全媒體環(huán)境下地方文化節(jié)慶傳播力提升策略分析

【摘 要】弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是主流媒體的使命擔(dān)當(dāng)。在全媒體環(huán)境下，地方主流媒體如何深耕細(xì)作本土文化、放大地方文化聲音成為當(dāng)下的一大課題。本文結(jié)合《廣西日?qǐng)?bào)》與廣西廣播電視臺(tái)宣傳報(bào)道“廣西三月三”文化品牌活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，提出地方主流媒體提升文化節(jié)慶傳播力要以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建融媒體協(xié)作體系，重視內(nèi)容革新與本土敘事形態(tài)，同時(shí)緊密關(guān)注受眾需求和文化共鳴的塑造，從而更好地促進(jìn)地方文化的繁榮與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體；聯(lián)動(dòng)；區(qū)域文化；革新；傳播效應(yīng)

文化往往凝結(jié)著深厚的歷史積淀，文化中包含著人文、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的知識(shí)[1]。廣西擁有豐富的文化遺產(chǎn)和獨(dú)特的民族風(fēng)情?！皬V西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)經(jīng)過(guò)多年精心打造和廣泛宣傳，已成為廣西文化軟實(shí)力的生動(dòng)體現(xiàn)和一張靚麗名片。作為自治區(qū)級(jí)主流媒體，《廣西日?qǐng)?bào)》與廣西廣播電視臺(tái)發(fā)揮主導(dǎo)作用，運(yùn)用全媒體手段，與受邀的中央主要新聞媒體和全國(guó)各省（區(qū)、市）的48家重點(diǎn)媒體，以及區(qū)內(nèi)外主流媒體、海外媒體，共同編織一張線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外緊密相連的信息傳播網(wǎng)，聯(lián)袂打造了一系列具有高度導(dǎo)向性、傳播力和影響力的重大報(bào)道，多角度、立體化地展示了“廣西三月三”活動(dòng)的多姿多彩，不僅在國(guó)內(nèi)掀起一陣“廣西三月三”民族風(fēng)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)，而且有效拉動(dòng)了旅游人次與收入的雙重攀升。全媒體時(shí)代，地方主流媒體要想有效傳播地方文化，必須以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，并在內(nèi)容、敘事形態(tài)、協(xié)作體系、互動(dòng)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

一、聚焦地方文化主題，凸顯報(bào)道引領(lǐng)力

在全媒體時(shí)代，信息傳播的特性已轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲?、即時(shí)響應(yīng)和深度互動(dòng)。諸如社交媒體、短視頻、直播等新興平臺(tái)為地方文化的推廣開(kāi)辟了全新的路徑和工具。為提升傳播效能，至關(guān)重要的是明確文化主題，強(qiáng)化其引領(lǐng)力，兩家主流媒體在一個(gè)多月時(shí)間里，緊緊圍繞民歌和非遺等主題做了大量宣傳報(bào)道和互動(dòng)活動(dòng)，“廣西三月三”的話題多次登上熱搜，不僅提升了地方文化節(jié)慶的知名度和參與度，還促進(jìn)了文化的傳承與創(chuàng)新，增強(qiáng)了地方文化品牌的影響力?？梢?jiàn)，文化引領(lǐng)力在特定文化語(yǔ)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大的引導(dǎo)力和影響力，地方文化節(jié)慶傳播，它不僅依賴于文化自身的魅力，更在于媒體能否讓其激發(fā)公眾共鳴、促進(jìn)文化認(rèn)同并推動(dòng)社會(huì)行為的積極變革。

“廣西三月三”不僅是地方特色活動(dòng)，也是廣西向外界展示其文化瑰寶的重要平臺(tái)。2024年“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)以“新民歌+非遺”為主題，不斷強(qiáng)化“廣西——天下民歌眷戀的地方”這一文化烙印，構(gòu)建融合文化、旅游、體育和商業(yè)的新型業(yè)態(tài)，逐步完善集“食宿行游購(gòu)?qiáng)省庇谝惑w的旅游生態(tài)鏈。《廣西日?qǐng)?bào)》與廣西廣播電視臺(tái)緊緊圍繞這一主題，充分利用其全媒體矩陣，緊扣主題，采用圖文、短視頻、直播、微紀(jì)錄片、Vlog等多元化形式，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的專業(yè)化、體系化與豐富化。

（一）專題專欄有力有效

為進(jìn)一步展示“廣西三月三”的文化底蘊(yùn)、品牌特色，兩家主流媒體以及旗下各媒體平臺(tái)3月25日統(tǒng)一開(kāi)設(shè)《潮起三月三·奮進(jìn)新征程》專欄專題，不僅對(duì)自治區(qū)層面9項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和5大板塊共25大類活動(dòng)進(jìn)行了全方位體驗(yàn)式的展示，還對(duì)全區(qū)14個(gè)設(shè)區(qū)市開(kāi)展的1000多場(chǎng)地方特色文化活動(dòng)進(jìn)行了組合式的報(bào)道。

