生成式人工智能賦能國潮文化藝術(shù)內(nèi)容表現(xiàn)研究

摘要：目的：文章探討文化符號的現(xiàn)代化表達(dá)和生成式人工智能的藝術(shù)表現(xiàn)發(fā)展，構(gòu)建生成式人工智能技術(shù)下的國潮文化內(nèi)容表現(xiàn)體系，為生成式人工智能在國潮文化中的全面深度應(yīng)用提供理論支撐。方法：從理論與實踐結(jié)合的角度出發(fā)，分析生成式人工智能在傳統(tǒng)文化符號數(shù)字化過程中的應(yīng)用，剖析如何實現(xiàn)國潮文化藝術(shù)形式的創(chuàng)新與拓展，關(guān)注生成式人工智能在跨文化傳播中的實踐。結(jié)果：生成式人工智能技術(shù)的普及與優(yōu)化強(qiáng)化了國潮文化的多模態(tài)藝術(shù)形式表現(xiàn)力，為國潮文化的多樣發(fā)展提供了技術(shù)支撐，助力其在全球化傳播中提升影響力與市場競爭力。結(jié)論：生成式人工智能為國潮文化的創(chuàng)新提供了全新工具，賦予了傳統(tǒng)文化符號新的生命力。未來應(yīng)深化技術(shù)與文化內(nèi)容的融合，優(yōu)化動態(tài)評價機(jī)制，拓展創(chuàng)新實踐，為中華文化的國際傳播提供持續(xù)動力。

關(guān)鍵詞：生成式人工智能；國潮文化；文化符號；表現(xiàn)體系

中圖分類號：TP18；G122 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）16-0-04

近年來，生成式人工智能在藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域掀起了一股新的浪潮，越來越多的藝術(shù)家和設(shè)計團(tuán)隊選擇生成式人工智能工具輔助創(chuàng)作。與此同時，國潮文化應(yīng)運(yùn)而生，展現(xiàn)出將傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代潮流相結(jié)合的特點(diǎn)。一些藝術(shù)家在作品表達(dá)中，借助生成式人工智能工具，融入對中國傳統(tǒng)文化的重新解讀和對當(dāng)代中國價值觀的表現(xiàn)，形成了一種融合古典和現(xiàn)代、傳統(tǒng)和創(chuàng)新的藝術(shù)文化風(fēng)格。

1 國潮文化的興起

1.1 傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代化再造

隨著當(dāng)代社會對中國傳統(tǒng)文化的重新審視與關(guān)注，傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代化再造進(jìn)程加速，國潮文化逐漸興起。傳統(tǒng)文化符號已經(jīng)不再局限于作為文化遺產(chǎn)，而是逐漸突破原有束縛，以更年輕化、時尚化的方式進(jìn)入大眾視野。經(jīng)濟(jì)全球化背景下，標(biāo)準(zhǔn)化的生活方式逐漸讓位于更具特色的文化體驗，構(gòu)建內(nèi)涵豐富、特色鮮明的東方審美是重要的文化發(fā)展路徑［1］。傳統(tǒng)符號如漢字、京劇、詩詞、古董等被賦予新的表現(xiàn)形式，央視近年來制作的《中國詩詞大會》《我在故宮修文物》《經(jīng)典詠流傳》等將傳統(tǒng)文化符號進(jìn)行現(xiàn)代化再造的節(jié)目，通過多層次、多維度、現(xiàn)代化的手法詮釋了中國傳統(tǒng)文化符號的內(nèi)涵。

國潮文化的獨(dú)特之處在于，在保留了文化符號核心精神的同時，與現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)相結(jié)合，摒棄以往的“土氣”標(biāo)簽，以更加靈活和現(xiàn)代化的形式進(jìn)入人們的生活。國潮的流行投射了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，體現(xiàn)了群體文化自信心的顯著增強(qiáng)［2］。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20 517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30 000億元。這反映了國潮文化的商業(yè)潛力，而這種商業(yè)潛力來源于社會對傳統(tǒng)文化符號的強(qiáng)烈認(rèn)同和歸屬感。依靠傳統(tǒng)文化符號的再造與創(chuàng)新，國潮文化在當(dāng)代社會煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，為展示文化多樣性和中國價值觀提供了更豐富的傳播路徑。

1.2 國潮文化的多領(lǐng)域擴(kuò)展

當(dāng)國潮文化在社會中越發(fā)流行，文化符號不再局限于平面視覺，逐漸擴(kuò)展到多個領(lǐng)域，包括時尚、廣告、影視、音樂和數(shù)字媒體等。傳統(tǒng)文化不再僅僅是干癟的文字，而是跨領(lǐng)域的設(shè)計元素，被靈活應(yīng)用于消費(fèi)品包裝、品牌設(shè)計和新媒體運(yùn)營中。

