人工智能時代播音主持如何創(chuàng)新發(fā)展

【摘要】人工智能時代下，AI主播是播音主持行業(yè)的一股新興力量，引領了新聞傳播領域的深刻變革，給傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。對于播音員主持人而言，如何能夠在與AI主播的競爭中不落于下風，獲得廣闊的發(fā)展空間，是值得深入思考的重要課題。本文探討了播音主持工作中人工智能技術的應用現狀，指出了當前虛擬主持人技術、智能語音技術、多種定制化功能、AI大模型智能內容輸出的應用價值，然后針對人工智能技術的優(yōu)勢和不足進行了分析，在此基礎上，重點論述了人工智能時代播音員主持人創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑。

【關鍵詞】人工智能；播音主持；AI主播

中圖分類號：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.034

隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，相關技術的應用領域逐漸拓寬，將人工智能技術與播音主持行業(yè)結合，給播音員主持人帶來便利的同時，也面臨著人工智能技術引發(fā)的沖擊和挑戰(zhàn)。為了更好地勝任播音主持工作，提高節(jié)目收視率和傳播力，播音員主持人必須切實加強專業(yè)素質提升和人工智能技術研究，將人工智能技術融入播音主持工作中，發(fā)揚人工智能技術優(yōu)勢，并要強化責任意識和輿論引導，塑造個人品牌，為播音主持工作形式創(chuàng)新賦能，報道有溫度、有深度、有力度的新聞，從而實現自身職業(yè)發(fā)展與傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的齊頭并進。本文分析了當前人工智能技術在播音主持工作中的應用，探討了播音員主持人創(chuàng)新發(fā)展的路徑，以期借助人工智能優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

1. 播音主持工作中人工智能技術的應用現狀

1.1 虛擬主持人技術

虛擬主持人是人工智能技術在播音主持中應用的重要產物，通過使用大數據技術記錄播音員主持人的肢體語言和動作，結合運用人工智能技術構建三維立體仿真模型，設計虛擬主持人的外貌、服裝、動作，使虛擬主持人能夠自動收集信息和學習知識，模仿播音員主持人主持節(jié)目，給受眾帶來了全新的視聽體驗，極大地豐富了節(jié)目形式，充分顯現了人工智能技術的潛力不可估量。

1.2 智能語音技術

智能語音技術是將人工智能技術與大數據分析技術結合，自動識別文字信息，轉換為通俗易懂的語言播報新聞，并能夠模仿其他播音員主持人的聲音，制作個性化的語音包，這是人機交互的重大突破。在播音主持工作中應用智能語音技術，播音狀態(tài)極為穩(wěn)定，工作效率大幅提升，而且語音播報基本上不會出現失誤的情況，仿照流量明星制作的個性化語音包更是受到了廣大受眾的青睞。

1.3 多種定制化功能

受眾需求的多樣化使得定制化服務已成為播音主持的重要發(fā)展趨勢，通過應用人工智能技術基于受眾偏好開發(fā)多種定制化功能，博得受眾關注，提高受眾滿意度。比如說，設計主動式對話、幽默搞笑等多種語音播報風格，在個性化語音庫中加入地方方言，在語音播報時自動控制語速和停頓，使得人工智能技術的應用場景得到了拓展，滿足受眾多樣化需求，為播音主持行業(yè)發(fā)展注入了新的活力[1]。

1.4 AI大模型智能內容輸出

AI大模型能夠自動收集和處理信息，實施內容整合和輸出，協(xié)助播音員主持人創(chuàng)作有價值、有深度的新聞稿件，在播音主持工作中發(fā)揮出了重大作用。同時，將AI大模型與虛擬主持人相結合，在新聞生產、報道、傳播的整個流程中應用人工智能技術，使得AI主播更加形神兼?zhèn)?，憑借優(yōu)秀的外在形象以及報道優(yōu)質的新聞內容，取代了傳統(tǒng)播音員主持人，給播音主持行業(yè)帶來了巨大沖擊[2]。

