新聞傳播模式變革與話語體系創(chuàng)新探索

摘要：隨著新媒體時代的到來，新聞傳播格局發(fā)生了深刻變革。傳統(tǒng)媒體的傳播模式和話語體系面臨挑戰(zhàn)，多樣傳播主體和多元語態(tài)成為新媒體生態(tài)下的顯著特征。文章分析新媒體環(huán)境對傳播話語的影響，探討新聞傳播話語體系的創(chuàng)新路徑。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體平臺促進了官方機構(gòu)、多元職業(yè)背景個體及跨界融合的廣泛參與，形成了豐富多樣的語態(tài)表達。多種職業(yè)語態(tài)的加入，豐富了新聞敘事的視角和風(fēng)格。同時，新媒體環(huán)境下的受眾需求發(fā)生了變化，創(chuàng)造性、互動性和娛樂性的內(nèi)容更受青睞。新聞工作者需創(chuàng)新話語體系，采用貼近受眾日常生活和表達習(xí)慣的語言，以提高溝通效率和信息吸引力。但同時也應(yīng)注意到，新聞娛樂化趨勢也帶來了風(fēng)險，要求新聞工作者在追求流量的同時，堅守新聞價值，確保內(nèi)容的真實性和嚴肅性。基于此，文章進一步提出新媒體時代新聞話語體系的構(gòu)建策略，包括平視對話、重視多元跨界生態(tài)、探索個體敘事、尊重受眾多樣性以及防止過度娛樂化等，以幫助新聞工作者適應(yīng)新媒體環(huán)境，提升新聞傳播質(zhì)量，履行信息傳播的社會責(zé)任，為新聞傳播領(lǐng)域的實踐者和研究者提供有益的參考和啟示。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體；傳播主體；職業(yè)語態(tài)；話語體系；娛樂化

中圖分類號：G210.7；G206文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1674-8883（2024）20-0011-06

當(dāng)前，新媒體已成為公眾獲取信息和知識的主要途徑。傳統(tǒng)媒體的壟斷地位及線性傳播模式正逐步向去中心化、平臺化和社交化方向轉(zhuǎn)變，傳播途徑、方式和風(fēng)格均發(fā)生了深刻變化[1]。傳播主體不再局限于傳統(tǒng)新聞傳播機構(gòu)，多元而寬泛的傳播主體孕育了多元語態(tài)。在此背景下，新聞工作者創(chuàng)新話語體系，對提升新聞傳播的質(zhì)量至關(guān)重要[2]。

一、新媒體生態(tài)下的新聞傳播模式變革

（一）多樣傳播主體促成多元化傳播

新媒體生態(tài)下，公安、消防、海關(guān)、法院等過去在傳統(tǒng)媒體前“嚴肅表達”的群體，放大個性特征，甚至制造“反差萌”，展現(xiàn)出多元化傳播態(tài)勢[3]。2024年9月，廈門公安通過直播帶貨式普法爆火出圈，引發(fā)網(wǎng)友熱議。直播中，穿著制服的小哥哥風(fēng)趣地說：“廈門公安專門為喝酒又開車的同志準(zhǔn)備了套餐——醉酒駕駛不要9分，不要6分、3分，直接吊銷，給不給力？除了吊銷駕照外，還額外贈送拘留套餐，3、2、1上鏈接！”網(wǎng)友紛紛評論，“知識就這么輕松地進了我腦子”“根本不敢下單”……

近年來，花式普法方式屢屢“出圈”，其關(guān)鍵在于大量網(wǎng)友的正向反饋，促使傳播主體重新審視適合新媒體的傳播方式[4]。不止廈門公安，羅平交警也經(jīng)常用風(fēng)趣幽默的段子普法，平臺粉絲已超200萬。網(wǎng)友表示：“這樣普及交通違規(guī)知識，更容易給人留下深刻印象?！?/p>