在時尚領(lǐng)域，國潮文化思潮下的新中式風(fēng)格服飾、配飾和鞋履等產(chǎn)品，將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為符合年輕人審美的時尚符號，從而實現(xiàn)了熱銷?！?024年抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，新中式服飾的訂單量相較于前一年度實現(xiàn)了195%的增長。新中式風(fēng)格在保留中式審美的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代化的簡約和日?；O(shè)計，正是這一特質(zhì)使其備受年輕消費(fèi)者的青睞。

與此同時，國潮文化的影響力在廣告和數(shù)字媒體領(lǐng)域日益凸顯，數(shù)字媒體的發(fā)展使國潮文化得以借助短視頻、互動廣告、AR、VR等多樣化的形式傳播。許多品牌將傳統(tǒng)文化符號和品牌理念相結(jié)合，創(chuàng)造出新的國潮IP進(jìn)行營銷，以吸引更廣泛的受眾。2018年初，李寧品牌以“悟道”為核心主題，在紐約時裝周進(jìn)行了運(yùn)動服飾系列的國際首秀，成為首個亮相的中國品牌。國潮品牌攜中國文化走向世界，有助于世界人民了解并認(rèn)同中華民族的文化和創(chuàng)造力［3］。增強(qiáng)跨文化吸引力不僅要重視視覺上的創(chuàng)新，更要關(guān)注深厚的文化內(nèi)涵與國際化表達(dá)。將國潮文化融入產(chǎn)品設(shè)計，能讓服裝成為文化表達(dá)與價值觀輸出的載體，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)全球化背景下展示中華文化的新方式。

國潮文化的多領(lǐng)域擴(kuò)展反映出擁有悠久傳播歷史的文化符號所具有的適應(yīng)性和極強(qiáng)的文化吸引力。在不同領(lǐng)域的交叉與融合中，國潮文化得以不斷推陳出新，影響著各類藝術(shù)品和消費(fèi)者市場，成為一種具有廣泛社會影響力的文化現(xiàn)象。

2 生成式人工智能在國潮文化藝術(shù)中的應(yīng)用

2.1 生成式人工智能在藝術(shù)方面的發(fā)展

生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence）是人工智能的一類，主要功能是通過學(xué)習(xí)和模仿生成新的、原本不存在的數(shù)據(jù)、圖像、文本等內(nèi)容［4］。得益于深度學(xué)習(xí)算法、生成式模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，近年來計算機(jī)系統(tǒng)能夠模仿、學(xué)習(xí)并創(chuàng)造出具有藝術(shù)性質(zhì)和美學(xué)價值的圖像、音樂、文本等作品。

當(dāng)前生成式人工智能的應(yīng)用工具選擇眾多。在文字方面，有將人工智能引入公眾視野的ChatGPT、百度推出的文心一言等。在繪畫方面，有基于Discord社區(qū)的Midjourney，有在本地部署的Stable Diffusion（包括其在線版DreamStudio），還有以O(shè)penAI為基礎(chǔ)的DALL·E 2與DALL·E 3等。國內(nèi)也有許多各具特色的人工智能繪畫工具，如以新中式風(fēng)格為主打的奇遇AI等。在影像方面，有在線視頻編輯工具Runway、Pika，有OpenAI發(fā)布的Sora，有快手推出的人工智能生成視頻大模型KLING等。

生成式人工智能模型高速迭代，機(jī)器的學(xué)習(xí)速度極快，產(chǎn)出了更多豐富的內(nèi)容。各個人工智能技術(shù)團(tuán)隊努力對服務(wù)模型進(jìn)行再訓(xùn)練，并不定期升級模型。Midjourney的模型從v1版本升級至v5.2版本，能力和效果顯著增強(qiáng)。隨著Stable Diffusion的開源，以Stable Diffusion為基礎(chǔ)的新模型也不斷涌現(xiàn)，越來越多的模型在其基礎(chǔ)上進(jìn)行再訓(xùn)練。這種高速的迭代和升級過程使生成式人工智能模型能夠在不斷變化的環(huán)境中保持先進(jìn)水平。

目前，完全讓人工智能進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計尚不成熟，其產(chǎn)出的作品存在很大爭議，人工智能應(yīng)用仍停留在少數(shù)的實驗性創(chuàng)作階段，但借助生成式人工智能進(jìn)行輔助創(chuàng)作已經(jīng)實現(xiàn)落地［5］。藝術(shù)家在生成式人工智能的幫助下，能夠在創(chuàng)作過程中融入復(fù)雜和抽象的文化符號，或是打破原有的限制，注入新的思維和創(chuàng)意，讓創(chuàng)作過程更加高效。未來在人與技術(shù)的協(xié)同進(jìn)步、交互協(xié)作下，生成式人工智能將引領(lǐng)人類藝術(shù)書寫新的篇章。

