受眾需求變化視角下廣播電視新聞采編思路探索

摘要：隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，廣播電視新聞受眾呈現(xiàn)出主體意識強、追求趣味性和高質(zhì)量新聞、精神需求層次多樣等特點，對新奇獨特信息、創(chuàng)意內(nèi)容及信息時效性和真實性的需求愈發(fā)強烈。文章深入探討融媒體環(huán)境下廣播電視新聞受眾需求的變化特點，分析這些變化對新聞采編工作的影響，并提出相應(yīng)的創(chuàng)新策略，以提升廣播電視新聞的競爭力和影響力。文章采用市場調(diào)研方法，明確目標(biāo)受眾的興趣點、消費習(xí)慣等數(shù)據(jù)，以調(diào)整報道內(nèi)容與策略。文章認為，在選題和策劃方面，要打破常規(guī)，從獨特視角切入，深入挖掘事件背后的深層次原因和影響，同時策劃互動性選題吸引受眾參與。新聞采集方式應(yīng)與時俱進，利用移動直播、短視頻平臺及社交媒體，增強新聞的時效性和互動性。在新聞內(nèi)容制作上，可借助大數(shù)據(jù)分析和智能推薦算法實現(xiàn)個性化推送，融入現(xiàn)場聲音，增強新聞?wù)鎸嵏?，并?yōu)化新聞版面設(shè)計，提升視覺吸引力。研究發(fā)現(xiàn)，通過精準(zhǔn)推送符合不同受眾興趣的新聞內(nèi)容，能夠成功吸引更多受眾參與，提升新聞的影響力。文章旨在推動廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)受眾需求的變化，實現(xiàn)新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：受眾需求；廣播電視新聞；采編思路；新聞內(nèi)容；版面設(shè)計

中圖分類號：G222文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1674-8883（2024）21-0124-04

隨著經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，受眾需求發(fā)生深刻變化，不再滿足于傳統(tǒng)模式下單一、淺層化的新聞報道，而是渴望在海量信息中迅速獲取與自身興趣高度契合、兼具深度與廣度且富有創(chuàng)意的信息內(nèi)容。受眾需求的這種演變，推動著廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。新聞采編人員必須深入探究如何精準(zhǔn)把握受眾的多元需求，如何巧妙地將這些需求融入每一個采編環(huán)節(jié)，從而打造出更具吸引力、影響力和競爭力的新聞產(chǎn)品。

一、廣播電視新聞受眾特點與需求

（一）受眾特點

新聞編輯工作的核心服務(wù)對象是受眾，其興趣偏好與新聞行業(yè)的演進息息相關(guān)。因此，在編輯新聞之前，需深入剖析受眾的特性，依據(jù)不同層次的受眾特征，探尋更科學(xué)的編輯策略，以提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量[1]。當(dāng)今社會，隨著生活水平的提高，受眾群體已廣泛覆蓋社會各個階層，盡管興趣各異，但普遍展現(xiàn)出強烈的主體意識。在獲取新聞的過程中，受眾傾向于根據(jù)個人意愿選擇新聞內(nèi)容，對新聞質(zhì)量提出了更高要求。唯有精準(zhǔn)把握受眾心理，才能增強新聞產(chǎn)品的市場競爭力。

受眾的另一個顯著特征是目的性相對模糊。受眾往往依據(jù)個人喜好選擇新聞[2]。因此，高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品更易獲得受眾青睞。當(dāng)前，受眾更加注重精神層面的滿足，偏愛趣味性強的新聞信息。傳統(tǒng)的廣播電視新聞難以滿足受眾的需求，無法激發(fā)受眾的觀看興趣。為應(yīng)對當(dāng)前各方面的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞編輯應(yīng)適時調(diào)整內(nèi)容，增強新聞的趣味性和可挖掘的潛力。

（二）受眾需求

在信息渠道多元化的背景下，傳統(tǒng)新聞已難以滿足受眾日益增長的信息需求，受眾對那些具有新奇性和獨特性的信息表現(xiàn)出強烈興趣。因此，新聞編輯需緊緊圍繞這一需求，采用更為契合的方式優(yōu)化編輯流程[3]。隨著精神生活的豐富與審美能力的提升，受眾更傾向于關(guān)注那些富有創(chuàng)意的新聞內(nèi)容，這要求新聞工作者不斷探索創(chuàng)新編輯手法與內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以吸引受眾的注意力。

