“小米多詩詞王國漫游記”編輯手記

“小米多詩詞王國漫游記”系列叢書是國內(nèi)首部詩詞兒童小說，上市至今，銷量過百萬冊。此書的策劃人及責編分析歸納其暢銷及誕生前后的重要因素，以啟后人。在選題策劃階段，好的創(chuàng)意是圖書“萬丈高樓平地起”最堅實的根基；在篩選作者階段，注重編輯的眼力與定力；在創(chuàng)作修改階段，向作者輸出智力支持是書稿品質(zhì)持續(xù)提升的助力；在圖書制作階段，好的版式與插圖不僅僅是錦上添花；在營銷推廣階段，發(fā)行團隊的公眾號營銷及整體節(jié)奏的把控到位、把控給力是推動力。

自2019年2月底，“小米多詩詞王國漫游記”系列叢書的五本書首次以套系形式全面上市以來，短短60天內(nèi)，取得了團購4.5萬套、總銷量34萬套的業(yè)績。時至今日，其銷量早已過百萬冊，成為兒童詩詞主題圖書的日常暢銷種類。在兒童詩詞主題圖書領域，其以獨特的創(chuàng)意開啟了國內(nèi)兒童詩詞小說之先河，其精湛的品質(zhì)經(jīng)得起時間和市場的淘洗，陪伴了一代孩子的成長。目前，最早的一批小讀者都已經(jīng)成了高中生，但童年時的“小米多”帶給他們的詩詞記憶卻永遠地刻在了他們心靈深處，內(nèi)化為他們的人文底蘊，夯實了他們的人生根基，也引領他們在以后的人生探索更璀璨的詩詞世界。

作為這套暢銷書的策劃人及責任編輯，能夠看到自己的作品在市場上歷久彌新，深感欣慰的同時也感慨萬千。既為付出終有回報而欣慰，更因其誕生前后歷盡艱辛而感觸良多。同時，更堅信市場終會大浪淘沙，用心靈與智慧打造，并融入編輯和作者文化情懷與精神寄托的作品，一定會是立體而生動的。作為編輯，回望其從頭腦中一個轉(zhuǎn)瞬即逝的創(chuàng)意到暢銷百萬冊的現(xiàn)象級圖書的蛻變過程，是“不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香”的深刻體現(xiàn)。下面筆者從此書由創(chuàng)意到產(chǎn)品生成的過程中總結(jié)以下幾點，以啟后人。

選題策劃階段：好的創(chuàng)意是根基

“小米多詩詞王國漫游記”項目從腦中轉(zhuǎn)瞬即逝的創(chuàng)意到最后全套成書面世，歷時四年之久。此項目的靈感來源于筆者當時三年級的孩子，筆者注意到孩子對二十一世紀出版社出版的“大中華尋寶記”系列書籍有著濃厚的興趣，對這套書百看不厭。編輯的職業(yè)敏感讓筆者開始對該系列書籍進行研究，發(fā)現(xiàn)該系列書籍其實就是把各省的歷史巧妙融入孩子們喜歡的尋寶故事，這使平素就喜歡跨界思考的筆者突然間獲得了靈感。筆者自做編輯以來愈發(fā)感受到良好的詩詞儲備給編輯工作帶來的助益，所以，也一直在思考如何以孩子們喜歡的方式向其傳遞文化精髓，如果能將創(chuàng)意寫作的方式平行遷移，嘗試將其引入詩詞世界應會大有可為。具體來說，我們可以把詩人的生平經(jīng)歷以及經(jīng)典詩詞融入孩子們喜歡的穿越故事，是不是也會成為暢銷書籍？這樣的書籍一旦出版，將是具有創(chuàng)新性的國內(nèi)首部詩詞兒童小說。

從頭腦中有創(chuàng)意開始，筆者就堅信，這套書如果成功出版，一定能成為現(xiàn)象級暢銷書。這種雙重線索的設置能讓小讀者擺脫以往機械、枯燥的學習詩詞的方式，一條是他們熟知的現(xiàn)代生活線，另一條是真實的詩詞歷史故事線，孩子們在自己熟知的生活線中探索經(jīng)典詩詞誕生的歷史瞬間，學詩詞就可以像讀故事一樣輕松、愉快又有趣，完全符合這個年齡段兒童的閱讀和認知特點。

