遏制短視頻平臺(tái)“新黃色新聞”泛濫對(duì)策研究

基金項(xiàng)目：本文系2022年廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“正確輿論導(dǎo)向意識(shí)在新聞短視頻主題設(shè)置中的作用研究”（編號(hào)：2022KY1759）的階段性成果

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻成為人們?yōu)g覽信息的主要方式，隨之而來的是“新黃色新聞”短視頻泛濫現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，不僅剝奪了群眾的知情權(quán)，占用了公共資源，更對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)和主流價(jià)值觀的傳播造成了一定的威脅。其泛濫主要在于短視頻追求流量至上，其內(nèi)容堪憂；制作成本低廉，分發(fā)渠道便捷；制作便捷，媒介素養(yǎng)不足；相關(guān)平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制不足，智能推送營造“信息繭房”，建議從法律法規(guī)建設(shè)、行業(yè)制度規(guī)范、受眾媒介素養(yǎng)提升、輿論引導(dǎo)四個(gè)方面遏制“新黃色新聞”短視頻的泛濫。

關(guān)鍵詞：“新黃色新聞”短視頻；流量；媒介素養(yǎng)；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G219.2;G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-6916（2024）14-0059-04

On the Countermeasures to Curb the Inundation

of “New Yellow Journalism” on Short Video Platforms

Dong Shuwei

（Guangxi University of Foreign Languages， Nanning 530022）

Abstract： In the Internet era， short videos have become the main way for people to browse information followed by the increasingly serious inundation of “new yellow journalism” on short video platforms， which not only deprives the public of their right to know and occupies public resources， but also poses a certain threat to the correct guidance of public opinion and the dissemination of mainstream values. The cause of this phenomenon is mainly due to the pursuit of video data first but the content is not very good; low cost of production and convenient distribution channels; quick and convenient production but with insufficient media literacy; the insufficient regulatory mechanisms of relevant platforms and the “information cocoon” caused by intelligent push. This paper suggests to curb the inundation from the following four aspects： laws and regulations construction， industry system specification， improvement of audience media literacy and public opinion guidance.

Keywords： “new yellow journalism”; short video; data; media literacy; public opinion guidance

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億，用戶使用率高達(dá)95.20%。其中，中國網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主要有信息、娛樂、社交、購物、教育等，信息是最受歡迎的內(nèi)容，占比達(dá)到了86.20%［1］。毫無疑問短視頻已經(jīng)成為用戶瀏覽信息的主要方式，而在海量信息中“新黃色新聞”泛濫引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

一、“黃色新聞”和“新黃色新聞”

“黃色新聞”并非漢語語境下的黃色（色情）新聞，其來源要追溯于19世紀(jì)末期的美國，兩位報(bào)業(yè)大亨赫斯特和普利策為了贏得銷量，指使編輯使用具有煽動(dòng)性和刺激性的內(nèi)容借漫畫“黃孩子”之口來講述紐約發(fā)生的涉及暴力、性丑聞等相關(guān)事件，以此來吸引讀者，搶奪以“黃孩子”為主角的系列漫畫的作者團(tuán)隊(duì)，因此，以這兩家報(bào)紙為代表的媒體所做的煽情新聞被稱為“黃色新聞”［2］。

關(guān)于國內(nèi)近期出現(xiàn)的“新黃色新聞”的概念雖然跟美國“黃色新聞”沒有直接關(guān)系，但目前也尚未有明確的定義。學(xué)者們就“新黃色新聞”展開討論，其中復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)教授竇鋒昌認(rèn)為，使用消遣性新聞這樣一個(gè)中性又具有包容性的概念更為合適，消遣性新聞包含新黃色新聞，消遣型新聞以突出趣味性見長，新聞價(jià)值通常較低，主要突出娛樂功能，“新黃色新聞”是消遣型新聞極端的一部分［3］；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安則表示“新黃色”本質(zhì)是“趣味的、娛樂的、煽情的”［4］。