以往一本正經(jīng)的官方發(fā)布在新媒體平臺獲得了宣傳主動權(quán)，將本行業(yè)的話語體系雜糅各類網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式輸出，使受眾獲得了與傳統(tǒng)印象反差極大的內(nèi)容輸入，傳播效應(yīng)顯著提升。以中國海關(guān)總署官方信息平臺“海關(guān)發(fā)布”公眾號為例，其內(nèi)容主題仍是打擊走私，但語態(tài)較以往更輕松有趣，不少網(wǎng)友驚呼：“這真的是官方號嗎？”因為“海關(guān)發(fā)布”跟廣大網(wǎng)友一樣擅長玩梗。無論是諧音梗、雙關(guān)語還是網(wǎng)絡(luò)熱詞，統(tǒng)統(tǒng)安排，給人一種00后小編上崗的既視感。如近期發(fā)布的公眾號推文《黃色塑料袋的松弛感》活用網(wǎng)絡(luò)流行詞“松弛感”，實際內(nèi)容是“水口海關(guān)查獲用塑料袋包裹的綠色植物大麻”；《行了行了，知道你們能裝》內(nèi)容則是“大連海關(guān)查獲走私344條卷煙”。還有《抓娃娃》《你走這么大的量，多少有點不把關(guān)關(guān)放在眼里》《我的眼睛就是尺》這類推文題目，網(wǎng)絡(luò)熱梗的使用讓官方發(fā)布的內(nèi)容更加生動有趣，吸引了更多人的關(guān)注和閱讀。哪怕只是標(biāo)題玩梗，正文嚴肅，這種反差也很有趣。玩梗離不開專業(yè)，需“進退有度”，玩得恰到好處，不僅要讓網(wǎng)友在幽默的氛圍下學(xué)習(xí)海關(guān)專業(yè)知識，還要塑造海關(guān)接地氣、年輕態(tài)的網(wǎng)絡(luò)形象，從而增強內(nèi)容黏性。

（二）多種職業(yè)語態(tài)激發(fā)敘事新鮮感

不同領(lǐng)域、階層和文化的群體擁有各自獨特的話語體系，它由一系列相互關(guān)聯(lián)、具有特定邏輯和規(guī)則的話語構(gòu)成。當(dāng)前，傳播領(lǐng)域不再僅僅是專業(yè)新聞工作者的專屬領(lǐng)地，多種職業(yè)語態(tài)紛紛涌入，這一現(xiàn)象為傳統(tǒng)新聞敘事帶來了深刻且多面的影響[5]。

首先，多種職業(yè)語態(tài)的加入豐富了新聞敘事的視角。不同職業(yè)背景的人有不同的觀察和思考方式，專業(yè)人士也更能對專業(yè)知識進行深入淺出的闡釋。例如，醫(yī)生可能從醫(yī)學(xué)專業(yè)角度解讀與健康相關(guān)的新聞事件，工程師可能從技術(shù)視角分析科技領(lǐng)域的內(nèi)容，這些多元化的視角能使新聞敘事更加全面、深入，滿足受眾對不同層面信息的需求。

B站知識版塊的“小Lin說”，目前粉絲量接近500萬，賬號以輕松有趣的風(fēng)格著稱，不僅分享商業(yè)財經(jīng)知識，還會與時事新聞相結(jié)合對其進行解讀。如《關(guān)于利率，你需要知道的哪些事兒》《一口氣了解石油和中東的百年之戰(zhàn)|油價OPEC中東……》《日元崩盤，日本國債閃崩的背后……》《俄羅斯經(jīng)濟到底是怎么回事兒？》等都有著百萬以上的點擊量。小Lin用通俗有趣的語言提煉新聞事件中的經(jīng)濟學(xué)原理，并對經(jīng)濟學(xué)中的專業(yè)原理和商業(yè)市場的復(fù)雜局勢進行深入淺出的講解。她用故事和數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式解釋各種專業(yè)詞匯，并結(jié)合時事剖析世界各國經(jīng)濟現(xiàn)狀。這種“說新聞”的方式與她的職業(yè)出身有緊密的關(guān)系。根據(jù)網(wǎng)上資料，小Lin曾就職于紐約摩根大通，也是求職在線學(xué)習(xí)平臺Offer幫的創(chuàng)始人，有著專業(yè)的財經(jīng)職業(yè)背景，這為她制作視頻提供了有力支持。目前，在各大平臺，這類擁有專業(yè)背景的博主、UP主層出不窮[6]。

