山西日報融媒體創(chuàng)新山西旅游報道的挑戰(zhàn)與策略探究

摘要：隨著信息技術的迅猛發(fā)展，融媒體逐漸成為新聞報道和信息傳播的重要手段。在此背景下，山西日報作為山西省的重要新聞媒體，積極探索融媒體在旅游報道中的應用，以提升山西旅游的知名度和影響力。文章介紹研究背景、目的和意義，指出融媒體在旅游宣傳領域應用能夠顯著提升信息的傳播效率，擴大信息的覆蓋面，對促進地方旅游發(fā)展具有重要意義。詳細分析山西日報融媒體推出的“記者帶你游山西”“悟空未取景的寶藏地”以及“跟著悟空游山西”等報道。這些報道通過實地探訪、深度報道、多平臺傳播、互動參與和內容創(chuàng)新等方式，全面展示了山西豐富的旅游資源和獨特的文化魅力。特別是“悟空未取景的寶藏地”與“跟著悟空游山西”報道，巧妙地將游戲《黑神話·悟空》與山西旅游資源相結合，吸引了大量受眾關注，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力。文章探討山西日報融媒體創(chuàng)新山西旅游報道面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應策略；總結山西日報融媒體在山西旅游報道中的創(chuàng)新實踐成果，強調其在提升山西旅游知名度和促進地方經濟發(fā)展方面的重要作用。

關鍵詞：山西日報融媒體；創(chuàng)新；山西旅游報道；傳播效果；互動

中圖分類號：G212文獻標志碼：A文章編號：1674-8883（2024）21-0108-04

一、引言

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，融媒體作為一種新興的傳播方式，逐漸成為新聞報道和信息傳播的重要手段。融媒體不僅整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，還通過多平臺、多渠道的傳播方式，極大地提升了信息的傳播效率和覆蓋面。在旅游宣傳領域，融媒體的應用尤為顯著，創(chuàng)新的內容形式和互動方式，能夠有效吸引受眾的注意力，提升旅游目的地的知名度和吸引力。

二、山西日報融媒體概述

（一）山西日報融媒體的發(fā)展歷程

山西日報自20世紀50年代創(chuàng)刊以來，一直致力于為讀者提供及時、準確的新聞報道。隨著信息技術的快速發(fā)展，山西日報逐漸意識到傳統(tǒng)媒體在傳播效率和覆蓋面上的局限性，開始探索融媒體的發(fā)展之路。1998年，山西日報建立了官方網站，開啟了數字化轉型之路。2014年，隨著智能手機的普及，山西日報推出了移動客戶端，進一步拓展了傳播渠道。2015年，山西日報開始利用微博、微信等社交媒體平臺，與讀者進行互動，強化傳播效果。近年來，山西日報積極探索短視頻、直播等新媒體形式，形成了多平臺、多形式的融媒體傳播體系。

（二）山西日報融媒體的平臺構成

第一，官方網站。山西日報的官方網站山西新聞網是融媒體傳播的核心平臺，提供全面的新聞報道和信息服務。該網站內容涵蓋政治、經濟、文化、社會等多個領域，并通過圖文、視頻等多種形式進行展示。

第二，客戶端。山西日報的移動客戶端是融媒體傳播的重要渠道，用戶可以通過手機隨時隨地獲取新聞信息?？蛻舳瞬粌H提供新聞報道，還設有互動功能，如評論、分享等，增強了用戶的參與感。

第三，社交媒體平臺。山西日報在微博、微信等社交媒體平臺上建立了官方賬號，通過發(fā)布新聞資訊、互動話題等方式，與讀者進行互動。社交媒體平臺的傳播速度快、覆蓋面廣，能夠有效強化信息的傳播效果。

三、“記者帶你游山西”與“悟空未取景的寶藏地”報道分析

（一）報道背景與目標

“記者帶你游山西”與“悟空未取景的寶藏地”是山西日報融媒體推出的一項重要旅游宣傳報道。該報道旨在通過記者的實地探訪和報道，向受眾展示山西豐富的旅游資源和獨特的文化魅力。

在報道背景方面，山西作為中國歷史文化名省，擁有眾多的文化遺產和自然景觀，如平遙古城、云岡石窟、五臺山、晉城等。然而，由于傳統(tǒng)宣傳手段的局限性，這些資源并未得到充分的展示和推廣。隨著融媒體的發(fā)展，多平臺、多形式的傳播方式為旅游宣傳提供了新的機遇[1]。記者通過實地探訪和報道，可以更加生動、直觀地展示山西的旅游資源，提升受眾的興趣和參與度。

