經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版建設(shè)路徑研究

摘要：隨著文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)受到越來(lái)越多的人關(guān)注，體現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)性、實(shí)用性、創(chuàng)新性、多樣性等鮮明特點(diǎn)。面對(duì)數(shù)字時(shí)代的沖擊，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)只有持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，不斷豐富形式，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新突破。文章深入研究經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版特點(diǎn)、建設(shè)難點(diǎn)、建設(shè)路徑以及建設(shè)評(píng)價(jià)。研究指出，合理利用算法、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者，并向其提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足其需求。進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新的出版環(huán)境，出版社必須加強(qiáng)自身建設(shè)，著力開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道。文章認(rèn)為，出版社應(yīng)組建一支專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，建立穩(wěn)定的作者資源庫(kù)，并在版權(quán)保護(hù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)策略創(chuàng)新等方面下功夫，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)；出版特點(diǎn)；建設(shè)難點(diǎn)；建設(shè)路徑；建設(shè)評(píng)價(jià)

中圖分類(lèi)號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）12-0232-03

一、引言

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)是管理和商業(yè)智慧的傳遞者，對(duì)于提升企業(yè)的管理層次、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要作用[1]。經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容既要有深度，又要有廣度；既要有助于專(zhuān)業(yè)人士深化知識(shí)和技術(shù)，又要便于非專(zhuān)業(yè)人士學(xué)習(xí)和理解。深入探討經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版特點(diǎn)、建設(shè)難點(diǎn)、建設(shè)路徑以及建設(shè)評(píng)價(jià)，對(duì)于改善圖書(shū)結(jié)構(gòu)、提高出版質(zhì)量、提升圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要[2]，對(duì)于整個(gè)出版業(yè)的發(fā)展大有禆益[3]。新的出版環(huán)境下，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)不應(yīng)只是簡(jiǎn)單提供理論知識(shí)和實(shí)際案例，而是要緊跟市場(chǎng)變化，創(chuàng)新內(nèi)容和形式，全面優(yōu)化圖書(shū)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、語(yǔ)言表達(dá)和案例選取[4]。只有精心策劃、深耕內(nèi)容，才能更好地滿足讀者的多樣化需求[5]。本文對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版特點(diǎn)、建設(shè)難點(diǎn)、建設(shè)路徑以及建設(shè)評(píng)價(jià)展開(kāi)深入分析，指出經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，要求作者不僅要有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，還要有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)[6]。由于經(jīng)管領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)更新迅速，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)要能及時(shí)反映最新的理論發(fā)展和行業(yè)動(dòng)態(tài)[7]。在選題策劃、作者隊(duì)伍建設(shè)等方面，出版社應(yīng)具有前瞻性和創(chuàng)新性。

二、經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版特點(diǎn)

（一）專(zhuān)業(yè)性

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)投資等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)性是此類(lèi)圖書(shū)最鮮明的特點(diǎn)。經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)能為讀者提供指導(dǎo)性的知識(shí)和操作性的建議。例如，關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略管理的圖書(shū)，不僅介紹戰(zhàn)略管理的理論框架，還結(jié)合案例分析，制訂戰(zhàn)略計(jì)劃。

（二）實(shí)用性

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)具有實(shí)用性特點(diǎn)，針對(duì)不同讀者提供不同內(nèi)容，為專(zhuān)業(yè)人士提供深度研究報(bào)告，為非專(zhuān)業(yè)人士提供實(shí)用性較強(qiáng)的價(jià)值指導(dǎo)?？紤]到不同讀者閱讀時(shí)間、閱讀習(xí)慣不同，一些出版社還推出相關(guān)圖書(shū)的精華版、摘要版等，以契合不同讀者的需求。

（三）創(chuàng)新性

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的創(chuàng)新性體現(xiàn)在其反映的是最新管理思想和商業(yè)模式。如隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，相關(guān)領(lǐng)域的最新研究成果和管理應(yīng)用成為經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的重要內(nèi)容。又如，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)涵蓋了跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易等熱門(mén)議題。