多種職業(yè)語態(tài)的加入還改變了新聞敘事的風(fēng)格和語言。與傳統(tǒng)新聞較為正式、嚴肅的敘事風(fēng)格不同，來自不同職業(yè)的人可能會運用更符合專業(yè)經(jīng)驗、貼近生活、更具個性的語言和表達方式。這種變化在一定程度上增強了新聞的親和力和可讀性。

（三）跨界融合思維拓展傳播新思路

除了傳播主體帶來的多元語態(tài)，不同領(lǐng)域的跨界融合也讓傳播生態(tài)更加豐富多彩。近年來，與影視劇結(jié)合的宣傳手法頻頻“出圈”，如“北京到底有誰在啊”被各地文旅活用。這類跨界將網(wǎng)絡(luò)熱梗與原本樸素的旅游介紹內(nèi)容結(jié)合，小巧而精準(zhǔn)，碰撞出別樣的火花。這樣的思路同樣可用于政府部門的宣傳活動[7]。

每年7月是廈門市的“人才服務(wù)月”，活動主題是宣傳人才政策、用工環(huán)境。2024年，廈門市高層次人才發(fā)展中心與廈門廣電融媒體中心合作推出的《人才眼中的廈門，是一座怎樣的城市》系列宣傳片就摒棄了傳統(tǒng)的“說明文”制作模式，采用影視劇的拍攝手法，借鑒近年來國內(nèi)外大熱影視劇——《繁花》《理想之城》《大江大河》《去有風(fēng)的地方》《愛樂之城》，模仿劇中的服化道、場景、情節(jié)，“借殼”展現(xiàn)廈門的城市魅力和對人才的渴望。宣傳片中，不僅有對廈門自然風(fēng)光的展現(xiàn)，還有對城市創(chuàng)新活力的戲劇性刻畫，創(chuàng)新的宣傳方式使其得到了不少網(wǎng)友的點贊。其中，《愛樂之城樂動廈門》宣傳片線上播放量近10萬，不少網(wǎng)友留言：“想買機票立刻去廈門上班”“廈門就是我想象中的愛樂之城！”

廈門氣象臺的“廈門氣象”視頻號與廈門廣電融媒體合作，推出了系列氣象預(yù)報微短劇《天趣小鋪》，將氣象專業(yè)名詞擬人化，作為劇中人物。例如，以往在電視上正襟危坐解說天氣的專家，變身“憂郁的冷空氣小哥”，出現(xiàn)在《冷空氣：我會回來的》《冷先生與暖先生的友好相遇》等短片中。短片實際反映的是夏秋交替之際，廈門頻繁迎來弱冷空氣與暖濕氣流交鋒的現(xiàn)象。還有寫氣象推文的小編變身“賣天氣”的小賣鋪老板，《天趣小鋪來了位失戀女孩要買雷電和龍卷風(fēng)？！》講的是強對流天氣下，廈門突發(fā)雷暴。這些科普小短劇乘上了網(wǎng)絡(luò)微短劇的東風(fēng)，內(nèi)容別具一格。

（四）豐富語態(tài)表達催生新話語體系

傳統(tǒng)媒體時代培養(yǎng)出來的受眾對媒體是仰視、服從的，大部分受眾對自己信任的媒體有很高的忠誠度。而在新媒體時代成長起來的用戶大多不再盲目信任和依賴傳統(tǒng)媒體，他們在平視甚至俯視的位置上對媒體進行審視、批評、質(zhì)疑。這使傳統(tǒng)媒體不得不作出改變[8]。以老牌電視節(jié)目《新聞聯(lián)播》為例，其2019年推出《主播說聯(lián)播》欄目，采用豎屏短視頻形式，聚焦國際時事，密切關(guān)注民生熱點，用年輕人喜愛的語言傳遞主流聲音，實現(xiàn)了新聞?wù)Z態(tài)和傳播方式的變革，頗受年輕觀眾喜愛。