由此不難發(fā)現(xiàn)，如今短視頻平臺(tái)爆發(fā)的“新黃色新聞”與美國“黃色新聞”在根本上有著相似之處，即以吸引眼球獲取更多的利益為目的。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“新黃色新聞”正在大量充斥著短視頻平臺(tái)，其在傳播過程中忽略事件本身的新聞價(jià)值，內(nèi)容以生活瑣碎居多，沒有完整的人物故事發(fā)生發(fā)展脈絡(luò)，更是以其中的一個(gè)片段形式存在，制作上采用的是具有煽動(dòng)性表述方式、搭配情感色彩鮮明的配樂、醒目的大標(biāo)題及表情包、技術(shù)粗糙、質(zhì)量低下，甚至是渲染和編造虛假內(nèi)容等可以大批量的重復(fù)模式制作?！靶曼S色新聞”的出現(xiàn)不僅剝奪了群眾的知情權(quán)，占用了公共資源，更對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)和主流價(jià)值觀的傳播造成了一定的威脅。

二、“新黃色新聞”泛濫的主要因素

隨著信息技術(shù)的不斷完善，短視頻的制作成本低廉，人手一部手機(jī)即可完成拍攝、剪輯、發(fā)布全流程。如今泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)空間，人人都是自媒體，人人皆可發(fā)聲，人人都想獲得關(guān)注和流量，打造爆款短視頻成了專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和自媒體追逐的目標(biāo)。因此，一些為充分調(diào)動(dòng)受眾感知覺，以迎合受眾獵奇心理需求，使用煽動(dòng)性、情緒化表達(dá)為手段的“新黃色新聞”短視頻層出不窮。

（一）流量至上" 內(nèi)容堪憂

短視頻時(shí)代，在商業(yè)利益的驅(qū)使下流量即收益。不少專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、自媒體人將流量視為短視頻制作發(fā)布成功與否的重要衡量指標(biāo)。為此，短視頻創(chuàng)作者將創(chuàng)意與吸人眼球畫等號(hào)，忽略其內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值、真實(shí)性和可信度，不惜冒著激發(fā)社會(huì)矛盾的風(fēng)險(xiǎn)，使用容易引發(fā)受眾關(guān)注的一些隱晦的字眼與詞條，編造不實(shí)內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展造成了一定程度的影響。2023年湖南長沙“女子遭陌生男要求陪酒”擺拍短視頻經(jīng)一粉絲量384萬的賬號(hào)發(fā)出，該視頻使用了“陪酒”這樣的吸睛詞匯，極大地滿足了受眾獵奇的心理需求，發(fā)出不到12小時(shí)，點(diǎn)贊量就超出了20萬次。該視頻之所以能沖上熱搜一方面是蹭著2022年“唐山燒烤店女子被暴打”事件宣判的余熱吸睛，另一方面煽動(dòng)網(wǎng)友們未消的怒氣，可謂是為賺取流量隨意玩弄受眾的信任與善良，毫無底線。唯流量至上者反被流量吞噬，最終該視頻賬號(hào)被禁，視頻發(fā)布者也被行政拘留。

（二）制作成本低廉" 分發(fā)渠道便捷

過去信息傳播權(quán)力與技術(shù)由專業(yè)媒體所掌控，因此，新聞的選題、采訪、編輯到發(fā)行需要一定的制作周期，并且拍攝、剪輯也需要專業(yè)的設(shè)備，更需要懂技術(shù)的專業(yè)人員從事該項(xiàng)工作。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部手機(jī)即可完成信息傳播的全鏈條，短視頻從錄制、編輯到發(fā)布，在各種易上手操作的剪輯軟件和五花八門的視頻特效的加持下，人人都掌握了快速生成短視頻的技術(shù)，掌控了信息傳播的主動(dòng)權(quán)和信息接收的選擇權(quán)，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人與人之間的交流越來越呈現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)社群化”，網(wǎng)上社交軟件層出不窮，隨手拍攝制作的一個(gè)視頻可以發(fā)送到微信、抖音、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)，而短視頻裂變式傳播特點(diǎn)也加快了短視頻傳播速度及范圍。短視頻的制作成本降低，分發(fā)渠道便捷也是“新黃色新聞”泛濫的主要因素。

