鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展策略研究

摘要：文章旨在探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展策略。通過分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟存在的問題，如產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不完善、旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、服務質量有待提升及生態(tài)環(huán)境保護力度不足等，提出科學布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖、打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、提升管理與服務品質、強化生態(tài)環(huán)境保護意識等策略。以萬安縣為例，詳細闡述這些策略的實施路徑。研究認為，只有綜合考慮經(jīng)濟、社會與生態(tài)效益，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟；可持續(xù)發(fā)展；萬安縣；生態(tài)保護；市場化運營

中圖分類號：F592文獻標識碼：A

引言

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟正處于蓬勃發(fā)展階段，其國內客源市場潛力巨大，深入挖掘與激活這一市場成為推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關鍵。當前，我國鄉(xiāng)村旅游已從單一的農家樂模式，演變?yōu)槎嘣?、多渠道?jīng)營的產(chǎn)業(yè)格局。近年來，鄉(xiāng)村旅游不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出觀賞農業(yè)、園林采摘、鄉(xiāng)村賽事、休閑漁業(yè)、放牧體驗及夜間旅游等新模式，豐富了鄉(xiāng)村旅游的內涵。同時，國家及地方政策的出臺為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供強有力的支持與導向，促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。在此背景下，探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展策略顯得尤為重要。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀

萬安縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟近年來取得顯著發(fā)展，展現(xiàn)出強勁的可持續(xù)發(fā)展勢頭。該縣依托豐富的自然資源和深厚的文化底蘊，精心打造一系列鄉(xiāng)村旅游景點，如萬安湖、紅色羅塘、百嘉老街等，吸引大量游客前來觀光旅游。萬安縣注重對生態(tài)環(huán)境的保護與利用，通過實施污染防治、生態(tài)修復等措施，促進鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展。同時，該縣還積極挖掘紅色文化、龍舟文化等特色資源，推出多條旅游精品線路，滿足游客多樣化的旅游需求。

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的推動下，萬安縣的農業(yè)、手工業(yè)等也得到快速發(fā)展。游客不僅可以欣賞美麗的自然風光，還可以品嘗到當?shù)氐奶厣朗?，購買到精美的手工藝品，帶動當?shù)亟?jīng)濟的多元化發(fā)展。此外，萬安縣不斷完善鄉(xiāng)村旅游基礎設施和服務體系，提升旅游品質，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。通過持續(xù)努力，萬安縣的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟已經(jīng)形成良性循環(huán)，為當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展問題

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理體系尚不完善

在推進鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)的過程中，構建一個全面且細致的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理架構極為關鍵，其目的在于有效整合并充分利用當?shù)刎S富的旅游資源，進而保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠最大化地實現(xiàn)經(jīng)濟效益。然而，目前，部分鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)缺少健全且成熟的規(guī)劃與管理體系，直接影響旅游商品的研發(fā)設計以及市場推廣等關鍵環(huán)節(jié)的效果，為產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展埋下隱患。

（二）旅游產(chǎn)品缺乏獨特性與創(chuàng)新性

當前，我國部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)單一化的趨勢，主要局限于觀光與基礎娛樂體驗層面，未能充分利用文化傳播這一關鍵要素來創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，難以深度吸引游客的注意與興趣。這些鄉(xiāng)村旅游項目，比如萬安縣2017年開業(yè)的花花世界景區(qū)，開業(yè)之初吸引了大量的周邊游客，尤其是贛州市各縣區(qū)的游客大量涌入，景區(qū)一天收入達幾十萬元。然而，繁榮景象持續(xù)不到兩年，隨著周邊城市同類項目的出現(xiàn)，花花世界景區(qū)逐漸遇冷。此類景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點雖然能在短期內吸引周邊城市居民前來體驗，但長期而言，這種缺乏新意的旅游產(chǎn)品極易導致游客的視覺與心理疲勞，進而削弱產(chǎn)品的吸引力。更為關鍵的是，部分旅游項目在實施過程中，未能充分考慮生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的平衡，甚至對生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性構成威脅，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施背道而馳[1]。

（三）旅游服務質量待提升，創(chuàng)新意識薄弱

優(yōu)化旅游服務是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關鍵，它能深化游客對鄉(xiāng)村文化的體驗，并為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來更多機遇，同時也伴隨著挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游作為集餐飲、住宿、購物、娛樂于一體的新興產(chǎn)業(yè)，對服務質量要求甚高。萬安縣引入知名企業(yè)運營景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點，顯著提升服務質量。然而，部分從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不達標、服務及創(chuàng)新意識薄弱，服務質量有待提升，與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求不符。同時，旅游人才更易流向大城市，鄉(xiāng)村旅游在吸引和留住人才上面臨困難，該困境制約其技術創(chuàng)新和服務優(yōu)化，影響其可持續(xù)發(fā)展能力。萬安縣在全省率先建立旅游服務先行賠付機制，設立旅游誠信退賠賠付中心，推行旅行社協(xié)議合作購物店、景區(qū)內旅游購物店30天內無理由退貨制度，充分保障游客消費權益。萬安縣有關部門及時滿意解答12345熱線轉來的事項，不僅能回應旅游者的訴求，還能提高景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點的服務質量。

