(chuàng)意研發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓，下可即刻捕捉瞬息萬(wàn)變的文化消費(fèi)動(dòng)向；在價(jià)值鏈層面，價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值傳遞、價(jià)值實(shí)現(xiàn)以及價(jià)值增值的主體已全部匯聚于開(kāi)源的組織平臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)所涉及的全部?jī)r(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)均可以經(jīng)由一個(gè)環(huán)節(jié)同步于其他參與主體；在供應(yīng)鏈層面，文化產(chǎn)業(yè)的信息流、人才流與技術(shù)流可以直達(dá)產(chǎn)業(yè)運(yùn)維的所有層面，文化產(chǎn)業(yè)各主體間的模塊化聯(lián)通也在供應(yīng)鏈完備的數(shù)據(jù)供給與要素傳遞下順利運(yùn)轉(zhuǎn)。在創(chuàng)新鏈層面，鑒于敏捷、高效、低成本且互聯(lián)互通的開(kāi)放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)得以建立，研發(fā)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專(zhuān)家與文化研發(fā)主體在虛擬平臺(tái)的對(duì)接變得更加簡(jiǎn)便；在空間鏈層面，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)作或是完全有賴于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等物理實(shí)體，或是單純存在于諸如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等數(shù)字文化空間。但在新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下，多元的文化活動(dòng)參與主體既有來(lái)自實(shí)體文化空間的文化設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，也有來(lái)自數(shù)字空間的文化創(chuàng)意企業(yè)，它們之間的頻繁互動(dòng)意味著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步打通數(shù)字空間與實(shí)體空間的界限。正是得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重塑，文化產(chǎn)業(yè)各鏈條上的參與主體才實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈和空間鏈已形成完整的融合閉環(huán)。

在文化產(chǎn)業(yè)多鏈融合的基礎(chǔ)上，文化產(chǎn)業(yè)鏈與文化產(chǎn)業(yè)集群的關(guān)系也在發(fā)生悄然改變。鑒于不同鏈條上的眾多文化活動(dòng)參與主體全部匯聚于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它們彼此之間的聚合邏輯理應(yīng)被歸納、提煉。首先，我們應(yīng)明確的是無(wú)論何種發(fā)展模式，文化產(chǎn)業(yè)集群形成的根本原因在于“文化創(chuàng)意提供與設(shè)計(jì)—文化內(nèi)容研發(fā)與生成—文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與傳播”的核心主軸是不可背離的。其次，發(fā)生改變的是文化產(chǎn)業(yè)集群上產(chǎn)業(yè)鏈條所對(duì)應(yīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在文化創(chuàng)意提供與生成環(huán)節(jié)，其包含的參與主體有文化企業(yè)、文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)者、文化素材供應(yīng)商和高?？蒲袡C(jī)構(gòu)等。

四、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的生態(tài)愿景

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展是從消費(fèi)互聯(lián)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的生態(tài)整合，其鏈群組織構(gòu)成已呈現(xiàn)出鮮明的組織生態(tài)情境。所謂組織生態(tài)是將生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)作方式套用于產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的類(lèi)比方法。生態(tài)系統(tǒng)則是指在一定空間內(nèi)，所有生物群落與自然環(huán)境通過(guò)物質(zhì)、能量、信息的交換而相互作用所形成的整體。借用上述概念，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群組織架構(gòu)同樣可以看作生物群落。鏈群組織內(nèi)部會(huì)因協(xié)作關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和共生關(guān)系而對(duì)生態(tài)位寬度展開(kāi)爭(zhēng)奪；鏈群組織同樣會(huì)在環(huán)境、生產(chǎn)者、消費(fèi)者和分解者之間發(fā)生物質(zhì)循環(huán)與能量流動(dòng)；鏈群組織還會(huì)在數(shù)實(shí)融合運(yùn)作中產(chǎn)生服務(wù)種群、關(guān)鍵種群、創(chuàng)新種群和資源種群，它們將在生態(tài)位理論的指引下達(dá)成文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部供需均衡的有機(jī)循環(huán)，具體如圖1所示。

