業(yè)余足球賽事組織模式的創(chuàng)新探索

摘要：近年來，全民健身意識不斷增強，業(yè)余足球賽事受到人們的普遍重視。但傳統(tǒng)賽事組織模式無論在宣傳，管理還是參與度上都面臨著不少挑戰(zhàn)。文章通過對傳統(tǒng)組織模式特點及存在問題進行分析，并對業(yè)余足球賽事組織模式創(chuàng)新進行探索。通過技術驅動，社區(qū)參與及商業(yè)合作三個主要方向，提出了運用移動應用及大數(shù)據(jù)對賽事組織進行優(yōu)化，加強社區(qū)參與度及與商家合作等創(chuàng)新理念，目的在于為業(yè)余足球賽事可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：業(yè)余足球；賽事組織模式；技術創(chuàng)新；社區(qū)參與；商業(yè)合作

一、引言

業(yè)余足球賽事越來越受到世界各國的青睞，已成為提高社區(qū)凝聚力、推動全民健身的主要媒介。但伴隨著參與者數(shù)量的不斷增加，傳統(tǒng)賽事組織模式也暴露出效率，推廣與管理上的系列問題。尤其在信息化飛速發(fā)展的今天，如何運用新技術、新社會資源有效地舉辦、宣傳賽事已成為一個急需解決的問題。所以，對業(yè)余足球賽事組織模式創(chuàng)新路徑進行探究，既有利于提高賽事質(zhì)量與參與度，也有利于促進足球運動向更多群體推廣。

二、業(yè)余足球賽事組織模式的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)組織模式的特點

在傳統(tǒng)業(yè)余足球賽事組織模式下，比賽的策劃與管理通常依靠比較簡單且成本較低的組織方式來實現(xiàn)。該模式一般以地方體育協(xié)會，社區(qū)組織或者志愿者團體為主體，依托相互間熟人網(wǎng)絡及現(xiàn)有資源運作。這類活動大多是在小區(qū)、公園或者學校等公共場所進行，活動時間安排比較靈活，參加者大多是附近小區(qū)居民或者某一群人中的一員。

傳統(tǒng)業(yè)余足球賽事組織模式一般有如下幾大特征：

一是組織結構比較單一，賽事管理一般都是少數(shù)人來承擔，沒有專門的管理團隊，組織過程也不系統(tǒng)。這種方式在小規(guī)模賽事中較為常見，能夠迅速調(diào)動社區(qū)資源，組織賽事成本較低，但在規(guī)模稍大的賽事中，常常出現(xiàn)管理效率低下的問題。

二是賽事推廣與參與者招募大多依靠口口相傳或者張貼廣告的傳統(tǒng)方法，現(xiàn)代化宣傳手段欠缺，極大地制約了信息傳播的范圍與速度。所以參與者通常被限制在某個社交圈內(nèi)，很難吸引更多的觀眾。

（二）傳統(tǒng)模式存在的問題與挑戰(zhàn)

在業(yè)余足球運動蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)組織模式存在的局限性與問題越來越突出，并已成為阻礙該運動深入發(fā)展的重要因素之一。

1.傳統(tǒng)模式下賽事管理非專業(yè)化現(xiàn)象嚴重

賽事組織者因缺少專業(yè)管理人員及系統(tǒng)管理工具等原因，常常依靠個人經(jīng)驗及手工操作來安排與管理比賽。該方法遇到規(guī)模較小的比賽時尚且能夠應對，但是一旦比賽規(guī)模增大，參與人數(shù)增加，管理難度就會劇增，從而造成組織效率低，信息混亂，比賽拖延等現(xiàn)象頻發(fā)。

2.傳統(tǒng)模式也受到賽事宣傳與參與者招募的挑戰(zhàn)

由于靠口口相傳、單純的廣告宣傳手段等原因，比賽信息傳播范圍受到一定限制，不能吸引更多的可能參與人群。另外，消息傳播較慢，使部分有意參加比賽者可能會錯失報名、參賽時間?，F(xiàn)代社會，社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等成為信息傳播主渠道，傳統(tǒng)模式并沒有有效地運用這些手段，使之宣傳效果脫離現(xiàn)代需求。

