新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用分析

【摘要】新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，可以提高廣播電視節(jié)目播出效果，拓寬廣播電視節(jié)目傳播渠道，提升廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響力。本文從新媒體的特點、新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的作用和策略三個方面進行了概要性論述，并在策略部分提出了新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的方法，旨在優(yōu)化廣播電視節(jié)目，提升廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響力，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；媒體融合；廣播電視；跨界合作

中圖分類號：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.16.011

新媒體和媒體融合憑借互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播性崛起和發(fā)展，一躍成為媒體領(lǐng)域主流，影響人們生活和社會事業(yè)發(fā)展。新媒體和媒體融合發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，如何突破傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)時下發(fā)展局限，成為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。由于新媒體具有靈活性、交互性、即時性等特點，為廣播電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指出方向，因此研究新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，對廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。本文主要闡述了新媒體特點、新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的作用和策略。

1. 新媒體的特點

1.1 即時性

即時性是新媒體的顯著特點，新媒體時代信息傳播速度快，不受時間和空間的影響，一條新聞，一個事件，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為渠道頃刻間將信息傳遍整個網(wǎng)絡(luò)。而傳統(tǒng)媒體新聞信息播報時間長，并且新聞采集、生產(chǎn)、發(fā)布周期較長、流程較慢，與新媒體特點形成鮮明對比。同時傳統(tǒng)媒體新聞播報的信息內(nèi)容統(tǒng)一性，難以滿足人們個性化信息需求。新媒體下的信息傳播用時短、精度準確，能夠第一時間發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)各大平臺，實現(xiàn)信息共享。新媒體的即時性不僅體現(xiàn)在新聞媒體上，也融入人們?nèi)粘Ｉ町斨?。社交媒體動態(tài)更新、在線播報、網(wǎng)絡(luò)直播等，都充分體現(xiàn)了新媒體的即時性特點。

1.2 交互性

傳統(tǒng)媒體信息單向傳播，傳播形式主要包括電視、廣播、報紙、期刊等，信息單向傳遞方式導致人們只能被動地接收信息，無法通過傳統(tǒng)媒體進行交流和互動，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體交互性差的特點。新媒體環(huán)境下的信息傳播注重雙向性，并且部分平臺信息傳遞還具有多向性。用戶可以在社交平臺與信息發(fā)布者在評論區(qū)進行互動和交流，闡述自己對信息內(nèi)容的觀點和看法。同時用戶可以關(guān)閉平臺信息推送功能，防止垃圾信息打擾。新媒體下的用戶擁有互動權(quán)，充分體現(xiàn)了新媒體的交互性特點。隨著智能移動終端的發(fā)展和普及，以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們在社交平臺不僅是信息的接收者，還是信息的發(fā)布者，用戶可以隨時在新媒體平臺評論區(qū)根據(jù)信息內(nèi)容進行反饋、評論、互動等，激發(fā)用戶的參與性和主動性，滿足人們信息交流的渴望。

1.3 靈活性

靈活性特點主要表現(xiàn)為信息內(nèi)容、發(fā)布形式、時間地點靈活等方面。新媒體信息主要包括信息采集、信息生產(chǎn)、信息發(fā)布三個部分，其中信息內(nèi)容采集是工作重點，信息內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和粗劣直接影響著信息傳播效率。信息傳播方式具有多樣性，如文字、圖片、視頻、直播等形式，可以將信息內(nèi)容通過不同的形式在新媒體平臺進行傳播。同時，信息內(nèi)容領(lǐng)域也具有多樣性特點，如教育、旅游、探險等領(lǐng)域，極大豐富了信息內(nèi)容，能夠滿足人們多元信息需求。多樣化信息傳播方式，也是新媒體靈活性的重要組成部分。新媒體平臺用戶發(fā)布信息和接收信息不受到時間、空間、平臺的限制，記者、自媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)博主、普通用戶可以將信息整合完畢后，及時發(fā)布社交媒體平臺，或者以直播方式傳播信息，體現(xiàn)新媒體靈活性的特點。傳統(tǒng)媒體信息采集受到地理環(huán)境影響，難以第一時間進入信息場地采集信息，而人工智能技術(shù)與無人機的有效融合，可以克服信息場地惡劣環(huán)境。通過抓拍、錄制、直播等方式采集信息，將信息發(fā)布到信息編輯后臺，利用圖像識別技術(shù)和自動剪輯技術(shù)生成信息內(nèi)容，人工審核通過直接發(fā)送到新媒體平臺，提高了傳統(tǒng)媒體人員工作效率，也充分體現(xiàn)了新媒體的靈活性特點。