（四）生態(tài)環(huán)境保護力度需加強

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展面臨的一個核心問題是生態(tài)環(huán)境保護力度不足。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，游客數(shù)量急劇增加，給鄉(xiāng)村自然環(huán)境帶來前所未有的壓力。由于缺乏科學的規(guī)劃和有效的管理，一些鄉(xiāng)村旅游活動無序開展，加劇環(huán)境資源的過度開發(fā)與消耗。例如，過度建設旅游設施、無序排放生活污水和垃圾等行為，都對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成了不可逆的損害。同時，游客在旅游過程中的不文明行為，如亂扔垃圾、隨意踐踏植被等，也進一步加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化[2]。

三、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展策略

（一）科學布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖

推進鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，萬安縣從實際出發(fā)，緊密結合當?shù)亟?jīng)濟趨勢，科學規(guī)劃，穩(wěn)步推進。在開發(fā)過程中，堅持生態(tài)保護與適度開發(fā)并重，旨在促進農業(yè)經(jīng)濟增長、解決就業(yè)問題的同時，增強旅游業(yè)的可持續(xù)性。萬安縣強化頂層設計，建立“鄉(xiāng)鎮(zhèn)提報、縣級統(tǒng)籌”的旅游項目開發(fā)機制，使項目錯位發(fā)展，避免同質化競爭。在推進項目時，改變傳統(tǒng)的“先建設再找市場”模式，以市場為導向，策劃先行，對旅游項目進行市場評估，及時調整不符合預期的項目，與市場緊密對接。

按照全域旅游、集群開發(fā)的思路，萬安縣將鄉(xiāng)村旅游點與旅游景區(qū)串點連線、點線成面，形成旅游集聚區(qū)，實現(xiàn)一體推進、抱團發(fā)展。同時，堅持科學規(guī)劃、標準引領，所有鄉(xiāng)村旅游項目均先規(guī)劃后建設，高標準嚴要求。例如，田北農民畫村、夏木塘鄉(xiāng)村旅游點、紅豆杉養(yǎng)生谷等重點鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)劃均經(jīng)過多輪完善，直至達到科學可行的標準。在重點鄉(xiāng)村旅游項目建設過程中，萬安縣主動邀請旅游專家現(xiàn)場指導，促進項目標準化、精品化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游注入新的活力，使旅游業(yè)成為帶動地方經(jīng)濟繁榮的新引擎。

（二）打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品解決同質化問題

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，關鍵在于精心打造具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。要想建設良好的鄉(xiāng)村旅游項目，利用旅游事業(yè)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，就需要形成一定的特色，唯有如此才能在眾多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出，吸引更多外來游客，借助旅游事業(yè)拉動經(jīng)濟發(fā)展[3]。將這些獨特資源融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，有利于形成具有品牌魅力的鄉(xiāng)村旅游體驗，吸引并滿足不同游客的需求和偏好。

萬安縣在這一方面展現(xiàn)出卓越的遠見和執(zhí)行力。該縣依托豐富的自然資源與人文資源，精心規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖，不僅注重生態(tài)保護，還深入挖掘文化內涵，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農業(yè)、紅色教育、民宿經(jīng)濟的深度融合。通過打造如高嶺宿集、田北農民畫村和紅豆杉養(yǎng)生谷等特色景區(qū)，萬安縣豐富了其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，提升了游客體驗，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的雙贏。

高嶺宿集作為江西省AAA級鄉(xiāng)村旅游點，其高標準規(guī)劃和高標準建設為鄉(xiāng)村旅游注入新的活力。依托百余棵銀杏古樹，高嶺宿集打造集休閑、觀光和民宿為一體的美麗鄉(xiāng)村旅游點，不僅為游客提供優(yōu)質的旅游體驗，還通過合作社分紅持續(xù)服務于鄉(xiāng)村振興發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民的收入水平。夏木塘則是江西省AAAA級鄉(xiāng)村旅游點的典范。該地對老房子進行改造，建設民宿、兒童美術館、水塘劇場等設施，并面向全國高校征集設計方案，打造秋千園等特色景點。同時，夏木塘還成功舉辦國際高校建造大賽，吸引眾多知名高校參賽，為鄉(xiāng)村旅游增添文化元素和創(chuàng)意亮點。

