傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合傳播創(chuàng)新思考

摘要：新媒體具有傳播形式豐富、傳播速度快等特征，吸引了廣泛的受眾群體，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展空間產(chǎn)生擠壓。傳統(tǒng)電視媒體充分利用新媒體的理念與技術(shù)，可以獲取更多創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)。通過二者的融合傳播創(chuàng)新，可以有效整合媒體資源，提升新聞報(bào)道的時(shí)效性、互動(dòng)性和傳播范圍，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和影響力，進(jìn)而提升觀眾的參與度和滿意度?；诖耍疚闹饕撌隽诵旅襟w傳播的特征，解析傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合傳播創(chuàng)新的重要意義，并提出相應(yīng)的融合傳播創(chuàng)新路徑，充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體報(bào)道事實(shí)、引導(dǎo)輿論的價(jià)值，促使其盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道服務(wù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體；新媒體；融合傳播；創(chuàng)新

引言

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體迅速崛起并改變了傳統(tǒng)的信息傳播格局，如社交媒體、短視頻、直播等新媒體平臺(tái)，不僅提供了豐富的信息獲取渠道，而且為用戶帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。傳統(tǒng)電視新聞媒體作為主流媒體之一，始終在新聞傳播、輿論引導(dǎo)等方面發(fā)揮著重要作用。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著觀眾流失、傳播效果下降等問題。與此同時(shí)，新媒體的興起帶來了信息碎片化、虛假新聞泛濫等問題，使觀眾對(duì)于新聞的真實(shí)性和權(quán)威性產(chǎn)生了質(zhì)疑。在此背景下，如何將傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、創(chuàng)新發(fā)展，成為當(dāng)前媒體行業(yè)亟待解決的問題。通過二者融合傳播創(chuàng)新，不僅有助于提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播效果，而且能夠推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體傳播的特征

與傳統(tǒng)媒體傳播相比，新媒體傳播的信息量更大、傳播速度更快、傳播范圍更廣，并且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，具體特征如下：

（一）信息傳播量更大

相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體，新媒體不受版面或播出時(shí)長的限制，能夠容納海量的信息內(nèi)容。通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的支持，新媒體平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)更新、快速處理各類信息，確保觀眾能夠獲取到最新最全面的新聞資訊[1]。此外，新媒體的多樣性使其能夠覆蓋更廣泛的信息來源，包括文字、圖片、視頻等多種形式，可以滿足觀眾對(duì)信息多樣性的需求。

（二）新聞傳播更快更廣

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新媒體能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布新聞信息，觀眾可以在第一時(shí)間獲取到最新的新聞動(dòng)態(tài)。同時(shí)，新媒體的傳播渠道更為廣泛，通過社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多元化的傳播方式，新聞信息能夠迅速覆蓋更廣泛的受眾群體。這種快速而廣泛的傳播方式，使新媒體在新聞傳播方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)。

（三）信息互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體在信息傳播過程中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的互動(dòng)性特點(diǎn)，觀眾不再只是被動(dòng)地接收新聞信息，而是可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式積極參與到新聞信息的傳播和討論中。這種互動(dòng)機(jī)制不僅能夠提高觀眾的參與感和歸屬感，而且使新聞信息能夠更加深入地傳播和討論。觀眾可以在新媒體平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)、提出疑問、參與討論，與其他觀眾和媒體進(jìn)行互動(dòng)交流，這種互動(dòng)性的增強(qiáng)，使新媒體在信息傳播過程中更具吸引力和影響力[2]。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合傳播創(chuàng)新的重要意義nvVLDBBS75MlWeESRFly2w==

