新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實現(xiàn)策略分析

摘要：在科技飛速發(fā)展的前提下，我國的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在向縱深推進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新業(yè)態(tài)，在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針的指引下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)支柱之一。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，是以科技創(chuàng)新為手段促進(jìn)生產(chǎn)力進(jìn)步，從而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。文章討論新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的實現(xiàn)策略，在推動鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展方面有實際的指導(dǎo)意義，同時可以為該類研究提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

中圖分類號：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：齊齊哈爾大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)國家級一般項目“Altron奧創(chuàng)鄉(xiāng)旅規(guī)劃設(shè)計股份有限公司”（202310232102X）；黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能黑龍江省鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑研究”（2024B051）；黑龍江省省屬高等學(xué)校基本科研業(yè)務(wù)費科研項目“基于GIS技術(shù)鄉(xiāng)村聚落‘空間基因’識別與傳承研究”（145409326）；齊齊哈爾大學(xué)教育科學(xué)研究項目“新工科教育理念下城鄉(xiāng)規(guī)劃應(yīng)用型人才培養(yǎng)CDIO模式研究”（GJQTYB202316）；齊齊哈爾大學(xué)2024年度黨建研究課題“黨建與業(yè)務(wù)融合助力紅色基因傳承教育研究”（QQHRUDJ2024-08）。

引言

習(xí)近平總書記提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”的概念，并對這一概念進(jìn)行了詳細(xì)解讀，新質(zhì)生產(chǎn)力是以新技術(shù)深化應(yīng)用為驅(qū)動，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式快速涌現(xiàn)為重要特征，進(jìn)而構(gòu)建起新型社會生產(chǎn)關(guān)系和社會制度體系的生產(chǎn)力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家層面的總體上位規(guī)劃，尤其是近些年來，我國在脫貧攻堅上取得了全面勝利，全面建成了小康社會，人們生活水平普遍提高，消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游消費需求攀升，鄉(xiāng)村旅游這種新的業(yè)態(tài)逐漸融入到消費者生活中，成為其緩解生活壓力的重要手段。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)涵與特質(zhì)

（一）新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與特質(zhì)

新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵重點指生產(chǎn)效率的顯著提升，能夠大幅度地提高生產(chǎn)速度、降低生產(chǎn)成本、增加產(chǎn)品科技附加值，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。新質(zhì)生產(chǎn)力是在強調(diào)以保證生態(tài)可持續(xù)發(fā)展為前提，突出內(nèi)部創(chuàng)新驅(qū)動、科技高效賦能、個性化服務(wù)、快速反應(yīng)能力、提升用戶體驗感與創(chuàng)作力、智能化生產(chǎn)與管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動決策等特質(zhì)。新質(zhì)生產(chǎn)力本質(zhì)上是需要擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式和生產(chǎn)力發(fā)展路徑，創(chuàng)造出以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，以效率提升為目標(biāo)，以高質(zhì)量發(fā)展為落腳點的發(fā)展方式，它融合了數(shù)字時代的各種新技術(shù)、新模式，具有更強的融合性和新內(nèi)涵，是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要動力[1]。

（二）鄉(xiāng)村旅游健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵與特質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展是人類所追求的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長方式，要在尊重自然環(huán)境發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，研發(fā)出新的旅游產(chǎn)品，這種產(chǎn)品要處理好歷史文化遺產(chǎn)傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，在促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展[2]。鄉(xiāng)村旅游依靠其獨特性、體驗性等特征，成為吸引游客參與其中的一種旅游方式，滿足游客回歸樸實生活的心理需求。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力對鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展的作用機(jī)制

（一）產(chǎn)業(yè)升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)，更會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。新的業(yè)態(tài)會將農(nóng)業(yè)、制造業(yè)與旅游業(yè)相融合形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)向科技賦能的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，因而提升鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)價值和由此衍生出新產(chǎn)品的市場競爭力，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體向前推進(jìn)。

（二）創(chuàng)新驅(qū)動與產(chǎn)品升級

新質(zhì)生產(chǎn)力指促進(jìn)社會生產(chǎn)力進(jìn)步的動力，創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要義。而科技創(chuàng)新將促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化升級，鄉(xiāng)村地區(qū)因而可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入，用于旅游產(chǎn)品的維護(hù)與升級，以滿足游客日益豐富的個性化需求。