（四）多樣性

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版形式多樣，不僅有傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書(shū)，還有電子書(shū)、有聲書(shū)等數(shù)字產(chǎn)品?；?dòng)式學(xué)習(xí)工具、模擬軟件等輔助性教具的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，進(jìn)一步豐富了經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版形式，提高了圖書(shū)的實(shí)用性。

三、經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版建設(shè)難點(diǎn)

新的出版環(huán)境下，讀者對(duì)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)提出了更高要求。經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)要想從眾多圖書(shū)中脫穎而出，還需攻克以下難點(diǎn)。

（一）擴(kuò)大作者資源

如何平衡專(zhuān)業(yè)性與普及性，滿足不同讀者的需求，是經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版面臨的一大難題。經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)要求作者具備深厚的理論基礎(chǔ)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。然而，這樣優(yōu)秀的作者并不多見(jiàn)。并且，優(yōu)秀作者時(shí)間寶貴，往往忙于教學(xué)、研究和商務(wù)活動(dòng)，很難抽出大量時(shí)間撰寫(xiě)圖書(shū)。

（二）兼顧出版質(zhì)量和效率

圖書(shū)質(zhì)量直接關(guān)系到出版社的品牌信譽(yù)。如何在保持出版速度的同時(shí)，保證圖書(shū)質(zhì)量，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤信息、過(guò)時(shí)觀點(diǎn)，是經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版建設(shè)的又一難點(diǎn)。經(jīng)管領(lǐng)域的知識(shí)和案例更新迅速，要求相關(guān)圖書(shū)的內(nèi)容必須緊跟市場(chǎng)變化[8]。然而，圖書(shū)出版需要經(jīng)歷撰寫(xiě)、編輯、校對(duì)、印刷和發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)，漫長(zhǎng)的出版周期導(dǎo)致圖書(shū)上市時(shí)內(nèi)容已經(jīng)陳舊。當(dāng)下，兼顧出版質(zhì)量和效率已經(jīng)成為經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版建設(shè)的核心難點(diǎn)。

（三）處理版權(quán)問(wèn)題

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的版權(quán)問(wèn)題主要包括兩方面：一是引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)時(shí)，需要處理復(fù)雜的版權(quán)交易和翻譯授權(quán)問(wèn)題；二是隨著數(shù)字出版的興起，版權(quán)保護(hù)難度加大，如何在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下合理利用國(guó)內(nèi)外資源，是出版社需要面對(duì)的問(wèn)題。

（四）應(yīng)對(duì)數(shù)字化沖擊

數(shù)字化浪潮下，電子書(shū)、在線課程等數(shù)字出版物應(yīng)運(yùn)而生[9]。要想更好地吸引讀者、留住讀者，出版社必須投入資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和平臺(tái)建設(shè)；編輯則須熟練掌握數(shù)字技能，能夠完成數(shù)字化內(nèi)容的編輯與發(fā)布。此外，數(shù)字化時(shí)代，電子商務(wù)平臺(tái)的興起與發(fā)展改變了讀者的購(gòu)書(shū)習(xí)慣，傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道受到巨大沖擊。出版社只有積極應(yīng)對(duì)，著力開(kāi)拓新的營(yíng)銷(xiāo)和分銷(xiāo)渠道，如網(wǎng)絡(luò)直播等，才能成功“破圈”[10]。

四、經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版建設(shè)路徑

面對(duì)上述建設(shè)難點(diǎn)，出版社應(yīng)積極采取應(yīng)對(duì)措施，包括精準(zhǔn)定位市場(chǎng)、建立作者資源庫(kù)、提高內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率、加大版權(quán)保護(hù)力度、積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等。通過(guò)這些措施，推動(dòng)自身發(fā)展，為讀者提供更多高質(zhì)量的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)。