從資金、資源等角度來看，傳統(tǒng)模式同樣有很大瓶頸。賽事大多靠報名費或者當?shù)赜邢拶Y金扶持，商業(yè)贊助與品牌合作扶持不足。這樣既使比賽經(jīng)費來源單一又制約比賽可持續(xù)發(fā)展。因經(jīng)費不足導致賽事組織者很難提供優(yōu)質(zhì)場地，設備及獎勵等，從而在某種程度上削弱了參賽人員的經(jīng)驗及賽事吸引力。

三、業(yè)余足球賽事組織模式的創(chuàng)新探索的方向

（一）技術驅動的組織模式

1.利用移動應用和社交媒體進行賽事推廣和組織

業(yè)余足球賽事舉辦過程中，移動應用與社交媒體應用已經(jīng)成為推動創(chuàng)新發(fā)展的主要動力。在智能手機日益普及的今天，業(yè)余足球愛好者通過移動應用來獲取賽事信息，注冊參賽并管理球隊。移動應用的推出在提升賽事信息傳播效率的同時，也使賽事組織過程簡單化，讓更多的人可以輕松參與比賽。

以全國知名的“樂動體育”平臺為例，通過移動應用向用戶提供從賽事報名、實時比分追蹤等一站式服務。參賽者可透過本申請瀏覽將要進行的比賽，觀看具體的比賽時間，地點及參賽隊，在本申請中完成注冊及付款。另外，該平臺給用戶提供一個團隊管理工具，領隊可在申請時建立團隊，邀請球員和管理考勤，大大簡化賽事組織難度。

社交媒體在賽事宣傳和社區(qū)發(fā)展上起到了一個不容忽視的重要角色。賽事組織者通過微信，微博，抖音等社交平臺向潛在參賽者及受眾快速傳達賽事信息，通過社交互動增加賽事知名度。比如：深圳地區(qū)“草根足球聯(lián)盟成員”利用微信公眾號、微信群等平臺開展賽事宣傳工作，既發(fā)布賽事預告、報名鏈接等內(nèi)容，又以圖文、短視頻等形式展現(xiàn)歷屆比賽精彩時刻，引起眾多足球愛好者關注并參與其中。

與此同時，社交媒體所具有的互動性提升了參與主體的感受。參賽者賽后可通過社交平臺交流比賽心得、圖片等信息，在社交網(wǎng)絡上形成“口碑傳播”，從而進一步提高賽事影響力與吸引力。

2.采用大數(shù)據(jù)和人工智能優(yōu)化賽事安排和管理

在大數(shù)據(jù)與人工智能技術快速發(fā)展的背景下，更多業(yè)余足球賽事主辦方試圖利用這些技術來對比賽進行編排與管理，從而提升組織效率，優(yōu)化參賽體驗。利用大數(shù)據(jù)使賽事組織者可以根據(jù)大量數(shù)據(jù)進行更科學地決策，同時利用智能算法實現(xiàn)人工智能，有助于優(yōu)化比賽安排、預測比賽勝負、促進比賽管理自動化。

我國部分大型業(yè)余足球賽事組織開始利用大數(shù)據(jù)技術，對賽事整體布局進行優(yōu)化。以北京“城市足球聯(lián)賽”為例，通過采集參賽人員歷史賽事資料，球隊成績，天氣狀況及場地條件，運用大數(shù)據(jù)分析技術合理安排賽事日程。通過對這些數(shù)據(jù)進行全面分析，賽事組織者能夠更好地理解哪一個時段更適合編排比賽以及哪一支球隊間對陣更吸引人，以達到優(yōu)化賽事觀賞性與公平性的目的。

引入人工智能技術，進一步提高賽事管理效率與智能化程度。以阿里巴巴下屬“平安體育”為例，平臺采用人工智能技術對比賽時間、場地進行自動編排，大大減輕了活動主辦方的工作負擔。人工智能算法將根據(jù)各隊參賽歷史，隊員日程安排，交通狀況，場地利用等因素智能化地給每一場比賽安排最佳時間與位置。該自動化賽事安排方式在提升賽事組織效率的同時也降低了由于日程沖突或者場地分配不合適導致參賽者不滿意的情況。

另外，人工智能也用來增強游戲的公平性與透明度。通過實時分析比賽數(shù)據(jù)，AI技術有助于裁判作出更加精準的裁判，降低人為誤判概率。以部分業(yè)余足球賽事為例，已開始采用AI輔助判罰系統(tǒng)來通過攝像頭抓拍比賽過程中的重要動作來對犯規(guī)情況進行實時分析。該技術的運用在促進賽事公正性的同時也使業(yè)余賽事變得更專業(yè)。

