新媒體時(shí)代科技期刊出版融合一體化發(fā)展模式研究

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，科技期刊面臨著移動(dòng)化、智能化的沖擊，出版融合發(fā)展已成為業(yè)界共識(shí)。面對(duì)科技期刊出版融合發(fā)展趨勢(shì)，如何結(jié)合新興媒體的傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化信息服務(wù)，為讀者和作者提供更加豐富、便捷、高質(zhì)量的知識(shí)服務(wù)；如何實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化融合出版，各主體如何推動(dòng)出版業(yè)的智能模式革新；如何以技術(shù)的智能性推動(dòng)出版的科學(xué)性，以智慧的理念重塑出版流程，推進(jìn)面向知識(shí)服務(wù)的轉(zhuǎn)型，打造科技期刊新生態(tài)——這些都是學(xué)界業(yè)界思考的重要課題。文章提出，科技期刊應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，充分利用大數(shù)據(jù)等媒介創(chuàng)新期刊欄目、建立專家學(xué)者群及互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、創(chuàng)新期刊網(wǎng)絡(luò)模式爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿件，提升稿件質(zhì)量；順應(yīng)信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代要求，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體知識(shí)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)審、編、校工作的一體化、管理的科學(xué)化和出版服務(wù)的現(xiàn)代化，推動(dòng)科技期刊加強(qiáng)新媒體編輯學(xué)術(shù)力量和技術(shù)力量；利用微信公眾號(hào)、短視頻、自媒體平臺(tái)、社群裂變、網(wǎng)紅推廣等新媒體傳播方式，加速內(nèi)容傳播。推動(dòng)科技期刊出版實(shí)現(xiàn)全流程融合發(fā)展，對(duì)新媒體時(shí)代科技期刊出精品、創(chuàng)一流的高質(zhì)量發(fā)展具有啟發(fā)和借鑒意義。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；科技期刊；出版融合；一體化發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（2024）21-0251-04

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度中國高?？萍计诳芯繒?huì)青年基金項(xiàng)目“微信公眾號(hào)傳播力在卓越期刊高質(zhì)量發(fā)展中的作用效應(yīng)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：CUJS-QN-2023-042；2023年度陜西省出版科學(xué)基金項(xiàng)目“科技期刊專題/專欄作用效應(yīng)及建設(shè)策略研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：23BSC22；2024年度“小編·仁和基金資助”項(xiàng)目“新媒體時(shí)代科技期刊出版融合一體化發(fā)展模式研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：XBRH2024-005-037

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，新媒體新技術(shù)已滲透社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系，提出重點(diǎn)任務(wù)之一是加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，培育一批新型文化企業(yè)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)方向。2021年12月，國家新聞出版署印發(fā)了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，要求出版工作積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，搶占數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展制高點(diǎn)。2021年6月，中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，指出科技期刊要推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應(yīng)媒體融合發(fā)展。科技期刊出版融合發(fā)展已成為科技期刊界面臨的重要課題[1-3]。

國外科技期刊媒體融合起步較早，美國學(xué)者最早提出“媒體融合”[4]。陳瑞芳等人[5]指出國際頂尖生物醫(yī)學(xué)期刊已經(jīng)充分進(jìn)行全媒體融合出版。沈悅等人[6]指出歐洲學(xué)術(shù)出版業(yè)開發(fā)數(shù)智化學(xué)術(shù)出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了智能化轉(zhuǎn)型。

國內(nèi)學(xué)者也進(jìn)行了相關(guān)研究。李靜等人[7]指出出版融合是信息科技與文化的結(jié)合。張靜[8]指出科技期刊媒體融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體時(shí)代的必由之路。陳建華[9]指出媒體融合對(duì)科技期刊發(fā)展影響很大。栗延文等人[10]指出應(yīng)該主動(dòng)擁抱變革，致力于發(fā)展模式創(chuàng)新。何卓銘等人[11]通過《光學(xué)學(xué)報(bào)》期刊實(shí)踐證明了融媒體在提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和影響力方面具有積極推動(dòng)作用。