2. 新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中的重要作用

2.1 拓展傳播渠道

新媒體和媒體融合時代下的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要注重拓展信息傳播渠道，吸引更多受眾，為傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展鋪墊基礎(chǔ)。電視和電臺是廣播電視產(chǎn)業(yè)信息傳播的重要方式，時下人們生活節(jié)奏快、工作忙，沒有大量的時間和精力觀看電視節(jié)目和聆聽電臺信息，導致廣播電視產(chǎn)業(yè)信息傳播效率較低、受眾較少，受眾局限于兒童和老人。新媒體時代下的廣播電視產(chǎn)業(yè)，注重與新媒體和媒體融合發(fā)展方式，打造廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，將廣播電視節(jié)目以不同的形式通過新媒體平臺傳播，拓展了廣播電視節(jié)目傳播渠道，拓寬信息傳播范圍。新媒體時代下新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，為廣播電視節(jié)目多樣化傳播提供路徑。目前我國新媒體平臺較多，如微博、抖音、快手、微信、網(wǎng)絡(luò)雜志等平臺。新媒體平臺多樣拓展信息發(fā)布路徑，可以縮短信息發(fā)布時間，實現(xiàn)信息傳播“零距離”“零時間”。同時，新媒體平臺為每個用戶提供發(fā)布信息的渠道，用戶可以結(jié)合自己的觀點評論廣播電視節(jié)目，有助于進一步提升廣播電視節(jié)目曝光率。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)用戶意見改進信息內(nèi)容，優(yōu)化廣播電視節(jié)目，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以推動廣播電視發(fā)展[1]。

2.2 多元化內(nèi)容輸出

廣播電視節(jié)目多元化內(nèi)容輸出，需要諸多前提條件，包括自主研發(fā)平臺、選擇平臺、多種類型視頻制作等。新媒體和融合媒體在廣播電視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用環(huán)節(jié)，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合不同新媒體平臺特點，制作發(fā)布不同的信息內(nèi)容，如微信公眾平臺，可以注冊微信公眾號，每天定量發(fā)布原創(chuàng)圖文，分享時下熱點；在抖音、快手、微博等新媒體平臺，以短視頻的方式傳播信息。廣播電視產(chǎn)業(yè)根據(jù)不同新媒體平臺特點，將不同類型節(jié)目以不同形式發(fā)布和傳播，可以實現(xiàn)多元化內(nèi)容輸出。廣播電視產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)開展融合項目，制作多樣化電視節(jié)目。電視節(jié)目播出環(huán)節(jié)，利用不同新媒體平臺進行宣傳，并與觀眾進行在線互動和交流，拓展電視節(jié)目影響力。觀眾將優(yōu)質(zhì)節(jié)目運用平臺轉(zhuǎn)發(fā)功能傳播電視節(jié)目，既實現(xiàn)了信息內(nèi)容多元文化輸出，還為電視廣播行業(yè)積攢了流量，從而推動廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。

2.3 提高廣播電視產(chǎn)業(yè)影響力

廣播電視產(chǎn)業(yè)通過與多家新媒體平臺合作，拓寬廣播電視節(jié)目傳播渠道，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容，吸引大量用戶觀看，提高了廣播電視節(jié)目知名度。同時廣播電視產(chǎn)業(yè)有新媒體和融媒體加持，可以獲取大量網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合自身發(fā)展特點制作具有創(chuàng)新性和吸引性的電視節(jié)目，滿足觀眾多樣化信息需求，提升廣播電視節(jié)目競爭力。新媒體平臺擁有互動功能，廣播電視產(chǎn)業(yè)利用平臺互動功能，可以了解觀眾信息需求，根據(jù)觀眾信息需求調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)容和播放形式，可以有效提高電視節(jié)目質(zhì)量，提升電視節(jié)目效果，以進一步提升電視產(chǎn)業(yè)影響力[3]。