（一）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的生態(tài)學(xué)特征

第一，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群組織由一定的種群構(gòu)成。如圖1所示，文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織包含以場(chǎng)景搭建、生態(tài)互聯(lián)、財(cái)稅服務(wù)和平臺(tái)治理為代表的服務(wù)種群，包含以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化內(nèi)容生產(chǎn)和文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為代表的關(guān)鍵種群，包含以5G、AI、大數(shù)據(jù)、元宇宙等為代表的創(chuàng)新種群，還包含以文化數(shù)據(jù)采集、文化數(shù)據(jù)加工、文化數(shù)據(jù)交易、文化數(shù)據(jù)分發(fā)和文化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)為代表的資源種群。不難發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展鏈群組織的各種群內(nèi)部均由相同或高度相關(guān)的經(jīng)濟(jì)單位構(gòu)成，但種群間卻存在著一定的相異性。也正是由于這種相異性，不同種群各司其職并彼此作用，從而支撐起整個(gè)生物群落循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)。

第二，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群組織存在一定的內(nèi)部關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群組織內(nèi)部是由個(gè)體組成，但這并不意味著其是個(gè)體的簡(jiǎn)單疊加。文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織內(nèi)部各成員并非孤立存在，它們之間不僅具有鏈群關(guān)聯(lián)和平臺(tái)關(guān)聯(lián)，還存在著緊密的生態(tài)關(guān)聯(lián)。首先，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的內(nèi)部關(guān)聯(lián)會(huì)直觀地反映在產(chǎn)業(yè)高密度的鏈群網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上。如圖1所示，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合運(yùn)作的底層邏輯便在于借助互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析，在宏觀層級(jí)、產(chǎn)業(yè)層級(jí)和企業(yè)層級(jí)布設(shè)復(fù)雜的文化標(biāo)識(shí)節(jié)點(diǎn)，用以識(shí)別并形成更廣泛范圍內(nèi)的文化企業(yè)合作互聯(lián)；其次，在鏈群關(guān)聯(lián)之上是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的平臺(tái)關(guān)聯(lián)。如果將鏈群關(guān)聯(lián)中的文化企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)為“點(diǎn)”，那么不同文化企業(yè)間的合作關(guān)系便可設(shè)為“線”，而在數(shù)實(shí)融合平臺(tái)載體上的拓?fù)浜献鲃t可以被視為“面”。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合平臺(tái)包含產(chǎn)業(yè)層、企業(yè)層、技術(shù)層、基礎(chǔ)層，它們遵循模塊化分工進(jìn)行運(yùn)作。產(chǎn)業(yè)層對(duì)應(yīng)服務(wù)種群，主要是協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)鏈群運(yùn)作的內(nèi)部管理；企業(yè)層主要對(duì)應(yīng)關(guān)鍵種群，其是平臺(tái)運(yùn)作中的核心環(huán)節(jié)，主導(dǎo)著重要的文化供給；技術(shù)層和基礎(chǔ)層則分別對(duì)應(yīng)創(chuàng)新種群和資源種群，它們的功能在于不斷為企業(yè)層和產(chǎn)業(yè)層提供養(yǎng)分與肥料，用以輔助鏈群組織的日常運(yùn)作。最后，是最高維的鏈群組織生態(tài)化關(guān)聯(lián)。鑒于其運(yùn)作已經(jīng)超脫于三維的“點(diǎn)、線、面”層級(jí)，更涉及文化產(chǎn)業(yè)的空間聯(lián)系，可將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的生態(tài)關(guān)聯(lián)視為“體”。在“點(diǎn)、線、面、體”的疊加作用下，文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織中的成員通過(guò)有效整合形成了有序生存的狀態(tài)。

