自媒體時(shí)代短視頻欄目助力中華文化輸出

摘要：中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是我國(guó)在國(guó)際傳播中需要大力推廣的內(nèi)容。然而，由于語(yǔ)言障礙以及國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不夠，中國(guó)文化的對(duì)外傳播之路異常艱辛。目前，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)非常成熟，但英語(yǔ)短視頻產(chǎn)出量很少，用英漢對(duì)照版的英語(yǔ)短視頻介紹中國(guó)文化的自媒體少之又少。開(kāi)設(shè)一個(gè)在主流自媒體平臺(tái)上通過(guò)自制英語(yǔ)短視頻介紹中國(guó)美食、中國(guó)美景、中國(guó)智慧、中國(guó)故事、中國(guó)詩(shī)歌的短視頻欄目，有助于打破中國(guó)文化“走不出”“不自信”的僵局，有利于開(kāi)拓中國(guó)跨文化交流的嶄新局面。“這才是中國(guó)”正是這樣的一檔欄目。

開(kāi)設(shè)“這才是中國(guó)”欄目的背景

互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展使短視頻迎來(lái)了春天。作為一種“草根文化”，短視頻短小精悍、創(chuàng)意十足的特點(diǎn)吸引著各方源源不斷的關(guān)注。國(guó)際上，短視頻所承載的文化內(nèi)涵潛移默化地影響著人們對(duì)一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的看法。國(guó)家與國(guó)家之間往來(lái)日益頻繁，各國(guó)文化相互滲透，文化輸出逐漸成為每個(gè)國(guó)家的一項(xiàng)重要使命。我國(guó)的綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖飛速提升，但文化影響力卻較弱。如何向外傳播中國(guó)文化，如何建成文化強(qiáng)國(guó)，國(guó)人如何增強(qiáng)文化自信，成為中國(guó)在復(fù)興道路上面臨的重要任務(wù)。中國(guó)急需大量來(lái)自民間的力量對(duì)外展示中華優(yōu)秀文化，講述中華傳統(tǒng)美德，爭(zhēng)取更多國(guó)際人士對(duì)中國(guó)的好感乃至認(rèn)同，從而在一定程度上改善對(duì)華輿論氛圍。

文化類短視頻現(xiàn)狀分析

國(guó)家政策幫扶

講好中國(guó)故事，對(duì)提升我國(guó)國(guó)際形象、增強(qiáng)國(guó)人文化自信有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。為助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，我國(guó)在2021年以來(lái)一直激勵(lì)各類新媒體平臺(tái)作好相關(guān)傳播工作，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和媒體的深度融合，加速其宣傳普及工作，豐富其宣傳手段，拓寬其宣傳途徑。

文化類短視頻增多但不精

隨著我國(guó)國(guó)力越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越多的外國(guó)人對(duì)中國(guó)感興趣，渴望了解中國(guó)文化。文化開(kāi)始成為短視頻市場(chǎng)的重要組成部分，特別是在某些傳統(tǒng)手藝人在網(wǎng)絡(luò)上爆火后，文化宣傳類博主層出不窮，但繼他們之后鮮有文化類博主能成功吸引人們的關(guān)注。外國(guó)人更希望通過(guò)自己聽(tīng)得懂的語(yǔ)言了解中國(guó)，用雙語(yǔ)的宣傳方式、從美食美景入手，最能打動(dòng)人心。此外，國(guó)民也多了一個(gè)可以輕松學(xué)習(xí)如何用英語(yǔ)講述中國(guó)文化的欄目。加之目前市場(chǎng)上還沒(méi)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，顯然“這才是中國(guó)”短視頻欄目市場(chǎng)潛力極大。