2. 人工智能主播的優(yōu)勢

人工智能主播即AI主播，能夠對現實中播音員主持人的聲音、表情、肢體動作進行識別和提取，運用深度學習和大數據技術，構建模型，塑造形象，在模仿、播報、交互方面都有著突出優(yōu)勢。

2.1 精準模仿

AI主播是人工智能技術高速發(fā)展以及在播音主持行業(yè)深耕形成的仿真智能AI主持人，隨著大數據、深度學習等技術應用的不斷深化，AI主播的模仿能力逐漸增強，能夠仿照現實中的播音員主持人進行建模，對播音員主持人的唇形、表情和語音等關鍵特征進行精準模仿，與真人別無二致。現如今，越來越多的媒體紛紛推出AI主播，如“任小融”“i小胖”“新小浩”，為媒體內容生產效率提升及多元化表達提供了有力支持。

2.2 不間斷播報

目前，AI賽道已經成為傳統(tǒng)媒體和新媒體之間激烈競爭的新陣地，通過上線AI主播，24小時不間斷地進行語音播報。最具有代表性的就是新華社的AI主播家族，包括“新小浩”“新小萌”“新小微”，這些AI主播具有較強的業(yè)務能力，全天候在線，能夠隨時切換場景，滿足了受眾對新聞報道時效性的要求。播音員主持人可以擁有充裕時間挖掘新聞內涵，進行深度報道，為傳統(tǒng)媒體轉型升級和擴大市場份額作出了卓越貢獻。

2.3 瞬時交互

交互功能的開發(fā)是AI主播迭代升級的突出表現，不僅AI主播相互之間能夠實時對話，還能與播音員主持人交流和互動，在文化傳承、品牌建設、文博推廣等領域廣泛應用，營造出沉浸式的社交體驗，給受眾帶來了身臨其境的體驗。例如2019年央視網絡春晚，小撒攜手AI主播“小小撒”一同亮相，二者仿若孿生兄弟，他們之間的對話更是金句頻出，引起觀眾陣陣喝彩[3]。

3. 播音主持工作中應用人工智能技術面臨的挑戰(zhàn)

雖然AI主播有著廣闊的市場，但是AI主播的不足也比較明顯，在準確性、安全性、人情味方面存在缺陷。

3.1 準確性不足

新聞報道的真實性和準確性不容有失，尤其是作為黨和政府喉舌的傳統(tǒng)媒體，對播音員主持人的專業(yè)素質要求極高，播音員主持人必須嚴格審核新聞內容，確保語言表達準確、嚴謹、流暢。而AI主播仍處于模仿播音員主持人的階段，將搜集到的信息進行整理、分析、播報，極有可能會傳播錯誤不實的信息，受眾很難辨別出來，這些信息會對受眾造成誤導，使得人工智能技術在播音主持工作中的應用面臨挑戰(zhàn)。

3.2 安全性較低

傳統(tǒng)媒體肩負傳播黨和國家方針政策、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和先進價值觀的使命，一直受到廣大受眾的信任，堅決不能在新聞報道中出現任何信息安全問題?？墒窃诓ヒ糁鞒种袘萌斯ぶ悄芗夹g，容易遭到其他國家的黑客攻擊，植入木馬病毒，一旦在播報內容中加入不實信息，引發(fā)的后果不堪設想?？梢哉f，安全性較低的弊端是制約人工智能技術在播音主持工作中深層次應用的關鍵所在。

3.3 缺乏人情味

播音員主持人學習和工作經歷、生活閱歷、所處圈層都有著較大的差異，這造就了一個個富有人文素養(yǎng)和人格魅力的媒體從業(yè)者，他們報道的新聞會更具感染力，容易引起受眾的情感共鳴，這是AI主播所無法比擬的。AI主播只能按照預設程序學習播音員主持人的語言和動作，卻無法感知播音員主持人的所思所想，導致AI主播在語音播報時缺乏人情味，這會影響到受眾的體驗感。