（一）精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

新媒體時(shí)代，讀者的信息獲取需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化。為了更好地服務(wù)讀者、滿足不同讀者的需求，出版社必須做好市場(chǎng)調(diào)研。

換言之，建立一支專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對(duì)于出版社而言至關(guān)重要。該團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，捕捉最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和讀者偏好。比如，可以通過(guò)與高校、研究機(jī)構(gòu)及行業(yè)專(zhuān)家的緊密合作，發(fā)掘具有前瞻性的圖書(shū)選題，提高圖書(shū)選題質(zhì)量。此外，在精準(zhǔn)定位市場(chǎng)的基礎(chǔ)上引入跨界思維，是滿足不同讀者需求的有效方式。這意味著出版社要打破傳統(tǒng)的學(xué)科邊界，融合多個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域的知識(shí)，著力生產(chǎn)有創(chuàng)意、有吸引力的內(nèi)容。

（二）建立作者資源庫(kù)

穩(wěn)定的作者資源是經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版的基石。出版社可通過(guò)建立科學(xué)合理的薪酬制度來(lái)吸引優(yōu)秀作者。同時(shí)，定期舉辦作者培訓(xùn)工作坊，提高他們的寫(xiě)作技巧和市場(chǎng)敏感度，保證高質(zhì)量作品的產(chǎn)出。此外，與國(guó)際出版社的合作也不可忽視，引進(jìn)外國(guó)優(yōu)秀作品不僅能豐富本地市場(chǎng)，還能拓寬出版社的國(guó)際視野。

（三）提高內(nèi)容質(zhì)量和更新頻率

對(duì)于圖書(shū)出版而言，無(wú)論什么時(shí)代，都應(yīng)以“內(nèi)容為王”。提高圖書(shū)質(zhì)量是出版社的關(guān)鍵任務(wù)。出版社應(yīng)定期組織編輯隊(duì)伍參加專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，通過(guò)產(chǎn)出高質(zhì)量的圖書(shū)和服務(wù)樹(shù)立良好的品牌信譽(yù)，吸引和保持讀者忠誠(chéng)度[11]。此外，采取數(shù)字優(yōu)先策略可以幫助出版社縮短出版周期，解決圖書(shū)內(nèi)容更新不及時(shí)的問(wèn)題；通過(guò)模塊化的內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS），可以實(shí)現(xiàn)出版物的快速迭代和個(gè)性化定制。

（四）加大版權(quán)保護(hù)力度

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是出版社不可忽視的重要方面。加強(qiáng)員工在這方面的培訓(xùn)、建立嚴(yán)格的版權(quán)審查機(jī)制、積極與國(guó)際版權(quán)組織合作，都是維護(hù)出版社權(quán)益的必要措施。

（五）積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代，出版社需加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才的投入力度，組建一支專(zhuān)業(yè)、高效的數(shù)字團(tuán)隊(duì)，積極開(kāi)發(fā)適合數(shù)字閱讀的產(chǎn)品和服務(wù)，如電子書(shū)、有聲書(shū)等，推動(dòng)紙質(zhì)出版物與數(shù)字出版物的結(jié)合，從而滿足不同讀者的閱讀習(xí)慣和需求。

此外，隨著電子商務(wù)的興起，加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，成為出版社提升在線展示和推薦效果的重要路徑[12]。利用社交媒體，可以提高品牌的可見(jiàn)度；探索新的分銷(xiāo)模式，有助于增加穩(wěn)定的收入來(lái)源；開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以提升品牌知名度和影響力。

五、經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版建設(shè)評(píng)價(jià)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)傳播商業(yè)智慧、指導(dǎo)實(shí)踐操作、推動(dòng)理論創(chuàng)新的作用不容小覷。高質(zhì)量的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版評(píng)價(jià)原則，以及以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版評(píng)價(jià)分析，使經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版建設(shè)不僅關(guān)乎學(xué)術(shù)界的研究前沿，而且與業(yè)界的實(shí)踐需求緊密相連。