（三）綠色發(fā)展與生態(tài)保護(hù)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)行，這符合我國可持續(xù)發(fā)展理念，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展本身倡導(dǎo)綠色發(fā)展理念，目的是在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時更要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和綠色發(fā)展理念相結(jié)合的結(jié)果，就是在新質(zhì)生產(chǎn)力的作用下，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過推廣綠色生產(chǎn)方式、循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式和共享經(jīng)濟(jì)理念，減少對環(huán)境的影響，保護(hù)好鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者積極采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與旅游設(shè)施建設(shè)技術(shù)，實現(xiàn)人與自然和諧共生。

（四）社區(qū)參與與共享發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力鼓勵當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和運營，增強旅游項目的地方特色和文化內(nèi)涵。同時，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)增收，實現(xiàn)共享發(fā)展成果的目標(biāo)，共享經(jīng)濟(jì)理念在鄉(xiāng)村旅游中的體現(xiàn)更是豐富多彩。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀與問題

（一）科技賦能鄉(xiāng)村旅游資源健康有序開發(fā)

隨著全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略向縱深推進(jìn)，數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)將成為推動我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力之一。將“特色文化+科技+體驗+旅游”作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心理念，以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族文化為核心，做好鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的挖掘工作，體現(xiàn)特色鄉(xiāng)村文化基因傳承。將文化基因融入到鄉(xiāng)村文化旅游中去，以數(shù)字技術(shù)為手段，再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的光輝時刻，給游客帶來身臨其境的體驗感，運用高科技在數(shù)字旅游平臺清晰展示鄉(xiāng)村旅游的景點風(fēng)貌和歷史文化，提高消費者的旅游意愿。

（二）產(chǎn)業(yè)升級與業(yè)態(tài)創(chuàng)新

新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用引發(fā)我國鄉(xiāng)村地區(qū)生產(chǎn)形式和生活方式的重大變革，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)不能支撐鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需求，在這種情況下產(chǎn)生的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，成為鄉(xiāng)村地區(qū)一種新的產(chǎn)業(yè)類型。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康和高質(zhì)量發(fā)展，將成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵性因素。將高科技應(yīng)用到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，如智能灌溉系統(tǒng)、無人機(jī)植保技術(shù)的應(yīng)用等，都將提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)能，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來增長點；在農(nóng)產(chǎn)品的深加工環(huán)節(jié)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品品質(zhì)；在運輸和擴(kuò)大消費市場方面，新質(zhì)生產(chǎn)力優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的冷藏和保鮮技術(shù)，依托現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的交通運輸業(yè)，可以使產(chǎn)品銷售范圍更廣。新質(zhì)生產(chǎn)力讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，同時也能吸引更多的外出人員回流鄉(xiāng)村，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)人口數(shù)量的回升，進(jìn)而達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。

（三）生產(chǎn)方式變革與綠色發(fā)展

倡導(dǎo)在鄉(xiāng)村地區(qū)廣泛采用綠色生產(chǎn)方式，應(yīng)用循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，推廣共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的生產(chǎn)方式的變革。采用綠色的生產(chǎn)方式降低環(huán)境污染；應(yīng)用循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式提高資源的利用率；推廣共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，鼓勵農(nóng)民將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，產(chǎn)生新的旅游體驗方式，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富。

（四）人才培養(yǎng)與服務(wù)提升

科技的進(jìn)步離不開人才的支持，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展也應(yīng)遵循這一規(guī)律。從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型的戰(zhàn)略定位，到旅游產(chǎn)品的設(shè)計、營銷、交通、服務(wù)、售后等方面都需要有專業(yè)的技術(shù)人員參與進(jìn)來，才能保證產(chǎn)品的品質(zhì)和游客滿意度等得到提升，形成長效機(jī)制。建立健全鄉(xiāng)村服務(wù)體系，同時保證這一體系健康運行，進(jìn)而滿足日益多樣化的游客需求。

（五）新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展中的應(yīng)用問題

目前的鄉(xiāng)村旅游存在一定的管理機(jī)制不健全、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、區(qū)域分布不均衡、旅游產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度不足、從業(yè)人員專業(yè)化程度不高、未能形成特色品牌、宣傳力度不夠、知名度不高、環(huán)保意識淡薄、資源開發(fā)不足、產(chǎn)品創(chuàng)新不夠、服務(wù)質(zhì)量不高等問題，因而制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展實現(xiàn)策略