4. 人工智能時代播音員主持人創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑

4.1 做有態(tài)度、有情懷的播音員主持人

為了在人工智能時代保持良好的職業(yè)發(fā)展態(tài)勢，播音員主持人應該加強“四力”建設，堅守職業(yè)道德，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與核心價值觀，增強新聞報道的感染力。首先，播音員主持人要走進基層，幫助人民群眾解決問題。其次，播音員主持人要深入挖掘有價值的新聞信息，提高新聞報道的吸引力。再次，播音員主持人要積極思考，使用人工智能技術將新聞內容進行高效整合和高質量輸出。最后，播音員主持人要在多個媒體平臺上進行新聞報道，擴大新聞的影響力和傳播力。例如，峨眉山市融媒體中心報道的《一根扁擔的故事》，播音員主持人全程參與到了新聞策劃、采訪、報道整個流程中，探尋“一根扁擔”的主人，挖掘扁擔背后軍愛民、民擁軍的動人故事，并與峨眉山博物館取得聯系，現場報道紅色扁擔的捐贈儀式，通過網絡直播的方式，真實還原了“一根扁擔的故事”，在兩微一端、抖音等平臺播出，引起平臺用戶的關注。這種有深度、有溫度、有情懷的新聞報道是AI主播難以企及的，為人工智能時代播音員主持人創(chuàng)新發(fā)展指明了方向[4]。

4.2 突出播音員主持人的個性與魅力，實現“人機共生”

人工智能技術在播音主持工作中的應用是必然趨勢，對于提高新聞內容創(chuàng)作效率、豐富新聞報道形式起到了有益作用，因此，播音員主持人要積極利用人工智能技術，實現“人機共生”。例如，檢察日報推出的AI主播“檢博”，在全國兩會上與現場記者、全國人大代表連線互動，根據記者的提問“定制”生動的語言，開展真實、自然的對話，并發(fā)布了“小博探兩會”系列VLOG，高質量地完成了兩會的報道任務[5]。與此同時，播音員主持人要認識到AI主播是以程序為驅動，形成固定的主持風格，而播音員主持人可以根據節(jié)目主題和立意，適時地改變主持風格，強化節(jié)目效果。比如著名主持人撒貝寧在《今日說法》節(jié)目中以嚴肅、犀利的主持風格備受肯定，而在《你好中國》節(jié)目中憑借幽默風趣的風格圈粉無數，這種百變的主持風格展現了播音員主持人高超的專業(yè)素養(yǎng)和獨特魅力，為播音員主持人在人工智能時代創(chuàng)新發(fā)展開辟了全新道路。

4.3 不忘初心，以匠心做強主流媒體人

無論在任何時期，主流媒體都有著龐大的受眾群體，這與主流媒體權威地位和輿論引導職能密不可分。在人工智能時代，播音員主持人要清醒地認識到人工智能技術帶來的機遇和挑戰(zhàn)，不忘初心，以匠心做強主流媒體人，勇于承擔時代賦予的新使命，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的新聞作品，廣泛傳播正能量，從而維護社會穩(wěn)定和民族團結。播音員主持人要積極挖掘具有正能量、富有生活氣息的新聞，運用圖文并茂、視聽結合的方式進行報道，堅守主流媒體弘揚主旋律和正能量的職責，努力成為復合型全媒體人才。