新聞編輯的創(chuàng)新應(yīng)根植于受眾需求，持續(xù)保持創(chuàng)新思維，構(gòu)建獨具特色的編輯體系，通過增強新聞的趣味性及其多維度的可挖潛力來激發(fā)受眾的興趣，進而擴大廣播電視新聞的受眾基礎(chǔ)，為行業(yè)快速發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)[4]。同時，鑒于受眾對信息真實性的高要求，新聞編輯要充分利用廣播電視新聞在信息采集方面的主渠道優(yōu)勢，拓寬信息來源渠道，確保新聞內(nèi)容真實可靠，從而贏得受眾的信任與主動關(guān)注。

二、受眾需求變化視角下廣播電視新聞采編思路

（一）通過市場調(diào)研了解受眾需求

為有效應(yīng)對受眾需求的變化，廣播電視新聞編輯應(yīng)進行深入的市場調(diào)研，以全面洞悉目標(biāo)受眾的偏好、興趣及信息消費習(xí)慣，進而提供具有針對性的、有價值的信息，通過內(nèi)容創(chuàng)新與精準(zhǔn)定位，吸引并穩(wěn)定目標(biāo)受眾[5]。開展市場調(diào)研能夠幫助編輯全面了解受眾的多元需求與偏好。通過收集受眾的基本信息、興趣點、消費習(xí)慣等大數(shù)據(jù)，編輯可以深入洞察受眾關(guān)注的話題、偏愛的新聞類型以及信息獲取渠道，進而及時調(diào)整報道內(nèi)容，推出深度報道，以滿足受眾的特定需求，提升其對新聞節(jié)目的忠誠度[6]。市場調(diào)研還能助力編輯分析競爭對手的優(yōu)劣勢，發(fā)現(xiàn)市場的潛在需求與新趨勢。

以香港管弦樂團音樂會為例，其目標(biāo)受眾廣泛，包括古典音樂愛好者、追求文化藝術(shù)體驗的市民、家庭受眾及游客等。編輯可在文化場館、學(xué)校、社區(qū)等場所發(fā)放問卷，為曲目選擇和活動策劃提供參考數(shù)據(jù)?？稍谛侣剤蟮乐型怀鎏厣颗c互動安排。如年輕受眾對流行音樂改編曲目更感興趣，年長的受眾更偏愛經(jīng)典或古典曲目，多數(shù)受訪者希望增加互動環(huán)節(jié)等。也可以與音樂專家學(xué)者、資深樂迷等展開形式多樣的互動交流，如專家提議應(yīng)注重曲目創(chuàng)新與演奏水準(zhǔn)提升，樂迷希望加強與內(nèi)地音樂團體交流合作。音樂會也邀請了國際級音樂家，加強與廣州星海音樂廳合作，因此在報道時可著重宣傳這些亮點，吸引更多受眾，提升影響力，同時有效提高新聞媒體的城市站位，促進跨地域間的文化藝術(shù)交流。

（二）注重選題和策劃創(chuàng)新

傳統(tǒng)的選題策劃往往局限于常規(guī)事件報道和固定的報道模式，難以在激烈的媒體競爭中脫穎而出。因此，需要打破常規(guī)思維，挖掘獨特的視角，以新穎的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，滿足受眾對新鮮、有深度和有價值的信息的需求[7]。熱點事件永遠是新聞報道的重點，但在策劃選題時，不能停留在事件的表面報道。應(yīng)從獨特的視角切入，深入挖掘事件背后的深層次原因、影響等。

以香港管弦樂團2024年11月舉辦的“港樂·星夜·交響曲”戶外音樂會報道為例，這是香港年度文化熱點活動。在選題策劃上，不局限于對音樂會現(xiàn)場表演的簡單報道，而是深入挖掘其背后的多元價值。除呈現(xiàn)音樂會的精彩曲目、華麗的舞臺和熱情的受眾外，還深入探討了其在促進文化交流方面的意義。如音樂會邀請了多位國際級音樂家和指揮家助陣，這是香港文化藝術(shù)領(lǐng)域與國際接軌的體現(xiàn)；同時，音樂會演奏香港流行金曲串燒，展示了香港流行文化與古典音樂的融合；再者，其與廣州星海音樂廳建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，促進了粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)交流。通過這樣的深度策劃，為受眾提供了一個全面理解音樂會在文化交流等方面的視角，滿足了受眾對熱點文化事件深度解讀的需求，提升了新聞的文化內(nèi)涵和社會影響力。也可以策劃具有互動性和參與性的選題，為后續(xù)報道或線上線下可能引發(fā)的現(xiàn)象級文化互動奠定良好基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新新聞采集方式