（一）利用關(guān)鍵技術(shù)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)科技賦能

新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵和特質(zhì)決定了它是一種以創(chuàng)新驅(qū)動為動能的新的生產(chǎn)形式組合。為了重新整合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，需要通過數(shù)字化技術(shù)、信息化手段等現(xiàn)代科技手段，增加旅游產(chǎn)品的市場核心競爭力。一是數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級締造了生機(jī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要積極推進(jìn)精準(zhǔn)營銷，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的游客偏好，設(shè)計客戶需要的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，形成跨界聯(lián)名等旅游特色產(chǎn)品、文創(chuàng)紀(jì)念品，將農(nóng)產(chǎn)品精細(xì)化深加工、形成特色的旅游體驗、打造特色的文旅品牌。結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗和民俗表演，既傳承文化遺產(chǎn)，又打造品牌特色。三是注重提升旅游品質(zhì)和體驗感。加強安保工作，保證游客安全。利用現(xiàn)代數(shù)字監(jiān)測手段，保障游客的安全從而提升其體驗感和安全感。四是依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施，將新質(zhì)生產(chǎn)力融入到旅游產(chǎn)品中促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，如利用環(huán)保節(jié)能手段打造低碳旅游、保證旅游品質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造人與自然和諧共生，或利用區(qū)塊鏈技術(shù)做到安全透明，提高旅游品質(zhì)和景區(qū)的管理效率[3]。同時，也可以利用現(xiàn)代交通體系，提高交通的通達(dá)度，提高交通的可達(dá)性和管理效率，提升游客的體驗感。利用關(guān)鍵技術(shù)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品科技賦能，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能。

（二）利用新理念為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)理念領(lǐng)航

新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用和實踐需要有更加豐富的場景，檢驗它對社會生產(chǎn)力發(fā)展所產(chǎn)生的促進(jìn)作用，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)也是應(yīng)用場景之一，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的重要分支之一，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的實踐數(shù)據(jù)是新質(zhì)生產(chǎn)力的提升反饋指標(biāo)和組成部分，有助于拓展新質(zhì)生產(chǎn)力的實驗數(shù)據(jù)和應(yīng)用結(jié)果的校驗，二者是統(tǒng)一的整體。通過深入挖掘鄉(xiāng)村文化的魅力打造特色的旅游品牌，整理發(fā)掘民俗、傳統(tǒng)技藝、歷史文化等元素，創(chuàng)造品牌魅力，而這些舉措需要當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，如，對爾濱冬季冰雪旅游、雪鄉(xiāng)等特殊的自然景觀和人文景觀的深度發(fā)掘。鼓勵當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，開發(fā)具有地方特色的手工藝品、美食等旅游商品，增加游客的消費選擇。根據(jù)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、文化特色和市場需求，打造具有差異化競爭優(yōu)勢的鄉(xiāng)村旅游品牌。可以以“生態(tài)鄉(xiāng)村”“文化鄉(xiāng)村”“美食鄉(xiāng)村”等為主題，進(jìn)行品牌定位和宣傳推廣，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。

（三）利用新手段為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元潤色

新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)今社會實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要技術(shù)支撐，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)發(fā)展的重要分支，同時也是該類產(chǎn)業(yè)中起步較晚的類型，新質(zhì)生產(chǎn)力則成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展的堅強后盾。如以數(shù)字技術(shù)為例的新質(zhì)生產(chǎn)力可以降低出行成本，提供更加豐富的體驗方式，云旅游、云參觀技術(shù)的出現(xiàn)就是很好的實例；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳在新形勢下，也發(fā)生了翻天覆地的變化，如，經(jīng)過各類社交平臺的廣泛傳播，2023年冬季“爾濱”現(xiàn)象的迅速發(fā)酵，為東北地區(qū)帶來了不一樣的冬季旅游熱潮，將周邊很多鄉(xiāng)村旅游也推到了熱搜中，并且產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、利用互聯(lián)網(wǎng)、推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力和地方特色旅游資源結(jié)合將獨特資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康發(fā)展的堅強后盾。創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要推進(jìn)器，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的過程中，提供了無限可能，科技賦能、理念領(lǐng)航為鄉(xiāng)村振興插上理想的翅膀。

參考文獻(xiàn)

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