新形勢下主流媒體加強新質(zhì)生產(chǎn)力塑造的方向和路徑

【摘 要】2024年全國兩會期間，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為各界關(guān)注的熱詞之一。新質(zhì)生產(chǎn)力為社會各行各業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展指引了新的航向，同樣為作為公共文化服務(wù)事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)主力軍的主流媒體提供了明晰的發(fā)展思路。本文從把握媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新航向、找準媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新路徑、點燃媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新引擎三個方面，分析了新技術(shù)賦能媒體融合所帶來的一系列變化及影響，并提出主流媒體塑造新質(zhì)生產(chǎn)力的方向和路徑。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；新質(zhì)生產(chǎn)力；融合

隨著移動通信、互聯(lián)網(wǎng)科技、人工智能等新技術(shù)的迅猛崛起，傳播格局正發(fā)生前所未有的變化，主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式也在發(fā)生全方位變革。主流媒體需要進一步加快推進新技術(shù)在媒體融合中的創(chuàng)新運用，深化生產(chǎn)方式變革，加強塑造媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。

一、把握媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新航向

近年來，全國各級各類主流媒體肩負新的使命，強化技術(shù)驅(qū)動，在賦能智能生產(chǎn)、豐富視聽、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)跨界合作新業(yè)態(tài)等方面展示出不俗成績的同時，也顯露出新質(zhì)生產(chǎn)力高科技、高效能、高質(zhì)量的特征。

（一）讓技術(shù)創(chuàng)新賦能新聞采編

目前，央媒在智能化建設(shè)方面已經(jīng)走在前列，其人工智能技術(shù)已經(jīng)全面應(yīng)用到新聞生產(chǎn)和傳播的每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括選題策劃的智能化、信息采集的高效化、內(nèi)容生產(chǎn)的自動化、分發(fā)供稿的精準化、傳播分析的深入化、用戶互動的個性化等。例如，《人民日報》“中央廚房”打造的“新聞線索熱點發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)”就具有強大的分析功能[1]。當(dāng)某條熱點線索或選題出現(xiàn)時，該系統(tǒng)能夠迅速做出反應(yīng)，聚合互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)信息，對比分析同行業(yè)報道的特點，評估傳播的實際效果，梳理相關(guān)的素材資源，并深入了解網(wǎng)民的觀點和反饋。當(dāng)然，許多省市級媒體也在加強新技術(shù)的應(yīng)用。比如，廈門日報社推出的潮前智媒APP平臺，通過先進技術(shù)，實現(xiàn)了新聞采編的智能化、咨詢服務(wù)的智能化、內(nèi)容創(chuàng)作的智能化。除此之外，全國各地的縣級融媒體中心也在積極推進技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，賦能新聞宣傳。

（二）讓技術(shù)創(chuàng)新助力媒體跨界融合

當(dāng)技術(shù)與創(chuàng)意實現(xiàn)完美結(jié)合，主流媒體也可以很“潮”。近年來，不少主流媒體積極運用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，與文旅、體育等產(chǎn)業(yè)跨界連接，探索出創(chuàng)新融合發(fā)展的新賽道。例如，2023年，人民日報社新媒體中心匠心獨運地建設(shè)了一個“時光博物館”，它以立體、直觀的方式展現(xiàn)新時代所取得的輝煌成就，吸引眾多游客駐足體驗；2022年，中央廣播電視總臺精心策劃的《詩畫中國》欄目，利用XR、CG、裸眼3D和全息視頻等先進的數(shù)字技術(shù)手段，為觀眾帶來了一場視覺與文化的雙重盛宴。實踐證明，用好新技術(shù)，能夠豐富視聽呈現(xiàn)，給受眾帶來沉浸式體驗，從而助推主流媒體擴大影響力、覆蓋面，邁向高質(zhì)量發(fā)展。

