體旅融合視域下“泰州鐵三”賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展研究

摘要：隨著全域旅游和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育與旅游的深度融合已成為大勢所趨。作為泰州最具影響力的體育賽事品牌，“泰州鐵三”已成為帶動泰州體育、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要平臺。本文基于體旅融合視角，圍繞“泰州鐵三”這一案例，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論，系統(tǒng)剖析了其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，探討了產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合；“泰州鐵三”；產(chǎn)業(yè)鏈

引言

隨著全域旅游戰(zhàn)略的深入實施和體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育與旅游的深度融合已成為新常態(tài)。體育賽事不僅為旅游提供了豐富的資源，也為旅游目的地塑造了良好的形象。泰州市近年來積極發(fā)展體育賽事，尤其是鐵人三項賽事，已成為推進(jìn)泰州體育與旅游融合發(fā)展的重要載體。作為江蘇省最具影響力的鐵人三項品牌賽事，泰州鐵人三項賽事（簡稱“泰州鐵三”）自2015年創(chuàng)辦以來，規(guī)模和影響力不斷提升，已成為推動泰州體育、旅游、文化等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要平臺。本文以“泰州鐵三”為例，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論，從體旅融合視角剖析其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成，探索產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展路徑，以期為“泰州鐵三”的可持續(xù)發(fā)展以及泰州市體旅產(chǎn)業(yè)深度融合提供借鑒。

一、“泰州鐵三”賽事發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

（一）從2015年首辦至今的發(fā)展歷程

“泰州鐵三”賽事始辦于2015年，是在新時代體育強(qiáng)國和“健康中國”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，順應(yīng)體育賽事IP化、國際化、品牌化發(fā)展趨勢的重要地區(qū)性體育賽事。經(jīng)過9年的發(fā)展，“泰州鐵三”已從單一的體育賽事活動，逐步演變?yōu)榧傎惐硌?、全民健身、體驗休閑等多種功能于一體的綜合性城市節(jié)慶活動，在推動泰州體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮著日益凸顯的戰(zhàn)略性作用?？v觀“泰州鐵三”發(fā)展歷程，其體育屬性和旅游屬性呈現(xiàn)階段性遞進(jìn)特征。2015—2017年，該項賽事以區(qū)位優(yōu)勢初露鋒芒，通過舉辦全國業(yè)余積分賽、亞洲杯賽等賽事，迅速樹立起江蘇鐵人三項領(lǐng)域重要賽事的品牌形象[1]。2018—2020年，面對日益激烈的國內(nèi)外鐵三賽事競爭態(tài)勢，“泰州鐵三”堅持精品化、國際化發(fā)展方向，成功升級為洲際巡回賽，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游效應(yīng)持續(xù)彰顯。2021年至今，該賽事以創(chuàng)建國家體育旅游示范項目為契機(jī)，以更具包容性、開放性的姿態(tài)融入泰州全域旅游發(fā)展格局，競賽影響力和旅游帶動力進(jìn)一步提升。

（二）賽事規(guī)模、影響力的不斷提升

作為江蘇體育旅游融合發(fā)展的示范性項目，“泰州鐵三”賽事近年來呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢，體現(xiàn)在參賽規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、競技水平穩(wěn)步提升、品牌效應(yīng)不斷彰顯等方面。2021年賽事回歸線下后，設(shè)置全程、半程、騎跑兩項、接力賽等6個組別，吸引國內(nèi)外600余名選手參賽。2023年，賽事首次實現(xiàn)全程馬拉松、半程馬拉松、短距離競賽、家庭接力等“N型”組別設(shè)置，覆蓋競技體育和大眾體育兩大領(lǐng)域，參賽選手超過800人。2024年5月，在亞洲杯、冠軍杯、公開賽“三賽合一”的加持下，來自13個國家和地區(qū)的近千名選手齊聚泰州，刷新了賽事參與規(guī)模紀(jì)錄。尤其是本屆賽事在泰州打造亞洲首個鐵人三項旅游體驗營地，吸引國內(nèi)外3萬余人次參與觀賽體驗，彰顯出“泰州鐵三”強(qiáng)勁的體育旅游消費(fèi)拉動力。