國內(nèi)外研究人員一致認(rèn)為與新媒體融合發(fā)展是期刊的必然選擇。但是，查閱已有資料，未見科技期刊出版融合發(fā)展的具體構(gòu)建流程的整體性研究。本文重點(diǎn)研究如何利用大數(shù)據(jù)開拓優(yōu)質(zhì)稿源，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑并促進(jìn)編輯出版工作現(xiàn)代化，利用新媒體提升科技期刊傳播力、影響力，完成出版全流程融合建設(shè)，提升學(xué)術(shù)質(zhì)量、創(chuàng)建一流科技期刊。

一、開拓期刊優(yōu)秀稿件來源

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，期刊形式多種多樣，但優(yōu)秀稿件始終是決定學(xué)術(shù)質(zhì)量的重要因素之一，是創(chuàng)建一流期刊的重要基礎(chǔ)。優(yōu)秀稿件是科技期刊立足和發(fā)展的根本，也是增強(qiáng)吸引力、擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等媒介途徑，多渠道吸引優(yōu)秀稿件。

（一）創(chuàng)新期刊欄目

科技期刊要充分發(fā)揮學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)輔助整合優(yōu)質(zhì)科研成果，圍繞科技前沿、學(xué)科熱點(diǎn)進(jìn)行選題策劃。傳統(tǒng)的編輯出版流程中，欄目策劃依靠期刊的自身定位、特色學(xué)科專業(yè)或者專家學(xué)者的建議規(guī)劃設(shè)置。而現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了相同或相近學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域的科技成果數(shù)據(jù)化，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的統(tǒng)計(jì)分析后，可以獲得客觀全面、準(zhǔn)確有效的相關(guān)學(xué)術(shù)信息，從而分析整合科研成果，為前沿?zé)狳c(diǎn)研究欄目設(shè)置提供依據(jù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以查詢專業(yè)頂尖刊物，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀研究人才，在大量的科研信息流中，可以快速整合研究者及研究課題等優(yōu)質(zhì)資源，圍繞這些優(yōu)質(zhì)資源靈活調(diào)整設(shè)計(jì)前沿學(xué)科專業(yè)研究方向。還可以圍繞國內(nèi)外熱點(diǎn)學(xué)術(shù)課題選題策劃，創(chuàng)新設(shè)置相應(yīng)研究欄目，吸引優(yōu)秀稿源，刊載優(yōu)秀研究成果，提高刊物的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。

（二）建立專家學(xué)者群及互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)

目前，我國科技期刊整體水平與國外優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)的期刊還有一些差距，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時(shí)追蹤收集國內(nèi)外最新科技成果，使國內(nèi)外前沿的科研成果在國內(nèi)的科技期刊上領(lǐng)先發(fā)表。

第一，建立專家學(xué)者課題庫。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立學(xué)術(shù)信息平臺(tái)、專家學(xué)者庫和研究課題庫，定期發(fā)布新的研究課題，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)稿件。

一是通過國內(nèi)外大型學(xué)術(shù)會(huì)議汲取最新科研信息，與大會(huì)主辦方建立聯(lián)系，擴(kuò)大期刊的優(yōu)秀作者群，同時(shí)要從科研人員撰寫的會(huì)議論文中尋找優(yōu)秀稿源。二是與各研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)高校建立聯(lián)系，關(guān)注并跟進(jìn)各種國家級(jí)、省部級(jí)重大科研基金項(xiàng)目課題，與研究者保持聯(lián)系，爭(zhēng)取優(yōu)秀稿源，使研究者的成果優(yōu)先發(fā)表在自己的科技期刊上。

科技期刊還要與優(yōu)秀的中青年研究者建立聯(lián)系，關(guān)注他們?cè)诳蒲蟹矫娴膭?dòng)態(tài)，并建立中青年骨干作者信息數(shù)據(jù)庫，從而更好地儲(chǔ)備期刊作者群。

