廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的耦合互助關(guān)系研究

摘 要：為研究廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的耦合互助關(guān)系，文章梳理廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，通過收集2011—2022年廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)，構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用主成分分析法對(duì)廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，再根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果建立耦合模型分析兩者間的協(xié)調(diào)發(fā)展程度，進(jìn)而分析兩者之間的互助關(guān)系與機(jī)理。文章提出促進(jìn)二者共同發(fā)展、提升互助效應(yīng)的策略，以期為促進(jìn)廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有益參考。

關(guān)鍵詞：電商發(fā)展；農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；主成分分析；耦合模型

隨著電商越發(fā)普遍化，原有的電商發(fā)展模式開始進(jìn)入瓶頸期，各地開始探索品牌化轉(zhuǎn)型。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商的不斷發(fā)展，電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌完善的動(dòng)力日益增強(qiáng)，電商與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)這一問題成為國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者研究的對(duì)象，研究主要集中在各行業(yè)電商行為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響、電商發(fā)展助力農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義闡述和發(fā)展策略研究等方面，發(fā)展策略研究由影響因素分析、水平測(cè)度及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建等研究方法構(gòu)成。文章基于電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)2011—2022年間的相關(guān)指標(biāo)，探究其中兩者內(nèi)在發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力以及耦合關(guān)系，旨在提出共同發(fā)展、提升互助效應(yīng)的策略，為電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌耦合互助關(guān)系提供實(shí)踐思路。

一、廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣西具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，作為東盟各國(guó)經(jīng)濟(jì)文化交流的門戶，通過跨境貿(mào)易，電商行業(yè)得到迅速發(fā)展。截至2022年，互聯(lián)網(wǎng)接入行政村的比重達(dá)到100%，“三農(nóng)”信息服務(wù)站遍及各村鎮(zhèn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村信息服務(wù)行業(yè)不斷發(fā)展。農(nóng)村電商示范縣達(dá)到58個(gè)，覆蓋了14個(gè)地級(jí)市，縣（市）覆蓋率達(dá)到82%；淘寶、京東商城等眾多電商平臺(tái)在農(nóng)村地區(qū)落地，電商發(fā)展規(guī)模日益加大。

近年來，廣西通過不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)三產(chǎn)融合等多項(xiàng)舉措，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局向現(xiàn)代化邁進(jìn)，形成了蔬菜、優(yōu)質(zhì)家畜等6個(gè)千億級(jí)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。截至2022年，廣西獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部登記的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志達(dá)到154個(gè)，中歐地理標(biāo)志協(xié)定將百色杧果、橫縣茉莉花等12個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品列為地理標(biāo)志協(xié)定互認(rèn)清單，納入“廣西好嘢”的品牌有285個(gè)。廣西積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，使廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不斷提高。

然而，廣西電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀表明，盡管廣西電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了顯著的效果，廣西電商發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)在解決現(xiàn)有問題的同時(shí)，還需積極迎接新的挑戰(zhàn)。

二、變量選擇與模型介紹

1.變量選擇

通過查閱和分析大量相關(guān)文獻(xiàn)，借助有關(guān)專家的研究成果和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與電商之間的發(fā)展關(guān)系，本著可獲得性、科學(xué)性和獨(dú)立性等原則，在參考張海燕、徐延軍等學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，經(jīng)過整理并分析，文章最后選取了電商發(fā)展及品牌建設(shè)相關(guān)指標(biāo)16項(xiàng)，如表1所示。

2.模型介紹

（1） 主成分分析

①以xij表示第i個(gè)對(duì)象在第j個(gè)指標(biāo)下的取值，則原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化公式如下：

（1）

其中，、Sj表示第j個(gè)指標(biāo)的平均值和標(biāo)準(zhǔn)差（i=1，2，3，…，m; j=1，2，3，…，m）。

②按貢獻(xiàn)率提取主成分并計(jì)算因子得分，其公式為：

（2）

③其中，F(xiàn)ik表示第i個(gè)對(duì)象在k個(gè)因子下的得分，k=1，2，3，…，p表示因子個(gè)數(shù)，貢獻(xiàn)率之和一般要達(dá)80%以上。

④計(jì)算各對(duì)象在p個(gè)因子下的綜合得分，即

（3）

⑤其中i=1，2，3，…，n；w1，w2，…，wp為p個(gè)因子貢獻(xiàn)率經(jīng)旋轉(zhuǎn)并歸一化后的權(quán)重，可依據(jù)F值對(duì)對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)排序。

（2） 耦合模型

①耦合度公式

（4）

②耦合靜態(tài)協(xié)調(diào)度公式

耦合度C的取值范圍在0～1，該數(shù)值越接近于1，表示各系統(tǒng)間的耦合度越大，即它們相互之間的影響越強(qiáng)烈；該數(shù)值越接近0，表示各系統(tǒng)間的耦合度越小，即相互影響較弱，近似于無關(guān)的狀態(tài)。

（5）

其中：C為耦合度，D為耦合協(xié)調(diào)度，T為耦合協(xié)調(diào)發(fā)展水平的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，α、β為綜合發(fā)展系數(shù)?？梢栽O(shè)定電商綜合發(fā)展系數(shù)值為α=0.6，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)綜合發(fā)展系數(shù)值為β=0.4。

③耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度公式

定義t和t-1時(shí)刻的靜態(tài)協(xié)調(diào)度為、：

（6）

動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度是反映協(xié)調(diào)發(fā)展速率的指標(biāo)，若Ddgt;1，則協(xié)同發(fā)展速度加快，表明各系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)程度在不斷增加，使得整體發(fā)展率速度更快；Dd=1，則協(xié)同發(fā)展速度不變，表明各系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)程度沒有明顯變化，因此整體發(fā)展速率穩(wěn)定；Ddlt;1，則協(xié)同發(fā)展速度減慢，表明各系統(tǒng)之間的協(xié)調(diào)程度在減弱，導(dǎo)致整體發(fā)展速度減慢。

三、廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)耦合協(xié)調(diào)度測(cè)評(píng)

1.主成分分析

（1） 電商發(fā)展主成分分析

根據(jù)公式（1） 對(duì)電商發(fā)展的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以消除不同評(píng)價(jià)指標(biāo)之間的差異。接下來，將標(biāo)準(zhǔn)化后的電商發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，得出電商總方差表，如表2所示。從表2中可以看出，第一個(gè)主成分的特征值為6.045，第二個(gè)主成分為1.077，兩個(gè)成分貢獻(xiàn)率分別為75.559%和13.465%，累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到89.024%。經(jīng)過旋轉(zhuǎn)后，兩個(gè)主成分在特征值和貢獻(xiàn)率方面發(fā)生較大的改變。

使用SPSS軟件進(jìn)行主成分分析后，得到電商的旋轉(zhuǎn)成分矩陣。根據(jù)該旋轉(zhuǎn)成分矩陣，可以得出第一個(gè)因子在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、快遞業(yè)務(wù)量、郵路及快遞路線總長(zhǎng)度、貨物周轉(zhuǎn)量、快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及有電子交易活動(dòng)企業(yè)數(shù)等指標(biāo)上有較大的載荷，第一個(gè)因子上較大負(fù)荷的指標(biāo)均為廣西規(guī)模發(fā)展的相關(guān)指標(biāo)，因此可以將其歸納為發(fā)展規(guī)模因子。第二個(gè)因子在電信業(yè)務(wù)總量上有較大的載荷，表明指標(biāo)在廣西電商發(fā)展上的影響，因此將其歸納為電商發(fā)展因子。

電商成分旋轉(zhuǎn)矩陣后的數(shù)據(jù)，由公式（2） 可得電商兩個(gè)主成分的線性方程為：

F1（X）=0.922X1+0.893X2+0.935X3+0.889X4+0.142X5+

0.925X6+0.905X7+0.802X8

F2（X）=0.337X1+0.306X2+0.18X3+0.173X4+0.976X5-

0.223X6+0.37X7+0.143X8

（2） 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主成分分析

首先，依據(jù)公式（1），對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。隨后，對(duì)這些標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，以獲得農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)因子總方差表。根據(jù)表4的數(shù)據(jù)，可以提取兩個(gè)特征值，第一個(gè)特征值的貢獻(xiàn)率為62.556%，第二個(gè)特征值的貢獻(xiàn)率為20.082%，兩個(gè)數(shù)值累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到82.638%。經(jīng)過因子旋轉(zhuǎn)，第一個(gè)因子的貢獻(xiàn)率調(diào)整為55.952%，第二個(gè)因子的貢獻(xiàn)率為26.686%。

通過對(duì)主成分矩陣執(zhí)行因子旋轉(zhuǎn)，得到旋轉(zhuǎn)成分矩陣。在此基礎(chǔ)上，將那些在方差解釋中占主導(dǎo)地位的因子進(jìn)行重新命名，以便更準(zhǔn)確地反映它們?cè)跀?shù)據(jù)集中的作用。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、特色村寨數(shù)量、農(nóng)村居民人均農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值、農(nóng)作物播種面積、農(nóng)村人均可支配收入在第一個(gè)因子載荷較大，根據(jù)廣西地區(qū)的地理特色與指標(biāo)的典型性，將第一個(gè)因子解釋為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)因子。農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格總指數(shù)、農(nóng)村商品零售價(jià)格總指數(shù)在第二個(gè)因子載荷較大，根據(jù)各指標(biāo)的含義與科學(xué)性，可以解釋為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)因子。

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)旋轉(zhuǎn)成分矩陣數(shù)據(jù)，并參照公式（2），能夠推導(dǎo)出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的兩個(gè)主要成分的線性方程式。這一方程式能夠準(zhǔn)確地描述兩個(gè)主成分與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的關(guān)系。

F1（Y）=0.976Y1-0.454Y2+0.893Y3+0.985Y4+0.77Y5+ 0.948Y6-0.219Y7-0.099Y8

F2（Y）=-0.076Y1+0.305Y2-0.324Y3-0.138Y4-0.068Y5- 0.252Y6+0.937Y7+0.983Y8

（3） 綜合得分

將電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)代入先前推導(dǎo)出的主成分線性方程，計(jì)算得到各主成分的得分。接著，依照公式（3），對(duì)旋轉(zhuǎn)后的因子貢獻(xiàn)率執(zhí)行歸一化處理，從而得出兩個(gè)系統(tǒng)的綜合得分系數(shù)方程。