2.2 生成式人工智能應(yīng)用下的國潮文化作品

生成式人工智能融合傳統(tǒng)文化符號和現(xiàn)代設(shè)計理念，為國潮文化注入全新的表達(dá)活力。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與人類創(chuàng)意的協(xié)作，生成式人工智能為國潮文化提供了更加多元的創(chuàng)作方式，憑借對傳統(tǒng)文化符號的學(xué)習(xí)和再創(chuàng)造，風(fēng)格轉(zhuǎn)換、圖像生成等技術(shù)手段，國潮文化以更加靈活和多樣的方式呈現(xiàn)出新的面貌，在現(xiàn)代社會獲得了較高的關(guān)注度。

當(dāng)前，國內(nèi)的一些研究機(jī)構(gòu)和藝術(shù)團(tuán)體致力于將生成式人工智能與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合，推動國潮文化在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。舉辦以國潮文化為主題的生成式人工智能創(chuàng)作大賽和展覽，藝術(shù)家們得以展示傳統(tǒng)文化的當(dāng)代創(chuàng)新演變。央視在2024年推出的AIGC動畫片《千秋詩頌》，使用生成式人工智能制作動畫短片，講述中國傳統(tǒng)詩詞的美學(xué)韻味和樸素情感。以全新的動畫制作流程制作出獨(dú)具中國特色審美的動畫作品，促進(jìn)科技賦能中華文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

在商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)也嘗試運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)制作國潮風(fēng)格的宣傳產(chǎn)品。借助人工智能技術(shù)，將國潮文化符號轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意十足的商業(yè)視覺元素，打造更具吸引力的營銷內(nèi)容。AIGC的廣泛應(yīng)用，顯著加快了國潮風(fēng)格創(chuàng)意廣告的制作過程［6］。伊利在2024年春節(jié)推出賀歲片《伊笑過龍年》，運(yùn)用生成式人工智能技術(shù)實現(xiàn)動畫場景與人物表情的快速切換，配合動感配樂和國潮元素設(shè)計，營造出歡樂放松的春節(jié)氛圍。后續(xù)的亞運(yùn)會短片《千年江南》也運(yùn)用了類似技術(shù)，展現(xiàn)出穩(wěn)定而高效的人工智能創(chuàng)意產(chǎn)出模式。

盡管當(dāng)前生成作品的藝術(shù)表現(xiàn)力仍有提升空間，但生成式人工智能在創(chuàng)作中的應(yīng)用嘗試已展現(xiàn)出明顯的變革趨勢。可將傳統(tǒng)文化符號與新質(zhì)生產(chǎn)力融合，發(fā)揮生成式人工智能的先導(dǎo)作用，創(chuàng)作出新的國潮文化內(nèi)容，以更強(qiáng)的藝術(shù)吸引力和豐富的文化內(nèi)涵推動國潮文化在國內(nèi)外市場上廣泛傳播。

3 生成式人工智能賦能國潮文化內(nèi)容表現(xiàn)體系構(gòu)建

3.1 數(shù)字化體系：符號的數(shù)字化傳承與收集

生成式人工智能需要通過數(shù)據(jù)深入挖掘和整合本土文化元素，從而創(chuàng)作出既有民族特色又富有創(chuàng)新意義的藝術(shù)作品［7］。因此，文化符號的數(shù)字化體系構(gòu)建是國潮文化內(nèi)容表現(xiàn)體系的重要基石。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號的數(shù)字化需要依賴高精度的技術(shù)采集和多渠道的大范圍數(shù)據(jù)來源，確保符號在數(shù)字化過程中能夠忠實反映蘊(yùn)含的歷史內(nèi)涵與藝術(shù)價值。要借助數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)，精確捕捉符號的幾何形態(tài)與外觀細(xì)節(jié)；運(yùn)用高清圖像處理技術(shù)保證紋理和色彩的真實還原；運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量的文化資源中篩選、整合多樣化的素材，為數(shù)字化資源建設(shè)提供有大支持。