互動(dòng)性增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展向短視頻平臺(tái)注入了巨大的生機(jī)活力，為人們提供了深入了解中國(guó)文化的窗口，網(wǎng)友可以在相關(guān)平臺(tái)點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論，創(chuàng)作者也可以根據(jù)網(wǎng)友的意見(jiàn)和建議隨時(shí)改變創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)新思路，互動(dòng)性大大增強(qiáng)。此外，文化類直播的宣傳方式也開(kāi)始進(jìn)入人們的視野，主播與網(wǎng)友能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)、及時(shí)解答網(wǎng)友問(wèn)題，為廣大網(wǎng)友提供了“在娛樂(lè)中學(xué)習(xí)”的新思路。

欄目開(kāi)設(shè)的意義

文化維度

2020年，習(xí)近平總書(shū)記曾在黨的十九屆五中全會(huì)上指出，到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)。為響應(yīng)國(guó)家政策，助力良好國(guó)際形象的樹(shù)立，近年來(lái)，不少傳播文化的短視頻流行海內(nèi)外，引起國(guó)人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化自豪與深度認(rèn)同。在頻頻上熱搜的某網(wǎng)紅鏡頭下，有小橋流水人家，有灶臺(tái)爐火香茗，有鄉(xiāng)間裊裊炊煙。她用古法釀酒、制作手工醬油，還原文房四寶在古代的制作工藝，喚醒國(guó)人刻在血脈中的記憶，激發(fā)悠悠歷史中發(fā)光發(fā)亮的中華文化。山東聊城手藝人憑借一手神奇的榫卯技術(shù)火遍國(guó)內(nèi)外，被網(wǎng)友譽(yù)為“當(dāng)代魯班”，其系列視頻累計(jì)播放量已超2億。云南網(wǎng)紅自耕自種、自養(yǎng)自產(chǎn)云南美食，搭配滇西鄉(xiāng)村風(fēng)景，其頻道就像一個(gè)“舌尖上的云南”，為世界送去了“滇的味道”。

傳美文化，今人共守。一些網(wǎng)紅以短視頻向外傳輸了內(nèi)涵豐富的故事內(nèi)容，激發(fā)國(guó)人和外國(guó)友人共同情感的追求，潛移默化地加速了中華文化的輸出，具有深遠(yuǎn)影響。短視頻作為21世紀(jì)的新興產(chǎn)物，出現(xiàn)在生活中的方方面面，無(wú)時(shí)無(wú)刻影響著人們的日常生活。有的人只是把短視頻當(dāng)作是空閑之余用來(lái)消磨時(shí)間的工具，但實(shí)則這些認(rèn)識(shí)失之偏頗。在信息化時(shí)代，挖掘短視頻的內(nèi)涵，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其存在的深層價(jià)值、深厚的底蘊(yùn)和文化意義。深挖短視頻中深刻的社會(huì)價(jià)值，引起人們的共鳴，傳播積極正向的能量，助力文化輸出，為國(guó)際文化輸出賦能。