（三）“泰州鐵三”的獨(dú)特魅力和發(fā)展優(yōu)勢

“泰州鐵三”蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力，源于其深度契合泰州的區(qū)位稟賦、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等比較優(yōu)勢。泰州位于江蘇中部、長三角城市群的幾何中心，擁有上海、南京等1小時交通圈的區(qū)位優(yōu)勢，為吸引鐵三參賽者、觀賽者提供了龐大客源。泰州坐擁溱湖、興化千垛濕地等優(yōu)質(zhì)生態(tài)本底，水環(huán)境質(zhì)量和空氣質(zhì)量常年位居全國前列，230多公里海岸線、廣袤的濕地公園等自然稟賦為舉辦高水平鐵三賽事量身定制[2]。從品牌層面看，經(jīng)過多年積淀，“泰州鐵三”已躍升為亞洲知名的鐵人三項品牌賽事，多次被選為亞洲杯賽的舉辦地，2024年泰州鐵人三項亞洲杯賽成為巴黎奧運(yùn)會前的一站積分賽，品牌溢價效應(yīng)凸顯。泰州市委、市政府高位推動體教融合、體旅融合、體健融合，成立鐵人三項協(xié)會，制定扶持政策，為“泰州鐵三”長效發(fā)展提供了剛性保障，奠定了其在亞洲鐵人三項版圖中的領(lǐng)先位勢。

二、體旅融合視域下“泰州鐵三”賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成

“泰州鐵三”作為江蘇省重點(diǎn)打造的體育旅游精品項目，其旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成呈現(xiàn)出多元化、立體化、協(xié)同化的特點(diǎn)?；诋a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，結(jié)合體育與旅游融合發(fā)展的實踐邏輯，可以將“泰州鐵三”賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈劃分為核心層（賽事運(yùn)營）、延伸層（參賽服務(wù)）、外圍層（觀賽體驗）和外圍拓展層（旅游消費(fèi)）。

（一）賽事運(yùn)營：賽事組織、賽道建設(shè)等環(huán)節(jié)

賽事運(yùn)營處于“泰州鐵三”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心層，賽事的成功舉辦離不開完善的組織架構(gòu)、科學(xué)的運(yùn)營機(jī)制和專業(yè)的人才隊伍等關(guān)鍵要素的支撐。通過整合跨部門、跨區(qū)域、跨行業(yè)等多元主體，形成政府主導(dǎo)、協(xié)會承辦、企業(yè)運(yùn)作、社會參與的賽事組織架構(gòu)和運(yùn)營機(jī)制。中國鐵人三項運(yùn)動協(xié)會、江蘇省體育局、泰州市人民政府分別發(fā)揮頂層設(shè)計、宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等作用，與江蘇省體育競賽管理中心、泰州市體育局、姜堰區(qū)人民政府以及溱湖文旅集團(tuán)、華僑城集團(tuán)等企業(yè)通力合作，有效整合了場地設(shè)施、服務(wù)配套等資源要素。在場地設(shè)施建設(shè)方面，2024年“泰州鐵三”在溱湖濕地公園、溱湖大道等核心區(qū)域進(jìn)行了賽道設(shè)計優(yōu)化，將終點(diǎn)沖刺賽道調(diào)整至觀禮臺前，浮橋延伸等針對性設(shè)施逐步完善，但與國際頂級賽事標(biāo)準(zhǔn)相比仍存在一定差距，尤其是在智慧化場館建設(shè)、沉浸式觀賽體驗打造等方面仍有較大的提升空間。

（二）參賽服務(wù)：參賽選手食宿、交通、訓(xùn)練等配套服務(wù)

參賽服務(wù)是“泰州鐵三”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要延伸。從供給結(jié)構(gòu)看，它涵蓋參賽選手從抵達(dá)賽區(qū)、適應(yīng)環(huán)境到正式比賽的全過程，是一個多要素投入、跨部門協(xié)同的復(fù)雜系統(tǒng)。2023的“泰州鐵三”組委會共為運(yùn)動員準(zhǔn)備了足量的物資供應(yīng)，僅賽場就提供了約1800支冷飲、500斤西瓜、300斤香蕉和1200箱礦泉水；2024年賽事共吸引了804名中外選手參賽，其中專業(yè)和青少年運(yùn)動員200人，業(yè)余選手604人，參賽規(guī)模創(chuàng)歷史新高，賽事主辦方在運(yùn)動員報到、食宿安排、交通接駁等方面提供了細(xì)致入微的“一站式”服務(wù)，圍繞運(yùn)動康復(fù)、體能訓(xùn)練、營養(yǎng)配餐等方面立項籌劃加速集聚一批專業(yè)化服務(wù)機(jī)構(gòu)，但配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，有待加大政策扶持力度。

（三）觀賽體驗：觀眾住宿、餐飲、購物、娛樂等消費(fèi)