此外，萬安縣還積極支持有規(guī)模、有實力的產(chǎn)業(yè)基地轉型發(fā)展農業(yè)休閑游、現(xiàn)代農業(yè)觀光游，實現(xiàn)農業(yè)和旅游的良性互動、融合發(fā)展。例如，高陂鎮(zhèn)富晶果業(yè)和聯(lián)正現(xiàn)代農業(yè)等產(chǎn)業(yè)基地，在保持果樹種植的基礎上，添加采摘、觀賞、體驗性旅游元素，逐漸演變成了集綠色種養(yǎng)、休閑娛樂為一體的鄉(xiāng)村旅游點。

萬安縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，始終堅持獨特性，走差異化發(fā)展之路，不斷增強鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。這種科學布局和深度挖掘的做法，不僅為萬安縣鄉(xiāng)村旅游注入強勁動力，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力支撐。

（三）提升鄉(xiāng)村旅游管理與服務品質

為推動我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是萬安縣鄉(xiāng)村旅游的飛速發(fā)展，相關部門和旅游開發(fā)商需要摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展理念，轉而聚焦于培養(yǎng)創(chuàng)新型、管理型及服務型的杰出人才。萬安縣旅游業(yè)核心在于培養(yǎng)管理與服務人才，需緊跟現(xiàn)代旅游趨勢，強化從業(yè)者服務意識和管理能力。針對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，應提出改進策略，提升服務品質和管理效能，為游客創(chuàng)造卓越體驗。這一系列舉措的實施，將有力推動萬安縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級，為其長遠發(fā)展奠定堅實基礎。萬安縣文旅部門聯(lián)合農業(yè)等部門對文旅從業(yè)人員常態(tài)化開展業(yè)務培訓，并且組織景區(qū)負責人和業(yè)務人員去外地參觀和培訓，以提高旅游從業(yè)人員的素質，為鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展提供智力支持。同時，開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)培訓，助力萬安縣文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提檔升級。

（四）強化鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境保護意識

鄉(xiāng)村旅游是農村經(jīng)濟建設的關鍵，追求可持續(xù)發(fā)展時，需將生態(tài)環(huán)境保護放在首位，妥善處理保護與開發(fā)的關系，以防旅游產(chǎn)品的開發(fā)動搖當?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)固根基。萬安縣作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型代表，更需在此方面作出表率。相關部門與開發(fā)商需深度調研萬安縣自然資源現(xiàn)狀，分析開發(fā)中的生態(tài)風險，借鑒先進經(jīng)驗，提前預防保護，避免環(huán)境損害。開發(fā)中，應依據(jù)資源普查和生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀，科學規(guī)劃設施布局，嚴守可持續(xù)發(fā)展原則，合理遷移農業(yè)設施，健全垃圾處理機制，確保鄉(xiāng)村景區(qū)整潔與生態(tài)平衡。萬安縣在景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點的規(guī)劃、建設和運營全過程融入生態(tài)環(huán)境保護機制，生態(tài)環(huán)境部門參與景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點前期規(guī)劃審核以及后期運營監(jiān)督。

此外，萬安縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應加強基礎設施建設，完善服務體系，實施差異化戰(zhàn)略，深挖地域特色資源。對此，相關部門應統(tǒng)一規(guī)劃，以展現(xiàn)文化底蘊與產(chǎn)品特色，提升服務品質。這既能營造優(yōu)美鄉(xiāng)村環(huán)境，吸引城市居民，又可以避免資源閑置，維護生態(tài)穩(wěn)定，為可持續(xù)發(fā)展奠基。

（五）通過招商引資引進有情懷企業(yè)市場化運營鄉(xiāng)村旅游點和景區(qū)

將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)招商納入招商盤子，加大旅游招商力度。編制旅游產(chǎn)業(yè)招商手冊，開展旅游專業(yè)招商，力爭引進有鄉(xiāng)村旅游情懷的企業(yè)投資、建設和運營。對景區(qū)探索市場化運作，在高嶺宿集等成功托管運營的基礎上，交由旅游企業(yè)進行專業(yè)化管理與運營。采用各種方式或載體，開展立體化的市場營銷。夏木塘長期策劃國際藝術家駐地計劃、大型論壇、鄉(xiāng)村音樂會等系列活動，并繼續(xù)舉辦相關賽事，帶動高端文化品牌、業(yè)態(tài)入駐，進一步擴大旅游集聚區(qū)的美譽度和影響力。

四、結語

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)和游客等多方面的共同努力。通過科學規(guī)劃與布局，打造特色旅游產(chǎn)品，提升服務質量，并強化公眾生態(tài)環(huán)境保護意識，實施以上舉措，將進一步推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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