（二）緊扣重點(diǎn)有聲有色

2024年“廣西三月三·八桂嘉年華”文化旅游品牌活動(dòng)，主會(huì)場(chǎng)打造“樂(lè)行廣西”“美味廣西”“錦繡廣西”“大美中國(guó)”“多彩東盟”5個(gè)非遺村寨和酒街、茶街、糖街、科技潮玩街、文化創(chuàng)意街5條特色街區(qū)。4月12日，《廣西日?qǐng)?bào)》在一版顯著位置刊發(fā)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)消息和大圖，同時(shí)推出主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)8個(gè)整版特刊《歌海歡騰 醉美廣西》，以極具沖擊力的高清圖片，全景式對(duì)此進(jìn)行呈現(xiàn)。廣西廣播電視臺(tái)則以每天55分鐘的時(shí)長(zhǎng)，對(duì)14個(gè)設(shè)區(qū)市“廣西三月三·八桂嘉年華”重點(diǎn)活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道，充分展現(xiàn)廣西各族群眾歡度傳統(tǒng)佳節(jié)的盛況。

（三）互動(dòng)產(chǎn)品有滋有味

兩家自治區(qū)主流媒體通過(guò)直播、錄制節(jié)目、新媒體互動(dòng)產(chǎn)品，很好地成為地方文化節(jié)慶展示的亮麗窗口。例如，廣西廣播電視臺(tái)實(shí)景創(chuàng)演秀節(jié)目《新民歌大會(huì)》通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，讓民歌新聲、民族文化輻射全國(guó)乃至全球，相關(guān)話題和詞條閱讀量不斷攀升，抖音熱榜排名第一。4月8日至4月12日，廣西日?qǐng)?bào)社旗下《南國(guó)早報(bào)》推出重磅策劃——“美味三月三·相約酸嘢攤”，報(bào)紙以每天一個(gè)跨連版的方式推出文圖報(bào)道，并通過(guò)新媒體進(jìn)行互動(dòng)，廣西的綠水青山與美食特產(chǎn)在多元場(chǎng)景中成為吸引游客心馳神往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

二、加快融合內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)道聚合力

在全媒體時(shí)代，技術(shù)革新與應(yīng)用如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等，正推動(dòng)媒體環(huán)境的深刻變革。面對(duì)信息爆炸與傳播渠道多樣化的現(xiàn)狀，提升地方文化影響力不僅需加快自身多媒體的融合，無(wú)縫鏈接傳統(tǒng)媒體與新媒體，確保信息的高效流通與共享，還需構(gòu)建媒體聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，與國(guó)家級(jí)、省級(jí)乃至國(guó)際媒體建立深度合作關(guān)系，通過(guò)協(xié)同報(bào)道、主題合作等方式，拓寬地方文化的傳播半徑。

如何吸引年輕一代的關(guān)注、如何在眾多文化活動(dòng)中脫穎而出、如何保持文化的真實(shí)性和深度……數(shù)字爆炸時(shí)代，要持續(xù)做好地方文化節(jié)慶傳播，面臨挑戰(zhàn)不少?！稄V西日?qǐng)?bào)》和廣西廣播電視臺(tái)發(fā)揮自身的全媒體傳播優(yōu)勢(shì)，大膽探索，推出一系列融媒體精品，并不斷深入開(kāi)展聯(lián)動(dòng)報(bào)道，形成了報(bào)道盛會(huì)的合力，讓“廣西三月三”的報(bào)道得以“更廣泛、更深遠(yuǎn)、更深入人心”。

（一）創(chuàng)新手法形式

在全媒體環(huán)境下，AI報(bào)道、快閃視頻、主播Vlog、亮點(diǎn)混剪等新穎的視頻形式，展現(xiàn)了文化傳播領(lǐng)域技術(shù)革新的獨(dú)特魅力。兩大主流媒體發(fā)揮自身特長(zhǎng)，聚焦主會(huì)場(chǎng)與全區(qū)系列活動(dòng)的盛況，全方位展示“廣西三月三”的熱鬧景象、歌舞慶典與游客反饋，讓受眾身臨其境。比如，《廣西日?qǐng)?bào)》跨版報(bào)道《廣西非遺，你被AI了嗎？》，巧妙地將AI繪畫技術(shù)融入報(bào)紙，以創(chuàng)新方式報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)了八桂大地的人文景觀；廣西日?qǐng)?bào)社旗下廣西云客戶端還推出大話“西”游系列品牌互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)AI話“西”游原創(chuàng)推文、大咖漫話“三月三”打call視頻、樂(lè)享“西”游網(wǎng)友互動(dòng)等三大主題板塊，花式“話”廣西、薦廣西。