第二，發(fā)揮專家辦刊作用。發(fā)揮專家學(xué)者的積極作用，引進(jìn)優(yōu)秀稿源。一是向長期致力于某一學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域研究的優(yōu)秀學(xué)者約稿，并設(shè)置專欄優(yōu)先刊載他們的優(yōu)秀稿件；二是支付給這些專家學(xué)者比較優(yōu)厚的稿酬；三是充分發(fā)揮這些專家學(xué)者的學(xué)術(shù)影響力，請(qǐng)他們推薦優(yōu)秀的研究者，幫助期刊吸引優(yōu)秀稿源。充分調(diào)動(dòng)專家學(xué)者參與撰稿、審稿的積極性，知名專家學(xué)者的參與可以極大地提高稿件的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)。

（三）創(chuàng)新期刊網(wǎng)絡(luò)模式

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)多媒體環(huán)境下，應(yīng)根據(jù)科技期刊自身辦刊定位、學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提升期刊的信息服務(wù)水平。發(fā)揮科技期刊科研信息平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，以數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)和高質(zhì)量服務(wù)吸引讀者和優(yōu)秀稿件。另外，科技期刊之間應(yīng)實(shí)現(xiàn)信息互通，在期刊信息資源共享、讀者服務(wù)等方面進(jìn)行交流合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。此外，也可以和更多數(shù)據(jù)庫建立聯(lián)系，從而拓展稿件來源渠道。

二、實(shí)現(xiàn)期刊編輯工作現(xiàn)代化

隨著新媒體新技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)已成為編輯與審稿專家、作者、讀者、出版單位溝通聯(lián)系的重要手段。

如何順應(yīng)時(shí)代的潮流，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代要求，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用于編輯工作中，是編輯必須思考的問題[12-14]。

近年來，國內(nèi)許多科技期刊已進(jìn)入國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，通過各大數(shù)據(jù)庫發(fā)布出版信息，出版周期短、傳播效率高。因此，編輯必須掌握新媒體新技術(shù)。

（一）編輯對(duì)新媒體新技術(shù)的掌握

編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)思維定式，樹立數(shù)字出版理念，學(xué)習(xí)并掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，培養(yǎng)全新的編輯理念。在新媒體時(shí)代，編輯人員除了要學(xué)習(xí)并熟練掌握編輯業(yè)務(wù)知識(shí)外，還需要不斷學(xué)習(xí)新的多媒體技術(shù)手段和方式，掌握流媒體技術(shù)，并保持較強(qiáng)的新媒體新技術(shù)學(xué)習(xí)能力，適應(yīng)現(xiàn)代編輯工作流程。

（二）編輯業(yè)務(wù)提升及期刊間互動(dòng)交流

新媒體時(shí)代，編輯除了需要掌握編校業(yè)務(wù)技能，熟悉學(xué)術(shù)期刊標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，降低差錯(cuò)率外，還需要熟練運(yùn)用新媒體新技術(shù)，在提高期刊編輯質(zhì)量的同時(shí)成為適應(yīng)媒體發(fā)展的現(xiàn)代編輯。

首先，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)編輯業(yè)務(wù)和新媒體新技術(shù)的培訓(xùn)，為其提供更多外出培訓(xùn)、參加學(xué)術(shù)會(huì)議、參與相關(guān)課題研究學(xué)習(xí)等機(jī)會(huì)。

其次，各類期刊編輯之間應(yīng)加強(qiáng)交流合作，相互學(xué)習(xí)，共同發(fā)展。

（三）稿件處理全流程網(wǎng)絡(luò)化管理

編輯需要提高編校工作質(zhì)量和效率，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)及數(shù)字化資源，通過新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)期刊的選題策劃及審、編、校工作的一體化、管理的科學(xué)化和出版服務(wù)的現(xiàn)代化，與現(xiàn)代化管理運(yùn)營水平接軌，實(shí)現(xiàn)編輯工作現(xiàn)代化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國科技期刊學(xué)術(shù)水準(zhǔn)的有效提升。