一方面，相較于常規(guī)的新聞，它的語態(tài)更“剛”。主播康輝在評價國泰航空歧視事件時就“皮”了一下：“有一家名字叫‘國泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所為真的對不起這個名字。還是善意提醒一句：不作不死。哦，還聽說國泰航空有些人員聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了，Nozuonodie。”而針對美國財政部將中國列為“匯率操縱國”一事，主播海霞表示：“對于美國的做法，我也只能‘呵呵’兩聲了。”不少網(wǎng)友稱：“秒懂?！敝鞑ス緢詣t直言：“美國的確是很會操作，但這么赤裸裸干涉別國內(nèi)政真的是很沒品。作惡不會沒有代價，黑手一旦現(xiàn)形，也洗白不了。有句話送給他們：伸手必被捉。今天立秋，到了秋天后該辦啥事呢？想想看吧?！?/p>

另一方面，它的語態(tài)更“親”。在《主播說聯(lián)播》首期節(jié)目中，主播康輝喊話“粉聯(lián)播您有眼光”，奠定了欄目的語言風(fēng)格。主播以“拉家?！钡目谖呛妥藨B(tài)拉近了與大眾的距離，使欄目具有人格化的形象?！罢嫦闶椒崔D(zhuǎn)”“get到了嗎”“霸道總裁”“阿中哥”等網(wǎng)絡(luò)用語頻頻出現(xiàn)在欄目中，卻毫無違和感。如今，《主播說聯(lián)播》同步在各類新媒體平臺開號，全面擁抱新媒體。在此背景下，各地電視欄目紛紛推出各類《主播說》，打造人格化的評說產(chǎn)品，“說”出拉近觀眾距離的話語體系[9]。

在新媒體環(huán)境下，受眾的構(gòu)成、閱聽偏好及接收習(xí)慣發(fā)生了變化。受眾從被動接收信息的對象變?yōu)槟軌蛲ㄟ^互動參與話題討論、內(nèi)容創(chuàng)作的主體。新聞工作者需要更加重視這一點，使用更加貼近受眾日常生活和表達習(xí)慣的語言，以提高溝通效率和信息吸引力。再如，2023年7月超強臺風(fēng)“杜蘇芮”來襲，廈門廣電集團新媒體在發(fā)布臺風(fēng)路徑時，以數(shù)學(xué)和氣象相結(jié)合的模式發(fā)布的短視頻《拐了個直角！全城圍觀“杜蘇芮”路徑……》登上當(dāng)天抖音話題熱榜第一，總閱讀量超1.7億。“畫畫”“90°直角”等形象說法讓網(wǎng)友們印象深刻，評論量高達2.7萬。

隨著新媒體的普及，受眾期待的不再僅是傳統(tǒng)意義上的新聞報道，還包括帶有創(chuàng)造性、互動性甚至娛樂性的內(nèi)容。因為新媒體平臺上的信息量巨大，競爭異常激烈。新穎、有趣、具有針對性的話語體系能幫助新聞內(nèi)容在海量信息中脫穎而出，吸引受眾注意。新聞工作者需要不斷創(chuàng)新話語體系以滿足這些新的需求。因此，更新話語體系成為必然選擇，對提升新聞傳播的質(zhì)量至關(guān)重要[10]。

二、新聞娛樂化的趨勢和風(fēng)險

當(dāng)前，更加接地氣甚至娛樂性的傳播手段被越來越多地應(yīng)用在新聞報道中，導(dǎo)致新聞面臨娛樂化的趨勢和風(fēng)險，新聞工作者對此需要格外警惕。