（三）讓技術(shù)創(chuàng)新貼近受眾需求

當(dāng)前，人們已經(jīng)習(xí)慣在快節(jié)奏的生活中一目十行，走馬觀花式掃描新聞，比如乘地鐵、候車、去食堂，以及和別人聊天間隙碎片化閱讀。這種淺閱讀通常作為一種放松和消遣，且正逐漸成為一種風(fēng)氣。主流媒體則在新聞報道方式上做出相應(yīng)調(diào)整，內(nèi)容上講究簡短、語言上講究平實、形式上講究新穎，以此來適配互聯(lián)網(wǎng)語境下受眾的閱讀習(xí)慣。另外，受眾還喜歡更加多元的內(nèi)容呈現(xiàn)，如數(shù)據(jù)新聞、虛擬現(xiàn)實新聞等。這就要求主流媒體在新聞報道方面進行創(chuàng)新，提供更加豐富、更加多元的新聞產(chǎn)品?？梢哉f，主流媒體通過技術(shù)賦能，進一步提高了內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量，使新聞報道變得喜聞樂見，受眾在接受信息的過程中自然感到“津津有味”。

顯然，從目前來看，主流媒體已經(jīng)在高質(zhì)量發(fā)展中探索出一條以技術(shù)創(chuàng)新為底色的新路子。從長遠來看，主流媒體還需要進一步深度融合前沿技術(shù)，在新領(lǐng)域新賽道上，塑造新動能新優(yōu)勢，不斷滿足受眾日益增長的文化需求。

二、找準媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新路徑

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心內(nèi)涵體現(xiàn)在勞動者、勞動資料、勞動對象三者的協(xié)同提升以及它們之間的優(yōu)化組合。就主流媒體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力是在媒體融合領(lǐng)域的延伸，是一種以技術(shù)手段促進媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播手段、分發(fā)渠道的迭代優(yōu)化，助力媒體產(chǎn)業(yè)向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向轉(zhuǎn)型升級的新型生產(chǎn)力[2]。在新質(zhì)生產(chǎn)力視角下，主流媒體的一些創(chuàng)新要素也滲透至生產(chǎn)力的勞動者、勞動資料、勞動對象三要素中，并提出新的方向和要求。

（一）培養(yǎng)高素質(zhì)全媒體人才

作為新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵資源，勞動者的素質(zhì)直接影響生產(chǎn)力發(fā)展水平。知名媒體人羅振宇在2024年跨年演講中講過這樣一句話：“不是說工具越強，我們就越強，真實的情況是，工具越強，對我們的要求越高?！比襟w時代，媒體向社交化、數(shù)字化、智能化、視頻化方向演進，因此對于主流媒體而言，亟須具備多維知識結(jié)構(gòu)、熟練掌握新型生產(chǎn)工具的全媒體人才，他們能夠適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化媒體環(huán)境，并且創(chuàng)造和傳播更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

冰凍三尺非一日之寒。培養(yǎng)人才既要有開放的思路，還要有明確的目標(biāo)和系統(tǒng)的規(guī)劃。首先，主流媒體應(yīng)當(dāng)著重提升新聞工作者的技術(shù)能力，確保他們掌握并應(yīng)用虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)，以便人工與智能系統(tǒng)有效協(xié)作；其次，主流媒體要突出引進能夠推動全媒體建設(shè)的進程，并在融媒體時代展現(xiàn)出卓越領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新能力的“領(lǐng)軍型”人才，同時還應(yīng)當(dāng)制定并實施一系列優(yōu)惠政策，確保這些優(yōu)秀人才能夠順利融入團隊，安心工作；最后，主流媒體還應(yīng)加強與高校的交流合作，著重提高專業(yè)傳媒人才培養(yǎng)質(zhì)量。

（二）科學(xué)應(yīng)用新型內(nèi)容生產(chǎn)工具

近幾年，各個主流媒體紛紛邁出大膽嘗試新技術(shù)引入的步伐，將智能技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)、管理、傳播等方面，特別是人工智能在采編手段、糾錯功能、內(nèi)容分發(fā)等方面的應(yīng)用，在很大程度上節(jié)約了采編人員收集處理素材的時間，效率大幅提高。