當時，恰逢中國詩詞大會播出第一季，“詩詞熱”還遠沒有現(xiàn)在這般如火如荼。但不管“詩詞熱”是否流行，詩詞始終是筆者從小到大的“摯愛”，也是其精神底色之一。筆者對詩詞的熱愛與選擇并不是因為詩詞成為社會熱點之后，而是作為編輯，把詩詞當作出版方向，只是社會熱點恰好與個人興趣愛好相契合。從國家教育改革的方向來看，筆者敏銳預測到，未來詩詞與國學一定在少兒圖書中占據(jù)重要地位。在“小米多”出版前一年，《漢字有故事》正是筆者作為編輯，在這種出版理念指導下用心打造的暢銷書。而且筆者始終堅信，由詩詞及傳統(tǒng)文化浸潤的童年一定會為孩子未來的人生打下堅實而豐滿的精神底色。正如筆者為這套書撰寫的“致小讀者”中所述：“將詩詞的種子在更多孩子的心靈里種下，一定會在以后的人生中長成參天大樹。”那將是筆者作為文化工作者最有價值的精神回饋。

篩選作者階段：編輯眼力與定力的重要性

創(chuàng)意有了之后，作者人選還未敲定。因筆者就職于遼寧人民出版社，限于遼寧人民出版社獨有的出版范疇，在做編輯的前十年中并沒有涉獵少兒圖書領域，導致作者資源缺乏。在這一年里，筆者不斷閱讀各種詩詞類書籍，不斷豐富作為編輯對“小米多”項目的規(guī)劃與創(chuàng)想。這期間，筆者曾聯(lián)系過《讀者》雜志年度最佳美文的作者，但又憑筆者對其文筆的判斷，認為其不是最佳的作者人選。就這樣又過了半年多，尋找合適的作者一直是筆者的工作主題，筆者系統(tǒng)地閱讀了有代表性的著名詩人的人生傳記，旨在為未來能更好地駕馭詩詞主題的書籍做更扎實的準備工作。

直到2017年春天，筆者在北京中華書局書店里坐了整整一個下午，瀏覽、比較了該出版社出版的一套“大名人 小故事”系列的十二本書。當筆者翻到《憂國詩圣杜甫》這本書時，只覺得眼前一亮，找到了自己心中適合撰寫“小米多”系列書籍的作者。回到沈陽的當天深夜，筆者便通過網(wǎng)絡檢索找到了這本書作者的微博，當晚，二人便就文學創(chuàng)作和情景式故事書聊到深夜，第二天繼續(xù)通過電話溝通。《憂國詩圣杜甫》的作者余閑說他也一直有撰寫情景式故事書的設想，卻缺乏認同其理念的出版社和編輯，可以說二人是不謀而合，迅速而又滿懷信心地開啟了簽約合作的進程。

尋找作者的艱辛過程，可謂“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”，但歷經(jīng)考驗后，“驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。

創(chuàng)作修改階段：智力支持是書稿品質(zhì)提升的助力

書稿從創(chuàng)作初期到最后成稿，筆者始終以編輯的視角對書稿實時跟蹤、細節(jié)落實、全程把控，并在其間不斷為作者提供智力支持。

首先，在書稿初創(chuàng)期間。作為編輯，筆者和作者每天會就圖書的主題及內(nèi)容做大量的溝通與研討，從選題立意的建構、主題的設定、詩人的遴選、主人公的個數(shù)設定及性格特征都進行了大量討論和反復商榷，在每天的QQ及微信聊天框里，從工作日到休息日乃至深夜都留下了大量的文字討論記錄，正應了那句俗語“萬事開頭難”。

其次，在書稿編輯加工階段。作者余閑每開始一部書稿的創(chuàng)作時，都會將開頭部分的初稿發(fā)過來，看完之后，筆者會從編輯和讀者的視角，提出修改意見。大部分情況下，筆者的意見都會被作者采納。