隨著體育旅游融合發(fā)展的縱深推進(jìn)，以現(xiàn)場觀賽為主的被動式體驗逐漸向以互動體驗為主的主動式體驗轉(zhuǎn)變。觀賽體驗處于“泰州鐵三”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的外圍層，但對于提升賽事品牌價值、拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長具有至關(guān)重要的作用。從需求側(cè)結(jié)構(gòu)看，它涵蓋現(xiàn)場觀眾在觀賽過程中餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等多元化消費(fèi)場景，即在硬件設(shè)施上通過優(yōu)化賽道周邊的觀景平臺、休憩設(shè)施等，為觀眾提供舒適便利的觀賽環(huán)境；在軟性服務(wù)上通過豐富商家業(yè)態(tài)、完善配套功能等，滿足觀眾在飲食、購物等方面的多樣化需求[3]。

（四）旅游延伸：賽事期間及賽后的泰州旅游消費(fèi)

旅游延伸是“泰州鐵三”旅游產(chǎn)業(yè)鏈的外圍拓展。從消費(fèi)行為特征看，它包括參賽選手、現(xiàn)場觀眾在賽事期間及賽后在泰州及周邊區(qū)域的旅游休閑消費(fèi)。通過統(tǒng)籌利用溱湖、興化、泰興等地的山水資源，精心規(guī)劃設(shè)計觀光游覽、休閑度假等旅游線路產(chǎn)品，引導(dǎo)和帶動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等消費(fèi)增長；體育賽事與城市旅游的深度融合，不僅為“泰州鐵三”注入了新的消費(fèi)動能，更帶動了泰州“吃、住、行、游、購、娛”等全域旅游要素的系統(tǒng)升級。

三、“泰州鐵三”賽事旅游產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的路徑探析

（一）搭建協(xié)同平臺：建立政府、企業(yè)、社會組織等多方參與的協(xié)調(diào)機(jī)制

體育與旅游作為泰州市兩大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，其融合發(fā)展已上升為重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，迫切需要建立健全體制機(jī)制，推進(jìn)資源整合和優(yōu)化配置。一方面，在市委、市政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，建立“泰州鐵三”體育旅游融合發(fā)展工作協(xié)調(diào)機(jī)制，由體育、文旅、發(fā)改、財政等部門組成聯(lián)席會議，加強(qiáng)頂層設(shè)計、政策引導(dǎo)、要素保障等系統(tǒng)謀劃；另一方面，創(chuàng)新“政府主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會搭臺、市場主體唱戲”的聯(lián)動機(jī)制，充分發(fā)揮鐵人三項協(xié)會、旅游協(xié)會、文化和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等橋梁紐帶作用，積極引導(dǎo)地方龍頭企業(yè)、社會組織參與“泰州鐵三”融合發(fā)展進(jìn)程。同時，還要建立完善的信息共享、利益協(xié)調(diào)、監(jiān)督考核等配套機(jī)制，確保順暢高效的政企互動、部門聯(lián)動、上下貫通，為“泰州鐵三”旅游產(chǎn)業(yè)鏈深度融合提供堅實的制度保障。

（二）創(chuàng)新融合業(yè)態(tài)：豐富“泰州鐵三”主題旅游產(chǎn)品，發(fā)展賽事周邊經(jīng)濟(jì)

推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新融合，關(guān)鍵在于加快構(gòu)建多樣化、個性化、高品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品體系。要緊緊圍繞“泰州鐵三”IP，深入挖掘泰州紅色文化、運(yùn)河文化、溱潼水鄉(xiāng)文化、鹽文化等特色文化旅游資源，精心打造一批富有泰州特色的主題旅游線路和產(chǎn)品；積極發(fā)展以體育賽事為核心的周邊經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)培育體育博覽、體育小鎮(zhèn)、體育特色商品、體育創(chuàng)意設(shè)計等新業(yè)態(tài)，延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)融合附加值；以“泰州鐵三”為載體，策劃開展形式多樣、內(nèi)容豐富的體育旅游節(jié)會活動，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名體育賽事和會展品牌，增強(qiáng)城市的旅游吸引力和美譽(yù)度。同時要重視把賽事、旅游、商品、演藝等有機(jī)結(jié)合，著力發(fā)展各具特色的主題嘉年華、音樂節(jié)、美食節(jié)等活動，充分發(fā)揮“泰州鐵三”賽事中知名體育健兒的體育明星效應(yīng)和網(wǎng)紅效應(yīng)，加快開發(fā)具有泰州特色的體育旅游商品，滿足參賽者、觀賽者的體育旅游消費(fèi)需求[4]。