值得一提的是，將大數(shù)據(jù)與人工智能相結合，也給賽事后續(xù)的分析與優(yōu)化帶來了可能性。通過深度挖掘賽事數(shù)據(jù)，主辦方能夠找到參賽者行為模式，喜好及痛點等信息，以便今后有針對性地完善。

（二）社區(qū)參與模式

1.增強社區(qū)參與度，建立社區(qū)足球俱樂部

在促進業(yè)余足球賽事蓬勃發(fā)展的同時，加強社區(qū)參與度也是至關重要的因素。成立社區(qū)足球俱樂部，既可以使足球運動真正融入居民日常生活中，又可以為比賽的舉辦與參與奠定堅實基礎。通過動員社區(qū)力量，足球俱樂部能夠作為居民之間互動溝通的一個重要平臺，從而進一步推動體育文化向社區(qū)的宣傳和推廣。

在我國，城鎮(zhèn)化進程不斷加快，很多新成立的小區(qū)缺少高效的社交平臺，社區(qū)足球俱樂部成立彌補了這個不足。如：上?！叭f科的五玠坊”小區(qū)從規(guī)劃之初就注重小區(qū)體育設施建設，以這些設施為基礎組建了幾家居民足球俱樂部。這些俱樂部不但給社區(qū)居民體育活動帶來豐富的選擇，而且舉辦經(jīng)常性的社區(qū)足球聯(lián)賽讓居民通過足球運動來加強溝通和凝聚力。

另外，社區(qū)足球俱樂部可通過多方資源整合提升參與度與賽事質(zhì)量。以廣州“花都社區(qū)足球俱樂部成員”為例，俱樂部在與本地學校，企業(yè)，政府等多方合作下，不但得到了場地，器材等方面的穩(wěn)定支持，而且也吸引著更多不同年齡層的市民參與其中。通過配合學校、俱樂部經(jīng)常舉辦青少年足球培訓等活動，為新一代足球愛好者進行訓練；與商家合作又對俱樂部賽事給予資助和獎勵，進一步增強居民參與積極性和賽事吸引力。

值得關注的是社區(qū)足球俱樂部也能起到“紐帶”的作用，將社區(qū)內(nèi)和社區(qū)外足球資源聯(lián)系在一起。如：深圳“南山社區(qū)足球聯(lián)盟成員”，通過網(wǎng)絡平臺把所轄眾多社區(qū)足球俱樂部連接起來，組成規(guī)模較大的社區(qū)聯(lián)賽體系。這樣既增加了賽事的競爭性與觀賞性，又給社區(qū)居民更多的參與機會與平臺，提升社區(qū)整體參與度與足球運動氣氛。

2.通過社區(qū)活動提升業(yè)余足球的普及度和參與度

通過豐富多彩的社區(qū)活動設計與舉辦，能夠吸引更多的市民加入足球運動，特別是平時接觸足球運動較少的市民。社區(qū)活動既可以激發(fā)民眾足球興趣，又可以通過娛樂性與社交性相結合的方式進一步推動足球文化向社區(qū)內(nèi)部擴散。

在全國范圍內(nèi)，部分城市通過社區(qū)活動推廣了業(yè)余足球。如：北京市“鄰里足球日活動”事件就具有典型性。本次活動邀請了社區(qū)足球愛好者，家庭及各居民團體參加各種有趣的足球比賽及訓練營。這類活動既為不同年齡階段的人設計相關活動，例如：青少年足球訓練，家庭趣味比賽以及老年人足球娛樂賽等，也通過加入娛樂元素讓更多的非足球愛好者樂于參與進來感受足球運動所帶來的快樂。

以社區(qū)活動推動足球運動普及度不只在賽事舉辦上，更可借由足球主題文化活動營造氣氛。如：武漢市“社區(qū)足球文化節(jié)期間”不僅有常規(guī)足球比賽，還有足球知識講座，足球歷史展覽，足球技能挑戰(zhàn)賽。通過這一文化與運動相結合的形式，社區(qū)居民既能參加足球比賽，又能通過學習、體驗等途徑增加對于足球運動的了解、提高興趣，進而帶動更多的人投身業(yè)余足球運動。