第三，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群組織具有一定的資源共享屬性。在生物群落中，為了自身發(fā)展需求，群落成員往往通過(guò)占領(lǐng)資源、共享資源來(lái)達(dá)成抵御外敵和延續(xù)自我的目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織內(nèi)部，關(guān)鍵種群和創(chuàng)新種群往往充當(dāng)著生產(chǎn)者的角色，它們是文化內(nèi)容的提供者和文化技術(shù)的提供者。與之相應(yīng)，服務(wù)種群則充當(dāng)著生物種群中的分解者角色。不同種群身處相同的鏈群環(huán)境，它們?cè)诠餐m應(yīng)鏈群環(huán)境、共享鏈群資源的同時(shí)也在對(duì)鏈群環(huán)境進(jìn)行改造。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展會(huì)使其鏈群組織內(nèi)部不僅可以通過(guò)地理鄰近共享資源，更能夠憑借組織鄰近即在網(wǎng)絡(luò)載體的加持下更加迅速且便利地實(shí)現(xiàn)資源共享，這也是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展生態(tài)性的集中體現(xiàn)。

第四，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群組織具有一定的動(dòng)態(tài)性。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展本身便具有全階段融合和全周期融合的特征，因此文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織內(nèi)的文化企業(yè)和其他機(jī)構(gòu)也都具有一定的生命周期，它們處在不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整且與外界環(huán)境持續(xù)進(jìn)行物質(zhì)、要素、能量和信息交換的狀態(tài)下。

（二）文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群生態(tài)運(yùn)作

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展的鏈群生態(tài)是以文化企業(yè)為主體、數(shù)字生態(tài)為平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)為核心的中觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，其內(nèi)部蘊(yùn)藏著復(fù)雜的鏈群生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。在這一創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部，專(zhuān)業(yè)化分工所帶來(lái)的比較優(yōu)勢(shì)將使得物質(zhì)、能量、知識(shí)和信息能夠在生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中廣泛擴(kuò)散。組織內(nèi)所有行為主體也將基于資源的傳遞和共享形成錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)交往和社會(huì)交流關(guān)系。

具體而言，文化產(chǎn)業(yè)鏈群中的微小組織及其合作方均是相互依賴的，其內(nèi)部各生態(tài)主體實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破、多業(yè)務(wù)融合與互聯(lián)的基礎(chǔ)均源于鏈群合約的存在。鏈群合約是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)生態(tài)主體基于價(jià)值共創(chuàng)的利益目標(biāo)，在應(yīng)用場(chǎng)景等決策情境的催生下，產(chǎn)生合作信任的外在表現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)鏈群合約是信息化的多方契約。其契約簽訂、預(yù)案落實(shí)和預(yù)案完成后的增值分享，都將通過(guò)線上文化平臺(tái)完成。新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下，鏈群合約能夠支持文化產(chǎn)業(yè)鏈群節(jié)點(diǎn)低成本海量協(xié)作連接。也正因如此，鏈群節(jié)點(diǎn)上可以多態(tài)集聚，即合約節(jié)點(diǎn)可以反映文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展鏈群生態(tài)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)多樣的共生、捕食、競(jìng)爭(zhēng)和寄生關(guān)系。就共生關(guān)系而言，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化內(nèi)容生產(chǎn)和文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)鏈條便要求文化產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)上的經(jīng)濟(jì)主體之間應(yīng)各司其職、協(xié)作互補(bǔ)。因此在業(yè)務(wù)承接模塊和文化產(chǎn)品供需模塊的加持下，文化創(chuàng)意企業(yè)、文化制作單位與文化推廣商等為了共享文化產(chǎn)品所帶來(lái)的巨大價(jià)值將共同存在，缺一不可；就捕食關(guān)系來(lái)說(shuō)，生態(tài)系統(tǒng)中貯存于有機(jī)物中的能量在生態(tài)系統(tǒng)中層層傳導(dǎo)，形成食物鏈。下一級(jí)捕食者通過(guò)食物鏈攝取上一級(jí)的物質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)，便產(chǎn)生了能量的逐級(jí)傳導(dǎo)。生態(tài)系統(tǒng)中的捕食關(guān)系與文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織內(nèi)關(guān)鍵種群、服務(wù)種群、創(chuàng)新種群和資源種群的作用關(guān)系一致。關(guān)鍵種群即核心文化企業(yè)可以通過(guò)“捕食”創(chuàng)新種群內(nèi)的創(chuàng)新養(yǎng)分和資源種群內(nèi)的生產(chǎn)資料，不斷提升自身的生態(tài)位水平。而服務(wù)種群中的金融機(jī)構(gòu)、交易平臺(tái)和政府等則在其中起到了極大的中介與調(diào)節(jié)作用，其將顯著降低不同捕食鏈條層級(jí)間的能量傳遞損耗；就競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系而言，文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織因平臺(tái)化運(yùn)作，早已突破地域限制，形成了廣泛范圍的多主體互聯(lián)。這意味著數(shù)字時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)鏈群組織的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、節(jié)點(diǎn)個(gè)數(shù)、鏈群合約體量是非常龐雜的。此刻，文化產(chǎn)業(yè)模塊化分工所對(duì)應(yīng)的各環(huán)節(jié)生態(tài)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)，亦將更加激烈。就寄生關(guān)系來(lái)說(shuō)，寄生者和寄主之間并非單向的依附和索取關(guān)系。脫離了寄主的供養(yǎng)，寄生關(guān)系將不復(fù)存在。與此同時(shí)，寄生者也在反向推動(dòng)寄主協(xié)同進(jìn)化。諸如數(shù)字藏品便與虛擬文化平臺(tái)之間存在典型的寄生關(guān)系。