（三）人人皆可發(fā)聲" 媒介素養(yǎng)不足

人人都是自媒體，人人皆可發(fā)聲、人人都有獵奇、偷窺心理。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶觀看短視頻新聞的目的一是獲取信息，同時(shí)也是為了娛樂消遣，也容易被一些“新黃色新聞”短視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容及情感色彩鮮明的表述方式煽動(dòng)情緒，一時(shí)間忽略了內(nèi)容本身的社會(huì)意義和價(jià)值，對(duì)自身在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的行為所承擔(dān)的責(zé)任、可能會(huì)造成的輿論影響更是一知半解，隨手一個(gè)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)無形中充當(dāng)了該類短視頻泛濫的幫兇。

從短視頻制作主體上來看，主要分為兩類。一類是為用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User Generated Content，簡稱UGC），視頻的制作發(fā)布都是屬于個(gè)人行為而非專業(yè)媒體人士。該部分人群通常以自媒體人士或是MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)Multi-Channel Network，簡稱MCN）機(jī)構(gòu)運(yùn)營的形式居多，大多是打著“分享生活趣事隨手一拍”的旗號(hào)，在短視頻選題、形式及內(nèi)容方面精心策劃，拍攝制作短視頻只為博眼球，有意或無意地忽略視頻內(nèi)容本身的社會(huì)價(jià)值，未意識(shí)到或者忽略視頻內(nèi)容的發(fā)布會(huì)給社會(huì)輿論帶來的不良影響，在新媒體行業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的意識(shí)較為淡薄，這也是“新黃色新聞”肆意增長的根本原因之一。

另一類為專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，簡稱PGC）。專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本著增強(qiáng)與受眾之間的黏性，一方面以發(fā)揮媒體自身影響力為目的，追蹤熱點(diǎn)事件并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，拼速度的同時(shí)有些媒體忽略了核實(shí)新聞源，助推了“新黃色新聞”的被看見，如2023年就有部分專業(yè)媒體對(duì)“天價(jià)尋狗啟事”這類不實(shí)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，助推該事件沖上熱搜，并持續(xù)發(fā)酵。另一方面，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)為了貼合受眾需求，通常從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取一些趣味性較強(qiáng)、關(guān)注度較高的短視頻，經(jīng)過二次創(chuàng)作，突出視頻的看點(diǎn)，供受眾消遣，以此達(dá)到留住流量的目的。一些專業(yè)媒體過于依賴網(wǎng)絡(luò)短視頻，就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)流量裹挾，處于被動(dòng)地位，一定程度上削弱了其自身影響力的同時(shí)也助推了“新黃色新聞”的泛濫。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)無論是短視頻的制作者、發(fā)布者還是傳播者，其媒介素養(yǎng)都有待提升。

（四）平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制不足" 智能推送營造“信息繭房”

目前，各社交平臺(tái)的短視頻審核機(jī)制主要依靠人工智能審核，在信息推送方面會(huì)根據(jù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)觀看記錄來推算其興趣喜好，并將相應(yīng)的內(nèi)容推薦給用戶，也就是說用戶一旦觀看過“新黃色新聞”類型的短視頻，就會(huì)被同類型的內(nèi)容所包圍，用戶很容易就陷入“信息繭房”“信息繭房”是指人們傾向于只關(guān)注與自己興趣相符的信息，久而久之，會(huì)限制自己的視野和認(rèn)知范圍。這種現(xiàn)象由哈佛大學(xué)教授桑斯坦在《信息烏托邦》一書中提出，旨在描述公眾如何僅關(guān)注自己選擇的內(nèi)容，從而將自己限制在一個(gè)狹小的信息空間內(nèi)。的困境中，因此，平臺(tái)智能推薦的算法也是加劇“新黃色新聞”擴(kuò)散傳播的因素之一。

另外，在關(guān)于短視頻內(nèi)容監(jiān)管方面盡管平臺(tái)采用了關(guān)鍵詞過濾、圖像識(shí)別技術(shù)、語音識(shí)別技術(shù)、人工審核、用戶投訴等多種機(jī)制并行的辦法，對(duì)涉及違法、暴力、色情等不良內(nèi)容的審核較為嚴(yán)格，但對(duì)于“新黃色新聞”的篩查卻并沒有明確的規(guī)定，同時(shí)平臺(tái)也是流量的受益者，爆款短視頻所帶來的大流量也是平臺(tái)的追求，因此，平臺(tái)在監(jiān)管“新黃色新聞”短視頻發(fā)布方面仍然存在空間。