知識(shí)價(jià)值維度

《大中華文庫(kù)》（漢英對(duì)照版）雖然工程浩大，成果頗豐，但其展現(xiàn)方式傳統(tǒng)，往往被人束之高閣。“這才是中國(guó)”短視頻欄目以《大中華文庫(kù)》為跳板，以最容易直擊人心的美景、美食入手，通過(guò)故事、詩(shī)歌等題材，以最符合時(shí)代特征的英語(yǔ)短視頻形式逐漸讓外國(guó)人士了解中國(guó)、理解中國(guó)、喜歡中國(guó)。開(kāi)設(shè)該欄目，以中國(guó)特有而豐富的美食、美景，以及頗具魅力的中國(guó)傳統(tǒng)智慧、故事、詩(shī)歌進(jìn)行持續(xù)的英語(yǔ)短視頻輸出，通過(guò)輕松愜意的方式，用中英文對(duì)照的方式展示中國(guó)之美，傳播中華文化，有助于爭(zhēng)取更多海外友華力量，吸引對(duì)中華文化有興趣的外國(guó)人士以及具有提升中華文化相關(guān)英語(yǔ)表達(dá)水平意愿的國(guó)民和學(xué)生的關(guān)注，使得關(guān)注者在獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)享受的同時(shí)，提升漢語(yǔ)、英語(yǔ)表達(dá)水平，也為培育更多善于用英文傳播中國(guó)聲音的人作出貢獻(xiàn)。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)各層次英語(yǔ)教學(xué)和考核大都注重對(duì)英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)譯等技能的培養(yǎng)，以及英美歷史、文化語(yǔ)料的輸入，但在以英語(yǔ)講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化方面存在著明顯短板。因而，盡管我國(guó)民眾學(xué)習(xí)英語(yǔ)多年，可以用英語(yǔ)對(duì)外展示中國(guó)文化者卻為數(shù)不多，這對(duì)于中國(guó)的對(duì)外影響力和傳播力顯然是一個(gè)極大的限制，也造成中國(guó)對(duì)外工作做得多講得少，甚至沒(méi)人講的尷尬局面。本項(xiàng)目以引人入勝的美景、美食入手，通過(guò)故事、詩(shī)歌等題材，以最符合時(shí)代特征的英漢對(duì)照版英語(yǔ)短視頻的形式，讓懂英語(yǔ)的國(guó)民、希望提升英語(yǔ)表達(dá)水平的學(xué)生，在欣賞美景、了解美食、吸收智慧、品味故事、賞析詩(shī)歌等過(guò)程中，提升英語(yǔ)表達(dá)能力。此外，欄目也將成為各級(jí)英語(yǔ)老師在進(jìn)行涉及中國(guó)文化元素教學(xué)時(shí)的一個(gè)有益視頻參考。

項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)與特色

五大創(chuàng)新點(diǎn)

一是項(xiàng)目建設(shè)完全契合民族復(fù)興大業(yè)，項(xiàng)目運(yùn)行順利，得到了政府各個(gè)層面的宣傳和支持，具備較強(qiáng)的示范效應(yīng)。二是項(xiàng)目?jī)?nèi)容用英語(yǔ)宣揚(yáng)中華優(yōu)秀美食、美景、智慧文化，不但對(duì)外國(guó)友人極具吸引力，而且可能激發(fā)國(guó)人的民族自豪感，海外留學(xué)生可能自發(fā)成為該項(xiàng)目的義務(wù)宣傳員。三是項(xiàng)目的發(fā)起人在項(xiàng)目股權(quán)設(shè)置上富有吸引力。發(fā)起人及指導(dǎo)老師占比36%，西安思源學(xué)院占比32%，另外32%為后期加入的核心人員以及風(fēng)險(xiǎn)投資人預(yù)留，股權(quán)架構(gòu)的設(shè)置有利于調(diào)動(dòng)參與各方的積極性。四是西安思源學(xué)院作為項(xiàng)目共有人，不但可以持續(xù)提供優(yōu)秀學(xué)員的人力支持，而且可以在幫扶措施、辦公場(chǎng)地、參加競(jìng)賽等方面持續(xù)提供支持，避免產(chǎn)生眾多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目面臨的發(fā)起合伙人一旦畢業(yè)，項(xiàng)目就面臨散伙的局面。五是項(xiàng)目融合了三方面優(yōu)勢(shì)。第一，英語(yǔ)專業(yè)學(xué)生具有的語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)；第二，中國(guó)尤其是西安所具備的文化優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)；第三，短視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的展現(xiàn)方式上的優(yōu)勢(shì)。