（三）優(yōu)化配套服務(wù)：提升交通、餐飲、住宿、購物等各環(huán)節(jié)服務(wù)水平

高質(zhì)量的公共服務(wù)是提升“泰州鐵三”賽事旅游綜合競爭力的關(guān)鍵支撐。交通方面，以“泰州鐵三”為契機(jī)加快完善綜合交通運(yùn)輸體系，合理布局遠(yuǎn)距離交通與城市內(nèi)部交通的接駁換乘，強(qiáng)化賽事場地與城市主要交通樞紐的快速聯(lián)通，要依托鹽泰錫常宜鐵路開通、北沿江高鐵泰州段建成等重大交通基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化完善與賽事相匹配的“空鐵公”立體交通網(wǎng)絡(luò)，為遠(yuǎn)道而來的選手、觀眾提供便捷舒適的出行體驗。餐飲方面，大力弘揚(yáng)淮揚(yáng)菜非遺文化，提煉淮揚(yáng)菜、泰州菜的核心特色，量身定制面向賽事、體育運(yùn)動需求的特色餐飲，讓選手、觀眾品嘗到地道的“泰州味道”。住宿方面，統(tǒng)籌利用星級酒店、精品民宿等多元化接待設(shè)施，發(fā)揮溱湖國家濕地公園、興化李中水上森林公園等生態(tài)資源優(yōu)勢，做優(yōu)做精精品民宿、康養(yǎng)度假、露營基地等，突出“宜業(yè)、宜居、宜養(yǎng)、宜游”的泰州特色，為選手、觀眾營造舒適愜意的下榻體驗。

（四）延伸消費(fèi)市場：發(fā)掘泰州文化旅游資源，吸引選手和觀眾停留消費(fèi)

立足“泰州鐵三”的巨大品牌溢出效應(yīng)，著力拓展體育旅游消費(fèi)市場，對于提升泰州城市美譽(yù)度、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。要從全域旅游視角出發(fā)，將“泰州鐵三”賽事與泰州文化旅游資源進(jìn)行深度整合，科學(xué)規(guī)劃設(shè)計觀光游覽、休閑度假、康體養(yǎng)生、研學(xué)教育等多元化旅游線路產(chǎn)品，引導(dǎo)和帶動餐飲、住宿、交通、娛樂等相關(guān)消費(fèi)。作為國家歷史文化名城，泰州積淀了深厚的歷史人文底蘊(yùn)，旖旎秀美的自然山水與燦爛絢麗的人文遺存交相輝映，為“泰州鐵三”延伸拓展文化旅游消費(fèi)市場提供了獨(dú)特稟賦。要充分發(fā)掘梅蘭芳紀(jì)念館、鄭板橋故居等名人故居，海陵磚塔、鳳凰墩等歷史古跡，萬盛橋、溱潼會館等江南園林，精心打造一批體現(xiàn)運(yùn)動休閑、文化體驗、生態(tài)康養(yǎng)等要素的城市文化旅游精品線路，引導(dǎo)賽事參與者在觀賽體驗之余，更多地了解泰州、品味泰州。同時，積極借助“蘇心游”等智慧文旅平臺，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)文旅要素的資源整合、信息對接、供需匹配，不斷提高文旅資源的協(xié)同管理水平和綜合轉(zhuǎn)化能力，努力將“一城一賽”的體育旅游盛會，打造成“一程多站、連線成片”的文化旅游體驗之旅。

結(jié)語

體旅深度融合已成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑，“泰州鐵三”賽事通過產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈的協(xié)同創(chuàng)新，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動消費(fèi)升級、彰顯城市魅力等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。作為長三角地區(qū)體育旅游的重要增長極，未來泰州應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮區(qū)位、資源、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等綜合優(yōu)勢，堅持高點(diǎn)定位、創(chuàng)新引領(lǐng)，加快構(gòu)建現(xiàn)代化的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，不斷提升“泰州鐵三”的品牌價值、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動效應(yīng)，努力將其打造成展現(xiàn)泰州城市形象、彰顯泰州發(fā)展活力的閃亮名片，為加快建設(shè)“強(qiáng)富美高”新泰州作出更大貢獻(xiàn)。

本文系江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目《泰州文體旅融合發(fā)展路徑研究》（項目編號：2021SJA2151）的研究成果。

參考文獻(xiàn)：

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[3]顧瓊娜.體旅融合背景下國際重大賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2024，（03）：25-27.

[4]耿夢雨.體旅融合背景下馬拉松賽事賦能城市經(jīng)濟(jì)——以湖北長江馬拉松賽事為例[J].文體用品與科技，2024，（09）：31-33.

（作者單位：泰州學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

（責(zé)任編輯：宋宇靜）