當(dāng)然，在這一過程中，也蘊含著一些不容忽視的風(fēng)險挑戰(zhàn)。媒體在新質(zhì)生產(chǎn)力深化發(fā)展的過程中，必須高度警覺并有效提升對虛擬現(xiàn)實、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿信息技術(shù)潛在風(fēng)險的辨識和評估能力。特別要提防生成式內(nèi)容存在的虛假信息、偏見歧視、數(shù)據(jù)安全等問題。例如，利用生成式人工智能完成新聞和稿件時，就有可能存在不符合政治要求的地方，需要人工嚴格把關(guān)審核。主流媒體如果過度依賴一些人工智能內(nèi)容生產(chǎn)工具，可能會導(dǎo)致錯誤信息和不準確信息的傳播，存在意識形態(tài)風(fēng)險。因此，主流媒體應(yīng)該科學(xué)應(yīng)用新型內(nèi)容生產(chǎn)工具，加強風(fēng)險防控意識，確保技術(shù)的正向應(yīng)用，實現(xiàn)內(nèi)容安全生產(chǎn)。

（三）瞄準數(shù)據(jù)等新型勞動對象

隨著信息傳播新技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)據(jù)等新型勞動對象正在不斷增多，并且它們的非物質(zhì)化特性也日益顯著。其中，數(shù)據(jù)具有非競爭性、可復(fù)制性、指數(shù)級增殖性等特點，能夠突破傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的稀缺性限制。主流媒體需要認識大數(shù)據(jù)、重視大數(shù)據(jù)、使用大數(shù)據(jù)，通過有效收集和科學(xué)分析數(shù)據(jù)，釋放更大的生產(chǎn)力效能，為新聞報道和文化產(chǎn)業(yè)提供更加有力的支持。

值得一提的是，主流媒體是社會信息傳播的中樞，也是傳播活動的中介，居于社會信息總匯的地位，擁有海量的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢。依托大數(shù)據(jù)，主流媒體可以優(yōu)化資源配置、提高生產(chǎn)效率、降低運營成本，還可以拓展綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，建立自己的云計算服務(wù)中心，從而實現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)和信息資源價值的最大化。

三、點燃媒體新質(zhì)生產(chǎn)力新引擎

新質(zhì)生產(chǎn)力是以新技術(shù)深化應(yīng)用為驅(qū)動的，對于很多主流媒體來說是一件大事、新事。因此，主流媒體要充分激活創(chuàng)新第一推動力，找準自身工作與城市發(fā)展、群眾需求、技術(shù)進步的契合點和發(fā)力點，點燃新質(zhì)生產(chǎn)力新引擎。

（一）優(yōu)化算法技術(shù)

算法已經(jīng)日益成為傳媒業(yè)發(fā)展中不可或缺的驅(qū)動力，特別是在信息分發(fā)環(huán)節(jié)，算法技術(shù)創(chuàng)新信息分發(fā)方式，將用戶信息數(shù)據(jù)與內(nèi)容信息數(shù)據(jù)進行匹配，實現(xiàn)信息的個性化推送和用戶新聞的“量身定做”。顯然，算法技術(shù)對于主流媒體的重要性不言而喻，它在找準新聞選題、精準推送等方面具有突出優(yōu)勢，讓新聞更具現(xiàn)實意義和傳播價值。但主流媒體需要進一步設(shè)計和優(yōu)化算法，并且為算法注入主流價值導(dǎo)向，絕不能為了迎合受眾心理需求與偏好，一味地追求“流量”，因為主流媒體承擔(dān)著正向引導(dǎo)公眾輿論、強化主流意識形態(tài)與價值觀念的社會責(zé)任。那么，如何優(yōu)化算法？一方面，優(yōu)化垃圾信息過濾技術(shù)，讓算法程序精準甄別和抵制虛假信息、謠言等，防止這些垃圾信息流入下一個傳播環(huán)節(jié)；另一方面，優(yōu)化信息抓取程序，對采集到的信息進行人工審核和篩選，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)布到信息平臺上。此外，還要優(yōu)化算法推薦機制，弘揚社會主義核心價值觀，宣傳真善美、傳播正能量。