（一）流量可以利用，但新聞價值要堅守

新聞娛樂化是指在新聞的生產(chǎn)和傳播過程中，為了吸引受眾的注意力，提高收視率或點擊率，而采取的一種使新聞內(nèi)容更加輕松、有趣、戲劇化的傳播策略。這種策略有時會模糊新聞與娛樂的界限，一些媒體甚至將嚴肅的社會問題以娛樂化的方式呈現(xiàn)，從而引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。在流量時代，媒體可以利用流量，也可能被流量裹挾[11]。

今年廈門“九八”投洽會期間，為了把專業(yè)展會講述得更加親民，廈門廣電融媒體中心圍繞“投資鏈接世界”主題，打造的“Key廈門”系列融媒體產(chǎn)品IP，一方面聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點人物曹德旺、吳曉波等，搶占新聞流量高峰；另一方面提前策劃統(tǒng)籌，捕捉展會亮點、看點，推出《有朋自遠方來》《我選擇投資中國》《遇見“九八”，把愛留廈》《投資額能買什么？（動漫版）》等“Key廈門”系列短視頻，以較為文藝、娛樂的方式記錄參會的各國客商的多樣化面孔和投洽會的精彩時刻。其中，《遇見“九八”，把愛留廈》等短視頻在全網(wǎng)獲得近千萬點擊量，微博主持的話題#投資鏈接世界#累計閱讀量也突破1000萬。

娛樂化地呈現(xiàn)新聞，有時也會使新聞犧牲嚴肅性和深度。2023年7月28日，廈門市應(yīng)急管理局發(fā)布公告稱：第五號臺風(fēng)“杜蘇芮”預(yù)計于10時前后登陸，登陸時風(fēng)力可達17級?！岸盘K芮”的路徑引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題登上微博熱搜。隨著各地臺風(fēng)備戰(zhàn)狀態(tài)被陸續(xù)報道，網(wǎng)絡(luò)上越來越多的人玩起“臺風(fēng)?！薄Ｓ腥似诖_風(fēng)趕快到來，下一場大雨降降溫；有人想專程趕往沿海地區(qū)，體驗臺風(fēng)過境。一些公眾人物也加入其中，明星新劇殺青發(fā)圖配文“殺青日臺風(fēng)來歡送”；《封神》正逢上映，演員出行遇到內(nèi)澇，借此宣傳電影“遇水則發(fā)”。自媒體的報道中也常出現(xiàn)“賞雨”“劃船”等戲謔、娛樂化的信息，對災(zāi)難用“萌”“震撼”等方式進行輕松化解讀，消解了災(zāi)難的嚴肅性，擠壓了真實災(zāi)情信息的生存空間和傳播通道，使得新聞?wù)w的價值降低，甚至?xí)斐擅癖姷恼`判，干擾有效信息的獲取。從這一層面看，主流媒體堅持“有所為有所不為”，就是堅守新聞價值。

再如，2023年7月31日，北京市防汛抗旱指揮部副指揮在接受記者采訪時表示，北京此次降水量之多令自己感到驚訝，其意在突出北京此次大雨為少見的極端天氣。但媒體在對該事件進行傳播時，卻使用了帶有網(wǎng)絡(luò)用語的詞條#北京雨下得防汛副指揮都驚了#，引發(fā)網(wǎng)民不滿。部分網(wǎng)民認為災(zāi)難當(dāng)前，“驚了”一詞不夠嚴肅，弱化了災(zāi)難事件的嚴重性。追求大流量，堅持正能量，才是主流媒體的應(yīng)有之義。

（二）語態(tài)可以娛樂化，但新聞內(nèi)核要嚴肅

豐富的傳播語態(tài)更容易吸引公眾注意，尤其是觸達年輕群體，這有助于提升新聞點擊率和流量，但如何掌握娛樂的“度”，分寸得當(dāng)，寓教于樂，是一個重要問題。新聞在追求流量的同時，內(nèi)核應(yīng)是嚴肅的，這實際上是在強調(diào)新聞傳播的兩個重要方面：吸引力和責(zé)任性。