（二）強(qiáng)化互動(dòng)設(shè)計(jì)

在全媒體融合的背景下，加強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)對(duì)地方文化的推廣至關(guān)重要，它能顯著提升受眾參與感，加深文化體驗(yàn)的維度與廣度，同時(shí)增強(qiáng)地方文化的市場(chǎng)影響力。兩家主流媒體運(yùn)用短視頻、直播、海報(bào)等手段，精心策劃了一系列全媒體產(chǎn)品，讓受眾從被動(dòng)的觀察者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者和內(nèi)容共創(chuàng)者，這種雙向交流模式極大豐富了文化傳播的形態(tài)，使地方文化傳播更為生動(dòng)活潑。例如，廣西云客戶端每日推出《潮起三月三 非遺好春光》系列短視頻，還開(kāi)設(shè)《潮玩城市·夜享三月三》《趣“胃”廣西》《華服當(dāng)潮》《潮起三月三 非遺好春光》等多個(gè)子專題。廣西廣播電視臺(tái)借助藝人、網(wǎng)紅和歷史人物傳播效應(yīng)，策劃制作了《王祖藍(lán)邀請(qǐng)您來(lái)暢游廣西》《三月三來(lái)廣西和小砂糖橘一起唱山歌》，并推出《徐霞客教外國(guó)友人行作揖禮》等原創(chuàng)攻略型短視頻，還邀約區(qū)內(nèi)外知名藝人以跨時(shí)空同屏連麥形式對(duì)唱廣西民歌《山歌好比春江水》，凸顯了廣西“天下民歌眷戀的地方”的文化標(biāo)簽。

（三）注重年輕表達(dá)

廣西廣播電視臺(tái)在“廣西三月三·八桂嘉年華”青秀山主會(huì)場(chǎng)搭建970水果電臺(tái)互動(dòng)展區(qū)，以“水果自由來(lái)廣西”年輕人關(guān)心的主題，通過(guò)直播、短視頻、微博發(fā)布等形式，向全網(wǎng)展現(xiàn)廣西水果多樣性。廣西廣播電視臺(tái)旗下廣西視聽(tīng)客戶端派出兩組記者跟隨“相約三月三 浪漫廣西行——全國(guó)重點(diǎn)新媒體看廣西”等主題采訪活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，發(fā)布了《沒(méi)想到吧 廣西的田螺能吸也能吹》《韓國(guó)歐巴遇見(jiàn)壯家土閹雞 好吃到語(yǔ)言混亂》等多部短視頻，展示了外省媒體人的親身體驗(yàn)和年輕化的剪輯視角。廣西日?qǐng)?bào)社旗下《南國(guó)早報(bào)》策劃推出《唱山歌，廣西這屆年輕人很ging》《非遺有“新”》等一系列報(bào)道，關(guān)注新時(shí)代青年對(duì)非遺文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，相關(guān)報(bào)道獲得了良好的社會(huì)反響。

三、構(gòu)建融媒體協(xié)作體系，提升報(bào)道創(chuàng)新力

在全媒體時(shí)代，內(nèi)容傳播已經(jīng)超越了傳統(tǒng)文字報(bào)道和電視直播的界限，拓展至短視頻、直播、互動(dòng)H5等多種形式，成功吸引更廣泛的觀眾群體。同時(shí)，深入挖掘地方文化精髓，將其與現(xiàn)代價(jià)值觀及生活方式相結(jié)合，使報(bào)道不僅承擔(dān)信息傳遞的任務(wù)，更成為文化傳承與創(chuàng)新的載體。在地方文化傳播中，應(yīng)當(dāng)持續(xù)創(chuàng)新報(bào)道形式，同時(shí)深入探究文化核心，運(yùn)用現(xiàn)代語(yǔ)言講述本土故事，讓年輕人更容易接受原本可能枯燥、乏味的傳統(tǒng)文化，讓受眾可以達(dá)到內(nèi)在的舒適[2]。

全媒體環(huán)境中的新聞并非僅是產(chǎn)品，更是一種社會(huì)資源，通過(guò)將內(nèi)容以不同策略進(jìn)行傳播，影響著大眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)形象的建構(gòu)[3]。《廣西日?qǐng)?bào)》與廣西廣播電視臺(tái)的報(bào)道充分考慮受眾的偏好與興趣，通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)、個(gè)性化推薦等手段，增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感。更重要的是，這些報(bào)道成功激發(fā)公眾對(duì)地方文化的共鳴，促進(jìn)文化的生動(dòng)傳承。因此，地方文化傳播應(yīng)以受眾為中心，通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容策略和互動(dòng)設(shè)計(jì)，觸動(dòng)受眾的情感，從而構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的文化認(rèn)同根基，為文化的持久傳播與創(chuàng)新鋪墊穩(wěn)定的社會(huì)基礎(chǔ)。