4.4 播音員主持人要注重建設個人品牌

在人工智能時代，播音員主持人要注重建設個人品牌，依靠品牌效應獲得更多新媒體平臺用戶關注，不斷擴大自身影響力。首先，播音員主持人要準確進行自我定位，基于新聞傳播領域發(fā)展、節(jié)目主題和內容、廣大用戶的信息需求確定主持風格，提高受眾的認可度。其次，播音員主持人要利用新媒體平臺加強與用戶的互動交流，根據用戶的意見和建議實施節(jié)目調整和優(yōu)化，提升節(jié)目吸引力和用戶活躍度，將新媒體平臺用戶轉化為播音員主持人個人的粉絲。最后，播音員主持人要在“合作、理解、說服、談判、服務”上抓住機遇，沿著“人際性和人格化”傳播的方向前進，加強理性思考和感性表達，講好中國故事。例如，廣東廣播電視臺創(chuàng)立的品牌節(jié)目《灣區(qū)哥哥的思政課》，通過“思政+評論”、線上線下結合的方式，樹立播音員主持人的個人風格和形象，吸引了很多青年粉絲，成為粵港澳大灣區(qū)知名節(jié)目。

4.5 播音員主持人要拓展職業(yè)技能

人工智能時代下，播音員主持人的創(chuàng)新發(fā)展離不開職業(yè)技能的拓展，不僅要具備語言表達能力、靈活應變能力、溝通協(xié)作能力、內容創(chuàng)作能力，還要能夠科學合理地使用人工智能技術、新媒體技術、大數據技術開展崗位工作，提高新聞內容制作質量和節(jié)目播出效果。首先，播音員主持人應形成團隊協(xié)作意識，理解與配合其他崗位人員的工作，使用網絡社交軟件進行崗位之間的對接，保持各項工作的協(xié)調和高效，提高播音主持工作質效。其次，播音員主持人要加強技藝融合，運用先進技術手段，展現播音主持的藝術性，發(fā)揮專業(yè)特長，展現職業(yè)素養(yǎng)，建設個人品牌。最后，播音員主持人要全程參與新聞信息采編、加工、報道和傳播環(huán)節(jié)，多元一體化地進行新聞內容的生產、推送、監(jiān)測和引導，爭取成為一專多能人才，在受眾群體樹立良好口碑，贏得更多的發(fā)展機會。

4.6 積極參與行業(yè)創(chuàng)新

播音員主持人的創(chuàng)新發(fā)展不單單是專業(yè)知識學習和職業(yè)技能拓展，還需要積極參與到播音主持行業(yè)的創(chuàng)新中，緊跟時代發(fā)展的步伐，探索人工智能技術在播音主持工作中的創(chuàng)新應用形式，創(chuàng)作有深度、有溫度的新聞內容，促進人工智能技術與播音主持深度融合。隨著互聯網和社交媒體的發(fā)展，大眾獲取信息的渠道愈發(fā)寬廣，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減弱。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，播音員主持人需要學會運用網絡直播、短視頻、播客等新媒體工具，拓寬工作領域，吸引更多的觀眾[6]，還應該積極參與行業(yè)內的交流和培訓活動，與同行共享人工智能技術的應用經驗，從工作思維到工作模式實施全面轉變，樹立互聯網思維、受眾思維、流量思維，與AI主播共同主持節(jié)目。通過不斷學習和交流，提升自身的專業(yè)水平，把握行業(yè)發(fā)展脈絡，找到自己在人工智能時代的定位和發(fā)展方向，實現自身創(chuàng)新發(fā)展。

5. 結束語

人工智能時代給播音員主持人的創(chuàng)新發(fā)展帶來了無數的機遇和挑戰(zhàn)，播音員主持人應該正確認識到人工智能技術的應用優(yōu)勢和不足之處，積極參與行業(yè)創(chuàng)新，探索人工智能技術與播音主持工作深度融合的有效策略，爭取實現“人機共生”。同時，播音員主持人要注重打造個人風格，建設個人品牌，拓展職業(yè)技能，展現人格魅力，在新聞報道中弘揚先進價值觀和正能量，體現出職業(yè)態(tài)度和人文情懷，從而在人工智能時代獲得良好發(fā)展。

參考文獻：

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