九大特色

第一，項(xiàng)目屬于藍(lán)海領(lǐng)域，目前缺少有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，因而市場(chǎng)潛力大。第二，項(xiàng)目所在地西安有豐富的美景、美食等自然人文資源，便于獲取視頻資源。第三，項(xiàng)目以《大中華文庫(kù)》（漢英對(duì)照版）、《中國(guó)美食》（英文版）、《最美中國(guó)》（英文版）為語(yǔ)料支撐，節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)源充足，權(quán)威性強(qiáng)。第四，項(xiàng)目屬于大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，沒(méi)有人力、房租等支出，運(yùn)行成本低。第五，項(xiàng)目的可操作性強(qiáng)，一旦運(yùn)作得當(dāng)，收益率較高，且創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)極低。第六，項(xiàng)目啟動(dòng)后，必然產(chǎn)生相關(guān)收益。一旦粉絲量達(dá)到一定程度，不但可以維持運(yùn)營(yíng)，而且可以帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，有利于項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展。第七，項(xiàng)目的主題和運(yùn)作模式明確，而具體輸出內(nèi)容可以根據(jù)具體運(yùn)作情況隨時(shí)調(diào)整，以確保整個(gè)項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)。第八，項(xiàng)目主題歸屬文化范疇，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外平臺(tái)，受到限制的可能性較小，有利于項(xiàng)目的長(zhǎng)久生存。第九，項(xiàng)目指導(dǎo)老師為實(shí)戰(zhàn)型創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，具有較豐富的企業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和投資圈人脈，有利于項(xiàng)目的持續(xù)運(yùn)營(yíng)以及后期的融資。

項(xiàng)目存在的風(fēng)險(xiǎn)和相應(yīng)措施

項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自三方面。

一是發(fā)起人由于個(gè)人原因離開(kāi)，造成項(xiàng)目無(wú)法正常推進(jìn)。可由于此項(xiàng)目對(duì)于個(gè)人的依賴性不大，指導(dǎo)老師可在學(xué)校迅速找到學(xué)生代替。

二是如果賬號(hào)影響力增大，有可能會(huì)與某些人或組織產(chǎn)生視頻版權(quán)糾紛。一旦賬號(hào)做大，就與相關(guān)領(lǐng)域的漢語(yǔ)視頻大V進(jìn)行合作，邀請(qǐng)他們提供素材，交換條件是將其作為接待項(xiàng)目推薦的外國(guó)友人去當(dāng)?shù)芈糜蔚穆?lián)系人或者邀請(qǐng)對(duì)方參與項(xiàng)目分潤(rùn)。這樣，項(xiàng)目就會(huì)在全國(guó)各地有當(dāng)?shù)氐墓└迦撕徒哟藛T。

三是賬號(hào)因違規(guī)受到平臺(tái)處罰。受到平臺(tái)處罰是賬號(hào)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)。一方面，應(yīng)明確平臺(tái)的發(fā)布規(guī)則，作品盡量不涉及民族、宗教、政治、兒童、暴力等敏感或禁止話題；另一方面，堅(jiān)持多平臺(tái)發(fā)布的原則，分散因封號(hào)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

短視頻時(shí)代下項(xiàng)目的實(shí)踐路徑

內(nèi)容：創(chuàng)新融合，講好中國(guó)故事

在自媒體時(shí)代，短視頻飛速發(fā)展，短視頻在創(chuàng)作時(shí)不僅要時(shí)刻避免“三俗”內(nèi)容出現(xiàn)，更要堅(jiān)守傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講好中國(guó)故事的初心，明確在新時(shí)代宣傳弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方式的多樣化與用戶所需。短視頻的內(nèi)容要在融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷從老百姓們的日常生活中挖掘新故事，并與中華傳統(tǒng)文化的核心融會(huì)貫通、緊密結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)生活“藝術(shù)化”、藝術(shù)“生活化”，建立起傳統(tǒng)文化與時(shí)代的紐帶以及與廣大網(wǎng)友的精神橋梁，以其強(qiáng)大的感染力，喚醒人類內(nèi)心深處共通的情感體驗(yàn)，才能真正使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻時(shí)代迸發(fā)出強(qiáng)大生命活力，在潛移默化中給予廣大網(wǎng)友以審美引領(lǐng)、情感寄托和價(jià)值啟迪。