（一）深化與區(qū)內(nèi)外媒體的緊密合作

發(fā)揮好全區(qū)“一張網(wǎng)”的傳播潛力，即充分發(fā)揮自治區(qū)、14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣（市、區(qū)）媒體的作用，形成自治區(qū)、市、縣三級(jí)宣傳矩陣，自治區(qū)媒體與市、縣融媒體中心協(xié)同工作，共同策劃并推出一系列融媒體報(bào)道?！皬V西三月三”的相關(guān)內(nèi)容在廣西日?qǐng)?bào)社旗下廣西云客戶端、《南國(guó)早報(bào)》等全平臺(tái)推送后，得到了央廣網(wǎng)、潮新聞、《湖北日?qǐng)?bào)》、云南網(wǎng)等20家全國(guó)主流媒體，以及梧州市廣播電視臺(tái)、陽(yáng)朔縣融媒體中心等40多家市縣媒體的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，“廣西三月三”的活動(dòng)盛況迅速在全網(wǎng)掀起熱議。

（二）增強(qiáng)與全國(guó)主流及省級(jí)媒體的聯(lián)動(dòng)

《廣西日?qǐng)?bào)》與《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》《新疆日?qǐng)?bào)》《西藏日?qǐng)?bào)》等省區(qū)級(jí)紙媒合作，先后推出《“西哈”雙向熱浪 春夏潮流啟航》《流淌于各族人民心中的旋律 歡歌共鳴》連版報(bào)道，廣西云客戶端與12家省級(jí)媒體合作推出《春茶香滿山 醉美三月三——全國(guó)主流媒體特別聯(lián)動(dòng)報(bào)道》系列報(bào)道，有力放大了“廣西三月三”節(jié)慶的影響力。廣西廣播電視臺(tái)向CPTN聯(lián)盟中的80多家成員臺(tái)推薦《潮涌三月三 邁向新征程——2024年“廣西三月三·八桂嘉年華”特別報(bào)道》直播，同樣由廣西廣播電視臺(tái)負(fù)責(zé)的北海分會(huì)場(chǎng)“疍家婚禮夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”直播，與全國(guó)96家主流媒體及其視頻號(hào)、抖音、快手、微博等新媒體平臺(tái)同步直播，向全球觀眾展現(xiàn)了“廣西三月三”的多彩、活力與人間煙火氣。

（三）加強(qiáng)與東盟等國(guó)家媒體的聯(lián)動(dòng)

廣西毗鄰東盟國(guó)家，“一灣相挽十一國(guó)、良性互動(dòng)?xùn)|中西”區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出。“廣西三月三”期間，兩家自治區(qū)主流媒體借助《廣西日?qǐng)?bào)》開(kāi)放版、廣西云客戶端東盟頻道和廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站、北部灣之聲、北部灣在線等外宣平臺(tái)，根據(jù)東盟國(guó)家的語(yǔ)境，向東盟主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)、譯播“廣西三月三”相關(guān)的圖文、視頻報(bào)道，并通過(guò)境外落地節(jié)目、海外社交媒體賬號(hào)全力推送，展現(xiàn)“廣西三月三”的喜慶氣氛，引導(dǎo)海外觀眾深入了解廣西民族文化。例如，《我們的“洋徒弟”來(lái)了》系列短視頻，在廣西廣播電視臺(tái)的海外社交媒體賬號(hào)、廣西文化和旅游廳以及廣西綜藝旅游頻道的新媒體矩陣等平臺(tái)共發(fā)布24條短視頻，在海外贏得了大量粉絲。

四、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字媒體推動(dòng)下，區(qū)域文化正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的傳播革命。首先，在全媒體環(huán)境下，地方文化可觸及更為廣闊的受眾，激發(fā)新的創(chuàng)新火花，更好催化文化傳承與創(chuàng)新；其次，全媒體能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的傳播，不僅能刺激本地旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，還能促進(jìn)跨地區(qū)、跨文化群體間的交流與理解，對(duì)構(gòu)建和諧共生的社會(huì)格局起到積極助推作用，兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值；最后，在全球一體化進(jìn)程中，全媒體渠道能讓地方特色文化穿越國(guó)界，增強(qiáng)國(guó)家文化影響力，從而促進(jìn)國(guó)際文化對(duì)話與協(xié)作。本文通過(guò)分析成功傳播案例，從中提煉出地方文化節(jié)慶傳播力提升的核心策略。這些策略不僅適用于“廣西三月三”的報(bào)道，對(duì)于其他地區(qū)乃至全球的地方文化節(jié)慶傳播力的提升都具有重要的參考價(jià)值。潮

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