（一）高質(zhì)量的出版評(píng)價(jià)原則

高質(zhì)量的經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)應(yīng)具備理論深度和實(shí)踐廣度，能夠反映業(yè)內(nèi)最新研究成果，并提供可行的管理策略和解決方案。一方面，內(nèi)容的原創(chuàng)性、準(zhǔn)確性和時(shí)效性是重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。原創(chuàng)性確保了圖書(shū)內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值，準(zhǔn)確性保證了圖書(shū)內(nèi)容的可靠傳遞，時(shí)效性確保了圖書(shū)內(nèi)容的現(xiàn)代相關(guān)性。另一方面，作者的專(zhuān)業(yè)背景和研究深度直接影響圖書(shū)內(nèi)容的權(quán)威性。擁有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的作者能夠提供更具說(shuō)服力的案例分析，學(xué)術(shù)背景深厚的作者則能在理論探討方面提供更深入的見(jiàn)解?？傊髡叩膶W(xué)術(shù)成就、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和寫(xiě)作歷史，均是圖書(shū)質(zhì)量的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

（二）以市場(chǎng)為導(dǎo)向的出版評(píng)價(jià)分析

新媒體時(shí)代，數(shù)字出版物如電子書(shū)、有聲書(shū)等，因契合讀者碎片化、快餐化的閱讀習(xí)慣而廣受歡迎，逐漸成為讀者了解相關(guān)知識(shí)的重要渠道。在此背景下，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化數(shù)字出版物建設(shè)，是出版社更好服務(wù)讀者，提高讀者數(shù)量和忠誠(chéng)度的重要舉措，也是出版社拓展新的盈利模式和市場(chǎng)空間的重要路徑。

具體來(lái)說(shuō)，出版社應(yīng)基于市場(chǎng)需求生產(chǎn)圖書(shū)。這里的市場(chǎng)需求，包括讀者的需求和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)能否滿足企業(yè)管理者、專(zhuān)家學(xué)者和非專(zhuān)業(yè)人士的需求，以及能否及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)變化，是評(píng)價(jià)其市場(chǎng)適應(yīng)性的標(biāo)準(zhǔn)。出版社應(yīng)通過(guò)廣泛、深入的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)精準(zhǔn)把握讀者的需求，從而策劃和出版讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖書(shū)內(nèi)容。同時(shí)，要規(guī)范出版流程，從選題、組稿、編輯、校對(duì)到印刷裝訂，每個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)[13]。這就需要出版社建立一套完善的質(zhì)量管理體系，以確保圖書(shū)質(zhì)量。

需注意的是，在推進(jìn)數(shù)字出版物建設(shè)的同時(shí)，不能拋棄傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)，只有傳統(tǒng)出版物與數(shù)字出版物齊頭并進(jìn)，才能促進(jìn)經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)的出版建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的、系統(tǒng)的工程，需要出版社對(duì)圖書(shū)內(nèi)容、出版形式、市場(chǎng)需求、技術(shù)支持等多方面進(jìn)行綜合考量和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。相關(guān)從業(yè)人員要具備前瞻性的市場(chǎng)洞察力，能夠甄選出具有潛在市場(chǎng)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值的選題。出版社要建立一支專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，通過(guò)定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，捕捉最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和讀者偏好；要積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才的投入力度，構(gòu)建一支專(zhuān)業(yè)、高效的數(shù)字團(tuán)隊(duì)；要制訂合理的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，利用多種渠道進(jìn)行圖書(shū)宣傳推廣；要建立一套完善的質(zhì)量管理體系，通過(guò)高質(zhì)量的圖書(shū)和服務(wù)樹(shù)立品牌信譽(yù)，吸引和保持讀者忠誠(chéng)度。

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作者簡(jiǎn)介 孫燁，編輯，研究方向：經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)。