為進(jìn)一步推動人工智能對文化符號的訓(xùn)練和應(yīng)用，應(yīng)構(gòu)建開放式的符號資源平臺，允許更多用戶上傳和使用文化符號的數(shù)據(jù)源，打破資源的封閉性和地域限制，為創(chuàng)作者和技術(shù)開發(fā)者提供統(tǒng)一的資源訪問途徑。除了存儲高質(zhì)量的文化符號，還可附帶符號的歷史來源、文化內(nèi)涵以及使用指南，使符號的數(shù)據(jù)資源更加完整。幾何細(xì)節(jié)、色彩變化和藝術(shù)演化都可以作為資源被收錄，為生成式人工智能的模型訓(xùn)練提供多維數(shù)據(jù)支持，讓人工智能算法學(xué)習(xí)更全面的文化符號特征。

生成式人工智能訓(xùn)練后能夠更準(zhǔn)確地理解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號的深層含義，既可以產(chǎn)出作為靜態(tài)圖像生成的素材，也能夠生成適用于動畫設(shè)計、交互體驗以及動態(tài)視頻制作的素材，還能以更具創(chuàng)意的方式對文化符號進(jìn)行再現(xiàn)和創(chuàng)新，推動國潮文化不斷發(fā)展和流行。

3.2 藝術(shù)表現(xiàn)體系：藝術(shù)形式的多維拓展

在生成式人工智能技術(shù)的輔助下，國潮文化可以在多種表現(xiàn)形式上實現(xiàn)全面革新。視覺領(lǐng)域作為最直觀的切入點(diǎn)，對生成式人工智能展開訓(xùn)練，可實現(xiàn)傳統(tǒng)文化符號與現(xiàn)代設(shè)計感的深度融合。比如將水墨畫的流動線條與極簡主義色彩搭配，能夠創(chuàng)作出既蘊(yùn)含傳統(tǒng)中式韻味又契合當(dāng)代審美的藝術(shù)作品。這類作品的應(yīng)用場景廣泛，涵蓋廣告海報、包裝設(shè)計以及電子屏幕展示等，展現(xiàn)出極高的應(yīng)用價值。

音樂領(lǐng)域同樣在生成式人工智能的推動下獲得了新的創(chuàng)作路徑。分析傳統(tǒng)民族樂器的音色、節(jié)奏與音律特征，自動生成具有鮮明國潮風(fēng)格的原創(chuàng)音樂；結(jié)合深度學(xué)習(xí)算法，模仿古箏、琵琶、二胡等傳統(tǒng)樂器的演奏技巧，并與現(xiàn)代電子音樂合成器產(chǎn)生的節(jié)奏融合。這些融合民族與電子旋律、傳統(tǒng)與現(xiàn)代特色的音樂可應(yīng)用于視頻配樂，從而增強(qiáng)作品的聽覺感染力，形成完整的由人工智能生成的數(shù)字作品創(chuàng)作途徑。

交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展推動國潮文化進(jìn)入多感官體驗時代。通過增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)和生成式人工智能的結(jié)合，觀眾可以使用移動設(shè)備或AR眼鏡，與動態(tài)生成的國潮物件互動。人工智能實時計算的強(qiáng)大能力能確?；芋w驗的流暢性和個性化，為觀眾提供直觀而沉浸的文化體驗。傳統(tǒng)文化符號不再局限于平面的靜態(tài)呈現(xiàn)，而是嘗試與觀眾建立情感聯(lián)結(jié)，這為國潮文化的推廣提供了新的模式。

3.3 文化傳播體系：跨文化傳播與全球化擴(kuò)展

生成式人工智能為國潮文化的全球傳播帶來了全新的契機(jī)。作為經(jīng)濟(jì)全球化背景下中華文化在多元文化碰撞中的亮麗呈現(xiàn)，國潮文化彰顯了文化自信，更在國際化競爭中展示了中國品牌的創(chuàng)造力與影響力。積極參與國際文化交流與競爭，正是中華文化走向世界的核心路徑。

人工智能的創(chuàng)造性生產(chǎn)與融會貫通能力為國潮文化的開放包容注入了新動能。在對外傳播中，人工智能大模型挖掘可感知、可理解的文化符號，推動文化的整合與創(chuàng)新。借助生成式人工智能在跨文化傳播中展現(xiàn)的強(qiáng)大適配能力，分析目標(biāo)市場的審美偏好，產(chǎn)出適合當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣的國潮文化作品。創(chuàng)新內(nèi)容題材與產(chǎn)品形態(tài)，為國際受眾帶來多感官融合的文化體驗，從而讓中華文化的全球傳播更加生動。