（二）加強體制機制創(chuàng)新

主流媒體開展智能化改革和創(chuàng)新的關(guān)鍵，就是推動媒體資源的全面融合，依托核心技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，對新聞生產(chǎn)流程進行全面革新和優(yōu)化。因此，主流媒體需要通過構(gòu)建新的制度框架，來實現(xiàn)技術(shù)與新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、各要素的有效融合和高效協(xié)同。近年來，從中央到地方，各個主流媒體都在探索適合自身的發(fā)展路徑，但不乏一些主流媒體過度投資于硬件基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，而忽視了在機制體制上進行創(chuàng)新的必要性，尚未實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播的效果最大化。當(dāng)前，主流媒體需要在體制機制再造上重點突破。例如，主流媒體可以在特定的業(yè)務(wù)領(lǐng)域構(gòu)建靈活的組織，賦予這些組織一定的自主決策權(quán)，使它們能夠在獨立經(jīng)營和獨立核算的框架下運作，以便最大限度地提高業(yè)務(wù)部門活力和市場應(yīng)變能力。另外，主流媒體需要對各個部門的設(shè)置進行重新審視，優(yōu)化資源調(diào)配、推進資源整合，搭建全新的基礎(chǔ)組織架構(gòu)，提升內(nèi)部聯(lián)系和合作效率。除此之外，主流媒體還要進一步完善新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程機制、靈活的用人機制等。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新有機結(jié)合

主流媒體的核心競爭力始終源自高品質(zhì)內(nèi)容，也就是大家常說的“內(nèi)容為王”。雖然內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和手段創(chuàng)新都至關(guān)重要，但內(nèi)容創(chuàng)新被視為根本所在。因此，主流媒體在引入并運用新技術(shù)的過程中，要把內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新有機結(jié)合，讓內(nèi)容創(chuàng)新更加鮮活、更接地氣、更具深度。具體來說，首先要把好導(dǎo)向，上接天線、下接地氣，要善于走進受眾的“話題圈”；其次要改文風(fēng)，不僅要改出“軟”的外在形式，也要改出“硬”的新聞內(nèi)容，尤其是在內(nèi)容表達上，要創(chuàng)新表達方式，以小見大，用細節(jié)講活故事；再次，要善于挖掘本土資源，借助新技術(shù)、新方法策劃鍛造原創(chuàng)精品；最后，需要創(chuàng)作出有吸引力、直抵人心的好觀點，讓“思想旗幟”在輿論場高高飄揚。

（四）強化技術(shù)合作

《論語·衛(wèi)靈公》中有一句話，“工欲善其事，必先利其器”。新質(zhì)生產(chǎn)力往往依賴于先進的技術(shù)和設(shè)備，而這些技術(shù)和設(shè)備通常需要大量的資金投入。然而，新聞媒體的強項和優(yōu)勢并非是核心技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新，更何況地方主流媒體在技術(shù)研發(fā)方面所投入的資金極其有限。因此，各地方主流媒體一方面要“造船出?！保虻刂埔诉M行特色化、差異化發(fā)展，利用有限的資金做強自己的媒體平臺，勇于探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”等運營模式；另一方面還要“借船出?！保鲃訉?，加強對外技術(shù)合作，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，提高傳播效率和精準度。當(dāng)然，值得注意的是，媒體對外技術(shù)合作，不能被人牽著鼻子走，需要堅持“以我為主”，也就是“為我所用、于我有利、由我來管，牢牢把握戰(zhàn)略主動權(quán)”。

四、結(jié)語

媒體融合因新技術(shù)而興，也必將因新技術(shù)而盛。習(xí)近平總書記關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的系列重要論述，深刻揭示了新質(zhì)生產(chǎn)力在推動國家經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的核心地位與關(guān)鍵作用，同時也為主流媒體如何在新時代把握機遇、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提供了實際可行的行動指南。新時期，新質(zhì)生產(chǎn)力承載著巨大的活力和潛能，它已經(jīng)為主流媒體打開了一扇充滿機遇的未來之門。主流媒體需要迅速適應(yīng)并緊跟人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，科學(xué)布局、統(tǒng)籌兼顧、因地制宜，加強塑造媒體新質(zhì)生產(chǎn)力[3]。潮

參考文獻

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