F （X） =0.849F1 （X） +0.151F2 （X）

F （Y） =0.757F1 （Y） +0.243F2（Y）

根據(jù)計(jì)算步驟得到電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主成分得分以及綜合得分，如表6所示。

2.耦合協(xié)調(diào)度分析

由于主成分分析后綜合得分存在符號(hào)不一致，要對(duì)綜合得分進(jìn)行歸一化處理。按照公式（4） —公式（6） 來計(jì)算耦合度、耦合靜態(tài)協(xié)調(diào)度以及耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度，計(jì)算結(jié)果如表7所示。

從耦合度的結(jié)果看：第一，除了2018年跌至0.621外，其余年份均在0.9以上的耦合度，由此可以看出廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的影響是強(qiáng)烈的，甚至在2012年、2014年、2015年、2017年、2020年、2021年、2022年的耦合度達(dá)到0.99以上；第二，2011—2015年在逐步提升但在2015—2016年雖有下降，但2017年繼續(xù)恢復(fù)上升趨勢(shì)，由此可以看出2011—2018年電商以及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)都在不斷地發(fā)展，兩個(gè)系統(tǒng)相互促進(jìn)、相互發(fā)展；第三，2018年由于受各種客觀因素影響，兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合度出現(xiàn)跌破最低峰值的現(xiàn)象，但2019—2022年繼續(xù)恢復(fù)上升趨勢(shì)。由此可見，電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)兩系統(tǒng)之間的耦合情況會(huì)受當(dāng)年經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等因素影響。

從耦合靜態(tài)協(xié)調(diào)度和耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度來看：第一，2011—2018年的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度均小于1，表明在這8年間電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的協(xié)同發(fā)展是緩慢的，使得整體發(fā)展速度緩慢；第二，2018—2012年的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度均大于1，表明協(xié)同發(fā)展速度加快，電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的協(xié)調(diào)程度在不斷增加；第三，由耦合動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)度看出，2021—2022年處于下降趨勢(shì)，由此可以預(yù)測(cè)未來幾年電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的協(xié)同發(fā)展仍會(huì)不穩(wěn)定。因此電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)間的協(xié)同度仍需進(jìn)一步提高。

四、廣西電商發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)互助提升策略

1.廣西電商發(fā)展方面

廣西在電商發(fā)展方面受到電商物聯(lián)網(wǎng)體系不全面、電商人才稀缺以及電商標(biāo)準(zhǔn)化程度不高等問題的制約，使電商總體發(fā)展水平偏低。因此，發(fā)展電商一是要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善電商物聯(lián)網(wǎng)體系，進(jìn)一步促進(jìn)地區(qū)間信息平臺(tái)的搭建，實(shí)現(xiàn)信息資源共享；二是要健全人才引進(jìn)制度，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進(jìn)而產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，統(tǒng)籌各方資源壯大電商隊(duì)伍；三是要大力推廣本土特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí)，減少產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。

為更好地引導(dǎo)電商的發(fā)展，政府應(yīng)起到帶頭人的作用，出臺(tái)相關(guān)政策，營(yíng)造一個(gè)良好的電商發(fā)展環(huán)境，以激發(fā)各主體參與電商事業(yè)的積極性。加強(qiáng)對(duì)商戶的電商平臺(tái)宣傳，使其認(rèn)識(shí)引入電商的意義，并積極引導(dǎo)小眾電商平臺(tái)、社交電商平臺(tái)等的發(fā)展，加強(qiáng)電商平臺(tái)與商戶之間的對(duì)接、合作，以此拓展農(nóng)產(chǎn)品流通渠道推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。采用“政府+電商企業(yè)與平臺(tái)+商戶”模式，實(shí)現(xiàn)資源共享，促進(jìn)電商的發(fā)展。

2.廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面，廣西許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品尚未形成品牌，極大地影響了知名度。這與標(biāo)準(zhǔn)化管理不足、品質(zhì)控制不嚴(yán)以及缺少加工包裝有關(guān)。為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，應(yīng)重視品牌宣傳，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和自媒體等新技術(shù)推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的發(fā)展，并拓展銷售和品牌推廣渠道。同時(shí)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)消費(fèi)者，制訂相應(yīng)的推廣銷售策略。

廣西相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的扶持力度，為特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供對(duì)應(yīng)的政策及資金鼓勵(lì)和堅(jiān)實(shí)的后備力量，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)專業(yè)人才的引進(jìn)，并從地方傳統(tǒng)文化中深入了解品牌含義，通過地方文化軟實(shí)力與農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)相互結(jié)合來塑造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，賦予品牌獨(dú)特的人文價(jià)值，提升品牌的文化影響力。

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作者簡(jiǎn)介：羅子安（2000— ），男，壯族，廣西百色人，本科，研究方向：區(qū)域物流。