應(yīng)借助已有的社交媒體傳播渠道，以生成式人工智能的數(shù)字創(chuàng)作為突破口，讓更多人感受到國潮文化的獨(dú)特魅力，為國潮文化的全球傳播提供高效平臺。生成式人工智能將與國潮文化符號相關(guān)的歷史背景和創(chuàng)作理念轉(zhuǎn)化為可理解的語言，與生成的視覺作品相結(jié)合，以符號與敘述結(jié)合的傳播方式，讓國際受眾更容易理解和分享國潮文化，形成更廣泛的傳播效應(yīng)。國際展覽作為國潮文化傳播的重要載體，為生成式人工智能加持下的國潮創(chuàng)作提供了亮相全球的機(jī)會。讓人工智能生成的藝術(shù)品或設(shè)計作品在國際藝術(shù)節(jié)、時裝周等活動中亮相，以動態(tài)化、沉浸式的展示吸引國際關(guān)注。

3.4 評估與優(yōu)化體系：動態(tài)調(diào)整機(jī)制的構(gòu)建

動態(tài)評價與調(diào)整機(jī)制是生成式人工智能賦能下國潮文化表現(xiàn)體系保持活力和持續(xù)性的重要保障。在技術(shù)層面，優(yōu)化生成式人工智能模型需要借助數(shù)據(jù)反饋實現(xiàn)不斷更新。對生成內(nèi)容的實際應(yīng)用效果進(jìn)行監(jiān)測，調(diào)整算法參數(shù)與訓(xùn)練數(shù)據(jù)，使生成的文化藝術(shù)作品更加貼合市場需求與受眾期待。在社交媒體平臺上，對文化符號關(guān)鍵詞的使用頻率和互動數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，識別最受歡迎的類型，并據(jù)此優(yōu)化訓(xùn)練數(shù)據(jù)，確保生成結(jié)果與市場偏好同步。熱門趨勢的捕捉與調(diào)整能有效提升生成內(nèi)容的精準(zhǔn)度，進(jìn)一步增強(qiáng)國潮文化的傳播效果。

評估體系在生成式人工智能迭代過程中發(fā)揮著不可或缺的作用，能夠全面量化生成內(nèi)容的藝術(shù)表現(xiàn)力與傳播效果。藝術(shù)價值評估可組織專家團(tuán)隊進(jìn)行，聚焦作品的創(chuàng)新性與文化內(nèi)涵，挖掘國潮文化的審美潛力；傳播力評估則依托大數(shù)據(jù)，統(tǒng)計文化內(nèi)容在各類媒體渠道中的瀏覽量、分享量和受眾參與度；市場接受度評估追蹤國潮文化在廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用比例與銷售轉(zhuǎn)化率，為商業(yè)化開發(fā)提供精準(zhǔn)導(dǎo)向。結(jié)合這些評估結(jié)果，適時發(fā)布生成式人工智能中的國潮文化傳播報告，為創(chuàng)作者提供清晰的創(chuàng)作建議，為品牌優(yōu)化策略提供可靠的數(shù)據(jù)支持。

動態(tài)優(yōu)化還需要進(jìn)一步向技術(shù)拓展與文化適應(yīng)延伸。設(shè)計多樣化的創(chuàng)作工具和模板能夠有效降低創(chuàng)作者的技術(shù)門檻，幫助更多從業(yè)者便捷地參與國潮文化內(nèi)容的創(chuàng)作。結(jié)合評估體系的指導(dǎo)，在保障生成內(nèi)容形式得到創(chuàng)新的同時，始終尊重國潮文化的核心價值，避免對文化符號的淺層化處理或誤讀。以兼顧技術(shù)創(chuàng)新與文化尊重的優(yōu)化策略，為國潮文化的持續(xù)發(fā)展注入創(chuàng)新動力，為其長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實的價值基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

生成式人工智能的普及為國潮文化的創(chuàng)新表達(dá)提供了全新工具，在提升創(chuàng)作效率、豐富表現(xiàn)形式和推動文化跨領(lǐng)域融合方面展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，賦予了國潮文化更強(qiáng)的全球傳播力和市場競爭力。然而，生成內(nèi)容在保持文化深度和核心價值方面仍存在不足，部分作品可能出現(xiàn)淺層化或符號化現(xiàn)象，評價與優(yōu)化機(jī)制也有待完善。應(yīng)建立生成式人工智能在國潮文化中的內(nèi)容表現(xiàn)體系，為文化傳承與創(chuàng)新奠定理論基礎(chǔ)，推動中華文化在國際傳播中以更加多樣化的形式展現(xiàn)深厚底蘊(yùn)和當(dāng)代價值。

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基金項目：本論文為2024年度江蘇省研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃項目“生成式人工智能中的國潮文化藝術(shù)內(nèi)容表現(xiàn)研究”成果，項目編號：SJCX24_1256

作者簡介：殷嘉鍇 （2001—） ，男，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。