短視頻時(shí)代下，創(chuàng)新才能出圈，一味地照搬照抄傳統(tǒng)的宣傳方式，講一些大家聽(tīng)不懂的文化代碼，又或者長(zhǎng)篇大論、妄想以一個(gè)視頻講清楚所有的傳統(tǒng)文化，都是不可取的。所謂短視頻，就是時(shí)長(zhǎng)短且內(nèi)容精，要善于抓住文化的本質(zhì)與核心，適應(yīng)快節(jié)奏時(shí)代人們的生活方式，在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入視頻主題、達(dá)到視頻高潮，引發(fā)思考。要把短視頻想要表達(dá)的文化內(nèi)涵用最精煉、最深刻的創(chuàng)新手法展現(xiàn)出來(lái)，可以與當(dāng)下熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言進(jìn)行適當(dāng)融合，創(chuàng)新不同的文化模塊，吸引各個(gè)年齡段人們的關(guān)注。需運(yùn)用新型敘事方式，從不同角度挖掘中國(guó)故事、講述中國(guó)故事，不僅向外、也要向內(nèi)源源不斷輸出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，短視頻制作的主題不一定要宏大，生活、學(xué)習(xí)和工作中的任何方面都可以成為短視頻的敘事主題。

平臺(tái)：媒體融合，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)

在信息時(shí)代，海量的資源讓人們眼花繚亂，導(dǎo)致短視頻即使傳遞了好的故事，也未必能獲得預(yù)想中的宣傳效果，這其中傳播也是重要的因素。一些短視頻之所以在國(guó)內(nèi)外爆火，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)主流短視頻軟件、微信視頻號(hào)、微博以及國(guó)外的YouTube、TikTok等平臺(tái)的轉(zhuǎn)播和助力，吸引了國(guó)內(nèi)外數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲，引來(lái)各大媒體的關(guān)注，形成媒體融合的態(tài)勢(shì)，全平臺(tái)宣傳的蝴蝶效應(yīng)由此形成?！斑@才是中國(guó)”短視頻創(chuàng)作者一定要對(duì)文化類短視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律有清晰的認(rèn)知，清楚如何利用平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)，最重要的是要熟知國(guó)際文化傳播的傾向，從而吸引更多的國(guó)外受眾，進(jìn)而增強(qiáng)欄目短視頻的對(duì)外影響力，達(dá)到向內(nèi)更自信、向外文化輸出的目的。

“這才是中國(guó)”欄目需采用不同的方式傳播文化，在各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可根據(jù)時(shí)令、節(jié)日、熱點(diǎn)事件進(jìn)行主題選擇和短視頻制作，適時(shí)參加各個(gè)平臺(tái)的活動(dòng)，以獲得各平臺(tái)的支持和宣傳。

傳承文明，繼承文化，推動(dòng)文化發(fā)展繁榮應(yīng)該是每個(gè)人的責(zé)任，要想建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，不僅要有物質(zhì)上的富足，更要有精神上的富有。短視頻在當(dāng)下成為一種流行的溝通方式，深受年輕人的追捧。在給予我們便利的同時(shí)，這種多元的傳播方式也帶來(lái)了諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！斑@才是中國(guó)”短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該加深對(duì)國(guó)內(nèi)外民情和國(guó)情的了解，牢牢把握輿論，引領(lǐng)正確方向，傳播正能量，將思想引領(lǐng)、文化傳承和服務(wù)人民作為傳播方向，開(kāi)拓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向外輸出的廣闊天地。

在自媒體時(shí)代，短視頻的飛速發(fā)展，不僅增強(qiáng)了文化類短視頻創(chuàng)作者的身份認(rèn)同感，點(diǎn)燃了他們傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱情，還促使各個(gè)年齡段的國(guó)人和西方受眾走進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上下五千年的殿堂，增強(qiáng)了民眾的民族自豪感和文化自信，助力中國(guó)建成文化強(qiáng)國(guó)?！斑@才是中國(guó)”短視頻欄目應(yīng)努力探索各類新技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的可能性，提高短視頻制作的質(zhì)量，創(chuàng)新融合短視頻內(nèi)容，拓寬短視頻文化深度，讓科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化碰撞出火花，讓傳統(tǒng)文化綻放更加絢麗的色彩。

本研究為2023年陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“這才是中國(guó)”（項(xiàng)目編號(hào)：S202313121011S）研究成果。