最后，作者會結(jié)合意見及自己的最新構思，對書稿進行下一步的創(chuàng)作，這樣在無形中降低了未來返工的可能，提高了書稿編輯加工的效率。其中，在寫李白的書中出現(xiàn)了最精彩的創(chuàng)意——將中國傳統(tǒng)文化中的“金、木、水、火、土”五行元素變?yōu)槔畎自姼璧摹霸?、舟、劍、酒、山”五個經(jīng)典意象，便是筆者與作者“頭腦風暴式”研討后誕生的結(jié)果；《李白密碼》和《遇見杜甫》從初稿到最后的定稿，每一本都四易其稿，每一次筆者都對稿件做了不同側(cè)重點的編輯加工，提出情節(jié)設置乃至文字上的改進建議，再返給作者進入下一階段的修改。如此循環(huán)往復，圖書的內(nèi)容框架在不斷豐富，可讀性和趣味性也在不斷增加。對文字的執(zhí)念與文化的敬畏讓筆者對書稿字斟句酌。筆者并不認同用詞準確只由作者負責且超出編輯職責范圍的觀點，有時筆者會為一個句子的生動表達而反復斟酌，犧牲無數(shù)的休息時間也在所不惜。古典詩詞的文化魅力讓筆者選擇為自己的情懷買單，義無反顧地癡迷于這部書稿，一切都要做到自己所能做到的最好。無數(shù)個晚歸的夜晚，是內(nèi)心的信念為筆者照亮了回家的路。

從最初與作者的“相見恨晚”，到后來九個月里的并肩作戰(zhàn)，一路走來，筆者與作者“同聲相應，同氣相求”，與他?？钡倪^程也讓筆者找到了棋逢對手、與智者為伍的感覺，這種感覺正是筆者入職編輯時對這一職業(yè)的定位與想象。筆者始終堅信，編輯在書稿上的每一分付出都會在未來變?yōu)閳D書上市后的贊譽。筆者至今留存著當年編輯加工的紙樣，只是想為這一段“以夢為馬”的激情燃燒歲月留下見證。作者曾經(jīng)留言給筆者：“從未見過像你這樣敬業(yè)的編輯！”這段經(jīng)歷讓筆者懂得，編輯與作者靈魂契合，才會成就一本好書。后來的市場反饋也讓筆者明白，只要努力，理想的實現(xiàn)或許會遲到，卻從不會缺席。

圖書制作階段：好的版式與插圖不可或缺

“好馬還需配好鞍”，優(yōu)秀的版式與插圖不僅僅是對圖書的錦上添花，更是高品質(zhì)圖書有機整體中不可或缺的一部分。這套圖書的版式在設計過程中無數(shù)次不計時間成本地推倒重來，筆者會為一個細節(jié)的調(diào)整而讓設計師再多設計幾種可能的方案，然后逐一對比，依次去掉不合適的，留下自認為完美的。記得最后一次和設計師對著電腦異地溝通，一直改到了凌晨時分才算大功告成，筆者帶著惺忪的睡眼離開辦公室，心里卻是如釋重負般的滿足。

再說畫師，初涉少兒圖書，筆者的畫師資源近乎為零。在此之前，已經(jīng)試畫過的畫師的不下五六個，還曾經(jīng)有一位已簽合同，溝通并合作了三個月之后不得已退稿。正當筆者為畫師遲遲無法落實而焦慮時，遼寧人民出版社的一位領導雪中送炭，介紹了現(xiàn)任畫師李金烽，才使后續(xù)的圖書插畫得以異常順利地推進，最終皆大歡喜。這一點更讓筆者意識到一個出版社積累與傳承的彌足珍貴。筆者認為，李金烽老師為“小米多”全系列的圖書內(nèi)容配制的插圖，時至今日，仍可以說是兒童詩詞圖書不可超越的存在，李老師用他細膩而生動的畫筆，不僅精準地呈現(xiàn)了李白、杜甫、蘇軾、辛棄疾、陸游、王維這幾位著名詩人獨有的精神氣質(zhì)和精神內(nèi)核，更在詩文細節(jié)的呈現(xiàn)上，以畫為媒，傳神地演繹了詩詞的完美意境和深遠的文化內(nèi)蘊。這些優(yōu)美的插畫得到了小讀者的一致認可和好評，在后來的校園推廣活動中，每每到看插畫、猜詩詞的活動環(huán)節(jié)，同學們都會積極回應并熱烈參與。