首先，在新媒體時代，應(yīng)特別注重平衡娛樂與嚴肅性。新聞的核心是傳遞真實、準(zhǔn)確、全面的信息，因此即使形式娛樂化，內(nèi)容仍然需要保持嚴肅和專業(yè)，確保信息的真實性和權(quán)威性。嚴肅的內(nèi)核意味著新聞報道需要深入挖掘事件的原因、影響和意義，對其進行深入分析和評論。在追求流量的過程中，不應(yīng)犧牲報道的深度和廣度，應(yīng)該通過吸引眼球的方式引導(dǎo)受眾關(guān)注更重要的社會、政治、經(jīng)濟等問題[12]。

新聞媒體作為社會信息的傳播者，承擔(dān)著重要的社會責(zé)任，需要堅守新聞倫理。在追求流量的過程中，媒體應(yīng)避免過度煽情、炒作或誤導(dǎo)受眾，確保新聞報道的社會責(zé)任不被忽視。如2024年東京奧運會期間，個別被詬病的賽后采訪缺乏體育專業(yè)知識，記者被網(wǎng)絡(luò)流量綁架，熱衷制造“八卦”“笑點”，背離了奧運宣揚體育精神的主題。某電臺主持對中國游泳隊隊員潘展樂進行連線采訪，然而幾分鐘的線上采訪大多圍繞一些娛樂性問題展開，如“游泳隊身材顏值都很好，是需要一直在控制狀態(tài)中嗎”“你覺得接力四人組誰最帥”等。潘展樂是本屆奧運會備受關(guān)注的運動員之一，觀眾更想看到的是關(guān)于其競技表現(xiàn)或個人感悟的相關(guān)信息。采訪氛圍可以適當(dāng)娛樂放松，但不應(yīng)全程都以娛樂性問題為重點，媒體記者的專業(yè)性不應(yīng)被過度娛樂化吞噬。

媒體的長期發(fā)展依賴于其品牌信譽和公信力，這需要通過持續(xù)提供高質(zhì)量的嚴肅新聞來實現(xiàn)。即使在追求短期流量的過程中，媒體也應(yīng)考慮長期品牌建設(shè)，避免因過度娛樂化而損害其公信力。

三、新聞話語體系創(chuàng)新路徑

當(dāng)新聞內(nèi)容被過度娛樂化處理后，公眾對重要社會問題的認識可能產(chǎn)生偏差，這不利于社會的合理決策和公民素質(zhì)的提升。為了防止新聞娛樂化影響新聞傳播的專業(yè)性與社會責(zé)任，媒體需要在追求形式創(chuàng)新的同時，堅守新聞品質(zhì)，確保內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性與深度。這要求新聞傳播工作者重新審視受眾，并構(gòu)建新的話語體系[13]。

（一）正視傳統(tǒng)渠道特性，平視對話，讓語態(tài)更親民

傳統(tǒng)傳播渠道的單向性在新媒體平臺面前十分弱勢，甚至失去權(quán)威性。新媒體時代的受眾不再僅僅是被動接收信息的對象，還是信息傳播的參與者。社交媒體的興起使得受眾能夠輕松發(fā)布內(nèi)容、參與討論和互動，這種參與性和互動性的需求導(dǎo)致新聞工作者在生產(chǎn)過程不應(yīng)再自說自話，而是平視對話。

（二）重視多元跨界生態(tài)，交互傳播，讓形式更豐富

受眾對新聞內(nèi)容的需求不再局限于傳統(tǒng)的文字報道，他們開始尋求更加多元化和豐富的內(nèi)容形式，如視頻、直播、動畫等。這種多元化和豐富的需求促使新聞媒體不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，在多種媒介融合的表達方式中尋找新鮮感和新維度。同時，探索面向用戶的交互式傳播，利用技術(shù)手段提升信息的互動性，優(yōu)化用戶體驗。