（一）有助于做到二者之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)電視新聞媒體憑借長期積累的品牌影響力和專業(yè)報(bào)道能力，在新聞報(bào)道的權(quán)威性、公信力方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。新媒體以快速、便捷的傳播方式和廣泛的受眾覆蓋，成為信息傳播的重要渠道。通過二者的融合傳播創(chuàng)新，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以借鑒新媒體的傳播技術(shù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更加生動(dòng)多樣的形式呈現(xiàn)給觀眾。新媒體可以借助傳統(tǒng)電視新聞媒體的內(nèi)容資源，豐富新聞傳播內(nèi)容，提升新聞傳播質(zhì)量[3]。這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，有助于形成媒體行業(yè)的良性競爭環(huán)境，使傳統(tǒng)電視新聞媒體找到在信息時(shí)代持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

（二）有助于提高傳播的交互性與時(shí)效性

二者的融合傳播創(chuàng)新不僅可以提升傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的交互性，而且可以顯著提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。通過引入新媒體的互動(dòng)功能，傳統(tǒng)電視新聞媒體能夠建立起與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，及時(shí)獲取觀眾的反饋和需求，進(jìn)而調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，提升觀眾的參與感。另外，新媒體的即時(shí)性特點(diǎn)使新聞信息能夠迅速傳播到各個(gè)角落，為傳統(tǒng)電視新聞媒體提供了獲取新聞線索的便捷途徑。這種交互性與時(shí)效性的提升，有助于增強(qiáng)媒體的傳播效果，提升媒體的社會(huì)影響力。

（三）有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在數(shù)字化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體通過引入新媒體技術(shù)和理念，可以創(chuàng)新節(jié)目形式、拓展傳播渠道、提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化、智能化媒體的轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅有助于提升傳統(tǒng)電視新聞媒體的市場競爭力，而且能夠更好地滿足觀眾的需求，推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展[4]。此外，融合傳播創(chuàng)新能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞媒體帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，有助于提升媒體行業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

三、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合傳播創(chuàng)新路徑

（一）樹立國際化發(fā)展意識(shí)，拓寬國際化視野

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，新媒體形式較為多樣，更容易與國際接軌。傳統(tǒng)媒體作為我國的主流媒體，應(yīng)當(dāng)具備國際視野，在與新媒體融合的過程中，需要積極樹立國際化發(fā)展意識(shí)，不斷與世界進(jìn)行接軌，融入世界媒體格局。具體而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體不僅需要在新聞報(bào)道的內(nèi)容上注重國際化視角，而且需要在傳播手段、運(yùn)營理念等方面實(shí)現(xiàn)與國際接軌。（1）在內(nèi)容層面，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)國際熱點(diǎn)事件、全球趨勢(shì)的關(guān)注和報(bào)道，通過引入國際化的新聞報(bào)道理念，提升新聞內(nèi)容的深度和廣度。同時(shí)，積極傳播中國聲音、講好中國故事，將中國的發(fā)展成就、文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀念以更加生動(dòng)直觀的方式呈現(xiàn)給世界；（2）在傳播手段方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極探索與新媒體的融合之路，利用新媒體平臺(tái)拓寬傳播渠道，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性和粘性。通過引入先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能等，提升新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度和時(shí)效性，滿足全球觀眾多元化的信息需求；（3）在運(yùn)營理念上，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要主動(dòng)借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)內(nèi)部機(jī)制的改革和創(chuàng)新。通過加強(qiáng)與國際媒體的合作與交流，共同打造具有國際影響力的媒體品牌，幫助觀眾提升國際化視野，不斷提升國家文化軟實(shí)力。