二、應(yīng)對(duì)“新黃色新聞”泛濫的策略

“新黃色新聞”泛濫是社會(huì)信息技術(shù)發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，其根本原因也存在多樣性。如今“新黃色新聞泛濫”需要我們從監(jiān)管機(jī)制、媒體生態(tài)、技術(shù)運(yùn)用、受眾心理等多個(gè)層面進(jìn)行深入分析和思考，以尋求有效的解決策略。

（一）完善法治建設(shè)" 樹立正向典型

近年來，中央網(wǎng)信辦在堅(jiān)持清朗網(wǎng)絡(luò)空間方面的力度逐年加大，覆蓋范圍越來越廣。中央網(wǎng)信辦2024年系列專項(xiàng)行動(dòng)部署就包括“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)，將集中整治“自媒體”造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)制造“信息陷阱”、無底線吸粉引流牟利等問題［5］。

此次專項(xiàng)行動(dòng)中雖然未提及“新黃色新聞”，但在短視頻制作發(fā)布內(nèi)容、現(xiàn)象、目的方面都與“新黃色新聞”有重疊之處，相信隨著清朗系列專項(xiàng)行動(dòng)制度法規(guī)建設(shè)越來越完善、執(zhí)法力度及范圍的加大，形成有效的法律震懾，勢(shì)必會(huì)對(duì)清朗網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)起到絕對(duì)的推動(dòng)作用。

另外，打造一批弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳遞當(dāng)下時(shí)代聲音，樹立正能量獲取大流量的自媒體典型，也能為規(guī)范自媒體人行業(yè)職責(zé)起到示范作用。2023年12月至2024年3月，中央網(wǎng)信辦傳播局指導(dǎo)開展的“正能量澎湃大流量”網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)驗(yàn)評(píng)選活動(dòng)也必將會(huì)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范。

（二）規(guī)范行業(yè)準(zhǔn)則" 強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任

2023年，中央網(wǎng)信辦《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》里，將“自媒體”的管理任務(wù)交給了平臺(tái)，提出“壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任”；2024年，中央網(wǎng)信辦關(guān)于2024“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)部署中再次提出“督促網(wǎng)站平臺(tái)強(qiáng)化日常巡查管理，優(yōu)化信息內(nèi)容推薦機(jī)制，嚴(yán)防根據(jù)用戶地理位置和興趣愛好扎堆推送違法不良信息”。短視頻平臺(tái)作為傳播載體，首先要在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和過濾的過程中，不斷優(yōu)化技術(shù)。一是建立監(jiān)測屏障，并針對(duì)“新黃色新聞”短視頻泛濫現(xiàn)象設(shè)置過濾詞，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并阻止其發(fā)布傳播；二是打破扎堆推送信息的技術(shù)壁壘，避免“信息繭房”的加劇，從源頭上杜絕“新黃色新聞”成批量向用戶推送；三是人工審核把好質(zhì)量關(guān)，從輿論引導(dǎo)、價(jià)值觀念傳播等方面對(duì)智能審核后的短視頻新聞進(jìn)行二次嚴(yán)格把關(guān)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，最大限度發(fā)揮其內(nèi)容本身的新聞價(jià)值和社會(huì)意義；四是規(guī)范短視頻平臺(tái)投訴機(jī)制，針對(duì)用戶的投訴反饋及時(shí)作出回應(yīng)，對(duì)不遵守行業(yè)規(guī)定及違反規(guī)則制度的賬號(hào)個(gè)人及機(jī)構(gòu)采取相應(yīng)的處理措施?？傊?，短視頻平臺(tái)主體責(zé)任意識(shí)提升的基礎(chǔ)上，在對(duì)短視頻內(nèi)容的管理方面要“把好關(guān)，盡好責(zé)，站好崗”。