記者可以利用手機等移動設(shè)備隨時隨地進行新聞直播，第一時間將新聞現(xiàn)場的畫面和聲音傳遞給受眾，提升新聞的時效性[8]。短視頻平臺則適合采集和傳播一些簡短、精練的新聞內(nèi)容，如新聞事件的精彩瞬間、采訪嘉賓的金句等。通過短視頻快速傳播，可以吸引更多受眾關(guān)注，并引導(dǎo)他們深入了解新聞事件[9]。同時，短視頻平臺的互動功能能為新聞采集提供便利，記者可以通過受眾的評論和點贊了解他們對新聞內(nèi)容的反饋，及時調(diào)整采集方向和重點。

以香港管弦樂團音樂會的報道為例，記者利用直播技術(shù)和社交媒體監(jiān)測工具采集新聞。直播技術(shù)讓無法親臨現(xiàn)場的受眾能夠?qū)崟r觀看音樂會盛況，同時記者在直播過程中可以采集受眾的實時評論和反饋，了解他們對音樂會的感受和關(guān)注點，為后續(xù)報道提供更豐富的素材。社交媒體監(jiān)測工具用于收集音樂會相關(guān)話題在各大社交平臺上的討論熱度、受眾評價、分享內(nèi)容等信息。例如，通過分析受眾在微博、微信、抖音等平臺上發(fā)布的關(guān)于音樂會的照片、視頻、文字評論等，了解受眾對某些曲目的喜愛程度、對舞臺效果的評價等，從而挖掘出更有價值的新聞，使新聞報道更貼近受眾需求。

（四）優(yōu)化新聞內(nèi)容制作

隨著受眾需求的個性化趨勢日益明顯，廣播電視新聞應(yīng)借助大數(shù)據(jù)分析和智能推薦算法，為不同受眾提供個性化的新聞內(nèi)容推薦[10]。通過對受眾的瀏覽歷史、搜索記錄、觀看時長等數(shù)據(jù)的分析，了解每個受眾的興趣愛好和關(guān)注焦點，然后根據(jù)這些個性化的信息，精準(zhǔn)推送符合其需求的新聞報道。

以香港管弦樂團音樂會報道為例，在宣傳推廣階段，通過收集受眾在音樂類網(wǎng)站、社交媒體上的瀏覽和搜索數(shù)據(jù)，區(qū)分古典音樂愛好者、流行音樂愛好者以及對文化交流感興趣的不同受眾群體。

對于古典音樂愛好者，精準(zhǔn)推送音樂會上著名指揮家陳以琳指揮的經(jīng)典曲目如《美女與野獸》《羅密歐與朱麗葉》《天鵝湖》等演奏信息，以及鋼琴家王致仁、首席圓號江藺的精彩表演預(yù)告；對于流行音樂愛好者，著重推薦由何秉舜和羅健邦編曲的香港流行歌手金曲串燒環(huán)節(jié)；對于關(guān)注文化交流的受眾，突出音樂會邀請廣州星海音樂廳樂迷參與以及與內(nèi)地文化交流合作日益緊密的相關(guān)新聞，讓不同受眾都能獲取到自己感興趣的音樂會新聞內(nèi)容，從而吸引更多受眾參與，同時增強受眾與媒體之間的黏性。

（五）融入現(xiàn)場聲音，增強新聞的真實感

現(xiàn)場聲音主要包括兩大類：一類為記者在現(xiàn)場拍攝時捕捉的自然與環(huán)境聲音，如風(fēng)聲、水聲、人聲及機械運作聲等；另一類則是新聞現(xiàn)場具有實質(zhì)信息價值的語言聲音，包括記者的現(xiàn)場報道聲、被訪者的直接發(fā)言以及目擊者的敘述等[11]。通過精心處理與巧妙融合這些現(xiàn)場聲音，新聞編輯能夠顯著增強新聞的真實感，從而滿足受眾對真實信息的深切渴望[12]。多數(shù)情況下，現(xiàn)場聲音作為背景音效融入新聞播報中，雖然不直接傳遞具體信息，但能有效地烘托新聞現(xiàn)場的氛圍，使受眾仿佛置身于事件發(fā)生的真實環(huán)境中。

以一則報道小麥豐收的新聞為例，編輯通過保留新聞采訪中的蟬鳴聲與收割機的轟隆聲，使受眾在觀看報道時，能夠立即聯(lián)想到夏日炎炎下農(nóng)民辛勤收割小麥的生動場景，進而獲得身臨其境的感受?，F(xiàn)場聲音在增強新聞?wù)鎸嵭苑矫姘l(fā)揮著不可替代的作用。無論是記者的現(xiàn)場解說、目擊者的講述，還是當(dāng)事人的陳述，都能從多個維度還原新聞事件的真實面貌與細微之處。這些聲音元素的融入，不僅能豐富新聞的內(nèi)容層次，還能顯著提升新聞的可信度與真實感，使受眾在接收信息的同時，能夠深刻感受到新聞事件的真實性。