3. 新媒體及媒體融合在廣播電視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用策略

3.1 多平臺播放廣播電視內(nèi)容，擴大受眾群體

廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體融合發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑。不同新媒體平臺信息內(nèi)容具有差異性，目前綜合性新媒體平臺的用戶量較多。綜合性新媒體平臺信息內(nèi)容具有多樣化和豐富化特點，能夠滿足大部分用戶信息觀看和閱讀需求。廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體平臺合作過程中，要選擇用戶基數(shù)大的綜合性新媒體平臺，為廣播電視信息發(fā)布提供流量基礎(chǔ)。傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)主要以電視、廣播、報刊為媒介傳播信息，新媒體時代下電視、電臺、報刊的用戶越來越少，限制了廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)要積極融合新媒體和融媒體，將廣播電視節(jié)目以多樣化形式，利用移動端或PC進行發(fā)布，觀眾可以隨時利用移動終端和PC端觀看節(jié)目，提高了廣播電視節(jié)目曝光度。

目前電視平臺中部分節(jié)目的播放需要開通VIP權(quán)限，嚴重影響了用戶的觀看體驗。廣播電視產(chǎn)業(yè)可以將電視節(jié)目以劇集方式，通過多家新媒體平臺進行傳播，使觀眾一睹為快，提升觀眾觀看體驗。由于部分觀眾產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)電視劇觀看疲勞，廣播電視產(chǎn)業(yè)可以將影片拍攝花絮傳送各大平臺，從而給用戶全新的觀看體驗，擴大受眾群體。目前較為流行的新媒體平臺，包括微博、抖音、快手、今日頭條等，每個平臺都有一定的用戶基礎(chǔ)。廣播電視產(chǎn)業(yè)與這些平臺合作，可以提高電視節(jié)目播放效率，吸引更多的群眾觀看，為廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供基礎(chǔ)[4]。

3.2 設(shè)計互動性節(jié)目，引導觀眾參與互動

互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣播電視產(chǎn)業(yè)，要積極與觀眾進行在線互動，達到吸引觀眾的目的，提升廣播電視信息曝光度。拓展傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體和媒體的融合路徑，與在線觀眾進行密切交流和互動，可以增強觀眾觀看體驗和互動體驗。廣播電視設(shè)計和制作互動性節(jié)目過程中，開展民意調(diào)查活動，建立觀眾投票機制，引導觀眾通過線上投票的方式，增加節(jié)目效果。地方電視臺開展歌舞比賽或其他競技類節(jié)目，可以實行線上投票機制，使電視機或移動終端前的觀眾，能夠參與到節(jié)目選票和投票環(huán)節(jié)，給喜歡的選手投票，這加強了電視節(jié)目互動效果。同時廣播電視產(chǎn)業(yè)要入駐各大媒體平臺，如抖音、快手、央視APP等平臺，將信息內(nèi)容以錄播或直播方式借助新媒體平臺傳播，并且開通評論區(qū)，與平臺用戶圍繞信息內(nèi)容進行交流和互動。同時，各新媒體平臺賬號管理人員，發(fā)布電視節(jié)目制作信息內(nèi)容，通過與觀眾進行交流和互動，使觀眾了解每個電視節(jié)目的內(nèi)容、意義、制作過程，提高觀眾的觀看效果和體驗效果[5]。