其次，自媒體人要提升“新黃色新聞”短視頻源頭意識(shí)，嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范，自覺抵制傳播謠言、虛假信息或敏感內(nèi)容。把注意力放在傳播社會(huì)正能量等有意義有價(jià)值的選題上，關(guān)注受眾需求，從實(shí)際生活入手，分享觀點(diǎn)、傳遞經(jīng)驗(yàn)。一方面注重短視頻內(nèi)容和質(zhì)量的提升，在與受眾互動(dòng)的過程中發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)功能，另一方面持續(xù)學(xué)習(xí)知識(shí)技能，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作能力。

（三）提升全民媒介素養(yǎng)" 積極推動(dòng)社會(huì)監(jiān)督

相關(guān)職能部門可以采取“社群化”的形式在社區(qū)、短視頻平臺(tái)等多種渠道宣傳和推廣“新黃色新聞”的危害、普及媒介知識(shí)，培養(yǎng)公眾對(duì)媒介信息的辨識(shí)能力。鼓勵(lì)公眾在接收媒介信息時(shí)，保持獨(dú)立思考和批判性思維。對(duì)于報(bào)道的內(nèi)容，不要盲目相信，而是要進(jìn)行深入分析和思考，從多個(gè)角度審視信息的真實(shí)性和可靠性；鼓勵(lì)公眾拓寬媒介接觸渠道，以獲取更廣泛的信息來源，教會(huì)公眾如何有效、高效地利用媒介資源，獲取所需信息以及利用媒介進(jìn)行正確的交流和表達(dá)的能力。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)表言論應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范，不傳播虛假、惡意信息。

（四）正確引導(dǎo)輿論" 主流媒體顯擔(dān)當(dāng)

新聞行業(yè)媒體人一方面警惕“新黃色新聞”泛濫的同時(shí)，要繼續(xù)強(qiáng)化新聞職業(yè)道德的堅(jiān)守，拒絕成為“新黃色新聞”傳播泛濫的幫兇。另一方面專業(yè)媒體更要擔(dān)當(dāng)起新型主流媒體輿論引導(dǎo)的社會(huì)職責(zé)和功能。媒體融合背景下，專業(yè)媒體要始終堅(jiān)持“不以流量論英雄”的衡量標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有影響、有深度的短視頻新聞，以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為己任，時(shí)刻關(guān)注輿情動(dòng)態(tài)，眾生喧嘩之時(shí)，勇于發(fā)出正確的聲音，回應(yīng)關(guān)切，正確引導(dǎo)輿論。2024年2月，新學(xué)期即將開學(xué)之際，一則“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”的短視頻沖上熱搜，央視網(wǎng)及時(shí)發(fā)聲“誰在制造熱搜”，“人們到底該關(guān)注怎樣的新聞”，倡議公眾網(wǎng)絡(luò)沖浪，冷靜圍觀才是正確姿態(tài)；強(qiáng)調(diào)媒體選取真正具有公共價(jià)值的東西呈現(xiàn)，既是職責(zé)所在，更是一種固本正源［6］。

四、結(jié)束語

人工智能時(shí)代，一段文字即可生成一段視頻，視頻真假更是難以辨別，這無疑又會(huì)給遏制“新黃色新聞”泛濫帶來挑戰(zhàn)。隨著2024清朗系列專項(xiàng)行動(dòng)對(duì)AI生成信息以及虛構(gòu)擺拍內(nèi)容提出進(jìn)行標(biāo)注的明確規(guī)定，中央網(wǎng)信辦在加推構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間的進(jìn)程中，法律法規(guī)逐漸完善、打擊處罰力度不斷加大，但遏制“新黃色新聞”短視頻泛濫還需要把重點(diǎn)放在傳播主體即自媒體人和用戶方面。一方面需要自媒體人的行業(yè)自律，另一方面是受眾的堅(jiān)決抵制，畢竟沒了需求，市場才會(huì)消失。因此，清朗和諧的網(wǎng)絡(luò)輿論空間需要每一位參與者行動(dòng)起來，才能讓“新黃色新聞”失去生機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：董淑薇（1986—），女，漢族，黑龍江林甸人，單位為廣西外國語學(xué)院，研究方向?yàn)橐苿?dòng)視頻直播、新聞短視頻。

（責(zé)任編輯：楊超）