（二）及時(shí)更新節(jié)目內(nèi)容，重視節(jié)目深度的拓展

在融合傳播創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持對(duì)新聞事件的敏感度，確保節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性和新鮮度。通過及時(shí)更新節(jié)目內(nèi)容、重視節(jié)目深度的拓展等，不斷提升節(jié)目的品質(zhì)，滿足觀眾對(duì)新聞信息的多元化需求，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合傳播創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)打破以往固定的節(jié)目內(nèi)容形式，及時(shí)更新節(jié)目的內(nèi)容，有效提升節(jié)目的收視率。新聞媒體需要建立高效的新聞采集和編輯機(jī)制，通過快速響應(yīng)和精準(zhǔn)判斷，及時(shí)捕捉新聞線索，將最新的信息呈現(xiàn)給觀眾。同時(shí)，加強(qiáng)與新聞源的緊密合作，確保新聞來源的權(quán)威性和可靠性，為觀眾提供真實(shí)客觀的新聞報(bào)道[5]。例如，在報(bào)道重大突發(fā)事件時(shí)，電視臺(tái)需要在指派相應(yīng)人員到現(xiàn)場拍攝和采訪的基礎(chǔ)上，組織調(diào)查團(tuán)隊(duì)了解事件背后的原因，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性；其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視節(jié)目深度的拓展。新聞深度報(bào)道不僅能夠滿足觀眾對(duì)新聞事件的深層次了解需求，而且能夠提升節(jié)目的品質(zhì)和價(jià)值。在報(bào)道過程中，新聞媒體需要深入挖掘新聞事件的背景、影響等深層次信息，通過多角度、全方位地報(bào)道，為觀眾呈現(xiàn)立體的新聞圖景。同時(shí)，新聞媒體需要注重節(jié)目的策劃和編排，通過巧妙的敘事和精彩的呈現(xiàn)方式，吸引觀眾的注意力，有效提升節(jié)目的觀賞性。

（三）豐富新聞人文精神，塑造良好的輿論氛圍

新聞報(bào)道不僅是信息的傳遞，更是人文精神的體現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳遞新聞事件和新聞信息的同時(shí)，需要引導(dǎo)大眾形成正確的價(jià)值觀，形成優(yōu)良的社會(huì)輿論氛圍。在融合傳播創(chuàng)新的過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)豐富新聞人文精神，將其融入媒體傳播的全過程，為觀眾帶來更加深入的新聞體驗(yàn)。具體而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過豐富新聞人文精神、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題、傳遞正能量和積極價(jià)值觀等，在融合傳播創(chuàng)新的過程中更好地履行社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。首先，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人的生活，通過講述他們的故事，傳遞正能量和積極價(jià)值觀。通過深入報(bào)道社會(huì)現(xiàn)象背后的深層原因，引導(dǎo)觀眾理性看待社會(huì)問題，促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定；其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)注重新聞報(bào)道的人文關(guān)懷。在新聞報(bào)道中，新聞媒體需要尊重每一個(gè)采訪對(duì)象，關(guān)注他們的情感和需求，用溫暖的語言和畫面?zhèn)鬟f人文關(guān)懷[6]。比如，新聞媒體可以通過設(shè)置公益廣告、開展公益活動(dòng)等方式，積極參與社會(huì)公益事業(yè)，為社會(huì)貢獻(xiàn)一份力量；最后，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要塑造良好的輿論氛圍，引導(dǎo)觀眾形成正確的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。在新聞報(bào)道中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持客觀公正原則，充分利用自身的可靠性與權(quán)威性，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功效，為觀眾提供理性健康的輿論環(huán)境。

（四）創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性

在新媒體時(shí)代，觀眾的觀看習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要緊跟時(shí)代步伐，積極探索創(chuàng)新的節(jié)目傳播形式，在保證節(jié)目收視率的同時(shí)，有效增加用戶黏性。在創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過引入短視頻、直播等新媒體元素，靈活呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性。（1）借助短視頻進(jìn)行新聞傳播。短視頻具有短小精悍、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，是新媒體時(shí)代的重要傳播方式。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以制作新聞短視頻，將重要新聞事件以簡潔明了的方式呈現(xiàn)給觀眾，滿足他們快速獲取信息的需求。同時(shí)，通過短視頻平臺(tái)的推廣和傳播，不斷擴(kuò)大新聞的影響力，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注；（2）利用直播形式進(jìn)行新聞傳播。直播具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，能夠讓觀眾身臨其境地感受新聞現(xiàn)場。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以利用直播技術(shù)，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，讓觀眾第一時(shí)間了解事件進(jìn)展。通過直播中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，與新聞媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，增強(qiáng)新聞傳播的參與感；（3）積極探索其他傳播形式。傳統(tǒng)電視新聞媒體在傳播過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用。通過這些新技術(shù)為觀眾帶來更加沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓他們更加深入地了解新聞事件。