綜上，在文化產(chǎn)業(yè)鏈群生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中，任意物種的缺失都會(huì)使得食物鏈斷裂，從而令產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)失去平衡。這意味著，新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)背景下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)融合發(fā)展需要依靠更加多樣且大規(guī)模的鏈群網(wǎng)絡(luò)，去構(gòu)造更加復(fù)雜的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)、共生、捕食與寄生關(guān)系，當(dāng)該鏈群系統(tǒng)受到外部一定程度的干擾而導(dǎo)致系統(tǒng)內(nèi)部某些物種狀態(tài)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，可以通過(guò)其內(nèi)部的自我調(diào)節(jié)機(jī)制使得系統(tǒng)恢復(fù)到穩(wěn)定狀態(tài)。

注釋?zhuān)?/p>

（1） 張姣玉、徐政、丁守海：《數(shù)實(shí)深度融合與新質(zhì)生產(chǎn)力交互的邏輯機(jī)理、戰(zhàn)略價(jià)值與實(shí)踐路徑》，《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）2024年第3期。

（2） 洪銀興、任保平：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的內(nèi)涵和途徑》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2023年第2期。

（3） 李曉華：《制造業(yè)的數(shù)實(shí)融合：表現(xiàn)、機(jī)制與對(duì)策》，《改革與戰(zhàn)略》2022年第5期。

（4） D. Hesmondhalgh， The Cultural Industries. London： Sage Publications Ltd， 2013， pp.185-220; C. Peukert， The Next Wave of Digital Technological Change and the Cultural Industries， Journal of Cultural Economics， 2019，43（2）， pp.189-210.

（5） A. Gombault， D. Sellers， Louvre Abu Dhabi： A Radical Innovation， But What Future for French Cultural Influence？ International Journal of Arts Management， 2018， 20（3）， pp.83-94.

（6） C. Bail， P. Libbrecht， U. Kortenkamp， Open Discovery Space — Austausch Von Open Educational Resources in Einem Zentralen Netzwerk， 2014， pp.63-69.

（7） 范周：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)變革中的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版）2020年第1期。

（8） 解學(xué)芳、祝新樂(lè)：《“智能+”時(shí)代AIGC賦能的數(shù)字文化生產(chǎn)模式創(chuàng)新研究》，《福建論壇》（人文社會(huì)科學(xué)版）2023年第8期。

（9） 李鳳亮、宗祖盼：《科技背景下文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變與跨界融合》，《學(xué)術(shù)研究》2015年第1期。

（10） 江小涓：《數(shù)字時(shí)代的技術(shù)與文化》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》2021年第8期。

作者簡(jiǎn)介：黃蕊，吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院副教授，吉林長(zhǎng)春，130117；于鴻，通訊作者，集美大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院講師，福建廈門(mén)，361021。

（責(zé)任編輯 李燈強(qiáng)）