報道的主要目標如下：一是通過記者的實地探訪和報道，展示山西的旅游資源和文化魅力；二是通過多平臺、多形式的傳播方式，提升山西旅游的知名度和影響力；三是通過互動和參與，優(yōu)化受眾的旅游體驗，提高受眾的滿意度。

（二）報道內容與形式創(chuàng)新

第一，實地探訪與深度報道。記者通過實地探訪，深入了解山西的旅游資源和文化背景，進行深度報道。報道內容不僅包括景點介紹，還涉及歷史、文化、民俗等方面的內容，使受眾能夠全面了解山西的旅游資源。第二，多平臺、多形式的傳播。報道通過山西日報的官方網站、移動客戶端、微博、微信、短視頻平臺等多個平臺進行傳播[2]。不同平臺的內容形式有所不同，如網站和客戶端以圖文為主，微博和微信以短文和圖片為主，短視頻平臺則以短視頻為主。多平臺、多形式的傳播，實現了信息的全面覆蓋和高效傳播。第三，互動與參與。報道注重受眾的互動和參與，通過評論、分享、投票等方式，增強受眾的參與感。例如，記者會在報道中設置互動話題，邀請受眾分享自己的旅游經歷和感受，提升受眾的參與度和滿意度[3]。

（三）報道傳播效果分析

第一，受眾覆蓋面廣。通過多平臺、多形式的傳播，報道實現了廣泛的受眾覆蓋。據統(tǒng)計，報道在山西日報官方網站、移動客戶端、微博、微信、短視頻平臺上的總閱讀量超過1000萬，覆蓋了大量的受眾。第二，受眾參與度高。報道通過互動和參與，提升了受眾的參與度。例如，在微博和微信平臺上，受眾通過評論、分享、投票等方式，積極參與互動。據統(tǒng)計，報道的互動量超過10萬次，受眾的參與度顯著提升。

四、“悟空未取景的寶藏地”與“跟著悟空游山西”報道分析

（一）游戲《黑神話·悟空》與山西旅游的結合

“悟空未取景的寶藏地”與“跟著悟空游山西”是山西日報融媒體推出的兩大創(chuàng)新旅游宣傳報道，其巧妙地將游戲《黑神話·悟空》與山西旅游資源相結合。例如，五臺山作為佛教圣地，與《西游記》中的佛教元素相呼應；平遙古城的古建筑群，與《西游記》中的古代場景相契合。

通過將游戲《黑神話·悟空》與山西旅游資源相結合，山西日報融媒體不僅增強了旅游宣傳的吸引力和互動性，還增強了受眾的參與感和體驗感[4]。例如，“悟空未取景的寶藏地”報道通過游戲中的未取景地，引導受眾探索山西的隱藏景點；“跟著悟空游山西”報道則通過游戲中的任務和劇情，引導受眾深入了解山西的旅游資源和文化背景。

（二）報道受眾分析

第一，游戲玩家。報道通過游戲《黑神話·悟空》的元素和劇情，吸引了大量游戲玩家的關注。這些玩家對游戲中的未取景地和任務充滿好奇，希望通過報道探索山西的隱藏景點和文化遺產。第二，旅游愛好者。報道通過多平臺、多形式的傳播，吸引了大量旅游愛好者的關注。這些受眾對山西的旅游資源和文化背景充滿興趣，希望通過報道深入了解山西的旅游資源和文化魅力。第三，年輕受眾。報道通過短視頻、直播等新媒體形式，吸引了大量年輕受眾的關注。這些受眾對新媒體內容充滿興趣，希望通過報道獲得新穎、有趣的旅游體驗。第四，地方居民。報道通過地方媒體的傳播，吸引了大量地方居民的關注。這些受眾對山西的旅游資源和文化背景有一定的了解，希望通過報道獲得更深入的認知和體驗。

（三）報道對山西旅游宣傳的影響

第一，提升旅游知名度。通過游戲《黑神話·悟空》的元素和劇情，報道有效提升了山西旅游的知名度。受眾通過游戲中的未取景地和任務，全面了解了山西的旅游資源和文化魅力，提升了對山西旅游的興趣和認知。第二，增強旅游吸引力。報道通過內容創(chuàng)新和互動參與，增強了山西旅游的吸引力。受眾通過游戲中的任務和劇情，更加直觀、生動地了解了山西的旅游資源，增強了旅游的吸引力和體驗感[5]。第三，促進旅游經濟發(fā)展。報道通過提升旅游知名度和吸引力，有效促進了山西旅游經濟的發(fā)展。據統(tǒng)計，報道推出后，山西的旅游人數和旅游收入均有顯著增長，為地方經濟發(fā)展作出了重要貢獻。第四，提升媒體品牌影響力。報道通過多平臺、多形式的傳播，有效提升了山西日報的品牌影響力。受眾通過報道的報道和互動，更加信任和認可山西日報，提升了媒體的品牌影響力和公信力[6]。