（六）優(yōu)化新聞版面設(shè)計，提升視覺吸引力

隨著現(xiàn)代社會審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，新聞版面的美觀性已成為影響受眾興趣的關(guān)鍵因素之一[13]。設(shè)計精良的新聞版面，不僅能更好地滿足受眾的視覺需求，激發(fā)其獲取新聞的欲望，還能提供愉悅的視覺體驗，從而有效擴大新聞的傳播范圍，提升新聞事件的社會認知度。編輯應(yīng)充分考慮受眾信息獲取習(xí)慣的多樣性，在美化新聞版面時，靈活運用多種技術(shù)手段，以多元化的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容[14-15]。要積極借鑒同行的優(yōu)秀版面設(shè)計案例，緊跟審美趨勢的變化，持續(xù)優(yōu)化版面設(shè)計。

以電視欄目《灣區(qū)全媒睇》為例，作為一檔多平臺播出的全媒體資訊欄目，在新聞版面設(shè)計上，編輯充分考慮了受眾需求。針對不同城市的受眾，采用模塊化設(shè)計，如設(shè)立“大灣區(qū)城市風(fēng)采”板塊，用高清圖片搭配簡潔文字介紹各城市的新變化；“科技前沿”板塊以動態(tài)圖表展示科技創(chuàng)新成果；“文化出?？凇眲t以色彩鮮艷的插畫配合故事性文字呈現(xiàn)文化活動。在色彩搭配上，根據(jù)不同主題選擇相應(yīng)的色調(diào)，如科技主題用藍色系、文化主題用暖色系等。借鑒其他優(yōu)秀媒體的圖文排版方式，使內(nèi)容層次分明。通過這些設(shè)計，不僅提升了視覺吸引力，方便受眾快速獲取信息，還增強了欄目的傳播效果與影響力。

三、結(jié)語

在受眾需求不斷變化的時代浪潮中，廣播電視新聞編輯在采編工作中只有精準(zhǔn)把握受眾的心理訴求、興趣偏好以及信息獲取習(xí)慣，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。從市場調(diào)研了解受眾需求，到注重選題策劃、創(chuàng)新新聞采集方式、優(yōu)化新聞內(nèi)容制作等，每一個環(huán)節(jié)都緊密相連，共同構(gòu)成適應(yīng)受眾需求變化的采編思路體系。唯有如此，廣播電視新聞才能在新的媒體格局中堅守陣地，煥發(fā)新的生機與活力，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)、多元、富有深度的新聞服務(wù)，成為受眾獲取信息、認知世界的重要窗口與可靠伙伴。

參考文獻：

[1]鄭秀濤.基于受眾需求的廣播電視新聞編輯思路[J].西部廣播電視，2023，44（2）：197-199.

[2]崔菲.受眾需求視域下廣播電視新聞編輯思路創(chuàng)新分析[J].記者搖籃，2024（4）：102-104.

[3]秦慶.基于受眾需求角度的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新分析[J].傳播力研究，2024，8（11）：115-117.

[4]王俊.受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].東西南北，2024（19）：50-52.

[5]婁宇.微時代下基于受眾需求角度轉(zhuǎn)變的電視新聞編輯策略研究[J].采寫編，2024（6）：19-21.

[6]洪善俊.基于受眾需求分析廣播電視新聞編輯工作的創(chuàng)新[J].E動時尚，2023（3）：61-63.

[7]楊梨.基于受眾需求的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新[J].國際援助，2023（21）：4-6.

[8]文明珠.受眾需求視角下電視新聞編輯二度創(chuàng)作初探[J].記者觀察，2023（14）：73-75.

[9]解興龍.基于受眾需求的電視新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國報業(yè)，2024（9）：196-197.

[10]張航.基于受眾需求談廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2022（8）：65-67.

[11]王輝.受眾需求視角下電視臺新聞編輯工作研究[J].看電影，2024（2）：25-27.

[12]徐秀瓊.基于受眾需求的廣電新聞編輯創(chuàng)新策略[J].中國報業(yè)，2024（7）：120-121.

[13]李海云.基于受眾的廣播電視臺新聞編輯能力創(chuàng)新[J].中國有線電視，2022（6）：77-79.

[14]查燕.基于受眾的廣播電視臺新聞編輯能力創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2023（24）：108-110.

[15]郭鴻鵬.新形勢下廣播電視新聞的采編技巧[J].中國傳媒科技，2024（5）：45-49.

作者簡介帥亦文，三級播音員，研究方向：新聞采編、大灣區(qū)廣府文化交流互鑒、灣區(qū)文化共融、民心相通。