三、提升科技期刊傳播力影響力途徑

科技期刊應(yīng)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版?zhèn)鞑ツ芰ㄔO(shè)，創(chuàng)新內(nèi)容載體，加快提升學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量和傳播力影響力，實(shí)現(xiàn)品牌影響力明顯提升。

（一）新媒體傳播

科技期刊可以利用微信公眾號(hào)，向讀者、作者推送行業(yè)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)新聞、征稿信息、學(xué)術(shù)論文等信息，幫助用戶用零碎時(shí)間掌握行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)，提高用戶對(duì)期刊的關(guān)注度，提升傳播力影響力。

抖音、快手、B站等常見的視頻平臺(tái)用戶基數(shù)龐大，可以將學(xué)術(shù)論文錄制成短視頻進(jìn)行傳播，打造期刊品牌。比如“論文100秒”等短視頻，用戶通過很短的時(shí)間即可了解某篇感興趣的論文，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的快速傳播，吸引讀者，達(dá)到提升傳播力的目的。

自媒體平臺(tái)具有搜索功能，可以精準(zhǔn)吸引粉絲，因此可以利用網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)等自媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容。

利用好社群裂變這種新媒體傳播方式，通過精心培養(yǎng)種子用戶，做好積累工作和營銷策略，充分把握用戶心理，持續(xù)吸引受眾關(guān)注，提升影響力。

此外，還可以利用網(wǎng)紅宣傳[15]的商業(yè)價(jià)值提升其傳播力。網(wǎng)紅宣傳具有強(qiáng)曝光效果，引流效果好，通過網(wǎng)紅學(xué)術(shù)大咖宣傳、講解，對(duì)科技期刊形成品牌具有立竿見影的效果。

（二）強(qiáng)化新媒體傳播特點(diǎn)積極履行社會(huì)責(zé)任

新媒體傳播不僅速度快、范圍廣，其圖片、聲音、視頻等多樣化內(nèi)容呈現(xiàn)形式更能為用戶帶來深層次的體驗(yàn)和感受，因此應(yīng)加快推進(jìn)科技期刊數(shù)字化建設(shè)。針對(duì)新媒體傳播在傳播內(nèi)容及互動(dòng)上的極強(qiáng)個(gè)性元素，科技期刊在新媒體傳播時(shí)應(yīng)重視用戶體驗(yàn)。因此，應(yīng)該靈活交叉定制化應(yīng)用傳播，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。

由于互聯(lián)網(wǎng)資源獲取具有便捷性，越來越多的人通過新媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)。因此，科技期刊應(yīng)加強(qiáng)新媒體傳播，牢固樹立精品意識(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，媒體融合給科技期刊的發(fā)展帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體數(shù)字化融合出版是未來出版的新模式和新形態(tài)，是學(xué)術(shù)出版系統(tǒng)從低層次傳播到高層次服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。科技期刊應(yīng)融合發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，在出版全流程即編輯、復(fù)制、發(fā)行中利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體等媒介途徑，多渠道吸引優(yōu)秀稿件；將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用于編輯工作中，與現(xiàn)代化管理運(yùn)營水平接軌，實(shí)現(xiàn)編輯工作現(xiàn)代化，促進(jìn)新媒體編輯學(xué)術(shù)和技術(shù)的整合與凝聚；充分利用新媒體傳播方式，加速內(nèi)容傳播。新媒體時(shí)代科技期刊出版融合一體化發(fā)展，必須以學(xué)術(shù)質(zhì)量為立刊根本，提高稿件質(zhì)量，提升編校水平，把好期刊質(zhì)量關(guān)，推進(jìn)高質(zhì)量內(nèi)容傳播，努力打造高水平科技期刊，更好地發(fā)揮其學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用。

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作者簡(jiǎn)介吳振松，編輯，研究方向：編輯學(xué)、新媒體傳播。黃崇亞，編審，研究方向：新媒體傳播、編輯出版。