（三）探索個體敘事，表達情感，讓情緒更具感染力

互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀是信息過載，受眾追求情緒價值，更容易被情感化和故事化的內(nèi)容所吸引。新聞媒體不能停留在過去的宏大敘事中，應(yīng)探索個體敘事，注重內(nèi)容的情感表達和故事敘述，通過敘事技巧和情感訴求增強信息的吸引力和感染力。

（四）尊重受眾多樣性，垂類發(fā)展，讓產(chǎn)品更有個性

受眾對新聞內(nèi)容的需求是多樣化的，既有對嚴肅新聞的需求，也有對輕松娛樂內(nèi)容的需求。這種需求不僅體現(xiàn)在內(nèi)容輸出上，還體現(xiàn)在形式表達上。隨著信息渠道的增加和信息量的爆炸式增長，受眾不再滿足于單一的信息來源和內(nèi)容，他們開始追求更加個性化和定制化的信息，希望媒體能夠提供符合自己特定興趣和需求的內(nèi)容。這種需求推動了媒體向分眾化和差異化的方向發(fā)展，以滿足不同受眾群體的特定需求。同時，大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的發(fā)展使得新聞媒體能夠根據(jù)用戶的行為和偏好推薦個性化的內(nèi)容。這種個性化和定制化的需求不僅優(yōu)化了用戶體驗，還增強了用戶黏性。

這種分眾化和差異化的需求現(xiàn)狀指引著新聞媒體憑借原有的“跑口”記者的專業(yè)度，開設(shè)垂類號。例如，廈門日報開設(shè)垂類號“廈門招考”，其以專業(yè)的教育內(nèi)容，在微信等平臺取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。

（五）堅決防止過度娛樂化，堅持深度，讓內(nèi)容更硬核

新聞媒體在“流量為王”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，應(yīng)堅守紅線，避免過度娛樂。當(dāng)新聞內(nèi)容被過度娛樂化處理后，公眾對重要社會問題的認識可能產(chǎn)生偏差，這不利于社會的合理決策和公民素質(zhì)的提升。為了防止新聞娛樂化影響新聞傳播的專業(yè)性與社會責(zé)任感，媒體在堅持柔性傳播的同時，需重視嚴肅內(nèi)容創(chuàng)作，聚焦新聞主戰(zhàn)場，主動觸碰硬選題，積極參與重大主題報道，避免內(nèi)容瑣碎和浮躁[14]。新聞工作者要尋找平衡點，既激發(fā)公眾興趣，又維護新聞的核心價值，傳遞有深度、質(zhì)量高的新聞內(nèi)容。

新媒體時代的受眾對新聞的需求更加多樣化和個性化，這要求新聞媒體不斷創(chuàng)新和適應(yīng)。同時，媒體也需要在追求流量和吸引力的同時，保證新聞內(nèi)容的嚴肅性和深度，以肩負好信息傳播的社會責(zé)任。新媒體生態(tài)下，新聞傳播必須緊跟時代步伐，不斷革新話語體系，運用新語態(tài)，并通過AI等新科技手段推動內(nèi)容創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)和服務(wù)社會。這既是挑戰(zhàn)也是機遇，只有不斷適應(yīng)和掌握新媒體語言，才能在競爭激烈的傳媒市場中取勝，引領(lǐng)新聞傳播的未來[15]。

四、結(jié)語

新媒體生態(tài)下，新聞傳播形態(tài)與話語體系的變革是不可避免的趨勢。新聞工作者需緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)受眾多樣化的需求。通過構(gòu)建親民、豐富、個性化的新話語體系，增強新聞傳播的吸引力和影響力，更好地履行社會責(zé)任。同時，要警惕新聞娛樂化的風(fēng)險，堅守新聞價值，確保內(nèi)容的真實性和深度。未來，新聞傳播將在新媒體新技術(shù)的推動下持續(xù)變革，為社會提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)。

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作者簡介王繼成，編輯，廈門廣電集團融媒體中心副主任，研究方向：新聞傳播理論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。