其實，讀者和市場對圖書的品質(zhì)要求是嚴格的，因為他們是消費者，筆者所做的這些，都是希望書籍能不負期許，以更完美的“顏值”來到小讀者面前。

營銷推廣階段：公眾號營銷及整體節(jié)奏的把控

2019年3月，“小米多”系列圖書的最后兩本《進擊的辛棄疾》與《陸游的迷宮》出版，標志著“小米多”系列首輯全部出版。遼寧人民出版社發(fā)行部在宣傳與推廣上始終不遺余力，團隊的力量在推動后期發(fā)行中顯得無比重要。筆者認為自己有幸工作于遼寧人民出版社這樣一個溫暖有愛而又務實創(chuàng)新的集體，讓筆者在有限的職業(yè)生涯中，見證了自己策劃并編輯的圖書在短時間內(nèi)沖上暢銷書榜并獲得業(yè)內(nèi)外一致好評的巔峰時刻。

當時，經(jīng)過營銷部集體調(diào)研，選定社群渠道作為推動五本套裝短期銷量并為整體銷售引流的突破口，現(xiàn)在看來，這個決策“一箭雙雕”，是圖書短期銷量大增的原因。遼寧人民出版社營銷中心制訂了詳細周密的營銷推廣方案，尤其針對五本套裝的整體推廣，團隊在圖書面世前兩個多月便著手準備，相關營銷人員即使生病，依然帶著樣書去往北京與多家社群公眾號接觸，講解賣點、設計推文、反復斟酌發(fā)行策略?；厩枚ㄊ装l(fā)檔期后，營銷人員回沈后又迅速落實套裝的包裝、配貨、快遞和售后對接等環(huán)節(jié)。在春節(jié)假期結(jié)束、快遞物流恢復正常后，以“成長樹”公眾號作為首推，其他公眾號迅速跟進，3、4月，“親子營”“桔媽”“尹建莉親子學堂”“教育百師通”等近百家有影響力的微信公眾號陸續(xù)開始團購活動，圖書銷量迅速攀升，高峰期曾出現(xiàn)日銷過萬套的銷售數(shù)據(jù)。在當年公眾號營銷紅利即將消失殆盡的社會背景下，“小米多”仍能取得如此業(yè)績，再次從側(cè)面證明了讀者和家長對“小米多”從內(nèi)容到形式的認可。圖書團購期的流量也帶動了不限售的另外三本書的銷量，并成功消化了經(jīng)銷商前期四色圖書的部分庫存。

團隊的配合與售后服務對接從圖書的首次團購開始，一直持續(xù)到平臺常銷期。淘寶、京東、當當?shù)绕脚_在團購末期上線圖書，實現(xiàn)了無縫對接，承接了公眾號帶來的流量轉(zhuǎn)化。

一路走來，讀者和家長的反饋讓出版人再次看到了品質(zhì)的重要性。圖書誕生前后的整個過程更讓筆者以親身經(jīng)歷驗證了文化的堅守與市場性的雙贏可以在編輯、作者、營銷的共同努力之下實現(xiàn)同頻共振，市場和銷量為它做了最好的注腳。

“九萬里風鵬正舉”“五千仞岳上摩天”。時至今日，“小米多”系列圖書在市場上仍形成了強大的陣容，作為其策劃人，筆者更相信，文字圖書的出版只是一個開端，依托其龐大的讀者規(guī)模，“小米多”的IP化和融媒體運營一直在穩(wěn)步推進，有聲書在喜馬拉雅等頭部平臺實現(xiàn)銷售并取得良好的營收，另外，圖書的舞臺劇改編、文創(chuàng)周邊、多媒體的變現(xiàn)等蓄勢待發(fā)，未來將逐一實現(xiàn)。

未來雖然任重而道遠，又注定充滿艱辛，但筆者始終堅信，“路雖遠行則將至，事雖難做則必成”。“小米多”在熱愛它的讀者的關注與支持下，一定會為更多孩子的童年增添一縷精致而又溫馨的詩香。