綜上所述，“悟空未取景的寶藏地”與“跟著悟空游山西”報道通過內容創(chuàng)新、多平臺傳播和互動參與，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，促進了地方經濟的發(fā)展，同時提升了山西日報的品牌影響力。

五、山西日報融媒體在山西旅游報道中的創(chuàng)新實踐

（一）內容創(chuàng)新

第一，多維度報道。山西日報融媒體通過多維度的報道，全面展示山西的旅游資源和文化魅力。報道內容不僅包括景點的介紹，還涉及歷史、文化、民俗等方面的內容，使受眾能夠全面了解山西的旅游資源[7]。例如，“記者帶你游山西”報道通過記者的實地探訪，深入了解山西的旅游資源和文化背景，進行深度報道。第二，多媒體融合。山西日報融媒體通過多媒體融合，提升報道的吸引力和影響力。報道內容不僅包括文字和圖片，還通過視頻、音頻、VR等多種形式進行展示。例如，通過VR技術展示景點全貌，通過直播平臺進行實時報道，通過短視頻展示景點的特色和魅力。第三，互動與參與。山西日報融媒體注重受眾的互動和參與，通過評論、分享、投票等方式，增強受眾的參與感[8]。例如，記者會在報道中設置互動話題，邀請受眾分享自己的旅游經歷和感受，提高受眾的參與度和滿意度。第四，跨界合作。山西日報融媒體通過跨界合作，提升報道的創(chuàng)新性和吸引力。例如，通過與游戲《黑神話·悟空》合作，將游戲元素引入旅游報道，提升報道的吸引力和互動性。

（二）互動性與參與性

第一，互動話題。山西日報融媒體通過設置互動話題，增強受眾的參與感。例如，記者會在報道中設置互動話題，邀請受眾分享自己的旅游經歷和感受，提高受眾的參與度和滿意度[9]。第二，投票與評選。山西日報融媒體通過投票與評選，增強受眾的參與感。例如，通過投票評選山西最美的景點，提高受眾的參與度和滿意度。

六、山西日報融媒體創(chuàng)新山西旅游報道的挑戰(zhàn)與策略

（一）挑戰(zhàn)

第一，內容同質化。隨著融媒體的發(fā)展，旅游報道內容同質化現象日益嚴重。許多媒體在報道旅游資源時，內容形式和角度相似，缺乏創(chuàng)新性和獨特性，難以吸引受眾的關注[10]。第二，平臺競爭激烈。隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，平臺競爭日益激烈。山西日報融媒體在多平臺傳播中，面臨來自其他媒體和平臺的競爭壓力，如何增強傳播效果和影響力成為一大挑戰(zhàn)[11]。第三，受眾需求多樣化。隨著受眾需求的多樣化，如何滿足不同受眾的需求成為一大挑戰(zhàn)。例如，年輕受眾對新媒體內容充滿興趣，而中老年受眾則更傾向于傳統(tǒng)媒體內容，應平衡不同受眾的需求，提升報道的吸引力和影響力[12]。第四，技術更新迅速。隨著信息技術的快速發(fā)展，技術更新迅速。山西日報融媒體在內容創(chuàng)新和技術應用中，面臨技術更新的壓力，應及時跟進新技術，提升報道的創(chuàng)新性和吸引力[13]。

（二）對策

第一，內容創(chuàng)新。山西日報融媒體應加強內容創(chuàng)新，提升報道的獨特性和吸引力[14]。例如，通過深入挖掘山西的旅游資源和文化背景，進行深度報道；通過多媒體融合，提升報道的吸引力和影響力；通過跨界合作，提升報道的創(chuàng)新性和吸引力。第二，平臺優(yōu)化。山西日報融媒體應優(yōu)化平臺傳播策略，增強傳播效果和影響力。例如，通過多平臺聯(lián)動，增強報道的傳播效果和影響力；通過數據整合，提升報道的精準性和針對性；通過平臺優(yōu)化，提高受眾的參與度和滿意度[15]。

七、結語

本文對山西日報融媒體在旅游報道中的創(chuàng)新實踐進行深入分析，揭示了報道的作用和效果。研究結果表明，山西日報融媒體通過內容創(chuàng)新、多平臺傳播、互動參與和跨界合作，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，促進了地方經濟發(fā)展，同時提升了山西日報的品牌影響力。

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作者簡介解軍，主任編輯，研究方向：新聞媒體采編發(fā)展、依托傳媒的融媒體發(fā)展。