3.3 個性化推薦節(jié)目內(nèi)容，提高觀眾滿意度

新媒體技術(shù)是一項融合性技術(shù)，包括大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進技術(shù)，媒體融合能夠?qū)π畔⑦M行綜合性整合、分析、發(fā)布。新媒體及媒體融合下的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要注重研發(fā)廣播電視產(chǎn)業(yè)APP，構(gòu)建獨具特色的新媒體平臺。電視廣播信息發(fā)布至新媒體平臺，可以滿足觀眾信息多樣化需求。擁有自主研發(fā)的新媒體平臺，可以積累平臺用戶基數(shù)，通過數(shù)字挖掘技術(shù)了解用戶觀看的信息類型，并自動推動個性化信息內(nèi)容，提高觀眾滿意度。人工智能技術(shù)在新媒體主要發(fā)揮計算和推送作用，能夠為用戶提供精準化服務(wù)。平臺根據(jù)用戶信息搜索和觀看記錄，分析用戶搜集和觀看信息種類，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果為客戶推送個性化信息，以提升客戶觀看體驗和閱讀體驗。廣播電視產(chǎn)業(yè)通過分析APP后臺數(shù)據(jù)，可以了解用戶觀看信息種類，有助于廣播電視產(chǎn)業(yè)設(shè)計和制作針對性節(jié)目，以滿足不同用戶需求，提升廣播電視節(jié)目曝光度。構(gòu)建平臺聯(lián)合機制，即廣播電視產(chǎn)業(yè)與其他各大平臺進行合作，共同開展信息內(nèi)容嵌入鏈接項目，如西瓜視頻嵌入今日頭條，淘寶、京東、拼多多，以鏈接的方式嵌入各大平臺等，拓展信息發(fā)布渠道。廣播電視產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)各大平臺的優(yōu)點，制作電視節(jié)目傳播鏈接，利用其他平臺為載體宣傳廣播電視相關(guān)節(jié)目。同時廣播電視產(chǎn)業(yè)在各大平臺注冊賬戶，當觀眾在相關(guān)視頻評論區(qū)留言、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏該視頻時，廣播電視后臺可以及時獲取相關(guān)信息，通過分析視頻點擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率，可以適當調(diào)整電視節(jié)目或短視頻內(nèi)容，為用戶提供個性化節(jié)目，提高觀眾滿意度[6]。

3.4 加強跨界合作，制作創(chuàng)新型節(jié)目

傳媒行業(yè)風云匯聚，競爭尤為激烈。廣播電視產(chǎn)業(yè)要起到行者之資的模范帶頭作用，不斷探索創(chuàng)新性和跨界性融合項目。廣播電視產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合地方資源，協(xié)同眾多領(lǐng)域共同開展創(chuàng)新型節(jié)目，在時政、歷史、經(jīng)濟、文化、旅游等多個領(lǐng)域構(gòu)建新媒體新生態(tài)。如，河南歷史文化積淀厚重，河南電視臺開展以傳統(tǒng)文化為中心的電視節(jié)目，通過不同的新媒體平臺傳播，使河南電視近兩年賺足流量，積累大量觀眾，為河南電視臺創(chuàng)新發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)在新媒體時代，要緊抓新媒體和融媒體潮流，與所在地區(qū)多種行業(yè)進行融合發(fā)展，構(gòu)建廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，創(chuàng)作新穎的電視節(jié)目[7]。

3.5 整合新媒體資源，實現(xiàn)內(nèi)容融合

新媒體下的廣播電視產(chǎn)業(yè)與新媒體資源進行融合，有助于推動廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升廣播電視產(chǎn)業(yè)社會影響力。媒體信息高質(zhì)量傳播要點，在于制作高質(zhì)量信息內(nèi)容[8]。信息內(nèi)容高質(zhì)量是傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢，也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心競爭力。新媒體時代下的廣播電視產(chǎn)業(yè)，要注重與新媒體融合，加強信息內(nèi)容整合，推動傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容具有一定的權(quán)威性，能夠提高信息內(nèi)容的真實性與可辨度，容易使觀眾信服。各大社交媒體平臺截取傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容，通過文字編輯、圖片轉(zhuǎn)化、短視頻制作等方式，大批量發(fā)布傳統(tǒng)媒體信息，可以為廣播電視產(chǎn)業(yè)獲取用戶流量。鑒于新媒體和傳統(tǒng)媒體具有一定的融合度，新舊媒體在融合過程中，可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，構(gòu)建信息融合體系，借用新媒體先進技術(shù)，優(yōu)化和整合傳統(tǒng)媒體信息資源，在保證信息內(nèi)容真實性和完整性的基礎(chǔ)上，利用新媒體平臺將信息以不同的形式進行傳播，為用戶提供高質(zhì)量服務(wù)[9]。

4. 結(jié)束語

新媒體和媒體融合發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機，廣播電視產(chǎn)業(yè)要緊抓新媒體和媒體融合紅利，與多家新媒體平臺合作，拓展電視節(jié)目播放渠道，擴大受眾群體；利用平臺互動性特點，設(shè)計互動性電視節(jié)目，引導觀眾參與互動；通過設(shè)計個性化節(jié)目、加強跨界合作、整合新媒體資源，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，提高觀眾滿意度，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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