社區(qū)活動還有一個主要優(yōu)點是能與地方節(jié)慶及特殊日期靈活組合。如：上海“過年的足球嘉年華”借助春節(jié)社區(qū)居民聚集效應，以新年為主題舉辦足球比賽、娛樂活動等，成功地吸引眾多家庭、青少年加入。這一結合社區(qū)活動及節(jié)慶氛圍的方式，既增加活動吸引力，又加強社區(qū)居民間的交流及聯(lián)系。

（三）商業(yè)合作模式

1.探索與本地企業(yè)的合作機會，實現(xiàn)共贏

在業(yè)余足球賽事的組織中，尋求與本地企業(yè)的合作是一個具有巨大潛力的方向。通過該合作模式賽事組織者能得到所需資源的支持，同時商家也能通過贊助或者合作得到品牌曝光，增加社會影響力，達到共贏。

第一，本地企業(yè)一般都有深入了解社區(qū)需求、靈活調(diào)配資源的能力，這就為企業(yè)與社區(qū)之間的協(xié)作打下堅實基礎。業(yè)余足球賽事一般都是深深扎根于社區(qū)之中，賽事組織者通過與當?shù)厣碳业暮献?，能夠充分利用商家在當?shù)厥袌錾系挠绊懥熬W(wǎng)絡向更多有潛力的參與者及受眾進行宣傳。比如：商家可通過自身已有的客戶渠道，社交媒體平臺以及線下活動等方式對比賽進行推廣，以吸引更多的社區(qū)居民加入足球活動中，進而提高比賽知名度以及參與度。

第二，合作形式可多樣化，涉及贊助，聯(lián)合營銷和定制活動。企業(yè)可選擇對比賽進行資金支持，物資捐贈或場地資源等方式來協(xié)助比賽組織者減少運營成本和提升比賽質(zhì)量。與此同時，商家也可利用賽事平臺進行產(chǎn)品與服務的宣傳。比如：在活動過程中設立展臺，發(fā)放樣本或者舉辦互動活動等方式，可以使商家與目標客戶群體直接建立起聯(lián)系，提高品牌認知度及忠誠度。

另外雙方還可聯(lián)合策劃、組織一些有特色的活動，讓活動更有吸引力、互動性更強。比如：通過建立企業(yè)冠名獎項，組織企業(yè)員工參加表演賽或者互動環(huán)節(jié)等方式，既可以增強比賽的娛樂性，趣味性，又可以強化企業(yè)與社區(qū)之間的關系，塑造企業(yè)社會責任形象。這種同本地企業(yè)之間的深入合作不僅可以為比賽提供源源不斷的經(jīng)費及資源支持，也可以讓比賽得到更多的社區(qū)認同感及參與度，從而促進足球運動向更廣范圍內(nèi)推廣。

2.利用贊助和品牌合作提升賽事影響力

通過與各類品牌的合作，活動不僅能夠得到更多的經(jīng)費、物資等方面的扶持，同時也能夠利用品牌在市場上的影響力來擴大活動的知名度以及受眾范圍。

品牌合作關鍵點之一是選擇符合賽事定位及目標群體的品牌。賽事組織者可以通過與價值觀相近、目標受眾相近的品牌進行合作來最大限度地利用資源。比如：配合體育用品，健康飲料或者運動服飾品牌等，能夠向選手提供跟足球運動緊密相關的產(chǎn)品及服務，增強比賽的專業(yè)性及選手體驗感。品牌可通過冠名賽事，提供比賽裝備，贊助獎品等形式介入，以提升目標人群對品牌的認知度及美譽度。

品牌合作也應重視內(nèi)容的共創(chuàng)，以更好增強賽事影響力。賽事組織者及品牌方可聯(lián)合設計賽事互動環(huán)節(jié)，推廣內(nèi)容或者衍生品等，借助品牌創(chuàng)意及資源使賽事影響力由簡單的賽事擴展至更為廣闊的文化娛樂領域。比如：在比賽過程中，可借助社交媒體推出與品牌有關的挑戰(zhàn)賽或者話題討論等活動，使選手與受眾在交流中加深對于比賽及品牌的感受。

四、結語

通過在業(yè)余足球賽事舉辦方式上進行創(chuàng)新性探索，提出運用技術，加強社區(qū)參與和進行商業(yè)合作等三個主要方向。今后隨著技術的不斷發(fā)展，社會資源進一步融合，業(yè)余足球賽事的組織也會有更多的契機。業(yè)余足球賽事唯有不斷適應變化和創(chuàng)新發(fā)展才能夠保證其長久活力和影響力。

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