（五）加強(qiáng)與受眾互動(dòng)性，吸引更多觀眾關(guān)注

在新媒體時(shí)代，越來越多人希望能夠參與到新聞信息傳播中，受眾的參與度和互動(dòng)性成為衡量媒體傳播效果的重要指標(biāo)。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一變化，采取有效方式加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，及時(shí)了解人們的心聲，不斷提升電視新聞媒體的傳播質(zhì)量。首先，建立多渠道的互動(dòng)平臺(tái)。傳統(tǒng)電視新聞媒體除了應(yīng)用傳統(tǒng)的電話熱線、觀眾來信等方式與受眾互動(dòng)之外，可以利用新媒體平臺(tái)如微博、微信等，建立與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制。通過這些平臺(tái)，觀眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，參與新聞話題的討論；其次，開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以定期舉辦觀眾見面會(huì)、主題討論會(huì)等線下活動(dòng)，邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目錄制、現(xiàn)場采訪等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)觀眾與媒體之間的親近感。同時(shí)，新聞媒體可以利用新媒體平臺(tái)開展線上投票、問卷調(diào)查等活動(dòng)，廣泛收集觀眾的意見和建議，為新聞節(jié)目的優(yōu)化提供參考；再次，及時(shí)回應(yīng)觀眾的反饋。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)建立健全的觀眾反饋機(jī)制，對(duì)于觀眾的疑問和意見，應(yīng)當(dāng)做出及時(shí)準(zhǔn)確的回應(yīng)。

（六）加強(qiáng)記者人才培養(yǎng)，提升多媒體整合能力

新媒體時(shí)代，記者的角色和職責(zé)發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合傳播創(chuàng)新的過程中，記者不僅需要具備一定的新聞采寫能力，而且需要具備多媒體整合能力，不斷提升自身的媒體素養(yǎng)。因此，新聞媒體需要加強(qiáng)對(duì)記者人才的培養(yǎng)，打造一支具備多媒體整合能力的記者隊(duì)伍，更好地適應(yīng)融合傳播創(chuàng)新的需求。首先，提升記者的信息素養(yǎng)和技術(shù)能力。新時(shí)代背景下，記者需要掌握新聞采集、編輯、發(fā)布等基本技能，同時(shí)需要熟悉新媒體平臺(tái)的使用和運(yùn)營。通過定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提升記者的信息素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，使其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，滿足新媒體時(shí)代的工作要求；其次，增強(qiáng)記者的跨媒體傳播思維。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合傳播需要記者具備跨媒體傳播的思維方式和能力。因此，要求記者了解不同媒體的特點(diǎn)和受眾需求，根據(jù)傳播平臺(tái)的特點(diǎn)選擇適合的報(bào)道方式和內(nèi)容形式。新聞媒體應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)記者學(xué)習(xí)并積累經(jīng)驗(yàn)，不斷增強(qiáng)記者的跨媒體傳播思維；最后，加強(qiáng)記者團(tuán)隊(duì)的合作與溝通。在融合傳播創(chuàng)新的過程中，記者需要與其他媒體人、技術(shù)人員等緊密合作，共同完成新聞報(bào)道和傳播任務(wù)。新聞媒體可以通過定期的團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)、經(jīng)驗(yàn)分享會(huì)等方式，促進(jìn)記者之間的交流與合作，提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

結(jié)語

綜上所述，近年來科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，新聞傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合傳播創(chuàng)新是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體可以通過樹立國際化發(fā)展意識(shí)、更新節(jié)目內(nèi)容、豐富新聞人文精神、創(chuàng)新節(jié)目傳播形式、加強(qiáng)與受眾互動(dòng)以及加強(qiáng)記者人才培養(yǎng)等方式，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，不斷提升新聞傳播效果，推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者單位：四川傳媒學(xué)院）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）